Table of Contents

Въпреки широкото им използване, истинските им последици остават обект на интензивен дебат сред политическите стратези, мениджърите на кампании и гражданските организации. Оценяването на ефективността на тези кампании не е просто академично упражнение; то пряко оформя начина, по който се изразходват милиони долари, как се използват доброволците, и в крайна сметка, как представителни са нашите изборни резултати. Без строга оценка, твърде лесно е да се обърка съответствието за причинно-следствена връзка или да се продължи изливането на ресурси в тактики, които имат малък измерим ефект. Тази статия осигурява задълбочен анализ на това как се оценяват кампаниите GOTV, показателите, които са важни, методиките, които дават надеждни прозрения и устойчивите предизвикателства, които правят тази работа трудна и съществена.

Разбиране на кампаниите за излизане от гласуването

Докато терминът често се свързва с последните седмици преди изборите, ефективната работа на GOTV може да започне месеци предварително, като внедрява контакти с избирателите в по-широка стратегия за убеждаване и мобилизация. Най-често срещаните тактики включват:

  • От врата на врата платно: На живо посещенията остават един от най-ефективните, но ресурсно-интензивни методи, което позволява личен разговор и незабавен отговор на въпроси на избирателите.
  • Телефонно банкиране: И двете живи повикващи и автоматизирани роботи се използват, за да напомнят на избирателите да гласуват, въпреки че на живо разговори обикновено произвеждат по-висока ангажираност.
  • Текстови съобщения: Peer-to-peer texting платформи са се увеличили бързо, предлагайки мащабируем и относително евтин начин да изпрати напомняния и отговори на въпроси.
  • Дигитална реклама и социални медии: Насочени реклами на платформи като Facebook, Instagram и YouTube могат да достигнат до конкретни избирателни сегменти, въпреки че тяхното въздействие върху действителната избирателна активност се обсъжда.
  • Директна поща: Пощенски картички, писма и листовки все още се използват широко, особено за по-възрастни избиратели, които могат да реагират по-добре на печатни материали.
  • Събитията и свързаните с тях организации:[ Осредняването на личните мрежи чрез приятели, семейство и съседи се оказа особено ефективно при изборите за по-нисък брой на посетителите.

Дизайнът на кампания GOTV зависи от фактори като изборния тип (президентски, междинен, местен), наличните ресурси, целевите групи от населението и историческите модели на избирателна активност, както и правната рамка, регулираща контакта с избирателите.

Защо оценката е от значение

Кампаниите често работят под строги бюджети, а всеки долар, изразходван за една дейност, е долар, който не се изразходва за друга.

  • Разпределително разпределение на ресурсите: Кои тактики дават най-висока възвръщаемост на инвестициите по отношение на гласовете на долар? Например, рандомизирано проучване на Гербер и Грийн установи, че платното от врата на врата увеличава избирателната активност с около 7.1 процентни пункта средно, докато телефонното банкиране (живи разговори) дава около 2.5 точки. Директната поща има много по-малък ефект, често по-малко от 1 точка.
  • Стратегическо подобрение: Оценка помага да се идентифицират кои аспекти на резултатите от тактическия двигател. Ефективно ли е скриптът за почукване на вратата поради съдържанието на съобщението, личната връзка или простото напомняне за гласуване? Тестването на вариантите може да финно-настрои подхода.
  • Счетоводната възможност:[ Дарители, фондации и обществеността все повече изискват доказателства, че техният принос води до измерими резултати.
  • Демократично здраве: Извън индивидуалните кампании, разбирането на това, което работи за увеличаване на избирателната активност помага на неофициално проектиране на по-добри системи за гласуване, като например бюлетини за поща, ранно гласуване уведомление, и еднодневна регистрация промоция.

Без системна оценка, персонала на кампанията може да разчита на конвенционалната мъдрост или анекдотски успехи, които не се обобщават. Например кампания, която провежда важен концерт и вижда тълпа от хиляди хора да приписва всяко последващо увеличение на избирателната активност към това събитие, когато всъщност истинският водач може да бъде други едновременни усилия GOTV или просто предизборно-годишно вълнение.

Ключови показатели за оценка на ефективността на GOTV

За да се премине отвъд предчувствията, оценителите се нуждаят от ясни, количествено измерими показатели. Най-често използваните показатели включват:

Избирателна активност

Най-простият показател е суровата избирателна активност в целева група в сравнение с контролна група или историческа база. Въпреки това, избирателната активност се влияе от много фактори (операция, популярност на кандидатите, мерки за гласуване), така че оценителите използват статистически методи, за да изолират ефекта на кампанията.

Степен на контакт и процент на преобразуване

Скоростта на контакт измерва дела на целевите избиратели, които в действителност са били достигнати от кампанията. Скоростта на преобразуване разглежда колко от тези, с които са се свързали, са продължили да гласуват. И двете са от съществено значение за изчисляване на разходите за гласуване, критична мярка за ресурсната ефективност.

Разходи за гласуване

Ако например, ако една програма за проучване струва $50,000 и произвежда 800 допълнителни гласа, цената на глас е $62.50. Това позволява сравнение между тактиката. Изследване от Зелени и Гербер (Cambridge University Press) предоставя подробни оценки за разходите на глас за общи GOTV методи.

Демографски обхват и собствен капитал

Оценката трябва да разгледа дали кампаниите достигат до недостатъчно заслужени групи, млади избиратели, общности от цветови, ниско-небрежни домакинства или неофициално разширяващи се пропуските в избирателната активност.

Дълбочина на годежа

Не всички контакти са равни. Измерването на продължителността на разговора, броя на въпросите, които отговарят или дали гласоподавателят прави план за гласуване (напр. ангажиране с определено време и местоположение) може да предвиди реална избирателна активност.

Методология за оценка

Оценяването на кампаниите GOTV изисква строг изследователски дизайн. Златният стандарт е рандомизираният контролиран процес (RCT), при който на случаен принцип се възлага да се лекува (приемат контакта GOTV) или контрол (без контакт).

Експерименти на полето

Пионери на политически учени Доналд Грийн и Алън Гербер през 2000-те години, експериментите са станали най-довереният метод за измерване на ефективността на GOTV. Например мащабен експеримент в общински избори през 2016 г. произволно е назначил 10 000 домакинства да получават посещения от врата на врата и да сравняват тяхната активност с 10 000 контролни домакинства. Резултатите показват 4,2% увеличение на избирателната активност сред посетените.

Квази-експериментални дизайни

Когато случайността не е възможна, оценителите използват техники като регресивно прекъсване (сравняване на гласоподавателите малко над и под границата за контакт), различия в разликите (сравняване на промените във времето между целевите и нецелевите области) или съвпадение (сравняване на гласоподавателите за лечение със сходни контролни избиратели, базирани на наблюдавани характеристики). Тези методи са по-малко окончателни, но все още ценни, особено за оценка на мащабни или дългосрочни програми.

Проучване и самопоказания

Следизборните проучвания могат да попитат избирателите дали си припомнят, че са били във връзка и дали това е повлияло на решението им да гласуват. Самопоказванията обаче страдат от от отзоваване на пристрастие и пристрастие към социалната неустойчивост хората могат да надценяват своите гласове или да забравят контактите си.

Интеграция на данни и напреднали анализи

Съвременните кампании интегрират файловете на избирателите (обществените записи на гласувалите в минали избори) с данни за контакт за изграждане на прогностични модели. Тези модели оценяват вероятността даден избирател да гласува и след това да оценят дали усилията на GOTV променят вероятността, която би могла да се очаква по случайност. [Изследователски център на Пю предоставя обширни данни за моделите на избирателната активност и поведението, които могат да бъдат използвани в такива модели.

Предизвикателствата при измерването на въздействието върху GOTV

Въпреки методологичния напредък оценката на кампаниите на GOTV остава изпълнена с трудности.

Нанасяне и озадачаващи фактори

Избирателите са изложени на множество съобщения от кампании, новинарски медии, социални мрежи, и nonpartisan получаване-излиза-гласуване групи. Изолиране на ефекта на един кампус контакт е изключително трудно. Например, гласоподавател, който получава текст напомняне може да видите реклама телевизия и да получите обаждане от приятел. Случайни експерименти помагат контрол за това, но реалните кампании често не могат да се случат.

Неспазване и замърсяване

В полевите експерименти не всички избиратели, назначени в групата за лечение, ще бъдат действително свършени (неспазване). Обратно, някои избиратели в контролната група могат да бъдат достигнати с други усилия GOTV (замърсяване). И двата феномена разреждат измерения ефект и изискват статистически корекции (напр. чрез използване на инструментилни променливи).

Качество и наличност на данните

Вотер файлове често са объркани . Те могат да имат неправилни адреси, остарели телефонни номера, или липсващи демографски данни. Малки кампании могат да липсват капацитет за събиране и почистване на данните правилно. Освен това, законите за поверителност ограничават споделянето на данни, което прави много-кампанията оценка трудна.

Външна валидност

Резултатите от едно избиране може да не се обобщават на друго поради различия в контекста. Тактика, която работи в конкурентна президентска суинг държава може да се провали в непартийна местни избори.

Време и постоянство на въздействието

Контактите на GEV, направени много близо до изборния ден, могат да имат различен ефект от тези, направени седмици по-рано. Освен това, ефектът може да се разпадне с течение на времето; проучване 2014 установи, че избирателната активност тласък от агитация до голяма степен изчезва след един избор. Разбирането на трайното въздействие изисква надлъжно проучване.

Казус проучвания на оценителни GOTV кампании

Изследването на реалния свят дава конкретни уроци.

Кампанията на Обама и полевите експерименти (20082012)

Барак Обама (Barack Obbab) президентски кампании бяха известни с операциите си, задвижвани от данни GOTV. По време на изборите през 2008 г. кампанията проведе серия от случайни експерименти за тестване на платното скриптове. Те откриха, че представянето на гласуване като социална норма (напр. . . . . Вашите съседи ще гласуват . Ще ви? . .) е по-ефективно, отколкото да се подчертае гражданско задължение. През 2012 г. те експериментираха с . Neighbor-to-neighbor phone банки, където доброволческите позвъняващи лица, които споделят фамилия с гласоподавателя са били по-убедителни. Тези експерименти са документирани в книгата Виктори Lab от Саша Исенберг и демонстрираха силата на неоценна оценка.

Образователен фонд на Лигата на жените

Лигата е стартирала многобройни програми за обучение на гласоподаватели и GETV, насочени към неподготвени общности. Оценката на усилията й във Флорида през 2018 г., използвайки подход на разлика в различията, установи, че окръзите, в които Лигата е притежавала регистрационни дискове и е изпращала пощари, са видели 3.2% по-висока избирателна активност сред новите регистратори в сравнение с подобните области без тези дейности. Оценката също така отбеляза, че комбинирането на събития на човек с цифрови напомняния е довело до най-големите ефекти.

Младежка избирателна активност чрез социалните медии: Междинните избори 2018

Организации като Vote.org и когато всички гласуваме използвахме агресивни дигитални GOTV кампании през 2018 г., включително насочени реклами във Facebook и текстови съобщения в съотборници. квазиекспериментален Brenan Center for Justice проучване прогнозира, че тези усилия са допринесли за 36% увеличение на младежката активност (възраст 18-29) в сравнение с междинните години 2014, макар че изолирайки точния принос на GOTV спрямо други фактори остава предизвикателство.

Местно грасрут и относително организиране

През 2019 г., непартийна организация в средно голям град проведе кампания от врата на врата, насочена към рядко правораздаване на домакинства. Използвайки RCT, те установиха, че сценарий, включващ план за гласуване го (искайки гласоподавателя да уточни кога и как ще гласуват) стимулира избирателната активност с 5.8% над просто напомняне. Това копира констатации от по-ранни академични изследвания, показващи, че иска хората да направят конкретен план значително увеличава последващия път.

Бъдещи насоки за кампании и оценка на GOTV

Пейзажът на изборните групи се развива бързо, движен от технологии, данни и променящи се изборни навици.

Обучение на машини и микроцелеви

С обучение модели на минали контакт и избирателната активност, те могат да приоритизирате . За да се движат, а не просто да се насочите към тези, които са склонни да гласуват. Това обещава драстично намаляване на разходите на глас, но също така повдига етични въпроси за манипулация на гласоподавателите.

Интеграция с регистрация и образование на гласоподаватели

GEV кампании, които започват от етапа на регистрация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Мултимодални контактни последователности

Вместо да се използва един тъчпойнт, ефективните кампании GOTV проектират последователности: текстово съобщение седмица преди изборите, последвано от телефонно обаждане, след това почукане на вратата и окончателно цифрово напомняне на изборния ден. Оценяването на допълнителния ефект на всеки контакт в поредицата изисква сложни експериментални дизайни (напр., готварски тестване . . . . . . където различните групи получават различни комбинации).

Експеримент в реално време

Модерната инфраструктура за данни позволява на кампаниите да провеждат десетки малки експерименти едновременно по време на изборния цикъл, като коригира тактиката на мухата. Този подход за адаптивен експериментиране е назаем от технологични компании и може да революционизира GOTV оценката.

Фокусирайте се върху собствения капитал и включването

Например кампаниите за дигитално самоуправление могат да пропуснат по-старите и по-ниските от приходите избиратели, които нямат надежден достъп до интернет.

Заключение

Оценяването на ефективността на кампаниите за излизане от гласуване е както наука, така и изкуство. Изисква се внимателен експериментален дизайн, висококачествени данни и готовност да се приеме, че някои ценни тактики може да не работят, както и се надяват. Доказателствата, натрупани през последните две десетилетия, сочат към няколко ясни урока: личният контакт (в лице или чрез телефон на живо) остава най-мощният мобилизатор; искайки от избирателите да направят конкретен план значително увеличава избирателната активност; и въздействието на всяка една тактика обикновено е скромно (няколко процентни пункта), но може да бъде маржът на победата в близка надпревара. Тъй като кампаниите приемат нови технологии и като избирателните поведения се променят с всеки изборен цикъл, продължаващата оценка не е от съществено значение за демократичната отчетност.