왜 공공 관계는 환경 멸망에 필수적입니다

환경 청지기는 커뮤니티, 기업 및 지방 정부에서 지속되고 협조적인 행동을 필요로 하는 좋은 의도보다 더 많은 것에 달려 있습니다. 공공 관계 (PR)는 가능한 공동으로 만드는 틀을 제공합니다. 전략적인 커뮤니케이션을 통해 PR는 복잡한 환경 과학을 relatable 메시지로 번역하고, 이해 관계자 사이에서 신뢰를 구축하고, 활동적인 참여로 수동 인식을 끄는 것을 돕습니다. 효과적인 PR 없이, 가장 긴급한 환경 이니셔티브는 견인을 얻기 위하여 투쟁할 수 있습니다.

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과학과 공공 사이 커뮤니케이션 갭

과학적 보고서는 평균 커뮤니티 회원들에게 접근할 수 있는 밀도, 데이터-허브, 그리고 종종 있습니다. PR은 일반 언어로 연구에 의해 이 간격을 브릿지, 비주얼을 사용하여, 로컬과 즉각적인 느낌의 방법으로 문제를 해결합니다. 예를 들어, 글로벌 온도 상승에 대한 보고서는 특정 지역 농촌에 영향을 미치는 열파에 대한 이야기가 됩니다. 이 현지화는 커뮤니티 수준의 행동을 동기 부여하는 데 중요합니다.

Environmental Protection Agency의 커뮤니티 보건 자원]에 따르면, 환경 데이터를 일상 생활에 연결하는 효과적인 의사소통은 지속 가능성 프로그램으로 공공 이해 및 준수를 향상시킵니다. 이러한 기술을 사용하는 PR 캠페인은 통계에 의존하는 것보다 더 높은 참여율을 볼 수 있습니다.

환경 PR 캠페인에 대한 핵심 전략

성공적인 환경 PR은 여러 가지 잘 설립 된 전략에 달려 있습니다. 이들은 하나의 크기가 아닙니다. 성공적인 캠페인은 현지 문화, 사용 가능한 자원 및 특정 환경 문제에 적응합니다. 아래 우리는 국가 전역의 조직에서 가장 효과적인 접근법을 조사합니다.

스토리텔링 그 중심의 성공

사람들은 이야기와 연결하지 통계. 지역 가족을 강조하는 캠페인은 40 % 또는 지역 주민이 백신을 많이 변환 한 지역 주민이 지역 주민들에게 감정적 인 공감을 만듭니다. 이 이야기는 변화가 성취 할 수있는 증거 포인트 역할을합니다. PR 팀은 평가, 사진 및 비디오 인터뷰를 수집하여 채널 전반에 걸쳐 재구성 할 수있는 달 라이브러리를 구축해야합니다.

]미국의 홍보 협회는 실제 커뮤니티 회원이 신뢰할 수 있는 것을 특징으로 하는 정통 스토리텔링을 강조하고, 기관 메시징보다 훨씬 효과적으로 신뢰합니다. 사람들이 행동을 취하는 이웃을 볼 때, 그들은 더 많은 노력을 참여할 가능성이 있습니다.

소셜 미디어 증폭 및 마이크로 태지팅

Instagram, Nextdoor 및 Local Facebook 그룹과 같은 플랫폼은 PR 팀을 맞춤 메시지와 특정 인구 통계에 도달 할 수 있습니다. 예를 들어, 재활용을 촉진하는 캠페인은 DIY 재활용 기술 또는 교육 비디오를 게시하여 젊은 아이들과 함께 가정용을 대상으로 할 수 있습니다. 소셜 미디어는 실시간 피드백을 가능하게하며 조직이 커뮤니티 침입을 기반으로 신속하게 메시징을 조정할 수 있습니다.

디지털 도구는 주식, 의견 및 클릭 추적 속도와 같은 참여 미터를 추적 할 수 있습니다. 이 데이터 포인트는 PR 팀이 작동하고 어떤 가을 플랫을 측정하는 데 도움이됩니다. 하나의 성공적인 전술은 시각적으로 호소시키는 방식으로 환경 영향을 요약하는 공유 가능한 infographics를 만드는 것입니다. 콘텐츠를 공유 할 수 있으며, 유기적 도달이 더 넓습니다.

PR 앵커로 커뮤니티 이벤트

이 이벤트는 강정업, 나무 심기 일, 그리고 수리 카페는 강력한 PR 도구로 인해 그들은 가능한 환경 혜택을 제공하면서 미디어 범위를 생성하기 때문에. 이 이벤트는 지역 뉴스 아울렛을위한 사진 기회를 제공, 공동 성취감을 창출, 아웃코어의 직접적인 이해를 제공. PR 팀은 지역 신문과 TV 방송국과 잘 보호하기 위해 사전에 조정해야합니다.

미디어 적용 외에도, 이벤트는 조직이 전자 메일 가입을 수집하고 브랜드화 된 자료를 배포 할 수 있습니다 (재사용 가능한 가방 또는 씨앗 패킷과 같은), 미래의 활동을 후원 할 수있는 지역 기업과 관계를 구축. 계획 된 이벤트는 지속적인 스튜어드십 프로그램에 대한 기초가 될 수 있습니다.

비즈니스 및 학교와의 파트너십

환경 PR 캠페인의 범위를 증폭하는 크로스 - 배우 파트너십. 지역 기업은 신뢰성, 리소스 및 기존 고객 기반을 가져다. 학교는 환경 문제에 대한 열정적 인 가족과 젊은 사람들에게 액세스 할 수 있습니다. 지역 식료품점과 지속 가능성 비영리 간의 파트너십은 예를 들어 재사용 가능한 가방을 가져 고객에게 할인을 제공하는 "플라스틱없는 7 월"의 도전을 자금을 자금을 지원할 수 있습니다.

학교는 curricula에 환경 테마를 통합 할 수 있으며, 알려지지 않은 젊은 옹호자들의 파이프라인을 만들 수 있습니다. PR 팀은 국가 과학 표준과 일치하는 워크샵 및 교실 자료를 제공해야합니다. 이 파트너십은 캠페인의 발자국을 확장뿐만 아니라 환경 스튜어드십을위한 장기 기관 지원을 구축 할 수 없습니다.

환경 PR 성공 사례 연구

Real-world 예제는 환경 심판을 촉진하는 PR의 힘의 가장 명확한 증거를 제공합니다. 다음 사례 연구는 다른 지역 사회에 적용되는 PR 전략을 설명하여 기당 결과를 달성합니다.

포틀랜드의 그린 시티 이니셔티브: 단일 용도 플라스틱 감소

포틀랜드, 오레곤은 도시 지속 가능성의 선두 주자로 인정되었습니다. 그린 시티 이니셔티브는 2018 년에 시작되었으며, 5 년 이내에 단일 용도 플라스틱 소비를 줄일 수 있습니다. PR 캠페인은 지역 커피 숍, 레스토랑 및 식료품 매장과 파트너십에서 일련의 "플라스틱 무료 화요일"에 집중했습니다. 각 화요일, 참여 사업은 재사용 가능한 용기를 가져 고객에게 할인을 제공합니다.

이 캠페인은 소셜 미디어 영향력자, 이웃 뉴스 레터 및 로컬 라디오 스팟의 혼합을 사용했습니다. 자원 봉사자는 농장가의 시장에서 재사용 가능한 밀짚과 가방을 배포하고 눈에 띄는 존재를 만듭니다. PR 팀은 또한 포틀랜드 공공 학교와 협력하여 플라스틱 오염에 중점을 둔 예술 대회를 개최했습니다. 세 번째 해 말에 도시는 단일 용도 플라스틱 폐기물에서 42% 감소를 달성했습니다. 이니셔티브는 [FLT][FLT]][FLT]][FLT]][F]]][F]]][F]]][F]]][F]]]][F]]][F]]]]][F]]]]][F]]]]]]][F]]][F]]][F][[[[[F]]]]]]]][[[[[[[F]]]]]]]]]]]][[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[F]]]]]]]]]

Detroit의 도시 농업 레바이벌 : 빈센트 로트에서 식품 안전

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도시 농업의 경제 및 건강 혜택을 강조 보도 : 지역 청소년을위한 작업, 음식 사막의 신선한 생산, 폭풍우 런트. 캠페인의 웹 사이트는 각 정원의 위치와 수율을 보여주는 대화 형지도를 특색. 2 년 이내에 Detroit Sown은 60 커뮤니티 정원 이상 설치했으며, 도시 협의회는 도시 농업 조율 변화를 지원하는 해상도를 채택했습니다. 캠페인의 성공은 [[FLT : 0] 국가 지오그래픽[[LT][LT]][LT]][LT]][LT]]][LT]]][LT]]][LT]]]]][LT]]]][LT]]]][F]]]]]]]]]][[[[[F]]]]]]]]]]]]]]]]]]]]]][[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[[]]]]]]]]

Baltimore의 Clean Waterways 캠페인: 복원에 거주하는 주민

볼티모어 항구에는 산업 오염의 오랜 역사를 가지고 있지만, 2019 PR 캠페인은 "Harbor Alive"라는 공개 인식과 행동을 변경하기 위해 설정되었습니다. 볼티모어 수족관과 지역 보트 클럽과 파트너십을 맺은 캠페인은 주민들이 수질을 테스트하고 행동에 복원 프로젝트를 볼 수 있는 "물에 대한 과학" 투어를 주최하는 것입니다. PR 자료는 애완 동물 폐기물을 선택하거나 비 배럴을 사용하여 직접 하버 건강을 개선했습니다.

이 캠페인은 데이터 시각화를 사용하여 수질 향상을 보여주는 데 사용되며, 추상적인 정리 목표를 엉킴으로써 개선을 보여 줍니다. 모바일 앱은 불법적인 쓰레기를 보고하고 실시간 오염 경고를 볼 수 있습니다. 3년 이내에 자원 봉사 수 모니터링 시간은 300% 증가했으며 항구의 세균성 수준은 수십 년 동안 가장 낮은 것으로 나타났습니다. 캠페인은 PRSA 실버 Anvil 어워드를 받았고 The Baltimore Sun]에 의해 프로필을 받았습니다.

고중생 캠페인에서 배운 교훈

성공적인 캠페인에 대한 분석은 미래 환경 PR 노력에 대한 정보를 제공 할 수있는 여러 패턴을 공개합니다. 이 레슨은 소진되지 않지만 계획을위한 신뢰할 수있는 기반을 제공합니다.

일관된 및 명확한 메시징은 비 ‐ Negotiable 입니다

모든 캠페인은 모든 채널에서 일관성 유지되는 핵심 메시지에 정착해야합니다. Portland의 "플라스틱 무료 화요일"은 행동이 간단하고 반복적 인 것으로 인해 일했습니다. 그 변화는 관객과 희석 충격을 끊어줍니다. PR 팀은 기본 태그 라인을 포함하는 메시징 프레임 워크를 개발해야하며 사실과 명확한 원하는 행동을 지원합니다. 이 프레임 워크는 모든 파트너와 스포크로 공유해야합니다.

Visuals 및 Stories Drive 참여

비주얼 콘텐츠는 모든 플랫폼에서 텍스트 전용 메시지보다 더 나은 수행. 높은 품질의 사진, 짧은 비디오 클립을 사용하는 캠페인, 및 infographics는 더 높은 참여를 볼. Detroit Sown의 전후에 백신 제비의 이미지는 루시 정원으로 변환 된 소셜 미디어에서 수천 번 공유했다. PR 팀은 숙련 된 사진 작가 또는 비디오그래퍼에 투자해야하며, 심지어 몇 가지 주요 이벤트에 대해.

전략적 파트너쉽 Multiply 충격

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측정 및 적응은 중요

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환경 PR의 공통 장애물 극복

가장 계획된 캠페인은 얼굴 장애물을 직면하게 되었습니다. 이러한 도전의 인식은 PR 팀의 지속적인 전략을 준비하는 데 도움이 됩니다.

능력과 동종

많은 커뮤니티 회원들은 환경 문제가 개별 행동에 너무 크다는 것을 느낍니다. PR은 작은 행동의 집단적인 힘을 자극해서 이것을 반대해야 합니다. Framing: “우리 도시에서 모두는 재사용 가능한 한 한 플라스틱 병을 대체하면 매달 50,000 병을 절약합니다.” 구체적인 숫자와 재사용 가능한 비교를 사용합니다. 지속 가능한 행동을 정상화하는 현지 영향력있는 사람들과 파트너.

폴리 염화물

환경 문제는 정치, 외계인 사회의 세그먼트가 될 수 있습니다. 이를 피하기 위해, 우주적으로 가치있는 결과의 프레임 캠페인 : 공공 보건, 경제 절약, 삶의 질, 미래의 세대. 정치 운동과 관련된 항만을 피하십시오. 예를 들어, 대신 "기억적 행동", "기억적 인 공기 및 저 유틸리티 청구서"에 대해 이야기합니다. 파티 라인을 전달하는 지역 혜택에 초점을.

한정 예산

소규모 조직은 종종 비싼 PR 기관을 감당할 수 없습니다. 그러나 저비용 전술은 여전히 일합니다. 잔디 뿌리 소셜 미디어, 보도 자료, 공원에서 무료 이벤트 공간, 자원 봉사자 실행 커뮤니케이션 팀. 그래픽과 Hootsuite와 같은 무료 도구를 사용하여 스케줄링. 코스 크레딧을 적립 인턴을위한 대학 통신 프로그램에 대한 협업. 키는 풍부한 것보다 자원이 될 것입니다.

환경 PR 캠페인의 성공 측정

Quantifying PR의 영향은 유독하게 어렵지만 환경 캠페인은 유해한 물리적 인 결과를 제공합니다. 종합 측정 프레임 워크에는 통신 미터 및 환경 미터가 포함됩니다.

통신 미터

  • 미디어 노출과 현지 뉴스에서 목소리 공유
  • 소셜 미디어 참여 (예, 공유, 코멘트, 새로운 추종자)
  • 웹 사이트 트래픽 및 페이지의 시간
  • 이벤트 출석 및 자원 봉사자 가입
  • 뉴스레터 구독 성장

환경 미터

  • 폐기물의 양 (재활용, 퇴비)
  • 나무의 수 또는 녹색 공간 생성
  • 수질 개선 (예 : 산소 수준 용해)
  • 단일 용도 플라스틱 사용 감소 (무게 또는 항목 조사에 의해)
  • 재활용 또는 퇴비 프로그램에 참여하는 세대 수

이러한 두 세트의 데이터를 결합하면 완전한 이야기를 알려줍니다. 예를 들어, 미디어 인상이 높지만 환경 메트릭이 크게 이동되면 캠페인은 인식을 행동으로 변환 할 수 없었습니다. 행동에 대한 호출을 무시하거나 참여하는 장벽이 너무 높았습니다.

환경 PR의 미래 동향

환경 PR 분야는 빠르게 진화하고 있습니다. 전문가는 효과적인 유지에 대한 여러 가지 추세를 앞서야 합니다.

Hyperlocal 디지털 타겟팅

지주 기술에 대한 발전은 특정 이웃 또는 꼬리 메시지와 거리를 대상으로 캠페인을 허용합니다. 폐기물 관리 캠페인은 일정한 블록에 거주자에게 알림을 밀어주고, 픽업을 재활용하는 것이 변경되었습니다. 이 수준의 정밀는 정보 하중을 최소화하고 재량을 증가시킵니다.

가상 및 증강 현실 경험

Immersive storytelling은 더 접근가능하게 됩니다. PR 팀은 복원된 습지의 360도 비디오 투어를 만들 수 있으며, 시청자들을 통해 “워크를 통해” 거실에서 서식지를 볼 수 있습니다. 증강 현실 앱은 이웃과 비교하여 데이터를 개인의 도전으로 전환하는 방법을 보여주고 있습니다.

Influencer는 현지 수준에서 파트너십을 맺고 있습니다.

국가 영향력은 비싸지 않으며 지역 주민을 공감할 수 없습니다. 대신, "마이크로 인플루언서"-현지 블로거, 요리사, 교사, 또는 교회 지도자와 함께 더 많은 파트너를 캠페인을 진행합니다. 이러한 영향력은 정통적이고 신뢰할 수있는 것으로 볼 수 있으며, 특히 행동 변화에 강력한 endorsements를 만듭니다.

기업 지속가능성 보고서 통합

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관련 기사

공공 관계는 환경 청지기의 고급이 아닙니다. 그것은 필요성입니다. 전략적 커뮤니케이션에 투자하는 커뮤니티는 지속 가능성 프로그램, 분야 간의 더 강한 파트너십, 환경 건강에 대한 저당성 개선을 참조하십시오. 포틀랜드의 플라스틱 감소에서 디트로이트의 도시 농장 Baltimore의 항구 복원에 대한 증거는 명확합니다. 효과적인 PR은 활성 약속에 대한 수동적 인 우려를 변환합니다.

이 공간에서 일하는 PR 전문가는 스토리텔링, 데이터 중심 측정 및 크로스 - 감독 협업을 포함해야합니다. 또한 새로운 도구와 전술을 기술 및 커뮤니티가 진화함에 따라 적응할 수 있어야합니다. 궁극적 인 목표는 단순히 알 수 없지만 자연 자원 보호의 문화를 구축하기 위해, 단지 책임이 아닙니다.

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