Table of Contents

Эмне үчүн коомчулук менен байланыш айлана-чөйрөнү коргоо үчүн абдан маанилүү?

Экологиялык башкаруу жакшы ниеттерден да көз каранды - бул коомчулуктун, ишканалардын жана жергиликтүү бийликтин туруктуу, координацияланган иш-аракеттерин талап кылат. коомчулук менен байланыш (PR) бул координацияны мүмкүн кылуу үчүн алкакты камсыз кылат. стратегиялык байланыш аркылуу PR уюмдарга татаал экологиялык илимди салыштырмалуу билдирүүлөргө айландырууга, кызыкдар тараптардын ортосунда ишенимди курууга жана пассивдүү аң-сезимди активдүү катышууга айландырууга жардам берет. натыйжалуу PR жок болсо, эң шашылыш экологиялык демилгелер да күчкө ээ болуу үчүн күрөшө алат.

Экологиялык коркунучтардын шашылыштыгын үмүт жана агенттикке түрткү берүү зарылдыгы менен тең салмакташтырышы керек. жакшы иштелип чыккан PR кампаниясы булгануунун же климаттын өзгөрүшүнүн коркунучтары жөнүндө эскертүү гана эмес, жеке адамдар менен уюмдарга алардын иш-аракеттери кандайча таасир этерин көрсөтөт.

Илим менен коомчулуктун ортосундагы байланыш ажырым

Илимий отчеттор тыгыз, маалыматка бай жана көбүнчө орточо коомчулуктун мүчөсү үчүн жеткиликтүү эмес. PR изилдөөлөрдү жөнөкөй тилге которуу, кызыктуу визуалдык сүрөттөрдү колдонуу жана маселелерди жергиликтүү жана дароо сезүү жолдору менен түзүү менен бул ажырымды жоёт. мисалы, глобалдык температуранын жогорулашы жөнүндө отчет белгилүү бир коңшулуктагы ысык толкундардын көбөйүшү же жергиликтүү айыл чарбасына тийгизген таасири жөнүндө окуяга айланат.

"Жергиликтүү саламаттык сактоо агенттигинин (FLT) маалыматы боюнча, ""экологиялык маалыматтарды күнүмдүк жашоо менен байланыштырган натыйжалуу байланыш коомчулуктун туруктуулук программаларын түшүнүүсүн жана сакталышын жакшыртат."""

Экологиялык PR кампанияларынын негизги стратегиялары

"""Жакшы экологиялык пиарлар бир нече жакшы калыптанган стратегияларга негизделген, алар баарына ылайыктуу эмес; ийгиликтүү кампаниялар аларды жергиликтүү маданиятка, жеткиликтүү ресурстарга жана конкреттүү экологиялык көйгөйлөргө ылайыкташтырат."

Коомчулуктун ийгилигине өбөлгө түзгөн окуяларды айтып берүү

"Алар ""суунун керектөөсүн 40% га азайткан жергиликтүү үй-бүлөнү же бош жерди коомдук бакчага айланткан коңшулукту чагылдырган кампания эмоционалдык резонанс жаратат"" деп айтышат, бул окуялар өзгөрүү мүмкүн экендигин далилдейт. PR командалары күбөлүктөрдү, сүрөттөрдү жана видео маектерди чогултушу керек."

Американын коомдук мамилелер коому чыныгы аңгеме айтуу, айрыкча, коомчулуктун чыныгы мүчөлөрүн камтыганда, институционалдык билдирүүлөргө караганда ишенимдүүлүктү жана ишенимди кыйла натыйжалуу курат деп баса белгилейт.

Социалдык медианы кеңейтүү жана микро-максат

Instagram, Nextdoor жана жергиликтүү Facebook топтору сыяктуу платформалар PR командаларына ылайыкташтырылган билдирүүлөр менен белгилүү бир демографиялык маалыматтарга жетүүгө мүмкүнчүлүк берет. мисалы, кайра иштетүүнү жайылтуу кампаниясы кичинекей балдары бар үй-бүлөлөргө DIY кайра иштетүүчү кол өнөрчүлүктү же билим берүүчү видеолорду жайгаштыруу менен багытталган.

Бул маалымат чекиттери PR командаларына эмне иштей турганын жана эмне жалпак болуп жатканын өлчөөгө жардам берет. бир ийгиликтүү тактика - айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин визуалдык жактан жагымдуу түрдө жыйынтыктаган бөлүшүлүүчү инфографиканы түзүү.

Коомдук иш-чаралар PR антору катары

Дарыяларды тазалоо, бак-дарактарды отургузуу күндөрү жана кафелерди оңдоо сыяктуу иш-чаралар PR куралдары болуп саналат, анткени алар маалымат каражаттарын чагылдырууну жаратышат, ошол эле учурда айлана-чөйрөгө олуттуу пайда алып келишет. бул иш-чаралар жергиликтүү маалымат каражаттары үчүн сүрөт мүмкүнчүлүктөрүн сунуш кылат, жамааттык жетишкендиктерди жаратат жана ыктыярчыларга натыйжага түздөн-түз кызыкдар болууга мүмкүнчүлүк берет.

Маалымат каражаттарынын чагылдыруусунан тышкары, иш-чаралар уюмдарга электрондук почта жазууларын чогултууга, бренддик материалдарды (кайра колдонула турган баштыктар же үрөн пакеттери сыяктуу) бөлүштүрүүгө жана келечектеги иш-чараларды каржылай турган жергиликтүү ишканалар менен мамилелерди түзүүгө мүмкүнчүлүк берет.

Ишкерлер жана мектептер менен өнөктөштүк

"Экологиялык PR кампанияларынын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүү үчүн секторлор аралык өнөктөштүктөр колдонулат. жергиликтүү ишканалар ишенимдүүлүктү, ресурстарды жана кардарлардын учурдагы базасын алып келишет. мектептер көбүнчө экологиялык маселелерге эң көп кызыккан үй-бүлөлөргө жана жаштарга мүмкүнчүлүк берет. жергиликтүү азык-түлүк дүкөнү менен туруктуулук коммерциялык эмес уюмунун ортосундагы өнөктөштүк, мисалы, кайра колдонула турган баштыктарды алып келген кардарларга арзандатууларды сунуш кылган ""пластикалыксыз июль"" чакырыгын каржылай алат."

Мектептер экологиялык темаларды окуу программаларына интеграциялап, маалымдуу жаш жактоочулардын түтүктөрүн түзө алышат. PR командалары мамлекеттик илимий стандарттарга шайкеш келген семинарларды жана класстагы материалдарды сунушташы керек.

Экологиялык PR ийгилигинин тереңдетилген учурларын изилдөө

Чыныгы дүйнөдөгү мисалдар PRдин айлана-чөйрөнү башкарууну жайылтуу күчүнүн эң ачык далилин берет. Төмөнкү учурлар ар кандай жамааттар өлчөнүүчү натыйжаларга жетүү үчүн PR стратегияларын кантип колдонгонун көрсөтөт.

Портленддин "Жашыл шаар" демилгеси: бир жолу колдонулуучу пластмассаны азайтуу

"Орегон штатындагы Портленд шаарында ""Жашыл шаар"" демилгеси ишке киргизилип, бир жолу колдонулуучу пластикалык керектөөнү беш жылдын ичинде 50% га азайтууну көздөгөн, ал эми ""Пластмассасыз шейшембилер"" кампаниясы жергиликтүү кофе дүкөндөрү, ресторандар жана азык-түлүк дүкөндөрү менен өнөктөштүктө бир катар ""Пластмассасыз шейшембилер"" сериясына багытталган."

"Компаниянын катышуучулары ""Көчмөндөр жана айыл чарба"" аттуу коомдук иш-чарасын өткөрүштү, ал эми ""Көчмөндөр жана айыл чарба"" аттуу коомдук иш-чарасын өткөрүштү, ал эми ""Көчмөндөр жана айыл чарба"" аттуу коомдук иш-чарасын өткөрүштү, ал эми ""Көчмөндөр жана айыл чарба"" аттуу коомдук иш-чарасын өткөрүштү."

Детройттун шаардык айыл чарбасын жандандыруу: бош жерлерден азык-түлүк коопсуздугуна

"Детройтто коомдук топтордун коалициясы ташталган мүлктөрдү өндүрүмдүү шаардык фермаларга айландыруу үчүн PRди колдонгон. ""Детройт себилген"" деп аталган кампания мурунку кайра куруу убадаларынын аткарылышын көргөн тургундардын алгачкы скептицизмине туш болгон. PR стратегиясы ачык-айкындыкка жана акырындык менен жеңишке багытталган. ар бир жаңы бакча блок кечеси менен белгиленди, көбүнчө жергиликтүү ашпозчулар менен бирге."

"Кампаниянын веб-сайтында ар бир бакчанын жайгашкан жерин жана түшүмүн көрсөткөн интерактивдүү карта көрсөтүлгөн. эки жылдын ичинде Детройт Саун 60тан ашуун коомдук бакчаларды негиздеген жана шаардык кеңеш шаардык айыл чарбасын зоналык өзгөртүү боюнча резолюция кабыл алган.Кампаниянын ийгилиги ""National Geographic"" тарабынан каралган жана [FLT: 2] Food & Water Watch басылмасында кейс-изилдөөгө айланган."

Балтимордун таза суу жолдору кампаниясы: тургундарды калыбына келтирүүгө тартуу

Балтимор портунда өнөр жай булганышынын узак тарыхы бар, бирок 2019-жылы "Харбор тирүү" деп аталган PR кампаниясы коомчулуктун түшүнүгүн жана иш-аракеттерин өзгөртүүгө багытталган.Кампания Балтимор аквариуму жана жергиликтүү кайык клубдары менен өнөктөштүк түзүп, тургундар суунун сапатын текшерип, калыбына келтирүү долбоорлорун иш жүзүндө көрө алышкан.

"Кампаниянын катышуучулары суунун сапатын жакшыртуу үчүн маалыматты визуалдаштырууну колдонушкан, бул абстракттуу тазалоо максаттарын ишке ашырууга мүмкүндүк берди. мобилдик тиркеме тургундарга мыйзамсыз таштандыларды таштоо жөнүндө билдирүүгө жана реалдуу убакыт режиминде булгануу жөнүндө эскертүүлөрдү көрүүгө мүмкүнчүлүк берди. үч жылдын ичинде сууну көзөмөлдөө боюнча ыктыярдуу сааттардын саны 300% га көбөйдү жана порттун бактериялык деңгээли ондогон жылдардагы эң төмөнкү деңгээлге түштү. ""Прса күмүш анвил сыйлыгы"" алынды жана Балтимор Күнү тарабынан профилдештирилген."

Жогорку таасир этүүчү кампаниялардан алынган сабактар

Ийгиликтүү кампанияларды талдоо келечектеги экологиялык PR аракеттерине маалымат бере турган бир нече үлгүлөрдү ачып берет.

Бирдиктүү жана ачык-айкын билдирүү сүйлөшүүгө жатпайт

"Портленддин ""Пластикалык эркин шейшембилер"" долбоору жөнөкөй жана кайталанма болгондуктан, иш-аракетке чакыруу иштеген, анткени көп учурда өзгөргөн билдирүүлөр аудиторияны чаташтырат жана таасирин азайтат. PR командалары негизги белгини, тастыктаган фактыларды жана каалаган иш-аракеттерди камтыган билдирүү алкагын иштеп чыгышы керек."

Визуалдык жана окуялар менен катышуу

Визуалдык мазмун бардык платформаларда тексттик гана билдирүүлөргө караганда жакшыраак иштейт. жогорку сапаттагы сүрөт тартууну, кыска видео клиптерди жана инфографиканы колдонгон кампаниялар жогорку деңгээлдеги катышууну көрөт.Детройт Саундун бош жерлердин мурунку жана кийинки сүрөттөрү социалдык тармактарда миңдеген жолу бөлүшүлгөн. PR командалары квалификациялуу фотографка же видеографка инвестиция салышы керек, ал тургай бир нече негизги иш-чаралар үчүн.

Стратегиялык өнөктөштүктөр көп таасир этет

"Балтимордун ""Харборс"" аттуу аквариуму аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу, аквариумдун илимий авторитетке ээ болушуна байланыштуу."

Өлчөө жана адаптациялоо өтө маанилүү

"""Жашыл шаар"" демилгеси кардарлардын катышуу көрсөткүчтөрүн талдагандан кийин арзандатуу стимул структурасын өзгөрттү."

Экологиялык РПдагы жалпы тоскоолдуктарды жеңүү

Бул маселелер боюнча маалымдуулук PR командаларына өзгөчө кырдаалдар стратегиясын даярдоого жардам берет.

Өзүн-өзү канааттандыруу жана кайдыгерлик

"Көпчүлүк коомчулук айлана-чөйрөнү коргоо маселелери жеке иш-аракеттердин мааниси үчүн өтө чоң деп эсептейт. PR бул кичинекей иш-аракеттердин коллективдүү күчүнө басым жасоо менен каршы турушу керек. эгерде биздин шаардагы ар бир адам бир пластикалык бөтөлкөнү кайра колдонула турган бөтөлкө менен алмаштырса, анда биз ай сайын таштанды таштоочу жайлардан 50 000 бөтөлкөнү сактайбыз. конкреттүү сандарды жана салыштырууга мүмкүн болгон салыштырууларды колдонуңуз. туруктуу жүрүм-турумду моделдештирген жергиликтүү таасир этүүчүлөр менен өнөктөш."""

Саясий поляризация

Экологиялык маселелер коомчулуктун саясатташтырылган, алыстатуучу сегменттерине айланышы мүмкүн. муну болтурбоо үчүн, жалпыга бааланган натыйжалардын тегерегинде кампанияларды түзүңүз: коомдук саламаттыкты сактоо, экономикалык үнөмдөө, жашоо сапаты жана келечек муундар. саясий кыймылдар менен байланышкан жаргондон качыңыз. Мисалы, "климаттык иш-аракеттердин" ордуна "таза аба жана коммуналдык төлөмдөрдүн төмөндөшү" жөнүндө сүйлөшүңүз.

Чектелген бюджеттер

Кичинекей уюмдар көбүнчө кымбат PR агенттиктерин сатып ала алышпайт, бирок арзан тактика дагы деле иштейт: коомдук медиа, пресс-релиздер аркылуу алынган маалымат каражаттары, парктардагы акысыз иш-чаралар жана ыктыярдуу байланыш топтору. Canva сыяктуу акысыз куралдарды графика үчүн жана Hootsuite сыяктуу акысыз куралдарды графика үчүн колдонуңуз.

Экологиялык пиар кампанияларынын ийгилигин өлчөө

PR таасирин сандык жактан аныктоо абдан кыйын, бирок экологиялык кампаниялар өлчөнүүчү физикалык натыйжалардын артыкчылыгына ээ.

Байланыш көрсөткүчтөрү

  • Маалымат каражаттарынын таасирлери жана жергиликтүү жаңылыктардагы үн үлүшү
  • Социалдык медиа (жакшы, бөлүшүү, комментарийлер, жаңы жолдоочулар)
  • Веб-сайттын трафиги жана баракчадагы убакыт
  • Иш-чарага катышуу жана ыктыярдуу каттоо
  • Жаңылыктарга жазылуунун өсүшү

Айлана-чөйрөнү өлчөө

  • Таштандылардын көлөмү (кайра иштетүүгө жарактуу буюмдардын килограммы, компост)
  • Өсүмдүктөрдү отургузуу же жашыл аянттардын саны
  • Суунун сапатын жакшыртуу (мисалы, эриген кычкылтектин деңгээли)
  • Бир жолу колдонулуучу пластмассаны колдонууну азайтуу (оордук же буюмдарды саноо боюнча)
  • Рециклдоо же компосттоо программаларына катышкан үй-бүлөлөрдүн саны

Бул эки маалыматты бириктирүү толук окуяны баяндайт. мисалы, эгерде маалымат каражаттарынын таасирлери жогору болсо, бирок экологиялык көрсөткүчтөр дээрлик кыймылдабаса, кампания аң-сезимди иш-аракетке айланта алган жок.

Экологиялык PR келечектеги тенденциялары

Экологиялык PR тармагы тез өнүгүп жатат.

Гиперлокалдык санариптик максаттуулук

Геолокация технологиясынын өнүгүшү белгилүү бир конуштарды же көчөлөрдү атайын билдирүүлөр менен бутага алууга мүмкүндүк берет. таштандыларды башкаруу кампаниясы белгилүү бир блоктогу тургундарга алардын кайра иштетүү күнү өзгөргөнүн эскертүүгө түрткү берет.

Виртуалдык жана кеңейтилген реалдуулук тажрыйбасы

PR командасы 360 градустук видео экскурсияны түзүп, көрүүчүлөргө жашоо чөйрөсүн өз бөлмөлөрүнөн "жөө басууга" мүмкүнчүлүк берет.

Жергиликтүү деңгээлдеги таасир этүүчү өнөктөштүктөр

Улуттук таасир этүүчүлөр кымбат жана жергиликтүү деңгээлде резонанс жаратышы мүмкүн эмес. Тескерисинче, кампаниялар коомчулукта берилген жолдоочулары бар "микро-инфлюенсерлер" - жергиликтүү блогерлер, ашпозчулар, мугалимдер же чиркөө жетекчилери менен өнөктөштүк түзүп жатышат.

Корпоративдик туруктуулук боюнча отчеттуулук менен интеграциялоо

Экологиялык, социалдык жана башкаруу (ESG) отчетторун жарыялаган компаниялардын саны көбөйгөн сайын, PR кампаниялары коомдук башкарууну корпоративдик максаттарга шайкеш келтире алат. бак-дарактарды отургузуу кампаниясын каржылаган жергиликтүү бизнес жыйынтыктарды жылдык ESG отчетуна киргизе алат, бул позитивдүү жарнама жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасиринин жакшы циклин жаратат.

Жыйынтык

"""Экологиялык жактан таза болуу үчүн коомчулук менен байланыш кымбат эмес, бул зарылчылык."

Бул чөйрөдө иштеген PR адистери аңгеме айтууну, маалыматка негизделген өлчөөнү жана секторлор аралык кызматташтыкты кабыл алышы керек. алар ошондой эле технология жана коомчулуктун муктаждыктары өнүгүп жатканда жаңы куралдарды жана тактиканы колдонуп, ылайыкташтырылуучу бойдон калышы керек.

Экологиялык пиар аракеттерин баштоого же жакшыртууга умтулган уюмдар үчүн алдыга карай жол угуудан башталат. коомчулугуңуздун баалуулуктарын, кандай тоскоолдуктарга туш болушканын жана кайсы кабарчыларга ишенгенин түшүнүңүз. Андан кийин ошол реалдуулукка сүйлөгөн кампанияны түзүңүз. чыдамкайлык, чыгармачылык жана ачыктыкка болгон берилгендик менен, пиар ар бир коомчулукту өзүнүн айлана-чөйрөсүнүн башкаруучусуна айландырууга жардам берет.