Table of Contents

Κατανόηση της Σημασίας των Ποσοστών Ανταπόκρισης Απογραφής

Η πολυετής απογραφή είναι η ραχοκοκαλιά της δημοκρατικής εκπροσώπησης και της διανομής πόρων. Κάθε δέκα χρόνια, η απογραφή καθορίζει πώς δισεκατομμύρια δολάρια σε ομοσπονδιακή ροή χρηματοδότησης προς τις πολιτείες και τις περιοχές για τα σχολεία, τα νοσοκομεία, τους δρόμους και τις υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης. Επιτάσσει επίσης τον αριθμό των θέσεων κάθε κράτους κατέχει στις ΗΠΑ Βουλή των Αντιπροσώπων και διαμορφώνει τα όρια των νομοθετικών περιφερειών. Όταν τα ποσοστά ανταπόκρισης πέφτουν, ολόκληρες κοινότητες κινδυνεύουν να υποτιμηθούν, οδηγώντας σε απώλεια χρηματοδότησης και μειωμένη πολιτική επιρροή. Για παράδειγμα, οι δύσκολοι σε καταμέτρηση πληθυσμούς - συμπεριλαμβανομένων των κατοίκων της υπαίθρου, φυλετικών και εθνικών μειονοτήτων, των παιδιών, και των νοικοκυριών χαμηλού εισοδήματος- είναι συχνά το πιο επηρεασμένο από τη χαμηλή συμμετοχή.

Η αύξηση των ποσοστών ανταπόκρισης στην απογραφή δεν είναι απλώς γραφειοκρατικός στόχος, είναι ζήτημα ισότητας και ακριβούς διακυβέρνησης. Ιστορικά, τα ποσοστά αυτοαπόκρισης έχουν αιωρηθεί γύρω στο 60 ⁇ 70% σε εθνικό επίπεδο, αλλά ορισμένες περιοχές πέφτουν κάτω από το 50%. Οι εκστρατείες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προσφέρουν έναν άμεσο, οικονομικό ⁇ αποτελεσματικό τρόπο για να φτάσουν σε αυτούς τους πληθυσμούς όπου ήδη περνούν χρόνο ⁇ στα τηλέφωνα και στις κοινωνικές τους ζωοτροφές. Με την συνάντηση ανθρώπων όπου βρίσκονται, οι κυβερνήσεις και οι μη κερδοσκοπικές οργανώσεις μπορούν να μετατρέψουν μια υποχρέωση μιας φορά ⁇ κάθε-δέκα-ετής σε μια συζήτηση κοινότητας. Το κλειδί είναι να κατασκευαστούν μηνύματα που αντηχούν, να κοπούν από το θόρυβο και να κινηθούν.

Στρατηγικές για αποτελεσματικές εκστρατείες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

1. Δημιουργήστε το περιεχόμενο Engaging που σταματά τον κύλιση

Για να τραβήξετε την προσοχή, το περιεχόμενο πρέπει να είναι οπτικά ελκυστικό και συναισθηματικά ηχητικό. Χρησιμοποιήστε σαφείς, ωφελούμενους τίτλους: «Οι απαντήσεις σας = 1.800 δολάρια ανά άτομο ανά έτος για την κοινότητά σας» ή «Μια μορφή διαμορφώνει τα επόμενα δέκα χρόνια.» Ζευγάρι αυτά με φωτεινά γραφικά, σύντομα βίντεο, ή καρουζέλ δημοσιεύσεις που εξηγούν τη διαδικασία απογραφής βήμα ⁇ προς ⁇ βήμα. Infographics που αναλύουν πώς χρησιμοποιούνται τα δεδομένα απογραφής ⁇ για την οικοδόμηση νέων σχολείων, τη χρηματοδότηση δρόμων, ή την κατανομή υγειονομικής περίθαλψης ⁇ κάνουν τα αφηρημένα οφέλη απτά.

Ένα σύντομο βίντεο που παρουσιάζει έναν τοπικό γονέα εξηγώντας πώς τα προγράμματα απογραφής ⁇ χρηματοδοτούμενα προγράμματα βοήθησαν το σχολείο του παιδιού τους μπορεί να είναι πιο ισχυρό από μια γενική διαφήμιση. Το περιεχόμενο χρήστη ⁇ δημιουργήθηκε ⁇ όπως φωτογραφίες των ανθρώπων που κατέχουν τα σημάδια «I Count» ⁇ χτίζει μια αίσθηση της κοινοτικής ορμής. Ενθαρρύνει την κοινή χρήση κάνοντας το περιεχόμενο εύκολα κατεβαζόμενο και παρέχοντας προγραπτές λεζάντες.

2. Χρησιμοποιήστε Hashtags και προκλήσεις για να ενισχύσει την προσέγγιση

Ένα αφιερωμένο, εύκολο να θυμάστε hashtag (π.χ., #Census2020, #CountMeIn, #MakeYourselfCount) ενοποιεί όλα τα μηνύματα εκστρατείας σε όλες τις πλατφόρμες. Επιτρέπει στους διοργανωτές να παρακολουθούν συζητήσεις και ενθαρρύνει τους χρήστες να συμμετέχουν δημιουργώντας τις δικές τους δημοσιεύσεις. Σκεφτείτε την έναρξη μιας πρόκλησης: “Post a video of why you complete the census and tag tag three friends.” Οι προκλήσεις λειτουργούν καλά στο TikTok και Instagram Reels, όπου το σύντομο, αυθεντικό περιεχόμενο εξαπλώνεται γρήγορα. Ο στόχος είναι να μετατρέψουν τους παθητικούς θεατές σε ενεργούς προωθητές. Συνδυάστε το hashtag με κοινά γραφικά που εξηγούν τη σημασία της απογραφής σε πολλαπλές γλώσσες για να φτάσουν σε μη-αγγλόφωνους ομιλητές.

3. Συνεργάτης με Επιρροές και Κοινοτικούς Ηγέτες

Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ανταποκριθούν αν κάποιος που θαυμάζουν ή εμπιστεύονται το συνιστά. Συνεργάτης με τοπικούς επηρεαστές ⁇ όχι μόνο εθνικές διασημότητες, αλλά και μικρο-επιρροές που έχουν ισχυρούς δεσμούς με συγκεκριμένες κοινότητες. Αυτοί θα μπορούσαν να είναι ηγέτες πίστης, διευθυντές σχολείων, ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων, ή δημοφιλείς προσωπικότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε μια συγκεκριμένη πόλη ή εθνική ομάδα. Παρέχετε τους σαφή σημεία ομιλίας, κοινόχρηστο περιεχόμενο, και μια άμεση σύνδεση για να μοιραστούν. Η υποστήριξή τους μπορεί να μειώσει μέσω σκεπτικισμού, ειδικά μεταξύ των ομάδων που είναι παραδοσιακά επιφυλακτική της κυβερνητικής απήχησης.

Για παράδειγμα, κατά την Απογραφή 2020, το Γραφείο Απογραφής των ΗΠΑ συνεργάστηκε με τους επηρεαστές κοινωνικών μέσων σε όλο το YouTube, το Instagram και το Facebook για να προσεγγίσουν νεότερο κοινό. Επιρροές δημιούργησαν περιεχόμενο για το γιατί η απογραφή έχει σημασία για τους οπαδούς τους, συχνά ενσωματώνοντας χιούμορ ή προσωπικές ιστορίες. Αυτή η προσέγγιση peer ⁇ to-peer βοήθησε να αυξηθούν σημαντικά τα ποσοστά αυτοαπόκρισης μεταξύ 18 ⁇ 34 ετών ⁇ παλαίων. Μια παρόμοια στρατηγική μπορεί να εφαρμοστεί σε κρατικό ή τοπικό επίπεδο, αξιοποιώντας συνεργασίες με κοινοτικές οργανώσεις όπως βιβλιοθήκες, τράπεζες τροφίμων και πολιτικές ομάδες για να συντοποθετηθούν υλικά εκστρατείας.

4. Διαφήμιση μέσων κοινωνικής δικτύωσης με πληρωμένη μόχλευση για στοχοποίηση ακριβείας

Οι εκστρατείες απογραφής μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις διαφημίσεις Facebook και Instagram για να στοχεύσουν συγκεκριμένους ταχυδρομικούς κώδικες με ιστορικά χαμηλά ποσοστά ανταπόκρισης. Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε ανά ηλικία, γλώσσα ή επίπεδο εκπαίδευσης. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις στα ισπανικά μπορούν να κατευθυνθούν σε ισπανικούς πληθυσμούς σε μια συγκεκριμένη πόλη, ενώ οι διαφημίσεις στο Hmong ή στην Κορέα μπορούν να φτάσουν σε ασιατικές-αμερικανικές κοινότητες. Οι πληρωμένες διαφημίσεις επιτρέπουν επίσης την επαναστοχοποίηση ⁇ εμφάνιση μηνυμάτων παρακολούθησης σε χρήστες που έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο αλλά δεν ολοκλήρωσαν την απογραφή. Πλατφόρμες όπως το Pinterest και το LinkedIn μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να φτάσουν σε εξειδικευμένα ακροατήρια, όπως οι νέοι γονείς ή επαγγελματίες επιχειρήσεων που ενδέχεται να επηρεάσουν τα δίκτυά τους.

Προϋπολογισμοί: Ακόμα και μια μέτρια διαφήμιση (500 ⁇ $ 5.000) μπορεί να αποφέρει σημαντικές αποδόσεις όταν συνδυάζεται με στοχευμένα μηνύματα. A/B δοκιμή διαφορετικών δημιουργικών διαφημίσεων ⁇ βίντεο έναντι στατικής εικόνας, συναισθηματική έναντι ενημερωτικού αντιγράφου ⁇ για να καθορίσει τι αντηχεί καλύτερα. Χρησιμοποιήστε την αναλυτική πλατφόρμα για να παρακολουθείτε ⁇ μέσω των τιμών και μετατροπών (census complements) και να προσαρμόσετε τα έξοδα ανάλογα.

5. Βελτιστοποιήστε τον χρόνο και τη συχνότητα

Οι εκστρατείες απογραφής θα πρέπει να κλιμακώνονται κατά τη διάρκεια της επίσημης περιόδου αυτοαπόκρισης (συνήθως από το Μάρτιο μέχρι τον Ιούλιο στις ΗΠΑ) αλλά μπορούν να ξεκινήσουν νωρίτερα με την ευαισθητοποίηση ⁇ περιεχόμενο οικοδόμησης. Post κατά τη διάρκεια των ωρών χρήσης αιχμής για το κοινό-στόχο σας ⁇ αρχικά βράδια τα Σαββατοκύριακα, πρωία. Χρησιμοποιήστε ένα ημερολόγιο περιεχομένου για να διατηρήσει συνεπή απόσπαση χωρίς συντριπτική οπαδούς. Συχνότητα θα πρέπει να είναι αρκετά υψηλή για να παραμείνει κορυφή ⁇ of-mind, αλλά όχι τόσο υψηλή που οι χρήστες να αποσυντονίζονται. Ένα μείγμα εκπαιδευτικών θέσεων, call ⁇ to ⁇ action υπενθυμίσεις, ιστορίες επιτυχίας, και το περιεχόμενο FAQ κρατά την τροφή ποικίλη. Χρησιμοποιήστε ιστορίες για προσωρινά, επείγοντα μηνύματα (“την περασμένη εβδομάδα για να απαντήσετε online!”) και μόνιμες θέσεις για αειθαλή πληροφόρηση.

Δημιουργία περιεχομένου: Ειδική τακτική

Οπτικά που Λειτουργούν

Στατιστικά δείχνουν ότι οι άνθρωποι επεξεργάζονται τα οπτικά 60.000 φορές γρηγορότερα από το κείμενο. Για εκστρατείες απογραφής, επενδύουν σε υψηλής ποιότητας εικόνες που αντανακλούν την ποικιλομορφία της κοινότητάς σας. Δείξτε τους πραγματικούς ανθρώπους σε καθημερινές ρυθμίσεις ⁇ μια οικογένεια στο δείπνο, έναν δάσκαλο σε μια τάξη, μια νοσοκόμα σε μια κλινική ⁇ με λεζάντες που συνδέουν αυτές τις σκηνές με προγράμματα που χρηματοδοτούνται απογραφής. Τα infographics πρέπει να χρησιμοποιούν έντονα χρώματα και απλά εικονίδια για να εξηγήσουν το χρονοδιάγραμμα απογραφής, προστασία εμπιστευτικότητας, και πώς χρησιμοποιούνται τα δεδομένα. Αποφύγετε τα ατημέλητα σχέδια, ένα βασικό μήνυμα ανά οπτική.

Βίντεο: Σύντομη, Punchy, και Mobile ⁇ Πρώτη

Για τις εκστρατείες απογραφής, στοχεύσατε βίντεο κάτω από 30 δευτερόλεπτα που παραδίδουν ένα μήνυμα. Ανοίξτε με ένα γάντζο: «Ξέρετε ότι η απάντησή σας στην απογραφή πληρώνει για προγράμματα μετά το σχολείο;» Στη συνέχεια, δείτε μια γρήγορη σκηνή των παιδιών σε ένα πρόγραμμα και μια κλήση σε δράση. Χρησιμοποιήστε κάθετες μορφές για ιστορίες και τροχούς. Για το YouTube ή το Facebook, μεγαλύτερα βίντεο εξήγησης (2 ⁇ 3 λεπτά) μπορούν να αντιμετωπίσουν κοινούς μύθους ⁇ όπως σύγχυση γύρω από την εμπιστευτικότητα ή ερωτήσεις ιθαγένειας. Πάντα προσθέστε λεζάντες επειδή πολλοί χρήστες παρακολουθούν βίντεο χωρίς ήχο.

Περιεχόμενο χρήστη ⁇ Generated (UGC) και Διαγωνισμοί

Ενθαρρύνετε τους οπαδούς να μοιραστούν τις δικές τους ιστορίες για το «Γιατί Μετράω». Χαρακτηριστικό αυτών των δημοσιεύσεων στην επίσημη σελίδα σας (με άδεια) για να χτίσετε την ιδιοκτησία της κοινότητας. Εκτελέστε έναν διαγωνισμό φωτογραφίας με ένα μικρό βραβείο (π.χ. μια τοπική κάρτα δώρου) για την καλύτερη απογραφή ⁇ themed post. Το UGC όχι μόνο παρέχει δωρεάν περιεχόμενο αλλά επίσης σηματοδοτεί ότι συμμετέχουν πραγματικοί άνθρωποι, κάτι που ενθαρρύνει άλλους. Σε μια αξιολόγηση, η εκστρατεία της Απογραφής του 2020 #CountMeIn δημιούργησε χιλιάδες θέσεις χρηστών ⁇ δημιουργημένες που ενίσχυσαν το μήνυμα πολύ πέρα από τα επίσημα κανάλια.

Χρήση εpiιpiλεκόντων και κοινοτικών εταιρικών σχέσεων

Μικρο-Επίδραση έναντι μακρο-Επίδρασης

Οι μικροεπιρροείς ⁇ οι με 1.000 έως 50.000 οπαδούς ⁇ συχνά έχουν υψηλότερα ποσοστά εμπλοκής και βαθύτερη εμπιστοσύνη σε συγκεκριμένες κοινότητες. Είναι πιο προσιτές σε συνεργασία με και μπορούν να παράγουν αυθεντικό περιεχόμενο που μοιάζει λιγότερο με διαφήμιση. Για εκστρατείες απογραφής, να εντοπίσουν επηρεαστές που δραστηριοποιούνται σε αστικές αιτίες, εκπαίδευση, ή τοπικές ειδήσεις. Παρέχουν τους μια απλή σύντομη και να τους αφήσει να δημιουργήσουν με το δικό τους στυλ. Μια θέση επιρροής μπορεί να φτάσει μόνο μερικές χιλιάδες ανθρώπους, αλλά όταν 20 μικρο-επιρροείς post, η σωρευτική πρόσβαση μπορεί να είναι ουσιαστική ⁇ και ιδιαίτερα στοχοθετημένη.

Συνεργάτες με μη Παραδοσιακές Οργανώσεις

Πέρα από τους επηρεαστές, συνεργαζόμαστε με οργανισμούς που έχουν ήδη αξιόπιστη παρουσία σε κοινότητες που βασίζονται στην πίστη, σε πολιτιστικά κέντρα, σε κλινικές υγείας και σε εκπαιδευτικά προγράμματα ενηλίκων. Αυτοί οι εταίροι μπορούν να μοιραστούν περιεχόμενο απογραφής στα ενημερωτικά δελτία τους, στις κοινωνικές τους τροφές και σε φυσικά ενημερωτικά δελτία. Προσφέροντάς τους έτοιμα ⁇ να δημοσιεύσουν γραφικά και μηνύματα σε κατάλληλες γλώσσες. Μια συνεργασία με μια τοπική βιβλιοθήκη μπορεί να οδηγήσει σε μια σειρά εκδηλώσεων Facebook Live που εξηγούν την απογραφή σε πολλές γλώσσες.

Μέτρηση επιτυχίας της εκστρατείας

Βασικό μετρικό για την παρακολούθηση

Οι αποτελεσματικές εκστρατείες είναι καθοδηγούμενες από δεδομένα.

  • Αύξηση: Αρέσει, μετοχές, σχόλια και σώζει. Η υψηλή δέσμευση δείχνει ότι το περιεχόμενο αντηχεί και μπορεί να μοιραστεί περαιτέρω.
  • Ανοιχτές και εντυπώσεις: Πόσοι μοναδικοί χρήστες είδαν το περιεχόμενο; Η επανάληψη μηνυμάτων προς τους ίδιους ανθρώπους μπορεί να είναι λιγότερο αποτελεσματική από την επέκταση της εμβέλειας.
  • Κάντε κλικ ⁇ Μέσα από το επιτόκιο (CTR): Το ποσοστό των χρηστών που έκαναν κλικ σε έναν σύνδεσμο κλήσης ⁇ σε ⁇ action.
  • Συντελεστής Μετατροπής: Το ποσοστό των χρηστών που ολοκλήρωσαν την απογραφή μετά από κλικ. Αυτό μπορεί να εντοπιστεί μέσω προσαρμοσμένου συνδέσμου ή σελίδας προσγείωσης με παραμέτρους.
  • Γεωγραφικά Δεδομένα Ανταπόκρισης: Συγκρίνετε τα ποσοστά αυτοαπόκρισης πριν και μετά την εκστρατεία σε στοχευμένες περιοχές. Πολλά online εργαλεία, συμπεριλαμβανομένου του ανιχνευτή ποσοστών ανταπόκρισης του Γραφείου Απογραφής των ΗΠΑ, παρέχουν τακτικά ενημερωμένα δεδομένα.

Δοκιμή και Βελτιστοποίηση A/B

Εκτελέστε εξετάσεις A/B σε ad δημιουργικά, αντίγραφο, και καλεί σε δράση. Για παράδειγμα, δοκιμή ένα τίτλο για “χρηματοδότηση για τα σχολεία” σε σύγκριση με “ακριβή πολιτική εκπροσώπηση.” Δοκιμάστε μια εικόνα μιας οικογένειας έναντι ενός στατιστικού χάρτη. Εκτελέστε αυτές τις δοκιμές για λίγες ημέρες, στη συνέχεια, να διαθέσει περισσότερο προϋπολογισμό για τη νικήτρια έκδοση. Ομοίως, να δοκιμάσετε διαφορετικές ώρες απόσπασης και συχνότητες. Χρησιμοποιήστε την πλατφόρμα ανάλυσης (Facebook Insights, Twitter Analytics, κλπ.) για να βελτιώσετε συνεχώς τη στρατηγική σας.

Έξοδος και Προκλήσεις

Η αύξηση των απογραφικών απαντήσεων απευθείας σε μια εκστρατεία κοινωνικών μέσων είναι δύσκολη, διότι πολλοί παράγοντες ⁇ ταχυδρομεία, τηλεφωνικές κλήσεις, κάλυψη μέσων ⁇ επιρροή συμπεριφορά. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία έρευνας για να ρωτήσετε τους ερωτώμενους πώς άκουσαν για την απογραφή. Ενσωματώστε μια απλή ερώτηση όπως «Πού μάθατε για την απογραφή;» με επιλογές όπως «μια δημοσίευση στο Facebook», «μια ιστορία στο Instagram», «ένας φίλος,» κ.λπ. Συνδέστε ποσοστά ανταπόκρισης σε συγκεκριμένους κωδικούς φερμουάρ με το χρονοδιάγραμμα και την ένταση των διαφημίσεων κοινωνικών μέσων σε αυτούς τους τομείς. Αυτή η ανάλυση, ενώ ατελής, παρέχει έναν ισχυρό δείκτη αποτελεσματικότητας.

Υπερνίκηση των Κοινών Προκλήσεων

Παραπληροφόρηση και θέματα προστασίας της ιδιωτικής ζωής

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να διαδώσουν ψευδείς πληροφορίες γρήγορα ⁇ μητρώες ότι τα δεδομένα απογραφής θα χρησιμοποιηθούν για την επιβολή της μετανάστευσης, ότι οι απαντήσεις δεν είναι εμπιστευτικές, ή ότι η απογραφή είναι μια απάτη. Για να το αντιμετωπίσει αυτό, δημιουργήστε μια ειδική σειρά FAQ που αντιμετωπίζει κορυφαίες ανησυχίες. Χρησιμοποιήστε επίσημες πηγές όπως η σελίδα απορρήτου του Γραφείου Απογραφής των ΗΠΑ για να αναφέρετε τον τίτλο 13 προστασία. Συνεργάτης με γεγονός -έλεγχο των οργανισμών και των αξιόπιστων κοινοτικών στοιχείων για debunk μύθους. Σε πληρωμένες διαφημίσεις, λέξεις-κλειδιά στόχο που σχετίζονται με τον σκεπτικισμό απογραφής. Προδραστικό μύθο ⁇ χρησιμοποίηση είναι απαραίτητη; περιμένοντας να αντιδράσει μέχρι την παραπληροφόρηση έχει εξαπλωθεί λιγότερο αποτελεσματική.

Ψηφιακά Διαιρούμενα και Εμπόδια Πρόσβασης

Συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με εναλλακτικές μεθόδους απόκρισης ⁇ μέσω τηλεφώνου ή μέσω ταχυδρομείου. Παρέχετε συνδέσεις με δημόσιες τοποθεσίες Wi-Fi και βιβλιοθήκες όπου οι άνθρωποι μπορούν να συμπληρώσουν την απογραφή online. Στις αγροτικές περιοχές, συνεργαστείτε με τοπικές επιχειρήσεις για να προσφέρει πρόσβαση. Επίσης, δημιουργήστε περιεχόμενο που λειτουργεί σε συνδέσεις χαμηλού εύρους: ελαφρές εικόνες, απλές θέσεις κειμένου, και κατεβαστικές PDF που μπορούν να αποσταλούν μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή να εκτυπωθούν.

Γλώσσα και Πολιτιστική Σχέση

Οι μεταφραστικές μεταφράσεις των υλικών εκστρατείας πρέπει να είναι ακριβείς και πολιτιστικά κατάλληλες, όχι απλές εκδόσεις Google Μετάφρασε. Εργασία με κοινότητες ⁇ βασισμένες σε οργανισμούς για την παραγωγή περιεχομένου σε γλώσσες όπως τα ισπανικά, τα κινεζικά, βιετναμέζικα, αραβικά, και τα ταγκαλόγκ. Χρησιμοποιήστε γραφικά που αντανακλούν το συγκεκριμένο πολιτιστικό πλαίσιο ⁇ για παράδειγμα, δείχνοντας ποικίλες οικογενειακές δομές και θρησκευτικά σύμβολα. Στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, μπορείτε να εκτελέσετε διαφημίσεις σε πολλαπλές γλώσσες δημιουργώντας ξεχωριστά σύνολα διαφημίσεων που στοχεύουν σε συγκεκριμένες γλωσσικές προτιμήσεις. Βεβαιωθείτε ότι η σύνδεση σελίδας προσγείωσης οδηγεί επίσης σε μια μετάφραση της φόρμας απογραφής (η επίσημη πύλη απογραφής προσφέρει μορφές σε 13 γλώσσες).

Μελέτες Περιπτώσεων και πραγματικά ⁇ Παγκόσμια Παραδείγματα

Το 2020, η πολιτεία της Καλιφόρνια ξεκίνησε μια ολοκληρωμένη εκστρατεία κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την ενίσχυση της ανταπόκρισης μεταξύ των κοινοτήτων Latino, Asian, και Black. Δημιούργησαν περιεχόμενο σε πολλές γλώσσες και συνεργάστηκαν με πάνω από 1.000 κοινοτικές οργανώσεις. Το αποτέλεσμα: το ποσοστό αυτοαπόκρισης της Καλιφόρνιας ξεπέρασε τον εθνικό μέσο όρο, και πολλά δύσκολα-να-καταμετρηθούν φυλλάδια είδαν διψήφιες αυξήσεις. Ομοίως, η πόλη του San Antonio χρησιμοποίησε ένα συνδυασμό διαφημίσεων Facebook που στοχεύουν συγκεκριμένες γειτονιές και συνεργασίες επιρροής με τοπικούς ηγέτες της εκκλησίας. Η εκστρατεία τους συνέβαλε σε μια αύξηση 7-σημείο σε ποσοστά ανταπόκρισης σε στοχευμένους κώδικες φερμουάρ. Αυτά τα παραδείγματα δείχνουν ότι οι στρατηγικές, καλά χρηματοδοτούμενες προσπάθειες των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης μπορούν να μετακινήσουν τη βελόνα.

Συμπέρασμα

Οι εκστρατείες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι απλώς μια προαιρετική προσθήκη ⁇ στο πλαίσιο της παραδοσιακής προβολής απογραφής ⁇ είναι μια αναγκαιότητα σε έναν ψηφιακό ⁇ πρώτο κόσμο. Δημιουργώντας περιεχόμενο που αφορά, συνεργαζόμενο με αξιόπιστους επηρεαστές και κοινοτικούς οργανισμούς, και χρησιμοποιώντας δεδομένα για τη βελτιστοποίηση των επιδόσεων, οι κυβερνήσεις και τα μη κερδοσκοπικά προγράμματα μπορούν να αυξήσουν σημαντικά τα ποσοστά ανταπόκρισης. Τα οφέλη επεκτείνονται πέρα από το έτος απογραφής: ακριβείς μετρήσεις οδηγούν σε δίκαιη χρηματοδότηση και εκπροσώπηση για την επόμενη δεκαετία. Κάθε μετοχή, κάθε βίντεο, και κάθε κλικ μας φέρνει πιο κοντά σε μια ολοκληρωμένη καταμέτρηση. Αρχίστε να προγραμματίζετε την εκστρατεία σας νωρίς, να δοκιμάζετε αμείλικτα, και πάντα να κεντρίζετε τις ανάγκες και τις ανησυχίες των κοινοτήτων που σκοπεύετε να φτάσετε.