ההשפעה של המדיה החברתית על אחריות ההצבעה

מבוא

פלטפורמות מדיה חברתית שינו באופן יסודי כיצד אנשים צורכים מידע ואינטראקציה עם התהליך הפוליטי.עם יותר מ-4.7 מיליארד משתמשים במדיה החברתית ברחבי העולם נכון ל-2023, פלטפורמות אלה אינן אלא כלי תקשורת לביטוי אישי – הן כלים חזקים למעורבות פוליטית ולגיוס מצביעים.היכולת לשתף מידע באופן מיידי, לכוון דמוגרפים ספציפיים ולטפח קהילה הפכה את המרכיב המרכזי של קמפיינים מודרניים.

הבנה של מצביעהMobilization

גיוס ההצבעה מקיף את הפעילויות שנועדו להגביר את ההשתתפות הפוליטית וההשתתפות הפוליטית.באופן מסורתי, מאמצי גיוס התבססו על בדפי דלת-דלת, בנקאות טלפונית, דואר ישיר ואירועי קהילה עממית.שיטות אלה, תוך יעילות, היו אינטנסיביות ומוגבלות בקנה מידה.

פלטפורמות מדיה חברתית מציעות יתרונות ייחודיים עבור גיוס: עלות נמוכה להשגה, הפצת הודעות מיידיות, ואת היכולת לשיתוף עמיתים לעמית-peer. A 2020 מחקר מרכז המחקר Pew מצא כי 69% מהמבוגרים בארה"ב משתמשים בפייסבוק, 40% משתמשים באינסטגרם, ו- 23% משתמשים בטוויטר, עם חפיפה משמעותית בקרב דמוגרפים צעירים יותר.

השינוי מ-Sing to Engagement

בניגוד לאמצעי תקשורת מסורתיים, אשר משדר מסרים לקהל פסיבי, מדיה חברתית מעודדת אינטראקציה דו-צדדית לשני הכיוונים.מצביעים יכולים להגיב, לשתף ולהגיב לתוכן, יצירת תחושה של השתתפות.שינוי זה דורש קמפיינים לעבור מתקשורת מלמעלה למטה למעורבות אותנטית, שבו היענות וניהול הקהילה הם גיוס קריטי. מוצלח במדיה החברתית אינה רק על פירוק מידע - זה על טיפוח אמון ודיאלוג.

התפקיד של המדיה החברתית בבחירות

השפעת המדיה החברתית על הבחירות באה לידי ביטוי במספר תחומים מרכזיים.כל ממד של השפעה יש מנגנונים ותוצאות שונים המעצבים התנהגות הצבעה.

תקשורת ישירה

פלטפורמות כמו טוויטר (כיום X) ופייסבוק מאפשרות למועמדים לדבר ישירות למצביעים ללא תיווך עיתונאי.שורה ישירה זו של תקשורת מאפשרת למועמדים לעקוף את שערי התקשורת המסורתיים, להעביר מסרים לא מעודכנים ולהגיב באופן מיידי ליריבים או לאירועים נוכחיים.לדוגמה, השימוש תכוף של דונלד טראמפ בטוויטר במהלך הקמפיינים 2016 ו-2020 נתן לו ערוץ ישיר למיליוני תומכים, המאפשר לו להגדיר את סדר היום, עם זאת, כמו גם רטוריקה ישירה, או להציג סיכונים כגון, כגון רטוריקה או הפצת סיכונים דלקתיים.

פרסום ממוקד

אחד ההיבטים המהפכניים ביותר של המדיה החברתית הוא היכולת למיקרו-טרג'טים להשתמש בנתונים דמוגרפיים, התנהגותיים ופסיכוגרפיים מפורטים.קמפיינים יכולים להתאים פרסומות לקבוצות ספציפיות – כגון אמהות פרבריות, סטודנטים או שמרנים כפריים – עם מסרים שנועדו לחדש את סדר העדיפויות של כל פלחטקט, שפורסם קודם לכן, שערורייה אנליטיקה של קיימברידג' אנליטיקה (ומטים אתיים) של מיקוד כזה, למרות בדיקה ממוקדת, שעדיין לא פחות מ-5 נקודות פרסום דיגיטליות.

תוכן ויראלי

הסימולציה האלגוריתמית של המדיה החברתית יכולה להניע סרטון אחד, מום או לפרסם מיליוני צפיות בתוך שעות.תוכן ויראלי יכול לעצב דעת קהל, להעלות את המודעות לנושאים, ולגיוס תומכים במהירות חסרת תקדים.לדוגמה, "אתגר Ice Bucket" עבור מודעות ALS, בעוד שלא רק פוליטי, הראה את הגיוס ואת הפוטנציאל של קמפיינים ויראליים.

עדכון בזמן אמת ותקשורת משבר

במהלך מחזורי הבחירות, מחזורי החדשות נעים מהר.רשתות חברתיות מאפשרות לקמפיינים להגיב לאירועים באופן מיידי – בין אם תיקון מצב שגוי, התייחסות לשערורייה, או לבירת gaffe.הבחירות בארה"ב ב-2020 ראו קמפיינים באמצעות טוויטר להגיב לדיונים רגעים, פרסום הצהרות תוך דקות, לתאם צוותי תגובה מהירים.זה יכולות בזמן אמת מחזקות קמפיינים כדי להישאר רלוונטיים אך מגבירות את הלחץ תמיד להיות "על" סיכונים, או נחשבו להעלאת הודעות גרועות.

מחקרים על השפעה חברתית

בחינת בחירות ספציפיות מגלה כיצד משתמשים ברשתות החברתיות לגייס מצביעים בהקשרים שונים.המקרים הבאים מדגישים את ההצלחות והלקחים שנלמדו.

2016 הבחירות לנשיאות ארצות הברית

המדיה החברתית הייתה גורם מכריע בהגיוס מצביעים צעירים ופעמים ראשונות.פלטפורמות כמו סנאפצ'ט (שיצאה את "Snap to Vote" תכונה) ואינסטגרם היו יעילים במיוחד.באינסטגרם, הקמפיין של הילרי קלינטון ניהל תוכנית השפעה מתוחכמת של אקסטנאפצ'ט, בעוד שהמערכה של דונלד טראמפ התבססה גם על מזכרי תוכנה ויראליים ופרסומות בפייסבוק.

2018 הבחירות לנשיאות ארה"ב

באמצע 2018 ראו גל בנסיגה בקרב צעירים ונשים, שהודלקו בחלקם על ידי ארגון המדיה החברתית.תנועות גראסוטים כמו #MeToo ומרץ עבור חיינו שהשתמשו בקבוצות פייסבוק, בהאגת טוויטר, וסיפורי אינסטגרם כדי לתאם אירועים, לשתף משאבים ולכונן רישום.הגל של הנשים והמתנדבים השתמש במדיה החברתית כדי לגייס עובדים, להפיץ מידע, ולשתף סיפורים על ידי ALTCTS, במיוחד בקרב סטודנטים אמריקאים-Fold-Fold-Fold-Fold-Fold-Fold-and-ALT-S.

2020 הבחירות לנשיאות ארצות הברית

הבחירות של 2020 היו רגע שפיכות מים לתקשורת חברתית וגיוס מצביעים.עם מגפת COVID-19 הגבלת הקמפיין המסורתי, המועמדים פנו לפלטפורמות דיגיטליות ככלי ראשוני בקמפיין של ג'ו ביידן הושק בכבדות בפייסבוק ובתכנים ביוטיוב, וכוונו נגד מדינות קרב עם פרסומות מותאמות.TkTok הופיעו כפלטפורמה קריטית להשגת Z.

אתגרים של מדיה חברתית בבוחרת Mobilization

למרות היתרונות שלה, מדיה חברתית מציגה מכשולים משמעותיים להצטברות הוגנת ויעילה של המצביעים, יש לנווט את האתגרים האלה כדי להימנע מפגיעה בתהליכים דמוקרטיים.

מידע ומידע על דיסאינפורמציה

התפשטות מהירה של מידע כוזב או מטעה נותרה הבעיה הדוחקת ביותר במהלך הבחירות ב-2020, תביעות כוזבות על הונאה, דואר-אין באמינות הצבעה, ובריאות המועמד התפשטה באופן נרחב בפייסבוק ובטוויטר. A 2020 על ידי FLT:0Harvard Kennedy School Misreal Information ReviewFLT:1 העריך כי חשיפה למידע שגוי הקשורה הצבעה מופחתת על ידי 2-4 נקודות אחוז בין פלטפורמות מסוימות של חומרים דמוגרפיים, מאז פרסום תוכן מבוזר, מופץ באופן מלא, גורמת לאלגוריתם נתונים מבוזר של תוכן מבוזר, אך ורק לאחר מכן, מופץ באופן מלא של מידע שגוי, לעומת זאת, מופץ באופן מלא, לעומת זאת, מופץ באופן מלא של מידע שגוי, מופץ באופן מלא, מופץ על ידי פרסום תוכן מבוזר, מופץ על ידי פרסום תוכן שלילי, מופץ באופן מלא, מופץ, לעומת זאת, מופץ, לעומת זאת, לעומת זאת, לעומת זאת, לעומת זאת, הוא מופץ באופן מלא.

חדרי קול ו- Polarization

ריפוי אלגוריתמי יוצר לעתים קרובות בועות מסנן, שבו משתמשים רואים תוכן המחזק את האמונות הקיימות שלהם.זה מגביל חשיפה לנקודות מבט מגוונות ויכול להעמיק את הקיטוב הפוליטי.עבור גיוס, תאי הד יכולים להיות מסובכים: בעוד הם ממריצים את תומכי הליבה הקיימים שלהם, הם לא מצליחים לשכנע בוחרים לא מואשמים או לעודד דיאלוג בין הצדדים.

ה-Digital Divide

לא לכל האמריקאים יש גישה שווה לרשת החברתית או לאזורים כפריים, משקי בית בעלי הכנסה נמוכה, ומבוגרים מבוגרים עשויים להיות בעלי קישוריות מוגבלת, מכשירים או אוריינות דיגיטלית.על פי ה-FLT:0Pew Research Center EvolutionFLT:1, 25% מהמבוגרים בארה"ב עם הכנסות שנתיות מתחת ל- 30,000 דולר אינם משתמשים באינטרנט.

פרטיות ואבטחת נתונים

יעילות הפרסום הממוקדת נשענת על איסוף כמויות עצומות של נתונים אישיים.זה מעלה חששות אתיים לגבי הסכמה, מעקב, והפוטנציאל לשימוש לרעה בנתונים.שערוריית אנליטיקה קיימברידג' חשפה כיצד משתמשים בנתונים פרטיים בפייסבוק כדי לבנות פרופילים פסיכולוגיים לפרסום פוליטי ללא אישור מפורש של משתמשים.בתגובה, פלטפורמות כמו פייסבוק הפחיתו מדיניות שיתוף נתונים ודרשו יותר שקיפות עבור פרסומות פוליטיות.

כדי למקסם את ההשפעה החיובית של המדיה החברתית על תפנית המצביעים, קמפיינים צריכים לאמץ אסטרטגיות המבוססות על ראיות המנצלות את חוזקות הפלטפורמה תוך כדי הקטנת הסיכונים.

יצירת תוכן חזק ושותף

תוכן המעורר תגובות רגשיות חזקות -הופ, כעס, הפתעה - סביר יותר לשתף.קמפיינים צריכים לייצר שילוב של גרפיקה מידע (למשל, מועדי הצבעה, עמדות מועמד), סיפורים אישיים מתומכים, ומאחורי הקלעים של ה-Scenes כי הומניזציה המועמדת קצר-form וידאו, במיוחד על טיק ואינסטגרם Reels, Outperforms טיפול אישי מתומכים, ולהגיע לטקטיקה יעילה כגון: "לעזור לך לשנות את בעיות רפואיות" או"

פוסטר קמפיינים אינטראקטיביים ומשתתפים

המדיה החברתית היא אינטראקטיבית מטבעה.קמפיינים לא רק לשדר אלא גם להזמין השתתפות.פולס, חידון (למשל, "איזה נושא חשוב לך ביותר?"), ולחיות Q& מפגשים (באמצעות Instagram Live, Twitter Spaces, או Facebook Live) נותנים למצביעים תחושה של בעלות. Enurating User-generated content - כמו לשאול תומכים לשתף מדוע הם עם aspectatives - דוגמה ספציפית - Proliots, יוצר הוכחה חברתית.

שיתוף פעולה עם משפיעים ומנהיגי הקהילה

משפיעים - הן פוליטיות ולא פוליטיות - יכולים לשאת מסר של הקמפיין לקהלים שלעתים קרובות רואים פרסום עם ספקנות. A 2021 מחקר מ-FLT:0 אוניברסיטת פיטסבורגFLT:1 מצאו כי חסידים של משפיעים לא-פוליטיים היו בעלי סיכוי גבוה יותר לעסוק בתכנים פוליטיים כאשר הם משותפים על ידי השפעה זו, בהשוואה לתוכן של קמפיין החשבון הרשמי של המועמד.

לבנות וקהילות באינטרנט

קבוצות פייסבוק, שרתי דיסקורד, ותומכים מאפשרים למצביעים בעלי דעות דומות להתארגן, לשתף מידע ולתמוך זה בזה.קהילות אלה יכולות להפוך לרכזות לגיוס מתנדבים, בתכנון אירועים ומאמצים להגנה על בחירות.הברני סנדרס 2016 ו-2020 קמפיינים הדגימו גישה זו, עם קבוצות ייעודיות כמו "מארגןי סנדרס" תיאום בנקים ומדיקות של טלפונים.

המעורבות המקוונת חייבת לתרגם להשתתפות בעולם האמיתי.הקמפיינים צריכים לכלול שיחות ברורות לפעולה: קישורים לרישום, למצוא מקומות סקרנים, לבקש הודעות דואר אלקטרוני, או להירשם לשינויי בנקאות טלפונית.כלי כמו התכונה "האירועים" של פייסבוק מאפשרים לתומכים ל- RSVP עבור סרדיאנסים ומשמרות מתנדבים, ולהפוך את הריבית הדיגיטלית לסיבוב פיזי של 2019 ב-LTF:0ournal of Scienceduction, לעומת תוכנית מחקרית של 1D.

מסקנה

המדיה החברתית שינתה באופן בלתי הפיך את האופן שבו בוחרים לומדים על בחירות, לעסוק במועמדים, ולהחליט להשתתף.היכולת שלה להקל על תקשורת ישירה, הודעות מיקרו-טרט, ולהגדיל תכנים הפכו אותו למנוע רב עוצמה להמונים המצביעים. עם זאת, אותם תכונות המאפשרות להגיע ומעורבות גם להציג סיכונים: פירוק מידע, קוטב, הדרה ושחיקה פרטיות.ה יעילה ביותר הן אלה שמטפלים במדיה החברתית, כמו גם כן, כמו גם תחום מחקר אסטרטגי פעיל יותר, אך לא יכול לפתח מערכת יחסים בין אם היא משולבת יותר, אך ורקדה.