Table of Contents

Промежуточные выборы представляют собой один из важнейших компонентов американской демократии, проходящий на полпути через четырехлетний срок президента. Эти выборы дают избирателям возможность формировать направление государственной политики, привлекать выборных должностных лиц к ответственности и влиять на баланс сил в Конгрессе. Понимание того, как кампании работают на промежуточных выборах, необходимо любому, кто заинтересован в демократическом процессе, будь то избиратель, доброволец или информированный гражданин.

Выборы запланированы на 3 ноября 2026 года в США, где будут оспариваться все 435 мест в Палате представителей США и 35 из 100 мест в Сенате США. Помимо федеральных гонок будут оспариваться 39 губернаторских выборов в штатах и территориях США, выборы генерального прокурора и многочисленные выборы в штатах и на местах. Кампании, ведущие к этим выборам, включают в себя сложные стратегии, значительные ресурсы и скоординированные усилия по охвату миллионов избирателей по всей стране.

Что делает промежуточные выборы уникальными

Промежуточные выборы существенно отличаются от президентских выборов несколькими важными способами. Без президентской гонки в верхней части бюллетеня явка избирателей обычно уменьшается, делая усилия по мобилизации избирателей еще более важными для кампаний. Партия президента почти всегда теряет позиции на промежуточных выборах в Палату представителей, как это произошло на 20 из последних 22 промежуточных выборов, начиная с 1938 года, за исключением того, что оба отражают необычные обстоятельства.

Средние сроки 2002 года были решительно сформированы 11 сентября 2001 года, террористические атаки, после которых общественное одобрение президента Джорджа Буша взлетело и составило 63% в день выборов 2002 года.Другое исключение, промежуточные сроки 1998 года, имели место после того, как республиканцы попытались, но не смогли объявить импичмент президенту Биллу Клинтону и отстранить его от должности, хотя 66% людей одобрили его работу.

Утверждение работы президента оказывает сильное влияние на результаты промежуточных выборов в Палату представителей. Нет современного прецедента, чтобы партия президента избегала потерь в Палате представителей, если только одобрение работы президента не превышает 50%. Эта историческая модель делает промежуточные выборы особенно важными как референдум о результатах работы и политике действующего президента.

Сроки проведения кампании и процесс планирования

Политические кампании для промежуточных выборов следуют структурированной временной шкале, которая начинается задолго до дня выборов. Процесс может длиться почти два года для президентской гонки и включает в себя все, от сбора денег и вербовки добровольцев до запуска рекламы и обсуждения оппонентов, причем большинство кампаний следует грубой временной шкале, которая зависит от того, смотрите ли вы на местную гонку школьного совета или президентский конкурс.

Кампании обычно начинаются с этапа исследования, когда потенциальные кандидаты оценивают свою жизнеспособность, создают первоначальные сети поддержки и создают возможности для сбора средств.Как только кандидат официально объявляет о своей кандидатуре, кампания входит в более интенсивную фазу построения организации, развития сообщений и охвата избирателей.

Кто-то отвечает за каждую важную функцию: коммуникации, сбор средств, информационно-пропагандистскую работу среди избирателей и планирование. В более крупных кампаниях могут работать десятки сотрудников, выполняющих специализированные функции, в то время как в небольших местных кампаниях могут в первую очередь полагаться на добровольцев, координирующих эти важные функции.

Создание команды кампании

Для успешных кампаний требуются специальные команды с четко определенными ролями и обязанностями. Ключевые должности обычно включают менеджера кампании, который контролирует все операции, директора по коммуникациям, который занимается связями со СМИ и обменом сообщениями, финансового директора, который управляет усилиями по сбору средств, и директора на местах, который координирует информационно-пропагандистскую деятельность избирателей.

Цифровой директор управляет цифровым маркетингом, онлайн-присутствием и стратегиями в социальных сетях, в то время как консультант кампании предлагает экспертные советы по цифровым и медиа-стратегиям. Эти роли становятся все более важными, поскольку кампании перемещают больше ресурсов в сторону цифрового взаимодействия и онлайн-организации.

Волонтерская база представляет собой сердцебиение любой политической кампании, поскольку сильная добровольческая армия часто может реально изменить ситуацию на выборах, добавив большую ценность для охвата избирателей и обеспечивая, чтобы результаты кампании оставались неизменными. Волонтеры умножают охват кампании экспоненциально, позволяя кандидатам общаться с гораздо большим количеством избирателей, чем это было бы возможно только с оплачиваемым персоналом.

Стратегия коммуникации и коммуникации кампании

Разработка эффективного послания — одна из важнейших составляющих любой политической кампании.Сообщение кампании должно резонировать с избирателями, отличать кандидата от оппонентов и давать четкие причины, по которым избиратели должны поддерживать кандидата.

Успешное сообщение требует глубокого понимания электората. Первым шагом в максимизации охвата избирателей является глубокое понимание вашей аудитории. Кампании вкладывают значительные ресурсы в опросы, фокус-группы и анализ данных, чтобы понять, какие вопросы наиболее важны для избирателей и как эффективно сформулировать позиции своего кандидата.

Один из самых важных разговоров был сосредоточен на сокращающейся, но решающей группе убедительных избирателей, при этом был достигнут консенсус в том, что эти избиратели существуют, но кампании часто не понимают, кто они, поскольку примерно 6-7% избирателей все еще разделяют свои билеты.

Убедительные избиратели не являются последовательными умеренными или последовательными по партийным линиям, поскольку они занимают «мешок для захвата» позиций по вопросам, где избиратель может быть консервативным по вопросам иммиграции, но прогрессивным по вопросам социального обеспечения. Эта сложность требует кампаний по разработке тонких стратегий обмена сообщениями, которые могут обратиться к избирателям с различными и иногда противоречивыми политическими предпочтениями.

Важность подлинной коммуникации

Дэвид Никерсон, сравнивая влияние профессиональных и волонтерских кампаний по телефонному банку на явку, находит мало различий в эффектах мобилизации, связанных с тремя различными сценариями телефонов, обнаружив, что способ доставки сообщений (будь то личные и разговорные) важнее, чем содержание самих сообщений.

Это исследование подчеркивает фундаментальную истину о политической коммуникации: подлинность и личная связь имеют большее значение, чем отполированные точки разговора. Избиратели реагируют на подлинные разговоры и человеческое взаимодействие, а не на письменные, безличные сообщения.

Сбор средств: жизненная сила современных кампаний

Политические кампании требуют значительных финансовых ресурсов для эффективной конкуренции. Кампании тратят большую часть своей энергии и бюджета на две вещи: получение своего послания и выявление сторонников, которые фактически будут голосовать. Сбор средств становится все более изощренным, с кампаниями, использующими несколько стратегий для создания ресурсов, необходимых для охвата избирателей.

Стратегии и подходы по сбору средств

Современные кампании обычно проводят несколько потоков сбора средств одновременно. Пожертвования в размере небольших долларов представляют собой взносы в размере менее 100 долларов от наиболее значительного числа людей, где кампания может собрать 15 000 долларов от 300 человек, каждый из которых дает в среднем 50 долларов. Эти взносы на низовом уровне демонстрируют широкую поддержку и могут быть особенно ценными для наращивания импульса.

Основная донорская поддержка включает взносы в размере 500-1000 долларов США или более от меньшего числа людей, где кандидат или директор по сбору средств встречается с 50-75 потенциальными крупными донорами и делает прямые запросы. Эти более крупные взносы могут обеспечить финансовую основу, необходимую для запуска рекламных кампаний и создания организационной инфраструктуры.

Мероприятия по сбору средств, такие как домашние вечеринки и общинные приемы, сочетают в себе построение отношений с сбором средств, где домашняя вечеринка может стоить 500 долларов США для размещения и собрать 3000-5000 долларов США от 30-40 участников. Эти мероприятия служат двойным целям, принося доход, а также создавая возможности для кандидатов лично общаться со сторонниками и потенциальными донорами.

Онлайн-кампании с использованием электронной почты и сбора средств в социальных сетях достигают сторонников по низкой цене и могут быстро реагировать на моменты кампании. Цифровой сбор средств произвел революцию в финансировании кампаний, позволяя кандидатам привлекать значительные суммы от доноров с небольшими долларами через электронные обращения, кампании в социальных сетях и онлайн-рекламу.

Эти платформы в совокупности обработали более 14,4 млрд долларов политических пожертвований в ходе избирательного цикла 2024 года, продемонстрировав масштабы виртуального взаимодействия. Рост онлайн-фондрайзинга в некоторой степени демократизировал финансирование кампаний, позволив кандидатам без традиционных сетей сбора средств более эффективно конкурировать.

Финансовые правила кампании

В Соединенных Штатах кампании за федеральные должности регулируются Федеральной избирательной комиссией и регулируются конституционными правилами, лимитами взносов и требованиями к раскрытию информации.Эти правила устанавливают важные ограждения для финансирования кампании, включая ограничения на индивидуальные взносы, требования к раскрытию информации о донорах и ограничения на координацию между кампаниями и внешними группами.

Понимание и соблюдение закона о финансировании избирательных кампаний имеет важное значение для любой политической кампании. Нарушения могут привести к значительным штрафам и повредить авторитету кандидата среди избирателей. Кампании должны вести подробный учет всех взносов и расходов, регулярно представлять отчеты избирательным органам и обеспечивать, чтобы все мероприятия по сбору средств соответствовали применимым законам и правилам.

Пропаганда избирателей и полевые операции

Хотя сбор средств и обмен сообщениями имеют важное значение, кампании в конечном итоге достигают успеха или терпят неудачу, основываясь на их способности выявлять, убеждать и мобилизовать избирателей.Полевые операции - организованные усилия по непосредственному контакту с избирателями - представляют собой основу наиболее успешных кампаний.

Посев дверей в дверях

Посев «от двери до двери» был наиболее последовательно эффективным и действенным методом мобилизации избирателей, а успех поимки можно было отнести к личной, личной доставке сообщений GOTV. В последние годы этот вывод оказался надежным.

Исследования сотен полевых экспериментов показывают, что разговор «от двери до двери» увеличивает вероятность того, что человек проголосует на 7-10 процентных пунктов. Это существенное влияние делает опрос одной из самых ценных кампаний, несмотря на значительное время и труд, необходимые.

Самая личная форма общения, личные беседы через стук в дверь могут укрепить доверие, увеличить явку и помочь вам напрямую выслушать опасения избирателей. Помимо простого донесения сообщения, опрос предоставляет кампаниям ценную информацию о проблемах избирателей, приоритетах и вероятности поддержки.

Повествование предполагает прямое личное взаимодействие с избирателями, позволяющее наладить личные связи, решать проблемы и делиться своим предвыборным сообщением.Эффективные повестники слушают столько, сколько говорят, создавая подлинные разговоры, а не просто произнося тезисы.

Банковские услуги и текстовые сообщения

Хотя опросы «от двери до двери» остаются высокоэффективными, он также трудоемкий и ограничен географией. Телефонный банкинг позволяет кампаниям охватить гораздо больше избирателей за меньшее время, хотя обычно с несколько меньшим воздействием на контакт.

Эксперименты с профессиональными и волонтерскими телефонными звонками показали, что персонализированные сообщения, доставляемые в разговорной манере по телефону, могут быть столь же эффективными (и экономически эффективными), как и опросы.

Призывайте избирателей к разговорам в режиме реального времени, собирайте отзывы и сторонников ID, так как цифровой и личный телефонный банкинг отлично подходит для кампаний с небольшими командами и большими целями. Телефонный банкинг служит нескольким целям: убеждение неопределившихся избирателей, выявление сторонников для усилий по выходу из голосования и сбор данных о предпочтениях и проблемах избирателей.

Политические тексты, SMS или MMS, отслеживают избирателей, делятся событиями или напоминают им о голосовании, а тексты обычно имеют высокий открытый рейтинг, и, добавляя фотографии или видео, вы можете одновременно создавать имя и распознавание лиц.

Цифровые и социальные медиа Outach

Рост цифровой коммуникации преобразовал политические кампании.Цикл выборов 2024 года показал, что виртуальное взаимодействие часто приводит к более высоким показателям участия, чем традиционные методы, причем более 73% американцев сообщают о той или иной форме цифрового политического взаимодействия.

Платформы социальных сетей остаются центральными для участия в виртуальной кампании, а Facebook, Twitter, Instagram, TikTok и YouTube служат основными каналами для усиления сообщений и создания сообществ. Эти платформы позволяют кампаниям достигать избирателей, где они уже проводят значительное время, доставляя целевые сообщения и создавая онлайн-сообщества сторонников.

Социальное доказательство является мощным мотиватором, поскольку, когда волонтер / сторонник делится вашим постом, они эффективно защищают вашу партию (и политику) в этой сети, что также является мощным охватом избирателей. Вирусная природа социальных сетей может усиливать рекламные сообщения далеко за пределами того, что может достичь традиционная реклама.

Однако не все методы цифрового охвата одинаково эффективны. Эксперименты, тестирующие безличные методы GOTV, такие как массовая электронная почта и робо-звонки, демонстрируют еще один надежный вывод: они являются хронически неэффективными и неэффективными средствами мобилизации избирателей, с объединенными результатами тринадцати экспериментов GOTV с электронной почтой, не демонстрирующих никакой поддержки утверждению, что электронная почта мобилизует избирателей.

Прямые почтовые кампании

Почтальоны могут быть отличной точкой соприкосновения, особенно в районах, где цифровой доступ неравномерен, и кампании должны убедиться, что их дизайн чист, их сообщение ясно, а их призыв к действию смелый. Прямая почта остается важным компонентом многих стратегий кампании, особенно для охвата пожилых избирателей, которые могут быть менее вовлечены в цифровые платформы.

Исследование, проведенное во время местных выборов 2017 года в Восточной Англии, Великобритания, показало, что получение листовки увеличило явку избирателей на 4,3% среди непочтовых избирателей. Литература, которая затрагивает конкретные местные проблемы или содержит сообщения, которые избиратели считают лично значимыми, с большей вероятностью будет эффективной, показало исследование Йельского университета.

Если вам нужно связаться с 10 000 избирателей по почте, это стоит примерно 5000-7000 долларов. Хотя прямая почта может быть дорогой, она обеспечивает ощутимую точку соприкосновения, которую избиратели могут просматривать в удобное для них время, а хорошо продуманные почтовые отправления могут эффективно передавать сложные политические позиции или биографическую информацию.

Общественные события и публичные выступления

Публичные выступления играют жизненно важную роль в политических кампаниях, позволяя кандидатам взаимодействовать с различными аудиториями и эффективно передавать свое сообщение, а при подготовке к публичным выступлениям кампании должны оценивать возможности и определять частоту и масштаб, которые соответствуют целям кампании.

Мероприятия сообщества предоставляют кандидатам возможность продемонстрировать свою связь с местными проблемами и построить личные отношения с избирателями.Ратуши, общественные форумы и местные фестивали позволяют кандидатам встречаться с избирателями в неформальных условиях, отвечать на вопросы и демонстрировать свою приверженность сообществу.

Некоторые примеры мест, где опрос толпы может быть особенно эффективным, включают улицы, парки, фермерские рынки, государственные / окружные ярмарки, спортивные мероприятия, торговые центры, продуктовые магазины, парады, митинги, транспортные узлы / остановки, квадроциклы кампуса колледжа и многое другое. Эти места с высоким трафиком позволяют кампаниям достучаться до избирателей, которые могут не отвечать на их двери или телефоны.

Реклама и медиа-стратегия

Платная реклама остается одной из самых больших расходов для большинства конкурентных кампаний. Телевизионная реклама остается самой большой единственной расходной статьей для большинства кампаний по всей стране и по федеральному законодательству, хотя цифровая реклама быстро растет. Медиаландшафт становится все более фрагментированным, что требует от кампаний разработки многоплатформенных рекламных стратегий.

Телевизионная и радиореклама

Телевизионная реклама продолжает играть центральную роль в большинстве крупных кампаний, особенно для охвата пожилых избирателей, которые потребляют традиционные средства массовой информации с более высокими темпами. Телевизионная реклама позволяет кампаниям доставлять тщательно продуманные сообщения с высокой производственной ценностью, создавая эмоциональные связи и сообщая сложные повествования в короткие сроки.

Радиореклама может быть особенно эффективной для охвата конкретных демографических групп и для кампаний с более ограниченными бюджетами. Радиореклама дешевле в производстве и в эфире, чем телевизионная реклама, и она может быть ориентирована на конкретные географические районы и демографию слушателей.

Каждая политическая реклама должна включать отказ от ответственности, определяющий, кто за нее заплатил, а также видеорекламу в Интернете или по телевидению, которая должна появиться на экране в течение как минимум четырех секунд. Эти требования к раскрытию информации обеспечивают прозрачность и помогают избирателям понять, кто пытается повлиять на их голоса.

Цифровая реклама

Кампании запускают рекламу на платформах социальных сетей, потоковых сервисах и поисковых системах наряду с традиционными телевизионными и радио-спотами.Цифровая реклама предлагает несколько преимуществ перед традиционными медиа, включая более точные возможности таргетинга, более низкие затраты и возможность быстрой настройки обмена сообщениями на основе данных о производительности.

Продвинутые кампании теперь используют инструменты искусственного интеллекта для оптимизации контента, таргетинга аудитории и аналитики взаимодействия, что позволяет более эффективным стратегиям виртуального охвата, которые могут охватить миллионы потенциальных избирателей с помощью персонализированных сообщений. Эти технологические достижения позволяют кампаниям доставлять различные сообщения в разные сегменты избирателей, максимизируя актуальность и влияние их рекламы.

Заработанные СМИ

Заработанные средства массовой информации также имеют значение, поскольку пресс-конференции, выступления на дебатах, интервью с кандидатами и митинги создают освещение, за которое кампании не должны платить. Обеспечение положительного освещения в СМИ может быть гораздо более ценным, чем платная реклама, поскольку избиратели часто рассматривают освещение новостей как более заслуживающее доверия, чем рекламные объявления кампании.

Кампании прикладывают значительные усилия в отношениях со СМИ, разглашая репортерам истории, быстро реагируя на новостные события и создавая заслуживающие освещения моменты.Деббаты, в частности, представляют собой возможности с высокими ставками для кандидатов для охвата большой аудитории и формирования медиа-рассказов.

Данные и аналитика в современных кампаниях

Современные кампании в значительной степени опираются на аналитику данных, поскольку записи о регистрации избирателей являются общедоступными в каждом штате и служат основой для целенаправленных усилий.Использование данных трансформировало политические кампании, позволяя беспрецедентно точно идентифицировать и достигать целевых избирателей.

Как только кампания получает данные о файлах избирателей, нет никаких технических ограничений на то, как она может быть объединена с другими источниками данных, такими как записи о покупках потребителей или активность в социальных сетях, и кампании используют эти объединенные данные, чтобы предсказать, какие избиратели убедительны, какие являются надежными сторонниками, которым просто нужно напоминание для голосования, и которые вряд ли поддержат их.

Современные платформы кампаний подключаются непосредственно к базам данных избирателей через CRM-интеграции и API, и когда кто-то регистрируется на вашем сайте, система сопоставляет их имя, адрес или другие данные с существующими записями избирателей. Эта интеграция позволяет кампаниям отслеживать взаимодействие с сторонниками по нескольким каналам и соответствующим образом адаптировать их охват.

Данные - это все, и кампании должны постоянно вести подсчет контактов с избирателями, идентификаторов сторонников и отзывов избирателей.Эффективное управление данными позволяет кампаниям отслеживать их прогресс в достижении целей голосования, выявлять пробелы в их охвате и более эффективно распределять ресурсы.

Целевой и сегментационный подход избирателей

Кампании используют сложные методы моделирования для сегментирования электората в различные группы на основе их вероятности поддержки кандидата и их вероятности голосования. Это позволяет кампаниям уделять приоритетное внимание их информационно-пропагандистским усилиям, сосредоточивая ресурсы на избирателях, которые с наибольшей вероятностью будут убеждены или мобилизованы.

Участники дискуссии согласились с тем, что только демография дает неполную картину поведения избирателей, поскольку цикл 2024 года привел к некоторым из самых неожиданных демографических сдвигов в новейшей истории, когда демократические оперативники регистрировали новых цветных избирателей, которые позже поддержали Трампа. Это подчеркивает важность выхода за рамки простых демографических категорий, чтобы понять поведение избирателей.

Люди, которые зарегистрированы, но голосуют редко, как правило, голосуют с прямым контактом, привлечение новых зарегистрированных избирателей, особенно молодых людей, которые голосуют впервые, может оказать значительное влияние, люди, которые не определились или открыты для убеждения, могут помочь изменить результаты выборов, и сосредоточение внимания на районах с исторически низкой явкой избирателей может помочь увеличить общие показатели участия.

Get Out the Vote (альбом)

Весь сбор средств, обмен сообщениями и контакты с избирателями в мире ничего не значат, если сторонники фактически не отдадут свои бюллетени. Выйти из голосования операции в последние дни и часы перед Днем выборов часто определяют исход близких гонок.

Пропаганда «Выйти из голосования» (GOTV) — одна из самых важных вещей, которую делают кампании, поскольку последние дни перед выборами — это момент активировать свою базу, напомнить сторонникам голосовать и убедиться, что никто не забывает, когда и как голосовать.

В день выборов успех кампании в значительной степени зависит от эффективной стратегии «выйти из голосования», и кампании должны разработать всеобъемлющий план по привлечению и мотивации сторонников в день голосования, предоставляя им необходимые ресурсы и напоминания.

Тактика и стратегии GOTV

Эффективные операции GOTV требуют тщательного планирования и выполнения. Кампании обычно начинаются с выявления своих сторонников посредством более ранних усилий по контакту с избирателями, а затем разрабатывают целевые планы, чтобы обеспечить фактическое голосование этих сторонников.

Во время опроса кампании собирают данные о намерениях избирателей, и эта ценная информация помогает адаптировать усилия и сосредоточиться на областях, где поддержка является самой сильной, поскольку кампании определяют области опорных пунктов и концентрируют ресурсы и информационно-пропагандистскую деятельность в этих местах, чтобы максимизировать влияние и стимулировать явку избирателей.

Эти 500 разговоров определяют сторонников, неопределившихся избирателей, которым нужно следить, и противников, на которых вы не будете тратить время снова, и кампании должны отслеживать прогресс в достижении целей голосования каждую неделю, поэтому, если вам нужно 4000 голосов, чтобы победить, и вы определили 1200 сторонников к середине кампании, вы точно знаете, сколько работы остается.

Усилия GOTV обычно активизируются в последние 72 часа до дня выборов, когда кампании устанавливают многочисленные контакты с определенными сторонниками, чтобы напомнить им о голосовании, предоставить информацию о местах проведения голосования и часах и предложить помощь в транспортировке или других препятствиях для голосования.

Досрочное голосование и отсутствующие бюллетени

В рамках информационно-пропагандистских кампаний проводится работа по устранению барьеров для голосования, таких, как процедуры регистрации или требования к удостоверению личности, и предоставляется информация о регистрации избирателей, открепительных бюллетенях, досрочном голосовании и других важных темах. Многие штаты в настоящее время предлагают досрочное голосование или голосование без оправдания, что изменило работу GOTV.

Вместо того чтобы сосредоточить все свои усилия на одном дне выборов, кампании теперь могут распространять свою деятельность на GOTV в течение нескольких недель, досрочное голосование в банке и сокращение числа сторонников, которых им нужно мобилизовать в последний день. Этот подход также предоставляет кампаниям данные в реальном времени о том, кто уже проголосовал, что позволяет им сосредоточить свои оставшиеся ресурсы на сторонниках, которые еще не проголосовали.

Роль добровольцев в успехе кампании

Каждый волонтер умножает вашу кампанию на большее количество избирателей через опросы, телефонные банковские операции и социальные сети.Добровольцы являются основой большинства политических кампаний, предоставляя личную силу, необходимую для выполнения полевых операций, мероприятий персонала и распространения сообщения кампании через свои личные сети.

Наземная игра - это то, где небольшие кампании могут пробивать выше своего веса, потому что доброволец, постучавшийся в двери, более убедителен, чем почти любая реклама. Эта реальность означает, что кампании с сильными волонтерскими операциями могут эффективно конкурировать с более финансируемыми противниками.

Набор и обучение добровольцев

Создание сильной базы добровольцев требует систематических усилий по набору и эффективных программ обучения.Кампании набирают добровольцев по нескольким каналам, включая личные сети, социальные сети, общественные мероприятия и веб-сайт их кампании.

От понимания закона о финансировании кампании до освоения нюансов вашего предвыборного сообщения, хорошо подготовленные волонтеры могут стать эффективными представителями вашей политической кампании, а кампании должны предоставить необходимые инструменты, от доступа к данным о финансировании кампании и спискам избирателей до рекламных материалов.

Обучение тому, как проводить политическую кампанию, происходит через выполнение работы, ошибки и корректировку в зависимости от того, что вы видите в этой области, поскольку ваш первый телефонный банк может чувствовать себя хаотично, но ваш десятый телефонный банк работает плавно, потому что вы усовершенствовали свое обучение и создали основную группу опытных добровольцев.

Виртуальное волонтерство

В ходе избирательного цикла 2024 года число виртуальных волонтерских заявок увеличилось на 340% по сравнению с 2020 годом, что свидетельствует о растущем предпочтении удаленного политического участия. Виртуальное волонтерство расширило круг потенциальных волонтеров кампании, позволяя людям вносить свой вклад независимо от их местоположения или физической мобильности.

Дистанционная пропаганда избирателей представляет собой самую большую категорию виртуального участия в кампании, включая систематический контакт с зарегистрированными избирателями посредством телефонных звонков, текстовых сообщений и электронных писем, с добровольцами, обычно работающими из предоставленных сценариев и списков избирателей, делая 50-100 контактов за сессию при записи результатов взаимодействия в базах данных кампании.

Специализированные роли в виртуальных кампаниях включают в себя координаторов цифровой безопасности, которые защищают данные кампании, менеджеров онлайн-сообществ, которые облегчают дискуссии сторонников, и координаторов виртуальных мероприятий, которые организуют вебинары, ратуши и мероприятия по сбору средств, и эти должности часто требуют конкретных технических навыков, но обеспечивают гибкие варианты планирования, которые привлекают профессионалов, студентов и пенсионеров, которые не могут придерживаться традиционных графиков кампаний.

Веб-сайты кампаний и цифровая инфраструктура

Ваш сайт является центральным центром кампании: местом, где данные, сбор средств и общение все связывают, поскольку профессиональный веб-сайт сигнализирует о том, что ваша кампания является серьезной и прозрачной, и это дает избирателям, средствам массовой информации и потенциальным спонсорам один надежный источник для вашей истории, вашей политики и ваших ответов на последние новости.

В большинстве кампаний только 2-3% посетителей веб-сайта принимают значимые меры, но выигрышные кампании часто достигают коэффициента конверсии 8-12% за счет стратегической оптимизации.

Кнопки призыва к действию служат мостами между заинтересованными посетителями и преданными сторонниками, а страницы с одними заметными призывами к действию конвертируют на 42% лучше, чем страницы с несколькими конкурирующими опциями.Эффективные сайты кампании позволяют посетителям сделать следующий шаг, будь то подписка на обновления, пожертвование или волонтерство.

Эти матчи автоматически обновляют профили избирателей с помощью данных о вовлечении, таких как пожертвования, петиции или регистрации на мероприятиях, поэтому ваша информационно-пропагандистская деятельность может быть ориентирована на сторонников на основе как истории избирателей, так и активности на веб-сайте. Эта интеграция между цифровыми платформами и базами данных избирателей позволяет кампаниям создавать всеобъемлющие профили своих сторонников и соответствующим образом адаптировать их информационно-пропагандистскую деятельность.

Особые соображения по промежуточным выборам

Промежуточные выборы представляют собой уникальные проблемы и возможности, которые отличаются от президентских выборов. Понимание этой динамики имеет важное значение для проведения эффективных промежуточных кампаний.

Президентский фактор

Хотя Трамп не будет включен в список кандидатов на любом государственном голосовании в 2026 году, взгляды избирателей на его президентство, вероятно, будут фактором на выборах, поскольку во время выборов 2025 года экзит-полы обнаружили, что многие проголосовали против Трампа или сказали, что он не был фактором, и опросы, опубликованные в конце 2025 года и начале 2026 года, показывают, что многие рассматривают обращение Трампа с экономикой и иммиграцией, два вопроса, которые привели его к победе на выборах 2024 года, отрицательно.

Не редкость, когда действующие президенты поддерживают свою партию в промежуточных гонках, хотя сами они не участвуют в голосовании, но по мере приближения промежуточных праймериз 2026 года в марте администрация Трампа дала понять, что один политик должен быть в центре внимания: сам Трамп.

Цель 2026 года, по словам почти дюжины республиканских оперативников и советников Трампа, опрошенных NBC News, состоит в том, чтобы попытаться преодолеть негативные экономические настроения, возродив энергию, которую Трамп приносит, когда он находится на избирательном бюллетене, - необходимый импульс для партии после того, как демократы опередили республиканцев на недавних специальных выборах в Конгресс и на уровне штатов.

Вызовы явки

Явка избирателей, как правило, значительно падает на промежуточных выборах по сравнению с президентскими годами, что делает мобилизацию избирателей еще более важной. Кампании должны работать усерднее, чтобы мотивировать своих сторонников голосовать, когда нет явки на президентскую гонку.

Некоторые из наиболее интенсивных избирателей Трампа, которые поддерживают его в президентских избирательных циклах, не всегда появляются в непрезидентских гонках. Эта модель влияет на обе партии, поскольку избиратели, которые мотивированы в первую очередь кандидатами в президенты, могут не так активно участвовать в промежуточных конкурсах.

Исследование президентских выборов 2012 года показало, что массовые кампании по всей линии штатов увеличили явку избирателей на 10%, а исследование Йельского университета подчеркивает, что социальное давление и вовлеченность сообщества являются сильными мотиваторами для голосования. Эти результаты подчеркивают важность организации на уровне общин и взаимной поддержки в стимулировании явки.

Меняющийся избирательный ландшафт

Средние семестры 2026 года будут проходить в сложной обстановке, поскольку демографические коалиции меняются, избиратели потребляют средства массовой информации на фрагментированных платформах, а национальные настроения продолжают меняться.

Несколько штатов внедрили новые районные карты после 2024 года, и специальные выборы в Теннесси в декабре 2025 года иллюстрируют, как даже сильно герримандированные районы могут привести к непредсказуемым результатам, поскольку кандидат от республиканцев на 13 пунктов превзошел маржу Трампа в 2024 году, показав, что кампании не могут предполагать, что «безопасные районы» останутся в безопасности.

Эта неопределенность создает возможность для кампаний, которые готовы бросить вызов предположениям, инвестировать в интегрированные данные и строить подлинные отношения с избирателями, поскольку докладчики на конференции Postscript все выровняли в одном пункте: успех в 2026 году будет исходить не из самых больших бюджетов или самых ярких инструментов, а из глубокого понимания избирателей, ранней и последовательной коммуникации и адаптивной стратегии, основанной на реальных данных.

Измерение успеха кампании

Результаты выборов обеспечивают наиболее точную меру успеха, но кампании создают ценность, выходящую за рамки выигрыша или проигрыша, поскольку показатели контактов с избирателями показывают, достигает ли ваша полевая операция целевых показателей, количество добровольцев, набираемых и удерживаемых, указывает на силу кампании, а прогресс в сборе средств против целей бюджета показывает финансовую устойчивость.

Эффективные кампании постоянно отслеживают свой прогресс и корректируют свои стратегии на основе данных и обратной связи. Это требует установления четких показателей успеха, отслеживания производительности по этим показателям и готовности поворачиваться, когда стратегии не работают.

Отличная политическая кампания требует динамичного процесса охвата, который каждый раз опирается на цикл адаптации к измерениям, поскольку кампании должны постоянно отслеживать и анализировать эффективность кампаний агрессивным образом и быть гибкими в отношении изменений стратегии в направлении повышения вовлеченности.

Посмотрите, что избиратели часто спрашивают или говорят, обратите внимание на то, какие тактики полевых операций убеждают избирателей и какие подходы падают, и когда вы знаете, что работает, вы можете сделать больше этого, и, если это необходимо, исправить курс.

Операции в день выборов

После нескольких месяцев подготовки, День выборов является кульминацией всех усилий кампании. Успешные кампании имеют подробные планы проведения операций в День выборов, гарантируя, что каждый выявленный сторонник имеет информацию и помощь, необходимые для голосования.

Операции в день выборов обычно включают мониторинг опросов, чтобы обеспечить бесперебойное голосование, горячую линию для избирателей, которые сталкиваются с проблемами, и продолжение работы с сторонниками, которые еще не проголосовали. Многие кампании поддерживают отслеживание явки в режиме реального времени в ключевых участках, позволяя им перенаправлять ресурсы в районы, где явка отстает.

Кампании также готовятся к периоду после выборов, включая планы побед или концессионных выступлений, участие средств массовой информации и в близких гонках, потенциальные пересчеты или юридические проблемы.Профессионализм и благодать, с которыми кампании обрабатывают День выборов и его последствия, могут иметь длительное воздействие на политическое будущее кандидатов и общественное восприятие демократического процесса.

Будущее стратегии кампании

Политические кампании продолжают развиваться по мере развития технологий и изменения поведения избирателей.Максимизация охвата избирателей в политических кампаниях требует сбалансированного подхода, сочетающего силу цифровых стратегий с подлинностью усилий на низовом уровне, и, понимая их аудиторию, создавая убедительное сообщение, используя современные технологии и способствуя постоянному участию, кампании могут значительно повысить их информационно-пропагандистские усилия.

Наиболее успешными будут кампании, которые могут интегрировать традиционные методы организации с новыми технологиями, поддерживая личный контакт, который, как показывают исследования, наиболее эффективен, используя данные и цифровые инструменты для максимизации эффективности и охвата.

В рамках каждой кампании должна быть адаптирована стратегия к ее конкретному контексту, включая запрашиваемый офис, характеристики электората, имеющиеся ресурсы и более широкую политическую среду.

По своей сути, информационно-пропагандистская работа заключается в создании человеческих связей, и ваша информационно-пропагандистская стратегия должна отражать ваше сообщество, ваше послание и ваши ценности. Эта фундаментальная истина остается неизменной, даже когда инструменты и тактика агитации продолжают развиваться.

Заключение

Понимание того, как кампании работают на промежуточных выборах, дает ценную информацию о демократическом процессе.С начальных этапов планирования до операций в день выборов успешные кампании требуют стратегического мышления, преданных своему делу добровольцев, значительных ресурсов и, самое главное, аутентичных связей с избирателями.

Избирательный цикл 2026 года станет одним из самых последовательных промежуточных избирательных циклов в современной истории, поскольку 3 ноября 2026 года в избирательном бюллетене будет более 40 000 открытых мест, включая каждое место в Палате представителей, 35 мест в Сенате и тысячи других на государственном и местном уровнях.

Независимо от того, являетесь ли вы кандидатом, волонтером кампании или вовлеченным гражданином, понимание механики политических кампаний помогает вам более эффективно участвовать в демократическом процессе. Стратегии и тактика, изложенные в этой статье, представляют собой накопленную мудрость десятилетия опыта кампании и академических исследований, обеспечивая дорожную карту для всех, кто стремится повлиять на результаты выборов.

Для тех, кто заинтересован в получении дополнительной информации о политических кампаниях и выборах, такие ресурсы, как Федеральная избирательная комиссия, предоставляют подробную информацию о правилах финансирования кампаний, в то время как такие организации, как FairVote, предлагают анализ избирательных систем и предложений по реформам.Академические учреждения, такие как MIT Election Lab проводят тщательные исследования по поведению избирателей и управлению выборами, а беспартийные организации, такие как Лига женщин-избирателей работают над продвижением информированного и активного участия в правительстве.

В конечном счете успех демократического управления зависит от информированных, вовлеченных граждан и хорошо организованных кампаний, которые способствуют содержательному диалогу между кандидатами и избирателями. Понимая, как работают кампании, мы все можем внести вклад в более здоровую, более яркую демократию.