Inngangur

Stjórnmálaátak sem starfar í háu mælii, þar sem allar samskipti við kjósendur geta gefið jafnvægi. Meðal þeirra tækja sem eru til fyrir þjóðflokka, leiða fáir fram jafnmikla umræðu og skoðanakönnun. Hefðbundnar skoðanir miða að því hvar atkvæðisstjórar standa, er hægt að beita skoðanakönnunum til að færa þá. Skiptin eru í þeim málum, vegna þess að aðferðafræði sem mælir áhrif aðferðar í kosningum ákvarða hvort aðferðin sé talin vera markviss velgengni eða óhæf. Skilningur á sviði, metrics og áskorun á því að leggja mat á skipulagsgetu til að ákvarða stefnu í nútímaúthlutunarherferð og siðfræðileg mörk atkvæða.

Þeir eru ekki hannaðir til að framleiða ósamin gögn um atkvæðishneigð. Þeir starfa sem verkfæri til að dreifa skaðlegum upplýsingum, styrkja núverandi tvístígum eða prófa viðhald sérstakrar árásar. Campagentar fjárfesta í að koma þessum símtölum á framfæri, en án strangrar mælinga, geta þeir ekki vitað hvort átakið hafi flutt fjölda eða einfaldlega myndað hljóð. Þessi grein skoðar hvernig herferðin metur fjárfestinguna, þær sérstöku lagfæringar sem þeir ná, og hvaða aðferðafræðilegar hindranir þeir þurfa að greina þegar reynt er að einangra áhrif eins og skoðanakönnun frá hinum útbreiddu miðlum og auglýsingum.

Hvað er Push Polars and How Wexer from Legitimate Survey?

Til að mæla árangur skoðanakönnunar sem ýtt er út af, verður maður fyrst að skilgreina hvað sé nauðsynlegt sem skoðanakönnun í reynd. Hugtakið vísar til sjónvarpsmarkaðar eða lifandi vefnaðarskriftar sem mat á lögmætri skoðun, en er reyndar ætlað að breyta álit svarenda, oft með því að koma með neikvæðar upplýsingar um andstæðing. Dæmigert undankast gæti spurt: "Myndir þú styðja Candida Smith ef þú vissir að hún hefði verið vísað til skattundahalds í 2018?" Spurningin gefur í skyn fullyrðingu og þau viðbrögð sem jafnvel þótt þeir hafi sennilega svarað."

Þvinga mat á því sem fyrir er. Bandaríska ráðherrann reynir að greina á milli skoðana og aðferða við að greina á milli þeirra. Það leitast við að mæla skoðun án þess að stöðva hana. Bandaríska fyrirtækið fyrir opinbera umhverfisrannsóknina (AAPOR) beitir sér áleitum frá löglegri könnun með því að vísa á framfæri að ýta undir skoðanakönnun "er ekki hannað til að safna upplýsingum heldur til að gera áróðurinn úr rannsóknum." Campakvittun sem beitir skoðanakönnunum sem ýta reglulega á móti gagnrýni frá fjölmiðlum, fræðimönnum og kosningum. Þrátt fyrir það er hægt að ýta áfram á skoðanakönnun vegna þess að hún getur verið áhrifarík í litlum kappleikjum eða á síðustu dögum fyrir kosningar, þegar vel er hægt að kalla á móti kosningum án kosningum.

Sumar fylkisreglur krefjast þess að þeir séu að greiða fyrir kallið, en aðrar hafa reynt að banna skoðanakannanir beint á grundvelli blekkinga. Campaignar sem starfa í mörgum ríkjum verða að fara nákvæmlega eftir þessum reglum og mæling á árangri felur oft í sér áhættumat á hugsanlegum lagalegum eða opinberum samskiptum. Skoðanir sem ýtir undir skoðun tveggja prósentupunkta en býr til framsagnir um óhreinar brellur geta orðið til þess að netin verði neikvæð fyrir herferðina sem fylgdi því.

Hið athyglisverða hlutverk málamiðlunar í nútímaherferðum

Campaigns mælir ekki með því að nota þessa aðferð venjulega fylgir það hernaðarlegum reikniaðferðum sem vega gegn hugsanlegum bakhjarli. Skoðanir á keppnum eru oftast notaðar í keppnismálum þar sem lítill fjöldi óákveðinna atkvæðisstjóra getur ráðið útkomunni. Þær eru einnig notaðar í aðalkosningum til að prófa boð sem eru of ágeng fyrir almenningsauglýsingar.

Ef þú metur árangur frá þessu hernaðarlega samhengi þarf meira en aðeins að vega og meta hvort ýtingurinn hafi náð markmiði sínu. Er þá hægt að koma á ákveðnum vafa um andstæðinginn? Skipti það um samræður í tengslum við ákveðið mál og viðtöl sem hindruðu að snúa sér meðal grunna andstæðingsins? Þessar spurningar eru spurningar sem hefðbundnar skoðanakannanir geta ekki svarað beint, þannig að herferðir nota samsetningu skoðana sem teknar eru saman fyrir og eftir að mótunum er dreift, stjórna hópum og viðtölin við eftir að þau berast.

Þrýstu á auglýsurnar sem neikvæða kynningu símleiðis

Bæði reyna að skapa tilfinninga - eða vitsmunaleg tengsl sem gera andstæðinginn síður aðlaðandi. Munurinn er sá að skoðanakönnun er gagnvirk. Svarberinn neyðist til að vinna úr upplýsingum og sýna síðan fram á viðbrögð. Að virk vinna úr þeim getur gert upplýsingarnar eftirminnilegri en óvirkan sjónvarpsstað. Campaigns mælir þetta fyrirbæri með því að senda skilaboð sem tekin eru inn í síðari athugunum, og spyr þá hvort þeir hafi heyrt eitthvað nýlega um ákveðin atriði. Háskanni er minni á meðal hinna framkomnu sem eru til staðar til að fá athygli.

Hins vegar kemur gagnvirk eðli skoðanakönnunarinnar einnig í veg fyrir að svarendur sem finna til þess að ráðskast með umsækjandann verði frekar áhugasamari. Þetta fyrirbæri, sem er þekkt sem bakhjarláhrif, er lykilbreyta í skilvirknismælingum. Árangursríkar skoðanakannanir koma í veg fyrir að þeir ýti inn afturför með því að draga fram upplýsingar sem hlutlausa spurningu frekar en staðhæfingu. Mæling er fólgin í því að greina lúmskar breytingar án þess að geta spurt beint hvort svarendur hafi ýtt á.

Lykilatriði til að meta áhrif á hæfni manna

Campaigns reiða sig á sett af mælanlegum metrics til að meta hvort ýti á ýti hafi náð tilætluðum áhrifum sínum. Þessar metrics eru raktar yfir marga gagnasafnpunkta til að byggja a fyrir og eftir myndina. Þær sem oftast voru notaðar eru eru meðal annars svörunarskipti, trúlofun atkvæðis, endurminningar og síðari greiningarniðurstöður. Hver mettric tekur aðra vídd af árangri og herferð vegur þær yfirleitt saman í stað þess að treysta á einn vísi.

Svörun Shift

Svörunarvaktin vísar til breytinga á greiðanleika eða atkvæðis sem skráð voru meðal svarenda sem voru útsettir fyrir ýtikönnuninni. Til að mæla þetta, er gerð könnun á því fyrir fram hvaða marki markmiðið er, gefa skoðanakönnun til undirhóps þess alheims, og síðan framkvæma könnun eftir skiptingu á sama einstaklingi. Munurinn á svörun milli þessara tveggja tíma er rakinn með varúð, að ýta á móti útsetningu. Tölfræðilega marktæk breyting á einum til þremur prósentustigum er yfirleitt talin vera árangur í þröngum kynþætti. Hinsvegar verður herferðin að taka tillit til þess að draga úr meðaltali og möguleikanum á að forstigið sé næmt fyrir þessu.

Sóftækar herferðir byggja aðhvarfslíkön sem hafa stjórn á lýðfræðilegum breytum, klasa halla og neyslu á miðlum. Þau prófa einnig fyrir áhrifum skammtasvörunar. Ef svarendur fengu lengri útgáfu af ýtikönnun sýna meiri breytingu en þeir sem fengu styttri útgáfu, eykst herferðin þess traust að innihaldið sjálft sé að keyra breytingarnar. Þessi tegund greiningar krefst sýnastærðar sem er meiri en lágmarksútreikningar, sem bætir við en bætir við að bæta við nákvæmni mælinga.

Kjóslar og þátttakendur

Hlutfall þeirra sem höfðu samband við og luku skoðanakönnun er mextric af skilvirkni. Lágt fullklárunarhlutfall gefur til kynna að handritið sé ekki notað til að svara ekki, sem dregur úr því að fólk hafi komist í snertingu við boðskapinn. Campazers fylgjast með fjölda símtala, fjölda aðila, fjölda fullklárana og meðallengd símtalsins. Hát fallhlutfall í miðri skriftunni bendir til þess að svarendur verði efagjörn eða leiðist, sem getur gefið til kynna að forsíðusagan sé ekki samhæfð eða að upplýsingarnar séu of kunnuglegar.

Trúboð er einnig mælt með fjölda svarenda sem biðja um frekari upplýsingar eða gefa sjálfkrafa óupplýstar skoðanir á meðan símtalið er í gangi. Hringstjórnendur láta þessa samspila í eigin persónu greina. Ef verulegur hluti svarenda tjáir reiði eða tortryggni, þá getur herferðin ákveðið að snúa baki við handritinu eða breyta tóninum. Hinsvegar, ef svarendur virðast móttækilegir og spyrja spurninga sem fylgja eftir, þá gefur það til kynna sterkari upplýsingar. Þessi trúlofun er oft stimpluð á raunverulegum tíma og klemmd inn í keyrslu sem stratectrogses daglega endurskoðun.

Forsýn:

Endurminnst skilaboðin er að nota stig af virkni. Það mælir hvort atkvæðismaðurinn minnist miðlægrar skýrslu eða heldur fram frá því að ýtt er á milli klukkustunda eða daga eftir símtalsins. Háar minningar gefa til kynna að upplýsingarnar hafi verið kóðaðar í langtímaminni sem eykur líkurnar á því að þær hafi áhrif á endanlega ákvörðun atkvæðisstjórans. Campaigns prófið rifjar upp með athugunum sem sendar eru með opnum huga eða spyrð spurninga um það sem svarendur heyrðu um umsækjanda. Svör eru virkjuð fyrir nákvæmni gegn upphaflegar greiningarskriftum.

Áfangamerkið fyrir sterkar minningar er breytilegt eftir markaðsþéttni. Í mettaðri miðlum þar sem atkvæðaverðir eru yfir 20 prósentum taldir vera frábærir. Í rólegri kynþætti er hægt að ná 30 prósentum eða hærra endurminningar. Hermingar mæla einnig með því að kanna með því að fara yfir 24 klukkustunda tímabil, 48 klukkustundir og eina viku. Hraðnun bendir til þess að boðskapurinn hafi ekki haldið sig við, en stöðugt eða hækkandi endurminnst, en þó hafa borist skilaboðin með gagnkvæmum umræðum eða umfjöllun um fjölmiðla sem myndast við könnunina sjálfa.

Niðurstöður í síðari könnun

Hin endanlega rannsókn á árangri skoðanakönnunar er hreyfing í hestvagna tölum. Campaigns er venjulega notuð til að meta helstu áhrif fyrir ýtigjörnu skoðanakönnunina, og síðan til að lýsa leit að miðlun eftir bylgjuna. Munurinn á stuðningi umsækjanda, einkum á markuðum vettvangi, er notaður til að áætla umhverfisáhrifin. Þessi mæliaðferð er hávær vegna þess að margt annað sem er talið upp í auglýsingum á alþjóðavettvangi, viðburði, viðmælendum, og aðgerðum sem ekki eru bornar á skoðunum. Til að auka nákvæmni, er herferð notuð í misræmi, þar sem breytingin á alheiminum er meðal þess að breyta alheiminum í þeim breytingum sem ekki er tekin gegn gegn könnun.

Sumar herferðir fara lengra og nota samsvarandi stigagreiningu eða tilhneigingustig sem líkja eftir slembiraðaðri tilraun. Þegar ýtt er á ýmsum miðlunarmarkaðum er hægt að bera saman hreyfingar í meðhöndluðum mörkuðum gegn flutningi á ómeðhöndluðum mörkuðum markaði, að því tilskildu að markaðsir séu svipaðir á lykilbreytum svo sem sundrunareiningum, tekjum og menntun. Þessi aðferð til að mæla orsakasambandið í ýtirannsókn, en hún krefst herferðar sem hefur nægilegan mælikvarða og gagnaviðmiðil til að framkvæma hana á réttan hátt.

Aðferðir notaðar af Campaignum til að telja sig hafa áhrif

Handan grunns og megin, er herferð beitt nokkrum aðferðafræðilegum aðferðum til að einangra og mæla áhrif skoðana sem ýta á. Þessar aðferðir eru allt frá einföldum samanburði fyrir eftir fæðingu við margbylgjur. Val aðferða er háð fjárhagsáætlun herferðarinnar, tímalínu og þoli fyrir mælingar villum.

Fyrir og eftir skráning

Beinasta aðferðin felur í sér að kanna grunngildi markhópsins, þ.m.t. hagstæðar áhorfanir, skoðanatengsl og atkvæði. Átakið mettar svo íbúana með því að ýta á auglýsu á skilgreindu tímabili. Eftir mettunargluggann lokast er eftirfylgnirannsóknin vettvangur fyrir sama þýði eða nýtt sýni sem dregið er úr sama ramma. Munurinn á lykillínu milli bylgjunna tveggja er rakinn, með hellum, að ýta á könnun. Þessi aðferð er viðkvæm fyrir áhrifum sögu og þroska, en er enn mikið notuð vegna þess að hún er einföld og hægt er að framkvæma hana í einni lotu herferð.

Campaigns sem bera saman fyrir eftirfylgni fela oft í sér ákveðna stjórnspurninga um ótengd atriði til að mæla hvort ýti á könnun hafi valdið almennum breytingum á svörunaraugn eða skapi. Ef stjórnspurningar sýna enga breytingu á meðan markspurningar sýna hreyfingu, traust til til að rekja frádráttinn. For-post hönnunin er einnig gagnleg fyrir stóra sýnistærð, 400 til 800 svarendur á hverri bylgju, til að veita fullnægjandi tölfræðilegan styrk til að greina litlar breytingar.

Name

Hönnun stjórnhóps gefur sterkari vísbendingar með því að tryggja að sumir kjósendur séu útilokaðir af ásettu ráði frá útsetningu. Í slembiraðaðri stjórnskipulagi er átakið tilgreina lista yfir símanúmer og af handahófi gefur hluta af listanum til að fá ýti á meðan hinir fá ekkert símtal eða lyfleysu um ótengd atriði. Báðir hóparnir eru skoðaðir eftir það. Munurinn á svörun meðferðar og samanburðarhópa einangrar áhrif ýtingarinnar en hætta jafnframt sameiginlegum ytri þáttum svo sem fréttamiðlun eða veðurfari.

Erfitt er að fella fram sanna slembiraðaða stjórn í beinni herferð þar sem símalistar eru sjaldan mjög tilviljunarkenndar og vegna þess að atkvæðismenn geta deilt upplýsingum um meðferðarhópa og samanburðarhópa. Áhrif af völdum slysa geta þynnt mæld áhrif. Campaignir draga þetta úr með því að velja viðmiðunarhópa frá landfræðilegum aðskildum svæðum eða með því að tryggja að meðferð og viðmiðunarsýni séu dregin úr þeim hlutum sem ekki eru yfirvinnuð. Þrátt fyrir þessar áskoranir eru stjórnhópar taldir vera mestu óaðskiljanlegasta aðferðin við mat á innri herferð.

Gagnagreiningar og hegðunarlíkön

Nútíma herferðir hafa aðgang að miklum gagnagrunnum um kosningarupplýsingar, þ.m.t. fyrri útgáfusögu, skráningar um aðila, neytendahegðun og stafrænum footrum. Þessir gagnagrunnar gera herferðir kleift að byggja spásagnir um líklegar móttakandar til að ýta á PCI-útsetningu. Til dæmis gæti herferðin notað aðhvarfsaðferð til að skilgreina lýðfræðilegar upplýsingar og mítírúdínal upplýsingar sem eru næmar fyrir skilaboðunum sem prófuð eru í að ýta á. Ef líkanið spár að hvítar, úthverfur á aldrinum 50 eru móttækilegustu svæðin, getur það haft áhrif á þá sem það er sérstaklega og mælt þau innan þess.

Hegðunarlíkan gerir einnig kleift að greina milliverkanir milli þess að ýta undir skoðanakönnun og annars snertistig herferðarinnar. Kjósendur nota fjölstíganlegar líkön til að færa fram framlag hverrar rás. Þessar líkön treysta oft á Bayesian tölfræði eða vél sem læra algórit sem getur meðhöndlað hávíddargögn. Úttakið er eins og að ýta á milli skoðanaleita miðað við striga, beinan póst, stafrænt viðmót og aðrar aðferðir.

] The American Association for Public Opinion Research heldur uppi leiðbeiningum um siðfræðikönnun sem herferðir ættu að vísa til þegar mæling ramma til að tryggja að þeir séu ekki að gera raunverulega könnun með advocacy.

Eftirfylgnirannsóknir og mat á framtíðarþjónustu

Ef matið nær ekki yfir allt. Campaigns bæta við mælibúnaði sínum með eigin viðtölum, fókushópum og opnum athugunarspurningum. Könnun sem felur í sér stutta hluta án svörunar getur sýnt hvernig svarendur tala um að ýti á kynningarefni til vina sinna og fjölskyldu. Ef stór hluti af opnu svöruninni nefnir sértæka söfnun úr mati á fóstureyðingu, þá veit herferðin að skilaboðin breiðast út með líffærakerfum.

Sumar herferðir kalla fram mótmæli og kalla fram starfsfólk sem hefur ýtið í gegn. Oft hafa fulltrúar miðstöðvar oft innsæisvitundar fyrir því hvaða skriftur eru að virka. Þeir geta skýrt aftur frá tóntali samræðna, algengum skilmálum frá svarendum og óvæntum viðbrögðum. Þessi eiginleg afturfærsla fer fram í útgáfur og miðar að breytingum á tíma sem er nærri. Þó ekki tölfræðilega ströngum, hjálpar innsæi þessara skýrslugerðargagna til að bæta söfnunina fyrir næstu bylgjur.

Gögn Innviðir og tækni til að leita uppi árangur

Measuring push poll effectiveness at scale requires robust data infrastructure. Campaigns that deploy hundreds of thousands of calls need systems that log every call outcome, time stamp every interaction, and link responses back to individual voter records. Modern campaign technology stacks include predictive dialers, interactive voice response systems, and customer relationship management platforms that integrate with polling and analytics software.

Ein tækni sem er oft notuð til að rekja hana er sjálfneiða- tvíundarinn með samþætta virkni. Þessi kerfi skrá hvort símtalinu var svarað, hversu lengi svarinn hélt áfram á línunni, hvaða spurningar voru bornar fram og hvort svarendanum væri lokið við símtalið. Þessi matgögn nær beint í virknilíkön. Ef gögn sýna að sama handritið gefur lengri möguleika á að kalla á lengri tíma á ákveðnu svæði, þá rannsakar herferðina hvort þessi símtöl eru tekin eða ekki, og aðlagar líkan í samræmi við það.

Önnur nýleg tækni er tilfinning notuð við hljóðupptökur. Sumir sölumenn bjóða upp á náttúruleg tæki til að vinna úr málum sem greina tón, orðaval og tilfinningaástand svarenda. Þótt þessi tæki séu enn dýr fyrir flestar herferðir geta þau greint breytingar í reiði, rugli eða eldmóði sem spár fyrir um síðari hegðun. Svarandi maður sem hljómar í uppnámi þegar reynt er að ýta á er getur verið líklegri til að kjósa fyrir þann sem er aðili að því sem hann leggur til, sem myndi snúa við áhrifum. Með því að greina snemma er hægt að stöðva átak sem er að koma í veg fyrir að handritið verði aftur á bakhjarl.

Endurskoðun frá Pew um viðskiptalega og pólitíska notkun á ýtarshugleiðingum undirstrikar mikilvægi gegnsæs gagnasafns fyrir löggilt.

Erfiðleikar í að keppa að því að ná árangri

Þrátt fyrir að aðferðir og sendingar séu tiltækar þarf að gera verulegar hindranir til að reyna að meta hin raunverulegu áhrif sem fylgir skoðanakönnun. Þetta vandamál kemur upp af eðlisstigi tækisins sjálfs, umhverfinu sem það starfar í og siðfræðilegum hömlum umhverfisrannsókna.

Breytilegar breytingar og undirmeðvitund

Kjósarinn getur orðið fyrir áhrifum af því að koma fram án þess að vera meðvitaður um það. Bara áhrifin eru vel viðurkennd skilvitleg hneigð, sem bendir til þess að endurtekin kynning á örvun geti aukið á geðþóttann jafnvel þótt einstaklingurinn man ekki af athygli eftir útsetningu. Í því tilfelli sem ýtt er á hann gæti hann fundið óljósa neikvæðri niðurstöðu um þann umsækjanda sem hann var að tala við, en talið að hann hafi séð eða átt við sögu sem hann hafði. Þessi undirmeðvitundaráhrif eru erfið í könnun þar sem svarna getur ekki greint frá því hver orsökin er.

Samræmingarbreyturnar breiða frekar út mælipunktana. Fjölmiðlamatið getur valdið aukabylgju útsetningar. Ef dagblað skrifar sögu um ýtingarnar, kjósarar sem lesa þá sögu geta breytt skoðunum sínum án þess að vera í sambandi við símtal. Átakið sér þá hreyfingu í almennu þýði sem það kann að rekja ranglega til símaaðgerðarinnar. Stjórnun á þessum áhrifum krefst þess að fjölmiðlar fylgist með, fréttasögu og tímaspurn séu greind sem margar herferðir hafa ekki efni til að stjórna.

Félagslegur áhugi og viðbrögð

Þegar svarendur eru spurðir í eftirfylgnikönnun hvort þeir hafi orðið fyrir áhrifum af símtali, munu margir neita því, annaðhvort vegna þess að þeir vilja ekki viðurkenna að þeir séu viðkvæmir fyrir stjórninni eða vegna þess að þeir telja í raun að þeir séu ónæmir. Þessi félagslega hneigð til að blása upp því sem virðist gagnslaust í mæligögnum. Campa stendur á því að treysta eingöngu á áhrif sem þeir hafa tilkynnt um í sjálfsmat, mun á kerfisbundinn hátt vanmeta hin sönnu áhrif.

Til að bæta upp, beita óbeinum mæliaðferðum. Til dæmis biðja þeir um að svara þeim til að meta eiginleika umsækjandans, sem sumir nefndir eru í ýtikönnuninni og sumir ekki. Ef ýti fram mótþróahópahlutfallið, minnkar það sem fram kemur í þessari aðferð, en ekki á ótilgreindum eiginleikum, þá minnkar aðferðin traust á spurningum um beina tengingu og gefur betri vísbendingar um að það hafi sérhæft efni sem er í könnuninni.

Lög og þjóðfélög

Í þeim mæli sem kallar á að til að greiða fyrir kosningunni getur herferðir þurft að breyta handritum sínum á þann hátt að draga úr sannfærandi áhrifum skoðanakönnunar. Ef farið er eftir þessum breyttum skilyrðum er ekki víst að siðfræðinefndir háskólar og rannsóknarstofnanir séu ekki sammála því að rannsóknir séu villandi sem takmarka að óháðar rannsóknir komi að gagni við að ýta undir skoðanakannanir.

Campaigns verður einnig að íhuga þá mannkosti að vera gripinn með því að nota skoðanakönnun. Ef aðferðafræði sýnir að ýti er árangursríkt, getur herferðin freistast til að auka notkun sína. Að auka líkur á útsetningu, sem getur leitt til neikvæðrar umfjöllunar um fjölmiðla, atkvæðistækis og jafnvel lagalegra aðgerða. Áhrifamælingar, í þessu samhengi, fela í sér greiningu á áhættu og ávinningi sem vegur útfærslu á stuðningi atkvæðismanna gegn hugsanlegum kostnað hneykslis. Sumar herferðir hafa komist að þeirri niðurstöðu að besta mælikvarði á skilvirkni sé hlutlaus: Ef ekki er hægt að framkvæma skoðanakönnun án greiningar, er ekki hægt að greina virkni hennar í réttu ljósi.

] Alríkisstjórnin veitir upplýsingar um samskiptastaðla sem herferðir ættu að endurskoða ásamt mælikvörðum sínum.

Bestu starfsvenjurnar fyrir rekstur og rekstur Push Poliations

Með hliðsjón af þeim aðferðum og þeim áskorunum, sem lýst er hér að ofan, geta herferðir tekið upp ákveðin bestu starfshætti til að auka traust þeirra til að meta virknina.

Fyrst skulu herferðir sendast inn í hönnun skoðanakönnunar frá upphafi. Fram að því er kallinu lýkur skal ákveða hvernig hægt er að mæla áhrif án tafar, en það gefur óhjákvæmilega veikar eða tvíræðar niðurstöður. Fyrir- og eftir aðgerð, samanburðarhópa og spurninga sem á að skipuleggja áður en fyrsta kall er sent. Þetta gerir kleift að fá rétt slembiverk, nægilega margar sýnastærðir og skýrar niðurstöður um hvaða brot verða mest fyrir áhrifum.

Í öðru lagi ættu herferðir að nota margar mælingar samhliða. Engin ein strengja gefur heildarmynd. Að sameina viðbragðs- skiptingugreiningu með skilaboðum til endurminningar, trúlofunar og sjálfsmatsgreiningar gefur til kynna að þær séu traustari en tvímælin sem eru í einni aðferð. Þegar margir vísbendingar benda í sömu átt getur herferðin verið öruggari í niðurstöðunni.

Í þriðja lagi ættu herferðir að skrá mælingar sínar gegn réttindum til innvortis notkunar. Skýr skjöl gera herferðinni kleift að endurtaka mælingarnar í framtíðarlotum, bera saman kynþátta og læra bæði árangur og misheppnast. Það veitir einnig vörn ef sóknarákvæði er ögrað í dómi eða miðlum. Herferð sem getur sýnt það, sem sýnir áhrif og engin merki um kosningum finnast, kann að hafa sterkari lagalegri afstöðu.

Í fjórða lagi ættu herferðir að fjárfesta í gagnasamþættingu. Flestar verðmætustu mælingarnar koma til af því að tengja skýrslur um útsetningu fyrir atkvæðisskrám og endanlegum kosningalokum. Herferð sem veit hvaða kjörmenn fengu ýtiákvarðanir geta kannað hvort þeir kjósendur væru líklegri til að gefa sig fram og hvort þeir hafi kosið fyrir mótherjann. Þessi tenging krefst atkvæðisskrá sem hægt er að tengja við símanúmer, sem margar herferðir hafa þegar í hendi.

Þar sem einkalöggjöfin þrengir og atkvæðismennirnir verða betur sér meðvitandi um blekkingar, getur dregið úr árangri skoðanakönnuna.

Niðurstaða

Að meta árangur skoðana sem ýtast undir er flókið en nauðsynlegt verkefni fyrir herferðir sem velja að nota þetta umdeilda tól. Metratrics notuðu OS-breytingu, trúlofunartíðni, skilaboðaupprifjun og síðar skönnunarniðurstöður eru magngreiningargrunnur, en aðferðir eins og for-post hönnun, stjórnhópar, gagnaupplausn og sjálfsmat auka umfang og óreiðu. Hins vegar verða herferðir að rata eftir verulegar áskoranir, þ.m.t. áhrif, félagslega mismunun, mótþróabreytur og lagalegar hömlur. Átak sem mælir árangur er það sem er áhrifaríkast að meðhöndla mat sem mikilvægur þáttur í könnuninni, ekki til að draga sig saman.

Að lokum er árangur skoðanakönnunar ekki aðeins spurning um hvort hún hafi færst til. Einnig er spurning um hvort herferðin hafi skilið áhættuna, stjórnað siðfræðilegum áhrifum og notað gagnasafnið til að styðjast við. Bestu herferðirnar nota ekki aðeins mælingar heldur einnig að læra, aðlaga og ákveða hvenær aðferðin hafi lifað af notkun hennar. Þvingun verður áfram að festa samkeppniskjör svo lengi sem óvissa ríkir í kynþáttum og fús til að prófa takmörk lögmætra sannfæringarsinna. Hvernig er hægt að mæla áróður sem ákvarða hvernig þeir nota hana skynsamlega.

Norðvestursstofnunin fyrir Policy Research býður upp á frekari greiningu á pólitískum samskiptaaðferðum sem gefur samhengi fyrir skilning á því hvernig hægt er að ýta á skoðanakönnunaraðgerðir.