"""ММКлардын керектөөсү, салттуу институттарга болгон ишенимдин төмөндөшү жана 24 сааттык жаңылыктар циклинин тынымсыз агымы менен аныкталган доордо, мамлекеттик губернатордун медианы натыйжалуу пайдалануу жөндөмдүүлүгү мындан ары стратегиялык артыкчылык гана эмес, бул башкаруунун негизги компетенциясы болуп саналат. заманбап губернатор саясатты иштеп чыгуунун жана коомчулукту ынандыруунун кесилишинде турат, басма сөз брифингинин расмий подиумунан социалдык медиа постунун дароо болушуна чейинки коммуникациялык куралдарды колдонот."

"""Бүгүнкү күндө губернатордун медиа операциясы - бул туруктуу көңүл бурууну, олуттуу ресурстарды жана жүрүм-турум психологиясын жана санариптик алгоритмдерди терең түшүнүүнү талап кылган татаал, маалыматка негизделген ишкана."

Мамлекеттик аткаруу органдарынын өнүгүп келе жаткан медиа ландшафты

"Мамлекеттик губернаторлор менен маалымат каражаттарынын ортосундагы мамилелер акыркы 20 жылда түп-тамырынан бери өзгөрүп келе жатат.Тарыхый жактан алганда, губернаторлор ири гезиттердин жана жергиликтүү телекөрсөтүү филиалдарынын капиталдык басма сөз корпустарынын салыштырмалуу кичинекей тобуна таянып, коомчулукка өз билдирүүлөрүн жеткиришти.Бул салттуу модель губернатордун пресс-релизи же эртең мененки пресс-конференциясы кечки жаңылыктардын күн тартибин түзө турган курама, бир жолу күн сайын жаңылыктар циклин сунуштады. """

"Пью изилдөө борборунун маалыматына ылайык, америкалык чоңдордун көпчүлүгү азыр жаңылыктарды санариптик шаймандардан алышат, социалдык медиа платформалары барган сайын негизги ролду ойнойт. Бул өзгөрүү бийликтин динамикасын түп-тамырынан бери өзгөрттү. Түздөн-түз керектөөчүлөргө байланыш үстөмдүк кылган парадигмага айланды, губернаторлорго медиа чыпкасын толугу менен айланып өтүүгө мүмкүнчүлүк берди. """

X (мурун Twitter) жана Instagram сыяктуу платформалар губернаторлорго билдирүүлөрдү жарыялоого, саясий демилгелерди жарыялоого, саясий каршылаштарга кол салууга же миллиондогон жолдоочуларга түздөн-түз мыйзам чыгаруу чараларын талап кылууга мүмкүнчүлүк берет.Бул билдирүүнүн алкагын жана ылдамдыгын буга чейин болуп көрбөгөндөй көзөмөлдөйт, бирок ошондой эле коомдук катачылыктардын мүмкүнчүлүгүн, туура эмес маалыматтын тез жайылышын жана поляризацияланган эхо камераларын түзүүнү камтыйт.

Губернатордун медиа стратегиясынын негизги тиректери

Жогорку деңгээлдеги медиа-операция бир нече бири-бирине байланышкан тирөөчтөргө негизделген.Бир платформа же тактика өзүнчө иштебейт.Социалдык медиада жарыяланган билдирүү расмий пресс-релиздер менен күчөтүлөт, телемаекттер менен тастыкталат жана максаттуу санариптик жарнамалык кампаниялар менен бекемделет.

1. Салттуу маалымат каражаттары: Подиумдун туруктуу күчү

Маалымат каражаттарынын сейсмикалык өзгөрүүлөрүнө карабастан, салттуу маалымат каражаттары, айрыкча, эски демографиялык топторго жетүү, расмий оордук сезимин берүү жана жоопкерчиликти камсыз кылуу үчүн, олуттуу күчтү сактап калышат. мамлекеттик борбордо өткөрүлгөн пресс-конференция, губернатор мамлекеттик мөөр менен кооздолгон подиумдун артында турат, аткаруу бийлигинин күчтүү визуалдык билдирүүсү бойдон калууда.

  • """Пресс-конференциялар жана брифингдер: бул негизги саясий жарыялар, бюджеттик билдирүүлөр жана кризистик жаңыртуулар үчүн негизги каражат болуп саналат. пресс-суроо-талап сегменти өтө маанилүү, анткени ал губернаторду жазуусуз суроолорду берүүгө мажбурлайт, маселелерди башкарууну көрсөтөт жана коомдук жоопкерчиликтин катмарын кошот."
  • Пресс-релиздер жана медиа кеңештер: Байланыш кеңсесинин жумушчу жылкысы. Бул расмий документтер иш-чаранын же саясаттын "расмий" версиясын камсыз кылат, губернатордун жана башка кызматкерлердин негизги цитаталарын камтыйт жана жаңылыктар топтору үчүн логистикалык маалыматты камсыз кылат.
  • Редакторго каттар жана каттар: Чоң мамлекеттик гезитке же максаттуу жергиликтүү гезитке макала жайгаштыруу губернаторго билим берүү реформасы же инфраструктураны каржылоо сыяктуу белгилүү бир маселе боюнча нюансталган, узакка созулган позицияны табууга мүмкүндүк берет, журналисттин суроолору менен үзгүлтүккө учурабайт же чыпкаланбайт.
  • """Жергиликтүү медиа менен маектешүү: жергиликтүү телекөрсөтүү филиалдары, таасирдүү радио хосттор (өзгөчө радио форматтарда) жана коомдук гезит редакторлору менен отуруу ишенимди бекемдөө жана капиталдык көбүкчөдөн тышкары жеткиликтүү болуу үчүн абдан маанилүү."

Санариптик жана социалдык медиа: түздөн-түз катышуу жана тез жооп берүү

Эгерде салттуу медиа байланыш дүйнөсүнүн оор артиллериясы болсо, анда социалдык медиа анын так аба күчү болуп саналат. ал ылдамдыкты, гранулдуу бутага алууну жана салттуу дарбазачыларды айланып өтүү жана белгилүү бир шайлоо округу менен түздөн-түз байланышуу мүмкүнчүлүгүн сунуштайт.

  • "Твиттер: ""Трейдс: Блюски: тез жооп берүү, саясат менен күрөшүү жана ""рекорду түздөө"" үчүн негизги платформалар. губернаторлор аларды жаңылыктарды реалдуу убакыт режиминде бузууга реакция кылуу, мыйзам чыгаруучу каршылаштарын сынга алуу жана алардын баяндамасын алдыга жылдыруу үчүн колдонушат."
  • "Инстаграм жана Facebook: ""Инстаграм"" - бул визуалдык аңгеме айтуу жана коомчулукту куруу үчүн көбүрөөк багытталган платформалар, инстаграмда эсеп-кысаптарга кол коюу, өндүрүш ишканаларына баруу жана үй-бүлөлүк учурлар, губернаторду адамга айландыруу сүрөттөрү бар. Facebook узак формадагы видео билдирүүлөр, виртуалдык шаардык залдар жана жаш курагына, жайгашкан жерине жана кызыкчылыктарына негизделген белгилүү бир демографиялык топторго багытталган жарнама үчүн күчтүү курал бойдон калууда."
  • """Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта"" бюллетендери: ""Электрондук почта
  • "Кыска формадагы видео (TikTok, YouTube Shorts, Reels): ""Жаш шайлоочуларга жетүү үчүн барган сайын маанилүү курал болуп саналат, бул платформалар башка, көбүнчө формалдуу эмес тонду талап кылат. ийгиликтүү губернаторлор аларды көшөгө артындагы мазмун үчүн колдонушат, татаал мыйзам долбоорлору боюнча тез түшүндүрмөлөр же салыштырмалуулукту жогорулатуучу жеңил учурлар. вирустук чабуулдун коркунучу жогору, бирок сыйлык - бул саясий фигуралар үчүн жетүү кыйын болгон демографиялык байланыш."

3. Акы төлөнүүчү маалымат каражаттары жана стратегиялык жарнама

Маалымат чөйрөсүндө, жөн гана пресс-релиз чыгаруу жетишсиз. акы төлөнүүчү жарнама губернаторго же алардын саясий уюмдарына билдирүүнү, кадрларды жана бутага алууну хирургиялык тактык менен көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет.

Бул бир нече формада болот:

  • "Телеканалдар жана санариптик жарнамалар мыйзам чыгаруучу органга коомдук басым жасоо үчүн иштелип чыккан. мисалы, салыктарды кыскартуу боюнча мыйзам чыгаруучу органга каршы турган губернатор негизги райондордо жарнамаларды таратып, көрүүчүлөрдү ""Губернатордун салыктарды төмөндөтүү планын колдоого өкүлүңүздү айтыңыз"" деп үндөшөт."
  • """Коммуналдык кызмат"" (PSAs) - бул COVID-19 вакцинасын жайылтуу, ураган мезгилине даярдык көрүү же мамлекеттик аскерлерди жалдоо сыяктуу партиялык эмес маалыматтык кампаниялар."
  • """Санариптик максаттуулук: социалдык медиа алгоритмдерин жана маалымат моделдештирүүнү колдонуу менен белгилүү бир мыйзам чыгаруу округдарындагы шайлоочуларга жарнамаларды берүү, алардын белгилүү бир маселе боюнча ыктымал позициясына негизделген."

Медиа күчүнүн стратегиялык колдонмолору

Бул куралдар вакуумда колдонулбайт, алар губернатордун мөөнөтүн аныктоочу жана алардын саясий мурасын калыптандыруучу конкреттүү, жогорку деңгээлдеги стратегиялык максаттарга кызмат кылуу үчүн уюштурулган.

Өзгөчө саясий күн тартибине коомдук колдоону түзүү

Маалымат каражаттарынын эң кеңири таралган стратегиялык колдонулушу - бул скептикалык мыйзам чыгаруучу органды мажбурлоо же оппозициянын чабуулдарына каршы администрацияны эмдөө үчүн коомдук колдоонун агымын түзүү. ири масштабдагы инфраструктуралык облигация, салык реформасынын олуттуу пакети же мамлекеттик билим берүү системасын капиталдык оңдоо сыяктуу ири демилгени кабыл алуу кампаниясы, адатта, ар кандай баскычтарда жүрөт:

  1. """Саттоо"" баскычы: Губернатор жолго чыгып, шаарларга барып, фотогендик, символикалык резонанстуу жерлерде иш-чараларды өткөрөт (мисалы, инфраструктуралык план үчүн чуңкур менен капталган жол, жумушчу күчүн өнүктүрүү планы үчүн жумуш орундарын даярдоо борбору).
  2. """Пресс"" баскычы: мыйзам чыгаруу сессиясы жүрүп жатканда, тон өзгөрөт.Губернатор пресс-конференцияларды мыйзам чыгаруу лидерлеринин ниеттерин ачыктан-ачык суракка алуу үчүн колдонот, чечим кабыл албаган мыйзам чыгаруучулардын райондорунда максаттуу санариптик жарнамаларды чыгарат жана электрондук почта жана социалдык медиа аркылуу жактоочуларды түздөн-түз кысым көрсөтүү үчүн мобилизациялайт."
  3. """Жыйынтыктоочу этап"" - бул келишим жакындап калганда, губернатор маалымат каражаттарын акыркы компромисс түзүү үчүн колдонот, мамлекет үчүн эмне ""жеңүүчү"" экендигин аныктайт жана негизги принциптери боюнча жеңишке жетүүгө мүмкүндүк берүү үчүн күтүүлөрдү башкарат."

Кризистик башкаруу жана баяндама үчүн күрөш

"""Табигый кырсыкка (гурикан, токой өрттөрү, торнадо), коомдук саламаттыкты сактоонун өзгөчө кырдаалына, массалык ок атууга же саясий скандалга туш болгондо, губернатордун натыйжалуу баарлашуу жөндөмдүүлүгү алардын мурасын аныктай алат жана алардын администрациясынын туруктуулугун жана коомчулуктун ишенимин аныктайт."

Кризистик байланыштын негизги принциптери:

  • """Тез жана так: биринчи саат өтө маанилүү, губернатор окуяны калыптандыруу үчүн окуяны алдыга жылдырышы керек, маалымат вакууму ушак-айың, оппозициялык кызматкерлер же медиа спекуляция менен толтурулат, бирок ылдамдык тактык менен тең салмакташтырылышы керек, бир нече сааттан кийин берилген оңдоо ишенимди бузушу мүмкүн."
  • """Адамдар үчүн бул абдан маанилүү жана маанилүү, анткени алар өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп, өзүлөрүнүн жашоосун көзөмөлдөп турушат."
  • """Бардык байланыш толук кандуу бириктирилиши керек, басма сөз катчысы, санариптик директор жана губернатор так эле бирдей билдирүү, фактылар жана сүйлөшүү пункттарын бериши керек, ар кандай айырмачылыктарды басма сөз жана саясий каршылаштар колго алышат."

Гарвард Кеннеди мектебинин жакшы документтештирилген иш-чаралары Рон ДеСантис жана Гавин Ньюсом сыяктуу губернаторлордун COVID-19 пандемиясы учурунда ар кандай ыкмаларын талдады.ДеСантистин күнүмдүк пресс-брифингдери анын улуттук көтөрүлүшүнүн негизги өзгөчөлүгүнө айланды, анын согуштук стилин жана базасын бекемдеген өзүнчө саясий ыкманы көрсөттү.

Улуттук амбиция жана жеке бренддин имараты

"Брукнингс институтунун окумуштуулары жана башка изилдөө топтору мамлекеттик деңгээлдеги саясатты улутташтыруунун көбөйүп баратканын белгилешти, анда губернаторлор ар бир медиа көрүнүшүн келечектеги улуттук башталгыч деңгээлге тийгизген потенциалдуу таасири менен салыштырышат. """

Бул стратегиялык катмар төмөнкүлөрдү камтыйт:

  • "Фокс Ньюс, CNN, MSNBC жана улуттук баяндамалар боюнча үзгүлтүксүз көрүнүштөр улуттук маселелерге комментарий берүү, президентти же каршы партияны сынга алуу жана Айова жана Нью-Гэмпширдеги шайлоочулар менен таанышуу үчүн көрсөтүлөт. """
  • Улуттук китеп экскурсиялары: Саясий философиясын, саясий көз карашын жана жеке биографиясын камтыган китептерди жазуу жана катуу жайылтуу.
  • """Улуттук амбициялары бар губернатор өз мамлекетинин экономикалык ийгилигин же саясий инновацияларын бүтүндөй өлкө үчүн план катары түзөт."

Жогорку натыйжалуу медиа операциясынын механикасы

Ар бир натыйжалуу медиа стратегиясынын артында байланыш адистеринин жакшы майланган машинасы турат.Бул инфраструктураны түшүнүү губернаторлордун жаңылыктар циклинен кантип алдыда калуусуна түшүнүк берет.

Негизги байланыш тобу

  • """Пресс катчысы: пресс-корпуска администрациянын күнүмдүк жүзү: алар пресс-изилдөөлөрдү жүргүзүшөт, пресс-конференцияларды жана маектерди пландаштырышат жана кадимки маселелер боюнча расмий өкүл катары кызмат кылышат."
  • """Коммуникация"" директору: узак мөөнөттүү стратегиянын архитектору, алар бүтүндөй байланыш тобун (пресс, санариптик, сүйлөө жазуу, тез жооп берүү) көзөмөлдөйт жана губернатордун жогорку саясий кеңешчиси катары иш алып барышат, бул билдирүүнүн саясий жана саясий максаттарга шайкеш келишин камсыз кылат."
  • """Коммуналдык медиа стратегиясы, электрондук почта маркетинги жана санариптик жарнаманы көзөмөлдөйт, бул рол экспоненциалдуу түрдө өстү жана көбүнчө операциянын эң тез кыймылдаган бөлүгү болуп саналат, алгоритмдерди, аналитиканы жана интернет маданиятын терең түшүнүүнү талап кылат."
  • """Сүйлөөчү"" (англ. Speechwriter) - губернатордун коомдук сөзүнүн кол өнөрчүсү, үнүнүн, үнүнүн жана билдирүүсүнүн ырааттуулугун камсыз кылуу, мамлекеттик абалга кайрылуу."

Билдирүүлөрдү даярдоо жана күнүмдүк баяндама

"Коммуникациялык топ ар бир эртең менен чогулуп, жергиликтүү жаңылыктарды кайсы бир окуяга жетектегиси келгенин жана саясий маектешүүнү жетектегиси келгенин чечет. Губернатордун биринчи социалдык медиа билдирүүсүнөн баштап, алардын акыркы интервьюсуна чейинки ар бир коомчулукка багытталган иш-аракет ошол негизги билдирүүнү жүргүзүү үчүн иштелип чыккан. бул дисциплина администрациянын маалымат каражаттары же оппозиция жазган окуяларга реакция кылуунун ордуна чабуул жасоосун камсыз кылат. """

"Бул операция туруктуу мониторингди талап кылат. ""Тез жооп"" командасы (көбүнчө санариптик же басма сөз бөлүмүнө киргизилген) жергиликтүү жана улуттук жаңылыктарды, социалдык медиа баарлашууларын жана оппозициянын 24 7 билдирүүлөрүн көзөмөлдөйт, бир нече мүнөттүн ичинде четке кагуу же кошумча оң окуяны жайгаштырууга даяр."

Азыркы медиа чөйрөсүндөгү тобокелдиктер жана тузактар

Маалымат каражаттарын губернаторлор үчүн ушунчалык күчтүү кылган куралдар да олуттуу коркунучтарды алып келет. бир эле ката бир нече жума бою жаңылыктар циклине үстөмдүк кылып, саясий күн тартибине терс таасирин тийгизген узакка созулган саясий зыянга алып келиши мүмкүн.

  • "Кереметтүү жооп, ыңгайсыз фотооп же камерадан тышкаркы ачуулуу комментарий миллиондогон жолу жаздырылат, кыскартылат жана бөлүшүлөт, бардык контексттен ажыратылат. "" - деп айтылат билдирүүдө."
  • """Эхо камералык изи"" (англ. Echo Chamber Trap) - социалдык тармактарга өтө эле таянуу, губернатор алардын эң жалындуу жактоочуларынан гана уккан коркунучтуу кайтарым байланыш циклин жаратышы мүмкүн, бул коомдук пикирдин бурмаланган көз карашына, мыйзамдуу сын-пикирлер үчүн "" жука териге "" жана жалпы шайлоочуларга дал келбеген саясий чечимдерге алып келиши мүмкүн."
  • """Басма сөзгө өтө агрессивдүү кол салуу же жагымсыз чагылдырууну жазалоого аракет кылуу, сынган медиа экосистеманы администрацияга каршы бириктирүү, тескери натыйжа бериши мүмкүн."
  • """Адамдар чынчылдыкка абдан жакын, өтө эле сценарийлүү, фокус-топтогу билдирүүлөр курулай сезилиши мүмкүн жана бири-бирине байланыша алышпайт."
  • """Укуктук жана этикалык багыттар: губернаторлор расмий өкмөттүк билдирүүлөр (партиялык эмес жана мамлекеттик каржылоо менен) жана шайлоо өнөктүгү же саясий билдирүүлөр ортосундагы укуктук бөлүнүүнү кылдаттык менен карашы керек."

Жыйынтык

"""Америка тарыхындагы бардык учурларга караганда мамлекеттик губернаторлор үчүн медиа ландшафты татаал жана талаптуу. жумалык пресс-конференция өткөрүү жана пресс-релиз чыгаруунун эски модели өткөн доордун калдыгы болуп саналат. бүгүнкү ийгиликтүү губернаторлор узак мөөнөттүү стратегиялык баяндоону түзө алган, ошол эле учурда социалдык медиа боюнча тез жооп берүүчү тактикалык күрөшкө катыша турган көптөгөн платформаларда чебер коммуникаторлор болушу керек."

"""ММКны натыйжалуу пайдалануу мүмкүнчүлүгү мындан ары саясий күн тартибин алдыга жылдыруунун куралы гана эмес, бул губернатордун коомчулукту ынандыруу, саясий капиталды куруу жана акыры башкаруунун негизги механизми болуп саналат. технология өнүгүп, медиа фрагментациясы тереңдеген сайын, мамлекеттик жетекчилерге коюлган талаптар күчөйт. бул чөйрөнү өздөштүргөндөр өз саясатын реалдуулукка айландыруу, кризистерди натыйжалуу башкаруу жана өз мамлекетине туруктуу белги калтыруу үчүн эң жакшы абалда болушат."