Table of Contents

Разбиране на финансирането на средствата за благотворителни проекти

За организаторите на общността, неправителствените организации и индивидуалните активисти тези платформи предлагат пряка линия към потенциалните поддръжници по света. Ключът към успеха е не само в избора на платформа, но и в създаването на кампания, която резонира емоционално, демонстрира прозрачност и поддържа поддръжниците ангажирани през целия период на финансиране.

За разлика от рисков капитал или фондация грантове, тълпи финансиране разчита на много малки вноски год. често $25, $50, или $100 всеки. Този модел намалява бариерата за влизане за донори и позволява каузи, които могат да бъдат пренебрегнати от големите финансиращи да получат сцепление. Тя също така изгражда общност от инвестирани поддръжници, които могат да станат дългосрочни защитници за вашата мисия. Разбиране на механиката, най-добрите практики и потенциални капани е от съществено значение за всяка организация, като се има предвид този подход.

Какво представляват платформите за финансиране на тълпата?

За благотворителни проекти най-често срещаните платформи включват GoFundMe, Kickstarter[ (за творчески или продукт-базирани проекти с награди), Индиго и специализирани сайтове за финансиране на благотворителни организации като GlobalGiving или Могъща причина. Всяка платформа има специфични правила по отношение на таксите, продължителността на кампанията и структурата на изплащане. За кампании, платформи, които ви позволяват да запазите всички събрани средства (дори ако не сте се натъкнали на целта си) често са за предпочитане за всички или неизвестни модели.

Основната функция на тези платформи е да се осигури лесен начин да разкажете историята си, да събирате плащания, да проследявате прогреса и да общувате с поддръжници. Много от тях предлагат инструменти за социално споделяне и анализи, които да ви помогнат да оптимизирате своята информация. Тъй като те се справят с обработката на плащания и защитата на измамите, организаторите на кампании могат да се съсредоточат върху насърчаване и ангажираност, а не върху техническата логистика.

Видове модели на финансиране за тълпата

Преди да се скастрят, е важно да се разберат трите основни модела за финансиране на тълпите, които се отнасят за ненатоварената работа:

  • Дарителско финансиране: Поддръжниците дават пари без да очакват нищо в замяна, освен може би благодарност или признание. Това е най-често срещаният модел за благотворителни организации, помощи за бедствия и медицински набиране на средства.
  • Награди - базирано на финансирането на тълпата: Наградите получават осезаема позиция или опит в замяна на своя принос. Неправителствените организации често използват това за капиталови кампании или специални проекти, където могат да се предлагат маркови билети за стоки или събития.
  • Набиране на средства за набиране на средства: Вместо организацията, която иска дарения директно, поддръжниците създават свои собствени страници за набиране на средства от името на каузата. Този модел използва лични мрежи и е популярен за Уокатони, кампании за рожден ден и Даване на инициативи във вторник.

Ползи от използването на средствата за финансиране на благотворителни проекти

На първо място, това драстично увеличава вашата потенциална донорска база. Вместо да разчитате на шепа големи донори или комисии за отпускане на безвъзмездни средства, можете да достигнете до хиляди хора, които се интересуват от вашия конкретен въпрос. Тази демократизация на даване често води до по-разнообразни източници на финансиране и намалява зависимостта от всеки един поддръжник.

Второ, кампаниите за финансиране на тълпата генерират видимост. Една добре подобрена кампания може да привлече медийно покритие, социални медии акции, и думи на устата бръмчене, което се простира далеч отвъд съществуващата мрежа. Това осъзнаване може да доведе до продължаващи доброволчески интереси, партньорства, и бъдещи дарения дори след края на кампанията. Трето, процесът принуждава организациите да ясно да се изрази мисията си, цели, и финансови нужди год., което подобрява вътрешното планиране и отчетност.

Донори, които допринасят за кампанията, често чувстват лична връзка с каузата и се инвестират в успеха й. Редовните актуализации по време на кампанията и след нея ги държат ангажирани, превръщайки донорите в дългосрочни поддръжници.

Стъпки за стартиране на успешна благотворителна кампания

Успешна кампания за финансиране на тълпата не се случва случайно. Тя изисква внимателно планиране, завладяващо разказване на истории, и постоянно промоция. Ето и основните стъпки, за да се следват:

Определи целите и бюджета си

Преди да напишете една дума на страницата си кампания, да определи точно какво ви трябва гол. Разрушаване на общото изискване за финансиране в конкретни елементи линия (доставя време на персонала, пътуване, режийни разходи), така че донорите могат да видят точно къде парите им ще отидат. Определянето на реалистична, прозрачна цел изгражда доверие. Избягвайте "надхвърляне" безпокойство, като обясните, че оперативните разходи са необходими за осигуряване на въздействие. Много платформи предполагат 30- до 60-дневен период на кампания; по-кратки кампании могат да създадат спешност, докато по-дългите позволяват повече време за изграждане на инерция.

Разкажи една приказка

Вашият разказ за кампанията е сърцето на вашите усилия за набиране на средства. Използвайте ясна, емоционална кука, която обяснява защо този проект има значение, кой помага, и как донорът ще направи разлика. Включете висококачествени снимки и кратко видео (2-3 минути) с реални хора, засегнати от каузата. Лични истории на индивиди или общности създават съпричастност и мотивиране на действие. Избягвайте жаргон и абстрактна статистика; вместо това, се фокусира върху един или два конкретни примера на въздействие.

Например, вместо да пишем "Ние се стремим да намалим продоволствената несигурност с 20%," кажете "С ваша помощ Мария ще може да храни трите си деца с пресни зеленчуци от нашата градина всяка седмица."

Създаване на страницата си за кампанията

Изберете платформа, която се подравнява с вашите нужди. За общо набиране на средства, GoFundMe е лесен за използване и ви държи всички средства, дори ако не се постигне целта си. За по-големи проекти с награди, Kickstarter .Sall-или-nothing модел може да създаде спешност. Платформи като GlobalGiving оферта вградена-внедряване и мрежа от съществуващи донори за нерентабилни, но те също така се начисляват по-високи такси и изискват цялостна процедура на кандидатстване.

При изграждането на страницата си, обърнете внимание на всеки детайл: използвайте ясно, описателно заглавие, включват око-ловни покритие изображение или видео, напишете в кратки параграфи с смели ключови точки, и добавете видни дарителски бутон. Уверете се, че вашата страница е мобилен-приятелски, като голям процент от трафика ще дойде от смартфони. Също така, включват честота на актуализации го например, "Ние ще публикувате седмични доклади напредък и споделят снимки от областта."

Насърчаване на кампанията

Вашият кампания ще се провали на своя; имате нужда от план за промоция, която започва преди стартиране. Изграждане на очакване, като дразни кампанията на социалните медии и списъци с имейли една седмица напред. В деня на стартиране, координирайте социалните медии тласък с борда си, доброволци, и партньори. Използвайте платени социални реклами, насочени към хората, които се интересуват от вашата кауза, но започнете с малък бюджет, за да тествате какво работи номинал.

Не забравяйте офлайн промоция: да помолим местните фирми да пуснат флаери, да говорят на обществени събития, и да се свържете с местните новинарски сайтове.

Свържете се с поддръжниците си по време на кампанията

Отговор на всеки коментар и съобщение в рамките на 24 часа. Публикувайте редовни актуализации (на всеки 3-5 дни), показващи напредък, въвеждане на членове на екипа, или споделяне на истории за въздействие. Помислете за създаване на етапни или стреч цели голове например, "Ако достигнем $ 10 000, ние също може да предостави училищни доставки за 50 деца." Когато удари един етап, празнувайте публично и благодаря на своите поддръжници. Това създава чувство за споделено постижение и насърчава другите да се присъединят.

Съвети за увеличаване на даренията

Дори и със силен разказ и план за промоция, можете да оптимизирате кампанията си за увеличаване на сумите за дарения и задържане на донори. Ето и възможни стратегии:

  • Офертата стимули творчески: Дори и в кампании, базирани на дарение, малки символи на благодарност може да увеличи даването. Ръчно написани благодарствени карти, цифрови тапети, публично признание на вашия сайт, или ексклузивни зад кулисите актуализации работят добре. За кампании, базирани на награди, предлагат подредени бонуси като маркови тениски, билети за събития, или име на възможности (напр. "пейка на ваше име").
  • Leverage социално доказателство: Feature препоръки от минали бенефициенти, разрешения от уважавани фигури, или логота на партньорски организации на страницата си кампания. Ако вече са повдигнати значителна част, покажете прогрес бар гол гол са по-вероятно да дарите на кампания, която изглежда добре поддържан. Използвайте фрази като "Присъединете се 500 други поддръжници" за създаване на бандагон ефект.
  • Бъдете прозрачни относно използването на средства: Представете подробна разбивка на бюджета и се ангажирайте да публикувате финансов доклад след края на кампанията. Помислете за използването на платформа, която предлага функции за прозрачност, като разписки за дарения или възможността да изпращате последващи истории за въздействие. Ако сте регистриран с нестопанска цел, да направите вашия данъчен ID лесно видим.
  • Използвайте съвпадение дарения:[ Съответстващ подарък предизвикателство годеж, когато основен донор или корпоративен партньор се съгласява да съответства на всеки долар дарени до определена сума год. Това създава спешност и стимулира хората да се даде бързо.Обяви мача ясно на страницата си и в социалните медии постове. Например, "За следващите 48 часа всеки долар, който дарявате, ще бъде съчетан с Фондация Смит, удвояване на вашето въздействие."
  • Създайте "пламък" кампания в рамките на кампанията си: Създаване на ограничени мини-цели. Например, "Помогни ни да отключим допълнителни $1,000 като вдигнем $500 в следващите 12 часа." Това поддържа инерцията жива по време на средно-камера заглушаване.
  • Проучвайте вашата информация: Изпрати персонализирани имейли на различни групи: донори за първи път, повтарящи се поддръжници, членове на борда и местни фирми. Задайте посланието към отношенията им с вашата организация. Членовете на борда могат да бъдат помолени да направят първите дарения за изграждане на инерция, докато местните фирми могат да бъдат насочени към спонсорство в рамките на страната.

Предизвикателствата и как да ги преодолеем

Общи предизвикателства включват умора на донорите, такси платформа, достигане на плато, и трудност се открояват сред хиляди кампании.

Умора на донора

За да намалите шума, да гарантирате историята на кампанията си е наистина уникален и емоционално увлекателен. Използвайте висококачествени визуализации и лични разкази. Също така, избягвайте да питате вашата тясна мрежа твърде често; вместо това, разчитайте на набиране на средства от връстници-за-пер-литературни, където вашите поддръжници се застъпват за вас.

Такси за платформата

Въпреки че това е стандартно, трябва да се факторират тези разходи в целта си набиране на средства. Някои платформи, като GoFundMe, начисляват доброволна бакшиш, а не задължителна такса, но те все още приспадат такси за обработка. Бъдете прозрачни с донори за това как такси са офлайн . . Някои донори дори може да добави допълнително, за да покрие разходите за платформата.

Достигане на плато

Много кампании виждат скок през първите няколко дни и отново в близост до края, но дейността пада в средата. За да се бори с това, план по-скокове . . Събитието през средата седмици: живо Q&A във Facebook, малко флаш предизвикателство, или ново видео с участието на бенефициент. Инжекториране на съществуващите си поддръжници да споделят своите причини за даряването може също да се рестартира интерес. Помислете за предлагане на ограничен период от време стимул (напр., "Всички дарения в следващите 24 часа ще бъдат съгласувани").

Изпъкване

Инвестирайте в оптимизация на търсачки (SEO) за вашата кампания страница чрез използване на съответните ключови думи в заглавието и описанието. Насърчавайте поддръжниците да споделят връзката по собствените си социални канали. Изграждане на връзки с блогъри и влияния, които покриват вашата кауза област. Платена реклама на социалните медии може да бъде ефективна, ако се насочите към конкретни демографски или интереси по старт с малък тест бюджет и прецизни въз основа на изпълнение.

Измерване на успеха отвъд целта за набиране на средства

Докато удряте паричната си цел е важно, истинският успех включва изграждането на лоялна общност, повишаване на осведомеността и създаване на устойчив тръбопровод за набиране на средства. След края на кампанията, изпратете подробен доклад за въздействието на всички донори, показвайки точно как средствата са били използвани и постигнатите резултати. Поканете ги да се присъединят към вашия имейл списък или да последват вашата организация в социалните медии за бъдещи актуализации.

Проследяващи показатели като разходите за долар, среден размер на дарението, брой нови абонати на имейли, социални медии и медии споменават. Тези точки от данни ще ви помогнат да подобрите бъдещите кампании. Също така, разгледайте кратко проучване, за да научите защо хората даряват и какво те оценяват най-много за кампанията.

Бъдещи тенденции в благотворителното финансиране на тълпата

Една тенденция е използването на блокчейн и криптовалути за дарения, които могат да намалят таксите и да привлекат техно-савви донори. Някои платформи сега приемат Bitcoin или други цифрови валути. Друга тенденция е набирането на средства на живо събития на платформи като Twitch и YouTube, където създателите събират пари в реално време, докато взаимодействат с зрителите. Освен това, горяща тълпа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Изкуствени интелект и машинно обучение също се използват за персонализиране на заявки за дарение и прогнозиране кои кампании са вероятно да успее. Неправителствените организации, които остават преди тези тенденции гол, например чрез интегриране на текст да се даде или използване на чатботи за участие на донори голма ще имат конкурентно предимство.

Заключение

Чрез разбирането на различните модели, изработването на завладяващ разказ, определянето на реалистични цели и ангажирането на донорите през целия процес, можете да превърнете проста идея в движение, захранвано от общността. Най-успешните кампании са тези, които съчетават автентични истории със стратегическо насърчаване и истинска прозрачност.

Независимо дали събирате пари за местен хранителен килер, медицински спешен случай или проект за възстановяване на околната среда, принципите остават същите: свържете емоционално, комуникирате ясно и покажете благодарност. С внимателно планиране и постоянни усилия финансирането на тълпата може да бъде мощен инструмент за постигане на значима разлика във вашата общност и отвъд нея.

За да научите повече за най-добрите практики, изследвайте ресурсите от ПричинаVox или Нерентабилна подготовка библиотека. За сравнения на платформи, сайтове като Нерд Валет[ предоставя актуална такса и разбивка на функции. Започнете малки, учете се от всяка кампания и гледайте как ще ви се отрази благотворителното развитие.