학교에서 시빅 교육을 촉진하는 공공 관계 사용 방법

교육의 정치력 이해

PR은 종종 비공개 또는 스핀으로 서 있습니다. 현실에서 조직과 대중 사이의 상호 유익한 관계를 구축하는 분야의 전략적 의사 소통 프로세스입니다. 학교의 경우 효과적인 PR은 자랑하지 않습니다. 신뢰, 지원 및 적극적인 참여를 촉진하는 투명한 대화를 만드는 것이 중요합니다. civic 교육에 적용 할 때 PR은 실제 인구학적 참여와 교실 학습을 연결하는 브리지가됩니다.

이 프로그램은 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 과정을 수행 할 수 있습니다.

재단 구축: PR 목표 정의

공공 관계 이니셔티브를 시작하기 전에, 학교는 그들이 달성하는 것을 목표로 무엇을 명확하게해야합니다. 공상 교육 촉진을위한 목적은 다음과 같습니다 :

civics 관련 electives 및 after-school 프로그램에 등록을 증가.
civic 기술이 대학의 읽음과 경력 성공에 도움이 되는 방법의 부모 인식을 향상.
지역 기업 및 비영리 단체를 통해 서비스-학습 프로젝트에 대한 학교와 파트너를 맺습니다.
지역 정부의 결정 과정의 학생 목소리를 올리는.

각 목적은 맞춤 메시지와 특정 전술 세트를 요구합니다. 예를 들어, 목표는 학생 회의에 참여를 밀어주는 것입니다. PR 캠페인은 동료 평가 및 소셜 미디어 하이라이트에 초점을 맞출 수 있습니다. 목표가 커뮤니티 파트너십을 강화하는 경우, 메시징은 상호 이익과 공유 된 민주적 가치를 강조해야합니다.

도시 교육 주변의 비교를 갖는 기술

모든 성공적인 PR 캠페인은 감정적으로 그리고 논리적으로 공감하는 이야기에 내장되어 있습니다. 학교는 건식 통계 및 정책 언어를 넘어 이동해야합니다. 대신, 그들은 행동에서 공시 교육에 대해 설명하는 이야기에 대해 말해야합니다. 예를 들어 :

류큐멘트를 공부한 후 지역 재활용을 위해 류큐멘트 클래스를 성공적으로 빚어낸다.
“Kindness Council”가 학생 정부와 함께 불을 끄는 캠페인을 개발 한 초등학교.
중학교 서비스-레어닝 프로젝트는 지역 지배 및 자원 할당에 대한 협상을 강조하는 지역 사회 정원을 복원했습니다.

이 달의 연구는 과학적 교육은 초록적 인 결과를 초록색으로 만들어 사회를 개선하는 데 도움이되지 않습니다. 이러한 이야기를 제작하면 구체적인 세부 사항을 사용합니다. 학생의 이름 (허용), 날짜, 특정 행동 및 유쾌한 결과. Authentic Human stories cut through noise and build decision Investment. As ]Center for Civic Education]문을 볼 때 학생들은 참여가 실제 결정에 영향을 미칠 수 있다고 볼 때, 그들은 더 많은 시민들에게 더 많은 참여가 될 것입니다.

키 메시징 기둥

일관성을 유지하려면 각 학교 통신이 강화되어야하는 3 ~ 5 개의 핵심 메시지가 개발됩니다. 예는 다음과 같습니다.

교수는 생명 기술이다: 긴 생각, 존경하는 토론, 그리고 공동 문제 해결은 대학, 경력, 지역 사회 생활을위한 학생들을 준비.
Democracy는 연습을 필요로 합니다:] 문제 해결에 의해 수학을 배우기 때문에, 우리는 모의 선거에서 투표하고, 학교 이사회 회의에서 시험하고, 서비스 프로젝트를 조직하는 데 도움을 받아 시민들을 배우는 것을 배우는 것을 배우는 것을 배우는 것을 배우기 때문입니다.
학교와 커뮤니티는 파트너입니다: 강한 학교는 강한 공동체를 구축하고, 강한 공동체는 참여하고, 책임있는 시민을 생산하는 학교에 투자합니다.

이 기둥은 뉴스 레터, 소셜 미디어 게시물, 보도 자료 및 학교 행사에서 주목해야한다. 반복은 회고와 신뢰를 구축합니다.

핵심 Audiences에 도달하는 전략적인 채널

단일 채널은 거의 충분합니다. civic 교육을위한 효과적인 PR 캠페인은 소유, 벌어지고 공유 및 유료 미디어의 혼합을 사용합니다.

자체 미디어: 학교 플랫폼

학교 웹사이트, 뉴스 레터 및 내부 통신 시스템은 학교의 통제 아래 완전히. 그들은 매달 기능 이야기, 학생 스포트라이트 및 커리큘럼 업데이트를 게시하기 위해 그들을 사용합니다. 부모를위한 성공 사례, 이벤트 캘린더 및 리소스를 아카이브 학교 웹 사이트에 전용 "Civic Learning"섹션을 만듭니다. 도시 회의 또는 지역 공식과 학생들의 내용 신선하고 시각적 인 사진을 유지하십시오. 정통성을 추가하십시오.

미디어 적립: 지역 뉴스 및 커뮤니티 출판

지역 신문, 라디오 방송국 및 지역 블로그는 종종 긍정적 인 교육 이야기를 배고있다. 학생 ‐ 주도 도시 홀 또는 조 선거와 같은 주요 행사의 앞에 "뉴스 팁"을 보내함으로써 교육 기자와 관계를 구축. 학생과 주요 주요 행사에서 인용문과 짧은 보도 자료를 제공. 예를 들어 :

" 링컨 고등학교 학생들은 현지 수질을 공부 6 주를 보냈고 도시 회의에 대한 그들의 발견을 제시하면 과학 프로젝트가 아니라 환경 변화를 구동 할 수있는 방법의 교훈이었습니다."

“현지 청소년” narratives와 같은 이야기. 보고자는 커뮤니티 영향을받은 인간적인 관심 각도를 평가합니다. ]의 공익 관계 사회]는 픽업을 받는 장작에 대한 광범위한 리소스를 제공합니다.

소셜 미디어는 학교가 실시간으로 시빅 교육을 보여줄 수 있습니다. 사진, 짧은 비디오 및 학생 콘텐츠를 제작합니다. Instagram과 TikTok 같은 플랫폼은 학생들이 악화, 구호 oaths를 복용하거나 서비스 프로젝트에 참여하는 비디오 클립을 잘 작동시킵니다. Facebook 및 LinkedIn에서 더 긴 ‐form 기사 및 이벤트 리캡을 공유합니다. #CivicEd, #StudentVoice 및 #DemocracyReady와 같은 해시 태그를 사용하십시오. Encours는 일반 학생들보다 더 넓은 게시물을 공유합니다.

유료 미디어: 타겟 광고

예산을 허용하면 소셜 미디어 또는 지역 뉴스 웹 사이트에 작은 규모의 유료 광고는 특정 인구 통계에 중요한 메시지를 증폭 할 수 있습니다. 예를 들어, 다가오는 도시 교육 박람회에 대한 중간 학교의 부모에게 대상 광고. 심지어 모의 투자는 상당한 인식을 수 있습니다.

Advocates로 참여

학교는 혼자 PR 부담을 수행 할 필요가 없습니다. 교사, 학부모, 학생, 졸업생 및 커뮤니티 파트너는 모든 공짜 교육을위한 보컬 옹호자가 될 수 있습니다. 키는 올바른 도구와 메시지를 통해 권한을 부여하는 것입니다.

학생 앰배서더

학생은 시빅 교육을위한 가장 신뢰할 수있는 스포크 사람들입니다. 학교 보드 회의, 로터리 클럽 및 부모 회의에서 말하는 다른 학년에서 대표적 인 학생 대사의 작은 그룹을 훈련하십시오. 말하기 포인트와 미디어 훈련 (눈 접촉과 키 메시지에 기본 코칭)으로 제공됩니다. "내 시빅 클래스는 로컬 문제 연구와 내 존경을 표현하는 방법을 가르쳐줍니다"는 관리자보다 훨씬 더 많은 수의 관리자입니다.

학부모 및 커뮤니티 챔피언

이 웹 사이트는 귀하가 웹 사이트를 탐색하는 동안 귀하의 경험을 향상시키기 위해 쿠키를 사용합니다. 이 쿠키들 중에서 필요에 따라 분류 된 쿠키는 웹 사이트의 기본적인 기능을 수행하는 데 필수적이므로 브라우저에 저장됩니다. 또한이 웹 사이트의 사용 방식을 분석하고 이해하는 데 도움이되는 제 3 자 쿠키를 사용합니다. 이 쿠키는 귀하의 동의하에 만 브라우저에 저장됩니다. 이러한 쿠키를 거부 할 수도 있습니다. 이러한 쿠키 중 일부를 선택 해제하면 검색 환경에 영향을 미칠 수 있습니다.

교사 및 직원 목소리

교사는 civic 교육의 매일 구현자입니다. 블로그 게시물, 비디오, 또는 "Teacher Spotlight"섹션에서 그들의 전문 지식을 특징으로합니다. 그녀는 학생들이 지역 예산 문서를 분석하는 데 도움이되는 역사 교사는 커리큘럼의 실제적 구금입니다. 현지 종이에 대한 op-eds를 작성하거나 커뮤니티 라디오 쇼에서 손님에게 할 수 있습니다.

측정 충격: 허영 미터 저쪽

강력한 PR 캠페인은 정기적으로 평가되어야하므로 학교는 접근 방식을 재조정 할 수 있습니다. Too는 종종 학교는 많은 뉴스 레터가 전송되었거나받는 게시물을 좋아합니다. 그 중 일부는 가치가 있지만, outcome-focused 메트릭 메트릭은 더 의미가 있습니다.

양적 미터

이벤트 참석: PR 캠페인 전후 시빅 교육 이벤트에 참석하는 것.
미디어 배치: 은 의 수를 계산하는 기사, 라디오 세그먼트, 또는 텔레비전은 학교의 시빅 프로그램을 언급. 트랙 도달 (시뮬레이션 또는 관객 크기) 각 배치.
사회적인 미디어 참여:다른 것들, 공유, 의견, 클릭으로 ‐우리가 더 많은 기회를 알아볼 수 있습니다.
Survey data: civic Education에 대한 인식과 지원을 위해 캠페인이 진행되기 전에 부모와 커뮤니티 회원들의 간략한 설문 조사를 실시합니다.
Partnership Request: PR 적용 후 협력하는 학교에 연락하는 방법을 추적합니다.

Qualitative 지시자

테스트:)지금부터 공짜 클래스에 자원 봉사자 또는 더 많은 투표를 준비하는 학생들에서 성명을 수집합니다.
미디어 톤: 뉴스 이야기 portray civic 교육이 긍정적으로 또는 중립적으로, 그들은 정확하게 학교의 메시징을 반영 여부를 분석.
Stakeholder Feedback: PR 노력이 도덕적을 개선하고 프로그램의 자부심을 느끼는지 평가하는 교사와 학생과 함께 집중 그룹을 보유.

Communication Initiative Network는 교육 PR에 적합 할 수있는 사회적 변화 통신을 평가하기위한 프레임 워크를 제공합니다.

자주 묻는 질문

PR을 통한 시빅 교육은 장애가 없습니다. 이 도전을 유발하고 캠페인 강화.

도전: Bias 또는 Indoctrination의 인식

도전: 한정된 직원 시간 및 자원

학교 직원은 이미 뻗어있다. 지속적인 PR 노력, 기존 역할로 구축. 예를 들어, 학교 통신 임원에게 요청 (하나가 존재하는 경우) 자신의 일정한 업데이트에 공시 교육 하이라이트 포함. 또는, 소셜 미디어 콘텐츠 관리 및 보도 자료 작성 할 수있는 부모와 교사의 작은 자원 봉사위원회를 형성. 그래픽과 버퍼와 같은 무료 도구를 사용하여 일정 게시물을 준비. 심지어 일주일에 한 번은 안정적이고, 증가 할 수 있습니다.

도전: 우선 순위

학교는 종종 수학 및 독서 점수에 크게 초점을 맞추고, civics 홍보를위한 작은 방을 떠나. PR 전략은 따라서 다른 기관 목표에 공시 교육을 연결해야합니다. 예를 들어, 공시 프로젝트에 참여하는 학생들은 대학 읽음과 경력 성공을 향상시키는 통신 및 리더십 기술을 개발합니다. 소셜 모션 학습 (SEL) 및 긍정적 인 학교 기후의 주요 구성 요소로 프레임 공시 학습. 관리자가 기존의 우선 순위를 지원할 때, 그들은 더 많은 경쟁에 대한보다 더 많은 경쟁 할 가능성이 있습니다.

사례 연구: 1개의 학교 지구는 공공 지원에 Transformed

Oakdale Unified School District의 소설 그러나 현실적인 예를 고려하십시오. 2022 년, 지구는 18 세 ~ 세 사이에 공감 및 낮은 투표 턴 아웃에 대한 등록을 직면했습니다. 의사 소통 팀은 "매우 그 매트"라는 주제에 집중 한 연례 PR 캠페인에 디자인했습니다. 주요 전술은 다음과 같습니다.

학교 근처의 교차로를 위한 청원과 같은 지역 변경을 만들기 위해 시빅 지식을 사용 한 학생을 대상으로 한 월간 소셜 미디어 시리즈.
여성복지자들의 포럼을 주최하기 위해 여성복지자들의 리그와 파트너십을 맺고 보도를 발표했습니다. 이 릴리스는 두 개의 지역 신문과 라디오 방송국에서 픽업되었습니다.
“Civic in Action” 표지판은 서비스 프로젝트에 일하는 학생들의 창에 배치됩니다.
쿼터리 부모의 뉴스 레터는 가정에서 현재 이벤트에 대해 토론하는 데 관한 팁을 제공합니다. civic 학습은 학교의 날을 넘어 확장합니다.

올해 말에, 공시 코스에 등록은 22% 증가했다, 커뮤니티 파트너에서 자원 봉사 시간은 두 배로, 그리고 포스트 campaign 조사는 "공시 교육이 학교에서 우선 순위임을 동의하는 부모의 35 % 증가를 보여 주었다. 캠페인 비용 미만 $2,000, 주로 인쇄 및 소셜 미디어 광고를 위해. 키는 일관성과 달리 일관성이었다.

PR을 학교의 연례 캘린더에 통합

지속 가능한 공시 교육을위한 PR을 만들기 위해, 학교의 자연 리듬에 따라.

가을: 발사와 인식

백 ‐ 학교 밤: 공시 교육 프로그램에 부스 또는 프레젠테이션을 포함.
지역 미디어: 헌법의 날 또는 모의 선거에 대한 학교 계획에 대한 이야기를 할 수 있습니다.
사회 미디어 : 교사와 학생 인용과 함께 "왜 도시 매트"시리즈를 실행합니다.

겨울: 참여 및 참여

커뮤니티 포럼을 주최: 학생들과 현재 이슈를 논의하기 위해 현지 지도자들이 참여합니다. 언론을 초대합니다.
학생 대사 훈련: 학교 보드 회의 및 커뮤니티 행사에서 말하는 학생들의 코호트를 준비.
뉴스레터: 사진과 견적을 통해 성공적인 서비스 러닝 프로젝트의 상세한 리캡을 공유합니다.

봄: 쇼케이스 및 인식

Civic Fair: 학생 프로젝트(예: 정책 제안, 지역 설문 조사) 및 부모, 미디어 및 지역 관계자를 초대합니다.
보도 자료: 수상, 장학금, 또는 공시 활동을 통해 학생들에 의해 적립 된 인식.
소셜 미디어: 라이브 스트림의 civic 공정하고 기능 학생 인터뷰.

여름: 반사 및 계획

Gather metrics: 미디어 언급, 소셜 분석 및 이해 관계자 피드백을 검토하십시오.
연례 보고서 작성 : 올해의 과학 PR 성공의 한 페이지 요약, 사진 및 데이터와 함께, 학교 이사회 구성원과 커뮤니티 파트너에 배포.
메시징 업데이트: 배운 교훈을 바탕으로 말하는 이야기와 달리를 공개합니다.

결론: 전략적 PR의 Long-Term Dividend

공시 교육은 한 번의 캠페인이 아니라 지속적인 투자가 아닙니다. 학교가 지속적으로 여러 채널을 통해 과학 교육 이야기를 통해, 정통 목소리와 뿌리를 통해, 사회 신뢰와 열정의 저수지 구축 - 그들에 대한 확고한 이해를 구축하고, 더 많은 리소스, 궁극적으로, 수동 관찰자뿐만 아니라 활동적 인 관찰자로서 자신을 볼 학생들의 세대는 공시적 인 지원을 통해 번역됩니다. 이 신뢰는 지속적 인 지원, 더 많은 자원, 그리고 궁극적으로, 궁극적으로, 수동 관찰자로서 자신을 볼 학생들의 세대는 참여의 참여를 위해 노력합니다.

이 프로그램은 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 교육의 모든 단계에서, 우리는 교육의 모든 단계에서, 우리는 교육의 모든 단계를 수행 할 수 있습니다. 우리는 교육의 모든 단계에서, 우리는 교육의 모든 단계를 수행 할 수 있습니다. 우리는 교육의 모든 단계에서, 우리는 교육의 모든 단계에서, 우리는 교육의 모든 과정을 수행 할 수 있습니다.