Table of Contents

რატომ ადგილობრივი საინფორმაციო ცენტრები ცენზურის გამოტანისთვის არიან.

ეფექტური კომუნიკაცია აუცილებელია ეროვნული აღწერის ფართო მონაწილეობის უზრუნველსაყოფად. მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული რეკლამა და სოციალური მედია კამპანიები თავიანთ ადგილს იკავებენ, ისინი ხშირად ვერ შედიან ღრმად თემებში, რომლებიც არიან ოფლაინ, ძველი ან სკეპტიკური ონლაინ შეტყობინებები. ადგილობრივი საინფორმაციო ცენტრები, რადიო სადგურები და სატელევიზიო არხები ქმედებენ ნდობისა და ცნობიერების მქონე სკოლებს, რომლებიც ვერ აყალიბებენ, მათ სამოქალაქო სერვისებს, მათ შესახებ ანგარიშების წლების განმავლობაში, ანგარიშგებენ ადგილობრივ საკითხებზე.

ბევრი მაცხოვრებელი, განსაკუთრებით სოფლის რაიონებში ან მიგრანტთა თემებში, შეიძლება ფრთხილად იყოს მთავრობის კომუნიკაციების ან არასასურველი ფოსტის მიმართ. შეტყობინება, რომელიც გადმოცემულია ნაცნობი ადგილობრივი ანდაზის მიერ ან დაბეჭდილია საზოგადოებრივ დოკუმენტში, ბევრად მეტ წონას ატარებს. გარდა ამისა, ადგილობრივ ობიექტებს შეუძლიათ მოარგონ ენა და მაგალითები, რათა ასახონ კონკრეტული ესპანური გაზეთების საჯარო გაზეთების გამოქვეყნება, რაც ძირითადად ესპანურად შეიძლება იყოს რადიოსადგურის გარშემო, რომელიც მდებარეობს. რადიოსადგური, რომელიც მდებარეობს ძირითადად ესპანურენით.

ძველი რეზიდენტები, რომლებიც ნაკლებად აქტიურები არიან ონლაინ, კვლავ ძლიერად ეყრდნობიან ბეჭდურ და მაუწყებელ მედიას. მრავალ ადგილობრივ არხებს, რადიოს, ტელევიზიის და მათი ციფრული გაფართოების ადვოკატებს შეუძლიათ უზრუნველყონ, რომ მოსახლეობის არცერთი სეგმენტი არ დარჩეს უკან.

მედია სტრატეგიის აშენება ადგილზე.

წარმატებული ადგილობრივი მედიის გაშუქების მცდელობა შემთხვევით არ ხდება. ეს მოითხოვს განზრახ სტრატეგიას, რომელიც იწყება ბევრად ადრე ვიდრე აღწერის ფორმები მოვა. შემდეგი ნაბიჯები განსაზღვრავს როგორ უნდა შეიქმნას საფუძველი, რომელიც გახდის თქვენს გზავნილს თანმიმდევრულს, სანდოს და რთულად დასამუშავებელი რედაქტორებისთვის.

ადგილობრივი ბაზრების იდენტიფიცირება.

დაიწყეთ მედიის ლანდშაფტის რუკების შედგენა თქვენს სამიზნე ტერიტორიაზე. შეიტანეთ ყოველკვირეული საზოგადოებრივი გაზეთების, კოლეჯების რადიოსადგურების, საზოგადოებრივი წვდომის ტელევიზიის, სამეზობლო ბლოგების, ეთნიკური მედია ქსელების და ეკლესიის ტყვიების, რომლებიც იღებენ განცხადებებს.

შეიტანეთ გაზეთი თითოეული ობიექტის სახელით, ტიპით (ბეჭდური, რადიო, ტელევიზია, ონლაინ), ძირითადი საკონტაქტო პირი (დირექტორი, საინფორმაციო დირექტორი, საჯარო საქმეთა მასპინძელი), ელფოსტა, ტელეფონი და ტიპიური ვადა. განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ იმ ობიექტებს, რომლებიც აწარმოებენ რეგულარულ საჯარო საქმეთა სეგმენტებს ან საზოგადოებრივ კალენდრებს, რადგან ისინი ყველაზე მეტად არიან საჰაერო ან ბეჭდურ შინაარსზე.

მედია სიის შექმნა და ურთიერთობების გაშენება.

ცივი ელფოსტები ზოგადი ახალსურული მისამართზე ხშირად უპასუხოდ რჩება. ამის ნაცვლად, გამოიკვლიოთ კონკრეტული ჟურნალისტები, რომლებიც დემოგრაფიულ საკითხებს, ადგილობრივ მმართველობას ან განათლებას ფარავენ: გაგზავნეთ მოკლე, პერსონალიზებული შესავალი: ახსენით თქვენი როლი, აღწერეთ საკუთარი თავი როგორც რესურსი მომავალი ისტორიებისთვის.

რადიო და ტელევიზიისთვის, როგორც სტუმარი საზოგადოებრივ საკითხებზე პროგრამებში. ბევრი სადგური თავისუფალი საჰაერო დრო აქვს კომერციული საზოგადოების შეტყობინებებისთვის. როდესაც ურთიერთობა დამყარდება, შეგიძლიათ გამოგზავნოთ პრესრელიზები ნდობით, რომ ისინი წაიკითხება.

თქვენი ძირითადი მესიჯების შედგენა.

სანამ ერთ-ერთ ფიქსს დავწერეთ, განვავითარეთ სამი ან ოთხი ძირითადი მესიჯი იმ აღწერის შესახებ, რომელიც ადგილობრივად აქტუალურია. მაგალითად: ცენზი განსაზღვრავს, რამდენი ფედერალური დაფინანსება იღებს ჩვენი ქვეყანა გზებისა და სკოლებისთვის ან ყველასთვის დათ დათვლილი, ჩვენი ქალაქი იღებს შეფასებით 2,000 ფედერალურ გრანტებს, თავიდან აიცილებს რადიოსტიკებს, რომლებიც ასევე ადი გამოცხადებენ რადიოსტიკებს, უნდა იყოს, რომ უნდა იყოს, რომ რადიო-რეები, ესხმობენ ყველა კომუნიკაციისას.

ცენსუსის ბიურო უზრუნველყოფს FLT:0 პარტნიორული ინსტრუმენტების დანერგვას წინასწარ დამტკიცებული ენით FLT:1, რომელიც შეიძლება ადგილობრივი გამოყენებისთვის იყოს ადაპტირებული.

შეჯერებული შინაარსის განვითარება, რომელიც რედაქტორებს უყვართ.

ადგილობრივი საინფორმაციო ცენტრების რედაქტორები თხელი არიან. ისინი ყოველდღიურად იღებენ ათობით პრესრელიზს. რომ გამოირჩეოდეთ, თქვენი შინაარსი უნდა იყოს ახალი, დროული და მარტივი გასატარებელი მინიმალური გადაწერის შემთხვევაში.

ადამიანის ინტერესების ამბების ძალა.

ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ამ სახლში, ჩემი აზრით, უნდა იყოს უფრო ძლიერი, რომ ეს სახლი, რომელიც მზად არის თავისი გამოცდილების გასაზიარებლად, იყოს უფრო ძლიერი, მაგალითად, დედა, რომლის შვილი ისარგებლა ადგილობრივი სტარტის პროგრამით, რომელიც დაფინანსებულია მხოლოდ აღწერით, წერდა მათ.

რადიო და ტელევიზიის მწარმოებლებს განსაკუთრებით უყვართ ხმის მქონე ნაწილები და ვიზუალური. თუ შეგიძლიათ მოკლე აუდიო კლიპი (30-60 წამი) მიაწვდოთ მცხოვრებს, სადაც აიხსნება, რატომ არის მათთვის მნიშვნელოვანი აღწერის ცენტრი, მაშინ ტელევიზიისთვის, რომელიც სთავაზობს მცირე ჯგუფის წევრებს სტუდიზე პირდაპირი ინტერვიუსთვის.

პრესრელიზები პიჩ წერილების წინააღმდეგ.

პრესრელიზები საუკეთესოა კონკრეტული მოვლენების, ვადების ან მონაცემთა გამოშვების გამოცხადებისთვის. გამოიყენეთ სტანდარტული ფორმატი: სათაური, ვადა, ორგანო, რომელსაც აქვს გადაბრუნებული პირამიდული სტრუქტურა, დაამშვიდეთ თქვენი ორგანიზაცია და თუ შესაძლებელია, შეინარჩუნეთ გათავისუფლება ერთ გვერდზე. მაგალითად, ადგილობრივი სკოლები ცენს შორის ცენს საინფორმაციო ღამეში 15 მარტს პირდაპირი პრესის გათავისუფლების კუთხეა.

ერთი მოვლენაზე უფრო მეტი ფონის ან არ ცენტრალურია, გამოიყენეთ ერთი ფიდლი. მოედნის ფოსტით (სამი-ხუთი პუნქტი), რომელიც ამბის იდეას ყიდის და ხსნის, რატომ არის მნიშვნელოვანი მისი აუდიტორია.

ოპ-ე-დე-ები და წერილები რედაქტორს.

ადგილობრივი სკოლის საბჭოს წევრი, რელიგიური ლიდერი ან ბიზნეს მფლობელი შეუძლია წარადგინოს ო-ა-ბედის საკუთარი სახელით, სესხის სანდოობა. ნაწილს უნდა ჰქონდეს მკაფიო არგუმენტი

რედაქტორის წერილები შეიძლება იყოს მოკლე (150-200 სიტყვა) და შეიძლება დაიწეროს მრავალი პიროვნების მიერ დროთა განმავლობაში, რათა საკითხი დარჩეს საჯარო ყურადღების ცენტრში. ერთი კვირა მასწავლებელმა, შემდეგ ადგილობრივმა ექიმმა, შემდეგ ლიბრიორმა, შეიძლება გამოავლინოს სხვადასხვა სარგებელი აღწერის მონაწილეობის, როგორიცაა ჯანდაცვის დაფინანსება, სკოლის სადილი პროგრამები ან წარმომადგენლობა კონგრესში.

ტაქტიკური განაწილება და შემდგომი ნაბიჯები.

დიდი შინაარსი მხოლოდ ნახევარი ბრძოლაა. საჭიროა მისი სწორად ხელში ჩაგდება სწორ დროს. ეს სექცია მოიცავს განაწილების ლოგისტიკას, დროიდან დაწყებული, დამთავრებული მიკვლევამდე.

თქვენი გარე მოქმედების დრო.

ადგილობრივი საინფორმაციო ცენტრები გეგმავენ მათ რედაქციულ კალენდარს დღეებს ან კვირებს წინასწარ. ბეჭდვითი გაზეთისთვის, პრესრელიზები მინიმუმ ერთი კვირით ადრე უნდა იყოს წარმოდგენილი.

მაგალითად, მარტის დასაწყისში (როდესაც ფორმები პირველად მოდის) სამიზნე, კვლავ აპრილში (და ბოლოს, მაისში (არაპასუხის შემდეგ), და თქვენი მოედნები ბუნებრივი საინფორმაციო ციკლებითივ, რომელიც დიდ დღესასწაულებთან ან საარჩევნო დღეებთან კონკურენციაშია.

მედია კიტსა და ინტერვიუს თემების შეთავაზება.

მოამზადეთ ერთგვერდიანი ფაქტობრივი ფურცელი ადგილობრივი აღწერის მონაცემებით (მაგალითად, წინა აღწერის რეაგირების მაჩვენებლები, შეფასებული დაფინანსება ერთ სულ მოსახლეზე), ხშირად დასმული კითხვების სია, მაღალი გადაწყვეტილების მქონე ვებსაიტი, მარტივი მოქალაქეთა მარტივი ფოტოები საზოგადოების ღონისძიებებზე და კონტაქტი ორი ან სამი სხვადასხვა სახის ინტერვიუს საგნებისთვის, ორ-საფეხურიანი ოჯახისთვის.

ჟურნალისტებმა ხშირად სჭირდებათ წყარო, რომელიც წინასწარ იდენტიფიცირდება და წინასწარ განახორციელებთ მოხალისეებს, რომლებიც შეუძლიათ მცოდნედ ისაუბრონ, თქვენ გახდებით ფასდაუდებელი რესურსი. ყოველი ადგილი თავაზიანი სატელეფონო ზარით

თვალყურის დევნა და გავლენის გაზომვა.

გამოიყენეთ Google-ის განგაში თქვენი საზოგადოების საკვანძო სიტყვებისთვის, შექმენით მედიის მონიტორინგის სამსახური, როგორიცაა Muck Rck ან Metwater (ან გამოიყენეთ უფასო ინსტრუმენტები, როგორიცაა Avergebook), და სთხოვეთ თქვენს პარტნიორულ ობიექტებს საჰაერო შემოწმებებისთვის ან ცრემლის ფურცლებისთვის. თითოეული ადგილი ითვლება როგორც მოპოვებული მედია (ახალი მედია), გადახდილი მედია (რეკლამი), ან მფლობელი),

უფრო მნიშვნელოვანია, რომ მედიასაშუალებების დაფარვა აღწერის რეაგირების მაჩვენებლებთან იყოს დაკავშირებული. აღწერის ბიურო ყოველდღიურად აქვეყნებს ტრაექტორიის პასუხს, სადაც აქტიური მედია განთავსება გქონდათ იმ სფეროებში, სადაც არ გქონდათ. ეს მონაცემები თქვენი მედია პარტნიორებისთვის გაზიარებულია და ქმნის კეთილ ნებას მომავალი კამპანიებისთვის.

საერთო გამოწვევების გადალახვა.

საუკეთესო სტრატეგიაც კი შეიძლება შეხვდეს გზებს. წინასწარ განსაზღვრეთ ეს საერთო გამოწვევები, რათა სწრაფად უპასუხოთ, იმპულსის დაკარგვის გარეშე.

დეზინფორმაცია და უნდობლობა.

ზოგიერთი საზოგადოება ღრმად შიშობს მთავრობის მონაცემთა შეგროვებაზე. მონაცემთა გაზიარება იმიგრაციის აღსრულებასთან ან მეთვალყურეობისთვის გამოყენება შეიძლება შეამციროს მონაწილეობა. ადგილობრივი საინფორმაციო საშუალებები საუკეთესო ანტიდოტია დეზინფორმაციისთვის. მათ მიაწვდიან ზუსტი, მარტივი ენის ახსნებს კონფიდენციალურობის კანონების შესახებ (აშშ-ის კოდექსის მე-13 მუხლი კრძალავს პირადი აღწერის პასუხების გაზიარებას). თუ აღმოჩნდება მცდარი პრეტენზია, დაუკავშირდნენ იმ წყაროებს, რომლებიც მას სთავაზობენ ან აქვეყნებენ.

მაგალითად, ცენსუსის ბიუროს FLT:0 კონფიდენციალურობის ფაქტი არსებობს მრავალ ენაზე და შესაძლებელია მათი განაწილება ამ წერტილების მეშვეობით.

ენა და კულტურული ბარიერები.

ადგილობრივ საინფორმაციო ცენტრებს, რომლებიც მიგრანტ მოსახლეობას ემსახურებიან, ხშირად წარმოქმნიან კონტენტს საზოგადოების მშობლიურ ენაზე.

მაგალითად, ზოგიერთ კულტურაში მთავრობის ფორმის შევსება განიხილება როგორც კერძო საკითხი, არა როგორც საჯარო განხილვის საგანი. გამოიყენეთ ისტორიები, რომლებიც ნორმალიზებენ მონაწილეობის მიღებას, მაგალითად, პატივცემული ხანდაზმული, სადაც ნათქვამია, რატომ დაასრულეს აღწერა. რადიო დრამები ან ზარების შოუები ასევე შეიძლება დაარღვიონ ყინული, როდესაც ადამიანებს ანონიმურად კითხვების დასმა შეუძლიათ.

შეზღუდული ნიუსრუმის რესურსები.

ბევრი ადგილობრივი გაზეთი დაეცა ჩონჩხის ეკიპაჟზე. მათ შეიძლება არ ჰქონდეთ მომხსენებელი, რომელიც თქვენს ღონისძიებას დაფარავს ან ფუნქციას დაწერს. ამ შემთხვევაში, შესთავაზეთ სტუმარი სვეტის დაწერა ან წინასწარი წერილობითი სტატიის წარდგენა, რომელიც მათ შეუძლიათ გამოაქვეყნონ თანამშრომელთა მწერლის სახელით (ბევრი მათგანი ამას აღიარებს).

რადიოსა და ტელევიზიისთვის, წინასწარი საჯარო მომსახურების განცხადებები (PSA) დაბალი ძალისხმევის გზაა სადგურებისთვის, რათა შეასრულონ თავიანთი საზოგადოებრივი მომსახურების ვალდებულებები. ჩანაწერი 30-წამიანი და 60-მეორე ვერსია, და მათ მიაწვდიან აშშ-ის მცდელობას ან ჩამოტვირთვის მეშვეობით.

დასკვნა.

ადგილობრივი საინფორმაციო ქსელები რჩება ერთ-ერთ ყველაზე სანდო და ეფექტურ არხად, რომელიც გულისხმობს აღწერის ცნობიერების გავრცელებას, განსაკუთრებით იმ საზოგადოებებში, რომლებიც რთულია ციფრული საშუალებებით. ნამდვილი ურთიერთობების შექმნით რედაქტორებთან და ჟურნალისტებთან, რომლებიც ქმნიან ადამიანის ცენტრზე დაფუძნებულ ისტორიებს, და მედიის პარტნიორებისთვის პასუხის გაცემის ძალიან მარტივად, მასწავლებლების, და ორგანიზაციებისთვის პასუხის განაკვეთის გაზრდის მიზნით, შეუძლებელია ადგილობრივი საზოგადოების სტრატეგიული წარმომადგენლობის და რესურსების გამოყენების საფუძვლის უზრუნველყოფა, რომელიც არ ითვლება.