非営利のストーリーテリングのためのビデオの力

ビデオコンテンツは、もはや慈善団体のための贅沢ではありません。インパクトと建物のドナーの信頼を実証するためのコアツールとなっています。注目のスパンが短く、眼球のための競争が激しい時代では、よく作られたビデオは、ノイズをカットし、本物の感情を呼び起こし、テキストや静的な画像ができない方法で行動を促すことができます。研究は、消費者がテキストでそれを読んだときに、ビデオの95%を保持していることを一貫して示しています。このビデオは、ビデオがテキストとビデオの変換を促進し、ビデオが、ビデオが、ビデオの効率性を向上することを意味します。このビデオは、ビデオは、ビデオが向上し、ビデオが向上し、ビデオが向上します。

保持を超えて、ビデオは自然に共有を促します。 ソーシャルメディアアルゴリズムは、あなたの組織のメッセージのより大きな有機的到達性を与えます。 受益者の旅の単一のインスピレーションクリップまたは後続の見方をプロジェクトは、ネットワークを横断して、追加の広告費なしであなたの露出を乗じることができます。 このガイドでは、私たちはあなたの原因のためのビデオを活用するすべての重要なステップを歩くでしょう:計画と生産から流通と測定まで、あなたのチームとしてすべての足の疲労があなたのチームを発揮することを確認してください。

なぜ慈善団体のビデオ作品

スケールでの感情的な接続

ビデオは視覚、音、ストーリーテリングを組み合わせて、マルチセンチュリー体験を作成します。慈善のために、あなたの仕事は本質的に人間であるため、これは価値があります。きれいな水を受け取ると子供の笑顔を表示したり、災害後にコミュニティを再構築したり、感情的な絆を作成したりします。その絆は、誰かが「寄付」をクリックしたり、ニュースレターにサインアップしたりすることを奨励することです。慈善のような非営利団体:水は、短い、感情的に、ビデオや成功のパワーコアの周りにキャンペーン全体を組み込まれています。

透明性と信頼

ドナーは、そのお金が効果的に使用されていることを知りたいです。ビデオでは、あなたの操作に透明なグリンプメントを提供できます。サプライズ、スタッフへのインタビュー、またはプロジェクトの前後にの映像を配信できます。この認証は、信頼を築きます。プロスペクティブなサポーターは、あなたの仕事の現実を見ることができます。ちょうどそれについて読むだけでなく、。 非営利技術報告書によると、このプロジェクトに影響報告用の組織がビデオを使用して、繰り返し寄付の増加が34%増加したことがわかりました。

共有性とバイラル性

ビデオはソーシャルメディア上で最も共有されたコンテンツタイプです。 Instagram、TikTok、Facebookなどのプラットフォームは、フィードのネイティブビデオを優先します。 よく生産された1分のストーリーは、現在のメーリングリストを超えてあなたのリーチを拡張し、数千の株式を蓄積することができます。 イベントからのライブビデオストリームでさえ、リアルタイムのエンゲージメントをスパークできます。 Wyzowlレポートによると、マーケティング担当者の92%は、ビデオが彼らに良いROIを与え、非営利のマーケティング担当者は、ビデオが戦略的に使用されるときに同様の傾向を報告します。

共鳴する動画コンテンツの種類

あなたのメッセージの正しいフォーマットを選択することは不可欠です。 以下は、慈善団体のための最も効果的なビデオタイプであり、それぞれが寄付者の旅行に明確な目的を果たしています。

インパクトストーリー&テスト

これらは非営利のビデオの心臓です。実際の受益者、コミュニティリーダー、または自分の物語を語るボランティアを特徴とします。あなたの組織の介入が状況を変えた、どのように人間の経験に焦点を合わせてください。例えば、あなたが文学プログラムを実行している場合は、子供が読み上げられた方法と家族にとってどのような手段について話している親を映画化します。自然な照明と本物の設定を使用して、研磨された生産は本物の感情に二次的です。聴覚と視聴覚を自由にするために、キャプションを含めることができます。

舞台裏で& デイイン・ザ・ライフ

ドナーズは、あなたの使命を達成するに進む日常の仕事を見ることができるのが好きです。 あなたのチームのパックアディーキットの簡単なクリップを記録し、トラックをロードするか、ローカルパートナーと調整します。 これらのビデオは、あなたのスタッフを人間化し、シーンの背後にある物流の努力を示す。 彼らはまた、ソーシャルメディアのストーリーのための優れたコンテンツとして機能します。 フォーマルでより自発的な。 15秒のクリップのシリーズは、あなたのウェブサイト上でより長い「人生の日」機能にコンパイルすることができます。

イベントカバレッジ&募金活動ハイライト

ガラ、5Kラン、フードドライブのいずれであっても、イベントのエネルギーを捕獲することで、コミュニティのサポートを強化することができます。 幅広いショット、参加者のクローズアップ、およびクイックインタビューのミックスを使用してください。 参加者に感謝し、将来の参加を奨励するために、イベントのビデオを共有することができます。 また、あなたの原因は勢いを持っていることを実証し、それは何かのアクティブなものの一部になりたい新しいサポーターを引き付けることができます。

教育&意識のビデオ

寄付のためにピッチをする必要があります。 食品の不安やクリーンな水を支える科学の原因のような問題を説明する教育的なコンテンツは、あなたの組織を思考リーダーとして位置します。 これらのビデオは、YouTubeで共有し、学校のプログラムやコミュニティトークで使用して、あなたのサイト上でホストすることができます。 彼らはまた、募金キャンペーン間で従事しているあなたの聴衆を維持します。 簡単なアニメーションやインフォグラフィックを使用して、2〜3分の消化可能なクリップに複雑なトピックを分割します。

ありがとうございます。 ステワードシップのビデオ

感謝を表示することは、寄付者を保持するための強力な方法です。あなたの役員または受益者からの短い、心からの感謝のメッセージは、忠誠心深くなる可能性があります。これらのビデオは、主要な寄付者のためにパーソナライズすることができますが、また、キャンペーン後の一般的なフォローアップのために働くことができます。キーは誠意です。あなたの使命に関連した設定では、滅菌オフィスではありません。

クラフト・コンピーリング・ストーリー

クラシック・ストーリー・アーク

効果的な非営利ビデオは、物語構造に従う:問題が導入され、解決策(あなたのプログラム)が適用され、結果が示されます。例えば、きれいな水なしで家族を抱くと開く、そしてそれらがろ過システムを受け、そして子供と健康で終わることを示す。このアークは緊張と解像度を生成し、視聴者を従事させ続ける。導入簡潔さを保つ - 最初の5秒は視聴者を引っ掛けなければなりません。挑発的な質問や印象的な視覚を使用してください。

完璧に真正性

技術的な品質の問題が、生、未記述の瞬間は、多くの場合、研磨されたコマーシャルよりも共鳴します。あなたの主題が自然に話すことを可能にします。スクリプトを強制しないでください。手持ちのカメラの動きを使用して、親密さを作成します。過度に劇的な音楽を避けてください。環境の実際の音(子供が笑う、労働者が話している)が感情を運ぶ。ドナーは精通しています。彼らは不透明感を検出することができます。あなたの仕事のnitty-grittyを表示し、透明性の課題を含む。このビルダーは、この課題を深層化します。

明確な行動への呼び出しを含む

それぞれの動画は、次のことを視聴者に導く必要があります。 「今すぐ寄付する」かどうか、「ボランティアにサインアップする」か、CTAを「もっと学ぶ」か、見やすく、単純でなければなりません。 ビデオの最後にそれを置くか、最終シーンまたは説明のリンクの間に画面上のテキストオーバーレイを追加することを検討してください。 ソーシャルメディアでのビデオについては、ネイティブCTAボタン(Facebookの「Donate」またはYouTubeの「Learn More」)を使用します。

非営利団体向け生産エッセンシャル

予算の機器

あなたはハリウッドスタジオを必要としません。 4K機能を備えたモダンなスマートフォン(iPhoneまたはAndroid)、基本的な三脚、および外部マイク(Rode VideoMicroのような)は、プロフェッショナルな見栄えのビデオを制作することができます。 照明に投資:手頃な価格のLEDパネルを備えたシンプルな3ポイントセットアップは、品質を大幅に向上させます。 DaVinci ResolveやiMovieなどの無料編集ソフトウェアは十分です。 多くの組織は、迅速なアニメーションテキストオーバーレイやイントロ用のCanvaなどのオンラインツールも使用しています。

音と照明

貧しいオーディオは、視聴者を失う最速の方法です。 常に外部マイクを使用して、スピーカーの首輪にクリップされたラベリアマイクがカメラの内蔵マイクよりも優れています。 静かな環境でのフィルム。 照明のために、可能なときに自然窓光を使用しますが、過酷な影を避けます。 屋内で撮影する場合は、45度の角度で2つの光源を配置します。 色温度を混合しないでください(例えば、涼しい日光の暖かいランプ)。

それを簡潔に保つ

注目のスパンは短くなっています。ソーシャルメディアで60〜120秒、ウェブサイトやメールの2〜3分。 言い過ぎると、シリーズを1つの長いビデオではなく生成します。 無数に編集:ストーリーや感情的なアークを進歩しないシーンをカットします。 ジャンプカットを使用してパッシングを維持します。 キャプチャーを含む - 人々がモバイルで音なしでビデオを見る80%、そうしたキャプションはメッセージ配信のために不可欠です。

アクセシビリティとインクルーシブ

すべてのビデオコンテンツにキャプションとトランスクリプトを追加します。視覚障害者ビューアに必要な記述的なオーディオを使用してください。ビデオプレーヤーがキーボードナビゲーションをサポートしていることを確認してください。これは、視聴者を広範化するだけでなく、あなたのコミットメントを公平に示すだけでなく、あなたのコミットメントを提示します。カプイングやYouTubeの組み込みキャプションなどの多くの無料ツールは、キャプションを自動的に生成できます。常に精度を見直します。

流通・プロモーション

各プラットフォームの最適化

YouTubeで動作するものは、InstagramやLinkedInでは動作しません。 SEOに最適化されたタイトルと説明を備えたYouTube、ロングフォームコンテンツ(3〜5分)では、最高のものがあります。 InstagramリールとTikTokの好意速さ、60秒未満の垂直ビデオ。 Facebookは、キャプションで自動再生するビデオでうまく機能します。 LinkedInは、教育や影響報告ビデオに最適です。 YouTube、正方形、または垂直方向のフィードの分析のために、常にアスペクト比をサイズ変更し、調整します。

ウェブサイトとブログに埋め込む

あなたのウェブサイトはあなたのデジタルプレゼンスの拠点です。関連するページでビデオを埋めます:「About」ページ、ブログ投稿の教育コンテンツ、および専用のランディングページに関するキャンペーンの要約にインパクトを与えてください。 検索エンジンがあなたのコンテンツをインデックス化するのに役立つビデオサイトマップを使用してください。 よく最適化されたビデオは、あなたのサイトのSEOを向上させることができます。 Googleは、多くの場合、検索スニペットでビデオ結果を表示します。

メールとニュースレターの統合

電子メールキャンペーンでビデオへのリンクをサムネイルに追加します。 サブジェクトラインの「ビデオ」を使用して、オープンレートを増加させます。 多くの電子メールクライアントは、ビデオインラインを再生しません。そのため、ランディングページまたはYouTubeへのリンクは信頼性があります。 主な寄贈者コミュニケーションについては、電話に記録された個人的なビデオメッセージを送信することを検討してください。

相互プロモーションとコラボレーション

インフルエンサー、ローカル企業、またはその他の非営利団体と提携して、ビデオコンテンツを共同作成します。これにより、新しいコミュニティへの到達範囲を拡大します。例えば、フードバンクの生成を使用して料理のビデオを作成するために、ローカルのシェフとチームアップします。または、よく知られているサポーターに個人的な魅力を記録してください。クロスプロモーションは費用対効果が高く、信頼性を構築します。

測定の衝撃および反復

追跡する主要なメートル

視聴時間を超えて、エンゲージメント(いいね、コメント、シェア)、クリックスルー率(特に寄付ページ)、コンバージョン率に焦点を当てます。各ビデオからウェブサイトへのトラフィックを追跡するためにUTMパラメータを使用します。 YouTube Analytics、Google Analytics、およびソーシャルネイティブインサイトなどのツールは、詳細なデータを提供します。 寄付ビデオについては、キャンペーンに起因する新規ドナーの数を追跡します。

試験・精製

すべてのビデオがヒットするだけでなく、それは大丈夫です。 A / Bテスト異なるサムネイル、タイトル、ビデオの長さ。 ショートクリップのシリーズを試してみてください。 1つの長い機能。 あなたのボード、スタッフ、およびサポーターからの勧誘フィードバック。 熱マップまたは注意分析(YouTubeのオーディエンス保持グラフから)を使用して、視聴者がドロップする場所を確認します。 30秒後に残ったら、ストーリーテリングを調整してください。あなたのパンチは、パンチを開く必要があります。

ステークホルダーへの報告

ボードと主要な寄付者とビデオのパフォーマンスデータを共有します。ビデオが到達範囲を拡大し、寄付の増加、またはボランティアのサインアップを主導する方法を示しています。この透明性は自信を築き、将来のビデオプロジェクトのための予算を正当化することができます。また、ビデオ自体を使用して影響を報告することもできます。毎年恒例のインパクトビデオは、主要なメトリックとストーリーを強調表示します。

コンテンツ

Video contentは、その作品やインスピレーションのアクションを披露することを目的とした、任意の慈善団体にとって強力です。 本物のストーリーテリングに焦点を当て、適切なフォーマットを選択し、思考の深いコンテンツを作り出し、戦略的にそれを配布することにより、あなたはより深いレベルでサポーターとあなたの影響を増幅することができます。 スタート小 - 1つのよく売れた物語は、さざ波効果を開始することができます。 あなたが学ぶものを測定し、そして、再洗練を維持します。 ツールはアクセス可能であり、聴衆は待っています。 そして、あなたはビデオのチュートリアルを把握する価値があります。 [FORT] [F] [F]ビデオ&[F] [F]: [F]