As campañas Get-out-the-vote (GOTV) son unha pedra angular do compromiso democrático moderno, deseñada para converter o apoio pasivo á participación activa na urna.Con todo, a pesar do seu uso xeneralizado, o seu verdadeiro impacto segue sendo obxecto de intenso debate entre estrategos políticos, xestores de campañas e organizacións cívicas.Avaluar a efectividade destas campañas non é só un exercicio académico; configura directamente como se gastan millóns de dólares, como se despreguen os voluntarios e, en última instancia, como se representan os resultados electorais.

Campaña Get-Out-the-Vote

As campañas de GOTV abranguen calquera esforzo organizado para aumentar a participación dos votantes, especialmente entre a demografía específica ou as razas específicas. Mentres que o termo adoita estar asociado coas semanas finais antes das eleccións, o traballo efectivo de GOTV pode comezar meses de antelación, incrustación de contacto cos votantes nunha estratexia máis ampla de persuasión e mobilización.

  • As visitas en persoa son un dos métodos máis eficaces pero intensivos en recursos, permitindo a conversa persoal e a resposta inmediata ás preguntas dos votantes.
  • Tanto os chamados vivos como os robocalls automatizados utilízanse para lembrar aos votantes que lanzan urnas, aínda que as chamadas en directo xeralmente producen maior compromiso.
  • As plataformas de texto peer-to-peer creceron rapidamente, ofrecendo un xeito escalable e relativamente barato para enviar recordatorios e respostas preguntas.
  • A publicidade dixital e as redes sociais: [FLT: 1] Os anuncios dirixidos en plataformas como Facebook, Instagram e YouTube poden chegar a segmentos de votación específicos, aínda que o seu impacto na participación real é discutido.
  • Os correos electrónicos electrónicos son amplamente utilizados, especialmente para os votantes máis vellos que poidan responder mellor aos materiais impresos.
  • Os eventos da comunidade e a organización relacional:[FLT: 1] A difusión de redes persoais a través de amigos, familiares e veciños demostrou ser especialmente eficaz nas eleccións de baixa volta.

O deseño dunha campaña GOTV depende de factores como o tipo de elección (presidencialista, medio prazo, local), os recursos dispoñibles, os patróns de participación histórica da poboación obxectivo e o marco legal de contacto dos votantes. Crucialmente, non todas as tácticas son igualmente efectivas en todos os contextos.O que funciona nunha carreira presidencial de alta velocidade pode fallar nun concurso municipal somnolento.

Por que a avaliación importa

As apostas para avaliar as campañas GOTV son altas.As campañas adoitan operar baixo orzamentos axustados, e cada dólar gastado nunha actividade é un dólar non gastado noutra.

  • Distribución de recursos: [FLT: 1] Que tácticas dan o maior retorno en termos de votos por dólar? Por exemplo, un ensaio aleatorizado por Gerber e Green atopou que a lenzos porta a porta aumenta a participación en aproximadamente 7,1 puntos porcentuais en media, mentres que a banca telefónica (chamadas en directo) produce uns 2,5 puntos.O correo directo ten un efecto moito menor, a miúdo menos de 1 punto.
  • Mellora estratéxica: A avaliación axuda a identificar os aspectos dun resultado de unidade táctica. É unha escritura de porta-completo eficaz debido ao contido da mensaxe, a conexión persoal, ou o simple recordatorio para votar? proba variacións pode axustar o enfoque.
  • A contabilidade: [FLT: 1] Donors, fundacións e público demandan cada vez máis evidencias de que as súas contribucións levan a resultados medibles.
  • Máis aló das campañas individuais, a comprensión do que funciona para aumentar a participación axuda aos responsables políticos a deseñar mellores sistemas de votación, como a saída por correo, notificación de votación temperá e promoción de rexistro do mesmo día.

Sen avaliación sistemática, o persoal de campaña pode confiar en historias de éxito convencionais ou anecdóticas que non xeneralizan. Por exemplo, unha campaña que celebra un concerto de alto perfil e ve unha multitude de miles pode atribuír calquera aumento de participación posterior a ese evento, cando de feito o piloto real podería ser outro esforzo concorrente de GOTV ou simple excitación de anos de elección.

Claves para avaliar a eficacia de GOTV

Para ir máis aló dos cazadores, os avaliadores necesitan métricas claras e cuantificables.

Taxas de participación de votantes

A métrica máis simple é a participación en bruto nun grupo obxectivo en comparación cun grupo de control ou base histórica. Con todo, a participación está afectada por moitos factores (tempo, popularidade dos candidatos, medidas de votación), polo que os avaliadores usan métodos estatísticos para illar o efecto da campaña.

Taxa de contacto e taxa de conversión

A taxa de contacto mide a proporción de votantes obxectivo que realmente foron alcanzados pola campaña. taxa de conversión mira para cantos dos contactados foron votar.

Custo por voto

O gasto total da campaña dividido polo número de votos adicionais xerados.Por exemplo, se un programa de lenzo custa 50.000 dólares e produce 800 votos adicionais, o custo por voto é de 62.50 dólares.Isto permite a comparación a través de tácticas.

Alcance demográfico e equidade

A avaliación debe examinar se as campañas están chegando a grupos desfavorecidos -novos votantes, comunidades de cor, familias de baixos ingresos- ou a ampliación inadvertida de participación.

Compromiso Depth

A medida da duración da conversa, número de preguntas contestadas ou se un votante fai un plan para votar (por exemplo, se compromete a un tempo e localización específicos) pode prever a participación real.

Metodoloxías de avaliación

A avaliación de campañas GOTV require un deseño de investigación rigoroso.O estándar de ouro é o ensaio controlado aleatorizado (RCT), no que un conxunto de votantes é asignado aleatoriamente ao tratamento (recibindo o contacto GOTV) ou control (sen contacto). As asignacións aleatorias garanten que calquera diferenza na participación entre os dous grupos pode ser atribuída á campaña.

Experimentos de campo

Pioneirada polos científicos políticos Donald Green e Alan Gerber na década de 2000, os experimentos de campo convertéronse no método máis fiable para medir a eficacia da GOTV. Por exemplo, un experimento a grande escala nunha elección municipal de 2016 asignou aleatoriamente 10.000 fogares para recibir visitas de porta a porta e comparar a súa participación a 10.000 fogares de control.Os resultados mostraron un aumento do 4,2% na participación entre os visitados.

Deseños Quasi-Experimental

Cando a aleatorización non é factible, os avaliadores usan técnicas como a descontinuidade da regresión (comparando votantes xusto por riba e por baixo dun corte para o contacto), diferenzas en diferenzas (comparando cambios co tempo entre áreas dirixidas e non obxectivo), ou correspondencia (apareando os votantes con control similar baseados en características observables).

Enquisas e auto-reportes

As enquisas de post-elección poden preguntar aos votantes se eles lembran ser contactados e se influíron na súa decisión de votar. Con todo, auto-reportos sofren de sesgo de recordo e desorientación social nesgo - a xente pode esaxerar o seu voto ou esquecer contactos son mellor utilizados en combinación con datos de participación validados.

Integración de datos e análise avanzada

As campañas modernas integran os arquivos de votantes (que votaron en pasadas eleccións) cos datos de contacto para construír modelos preditivos. Estes modelos estiman a probabilidade de que un votante dado vote, e despois avalían se os esforzos de GOTV cambian esa probabilidade máis do que se esperaba por azar.

Os retos para medir o impacto de GOTV

A pesar dos avances metodolóxicos, a avaliación das campañas GOTV segue sendo moi difícil.

Atribución e factores de confusión

Os votantes están expostos a múltiples mensaxes de campañas, medios de noticias, redes sociais e grupos non partidario.Establecer o efecto do contacto dunha soa campaña é extremadamente difícil. Por exemplo, un votante que recibe un recordatorio de texto tamén pode ver un anuncio de televisión e recibir unha chamada dun amigo. experimentos aleatorios axudan a controlar isto, pero as campañas do mundo real a miúdo non poden aleatoriamente.

Incumprimento e contaminación

En experimentos de campo, non todos os votantes asignados ao grupo de tratamento serán realmente contactados (non conformidade), pola contra, algúns votantes no grupo de control poden ser alcanzados por outros esforzos de GOTV (contaminación).

Calidade e dispoñibilidade de datos

Os arquivos de votación son moitas veces confusos, poden ter enderezos incorrectos, números de teléfono fóra de data ou falta de datos demográficos.As pequenas campañas poden carecer de capacidade para recoller e limpar os datos correctamente.

Validez externa

Os resultados dunha elección non poden xeneralizarse a outra debido ás diferenzas no contexto. Unha táctica que funciona nun estado de balance presidencial competitivo pode fallar nunha elección local non partidista.

O tempo e a persistencia dos efectos

Os contactos coa GOTV que se fixeron moi preto do Día das eleccións poden ter un efecto diferente ao das semanas anteriores. Ademais, o efecto pode decaer co tempo; un estudo de 2014 atopou que o aumento de participación das votacións desaparece en gran parte despois dunha elección.

Estudos de casos de campañas GOTV avaliadas

A avaliación do mundo real proporciona leccións concretas.

A campaña de Obama e os experimentos de campo (2008-2012)

As campañas presidenciais de Barack Obama foron famosas polas súas operacións de GOTV baseadas en datos. Durante as primarias de 2008, a campaña levou a cabo unha serie de experimentos aleatorios para probar guións de lenzo.Os investigadores atoparon que presentar o voto como norma social (por exemplo, "Os seus veciños van votar, ¿vostede?") era máis eficaz que salientar o deber cívico.En 2012, experimentaron con bancos de teléfonos "neborigh-to-neighbor", onde os voluntarios que compartían un último nome co votante eran máis convincentes.

Fondo de Educación para as Mulleres Electoras

A Liga ten realizado numerosos programas de educación e GOTV de electores que se dirixían a comunidades subvencionadas.Unha avaliación dos seus esforzos en Florida en 2018 usando un enfoque de diferenzas en diferenzas atopou que os condados onde a Liga mantivo discos de rexistro e enviou correos electrónicos viron un 3,2% maior participación entre os novos rexistradores en comparación con condados similares sen esas actividades.

Participación xuvenil a través das redes sociais: os Midterms 2018

Organizacións como Vote.org e When We All Vote utilizaron campañas GOTV dixitais agresivas en 2018, incluíndo anuncios de Facebook dirixidos e mensaxes de texto entre pares. Un quasi-experimental Brennan Center for Justice estudo estimou que estes esforzos contribuíron a un aumento do 36% na participación da xuventude (idade 18-29) en comparación coa metade de 2014, aínda que illando a contribución exacta de GOTV en comparación con outros factores segue sendo desafiante.

As raíces locais e a organización relacional

En 2019, unha organización non partidaria nunha cidade de tamaño medio levou a cabo unha campaña de portas a porta que apuntaba a fogares raramente devotos. Usando un RCT, descubriron que un guión que incorporaba un "plan de votación" (preguntando ao votante para especificar cando e como votar) aumentou a participación nun 5,8% sobre un recordatorio simple.

Guías para futuras campañas de GOTV e avaliación

A paisaxe da divulgación dos votantes está evolucionando rapidamente, impulsada pola tecnoloxía, os datos e os hábitos dos votantes cambiantes.

Aprendizaxe automática e microtargeting

As campañas están a usar cada vez máis a aprendizaxe automática para predicir que votantes son máis sensibles aos esforzos de GOTV.Ao adestrar modelos sobre datos de contacto pasados e de participación, poden priorizar a extensión a aqueles con maior "propiedade a ser movidos", en vez de simplemente apuntar a aqueles que poidan votar.

Integración con matrícula e educación para votantes

As campañas GOTV que comezan na fase de rexistro -axudando ás persoas a rexistrarse en liña ou ofrecendo o rexistro do mesmo día- tenden a producir taxas de conversión máis altas. Estudos mostran que pedir un novo rexistrador para comprometerse a votar no momento do rexistro produce un aumento de participación de 4-7 puntos porcentuais. avaliación futura debe medir o o oleoduto completo desde o rexistro ata o voto.

Secuencias de contacto multimodais

En lugar dun só punto de contacto, as campañas efectivas de GOTV están deseñando secuencias: unha mensaxe de texto unha semana antes da elección, seguida dunha chamada de teléfono, logo un golpe de porta e un recordatorio dixital final no Día das eleccións.A avaliación do efecto aditivo de cada contacto na secuencia require deseños experimentais sofisticados (por exemplo, "probas de toma" onde diferentes grupos reciben diferentes combinacións).

Experimentación en tempo real

A infraestrutura de datos moderna permite realizar campañas de ducias de pequenos experimentos simultaneamente durante o ciclo electoral, axustando tácticas sobre a mosca. Esta estratexia de "experiencia adaptativa" é prestada por empresas tecnolóxicas e podería revolucionar a avaliación GOTV.

Foco en igualdade e inclusión

A avaliación futura debe prestar máis atención a se as campañas de GOTV están reducindo ou exacerbando as disparidades de participación. Por exemplo, as campañas de só dixital poden perder a persoas maiores e con ingresos baixos que carecen de acceso a Internet fiable.

Conclusión

A avaliación da efectividade das campañas de Get-out-the-vote é tanto unha ciencia como unha arte. esixe un deseño experimental coidadoso, datos de alta calidade e unha vontade de aceptar que algunhas tácticas apreciadas non funcionan como se esperaba. A evidencia acumulada nas dúas últimas décadas apunta a varias leccións claras: o contacto persoal (en persoa ou por teléfono en directo) segue sendo o activista máis poderoso; pedindo aos votantes que fagan un plan específico aumenta significativamente a participación; e o impacto de calquera táctica é xeralmente modesto (unhas poucas porcentaxes) pero pode ser unha avaliación crítica crítica como un ciclo de votación máis rigoroso, como unha nova, unha campaña de aprobación, e unha nova estratexia de eleccións máis amplas, e unhas, e unhas, como unhas campañas des, a través de campañas de campañas de campañas de campañas des, a través de campañas de campañas de campañas des campañas des campañas des, evalutiva, é posible, a aprobación, e un ciclo de eleccións máis amplas, es, es, a través des, a aprobación, como unhas, a través de campañas de campañas de eleccións máis eficaces, e o compromiso, es campañas de eleccións máis amplas, e