Table of Contents

Разбиране на значението на степента на отговор на преброяването

На всеки десет години преброяването определя как милиарди долари в потока на федерално финансиране към държавите и населените места за училища, болници, пътища и спешни услуги. То също така диктува броя на местата, които всяка държава притежава в САЩ, и определя границите на законодателните райони. При спад на процента на реакция, рискът от намаляване на броя на населението на цялата общност, което води до загуба на финансиране и намаляване на политическото влияние. Например, трудно за отчитане на населението, включително неселскостопанските жители, ненаучните и нетрадиционните малцинства, малките деца и нискодойните домакинства често са най-засегнати от ниско участие. Ниският процент на реакция в дадена област може да означава милиони долари в пропуснатите финансиране за критични програми като Medicaid, Head Start, и училищната обедна помощ.

В исторически план, нивата на самоотговорност на преброяването са около 60 . Национални, но някои области попадат под 50%. Кампаниите в социалните мрежи предлагат директен, икономически ефективен начин за достигане на тези популации, където те вече прекарват време на телефоните и социалните си източници. Чрез срещи с хора, където те са, правителствата и нерентабилните организации могат да превърнат веднъж на всеки .

Стратегии за ефективни кампании в социалните мрежи

1. Създаване на съдържание за включване, което спира свитъка

За да уловите вниманието, съдържанието трябва да бъде визуално атрактивно и емоционално резонант. Използвайте ясно, полза , задвижвани заглавия: . Вашите отговори = $ 1,800 на човек годишно за вашата общност . или . . Една форма на фиксации през следващите десет години. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Визуално разказване на истории е особено ефективен. Кратко видео, което показва местен родител обяснява как преброяването на населението е помогнало на децата им да учат в училище може да бъде по-мощно от генеричната реклама. Потребител .Постоянно съдържание .Погледни хора, които държат .I Count . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2. Използвайте хаштагове и предизвикателства, за да увеличите достигането

A designed, easy . to . remembember hashtag (например, #Census2020, #CountMeIn, #Make YourselfCount) обединява всички кампании съобщения в платформи. Тя позволява на организаторите да следят разговори и насърчава потребителите да участват чрез създаване на собствените си постове. Помислете за наемане на предизвикателство: . Посетете видео на защо сте попълнили преброяването и таг три приятели. . . предизвикателства работят добре на TikTok и Instagram Reels, където кратко, автентично съдържание се разпространява бързо. Целта е да се превърне пасивни зрители в активни промоутъри.

3. Партньор с влиятелни и лидери на общността

Доверието е критичен фактор в преброяването участие. Хората са по-склонни да реагират, ако някой, на когото се възхищават или се доверяват го препоръчва. Партньор с местно влияние не е възможно да се видят национални знаменитости, но микроинфлуенци, които имат силни връзки с конкретни общности. Те могат да бъдат лидери на вярата, директори на училища, местни собственици на бизнес, или популярни личности на социалните медии в определен град или етническа група.

Например, по време на преброяването през 2020 г. Бюрото за преброяване на населението на САЩ си сътрудничи със социалните медии в YouTube, Instagram и Facebook, за да достигне до по-младите публика. Инфлуенци създадоха съдържание за това защо преброяването има значение за техните последователи, често включваше хумор или лични истории. Този подход на връстниците към персонажите помогна значително повишаване на нивата на самосъдействие сред 18/34 годишни хора. Подобна стратегия може да се приложи на държавно или местно ниво, като се използват партньорства с общностни организации като библиотеки, хранителни банки и граждански групи за коопост кампании материали.

4. Наемът е платен социални медии реклама за прецизно насочване

Органичният достъп е ценен, но платените социални реклами позволяват прецизно насочване на базата на география, демографски, интереси и поведение. Кампаниите с цензура могат да използват Facebook и Instagram реклами за насочване на специфични пощенски кодове с исторически ниски нива на реакция. Също така можете да се прицелвате по възраст, език или ниво на образование. Например рекламите на испански могат да бъдат насочени към испански популации в определен град, докато реклами в Хмонг или корейски могат да достигнат азиатски кътници. Платформата може да се използва за достигане на аудитории, като млади родители или бизнес професионалисти, които могат да повлияят на мрежите си.

Budget съображения: Дори и скромен рекламна разходка ($500 .$5,000) може да донесе значителна възвръщаемост, когато се комбинира с целеви съобщения. A/B тест различни реклами креативността . video срещу статично изображение, емоционално срещу информационно копие . Използвайте платформа аналитични за проследяване на кликнете . През курсове и преобразувания (ценсус завършване) и коригирайте разходите съответно.

5. Оптимизиране на времето и честотата

Цензурата кампании трябва да се увеличи по време на официалния период на самостоятелност и отговор (обикновено март до юли в САЩ) но може да започне по-рано с повишаване на осведомеността за изграждане на съдържание. Пост по време на пик на използване часове за вашата целева аудитория . Рано вечери в делнични дни, сутрини в почивните дни. Използвайте календар съдържание, за да поддържа последователно публикуване без преобладаващо последователи. Честота трябва да бъде достатъчно висока, за да остане нагоре . . ..

Създаване на съдържание за включване: специфични тактики

Визуални данни, които работят

Статистиката показва, че хората обработват визуализации 60 000 пъти по-бързо от текст. За преброяване кампании, инвестират във висококачествени изображения, които отразяват разнообразието на вашата общност. Покажи реални хора в ежедневието на вечеря, учител в класна стая, медицинска сестра в клиника . с надписи, свързващи тези сцени с преброяването . Infographics трябва да използват смели цветове и прости икони, за да обяснят графика на преброяването, защита на поверителността, и как се използват данни. Избягвайте заглушени дизайни; едно ключово съобщение на визуални. Платформи като Canva предлагат шаблони, които могат да бъдат персонализирани за местна марка.

Видео: Къс, пунш и Mobile-First

Видео е най-завладяващ вид съдържание в социалните медии. За преброяване кампании, целят видеоклипове под 30 секунди, които доставят едно съобщение. Отворете с кука: гон. Знаете ли, че преброяването отговор плаща за следучилищни програми? . След това показват бърза сцена на децата в програма и повикване за действие. Използвайте вертикални формати за истории и Reels. За YouTube или Facebook, по-дълго обяснява видеоклипове (2 ..3 минути) може да се справи с общи митове като объркване около поверителност или гражданство въпроси. Винаги добавяте надписи, защото много потребители гледат видео без звук.

Потребителско/генерирано съдържание (UGC) и конкурси

Насърчавайте последователите да споделят своите собствени . Защо аз Преброявам . Feature тези мнения на официалната си страница (с разрешение) за изграждане на общността собственост. Провеждане на фотоконкурс с малка награда (например, местна карта за подарък) за най-доброто преброяване . UGC не само осигурява безплатно съдържание, но също така и сигнали, че реалните хора участват, което насърчава други. В една оценка, 2020 Census . #CountMeВ кампанията генерира хиляди потребители . . .

Използване на влияние и партньорство на Общността

Микро-инфектори срещу макро-инфектори

Микроинфлуенс естет с 1000 до 50 000 почитатели, често имат по-високи нива на ангажираност и по-дълбоко доверие в рамките на определени общности. Те са по-достъпни за партньор и могат да произвеждат автентично съдържание, което се чувства по-малко като реклама. За преброяване кампании, идентифицирайте влияние, които са активни в граждански каузи, образование, или местни новини.

Партньорство с нетрадиционни организации

Освен влиятелни лица, партньори с организации, които вече имат доверено присъствие в трудно достъпни общности: религиозни групи, културни центрове, здравни клиники и програми за обучение на възрастни. Тези партньори могат да споделят съдържание на преброяване в бюлетините си, в социалните си емисии и във физическите бюлетини. Предлагат им готови да постват графики и съобщения на подходящи езици. Партньорство с местна библиотека може да доведе до поредица от събития на живо във Facebook, обясняващи преброяването на различни езици. Множителният ефект на тези партньорства може значително да увеличи процента на реакция без скъпи медийни покупки.

Измерване на успеха на кампанията

Ключови параметри за проследяване

Ефективни кампании са насочени към данни. Мониторирайте тези показатели във всички платформи:

  • Заявление: Харесва, акции, коментари, и спестява. Високи ангажименти показват, че съдържанието резонира и може да бъде споделено допълнително.
  • Достигане и впечатления: Колко уникални потребители видяха съдържанието? Повторение съобщения към едни и същи хора може да бъде по-малко ефективен, отколкото разширяване на достъпа.
  • Кликнете с помощта на Rate (CTR): Процент на потребителите, които кликнаха върху връзката за действие.
  • Райт на обръщане: Процентът на потребителите, които са завършили преброяването след щракване. Това може да бъде проследено чрез персонализирана линка или десантна страница с параметри.
  • Географски данни за отговор: Сравнете броя на реакциите преди и след кампанията в целеви области. Много онлайн инструменти, включително САЩ Census Bureau .

A/B Тестване и оптимизация

Пусни A/B тестове на рекламните творци, копирайте, и призовава към действие. Например, тества заглавие за готварски за училища гол срещу готварски политически skъплъщане. . . Тествайте изображение на семейство срещу статистическа графика. Изпробвайте тези тестове за няколко дни, след което отдайте повече бюджет за печелившата версия. По същия начин, тествайте различни постинг пъти и честоти. Използвайте платформа анализи (Facebook scriptions, Twitter Analytics и др.) да усъвършенства стратегията си непрекъснато.

Наблюдения и предизвикателства

Привличане на увеличаване на броя на преброените отговори директно към кампания в социалните медии е трудно, защото много фактори .mailings, телефонни разговори, медийно покритие, влияние поведение. Въпреки това, можете да използвате инструменти за проучване, за да попитате анкетирани как те чуха за преброяването. Инкорпорация прост въпрос като . Къде сте научили за преброяването? . . . с опции, включително . . Facebook пост, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Преодоляване на общите предизвикателства

Неточна информация и опасения за поверителността

Социалните медии могат да разпространяват фалшива информация набързо .Търси се информация за преброяването, че данните ще се използват за имиграционни права, че отговорите не са поверителни, или че преброяването е измама. За да се противопостави на това, създайте специална серия FAQ, която разглежда най-важните опасения. Използвайте официални източници като САЩ Census Bureau . Seceticism. Proactive mitch . Bulgaria е от съществено значение; чака да реагира, докато дезинформацията се разпространява по-малко ефективно.

Цифрови прегради за разделяне и достъп

Не всеки човек има надежден достъп до интернет или смартфон. Кампаниите в социалните мрежи трябва да признаят това. Включват информация за алтернативни методи за реагиране по телефона или по пощата. Осигуряват връзки към публични Wi-Fi локации и библиотеки, където хората могат да попълват преброяването онлайн. В селските райони, партньор с местните фирми да предлагат достъп. Също така, създаване на съдържание, което работи на нискочестотни връзки: леки изображения, прости текстови мнения, и свалящи PDF, които могат да бъдат изпратени или отпечатани.

Език и културна принадлежност

Преводите на материали за кампанията трябва да бъдат точни и културни подходящи, не само Google Translate версии. Работете с общността организации, за да произвежда съдържание на езици като испански, китайски, виетнамски, арабски и Тагалог. Използвайте графики, които отразяват конкретния културен контекст . Например, показва различни семейни структури и религиозни символи. В социалните медии, можете да стартирате реклами на различни езици чрез създаване на отделни рекламни комплекти, насочени към специфични езикови предпочитания. Уверете се, че връзката за кацане страница също води до преведена версия на формата за преброяване (официално преброяване на населението предлага форми на 13 езика).

Изследвания на случаи и реални примери

През 2020 г. щата Калифорния стартира обширна кампания за социални медии, за да засили отговора сред латиноамериканските, азиатските и черните общности. Те създадоха съдържание на множество езици и партнирани с над 1000 общностни организации. Резултатът: Калифорнийските власти са надминавали средния за страната процент на самоотговорите и много трудни за преброяване трактати са видели двойно увеличение. По същия начин, град Сан Антонио използва комбинация от реклами във Facebook, насочени към конкретни квартали и партньорства с лидери на местната църква.

Заключение

Кампаниите в социалните медии не са просто опция за добавяне към традиционното преброяване на населението, те са необходимост в дигитален свят. Чрез създаването на ангажиране, целенасочено съдържание, партнира с доверени влияние и общностни организации, и използването на данни за оптимизиране на ефективността, правителствата и неправителствените организации могат значително да увеличат процента на реакция. Ползите се простират след преброяването година: точните бройки водят до справедливо финансиране и представителство за следващото десетилетие. Всеки дял, всяко видео и всяко кликване ни приближава до пълно преброяване. Започнете планирането на кампанията си рано, тест безмилостно, и винаги център на нуждите и загрижеността на общностите, които се стремите да достигнете. Бъдещето на вашата общност зависи от това.