ソーシャルメディアキャンペーンをCensusの応答率を高める方法

センサス応答率の重要性を理解する

毎年10年間、セカンド・センサスは民主主義の表現とリソースの配布の背骨です。セコンスは、連邦の資金調達フローの数十億ドルを決定し、学校、病院、道路、および緊急サービスのための州と地域に資金を供給します。また、各州の座席の数が米国に保持され、議会の議長の対象地域が数えられ、人口減少や人口減少などのリスクが減少することもあります。例えば、人口減少や人口減少などのリスクは、人口減少や人口減少などのリスクが減少し、人口減少するリスクが減少します。

検閲率を上げることは単なる局所的な目標ではありません。それは、株式と正確なガバナンスの問題です。歴史的に、自己責任率は全国的に60〜70%程度に敬意を表していますが、特定の領域は50%未満に下がります。ソーシャルメディアキャンペーンは、これらの人口に既に時間を費やすための直接的な費用対効果の高い方法を提供します。電話や社会的なフィード。人々がいる人々と会うことによって、政府や非営利団体は、かつてない行動を回すことができます。コミュニケーションを促進し、コミュニティを促すために重要な行動を促します。

効果的なソーシャルメディアキャンペーンのための戦略

1. スクロールを停止するエンゲージコンテンツを作成する

クラウド型デジタル環境では、検閲はエンターテインメント、ニュース、および個人的アップデートと競争しなければなりません。注目を浴びるために、コンテンツは視覚的に魅力的で感情的に共鳴される必要があります。明確で、利益を主導する見出しを使用してください。「あなたの答えは、あなたのコミュニティのために1年間あたり1,800ドルです」または「次の10年間を形づける1つのフォーム」。これらを明るいグラフィックス、ショートビデオ、または検閲し、検閲されたプロセスを指示する「インフォグラフィック」が、どのようにして、新しいデータを抽出し、どのようにして、どのようにして、新しい価値を創造するか、それを試みます。

ビジュアルストーリーテリングは、特に有効です。センサスの資金提供プログラムが子供たちの学校が一般的な広告よりも強力になるのに役立つことを説明するローカルの親が特色にするショートビデオ。「Iカウント」の兆候を抱える人々の写真のようなユーザー生成コンテンツ - コミュニティ勢いの感覚を築きます。コンテンツを簡単にダウンロードして、プレドリッションのキャプションを提供することによって、奨励共有。

2.ハッシュタグとチャレンジを使ってリーチを増幅

専用の、簡単な---remember hashtag(例、#Census2020、#CountMeIn、#MakeYourselfCount)は、プラットフォーム全体でメッセージングするすべてのキャンペーンを統一します。主催者は会話を追跡し、自分の投稿を作成することによって参加するユーザーに奨励することができます。チャレンジを開始することを検討してください:「あなたがcensusを記入し、3人の友人にタグをタグ付けする理由のビデオを投稿してください。」チャレンジは、TikTokとInstagram Reelsでうまく機能します。ショートタグは、特定のコンテンツが、Pusのターゲットを効果的に表示する際の目標に迅速に対応します。

3. インフルエンサーとコミュニティリーダーとのパートナー

Trustは、検閲または信頼がそれを推奨している人であれば、人々はより反応する可能性が高い。地元のインフルエンサーと提携し、国や民族のグループだけでなく、特定のコミュニティに強い関係を持つマイクロインフルエンサー。これらは、信仰のリーダー、学校長、地元企業経営者、または特定の都市や民族グループで人気のあるソーシャルメディアの個人である可能性があります。明確な話しかけポイント、共有可能なコンテンツ、および共有するための直接リンクをそれらに提供してください。彼らの断食は、特に政府のグループを通して、有毒な人々を認める可能性があります。

例えば、2020年、米国Census局は、YouTube、Instagram、Facebookのソーシャルメディアインフルエンサーとコラボレーションし、若いオーディエンスにリーチします。インフルエンサーは、フォロワーにcensusが重要であるかについて、ユーモアや個人的なストーリーを組み込むことが多いコンテンツを作成しました。このピアツーピアアプローチは、18〜34歳の間の自己応答率を大幅に向上させるのに役立ちました。同様の戦略は、州や地方のキャンペーンで適用することができます。銀行や団体、共同作業や団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、団体、

4. 精密ターゲティングのためのレバレッジの有料ソーシャルメディア広告

オーガニックリーチは貴重ですが、有料のソーシャル広告では、地理、人口統計、興味、行動に基づいて正確なターゲティングを可能にします。 CensusキャンペーンはFacebookやInstagram広告を使用して、歴史的に低応答率で特定のzipコードをターゲットにすることができます。また、年齢、言語、または教育レベルによってターゲティングすることもできます。例えば、スペインの広告は特定の都市でヒスパニックの人口に向けることができます。 Hmongまたは韓国の広告はアジア系アメリカ人コミュニティにアクセスできます。有料広告も、Pinterestは、そのようなユーザーをフォローアップしたり、Pinterestに影響したり、Pinterestのユーザーをしたりすることができます。

[]Budget検討:[]) モデスト広告費でさえ(500〜$5,000)は、ターゲットメッセージと組み合わせると、重要なリターンを得ることができます。 A / Bテスト異なる広告クリエイティブ - ビデオ対静的なイメージ、感情的な対情報コピー - 最高の共鳴を決定するために。プラットフォーム分析を使用してクリックスルー率と変換(census補完)を追跡し、それに応じて支出を調整します。

5. タイミングおよび頻度を最大限に活用して下さい

タイミングの問題。チェーサスキャンペーンは、公式の自己責任期間(通常、米国で7月〜7月)の間にランプアップする必要がありますが、意識構築コンテンツで始めることができます。ターゲットオーディエンスのピーク使用時間に投稿 - 毎週の夕方、週末の朝。コンテンツカレンダーを使用して、圧倒的なフォロワーなしで一貫した投稿を維持してください。頻度はトップ - オブミンドを維持するのに十分である必要がありますが、ユーザーがチューンアウトするほど高いではありません。教育的な投稿を再開するために、週に限度に応答する、 - 毎週の投稿を繰り返す。

コンテンツのエンゲージ作成: 特定の戦術

作品のビジュアル

統計は、人々はテキストよりも6万回速く視覚を処理することを示しています。検閲キャンペーンでは、あなたのコミュニティの多様性を反映した高品質の画像に投資します。ディナー、教室での教師、クリニックで看護師 - 毎日の設定で実際の人々を表示し、これらのシーンをセンサスファンドプログラムにリンクするキャプションを使ってください。インフォグラフィックは、大胆な色とシンプルなアイコンを使用して、検閲のタイムライン、機密保護、およびデータがどのように使用されるかを説明する必要があります。プラットフォームは、特定のブランドにカスタマイズされたものを提供することができます。

動画: ショート、パンチ、モバイルファースト

ビデオはソーシャルメディア上で最も魅力的なコンテンツタイプです。 censusキャンペーンでは、単一のメッセージを提供する30秒未満のビデオを目指しています。「あなたのcensusの応答がアフタースクールプログラムのために支払うことを知っているか?」とホックで開きます。次に、プログラムで子供のクイックシーンと行動への呼び出しを示します。ストーリーとリールの垂直フォーマットを使用してください。 YouTubeまたはFacebookの場合、より長い説明ビデオ(2〜3分)は、一般的な神話に対処できます。機密性や市民の質問に関連したような、常に多くのユーザーが視聴するので、ビデオは視聴できません。

ユーザー生成コンテンツ(UGC)とコンテスト

フォロワーを奨励して、自分の「なぜ私はカウント」のストーリーを共有します。これらは、コミュニティの所有権を築くために公式ページ(許可を得て)に投稿しています。小さな賞品(例えば、ローカルギフトカード)で写真コンテストを実行して、最高の検閲後。 UGCは、無料のコンテンツだけでなく、実際の人々が参加しているシグナルも提供し、他の人を奨励します。 1つの評価では、2020年のCensusの#Meキャンペーンは、公式チャンネルを超えて、公式の投稿を生成した数千人のユーザーを生成しました。

インフルエンサーとコミュニティのパートナーシップの使用

マイクロインフルエンサー対マクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは、1,000〜50,000人のフォロワーを持つものから、特定のコミュニティ内でより高いエンゲージメント率とより深い信頼を得ています。彼らはパートナーとより手頃な価格であり、広告のように感じた本物のコンテンツを作り出すことができます。検閲キャンペーンでは、市民の原因、教育、またはローカルニュースで活動しているインフルエンサーを特定します。簡単な簡単な説明を提供して、それらが独自のスタイルで作成できるようにします。 1つのインフルエンサー投稿は、わずか数千人しか到達するかもしれませんが、 20〜20マイクロインフルエンサーがターゲットをターゲットにすることができます。

非伝統機関との提携

インフルエンサーを超えて、すでにハード・ツー・カウント・コミュニティに信頼される存在を持つ組織と提携:信仰に基づくグループ、文化的センター、健康クリニック、および成人教育プログラム。これらのパートナーは、彼らのニュースレター、社会的なフィード、および物理的なニュースレターで検閲されたコンテンツを共有することができます。適切な言語で準備が整った‐投稿されたグラフィックスとメッセージを提示する。ローカル・ライブラリーとのパートナーシップは、複数の言語で検閲を説明する一連のFacebookライブイベントで起因する可能性があります。これらのパートナーシップは、高価な応答なしで有益なメディアを増加させる可能性があります。

測定キャンペーンの成功

追跡する主要なメートル

効果的なキャンペーンはデータ主導です。すべてのプラットフォームでこれらのメトリックを監視します。

[]エンゲージメント:[]]] いいね、株式、コメント、保存。高いエンゲージメントは、コンテンツが共鳴し、さらに共有される可能性があることを示しています。
[] リーチとインプレッション:[] コンテンツの見方、メッセージの繰り返しは、拡大のリーチよりも効果が低い可能性があります。
[Click-Through Rate(CTR):[]]]]) コールツーアクションリンクをクリックしたユーザーの割合。これは、あなたのメッセージとクリエイティブを説得する方法を測定します。
変換率:]]]クリック後に検体を完了したユーザーの割合。これは、カスタムリンクまたはパラメータでページを着陸することにより追跡することができます。
[] 地理的応答データ:[] 対象領域のキャンペーン前後のセルフ応答速度を比較します。米国Census局の応答速度トラッカーを含む多くのオンラインツールは、定期的に更新されたデータを提供します。

A/Bテストと最適化

広告クリエイティブ、コピー、行動への呼び出しに関するA/Bテストを実行します。例えば、「学校のための資金」に関する見出しを「正確な政治表現」とテストします。家族が統計チャートを経由してイメージをテストします。数日間これらのテストを実行し、勝ったバージョンにより多くの予算を割り当てます。同様に、異なる投稿時間と頻度をテストします。プラットフォーム分析(Facebook Insights、Twitter Analyticsなど)を使用して、戦略を継続的に改善します。

属性と課題

ソーシャルメディアキャンペーンに直接、検閲の上昇を特徴とするのは、メール、電話、メディア報道、インフルエンサーブなど、多くの要因が困難です。しかし、検測ツールを使用して、検閲の質問をすることができます。「あなたは、あなたがcensusについて学ぶことができましたか?」というオプションを含む簡単な質問を組み込むことができます。「Instagramの投稿」、「Instagramのストーリー」、「友人」など。特定の広告のタイミングで、特定の広告の応答率を分析し、これらの分析領域を強力な効果を発揮します。

共通の課題を克服

個人情報の取扱について

ソーシャルメディアは、検閲の執行のために使用される検閲者、または検閲が守られていない、または検閲が詐欺であるという偽の情報を急速に広げることができます。これに対処するには、トップの懸念に対処する専用のFAQシリーズを作成します。米国Census Bureauのプライバシーページのような公式のソースを使用して、引用符13保護を誤って誤って。事実チェック組織と信頼できるコミュニティ図とパートナーがmythを解読します。有料広告では、検閲の疑いが欠如するまで、疑わしいキーワードは、私の行動を待つまで、非必須です。

デジタル・ダイバード・アクセス・バリア

誰もが信頼できるインターネットアクセスやスマートフォンを持っているわけではありません。ソーシャルメディアキャンペーンはこれを認めなければなりません。電話や郵送による代替応答方法に関する情報を含める。人々がオンラインで検閲を満たせる公衆Wi-Fiの場所とライブラリへのリンクを提供します。農村部では、ローカルビジネスと提携してアクセスを提供します。また、低帯域幅接続で動作するコンテンツを作成:軽量画像、簡単なテキスト投稿、および電子メールや印刷が可能なPDFファイル。

語学・文化関連関連

Hard-to-count コミュニティには、近年の移民や非英語のスピーカーが含まれていることが多いです。キャンペーン資料の翻訳は、Google 翻訳版ではなく、正確で文化的に適切でなければなりません。コミュニティベースの組織と協力して、スペイン語、中国語、ベトナム語、アラビア語、およびタガログなどの言語でコンテンツを制作できます。特定の文化的コンテキストを反映したグラフィックを使用して、多様な家族構造と宗教的なシンボルを示します。ソーシャルメディアでは、特定の言語をターゲットに別の広告を複数の言語で実行して、特定の言語をセンシングする特定の言語をリンクに誘導することもできます。

ケーススタディと現実世界の例

2020年、カリフォルニア州は、ラティノ、アジア、ブラックコミュニティの応答を高めるために、包括的なソーシャルメディアキャンペーンを開始しました。彼らは複数の言語でコンテンツを作成し、1,000以上のコミュニティ組織と提携しました。その結果:カリフォルニアのセルフレスポンス率は全国平均を上回りました。そして、多くのハード・ツー・カウント・トラクトは、二重数字増加を見ました。同様に、San Antonioの都市は、特定の近所やインフルエンサーのパートナーシップをターゲットとした特定の地域リーダーとのFacebook広告の組み合わせを使用していました。彼らのキャンペーンは、ターゲット・レベルのキャンペーンが7つの戦略的な行動規範を増加させるように貢献しました。

コンテンツ

ソーシャルメディアキャンペーンは、従来のセンサスアウトリーチにオプションのアドオンではありません。デジタルファーストの世界では必需品です。魅力的なコンテンツを作成することで、信頼できるインフルエンサーやコミュニティ組織と提携し、データを使用してパフォーマンス、政府や非営利団体を最適化することで、応答率を大幅に向上させることができます。特典は、censusの年を超えた範囲で拡大します。正確なカウントは、次の10年間で公平な資金調達と表現につながります。あらゆる共有、すべてのビデオ、クリックで、すべてのキャンペーンが常にあなたのコミュニティを計画するために、必要な限り迅速に対応します。