Census 참여를 촉진하는 Community Radio 및 Podcast를 사용하는 방법

왜 커뮤니티 라디오와 팟캐스트는 Census Promotion에 효과적입니다.

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지역 사회 라디오 방송국은 그들이 봉사하는 지역 사회에 의해 운영됩니다. 인디언은 종종 상업 또는 국가 출구보다 더 신뢰할 수있는 것으로 볼 수 있습니다. 많은 시골과 삼발 지역에서 커뮤니티 라디오는 뉴스 및 비상 정보의 주요 소스입니다. 포드 캐스트, meanwhile, 에디슨 연구에 따르면 월간 66 백만 미국인과 함께 인기에 서서히 서있다. 그들은 자신의 일정에 콘텐츠를 소비 할 수 있습니다, 인구 조사 과정에 깊은 다이빙을 위해 이상.

이 플랫폼은 ]가장 강력한 조합의 범위]과 친밀감을 제공합니다. 청취자는 30초 라디오 스포트를 듣게 될 것이며, 나중에 온라인 인구 조사 양식을 통해 산책하는 팟캐스트 에피소드를 다운로드합니다. 이 멀티 터치 포인트 접근은 메시지를 강화하고 행동의 우위를 증가시킵니다.

신뢰와 로컬 연결

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Hard-to-Count 인구에 도달

Census Bureau는 인종 및 민족성, 인세자, 젊은 자녀, 그리고 사람들은 가정을 경험하지 못하는 사람들로 어려운 그룹을 정의합니다. 커뮤니티 라디오는 이러한 인구를 봉사하는 오랜 역사를 가지고 있습니다. 예를 들어, 저전력 FM 방송국은 종종 저전력 도시 지역에서 운영되며, 부족 라디오 방송국은 네이티브 미국 예약을 제공합니다. Podcast는 특정 쇼를 통해 틈새 시장을 대상으로 할 수 있으며, 스페인어 - 언어 부모의 팟 캐스트 또는 금융 커뮤니티에 대한 접근 권한을 부여하는 것은 모두 허용되지 않습니다.

유연성과 On-Demand 액세스

라이브 라디오와 달리, 팟 캐스트는 24 / 7을 사용할 수 있으며 소셜 미디어, 이메일 또는 커뮤니티 네트워크를 통해 쉽게 공유 할 수 있습니다. 이 유연성은 커뮤니티 주최자가 여러 플랫폼을위한 단일 에피소드를 재구성 할 수 있습니다. 인구 조사 설명자는 카운티 웹 사이트에 삽입 될 수 있으며 커뮤니티 회의에서 재생하거나 WhatsApp을 통해 전송합니다. 팟 캐스트는 또한 Census Day를 선도하는 5 부분 시리즈와 같은 연속 콘텐츠에 대해 스스로 빌려줍니다.

Census 참여 촉진을위한 전략

효과적인 프로모션은 스크립트를 읽는 것보다 더 필요합니다. 아래 각 전략은 라디오와 팟캐스트 형식의 강점을 사용하여 특정 커뮤니티 컨텍스트에 적응하도록 설계되었습니다.

Informative Content를 창조하십시오

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기한, 여러 응답 옵션 (온라인, 전화, 메일) 및 언어 지원과 같은 실용적인 정보를 포함. 미국 Census Bureau는 59 개 언어로 가이드를 제공하므로 리소스를 언급합니다. Always는 행동에 명확한 통화를 포함]: “My2020census.gov로 이동하십시오.” (주: 미래 인구 조사, URL을 업데이트하십시오.) Census Bureau의 공식 사이트에 링크. 정확성.

성공 스토리 및 증언

강력한 예는 2020 Census에서 제공되며, 시골 미시피의 지역 사회 라디오 방송국은 인구 데이터에 근거한 보조금을 받은 농부를 인터뷰했습니다. 농부는 "우리가 모두 계산하지 않는 경우, 우리는 도로와 교량에 돈을 잃습니다." 이러한 구체적인 진술은 요약 통계보다 더 많은 것을 얻게됩니다.

현지 언어 및 Dialects 사용

언어 장벽은 인구 조사 참여에 중요한 장애물입니다. 커뮤니티 라디오 및 팟 캐스트는 스페인어, 만다린, 베트남, Tagalog, 아랍, 아이티안 크레울, Navajo 또는 Yup'ik과 같은 언어의 콘텐츠를 생성하여이 주소를 해결할 수 있습니다. 이중 언어 자원 봉사자와 함께 일하거나 전문 번역자를 고용하십시오. 영어와 대상 언어 사이에 전환하는 라디오, 항공 이중 언어 세그먼트. 팟 캐스트를 위해, 지역 사회 네트워크와 미디어 네트워크를 통해 전용 에피소드를 만들 수 있습니다.

영어에도 불구하고 방언과 문화적 참고를 고려하십시오. 남쪽에서 "이제"를 사용하거나 Pittsburgh에서 "이제"또는 "you guys"를 서쪽으로 사용하십시오. 이 작은 선택은 rapport를 구축하고 현명한 정부 기관에서 듣는 사람에 대한 메시지가 있다는 것을 보여줍니다. Census Bureau의 언어 지원 자원는 오디오에 적합 할 수있는 템플릿을 제공합니다.

커뮤니티 리더 및 영향력

팟캐스트는 팟캐스트의 핵심 요소인 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 진행합니다. 팟캐스트는 팟캐스트의 핵심 요소인 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 운영하고 있습니다. 팟캐스트는 팟캐스트의 핵심 요소인 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 통해 팟캐스트를 관리하는 데 필요한 자원을 활용할 수 있습니다. 팟캐스트는 팟캐스트의 핵심 요소인 팟캐스트를 통해 자원을 활용할 수 있습니다.

파드캐스트는 대화 형식으로 리더를 인터뷰해야합니다. 왜 인구 조사가 커뮤니티에 중요하고 그들이 그것을 완료 할 계획이 무엇인지 물어보십시오. 지도자 사무실이나 홈에서 이러한 인터뷰를 기록하여 정통성을 추가하십시오. 인용 또는 비디오 클립과 소셜 미디어의 에피소드를 홍보하십시오.

일정 방송 및 시리즈

컨소시런트는 인식을 구축합니다. 한 번에 한 번의 메시지 대신, 주간 세그먼트 또는 멀티 주 시리즈를 일정으로 현명한 응답 마감일로 이끌어 낼 수 있습니다. 라디오를 위해서는 일관적인 시간에 "Census Minute"를 매일 고려하십시오. 팟캐스트를 위해, 각 주제를 커버하는 4-6 에피소드의 미니 시리즈를 생성합니다. 왜 인구 조사, 데이터 프라이버시, 양식을 작성하는 방법, FAQ 및 작업에 통화를 채우기 위해 랩 업을 생성합니다.

6주간의 캠페인 샘플 타임라인:

Week 1: Kickoff 에피소드는 지역 주민들의 조사가 어떻게 중요했는지 설명합니다.
Week 2: 데이터 개인 정보 보호 제스 대. 사실, 법적 전문가 또는 검열 국 파트너와.
Week 3: 온라인 양식을 작성하는 단계별 가이드 (포드 캐스트 에피소드와 라디오 기능으로 촬영).
Week 4: 다른 커뮤니티의 성공 사례.
Week 5: 하드-투표 그룹에 대한 특별 초점 (예를들, 대여, 대학 학생, 홈리스 인구).
Week 6: 최종 알림 및 “왜 내가 계산” 증언.

마지막 주 동안 라디오 반점의 빈도를 증가시키고 다른 쇼에 팟 캐스트를 교차합니다. ] 각 에피소드는 특정 통화로 끝나야한다] 그리고 마감일의 알림.

효과적인 커뮤니케이션을 위한 팁

가장 좋은 콘텐츠는 효과적으로 전달되지 않는 경우에도 실패 할 수 있습니다. 이러한 원칙을 따르십시오.

메시지가 삭제되고 계속

듣기는 짧은 관심에 있습니다. 라디오를 위해, "KISS" 원리를 사용하십시오: 그것은 간단하고 똑바로 유지하십시오. 가장 중요한 점은 첫째로 주어집니다: "조사는 안전하고, 쉽고 중요합니다." 그 후에 1개 2개의 지원 사실을 제공합니다. 그들이 극적 인 경우에 상세한 통계를 피하십시오. 구체적인 수를 사용하십시오: “각 사람이 학교, 병원 및 도로를 위한 우리의 공동체에 연간 $2,000를, 자금을 모으는 것을 계산했습니다.” 방송 도중 적어도 3배 메시지 반복하십시오.

팟캐스트의 경우, 더 자세한 내용을 볼 수 있지만, 여전히 명확한 섹션으로 구조 에피소드를 구성 할 수 있습니다. "이제는 조사가 개인 정보를 보호하는 방법에 대해 이야기 할 것입니다." Always는 청취자가 멀티 태스킹 - 운전, 요리, 또는 절제 - 그래서 속도 중성 및 반복 키 정보를 유지.

Engaging Storytelling 기술 사용

사실은 이야기, 이야기 판매. 대신 "30 %의 어린이 5는 놓여,"그들은 거의 포옹을 포함 하 여 어머니의 이야기를 말해, 하지만 그 후 라디오 자리를 듣고 기억. 충격 설명: "내가 그녀의 아이를 계산, 그 가족은 우리의 지역 학교 지구를 통해 충분한 자금의 새로운 유치원 클래스를." 소리 효과 사용 (아이들, 시드 시계) 감정적 공명을 만들기 위해. 포드 캐스트를 위해, 실제 인터뷰는 포함되지 않습니다., 단지 공식 인터뷰와 함께, 실제 인터뷰는 포함되지 않습니다.

narrative arc: 문제 (사람은 계산되지 않습니다), 활동 (통신 라디오 캠페인), 해결책 (계속 조사는 자금을 돕는 지도합니다). 이 구조는 청취자들이 참여하고 인구 통계 tangible의 요약 개념을 만듭니다.

행동에 전화

행동 (CTA)에 대한 호출은 특정해야합니다, 긴급, 그리고 기억하기 쉬운. 예 :

"Visit census.gov 오늘. C-E-N-S-U-S dot G-O-V입니다."
"Call 1-844-330-2020 영어 또는 스페인어 1-844-468-2020에 도움이되었습니다."
“텍스트 COUNT to 12345 온라인 양식에 대한 링크를 얻을 수 있습니다.” (짧은 코드를 사용하는 경우.)
“우편의 인구조사 편지를 찾고 있습니다. 파란색이며 ‘Census Bureau.’가 즉시 열립니다.”

라디오 세그먼트 또는 팟 캐스트 에피소드 중 적어도 3 번 CTA를 반복하십시오. 마감일과 결합하십시오. "The 인구 조사는 8 월 15 일에 끝납니다. 이제 잊지 전에 완료하십시오." 가능한 한 인센티브를 제공하면 인구 조사를 완료하기위한 역에 소개 될 수 있습니다.

Visuals와 Jingles를 사용하여 Recall을 강화하십시오.

라디오와 팟캐스트는 오디오 전용이지만 여전히 마이크론 장치를 사용할 수 있습니다. 짧은, 캐치 jingle은 익숙한 튜닝 ( "Twinkle Twinkle Little Star"와 같은)으로 설정되어 청취인의 마음을 방해 할 수 있습니다. 예를 들어, "Fill it out, it's safe and fast / Census count is built to last." 각 세그먼트의 시작과 끝에서 jingle을 반복합니다.

팟캐스트의 경우, 현명한 인트로와 아웃로를 고려하여 인구 통계 또는 팁을 포함합니다. 홍보에 대한 비주얼 문제 : 팟캐스트 또는 라디오 세그먼트를 인용하는 소셜 미디어를위한 공유 가능한 그래픽을 만듭니다. 웹 사이트 링크와 간단한 이미지는 도달을 연장 할 수 있습니다.

지역 협력업체

역이나 팟 캐스트는 진공에서 작동합니다. 라이브러리, 학교, 식품 은행, 건강 클리닉 및 믿음 기반 그룹과 협력하십시오. 이 조직은 기존의 통신 채널과 신뢰를 가지고 있습니다. 웹 사이트에 팟 캐스트 에피소드에 대한 링크를 배치하거나 뉴스 레터에 블러브를 포함 할 수 있습니다. 라디오를 위해 역이 공개 서비스 발표로 재생할 수있는 30 초 보증을 사전 등록하십시오. 교환에서 역은 파트너의 서비스를 홍보 할 수 있습니다.

국영방송협회(NAB) 커뮤니티 파트너십을 위한 자원과 템플릿을 제공합니다. 많은 지역 방송국은 지난 몇 년 동안 인구 통계 캠페인과 경험을 가지고 최고의 관행을 공유할 수 있습니다.

측정 충격 및 조정 전략

지역 사회 행사 또는 공기 중 간단한 설문 조사 실시 : "우리의 쇼를 듣고 후 조사를 완료합니까? Y 또는 N을 texting으로 알려주세요." 작은 상을 따르십시오. [[FLT : 0]]Census Bureau의 파트너 툴킷[[FLT : 1)]에는 샘플 설문 조사 질문을 포함합니다.

응답률이 낮으면 피벗. 예를 들어, 공식 인터뷰 형식에서 청취자가 질문을 할 수있는 라이브 통화 인 쇼로 전환합니다. 또는 유명 인사 보증을 특징으로합니다. A / B 테스트를 사용하십시오. 다른 일에 다른 스크립트를 실행하고 응답률을 비교하십시오. 목표가 인식되지는 않지만 행동은 실제 참여를 나타내는 지표에 중점을 둡니다.