公共のリレーションを使用して、コミュニティにおける環境のスチュワードシップを推進

重要度の高いキャンペーンから学ぶレッスン

成功するキャンペーンを分析すると、将来の環境PR活動に知らせるいくつかのパターンが明らかにされます。 これらのレッスンは、疲労ではありませんが、計画のための信頼できる基盤を提供します。

一貫性のある、明確なメッセージングは非交渉可能です

すべてのキャンペーンは、すべてのチャネルで一貫したままに残っているコアメッセージに解決しなければなりません。ポートランドの「Plastic-Free火曜日」は、行動に対する呼び出しが簡単で繰り返し機能するため働いた。メッセージングは、オーディエンスを混乱させ、インパクトを希釈することもあります。PRチームは、プライマリタグライン、対応する事実、および明確な目的の行動を含むメッセージングフレームワークを開発する必要があります。このフレームワークは、すべてのパートナーとスポーク人と共有する必要があります。

ビジュアルとストーリーの輪を広げる

ビジュアルコンテンツは、すべてのプラットフォーム間でテキストのみのメッセージよりも優れています。高品質の写真、ショートビデオクリップ、インフォグラフィックを使用したキャンペーンは、より高いエンゲージメントを見ています。 一部の重要なイベントだけのために、Sownの前後のイメージが、緑豊かな庭園に変化したのは、ソーシャルメディアで何千回も共有されていました。 PRチームは、熟練した写真家やビデオグラファーに投資する必要があります。

戦略的パートナーシップ 多重影響

組織は単独で行うことはできません。学校、企業、宗教機関、および地方自治体との最も効果的なキャンペーンは、そのパートナーが独自のオーディエンスと信頼性をもたらします。 Baltimoreのハーバース・アライブは、キャンペーンの主張に科学的権限の許容重量のための水族館の評判のために、一部で成功しました。PRチームは、キャンペーンの目標と一致する価値を積極的にパートナーに求める必要があります。

測定と適応は重要な

結果を測定することなく、キャンペーンは改善できません。メディアの言及、ソーシャルメディアの印象、イベントの出席、ボランティア時間、そして最も重要なもの - 環境保護的結果(例えば、収集廃棄物のポンド、植木数、水質改善)などの指標を追跡します。これらのデータを使用して、メッセージングと戦術を絞ります。グリーンシティイニシアチブは、顧客参加率を分析した後、その割引インセンティブ構造を調整しました。定期的な評価はキャンペーンの応答性と効率的な維持を維持します。

環境PRにおける共通の障害を克服

計画されたキャンペーンでもハードルに直面しています。これらの課題の認識は、PRチームがコンティンジェンシー戦略を準備するのに役立ちます。

能力とアパシー

多くのコミュニティメンバーは、環境問題が問題に対する個々の行動のために大きすぎると感じています。PRは、小さな行動の集合的な力を評価することによってこれを反対しなければなりません。フラミング:「私たちの町の誰もが再利用可能な1つのプラスチックボトルを交換する場合、私たちは毎月5万本の埋め立てから保存します」コンクリート番号と再ラタブルな比較を使用してください。持続可能な行動をモデル化する地元のインフルエンサーとパートナー。

政治偏光

環境問題は、コミュニティの政治化、疎外化セグメントになることができます。これを避けるために、パブリックヘルス、経済の節約、生活の質、そして将来の世代の周りのフレームキャンペーン。政治運動に関連付けられているジャーゴンを避けてください。例えば、「気候行動」ではなく、「クリーンエアと低ユーティリティ法」について話します。パーティーラインを横断するローカルメリットに焦点を当てます。

限定予算

小規模な組織は、高価なPR機関を手に入れることはできません。しかし、低コストの戦術はまだ機能します。草の根のソーシャルメディア、プレスリリース、公園での無料イベントスペース、およびボランティア実行中のコミュニケーションチームを通してメディアを獲得しました。 グラフィックスやHotsuiteなどの無料ツールを使用して、スケジューリングを行います。 コースクレジットを獲得するインターンのための大学コミュニケーションプログラムと連携します。 キーは、リソースの多いだけでなく、豊富です。

環境PRキャンペーンの成功を計測

PRのインパクトを定量化することは、それほど難しくありませんが、環境キャンペーンは、測定可能な物理的結果の利点を持っています。 包括的な測定フレームワークには、通信メトリックと環境メトリックの両方が含まれています。

通信メトリック

• 現地ニュースで音声のメディアの感想やシェア
• ソーシャルメディアのエンゲージメント(いいね、株式、コメント、新規フォロワー)
• ページのWebサイトトラフィックと時間
• 行事出席・ボランティア登録
• ニュースレター購読増大

環境のメートル

• 廃棄物の転用量(再生可能のポンド、堆肥)
• 植木や緑地の数
• 水の質の改良(例えば、分解された酸素のレベル)
• 単用プラスチック使用量(重量や品目数による)削減
• リサイクルや堆肥化プログラムに参加する世帯数

これらの2つのデータセットを組み合わせると、完全なストーリーがわかります。例えば、メディアの印象が高かったが、環境の指標がほとんど動かされていれば、キャンペーンは意識を行動に変えるのに失敗する可能性があります。それに応じて戦術を調整してください。行動に対する呼び出しが不明な、または参加する障壁が高すぎました。

環境PRにおける今後の動向

環境PRの分野は急速に進化しています。専門家は、いくつかの傾向にとどまり、効果的である必要があります。

ハイパーローカルのデジタルターゲティング

地理化技術を活用することで、キャンペーンは特定の近隣や道路をターゲットにし、特定のメッセージが埋め込まれたこともあります。廃棄物管理キャンペーンは、回収日が変更された特定のブロックに住民にリマインダーをプッシュできます。この精度は、情報過負荷を最小化し、関連性が増加します。

バーチャルで拡張された現実体験

没入型ストーリーテリングは、よりアクセスしやすいものになっています。PRチームは、復元された湿地の360度のビデオツアーを作成でき、視聴者がリビングルームから生息する「歩き回る」ことを可能にします。拡張現実アプリは、近隣に比べ、データが個人的課題に陥る、どのくらいのプラスチック廃棄物が生成されるかをユーザーに示すことができます。

ローカルレベルでのインフルエンサーパートナーシップ

全国の影響力は高価で、地元に共鳴しないかもしれません。代わりに、キャンペーンは「マイクロインフルエンサー」と提携しています。地元のブロガー、シェフ、教師、または教会のリーダーは、コミュニティに従事しています。これらのインフルエンサーは、特に行動の変化のために強力な支持者として、本物的かつ信頼できるものとして見られます。

企業のサステナビリティレポートとの統合

環境、社会、ガバナンス(ESG)報告書を公表する企業が増えるにつれて、PRキャンペーンはコミュニティのスチュワードシップを企業目標と合わせることができます。 ツリー・プラント・キャンペーンを主催するローカルビジネスは、毎年開催するESGレポートの結果を含むことができ、積極的な広報活動と環境への影響の激しいサイクルを作り出します。 PRチームは、これらの関係を強化するために、企業パートナーにデータを積極的に報告するべきです。

コンテンツ

広報は、環境の厳しい環境のために贅沢ではありません。それは必然です。戦略的なコミュニケーションに投資するコミュニティは、持続可能性プログラム、セクター間の強力なパートナーシップ、および環境の健康の維持可能な改善により高い参加を参照してください。ポートランドのプラスチック削減から、デトロイトの都市農場からバルティモアの港の修復まで、証拠は明確です。効果的なPRは、積極的なコミットメントにパッシブな懸念を変換します。

この空間で働くPRの専門家は、ストーリーテリング、データ主導測定、クロスセクターコラボレーションを具現化しなければなりません。また、新しいツールや戦術をテクノロジーやコミュニティのニーズとして活用し、適応性を維持しなければなりません。究極の目標は、単に情報ではなく、自然資源を保護する文化を創造し、責任を負わないというわけではありません。

環境PRの取り組みの立ち上げや改善を求める組織にとって、パスフォワードはリスニングから始まります。コミュニティの価値、彼らが直面する障壁、そして、彼らが信頼するメッセンジャーを把握します。そして、それらの現実に語るキャンペーンを制作します。忍耐、創造性、透明性へのコミットメントにより、PRは、世代が来るために、各コミュニティを独自の環境に変えるのに役立ちます。