Table of Contents

მიუხედავად იმისა, რომ მათი ფართო გამოყენება კვლავ ინტენსიური დებატების საგანია პოლიტიკურ სტრატეგიებში, კამპანიის მენეჯერებსა და სამოქალაქო ორგანიზაციებში, არსებითი პრაქტიკული პრაქტიკული მიდგომის პრაქტიკული პრაქტიკული წარმოდგენების პრაქტიკული პრაქტიკული პრაქტიკული შეფასების გარეშე, ეს მხოლოდ აკადემიური შეფასების შედეგია, რაც გულისხმობს, რომ ეს პირდაპირ განსაზღვრავს, როგორ იხარჯება მილიონობით დოლარი, როგორ არის მოხალისეები, რომლებიც განთავსებულნი არიან.

გაიგეთ "გაუთ-აუტ-ვოტის" კამპანიები.

GOT კამპანიები მოიცავს ნებისმიერ ორგანიზებულ მცდელობას ამომრჩეველთა აქტიურობის გასაზრდელად, განსაკუთრებით კონკრეტულ დემოგრაფიებში ან მიზნობრივ რასებში. მიუხედავად იმისა, რომ ტერმინი ხშირად ასოცირდება არჩევნების წინ ბოლო კვირებში, ეფექტური GOT-ის მუშაობა შეიძლება დაიწყოს თვეების წინ, ამომრჩევლებთან კონტაქტის ჩანერგვით უფრო ფართო დარწმუნებისა და მობილიზაციის სტრატეგიაში.

  • FLT:0 კარიდან კარამდე კამპანია: FLT:1-ის შიდა ვიზიტები რჩება ერთ-ერთ ყველაზე ეფექტურ, მაგრამ რესურსტევადულ მეთოდად, რაც საშუალებას აძლევს პირად საუბარს და დაუყოვნებლივ პასუხს ამომრჩევლების კითხვებზე.
  • FLT:0one Bank: FLT:1 როგორც ცოცხალი დამრეკველები, ასევე ავტომატიზებული რობოლები გამოიყენება ამომრჩევლებისთვის ხმის მიცემის გასამართად, თუმცა ცოცხალი ზარები, როგორც წესი, უფრო მაღალ ჩართულობას იწვევს.
  • FLT:0 ტექსტური შეტყობინებები: FLT:1 თანატოლების ტექსტური პლატფორმები სწრაფად გაიზარდა, რაც სთავაზობს ზომიერ და შედარებით იაფ გზას შეხსენებებისა და პასუხების გაგზავნისთვის.
  • FLT:0 ციფრული რეკლამა და სოციალური მედია: FLT:1 მიზნობრივი დამატებების სახით პლატფორმებზე, როგორიცაა Facebook, Instagram და ouTube, შეუძლიათ მიაღწიონ კონკრეტულ ამომრჩეველთა სეგმენტებს, თუმცა მათი გავლენა რეალურ მონაწილეობაზე განიხილება.
  • FLT:0 პირდაპირი ფოსტა: FLT:1 პოსტკარდები, წერილები და ბროშურები კვლავ ფართოდ გამოიყენება, განსაკუთრებით უფროსი ასაკის ამომრჩევლებისთვის, რომლებიც უკეთ უპასუხებენ ბეჭდურ მასალებს.
  • FLT:0 საზოგადოების ღონისძიებები და ურთიერთთანამშრომლობა: FLT:1 პირადი ქსელების გამოყენება მეგობრების, ოჯახის და მეზობლების მეშვეობით განსაკუთრებით ეფექტური აღმოჩნდა დაბალი მონაწილეობის არჩევნებში.

GOT კამპანიის დიზაინი დამოკიდებულია ისეთ ფაქტორებზე, როგორიცაა საარჩევნო ტიპი (პრეზიდენტობა, შუა პერიოდი, ადგილობრივი), ხელმისაწვდომი რესურსები, სამიზნე მოსახლეობის ისტორიული მონაწილეობის ნიმუშები და იურიდიული ჩარჩო, რომელიც მართავს ამომრჩეველთა კონტაქტს.

რატომ შეფასების საქმეები.

GOT კამპანიების შეფასების ფსონები მაღალია. კამპანიები ხშირად მჭიდრო ბიუჯეტების ქვეშ მოქმედებენ, და ყოველი დოლარი, რომელიც იხარჯება ერთ საქმიანობაზე, დოლარია, რომელიც არ იხარჯება მეორეზე. მკაცრი შეფასება საშუალებას აძლევს კამპანიის მენეჯერებს უპასუხონ ფუნდამენტურ კითხვებს:

  • მაგალითად, შემთხვევითი სასამართლო პროცესი გერბერისა და გრინის მიერ, რომელიც მოიცავს დაახლოებით 7.1 პროცენტული პუნქტით, ხოლო სატელეფონო საბანკო (ცოცხალი ზარები) იწვევს დაახლოებით 2.5 პუნქტს. პირდაპირი ფოსტა ბევრად მცირე ეფექტს ახდენს, ხშირად 1 პუნქტზე.
  • FLT:0 სტრატეგიული გაუმჯობესება: FLT:1 შეფასება ეხმარება ტაქტიკის შედეგების იდენტიფიცირებას. არის თუ არა კარის დაკვლის სცენარი ეფექტური, პირადი შინაარსის ან ხმის მიცემის მარტივი შეხსენების გამო? ტესტირების ვარიაციები შეიძლება დახვეწოს მიდგომა.
  • FLT:0 ანგარიშვალდებულება: FLT:1 დონორები, ფონდები და საზოგადოება სულ უფრო მეტად მოითხოვენ მტკიცებულებებს, რომ მათი წვლილი გაზომვად შედეგებს იწვევს. შეფასება უზრუნველყოფს გამჭვირვალობისა და ნდობის საფუძველს.
  • FLT:0 დემოკრატიული ჯანმრთელობა: FLT:1 ინდივიდუალური კამპანიების მიღმა, იმის გაგება, თუ რა მუშაობს მონაწილეობის გასაზრდელად, ეხმარება პოლიტიკის შემქმნელებს უკეთესი ხმის მიცემის სისტემების დიზაინში, როგორიცაა ფოსტის ჩასვლის პროცესი, ადრეული ხმის მიცემის შეტყობინება და ერთდღიანი რეგისტრაციის ხელშეწყობა.

სისტემატური შეფასების გარეშე, კამპანიის პერსონალს შეუძლია დაეყრდნოს ტრადიციულ სიბრძნეს ან ანეკდოტურ წარმატების ისტორიებს, რომლებიც არ განზოგადდება. მაგალითად, კამპანია, რომელიც ფლობს მაღალი პროფილის კონცერტს და ხედავს ათასობით ადამიანს, შეიძლება მიაწეროს შემდგომი მონაწილეობის ზრდა ამ მოვლენას, როდესაც სინამდვილეში რეალური მძღოლი შეიძლება იყოს სხვა თანმიმდევრული GOT-ის ძალისხმევა ან მარტივი საარჩევნო წლის აღფრთოვანება.

GOT-ის ეფექტურობის შეფასების ძირითადი მეტრიკა.

თუ ჩვენ არ გვინდა, რომ ეს იყოს მხოლოდ ერთი მაგალითი, არამედ ის, რომ ჩვენ უნდა მივიღოთ უფრო მკაცრი ზომები, რათა უზრუნველვყოთ, რომ ეს იყოს უფრო ეფექტური და უფრო ეფექტური.

ამომრჩეველთა მონაწილეობის მაჩვენებელი.

ყველაზე მარტივი მეტრიკული არის სამიზნე ჯგუფში ნედლი მონაწილეობა კონტროლის ჯგუფთან ან ისტორიულ ბაზასთან შედარებით. თუმცა, მონაწილეობა გავლენას ახდენს მრავალი ფაქტორით (ამინდი, კანდიდატის პოპულარობა, საარჩევნო ზომები), ამიტომ შეფასებითი მეთოდები იყენებენ კამპანიის ეფექტის იზოლაციისთვის.

კონტაქტის კურსი და კონვერსიის კურსი.

საკონტაქტო განაკვეთის ზომები მიზნობრივი ამომრჩევლების პროპორციას ითვალისწინებს, რომლებიც კამპანიის შედეგად რეალურად იქნა მიღწეული. კონვერსიის კურსი განიხილავს, რამდენი მათგანი იყო დაკავშირებული ხმის მიცემაზე. ორივე აუცილებელია ხარჯების გამოსათვლელად თითო ხმისთვის, რაც რესურსების ეფექტურობის კრიტიკული მეტრაა.

თითო ხმის ღირებულება.

საერთო კამპანიის ხარჯები, რომლებიც დამატებითი ხმების რაოდენობით არის გაყოფილი, მაგალითად, თუ კამპანია ღირს 50,000 და აწარმოებს 800 დამატებით ხმას, ღირებულება თითო ხმისთვის არის 62. ეს საშუალებას აძლევს შედარებას ტაქტიკებს შორის. FLT კვლევა მწვანე და გერბერლტ:1 (კამბრიჯის უნივერსიტეტის პრესა) უზრუნველყოფს დეტალურ ხარჯ-ის შეფასებებს საერთო GO მეთოდებისთვის.

დემოგრაფიული მიღწევა და თანასწორობა.

შეფასებამ უნდა გამოიკვლიოს, მიაღწევს თუ არა კამპანიები დამცირებულ ჯგუფებს ახალგაზრდა ამომრჩევლებს, უფროსების, დაბალი შემოსავლის მქონე ოჯახების საზოგადოებებს, შემთხვევით ზრდის შემოსავლის სხვაობებს. მეტრიკაში შედის შემოსავლის მაჩვენებლები რასით, ასაკით, შემოსავლით და გეოგრაფიით.

ჩართულობა სიღრმეში.

ყველა კონტაქტი თანაბარი არ არის. საუბრის ხანგრძლივობის, პასუხგაცემული კითხვების რაოდენობის გაზომვა, ან ამომრჩევლის მიერ ხმის მიცემის გეგმის (მაგ., კონკრეტული დროისა და ადგილის ვალდებულება) პროგნოზირება შეუძლია რეალურ მონაწილეობას.

შეფასების მეთოდოლოგიები.

GOT კამპანიების შეფასება მოითხოვს მკაცრ კვლევით დიზაინს. ოქროს სტანდარტი არის შემთხვევითი კონტროლირებული სასამართლო (RCT), რომელშიც ამომრჩევლების ჯგუფი შემთხვევით მიენიჭება მკურნალობას (GOT-ის კონტაქტს) ან კონტროლს (არ არის კონტაქტი). შემთხვევითი დავალება უზრუნველყოფს, რომ ორი ჯგუფის მონაწილეობის ნებისმიერი განსხვავება შეიძლება მიეწეროს კამპანიას.

ველე ექსპერიმენტები.

მაგალითად, 2016 წლის მუნიციპალური არჩევნების მასშტაბურმა ექსპერიმენტმა შემთხვევით 10,000 ოჯახს მისცა საშუალება მიიღოს კარიდან კარამდე ვიზიტები და შეადაროს მათი მონაწილეობა 10,000 კონტროლის ოჯახზე. შედეგები აჩვენებს, რომ ეს, როგორც ჩანს, 4.2%-იანი ზრდაა, რაც ბუნებრივად უფრო მეტ პერსონალის მიკერძოებას იწვევს.

კვაზი-ექსპერიმენტალური დიზაინები.

როდესაც შემთხვევითი გამოყენება შეუძლებელია, შემფასებლები იყენებენ ისეთ ტექნიკას, როგორიცაა რეგრესიის უწყვეტობა (დაახლოებით და კონტაქტის შემცირების გარეშე), განსხვავებებს (დროიდან განსხვავებით მიზნობრივ და არამიზანობრივ სფეროებს შორის ცვლილებების), ან ან მსგავს კონტროლით ამომრჩევლებს ათავსებენ, რომლებიც მსგავსი მახასიათებლებით არიან დაფუძნებული, მაგრამ ნაკლებად საბოლოო ან ჯერ კიდევ ღირებულია, განსაკუთრებით დიდი ზომის პროგრამებისთვის.

კვლევები და თვითრეპორტიები.

არჩევნების შემდგომი გამოკითხვები შეიძლება ჰკითხოს ამომრჩევლებს, თუ ისინი გაიხსენებენ კონტაქტს და გავლენას ახდენენ თუ არა ხმის მიცემის გადაწყვეტილებაზე. თუმცა, თვითრეპორტიები განიცდიან უკან მიკერძოებას და სოციალური სურვილის მქონე ბია ადამიანებს შეიძლება გადაჭარბონ თავიანთი ხმის მიცემა ან დაივიწყონ კონტაქტები. კვლევები საუკეთესოდ გამოიყენება დადასტურებული მონაწილეობის მონაცემებთან ერთად.

მონაცემთა ინტეგრაცია და განვითარებული ანალიტიკა.

თანამედროვე კამპანიები ინტეგრირებენ ამომრჩეველთა ფაილებს (რომლებიც წინა არჩევნებში ხმის მიცემა ჰქონდათ) საკონტაქტო მონაცემებთან დაკავშირებით, რათა შექმნან პროგნოზირებადი მოდელები. ეს მოდელები აფასებენ ალბათობას, რომ მოცემული ამომრჩეველი ხმის მიცემას მოახდენს, და შემდეგ აფასებენ, GOT-ის ძალისხმევა ამ ალბათობას შემთხვევით გადააქვს. FLTP1 უზრუნველყოფს ფართო მონაცემებს ამომრჩეველთა მონაწილეობის ნიმუშებზე და ქცევის მოდელებზე, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას ასეთ მოდელებში.

გამოწვევები GOT გავლენის გაზომვაში.

მეთოდოლოგიური პროგრესის მიუხედავად, GOT კამპანიების შეფასება კვლავ რთულადაა სავსე.

მიკუთვნება და კონფუზიური ფაქტორები.

ამომრჩევლები ექვემდებარებიან მრავალ შეტყობინებას კამპანიების, ახალი ამბების მედიის, სოციალური ქსელების და არაპარტიული ხმის მიცემის ჯგუფებისგან. ერთი კამპანიის კონტაქტის ეფექტის იზოლაცია უკიდურესად რთულია. მაგალითად, ამომრჩეველი, რომელიც იღებს ტექსტს, შესაძლოა ასევე იხილოს სატელევიზიო დამატება და მიიღოს მოწოდება მეგობრისგან.

არ შეესაბამება და არ არის დაბინძურებული.

საველე ექსპერიმენტებში, ყველა ამომრჩეველი, რომელიც მკურნალობის ჯგუფს ენიჭება, ფაქტობრივად არ იქნება დაკავშირებული (შესრულება). პირიქით, ზოგიერთი ამომრჩეველი კონტროლის ჯგუფში შეიძლება მიაღწიოს სხვა GOT-ის ძალისხმევით (დაბინძურება). ორივე ფენომენი ამცირებს გაზომილ ეფექტს და მოითხოვს სტატისტიკურ ცვლილებებს (მა, მაგალითად, ინსტრუმენტული ცვლა).

მონაცემთა ხარისხი და ხელმისაწვდომობა.

ამომრჩეველთა ფაილები ხშირად არეულია მათ შეიძლება ჰქონდეთ არასწორი მისამართები, მოძველებული ტელეფონის ნომრები, ან დემოგრაფიული მონაცემების ნაკლებობა. მცირე კამპანიებს შეიძლება არ ჰქონდეთ უნარი მონაცემების სწორად შეგროვებისა და გაწმენდის. დამატებით, კონფიდენციალურობის კანონები ზღუდავენ მონაცემების გაზიარებას, რაც მრავალკამპანიის შეფასებებს ართულებს.

გარე ვალიდობა.

ერთი არჩევნების შედეგები შესაძლოა არ იყოს განზოგადებული კონტექსტის განსხვავებების გამო. ტაქტიკა, რომელიც მუშაობს კონკურენტულ საპრეზიდენტო ცვლილებების სახელმწიფოში, შეიძლება ჩაიშალოს არაპარტიულ ადგილობრივ არჩევნებში. შეფასებები უნდა განმეორდეს სხვადასხვა გარემოში, სანამ ფართო დასკვნებს გამოიტანს.

დროისა და ეფექტების მუდმივობა.

GOT-ის კონტაქტები, რომლებიც ძალიან ახლოს არის საარჩევნო დღესთან, შეიძლება განსხვავებული ეფექტი ჰქონდეს, ვიდრე ადრე გაკეთდა. გარდა ამისა, ეფექტი დროთა განმავლობაში შეიძლება შემცირდეს; 2014 წლის კვლევამ აჩვენა, რომ ერთ არჩევნების შემდეგ, როგორც ჩანს, მონაწილეობის ზრდა ძირითადად ქრება. გრძელვადიანი გავლენის გაგება მოითხოვს ხანგრძლივ კვლევებს.

შეფასებული GOT კამპანიების საქმეების შესწავლა.

რეალური მსოფლიო შეფასებების გამოკვლევა კონკრეტულ გაკვეთილებს იძლევა.

ობამას კამპანია და ველის ექსპერიმენტები (2008-2012)

ბარაკ ობამას საპრეზიდენტო კამპანიები ცნობილი იყო მათი მონაცემთა საფუძველზე მართული GOT ექსპერიმენტებით. 2008 წლის პრიმატების დროს კამპანიამ ჩაატარა შემთხვევითი ექსპერიმენტები, რათა შეემოწმებინა დარტყმის წერილები. მათ აღმოაჩინეს, რომ ხმის მიცემა სოციალური ნორმად (მაგ., თქვენი LT-ის წიგნის წინამწარმოებელთა წიგნიდან უფრო მკაცრი შეფასება, ვიდრე სამოქალაქო მოვალეობის ხაზგასმით, უფრო ეფექტური იყო, 2012 წელს, იყო ხმის მიცემა.

ქალთა ამომრჩეველთა განათლების ლიგა ფონდი.

ლიგამ ჩაატარა მრავალი ამომრჩეველთა განათლება და GOT პროგრამა, რომელიც მიზნად ისახავდა დამსახურებულ თემებს. მისი ძალისხმევის შეფასება ფლორიდაში 2018 წელს, განსხვავებების მიხედვით, იმ ქვეყნებმა, სადაც ლიგამ ჩაატარა რეგისტრაცია და გაგზავნა წერილები, იხილეს 3.2%-იანი მაღალი მონაწილეობა ახალ რეგისტრატორებში მსგავსი ოლქების გარეშე. შეფასება ასევე აღნიშნავდა, რომ ყველაზე დიდი მოვლენები ციფრულ მოვლენების გაერთიანებასთან ერთად აერთიანებდა.

ახალგაზრდული მონაწილეობა სოციალური მედიის მეშვეობით: 2018 წლის შუალედი.

ასეთი ორგანიზაციები, როგორიცაა "ხმის მიცემა".

ადგილობრივი ბაზისური და ურთიერთდამოკიდებული ორგანიზაცია.

2019 წელს, საშუალო ზომის ქალაქის არაპარტიულმა ორგანიზაციამ ჩაატარა კარის-კარის კამპანია, რომელიც მიზნად ისახავდა იშვიათად ხმის მიცემის ოჯახებს. RCT-ის გამოყენებით, მათ აღმოაჩინეს, რომ 'ხმის მიცემის გეგმის' ტექსტში, რომელიც მოიცავდა 'მოცემას' (მოთხოვნაზე და როგორ უნდა მიეცათ ხმა), გაიზარდა 5.

მომავალი მიმართულებები GOT კამპანიებისა და შეფასებისთვის.

ამომრჩეველთა ძალადობის ლანდშაფტი სწრაფად ვითარდება, ტექნოლოგიის, მონაცემების და ამომრჩეველთა ჩვევების შეცვლით.

მანქანის სწავლება და მიკრო-დირექტივა.

კამპანიები სულ უფრო მეტად იყენებენ მანქანების სწავლას პროგნოზირებისთვის, რომელი ამომრჩევლები არიან ყველაზე მეტად რეაგირებადი GOT-ის მცდელობებზე. წარსული კონტაქტისა და მონაწილეობის მონაცემებზე სწავლების გზით, მათ შეუძლიათ პრიორიტეტი მიანიჭონ იმათ, ვისაც ყველაზე მაღალი დაუბრუნებელი აქვს,, ვიდრე უბრალოდ იმ პირებს, რომლებიც სავარაუდოდ ხმის მიცემას აპირებენ. ეს ჰპირდება ხარჯების დრამატულად შემცირებას ხმის მიცემაზე, მაგრამ ასევე ეთიკურ კითხვებს აყენებს ამომრჩეველთა მანიპულაციის შესახებ.

ინტეგრაცია ამომრჩეველთა რეგისტრაციასთან და განათლებასთან.

GOT კამპანიები, რომლებიც იწყება რეგისტრაციის ეტაპზე, ეხმარება ადამიანებს ონლაინ რეგისტრაციაში ან სთავაზობს ერთდღიანი რეგისტრაციის რეგისტრაციას, რათა შექმნან უფრო მაღალი კონვერსიის კურსები. კვლევები აჩვენებს, რომ რეგისტრაციის მომენტში ახალი რეგისტრაციის ვალდებულების მოთხოვნა იძლევა 4-7 პროცენტული პუნქტის აქტიურობის ზრდას. მომავალი შეფასება უნდა ზომავდეს სრულ მილსადენს რეგისტრაციიდან ხმის მიცემამდე.

მრავალმოდალური საკონტაქტო მიმდევრები.

ერთი შეხების წერტილის ნაცვლად, ეფექტური GOT კამპანიები ქმნიან მიმდევრობებს: ტექსტი, რომელიც არჩევნებამდე ერთი კვირით ადრეა, შემდეგ სატელეფონო ზარი, შემდეგ კარის დაკაკუნი, და საბოლოო ციფრული შეხსენება არჩევნების დღეს. თითოეული კონტაქტის დამატებითი ეფექტის შეფასება თანმიმდევრობაში მოითხოვს დახვეწილ ექსპერიმენტულ დიზაინებს (მაგ., ფუჭე ტესტირება), სადაც სხვადასხვა ჯგუფები იღებენ სხვადასხვა კომბინაციას.

ნამდვილი დროის ექსპერიმენტირება.

თანამედროვე მონაცემთა ინფრასტრუქტურა საშუალებას აძლევს კამპანიების ჩატარებას ერთდროულად არჩევნების ციკლის განმავლობაში, ფრენების ტაქტიკის კორექტირებას. ეს ადაპტაციური ექსპერიმენტი მიდგომა იბადება ტექნოლოგიური კომპანიებიდან და შეიძლება რევოლუცია მოახდინოს GOT შეფასებაში. თუმცა, ის მოითხოვს ძლიერ მონაცემთა სისტემებს და ტესტირების კულტურას.

ყურადღება გამახვილებულია თანასწორობასა და ჩართულობაზე.

მომავალი შეფასება უნდა მიაქციოს უფრო მეტი ყურადღება, რომ GOT კამპანიები ამცირებენ თუ ამძაფრებს მონაწილეობის უთანასწორობას. მაგალითად, ციფრული კამპანიები შეიძლება გამოტოვონ უფროს და დაბალშემოსავლიანი ამომრჩევლები, რომლებსაც არ აქვთ სანდო ინტერნეტ წვდომა. დემოგრაფიული ჯგუფის მიერ დაშორებული შეფასების შერეული მამო რეჟიმი აუცილებელია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ გამოყენებული ტაქტიკა ყველა საზოგადოებას მიაღწევს.

დასკვნა.

ხმის მიცემისა და ხელოვნების, მაღალი ხარისხის მონაცემების და იმის აღიარების მზადყოფნისთვის, რომ ზოგიერთი საყვარელი ტაქტიკა შეიძლება იმუშაოს ისე, როგორც იმედი, ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში მიღებული მტკიცებულებები მიუთითებს რამდენიმე მნიშვნელოვან გაკვეთილზე: პირადი კონტაქტი (პერსონალურად ან ცოცხალი ძალადობრივი ძალადობრივი ძალადობრივი ძალადობრივი ძალადობრივი ტაქტიკით) შეიძლება იყოს ყველაზე ძლიერი დემოკრატიული გავლენის მქონე კამპანიები, რაც შეიძლება იყოს პრაქტიკული პრაქტიკული პრაქტიკული ძალადობრივი, რაც შეიძლება იყოს, მაგრამ პრაქტიკული გავლენის მქონე კამპანიები, არის ყველაზე ძლიერი, რათა ამომრჩევლის გავლენის მქონე კამპანიები იყოს, მაგრამ კონკრეტული გეგმა, რომელიც მნიშვნელოვნად გაზარდოს.