Table of Contents

Проценувајќи ја ефикасноста на овие кампањи не е само академска вежба; директно се обликува како милиони долари се трошат, како волонтери се распоредени, и на крајот, како ги претставуваат нашите изборни резултати. Без ригорозна проценка, премногу лесно е да се направи грешка за кореспорација, или да се продолжат со тактиките кои имаат мал ефект во оваа анализа.

Да се разберат кампањите за ослободување од светот на светот

Кампаоата GEV опфаќа какви било организирани напори за зголемување на одѕивот на гласачите, особено помеѓу специфичните демографии или во целните трки. Додека овој термин често е поврзан со последните недели пред изборите, ефикасната работа на GETV може да започне со месеци однапред, со тоа што ќе се вклучи контакт со гласачите во поширока стратегија на убедување и мобилизирање. Најчестите тактики вклучуваат:

  • Припаднички посети остануваат една од најефикасните но најинтензивни методи, овозможувајќи личен разговор и итен одговор на гласачките прашања.
  • [ФЛТ:0] Банкарството на сметка: [ФЛТ:] И двата повици во живо и автоматските robocopalls се користат за да се потсетат гласачите да гласаат, иако живите повици генерално даваат поголем ангажман.
  • [Потсетувањата од врсниците: 0]
  • [ФЛТ:0] Дигитално рекламирање и социјални медиуми: [ФЛТ:] Целни реклами на платформи како Фејсбук, Инстаграм и Јутјуб може да достигнат специфични гласачки сегменти, иако нивното влијание врз вистински одѕив е предмет на дебата.
  • [ФЛТ:0] Пошта: [ФЛТ:] сѐ уште има широка употреба, особено за постарите гласачи кои можат подобро да реагираат на печатарските материјали.
  • [ФЛТ:0]

Дизајнот на кампањата GEV зависи од факторите како што се изборниот тип (претседателски, среднорочен, локален), ресурсите достапни, целите на историските шеми на населението и правната рамка во која се наоѓа контактот со гласачите.

Зошто е важно да се биде еволуиран

Кампаоата често функционираат под тесни буYети, и секој потрошен долар на една активност е долар кој не се троши на друга.

  • На пример, случајното судење на Гербер и Грин ја покажа таа врата на врата за да се зголеми одѕивот за околу 7,1 процент поени во просек, додека банкарството (во живо) дава околу 2,5 поени. Директната пошта има многу помал ефект, често помал од 1 поен.
  • Дали е сценарио кое чука од врата до врата ефективна поради содржината на пораката, личната врска или едноставното потсетување на гласањето? Тестирањето на варијациите може да го искуба пристапот.
  • Донаторите, фондациите и јавноста сè повеќе бараат докази дека нивните придонеси водат до мерливи исходи.
  • [ФЛТ:0] демократско здравје: [ФЛТ:] Покрај индивидуалните кампањи, разбирањето на тоа што функционира за зголемување на одѕивот им помага на креаторите на политиката да дизајнираат подобри гласачки системи како што се "пошта" во гласачкото ливче, раното гласачко известување и промоцијата на истодневната регистрација.

Без систематска проценка, персоналот во кампањата може да се потпре на конвенционалната мудрост или анегдоталниот успех кој не се генерализира. На пример, кампања која одржува концерт од висок профил и гледа илјадници луѓе како го припишуваат секое придователно зголемување на одѕивот на настанот, кога, всушност, вистинскиот возач може да биде и други истовремени напори или едноставна возбуда на изборите.

Клучни мерки за проценка на ефикасноста

За да се премине преку претчувства, на евалуаторите им треба јасна, мерцефатна мерка.

Одѕив на гласачите

Наједноставниот метрички одѕив е во групата споредена со контролна група или историска база, но одѕивот е погоден од многу фактори (време, популарност на кандидатите, гласачки мерки), па евалуаторите користат статистички методи за да го изолираат ефектот на кампањата.

Брзина на брзината на контакт и конверзијата

Стапката на конверзија гледа на тоа колку од оние кои контактираа излегоа на гласање. Двете се основни за пресметување на трошоците за гласање, клучен метрички за ефикасноста на ресурсите.

Цената по глас

Вкупната потрошувачка на предизборните кампањи поделена со бројот на дополнителни гласови. На пример, ако програмата за испитување чини 50.000 долари и даде 800 дополнителни гласови, цената на гласањето е 62,50 долари. Ова дозволува споредба низ тактиките. [ФЛТ:0] Пребарување од Зелените и Гербер [ФЛТ] [1] (Камбриџ универзитет прес) обезбедува детални проценки за профит-гласање за заедничките методи на допинг.

Демографски дофат и рамнотежа

Метријарите вклучуваат стапки на одѕив по раса, возраст, приходи и географија.

Длабочина на ангажманот

Не се сите контакти еднакви. Мерењето на должината на разговорот, бројот на одговори на прашања или дали гласачите планираат да гласаат (на пр. се посветува на одредено време и локација) може да ја предвиди вистинската излезност.

Методологии за проценка

Проценувањето на кампањите GEV бара ригорозен истражувачки дизајн. Златниот стандард е случајно контролирано судење (RCT), во кое група гласачи се доделува на третман (прифаќање на GREV контакт) или контрола (без контакт). Случајната задача осигурува дека секоја разлика во одѕивот помеѓу двете групи може да се припише на кампањата.

Елементи на поле

На пример, еден експеримент од обемот на одѕивот од 4,2 отсто, кој ја зголеми стапката на одѕив на гласачите во текот на посетата.

Квази- експериментални дизајни

Кога случајната ситуација не е остварлива, евалуаторите користат техники како што се регресивното континуираност (спроведувањето на гласачите веднаш над и под прекинот на контактот), различни разлики (соодветни промени со текот на времето помеѓу целните и нетаргетираните области), или споредување (поврзување на гласачите за третман со слични контролирани гласачи базирани врз видливи карактеристики). Овие методи се помалку дефинитивни, особено за оценување на големите или долготрајните програми.

Истражувања и самоизвештаи

Анкетите можат да ги прашаат гласачите дали контактираат со нив и дали влијаат на нивната одлука за гласање.

Интеграции во податоци и напредна аналитика

Модерните кампањи ги интегрираат гласачките досиеја (јавни записи за тоа кој гласал на минатите избори) со податоци за контакт со цел да изгради предвидливи модели. [ФЛТ:0] Истражувачкиот центар [ФЛТ:1] дава широки податоци за обрасци на гласачите и однесување што може да се користи во такви модели.

Предизвици во мерење на влијанието

И покрај методите, кампањите за проценка на GEV остануваат полни со тешкотии.

Наведи извор и длабоки фактори

Гласачите се изложени на повеќе пораки од кампањи, медиуми, социјални мрежи и непартиски групи кои излегуваат од гласачкото тело. Изолирањето на ефектот од еден контакт со кампањи е исклучително тешко. На пример, гласачите кои добиваат потсетник на текст може да видат ТВ реклама и да добијат повик од пријател.

Непочитување и контаминација

Во експериментот на полето, не сите гласачи кои се доделени на групата за лекување ќе бидат всушност контактирани (непослушни).

Квалитет на податоци и достапност

Во гласачките датотеки често се неправилни, имаат неточни адреси, застарени телефонски броеви или неисчезнуваат демографски податоци.

Надворешна валидност

Резултатите од еден избор можеби нема да се генерализираат поради разликите во контекст.

Времето и истрајноста на ефектите

Според едно истражување, одѕивот на гласачите во голема мера исчезнува по еден избор.

Процени за случаи на евалуираните кампањи

Испитувањето на проценките за реалниот свет дава конкретни лекции.

Кампањата на Обама и теренските експерименти (2008/02)

Во текот на изборите 2008, кампањата спроведе серија од случајни експерименти за тестирање на сценарија. Тие открија дека презентирањето на гласањето како социјален норма (пр., ** Вашите соседи ќе гласаат за вас? **) беше поефикасно од емфикасирање на граѓанската должност. Во 2012 година, тие експериментираа со нитро-соседските банки, каде доброволците кои го делеа последното име беа поубедливи. Овие експерименти беа документирани во книгата [ЛФ] Victoravor-to-nebor:

Фонд за образование на жените во Лигата на жените

Лигата спроведе бројни програми за образование на гласачите и GEV кои цели на подвнимание на заедниците.

Одѕивот на младите преку социјалните медиуми: 20-18 година

Организациите како Voice.org и кога сите ние во Гласот употребивме агресивни кампањи за развој на дигиталните GMV во 2018, вклучувајќи ги и целните реклами на Фејсбук и испраќањето на пораки од страна на lubs.

Локални мршојадци и релационирање

Во 2019 година, непартиска организација во еден град со средна големина спроведе кампања на која се таргетира ретко гласање на домаќинствата. Користејќи РКТ, тие открија дека сценарио кое вклучува воведски план (што ги тера гласачите да заклучат кога и како ќе гласаат) ја зголеми одѕивот за 5,8% поради едно едноставно потсетување. Ова ги реплицира заклучоците од претходните академски студии кои покажуваат дека бараат од луѓето значително да направат конкретен план кој ќе се зголеми.

Идни упатства за кампањите за развој и за проценка

Помеѓу клучните трендови се:

Машинско учење и микротартирање

Кампаоата сè повеќе го користат машинското учење за да предвидат кои гласачи најмногу реагираат на напорите на GEV. Со обука на моделите за изминатите контакти и податоците за излез, тие можат да им приоретизираат на оние со најголема њунасти за придвижување, наместо едноставно да ги насочат оние кои најверојатно ќе гласаат. Ова ветува дека драстично ќе ги намали трошоците на гласање, но исто така и покренува прашања за манипулацијата на гласачите.

Интеграција со регистрацијата на гласачите и образованието

Велики кампањите кои започнуваат од фазата на регистрирање на регистрирањето им помагаат на луѓето да се регистрираат онлајн или нудат истодневен регистарски број за да се создадат повисоки стапки на конверзија. Истражувањата покажуваат дека барањето на нов регистар за гласање во моментот на регистрација, резултира со зголемување на одѕивот на 4,7 процентни поени.

Повеќемодадолски контакт

Наместо една точка на допир, ефективни ГЕМВ кампањи се дизајнирани секвенци: текстуална порака една недела пред изборите, проследена со телефонски повик, тропање на врата и последен дигитален потсетник на денот на изборите. Проценката на адитивниот ефект на секој контакт во секвенцата бара софистицирани експериментални дизајни (пр., тестирање на вратите и последниот дигитален потсетник на денот на изборите.

Експериментирање во реално време

Современата инфраструктура на податоци овозможува кампањите да спроведуваат десетици мали експерименти истовремено за време на изборниот циклус, прилагодувајќи ја тактиката на мувата. Овој адаптичка експериментација е позајмен од технички компании и може да ја револуционизира GOV проценката. Сепак, истиот бара силни системи на податоци и култура на тестирање.

Фокусирај се на исправноста и на вклучување

Идната проценка мора да обрне поголемо внимание на тоа дали кампањите за развој на гласачите се намалуваат или се влошуваат разликите во одѕивот.

Заклучок

Проценувајќи ја ефикасноста на кампањите за излегување од гласање, тоа бара и наука и уметност. За да се процени ефикасноста на кампањите е потребна внимателно експериментално дизајнирање, висококвалитетни податоци и подготвеност да се прифатат некои ценети тактики, можеби не функционираат исто како што функционираат, како што се очекува. Доказите се натрупани во текот на изминатите две децении за неколку јасни лекции: личните контакти (личноста или во живо-те телефони) остануваат најмоќниот мобилизирач; барајќи од гласачите да направат конкретен план значително зголемување на одѕив; и влијанието на секоја единствена тактика е обично скромен (еден процент) но може да биде маргина на победата во една трка. Како нови технологии и како што се менуваат на гласачите со секој избор, не е од суштинска важност за спроведување на демократските активности, преку спроведување на нашите демократски организации, преку што е можноте напори, преку спроведување на граѓаните, преку нив, со цел, со цел да се обезбеди од нив да се направат поосно да се направат поосно решение.