מדוע רדיו קהילתי ופודקיסטים יעילים לקידום Census

מפקד האוכלוסין הניטרלי קובע ייצוג פוליטי, הקצאת מימון פדרלית ומשאבים קהילתיים בעשור הבא, אך מבחינה היסטורית, אוכלוסיות רבות נותרו קשות לספור, כולל משקי בית בעלי הכנסה נמוכה, תושבים כפריים, מהגרים ודוברים מסורתיים שאינם אנגלים, עשויים שלא להגיע לקבוצות אלה ביעילות.תחנות רדיו קהילתיות ופודקאסטים ממלאים פער זה משום שהן בנויות על אמון, רלוונטיות מקומית, נגישות.

תחנות רדיו קהילתיות מופעלות על ידי הקהילות בהן הם משרתים.מאזינים רואים בהן אמינות יותר מאשר כלי מסחר או לאומי. באזורים כפריים שבטיים, רדיו קהילתי הוא המקור העיקרי של חדשות ומידע חירום. פודקים, בינתיים, זינקו בפופולריות, עם יותר מ-66 מיליון אמריקאים מאזינים חודשי, על פי מחקר אדיסון.הם מאפשרים למאזינים לצרוך תוכן בלוח הזמנים שלהם, מה שהופך אותם אידיאליים לצלילים עמוקים יותר להליך המפקד.

יחד, פלטפורמות אלה מציעות שילוב עוצמתי של ההרחבה של ההרחבה של ההרחבה (SalveFLT) ואינטימיות (Ancher) יכול לשמוע מקום רדיו שני בזמן נהיגה, ולאחר מכן להוריד פרק פודקאסט שמסתובב אותם דרך טופס המפקד המקוון צעד אחר צעד. גישה זו מרובה נקודות מגע מחזקת את המסר ומגדילה את הסיכוי לפעולה.

אמון וחיבור מקומי

סקרים מראים כי האמון בתקשורת הלאומית יורד, אך האמון בתקשורת המקומית נותר גבוה יותר.תחנות רדיו קהילתיות ממוקמות באופן ייחודי כדי לספק הודעות כי הן מוטבעות בתרבות המקומית.לדוגמה, תחנה בקהילה חקלאית יכולה למקם את השתתפות המפקדים במונחים של מימון חקלאי, בעוד תחנת בשכונת מהגרים עירונית יכולה לטפל בדאגות נתונים בשפה שלהם מדבר.

להגיע לאוכלוסייה ה-Hard-to-Count

הלשכה Census מגדיר קבוצות שקשה לתאר כאלה שפחות סביר להגיב, כולל מיעוטים גזעיים ואתניים, שוכרים, ילדים צעירים ואנשים חווים חוסר בית.רדיו קהילתי יש היסטוריה ארוכה של משרת אוכלוסיות אלה.לדוגמה, תחנות כוח נמוך FM פועלות לעתים קרובות באזורים עירוניים בעלי הכנסה נמוכה, בעוד תחנות רדיו שבטיות משרתות פודקטים אמריקאים יכולות לכוון קהלים באמצעות תוכניות ספציפיות, כגון שפה ספרדית או פודקאסטים, כמו גם על ידי קבוצות אינטרנט של אנשים שחורים, כמו פודקאסטים, או פודקאסטים, כמו פודקאסטים, או פודקאסטים, או פודקאסטים.

גמישות ו- On-Demand Access

בניגוד לרדיו חי, פודקאסטים זמינים 24/7 וניתן לשתף אותם בקלות באמצעות מדיה חברתית, דוא"ל או רשתות קהילתיות. גמישות זו מאפשרת למארגנים קהילתיים לחזר פרק אחד עבור פלטפורמות מרובות.פרק של מפקד האוכלוסין ניתן להטמיע באתר מחוז, שיחק בפגישה קהילתית, או נשלח באמצעות WhatsApp. Podcasts גם ללוות את עצמם לתוכן מפואר, כגון סדרה של חמישה חלקים המובילים עד יום Census, אשר בונה וציפייה.

אסטרטגיות לקידום השתתפות Census

קידום יעיל דורש יותר מאשר לקרוא תסריט.כל אסטרטגיה להלן נועדה להתאים להקשר הקהילתי הספציפי, תוך שימוש בחוזקות של פורמטי רדיו ופודקאסט.

יצירת תוכן אינפורמטיבי

הצעד הראשון הוא לגוון את מפקד האוכלוסין. לפתח פרקים המסבירים מה המפקד, מדוע זה חשוב, וכיצד להשתתף. להימנע מ-jargon ו- Government-רמקולים: המפקד הוא כמו כרטיס דיווח קהילתי שמראה כמה אנשים חיים כאן, גיליהם, ואת צרכיהם.Break Down את התהליך לצעדים ברורים: לקבל את ההזמנה בדואר, למלא אותו באינטרנט או בטלפון, או בטלפון, עבור כל פרקי רדיו קצרים, כולל רשימות קצרות, כולל פודקאסטים.

כולל מידע מעשי כגון מועדים, אפשרויות תגובה מרובות (באינטרנט, טלפון, דואר), וסיוע שפה.לשכת Census בארה"ב מציעה מדריכים ב-59 שפות, אז הזכירו כי המשאבים.FLT:0 כוללים קריאה ברורה לפעולה של לשכת ה- Census 1: "לך ל- My2020census.gov עכשיו."

שיתוף סיפורי הצלחה והמלצות

שום דבר לא מניע כמו השפעה בעולם האמיתי.סיפורי ג'ראד מארגונים מקומיים או אנשים שנהנו מתכניות מבוססות מפקד האוכלוסין.לדוגמה, בעל עסק קטן שקיבל הלוואה פדרלית שמקורן בנתונים של מפקד האוכלוסין, או במרכז בריאות קהילתי שהרחיב שירותים בשל ספירות האוכלוסייה.רשם אלה כקליפים אודיו קצרים (1-3 דקות) כדי לשחק ברדיו ולהטמיע בפודקאסטים.

דוגמה חזקה מגיעה מ- 2020 Census, שם תחנת רדיו קהילתית במיסיסיפי הכפרית ראיין חקלאי שמחוז המים שלו קיבל מענקים על בסיס נתוני אוכלוסייה.החקלאי אמר: "אם לא נספר לכולם, אנחנו מאבדים כסף לכבישים וגשרים כאלה, הצהרות קונקרטיות, מהדהדות יותר מסטטיסטיקות מופשטות.

שימוש בשפה מקומית ודיאלקט

חסמי שפה הם מכשול מרכזי בהשתתפות מפקדים רדיו ופודקאסטים קהילתיים יכולים לטפל בזה על ידי הפקת תוכן בשפות המדוברות באופן מקומי, כולל ספרדית, מנדרינה, וייטנאמית, טאגאל, ערבית, האיטין קריאולי, ושפות ילידיות כמו נאוואחו או Yup'ik. לעבוד עם מתנדבים דו לשוניים או לשכור מתרגמים מקצועיים.

אפילו באנגלית, שקול דיאלקטים והתייחסויות תרבותיות. השתמש "אתה" בדרום, "יינס" בפיטסבורג, או "אתה חבר'ה" במערב.הבחירות הקטנות הללו לבנות ראפפורט ומוכיחות שהמסר הוא למקשיב, לא מסוכנות ממשלתית מרוחקת.

מנהיגים קהילתיים ומשפיעים

הזמינו מנהיגים מקומיים לדבר על תוכניות רדיו ופודקאסטים להשתתפות במפקדי מפקדי מפקדי בית הספר, ראשי בתי ספר, מנהיגי אמונה, חברי המועצה השבטית, ואפילו סלבריטאים מקומיים כמו מאמנים ספורט בתיכון או חברי להקה פופולריים.החיוב שלהם מעביר אמון. לדוגמה, כומר יכול לטפל בדאגות על פרטיות נתונים מהבית החולים ולאחר מכן לחזור על ההודעה על תוכנית הבוקר של התחנה.

מארחי Podcast צריכים לראיין מנהיגים בפורמט שיחה.שאל אותם מדוע המפקד חשוב לקהילה וכיצד הם מתכננים להשלים את זה. להקליט ראיונות אלה במשרדו של המנהיג או בבית כדי להוסיף אותנטיות. לקדם את הפרק על פני מדיה חברתית עם ציטוט או וידאו.

שידורים סדירים וסדרה

עקביות בונה מודעות.במקום הודעות חד-ואחת, לוח זמנים על פי לוח שבועי או סדרה של רב-שבוע המוביל עד מועד התגובה של המפקד.עבור רדיו, לשקול "יום חשנוס" בכל יום בזמן עקבי.עבור פודקאסטים, לייצר מיני סדרה של 4-6 פרקים המכסים נושא אחד כל: מדוע המפקד, פרטיות נתונים, כיצד למלא את הטופס, ושיחות פעולה.

ציר זמן מדגם לקמפיין של שישה שבועות:

  • פרק 1:0 (בפרק 1:00) של Kickoff עם מנהיג הקהילה מסביר מדוע המפקד חשוב באופן מקומי.
  • [01:0] Week 2:03FLT:1] מיתוסים על פרטיות נתונים לעומת עובדות, עם מומחה משפטי או שותף ללשכת Census.
  • (FLT:0) Week 3:03FLT:1 , צעד אחר צעד מדריך למלא את הטופס באינטרנט (הכנתו כפרק פודקאסט ותכונה רדיו).
  • [01:0] ,9] ,9, ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇
  • (ב) ⁇ :0;5,5,5 ⁇ :1 , להתמקד מיוחד בקבוצות קשה-לספור (למשל, שוכרים, סטודנטים, אוכלוסיות ללא בית).
  • 6 (ב) ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇

במהלך השבוע האחרון, הגדלת תדירות של כתמים רדיו ו- cross-promote הפודקאסט על תוכניות אחרות.

טיפים לתקשורת יעילה

אפילו התוכן הטוב ביותר יכול להיכשל אם לא נמסר ביעילות. בצע עקרונות אלה כדי למקסם את ההשפעה.

שמור הודעות ברורות ותמצית

להאזנה יש אורך תשומת לב קצר.עבור רדיו, השתמש בעיקרון "KISS": שמור על זה פשוט וסטרייט קדימה המדינה הנקודה החשובה ביותר: "המפקד הוא בטוח, קל וחשוב", ואז לספק אחד או שניים עובדות תמיכה. להימנע מסטטיסטיקות מפורטות אלא אם כן הם משתמשים במספרים קונקרטיים: "כל אדם נחשב מביא 2,000 דולר בשנה במימון פדרלי עבור הקהילה שלנו לבתי ספר, בתי חולים, כבישים ודרכים לחזור על ההודעה לפחות שלוש פעמים במהלך שידור.

(בפודקאסטים, אתה יכול להיות מפורט יותר, אבל עדיין מבנה פרקים עם חלקים ברורים. השתמש בחתימה: "עכשיו נדבר על איך המפקד מגן על הפרטיות שלך."

טכניקות של אנגינג Storytelling

עובדות מספרות, סיפורים מוכרים במקום לומר "30% מהילדים מתחת לגיל 5 מפספסים", מספרים את סיפורה של אמא שכמעט שכחה לכלול את תינוקה, אך לאחר ששמעה את מקום הרדיו.תסבירו את ההשפעה: "על ידי ספירת הילד שלה, המשפחה הזאת הבטיחה שמחוז בית הספר המקומי שלנו קיבל מספיק מימון לשיעור גן ילדים חדש."

שילוב קשת נרטיבית: בעיה (אנשים אינם נספרים), פעולה (קמפיין רדיו משותף), החלטה (ספירה מדויקת מובילה למימון) מבנה זה שומר על מאזינים מעורבים ועושה את הרעיון מופשט של המפקד המוחש.

קריאה לפעולה שעובדת

קריאה לפעולה (CTA) חייבת להיות ספציפית, דחופה וקלה לזכור.

  • "וינסיט (ה-א-ר-ב-ב-ב-ב-ב-ב-ב-ה-ב-ב-ה-ב-ה-ב-ב-ה-ג'-ו-ו-ה')".
  • קרא 1-844-330-2020 לעזרה באנגלית או 1-844-468-2020 לספרדית.
  • "לעמוד על קשר ל- 12345 כדי לקבל קישור לצורה המקוונת" (אם משתמשים בקוד קצר).
  • "חפש את מכתב המפקד בתיבת הדואר שלך, זה כחול ואומר 'לשכה לרגישים', פתח אותו מיד.

חזור על CTA לפחות שלוש פעמים במהלך קטע רדיו או פרק פודקאסט.שלב עם המועד האחרון: "המפקד מסתיים ב-15 באוגוסט להשלים את זה עכשיו לפני שאתה שוכח."

עקבו אחרי Visuals and Jingles

למרות שרדיו ופודקאסטים הם אודיו בלבד, עדיין ניתן להשתמש במכשירים ממוניים. a short, קליט ג'ינגל להגדיר מנגינה מוכרת (כמו "Twinkle Twinkle Little Star") יכול להטמיע את המסר של המפקד במוחם של המאזינים.לדוגמה: "Fill It Out, זה בטוח ומהיר / ספירת Census בנויה עד אחרון."

עבור פודקאסטים, שקול אסטרו עקבי ו Outro הכולל עובדה מפקד או טיפ. ויזואליזציה חומר לקידום: ליצור גרפיקה משותפת לחלוקה עבור מדיה חברתית שצטט את הפודקאסט או קטע רדיו. תמונה פשוטה עם קישור אתר אינטרנט יכול להאריך את ההגעה.

שותפים עם ארגונים מקומיים

אין תחנה או פודקאסט שפועלת בוואקום.קולנוע עם ספריות, בתי ספר, בנקים מזון, מרפאות בריאות וקבוצות מבוססות אמונה.ארגונים אלה יש ערוצי תקשורת קיימים ואמון. להציע כדי להציב קישור לפרק הפודקאסט באתר שלהם או לכלול מטושטש בעצמן שלהם.עבור רדיו, לבקש משותפים להרשמה מוקדמת של 30 שניות כי התחנה יכולה לשחק כהודעות שירות ציבורי בתמורה, באפשרותך לקדם את שירותי השותף.

האגודה הלאומית של השידורים (NAB)IRLT:1 מציעה משאבים ותבניות לשותפויות קהילתיות.תחנות מקומיות רבות יש ניסיון עם קמפיינים של מפקד בשנים קודמות ויכולות לשתף את השיטות הטובות ביותר.

השפעה והתאמה של אסטרטגיה

כדי לדעת אם מאמציך עובדים, לעקוב אחר מדדים מרכזיים.עבור רדיו, בקש ממאזינים להשתמש במספר טלפון ייחודי או כתובת אתר אינטרנט שהוזכר רק בתחנה זו. השתמש בכתובת ה-Vality URL כגון "censusרדיו.org" מפנה לאתר הרשמי. Count קורא או ביקורים בכל קטע.עבור פודקאסטים, השתמש בניתוחים מפלטפורמת האירוח שלך: הורדות, התמוטטות גיאוגרפית, שיעורי סיום.

סקרים קצרים במהלך אירועי הקהילה או מעל האוויר: "השלמת את המפקד לאחר ששמעת המופע שלנו?Let we know by texting Y or N" Follow Up with a Small Prize:0Census Bureau ToolkitFLT:1 כולל שאלות סקר.

אם שיעורי התגובה נמוכים, למשל, לעבור מפורמט ראיון רשמי לתערוכת שיחה חיה שבו המאזינים יכולים לשאול שאלות.או לכלול אישור סלבריטאים. השתמש ב- A/B: להפעיל תסריטים שונים בימים שונים ולהשוות את שיעורי התגובה.זכור כי המטרה אינה רק מודעות, אלא פעולה - כל כך להתמקד במערכים המעידים על השתתפות בפועל.

מסקנה

רדיו ופודקאסטים קהילתיים אינם רק ערוצים משלימים לקידום האוכלוסין; הם לעתים קרובות התקשורת האמינה והיעילה ביותר עבור אוכלוסיות קשות להגעה לאוכלוסייה קשה-לדעת מקומית, מגוון שפה ופורמטים גמישים, פלטפורמות אלה יכולות להפוך את המפקד מדרישה ממשלתית מרחוק ליוזמה המונעת על ידי הקהילה.אם באמצעות ג'יגה-שנייה או ראיון מעמיק של 30 דקות, כל פיסת תוכן צריכה להזכיר למקלטים עתידיים, זה בטוח, או בטוח, או למושבה.

התחל לתכנן את הקמפיין שלך עכשיו.זהה קהל היעד שלך, שותף עם מנהיגי הקהילה, ליצור תוכן משכנע, ולהעריך את ההשפעה שלך.המפקד הבא הוא הזדמנות להבטיח שכולם יסבולו - פשוטו כמשמעו, להשתמש בכוח של רדיו ופודקאסטים קהילתיים כדי לגרום לזה לקרות.