Table of Contents

რატომ არის საზოგადოებრივი ურთიერთობები აუცილებელი გარემოს დაცვის მმართველობისთვის.

გარემოს დაცვის ხელმძღვანელობა დამოკიდებულია უფრო მეტად, ვიდრე კარგი განზრახვები, საჭიროა საზოგადოების, ბიზნესების და ადგილობრივი მთავრობის მუდმივი, კოორდინირებული მოქმედება. საზოგადოებრივი ურთიერთობები (PR) უზრუნველყოფს ჩარჩოს, რათა შესაძლებელი გახდეს ეს კოორდინაცია. სტრატეგიული კომუნიკაციის მეშვეობით, PR ეხმარება ორგანიზაციებს კომპლექსური გარემოსდაცვითი მეცნიერების შედარებით გზავნილებად გადაქცევაში, დაინტერესებულ მხარეებს შორის ნდობის ჩამოყალიბებაში და პასიური ცნობიერების აქტიურ მონაწილეობად გადაქცევაში. ეფექტური PR-ის გარეშე, თუნდაც ყველაზე გადაუდებელი გარემოსდაცვითი ინიციატივები შეიძლება გართულ იქნას ტრაქციის მოპოვებაში.

PR პროფესიონალები, რომლებიც გარემოს დაცვის ადვოკატში მუშაობენ, უნიკალურ გამოწვევას აწყდებიან: მათ უნდა დაბალანსონ ეკოლოგიური საფრთხეების სისწრაფე იმედისა და სააგენტოს ინსპირაციის საჭიროებით. კარგად შედგენილი PR კამპანია არ მხოლოდ აფრთხილებს დაბინძურების ან კლიმატის ცვლილების საფრთხეებს; ეს აჩვენებს ინდივიდებსა და ორგანიზაციებს, როგორ ქმნის განსხვავებას. ეს გადასვლა შიშზე დაფუძნებული კომუნიკაციისგან გაძლიერებული კომუნიკაციისკენ ბევრად უფრო ეფექტური აღმოჩნდა გრძელვადიანი ქცევითი ქცევის ცვლილების მართვაში.

კომუნიკაციის ხარვეზი მეცნიერებასა და საზოგადოებას შორის.

ჩვენ უნდა მივიღოთ ზომები, რომლებიც ხელს შეუწყობს ბიომრავალფეროვნების გაუმჯობესებას და, შესაბამისად, უნდა უზრუნველვყოთ, რომ ეს არ მოხდეს, რომ ეს არ მოხდეს, არამედ იყოს უფრო ეფექტური, რათა თავიდან ავიცილოთ ის, რაც შეიძლება სწრაფად და ეფექტურად.

FLT:0 გარემოს დაცვის სააგენტოს საზოგადოებრივი ჯანმრთელობის რესურსების FLT:1 მიხედვით, ეფექტური კომუნიკაცია, რომელიც გარემოს მონაცემებს ყოველდღიურ ცხოვრებასთან აკავშირებს, აუმჯობესებს საზოგადოების გაგებას და მდგრადობის პროგრამების დაცვას. PR კამპანიები, რომლებიც ამ ტექნიკას მუდმივად იყენებენ, უფრო მაღალ ჩართულობის მაჩვენებლებს ხედავენ, ვიდრე მხოლოდ სტატისტიკას ეყრდნობა.

ძირითადი სტრატეგიები გარემოსდაცვითი PR კამპანიებისთვის.

წარმატებული გარემოს დაცვის PR დამოკიდებულია რამდენიმე კარგად დამკვიდრებულ სტრატეგიაზე. ეს არ არის ერთნაირობა; წარმატებული კამპანიები მათ ადაპტირებენ ადგილობრივ კულტურას, ხელმისაწვდომ რესურსებს და კონკრეტულ გარემოსდაცვით გამოწვევებს. ქვემოთ, ჩვენ განვიხილავთ ყველაზე ეფექტურ მიდგომებს, რომლებიც გამოიყენება ქვეყნის ორგანიზაციების მიერ.

ის, რომ ცენტრებს წარმატება აქვს, ეს წარმატებაა საზოგადოებისთვის.

ადამიანები უკავშირდებიან ამბავს და არა სტატისტიკას. კამპანია, რომელიც ხაზს უსვამს ადგილობრივ ოჯახს, რომელმაც წყლის მოხმარება 40%-ით შეამცირა ან მეზობლობა, რომელიც ვაკანტურს ბევრ რამეს გარდაქმნის საზოგადოებრივ ბაღში, ემოციურ რეზონანსს ქმნის. ეს ისტორიები მტკიცებულებად წარმოადგენს, რომ ცვლილება მიღწევადია. PR გუნდებმა უნდა შეაგროვონ ჩვენებები, ფოტოების წინ, და ვიდეო ინტერვიუები, რათა შექმნან ნარატირებული არხები, რომლებიც შეიძლება დაიჟანგული არხებულ არხების მეშვეობით.

FLT:0 ამერიკის საზოგადოებრივი ურთიერთობების საზოგადოება:FLT:1 ხაზს უსვამს, რომ ავთენტური სტირლინგი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ის რეალურ საზოგადოებრივ წევრებს ახასიათებს, სანდოობას იძენს და ბევრად უფრო ეფექტურად ენდობა, ვიდრე ინსტიტუციური გზავნილი. როდესაც ადამიანები ხედავენ თავიანთ მეზობლებს მოქმედებაში, ისინი უფრო მეტად შეძლებენ გაწევრიანებას.

სოციალური მედიის გაძლიერება და მიკრო-მიზნირება.

პლატფორმები, როგორიცაა Instram, Nexoror და ადგილობრივი Facebook ჯგუფები საშუალებას აძლევენ PR ჯგუფებს მიაღწიონ კონკრეტულ დემოგრაფიას მორგებული მესიჯებით. მაგალითად, კამპანია, რომელიც ხელს უწყობს ახალგაზრდა ბავშვებთან ოჯახების მიზნობრიობას DI გადამუშავების ნავების ან საგანმანათლებლო ვიდეო გაგზავნით, ასევე საშუალებას აძლევს რეალურ დროში უკუკავშირს, რაც ორგანიზაციებს საშუალებას აძლევს სწრაფად მოერგონ შეტყობინებები საზოგადოების გრძნობებზე დაყრდნობით.

ციფრული ინსტრუმენტები შესაძლებელს ხდის ჩართულობის მეტრულტიკის, როგორიცაა აქციები, კომენტარები და რთული ტარიფები, თვალყურის დევნებას. ეს მონაცემთა პუნქტები ეხმარებიან PR გუნდებს გაზომონ რა მუშაობს და რა ინგრევა ბრტყელი. ერთი წარმატებული ტაქტიკაა შექმნას საერთო ინტექსები, რომლებიც აჯამებენ გარემოზე გავლენას ვიზუალურად მიმზიდველი გზით. რაც უფრო მეტი არის შინაარსი, მით უფრო ფართოა ორგანული მიღწევა.

საზოგადოებრივი ღონისძიებები როგორც PR ანქორები.

მოვლენები, როგორიცაა მდინარის გაწმენდა, ხის დარგვის დღეები და შეკეთების კაფეები, ძლიერი PR ინსტრუმენტებია, რადგან ისინი ქმნიან მედია გაშუქებას, მაგრამ უზრუნველყოფენ ხელშესახებ გარემოს დაცვით სარგებელს. ეს მოვლენები ქმნის ფოტოს შესაძლებლობებს ადგილობრივი საინფორმაციო ცენტრებისთვის, ქმნის კოლექტიური მიღწევის შეგრძნებას და მოხალისეებს პირდაპირ უნდა დააყენონ წილი შედეგში. PR გუნდებმა უნდა კოორდინაცია გაუწიონ ადგილობრივ გაზეთებსა და სატელევიზიო სადგურებს კარგად წინასწარ, რათა უზრუნველყონ გაშუქება.

მედიის გაშუქებასთან ერთად, მოვლენები ორგანიზაციებს საშუალებას აძლევს შეაგროვონ ელფოსტის ხელმოწერები, გაანაწილონ ბრენდირებული მასალები (როგორიცაა ხელახლა გამოყენებადი ჩანთები ან თესლის პაკეტები) და ააშენონ ურთიერთობები ადგილობრივ ბიზნესებთან, რომლებიც მომავალ აქტივობებს სპონსორობენ. კარგად დაგეგმილი ღონისძიება შეიძლება საფუძველი ჩაუყაროს მიმდინარე მართვის პროგრამას.

პარტნიორობა ბიზნესებთან და სკოლებთან.

ადგილობრივი ბიზნესები უზრუნველყოფენ სანდოობას, რესურსებს და არსებულ მომხმარებელთა ბაზას. სკოლები, რომლებიც ხშირად ყველაზე მეტად არიან ვნებები გარემოსდაცვით საკითხებზე. მაგალითად, პარტნიორობა ადგილობრივი სასურსათო მაღაზიასა და მდგრადობის არამოგებას შორის, შეუძლია დააფინანსოს "პლასტიკური თავისუფალი ივლისის" გამოწვევა, რომელიც მომხმარებლებს სთავაზობს ფასდაკლებებს, რომლებიც მოაქვს ხელახლა გამოყენების ჩანთები.

სკოლებმა შეიძლება გარემოს თემები თავიანთ სასწავლო გეგმებში ინტეგრირდნენ, შექმნან ინფორმირებული ახალგაზრდა ადვოკატების მილსადენი. PR გუნდებმა უნდა შესთავაზონ სემინარები და კლასობრივი მასალები, რომლებიც შეესაბამება სახელმწიფო მეცნიერების სტანდარტებს. ეს პარტნიორობები არა მხოლოდ კამპანიის კვალის გაფართოებას, არამედ გარემოს დაცვის მმართველობისთვის გრძელვადიანი ინსტიტუციური მხარდაჭერის მშენებლობასაც უზრუნველყოფენ.

გარემოს დაცვის PR წარმატების ღრმა შემთხვევების შესწავლა.

რეალური სამყაროს მაგალითები ყველაზე ნათელ მტკიცებულებას წარმოადგენენ PR-ის ძალის შესახებ, რომელიც ხელს უწყობს გარემოს დაცვის მართვას. შემდეგი შემთხვევების კვლევები აჩვენებს, როგორ გამოიყენეს სხვადასხვა თემებმა PR სტრატეგიები გაზომვადი შედეგების მისაღწევად.

პორტუგალიის მწვანე ქალაქის ინიციატივა: ერთიანი გამოყენების პლასტიკის შემცირება.

პორტლანდი, ორონგი, დიდი ხანია აღიარებულია ურბანული მდგრადობის ლიდერად. მწვანე ქალაქის ინიციატივა, რომელიც დაიწყო 2018 წელს, მიზნად ისახავდა ერთსარგებლიანი პლასტმასის მოხმარების 50%-ით შემცირებას ხუთი წლის განმავლობაში. PR კამპანია კონცენტრირებული იყო ადგილობრივი ყავის მაღაზიებთან, რესტორნებთან და სასურსათო მაღაზიებთან პარტნიორობით.

კამპანიამ გამოიყენა სოციალური მედიის გავლენის მქონეთა ნაზავი, სამეზობლოს საინფორმაციო ბიულეტენები და ადგილობრივი რადიო წერტილები სიტყვის გასავრცელებლად. მოხალისეებმა გაანაწილეს ხელახლა გამოყენებადი წვეთები და ჩანთები ფერმერების ბაზრებზე, რაც ქმნის ხილვად ყოფნას. PR-LT-ის საჯარო სკოლებთან ერთად, პლასტიკური დაბინძურებისთვის და ხელოვნების კონკურსების დასას: მესამე წლის ბოლოს, ქალაქმა მიიღო 42%-იანი ნარჩენების შემცირება.

დეტროიტის ურბანული სოფლის მეურნეობის აღორძინება: ვაკანტური ლოტებიდან სურსათის უსაფრთხოებამდე.

დეტროიტში, საზოგადოებრივი ჯგუფების კოალიციამ გამოიყენა PR მიტოვებული ქონებების პროდუქტიულ ურბანულ ფერმებად გადაქცევისთვის. კამპანია, რომელიც ცნობილია როგორც დეტროიტ შოუენი, შეხვდა პირველადი სკეპტიციზმის საკითხს მცხოვრებლებისგან, რომლებმაც ნახეს წარსული განვითარების დაპირებები.

პრესრელიზებმა ხაზი გაუსვა ურბანული სოფლის მეურნეობის ეკონომიკურ და ჯანმრთელობის სარგებელს: ადგილობრივი ახალგაზრდებისთვის, ახალი პროდუქციისთვის საკვები უდაბნოებში და შემცირებული შტორმის გამოსასვლელისთვის. კამპანიის ვებსაიტში შედიოდა ინტერაქტიული რუკა, რომელიც აჩვენებდა თითოეული ბაღის მდებარეობას და მოსავლიანობას. ორი წლის განმავლობაში დეტროტ შოუნი 60-ის საზოგადოებრივი ბაღების შემთხვევაში შეიქმნა:

ბალტიორის სუფთა წყლის გზების კამპანია: მოსახლეობის ჩართვა აღდგენის პროცესში.

ბალტიორის ნავსადგური აქვს ხანგრძლივი ისტორია ინდუსტრიული დაბინძურების, მაგრამ 2019 წლის PR კამპანია სახელწოდებით ჰობლოვანი ალისი მიზნად ისახავს საზოგადოებრივი აღქმისა და მოქმედების შეცვლას. კამპანია, რომელიც ბალტიორ აკარიუმთან და ადგილობრივ ნავის კლუბებთან ერთად მეცნიერება წყლის" ტურებზე, სადაც მცხოვრებლები შეიძლება გამოსცადონ წყლის ხარისხი და ნახონ აღდგენის პროექტები მოქმედებაში, პირდაპირ ხაზს უსვამს მარტივი ჯანმრთელობის ნარჩენების გამოყენებას.

კამპანიამ გამოიყენა მონაცემთა ვიზუალურად წყლის ხარისხის გაუმჯობესება დროთა განმავლობაში, რაც აბსტრაქტული გაწმენდის მიზნებს ხელშესახებს ხდის. მობილურმა აპლიკაციამ მცხოვრებლებს საშუალება მისცა, რომ უკანონო დაყრუება და რეალური დროის დაბინძურების გაფრთხილებები დაენახათ. სამი წლის განმავლობაში მოხალისეთა წყლის მონიტორინგის საათების რაოდენობა 300%-ით გაიზარდა და ჰარფის ბაქტერიული დონეები დაეცა ყველაზე დაბალ დონეზე ათწლეულების განმავლობაში: PRSA Sil lLT ჯილდოს Blll l l lil IilIililililililiiiliiil i iiilililililviilililililililililililililililililililililit.

გაკვეთილები, რომლებიც ვისწავლეთ მაღალი გავლენის კამპანიებიდან.

წარმატებული კამპანიების ანალიზი აჩვენებს რამდენიმე მოდელს, რომელიც შეიძლება მომავალ გარემოსდაცვით PR ძალისხმევას აცნობოს. ეს გაკვეთილები არ არის ამომწურავი, მაგრამ ისინი უზრუნველყოფენ საიმედო საფუძველს დაგეგმვისთვის.

თანმიმდევრული და მკაფიო მესიჯები არ არის მოლაპარაკებადი.

ყველა კამპანია უნდა დაიდოს ძირითად გზავნილზე, რომელიც ყველა არხზე თანმიმდევრულია. პორტუგალიის პლასტიკისგან თავისუფალი სამშაბათი მუშაობდა, რადგან მოქმედების მოწოდება მარტივი და განმეორებადი იყო. შეტყობინება, რომელიც ძალიან ხშირად აბნევს აუდიტორიას და განზავებს გავლენას. PR გუნდებმა უნდა შეიმუშაონ შეტყობინების ჩარჩო, რომელიც მოიცავს ძირითად ტეგინს, მხარს უჭერს ფაქტებს და მკაფიო მოქმედებას. ეს ჩარჩო უნდა გაიზიაროს ყველა პარტნიორთან და სპიკერებთან.

ვიზებისა და საწყობების ჩართვა ხელს უწყობს მონაწილეობას.

ვიზუალური შინაარსი უკეთესად ასრულებს ტექსტურ შეტყობინებებს ყველა პლატფორმაზე. კამპანიები, რომლებიც იყენებენ მაღალი ხარისხის ფოტოგრაფიას, მოკლე ვიდეო კლიპებს და ფოგრაფებს, ხედავენ უფრო მაღალ ჩართულობას. დეტროიტ ოუენის წინა და შემდეგ ვაზალური ლოსების სურათები, რომლებიც გარდაიქმნებოდა ლუშ ბაღებად, ათასობით ჯერ იყო გაზიარებული სოციალურ მედიაზე. PR გუნდებმა უნდა ჩადონ რამდენიმე საკვანძო ფოტოგრაფში ან მხოლოდ ერთ-ერთეულში.

სტრატეგიული პარტნიორობა გავლენას მრავლად ზრდის.

ყველაზე ეფექტური კამპანიები ქმნიან ალიანსებს სკოლებთან, ბიზნესებთან, რელიგიურ ინსტიტუტებთან და ადგილობრივ მთავრობასთან. თითოეული პარტნიორი მოაქვს თავისი აუდიტორია და სანდოობა ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ბალტიმორის ჰარიბორის ალვის რეპუტაციამ წონა მიანიჭა კამპანიის მოთხოვნებს. PR გუნდებმა აქტიურად უნდა მოიძიონ პარტნიორები, რომელთა ღირებულებები შეესაბამება კამპანიის მიზნებს და რომელთა მიღწევაც მათსავე მიზნებს.

გაზომვა და ადაპტაცია კრიტიკულია.

მედიასაშუალებების, სოციალური მედიის შთაბეჭდილებების, ღონისძიებების დასწრების და, რაც მთავარია, გარემოს დაცვის შედეგების მონიტორინგი (მაგ., შეგროვებული ნარჩენების რაოდენობა, წყლის ხარისხის გაუმჯობესება). ამ მონაცემების გამოყენება შეტყობინებისა და ტაქტიკის გასაფორმებლად.

საერთო დაბრკოლებების გადალახვა გარემოს დაცვის PR-ში.

მიუხედავად იმისა, რომ საუკეთესო დაგეგმილი კამპანიები დაბრკოლებებს აწყდება. ამ გამოწვევების გაცნობიერება ეხმარება PR გუნდებს მოამზადონ საგანგებო სტრატეგიები.

თვითკმაყოფილება და აპათია.

ბევრი საზოგადოების წევრი თვლის, რომ გარემოსდაცვითი პრობლემები ძალიან დიდია ინდივიდუალური ქმედებებისთვის. PR-მა უნდა უპასუხოს ამას მცირე ქმედებების კოლექტიური ძალის ხაზგასმით. "თუ ჩვენს ქალაქში ყველა ერთ პლასტიკურ ბოთლს ხელახლა გამოყენებითი, ყოველთვიურად ვზოგავთ 50,000 ბოთლს ნაგავსაყრელებიდან." გამოიყენეთ კონკრეტული რიცხვები და შესაბამისი შედარებები.

პოლიტიკური პოლარიზაცია.

გარემოს საკითხები შეიძლება გახდეს პოლიტიზებული, საზოგადოების გაუცხოებული სეგმენტები. ამის თავიდან ასაცილებლად, კამპანიები უნივერსალურად დაფასებული შედეგების გარშემო: საზოგადოებრივი ჯანმრთელობა, ეკონომიკური დანაზოგები, ცხოვრების ხარისხი და მომავალი თაობები. მაგალითად, თავიდან აიცილეთ ჟარგონი, რომელიც პოლიტიკურ მოძრაობებთან არის დაკავშირებული, ნაცვლად 'კლიმატური ქმედებისა',' საუბრობს 'სუფთა ჰაერისა და დაბალი კომუნალური ხარჯების შესახებ.', რომელიც აღემატება პარტიულ ხაზებს.

შეზღუდული ბიუჯეტები.

მცირე ორგანიზაციები ხშირად ვერ ახერხებენ ძვირადღირებული PR სააგენტოებისთვის ხელმისაწვდომობას. მაგრამ დაბალი ღირებულების ტაქტიკა კვლავ მუშაობს: საბაზისო სოციალური მედია, მიღებული მედია პრესრელიზებით, უფასო ღონისძიების სივრცეებით პარკებზე და მოხალისეების მიერ მართული საკომუნიკაციო გუნდებით. გამოიყენეთ თავისუფალი ინსტრუმენტები, როგორიცაა კანვა, გრაფიკებისთვის და ჰოტსიტი გრაფიკისთვის.

გაზომეთ გარემოსდაცვითი PR კამპანიების წარმატება.

PR-ის გავლენის რაოდენობრივი განსაზღვრა ცნობილია რთულად, მაგრამ გარემოსდაცვითი კამპანიები აქვთ გაზომვადი ფიზიკური შედეგების უპირატესობა. კომპლექსური საზომი ჩარჩო მოიცავს როგორც საკომუნიკაციო მეტრიკას, ასევე გარემოს დაცვის მეტრიკას.

კომუნიკაციების მეტრიკა.

  • მედია შთაბეჭდილებას ახდენს და ადგილობრივ სიახლეებში ხმის წილს იღებს.
  • სოციალური მედიის ჩართულობა (მსგავსები, აქციები, კომენტარები, ახალი მიმდევრები)
  • ვებსაიტების მოძრაობა და დრო გვერდზე.
  • ღონისძიება დასწრება და ნებაყოფლობითი ხელმოწერები.
  • საინფორმაციო ბიულეტენების გამოწერის ზრდა.

გარემოს დაცვის მეტრიკა.

  • ნარჩენების მოცულობა გადანაწილებულია (გადამუშავებული, კომპოსტირება)
  • ხეების რაოდენობა, რომლებიც დარგულია ან მწვანე სივრცეები შექმნილია.
  • წყლის ხარისხის გაუმჯობესება (მაგ., დაყოფილი ჟანგბადის დონეები)
  • ერთსარგებლიანი პლასტმასის გამოყენების შემცირება (წონით ან ნივთით ითვლება)
  • მრავალი ოჯახი, რომელიც მონაწილეობს გადამუშავებაში ან კომპოსტირების პროგრამებში.

ამ ორი მონაცემთა ნაკრების გაერთიანება სრულ ისტორიას აჩვენებს. მაგალითად, თუ მედიის შთაბეჭდილებები მაღალი იყო, მაგრამ გარემოს დაცვის მეტრიკა თითქმის არ გადაადგილდა, კამპანიამ შესაძლოა ვერ გადააქციოს ცნობიერება ქმედებაში. შესაბამისად, შესაძლოა მოქმედების ტაქტიკა გაურკვეველი იყო, ან მონაწილეობის ბარიერები ძალიან მაღალი.

მომავალი ტენდენციები გარემოს დაცვის PR-ში.

გარემოს დაცვის PR-ის სფერო სწრაფად ვითარდება. პროფესიონალებმა უნდა შეინარჩუნონ რამდენიმე ტენდენცია, რათა დარჩნენ ეფექტურები.

ჰიპერკოლური ციფრული სამიზნე.

ჩვენ უნდა უზრუნველვყოთ, რომ ნარჩენების მართვის კამპანიამ შეძლოს, რომ კონკრეტული მეზობლები ან თუნდაც ქუჩები მორგებული გზავნილებით იყოს მიმართული. ნარჩენების მართვის კამპანიამ შეიძლება შეახსენოს მცხოვრებლებს კონკრეტულ ბლოკზე, რომ მათი გადამუშავების დღე შეიცვალა. ეს სიზუსტის დონე მინიმუმამდე ამცირებს ინფორმაციის გადატვირთვას და ზრდის რელევანტურობას.

ვირტუალური და აღზრდილი რეალობის გამოცდილება.

ესტრიკული სტირლინგი უფრო ხელმისაწვდომი ხდება. PR გუნდი შეიძლება შექმნას 360- გრადუსიანი ვიდეო ტური აღდგენილი ჭაობის, რაც მაყურებლებს საშუალებას მისცემს "გადაიარონ" საცხოვრებელი ოთახებიდან. გაზრდილი რეალობა მომხმარებლებს აჩვენებს, რამდენი პლასტიკური ნარჩენი წარმოქმნიან მეზობელთან შედარებით, მონაცემების პირად გამოწვევად გადაქცევას.

გავლენის პარტნიორობა ადგილობრივ დონეზე.

ეროვნული გავლენები ძვირია და შესაძლოა არ იყოს ადგილობრივად დასაბუთებული. ამის ნაცვლად, კამპანიები სულ უფრო მეტად ხდება პარტნიორი მიკრო- გავლენიანბლოლოგი ბლოგერებთან, შეფებთან, მასწავლებლებთან ან ეკლესიის ლიდერებთან, რომლებმაც საზოგადოების ფარგლებში შემდეგი ნაბიჯები გადადგეს, რაც მათ მხარდაჭერას განსაკუთრებით ძლიერს ხდის ქცევის ცვლილებისთვის.

ინტეგრაცია კორპორატიული მდგრადობის ანგარიშგებით.

როგორც მეტი კომპანია აქვეყნებს გარემოსდაცვით, სოციალურ და მმართველობის (ESG) ანგარიშებს, PR კამპანიები შეიძლება გაათანაბროს საზოგადოების მმართველობა კორპორატიულ მიზნებთან. ადგილობრივი ბიზნესი, რომელიც აფინანსებს ხის დარგვის კამპანიას, შეიძლება მოიცავდეს შედეგებს თავის წლიურ ESG ანგარიშში, რაც ქმნის დადებითი პუბლიკაციის და გარემოს ზემოქმედების სათნო ციკლს. PR გუნდებმა პროაქტიულად უნდა შესთავაზონ მონაცემების ანგარიშგება კორპორატიულ პარტნიორებს ამ ურთიერთობების გასაძლიერებლად.

დასკვნა.

საზოგადოებრივი ურთიერთობები არ არის ფუფუნება გარემოს დაცვის დაცვისთვის. საზოგადოებები, რომლებიც სტრატეგიულ კომუნიკაციაში ინვესტიციას ახორციელებენ, ხედავენ უფრო მაღალ მონაწილეობას მდგრადობის პროგრამებში, უფრო ძლიერ პარტნიორობას სექტორებს შორის და გაზომვად გაუმჯობესებებს გარემოს ჯანმრთელობაში. პორტუგალიის პლასტიკური შემცირებიდან დეტროიტის ურბანულ ფერმებამდე ბალტიეტური სარდაფამდე, მტკიცებულება ნათელია: ეფექტური PR პასიურ შეშფოთებას აქტიურ ვალდებულებად აქცევს.

PR პროფესიონალებმა, რომლებიც ამ სივრცეში მუშაობენ, უნდა მიიღონ სტირლინგი, მონაცემებზე დაფუძნებული გაზომვა და სექტორებს შორის თანამშრომლობა. ასევე უნდა დარჩნენ ადაპტირებადი, ახალი ინსტრუმენტებისა და ტაქტიკის გამოყენებით, რადგან ტექნოლოგია და საზოგადოება საჭიროებს განვითარებას. საბოლოო მიზანი არ არის მხოლოდ ინფორმირება, არამედ შთაგონების კულტურა, სადაც ბუნებრივი რესურსების დაცვა ხდება საერთო იდენტობა, არა მხოლოდ პასუხისმგებლობა.

ორგანიზაციებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დაიწყონ ან გააუმჯობესონ თავიანთი გარემოსდაცვითი PR ძალისხმევა, გზა იწყება მოსმენით. გაიგონ, რა ბარიერებს აწყდებიან ისინი და რომელი მესიჯები ენდობიან. შემდეგ კი, ამ რეალობებზე საუბრის კამპანია. მოთმინებით, შემოქმედებითობით და გამჭვირვალობის ვალდებულებით, PR შეუძლია დაეხმაროს ყველა საზოგადოებას თავისი გარემოს დაცვის მცველი გახდეს მომავალი თაობებისთვის.