ビジュアルキャンペーンやインフォグラフィックを使用して、Censusの参加を促進する方法

検閲の参加を促進することは、政府機関やコミュニティ組織にとって常に挑戦されています。検閲は基礎的な市民義務ですが、多くの人が認識、不信、または単にそれが重要な理由を理解していないためにそれを見落とす。今日の高速ペースで視覚的に飽和したデジタルランドスケープ、テキストヘビーパンフレット、ドライアナウンスはもはや十分ではありません。ビジュアルキャンペーンやインフォグラフィックは、ノイズ、つかみ、注意を払って、思い出に残るメッセージを伝えるための重要なツールとなっています。

ビジュアルキャンペーンのマッターの理由

人間の脳は、テキストよりも約6万回の速度で画像を処理します。その生物学的事実は、うまく設計されたインフォグラフィックが、統計の段落よりもはるかに効果的に検閲の価値を伝えることができる理由だけを説明しています。ビジュアルキャンペーンは装飾だけでなく、人々が自然に情報を学び、覚えている方法を活用するコミュニケーションの戦略的アプローチです。

説得力のあるコピーを説得するビジュアルと組み合わせると、共有、理解、そして行動する可能性が高いメッセージを作成します。検閲のために、これはそうでなければ曲がる可能性のある人口に達することを意味します。 InstagramとTikTokに住んでいる若い人口統計、ユニバーサルビジュアルキュー、および長い文書を読むのに少し時間がある忙しい家族に利益をもたらす非ネイティブな英語スピーカー。

視覚的効果の背後にある心理的原則

いくつかの認知バイアスと学習理論は、視覚が市民キャンペーンのためにうまく機能する理由を説明しています。

[] 絵の優位性効果 – 人は、言葉だけでではなく、画像として提示された情報を覚えている可能性が高い。
デュアルコーディング理論[] – 脳は、別のチャネルを介して動詞および視覚情報を処理する; 両方を使用して学習を強化します。
注意経済] - 情報の過負荷の年齢では、印象的なビジュアルはスクロールを止め、焦点のいくつかの貴重な秒を獲得します。

こうした原則は、米国のCensus Bureauと世界の類似代理店が視覚資産に大きく投資している理由です。例えば、2020年のCensusキャンペーンでは、アニメーション、インフォグラフィック、および共有可能なソーシャルグラフィックスを使用して、機密性保護と応答のタイムラインを説明しています。

センサスアウトリーチのためのインフォグラフィックのパワー

インフォグラフィックは、データ、アイコン、イラスト、最小限のテキストを単一のスキャン可能なグラフィックに結合する視覚的コンテンツの特定のタイプです。それらは、センサスデータが本質的に数値化され、抽象的な感じることができるため、センサス通信のために特に有用です。インフォグラフィックは、学校、道路、病院、および消防部門の連邦の資金が、抽象的な有形を作る人口カウントに直接結び付けられている方法を示すことができます。

センタスインフォグラフィックのキーデザイン原則

効果が大きいインフォグラフィックは、どれも悪いです。参加を促すものを作成するには、次のガイドラインに従ってください。

1つのコアメッセージ1つ1つ1つ - 一度にすべてを説明しようとしないでください。「センサスデータがあなたのコミュニティに戻って1人あたり$ 2,000をもたらす」などの単一の利益に焦点を当てます。
仮想階層[ - 視聴者の目を引くためにサイズ、色、配置を使用して、詳細をサポートするために最も重要なポイントから。
データの整合性 - すべての数字が正式な検閲データから正確かつソースされていることを確認します。誤記の侵食は信頼を信頼します。
:可視色選択 - 色のビューアが難しく、赤緑色のコントラストを避けます。高コントラストとクリアラベルを使用してください。
読みやすいタイポグラフィ – ArialやHelveticaなどのサンス・セリフのフォントに貼り付け、少なくとも14pxの本文を保持します。

インフォグラフィックを作成するためのツール

効果的なインフォグラフィックを生成するために、プロのデザイナーを必要としません。いくつかのユーザーフレンドリーなツールが存在します。

Canva] - 無料検閲テンプレートとドラッグアンドドロップ編集を提供します。
[]Piktochart] – データの視覚化とカスタマイズ可能なテーマで知られる。
Adobe Express - Adobeスイートに精通した人のための迅速で、Webベースのオプション。
Visme - プレゼンテーションとアニメーション機能を備えたインフォグラフィックデザインを組み合わせます。

限られたリソースを持つ組織にとって、これらのツールを活用することで、プロに見えるビジュアルを1時間以内に生成できます。キーは、デザインソフトウェアを開く前に、強力なコンテンツの輪郭で始めることです。

効果的なビジュアル・セウスキャンペーンを作成するステップバイステップガイド

ゼロから視覚的なキャンペーンをビルドすることで、圧倒的に感じることができますが、それをステップに分割することで、管理可能になります。以下は、任意のcensusのアウトリーチチームがフォローできる生産準備プロセスです。

ステップ1:ターゲットオーディエンスとメッセージを定義する

誰もが同じメッセージに反応しません。首都圏の大学生は、農村退職よりも検閲のさまざまな側面を世話しています。年齢、地理、言語、およびプライマリメディア消費によって、視聴者をセグメント化します。その後、視覚的なメッセージングを調整します。

[]ヤング大人(18–34)[]] – プライバシー保護、オンライン応答の容易さ、および検閲されたデータが学生の融資、住宅、および運輸にどのように影響するかを強調表示します。
]子供と家族[] - 学校、運動場、健康クリニックのためのハイライトの資金。
シニア – センサスデータがメディケア、社会サービス、シニアセンターをサポートするストレス。
[]新しいアメリカ人/非英語のスピーカー[ - アイコン、簡単な英語、および多言語のキャプションを使用する。多様な文化を反映した画像を含む。

ステップ2:正しいフォーマットを選択します

ビジュアルキャンペーンは、静的なインフォグラフィックを超えて多くのフォームを取ることができます。これらのオプションを検討してください。

アニメーションGIF[] - ショート、簡単な1つの統計を迅速に説明するアニメーションをループする。ソーシャルメディアのストーリーに最適です。
ビデオインフォグラフィック - 音声とモーショングラフィックスで30〜60秒のアニメーションビデオ。 YouTubeとTikTokで共有できます。
統計ワンページ – コミュニティセンター、ライブラリ、ドアハンガーに理想的な印刷可能なPDF。
[]インタラクティブなウェブインフォグラフィック - ユーザーは、より多くのデータを表示するためにクリックまたはホバーすることができます。公式のcensusのウェブサイトやパートナーブログに最適です。

ステップ3:信頼されたデータとソースを収集

視覚のあらゆる統計は検証しなければなりません。米国Census局、アメリカコミュニティ調査、または国の統計局などの公式な情報を使用してください。インフォグラフィックの小さな脚注またはソースラインを含める。例えば、[[]]:「ソース:米国Census局、2020 Census結果」])。このビルドは、信頼性とシールドを誤って構築します。

ステップ4: クリアに書き、スクリプトを簡潔にする

設計する前に、カバーするスクリプトを書く:

見出し(参加の最も重要な利点は、シングル)。
対応する事実や統計情報を支える3～5つの対応事実
「今日の対応に「訪問census.gov」という行動に対する強い呼び出し、「QRコードをフォームに記入」または「家族に話して、カウントされるのを助ける」。
必要なコンテキスト(例えば、「10年ごとに検閲が起こる」など)

単語数を低く抑え、インフォグラフィックごとに150語を超える単語を指す。視覚が重みを運ぶようにしましょう。

ステップ5:モバイルファーストの設計

ソーシャルメディアユーザーの80%以上がモバイルデバイスを介してプラットフォームにアクセスします。スマートフォン画面で合法であるために、インフォグラフィックをデザインします。つまり、

縦のレイアウト(背が狭く、スクロールに最適)。
フォントサイズは最大24px、ボディは16pxです。
小さな画面に目立つように、色を折り曲げるコントラスト。
画像をスケールダウンしたときに消える細かい詳細を避けてください。

ステップ6:アクション(CTA)にクリアコールを含める

隣の人たちに何をすべきかわからない場合は、最も美しいインフォグラフィックは役に立ちません。 CTAを底に目立つように配置します。例:

「今日のmy2020census.govであなたのcensusを完了してください。」
「テキスト COUNT から 12345 へリマインダーを手に入れよう」
「このインフォグラフィックを3人の友達と共有する」

可能であれば、検閲ポータルに直接リンクするQRコードを組み入れます。これにより、摩擦を取り除き、すぐに行動します。

異なる人口統計のための視覚キャンペーンを調整する

一つのサイズのフィットオールアプローチは、検閲のために失敗します。特定のグループのための視覚を適応させる方法は次のとおりです。

デジタルネイティブ遺伝子Zとミレニアルの到達

これらの聴衆は、高速で、スナックできるコンテンツが期待しています。 TikTokとInstagram Reelsで短い動画をループします。インフォグラフィックは最小限で大胆でなければなりません。オンラインの応答オプションとスマートフォンのアクセシビリティを強調表示します。ミームや再ラテブルユーモアを含むが、常に市民のエンパワーメントの深刻なメッセージに戻ります。フルロールアウトの前に、ターゲット年齢範囲から小さなフォーカスグループでコンテンツをテストします。

農村・低コネクティビティのエンゲージメント

限られたインターネットアクセスを持つエリアでは、ビジュアルキャンペーンは、プリントされた素材やオフラインの方法で頼らなければなりません。コミュニティの掲示板、食料品店、郵便局用の大型ポスターを作成します。高コントラストの色と黒と白のコピーで動作する簡単なアイコンを使用してください。 census応答のための無料電話番号でペアインフォグラフィック。

ノン英語スピーカーと移民のサービング

ビジュアルコミュニケーションは、テキストよりもはるかに翻訳可能です。アイコンと最小限の単語に依存するインフォグラフィックを作成します。その後、コミュニティのトップ言語(スペイン語、マンダリン、ベトナム語、タガログなど)でバージョンを生成します。Census Bureauは、あなたのデザインに採用できる翻訳リソースと多言語資料を提供します。英語のみの呼び出しを避けてください。可能な言語固有のCTAを含みます。

配布戦略:視覚の見方を取得する

一方のビューがなければ、最高のインフォグラフィックが参加を後押ししません。マルチチャネルの配布計画は不可欠です。

オーガニックソーシャルメディア

ターゲットオーディエンスがハングアウトするすべてのプラットフォームで視覚を投稿します。 censusのアウトリーチのために、Facebookは古い人口統計のために強力に残ります。InstagramとTikTokは若いグループにとって重要なものです。プラットフォーム固有のフォーマット(Instagramの正方形、TikTokの垂直)を使用してください。複数の時間をスケジュール投稿 - 繰り返しはリコールを構築します。フォロワーを奨励して、ネットワークでグラフィックを共有できます。共有可能なリンクまたはダウンロード可能なイメージパックを作成できます。

信頼されるインターメディアとのパートナーシップ

すでに知っている組織を信頼する人。パートナー:

公共空間でインフォグラフィックを表示するためのローカルライブラリや学校。
コミュニティベースの非営利団体や宗教団体は、ニュースレターや機関で視覚的なものを含むようにします。
銀行、食料品店、およびユーティリティ企業が領収書や文のインサートにインフォグラフィックを印刷する。
影響力のある人や地元の有名人が、あなたのコンテンツをフォロワーと共有します。

有料のデジタル広告

予算が許せば、支払われた広告を通してあなたの最もよい情報グラフィックを増幅して下さい。 Facebookの広告マネージャーのようなプラットホームは正確なターゲットをzipコード、年齢および興味によって可能にします。検閲の応答ページに直接リンクが付いている広告の創造的としてインフォグラフィックのイメージを使用して下さい。 A/Bは別の見出しをテストし、視覚は最も高いクリックスルー率を運転するかを見るために。あなたの有機的な投稿に従事したユーザーをリターゲトします。

メールとニュースレターの統合

市や郡の購読者に送信された電子メールニュースレターにインフォグラフィックを埋めます。対象となる行が説得力のある場合は、政府の通信のための電子メールのオープンレートは高くなります(例えば、「あなたの近所の資金が不足しているかを見る」など)。電子メールの不足を保ち、中心線としてインフォグラフィックを使用する。

測定の成功および反復

ビジュアルキャンペーンが針を動かすかどうかを知るには、次のメトリックを追跡します。

インプレッションとリーチ – 視覚的に何人かの人が見たの?
[]エンゲージメント率[] - いいね、株式、コメント、保存。
クリックスルー率(CTR)[ - CTAリンクをクリックした視聴者の割合。
変換率] - クリックした人のうち、実際に検閲を完了した人は何? (トラッキングピクセルまたはユニークなURLが必要です。)
]ボイスシェア – キャンペーンの言及をオンラインで全体的に比較します。

Google Analytics(UTMパラメータ)、Facebook Insights、Twitter Analyticsなどの無料ツールを利用します。オフラインディストリビューションでは、QRコードを独自のトラッキングコードで使用し、スキャンの測定を行います。

フィードバックに基づく反復

1つのインフォグラフィックのアンダーパーフォームがなければ、なぜか分析します。ヘッドラインが不明ですか?設計があまりにも混乱していますか? CTAは目立たないですか? 小さなフォーカスグループまたはオンライン調査を実行して、定性フィードバックを得ることができます。その後、修正と再リリース。成功したcensusキャンペーンは単一のブラストではなく、複数の視覚的な反復による継続的な努力ではありません。

リアルワールドの事例とリソース

いくつかの組織は、検閲された視覚キャンペーンを検閲しました。米国Census Bureauの2020キャンペーン、「Shape Your Future」。ここから、データ収集がコミュニティの利益にどのように翻訳されたかを示す一連のインフォグラフィックを使用しました。ナショナル・アーバン・リーグのような非営利団体は、ブラックコミュニティに合わせて共有可能なソーシャル・グラフィックスを作成しました。カナダでは、統計カナダは2021のインフォグラフィックを、プレーン言語と30以上の言語で説明しました。

設計のインスピレーションとテンプレートのために、 Canvaのインフォグラフィックライブラリ[は、無料のcensusテーマのテンプレートを提供しています。 []Census局の視覚化ギャラリーは、再構成できる制裁されたグラフィックスの優れたソースです。アクセシビリティに関するガイダンスについては、 W3C Webアクセシビリティを参照してください。を参照してください。

結論: ビジュアルは、Census参加のための強制マルチプライヤーです

センサスは民主的表現とリソース配分のバックボーンです。しかし、何千人もの人がすべてのサイクルをカウントし続けています。視覚キャンペーンやインフォグラフィックは、パンセアではありませんが、混乱、無関心、そして不信を介した実証済みの方法です。視覚コミュニケーションの科学を慎重に組み合わせることにより、オーディエンスのセグメンテーション、アクセス可能なデザイン、戦略的分布、組織は、検閲の参加を著しく向上することができます。

小さなスタート: 1つのキーメッセージを選択し、単一のインフォグラフィックを作成し、コミュニティでそれをテストします。その後、反復、スケール、そして繰り返します。次のセンサスは何年もの間離れているかもしれませんが、今日の視覚的なアウトリーチの習慣を構築することで、あなたのコミュニティが見られるようにします。