정치 캠페인의 기본 설명

Winning 캠페인의 청사진: Mastering Political Campaign Budgeting

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이해하는 캠페인 예산 : 스프레드 시트보다 더 많은

또한, 캠페인 예산은 생활 문서입니다. 그들은 새로운 비용으로 자주 업데이트해야합니다, 자금 조달 목표 충족 또는 놓여, 정치 풍경 변화. 1 월에 돌에 설정된 예산은 10 월에 쓸모가있을 것입니다. 가장 효과적인 캠페인 관리자는 계획과 필요에 따라 코스 보정에 대한 실제 지출을 추적하고 예산을 추적하는 예산을 재시켰습니다. 이 무결성은 캠페인은 솔벤트와 전략적으로 압력에서 집중합니다.

예산의 전략 역할

예산 및 법적 준수

미국, 캠페인 금융은 연방 수준에서 연방 선거위원회 (FEC)에 의해 크게 규제되며, 다른 인종에 대한 국가 및 지역 기관에 의해. 법적 비용, 회계 소프트웨어 또는 준수 컨설턴트와 같은 규정 준수 비용에 대한 준수 비용을 고려하지 않는 예산. 모든 지출은 기록되어야, 보고, 올바른 범주에 속성. 독립 단기 공개 보고서를 필요로하고 마감일 또는 잘못이 실패하는 경우, 연방 선거에 대한 예산을 초과하는 경우[F] 규정 준수에 대한 예산을 포함.[F] 연방 선거에 대한 자세한 내용은 연방 선거 규정을 참조하십시오.[F] 연방 선거에 대한 자세한 사항은 연방 선거 규정을 참조하십시오.

캠페인 예산의 핵심 구성 요소

모든 캠페인은 독특하지만 핵심 예산 범주는 거의 모든 인종에 나타납니다. 이러한 범주를 이해하면 포괄적 인 금융 계획을 구축 할 수 있습니다. 아래, 우리는 주요 구성 요소에 확장하여 간단한 목록을 실제 가이드로 전환하는 세부 정보를 제공합니다.

1. 광고와 매체

광고는 항상 현대 캠페인에 있는 가장 큰 비용입니다. 이 종류는 사회적인 매체 플랫폼, 검색 엔진 및 스트리밍 서비스에 디지털 광고에 전통적인 텔레비전과 라디오 반점에서 모두를 포함합니다. 그것은 또한 생산비 - 영상 총격사건, 편집, 도표 디자인 및 copywriting를 포함합니다. 경쟁적인 인종에서는, 광고는 총 예산의 50% 또는 더 많은 것을 위해 계정할 수 있습니다.

광고 비용을 추정할 때, 디지털 채널과 방송에 대한 비용 (CPM)에 수천 인상 (CPM) 당 비용 고려. 지역 시장 비율은 극적으로 다를 수 있습니다. 뉴욕시의 30 초 TV 지점은 수백 시간 이상의 농촌 몬타나에서 비용이 들 것입니다. 캠페인은 타이밍에 영향을 미칩니다 : 광고 요금은 선거 전 마지막 주에 종종 스파이크를 갖는다. 예산을 넓히려면, 고급 디지털 메일 또는 직접적인 사서 또는 직접 사서로 전송을 우선 순위.

Digital Advertising 특성

디지털 광고는 특정 타겟팅을 제공하지만 일정한 모니터링을 필요로합니다. 플랫폼 수수료, 창조적 인 테스트 및 분석 도구를위한 예산. 많은 캠페인은 디지털에 대한 광고 예산의 20 %를 할당하지만, 공유가 성장하고 있습니다. Facebook, Google Ads 및 프로그래밍 네트워크와 같은 플랫폼. 항상 스케일링 전에 메시징을 최적화하는 A / B 테스트의 일부를 포함합니다. 디지털 전략에 대한 통찰력을 위해 [[FLT : 0]]Campaigns & Elections[FLT :][FLT :]] : 웹 사이트 및 모범 사례 연구.

2. 직원 급여 및 컨설턴트

예산 직원 때 급여 세금, 건강 보험 (제공되는 경우), 다른 혜택과 같은 프린트 비용을 포함 기억하십시오. 계약 근로자 (예 : 컨설턴트)는 1099 년에 지불 될 수 있지만 노동 법 문제를 방지하기 위해 올바르게 분류하는 것이 중요합니다. 예상치 못한 고용 또는 컨설턴트가 레이스 열로 필요한 연속성에 항상 구축하십시오.

3. 사건과 분야 가동

Rallies, 도시 홀, 대회 및 인사, 및 지역 사회 행사는 실질적인 물류 계획 및 경비를 요구합니다. 장소 임대, 단계 장비, 사운드 시스템, 취사, 보안 및 모든 추가를 등록하십시오. 현장 운영을 위해 전화 은행, 캔버스, 문학 방울 및 유권자 데이터를 포함합니다. 자원 봉사 활동은 도덕적 유지에 중요합니다.

필드 운영은 특히 지상 게임 중심의 캠페인에 중요합니다. 인쇄 된 자료 (플라이어, 도어 행거, 팜 카드) 및 자원 봉사자를 조정하는 필드 디렉터를 예산. 많은 경쟁적인 경주에서, 지상 게임은 단단한 선거를 스윙 할 수 있으므로이 범주를 관리하는 일반적인 실수입니다. 투표당 여러 터치 포인트 계획 및 각 연락처 비용에 대한 계정.

4. 사무실, 기술 및 공급

이 회사는 개인 정보 보호 정책 및 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호 정책에 따라 개인 정보 보호

많은 현대 캠페인은 사무실 비용을 절감 할 수있는 가상 또는 하이브리드 모델로 이동하지만 강력한 디지털 인프라가 필요합니다. 비디오 conferencing 구독, 클라우드 스토리지 및 사이버 보안 조치는 점점 필수적입니다. 전문 캠페인 웹 사이트 및 호스팅 비용을 잊지 마십시오.

5. 법적, 준수 및 회계

캠페인 금융 법은 복잡합니다. 캠페인 금융 변호사 또는 규정 준수 컨설턴트는 현명한 투자, 심지어 작은 인종에 대한. 그들은 등록, 기여 제한, 보고 일정 및 감사 방어에 도움이. 특히 캠페인에 대 한 설계 된 회계 소프트웨어 (독립자 금융 도구와 통합) 보고를 간소화할 수 있습니다. 이 범주에는 또한 부적절한 오류에서 발생 하는 어떤 벌금 또는 처벌이 포함 됩니다.-그것을 처벌에 대 한 예방에 대 한 예산에 더 나은.

많은 캠페인은 연방 및 국가 규정을 이해하는 전용 보물을 필요로합니다. 독립 웹 사이트는 무료 교육 리소스를 제공하지만 전문지도가 권장됩니다. 총 예산의 2 %의 규정 준수 라인 항목은 합리적인 출발점입니다.

관리 캠페인 기금: 추적 및 조정

예산은 한 번 운동이 아닙니다. 예산이 설정되면 실제 작업이 시작되고 계획에 대한 실제 지출을 추적합니다. 성공적인 캠페인은 최소 주간 업데이트되는 금융 소프트웨어 또는 상세한 스프레드 시트를 사용합니다. 금융 감독 또는 보물은 화상 비율, 나머지 자금 및 기타 차이를 보여주는 보고서를 생성해야합니다. 하나의 범주에서 지출하면 다른 카테고리에서 조정이 수비를 피하기 위해 만들어야합니다.

현금 흐름은 특히 중요합니다. 많은 캠페인은 소규모 기부금의 꾸준한 흐름에 의존하지만 소득은 일 수 없습니다. 당신은 기금 낙태에 많은 인상을 제기 할 수 있습니다, 그 후 느린 기간을 경험. 당신의 예산은이 낙태에 대한 계정이 현금 흐름 예측을 포함해야합니다. 종종 스파이크와 자금이 투표자 교대 초점으로 느리게 지출 할 때 최종 2 주 동안 예비를 유지하십시오.

추적 도구

Vanguard 또는 Free & Fair와 같은 전용 캠페인 금융 소프트웨어는 많은 추적 및보고 작업을 자동화 할 수 있습니다. 작은 캠페인의 경우, 공식이있는 잘 조직 된 Google 시트 또는 Excel 작업 책은 적절한 버전 제어 및 백업을 보장 할 수 있습니다. Cloud 기반 솔루션은 팀과 실시간 협업을 허용합니다. 도구에 관계없이 명확한 감사 흔적을 유지합니다. 모든 체크, 신용 카드 요금 및 디지털 지불은 문서로 기록되어야합니다.

수익 소스: 예산을 쌓기

예산은 수익 계획으로만 좋습니다. 캠페인은 일반적으로 개별 기여 (작은 크고 큰), 정치 활동위원회 (PACs), 당위원회 및 자체 수익 (수당)을 통해 돈을 벌 수 있습니다. 기부자 당 법적 제한이 중요하지 않다는 것을 이해하는 것은 연방 인종, 개인은 후보위원회 (2024)에 선거 당 $ 3,300까지 포기 할 수 있습니다. 국가 및 지역 제한을위한 국가 선거위원회를 확인하십시오.

예측은 보존되어야 합니다. 큰 기부자가 와서 다음 지출을 잘라내는 것보다 더 나은 자금 잠재력을 강화하고 그 다음의 우선 순위와 과도한 노력이 이루어질 것입니다. 다른 자금 조달을 준비하기 위해 여러 시나리오 (기본 사례, 낙관, pesssimistic)를 구축하십시오.

디지털 펀드는 전자 메일, 텍스트 및 소셜 미디어를 통해 작은 dollar 기부의 주요 원천이되었습니다. 자금 조달 플랫폼 수수료 (일반적으로 2-5% 플러스 투과료) 및 이메일 템플릿 및 감사-you 비디오와 같은 창조적 자산에 대한 예산. 기금 모금 전략의 포괄적 인 개요를 위해, 국가 국회의사당]은 국가 금융에 대한 가이드를 제공합니다.

예산 Mid-Campaign을 조정

예산은 선거가 중단되지 않은 문제에 직면하지 않는 것으로 간주됩니다. 예상 사건 - 갑작스러운 야당 공격 광고, 자연 재해, 늦은 파괴적인 승인 - 자원을 실현하기 위해 강제 할 수 있습니다. 비공개 필요를위한 총 예산의 최소 10 % 이상을 구성하십시오. 조정이 필요한 경우, 명확한 프로세스를 따르십시오 : 자금 조달 소스를 확인하고 다른 우선 순위에 영향을 평가하고 변경 사항을 문서하십시오. 재정 또는 비공개로 변경하십시오.

Mid-campaign 조정은 또한 어떤 일에 두 배로 기회입니다. 특정 디지털 광고가 기대를 초과하는 경우에, 당신은 더 적은 효과적인 텔레비젼 사에서 자금을 이동할지도 모릅니다. 중요한 회귀 지구가 조준하는 경우에, 당신은 분야 직원을 찾아내는지도 모릅니다. 예산은 straightjacket가 결코 이어야 합니다; 그것은 캠페인의 전략적인 필요에 진화해야 합니다.

피하기 위해 일반적인 예산 실수

유효율:] 많은 첫시간 캠페인은 보고 및 법적 수수료가 진행되지 않는 것을 잊지 않습니다. 이것은 엽서 및 잠재적인 벌금을 잃게 됩니다.
초기 광고의 초기화: 너무 많은 너무 일찍이 중요한 최종 주간에 돈을 버지 않고 당신을 떠날 수 있습니다. 당신의 광고는 강한 결산을 보장하기 위해 구입합니다.
현금 흐름 타이밍을 무시: 모든 권고 된 기부를 모금하는 시간은 시간에 도착합니다. 느린 기간을 준비하고 신용 또는 예약의 선을 가지고.
인종의 기여에 대한 계정이 없습니다. 자원 봉사자, 기부 사무실 공간, 또는 무료 컨설팅은 가치있지만 공정한 시장 가치에 보고되어야 합니다. 인-종을 추적하는 실패는 예산을 끊고 준수 문제를 일으킬 수 있습니다.
예산을 업데이트하기 위해 실패: 리뷰가 몇 가지 영역에서 과잉하는 데 지도하지 않고 주 또는 달 동안 예산을 앉아 다른 사람에 놓은 기회를 잡으십시오.

디지털 vs. 전통적인 예산: 현대 균형

디지털 및 전통적인 지출 사이의 혼합은 최근 몇 년 동안 극적으로 변화했습니다. 텔레비전은 이전 인구 통계에 강력한 매체를 유지하면서 디지털 채널은 종종 더 나은 타겟팅, 유연성 및 젊은 유권자에 도달하는 비용 효율성을 제공합니다. 캠페인은 대상 관객이 시간과 할당을 소비하는지를 결정해야합니다. 순수 전통 예산은 배우자의 거대한 swath를 놓을 수 있지만, 모든 디지털 접근 방식은 이전의 높은 유권자에 도달하지 못 할 수 있습니다.

많은 캠페인은 하이브리드 전략을 채택한다 : 넓은 인식과 신뢰 건물에 대한 방송을 사용, 정확한 투표자 연락처 및 자금 조달에 대한 디지털 보존. 투표자 우주 데이터를 기반으로 각 매체에 대한 예산. 예를 들어, 귀하의 지구가 소셜 미디어를 사용하지 않는 등록 된 유권자의 높은 비율을 가지고 있다면, 당신은 직접 우편 또는 지역 신문에 더 투자해야합니다. 키는 데이터 드라이브 할당, 전통 또는 편의하지 않습니다.