Table of Contents

Промежуточные выборы в США — это всеобщие выборы, которые проводятся в середине четырехлетнего срока президентской власти, в день выборов во вторник после первого понедельника ноября. Эти выборы представляют собой критический момент в американской демократии, предлагая избирателям возможность формировать направление правительства и влиять на политические решения, которые влияют на их повседневную жизнь. Понимание того, что делают кандидаты во время промежуточных кампаний, дает ценную информацию о демократическом процессе и помогает избирателям принимать обоснованные решения в урне для голосования.

Понимание промежуточных выборов: Фонд

Федеральные офисы, которые находятся на выборах в течение промежуточных выборов, включают все 435 мест в Палате представителей Соединенных Штатов и 33 или 34 из 100 мест в Сенате Соединенных Штатов. Помимо федеральных должностей, 34 из 50 штатов США выбирают своих губернаторов на четырехлетние сроки во время промежуточных выборов, в то время как Вермонт и Нью-Гемпшир выбирают губернаторов на двухлетние сроки как на промежуточных, так и на президентских выборах, таким образом, 36 губернаторов избираются во время промежуточных выборов.

Многие штаты также избирают должностных лиц в свои законодательные органы штатов в среднесрочном периоде, также проводятся выборы на муниципальном уровне, а в избирательном бюллетене участвуют многие мэры, другие местные государственные учреждения и широкий спектр инициатив граждан и законодательно отнесенных к ним. Это делает промежуточные выборы невероятно всеобъемлющими событиями, которые формируют управление на каждом уровне американского общества.

Средние выборы проводятся в середине президентского срока: промежуточные выборы дают избирателям возможность выразить свое одобрение или тревогу по поводу того, как руководит нынешняя администрация. Поскольку эти выборы так тесно связаны с сроками президентского срока, они часто рассматриваются как барометр президентской деятельности.

Стратегическое планирование и подготовка кампаний

Прежде чем кандидаты даже начнут кампанию, они занимаются обширным стратегическим планированием, которое составляет основу всех их среднесрочных усилий. Этот этап подготовки имеет решающее значение для определения того, будет ли кампания успешной или неудачной.

Разработка четкого сообщения кампании

Кандидаты должны иметь хорошую мотивацию для участия в выборах, и когда они решат участвовать в выборах, первое, что каждый спросит, это «почему вы баллотируетесь?» Они должны иметь возможность четко и кратко ответить на этот вопрос, сформулировав свою мотивацию, как она связана с их сообществом и почему они являются правильным кандидатом на данный момент. Это основополагающее послание становится краеугольным камнем всех мероприятий кампании на протяжении всего среднесрочного цикла.

Политика — это сравнительная игра, и любая стратегия политической кампании должна основываться на четком контрасте между кандидатом и кем-либо еще в этой области, давая избирателям повод выбирать их, и этот разум должен быть вплетён в всю предвыборную деятельность. Создание этого контраста не обязательно означает проведение негативных кампаний — кандидаты могут устанавливать различия посредством позитивных сообщений, которые подчеркивают их уникальную квалификацию, ценности и политические позиции.

Понимание электоральной математики

Кандидаты должны знать, сколько голосов им нужно для победы, поскольку понимание математики и ее влияния на конкретную гонку может означать разницу между бегом в правильной гонке и тратой времени на непобедимую. Это включает анализ данных регистрации избирателей, исторических моделей явки и демографических тенденций в их районе или штате.

Успешные кандидаты тратят значительное время на изучение своего электората. Они изучают результаты прошлых выборов, определяют участки подкачки и определяют, какие группы избирателей будут наиболее важны для их успеха. Этот подход, основанный на данных, позволяет кампаниям эффективно распределять ресурсы и фокусировать свои усилия там, где они будут иметь наибольшее влияние.

Интенсивная агитационная деятельность

После того, как закладываются основы, кандидаты участвуют в широком спектре агитационных мероприятий, направленных на повышение их видимости, передачу их сообщений и убеждение избирателей поддержать их в день выборов.

Путешествия и встречи избирателей

Кандидаты проводят бесчисленные часы, путешествуя по своим округам или штатам, чтобы встретиться с избирателями лицом к лицу. Эти взаимодействия принимают различные формы, от встреч в мэрии и общественных форумов до разговоров в кафе и заводских туров. Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать доступность, выслушать проблемы избирателей и построить личные связи, которые переводятся в голоса.

Кандидаты стремятся донести свои кампании непосредственно до избирателей целенаправленным и целенаправленным образом. Этот прямой контакт с избирателями становится все более важным в эпоху политической поляризации, когда личная подлинность и подлинное участие могут изменить ситуацию в близких расах.

Во время этих поездок кандидаты часто адаптируют свои выступления к конкретным сообществам и демографии. Они могут посещать церковные службы, посещать старшие центры, выступать на собраниях средней школы или участвовать в местных фестивалях и парадах. Каждое выступление - это возможность продемонстрировать понимание местных проблем и наладить контакт с различными сегментами электората.

Участие в дебатах и форумах

Дискуссии представляют собой возможности для кандидатов с высокими ставками, чтобы продемонстрировать свои знания, сформулировать свои позиции и вызвать контрасты с оппонентами. Эти события получают значительное освещение в СМИ и могут резко изменить траекторию кампании. Кандидаты активно готовятся к дебатам, изучают детали политики, практикуют ответы на ожидаемые вопросы и разрабатывают запоминающиеся звуковые укусы, которые будут резонировать с избирателями.

Помимо официальных дебатов, кандидаты участвуют в форумах кандидатов, организованных гражданскими организациями, группами по интересам и СМИ. Эти мероприятия позволяют избирателям напрямую слышать от кандидатов по конкретным вопросам, начиная от образования и здравоохранения до экономического развития и общественной безопасности. Кандидаты используют эти платформы для демонстрации опыта и подключения своего личного опыта к политическим решениям.

Посещение митингов и публичных мероприятий

Митинги кампании служат нескольким целям на промежуточных выборах. Они подпитывают сторонников, генерируют освещение в СМИ и создают импульс для кампании. Кандидаты выступают с речами, которые вдохновляют их базу, излагают свое видение будущего и мотивируют добровольцев продолжать работу от имени кампании.

Эти мероприятия также предоставляют кандидатам возможность продемонстрировать свою привлекательность и организационную силу. Хорошо посещаемый митинг сигнализирует об энтузиазме и может привлечь неопределившихся избирателей, которые хотят поддержать победную кампанию. Кандидаты часто координируют митинги с визитами видных партийных лидеров, знаменитостей или других громких сторонников, которые могут привлечь больше толпы и привлечь дополнительное внимание СМИ.

Всеобъемлющие усилия по сбору средств

Современные политические кампании требуют значительных финансовых ресурсов, что делает сбор средств одним из самых трудоемких видов деятельности для кандидатов на промежуточные выборы.Способность собирать деньги часто определяет, какие кандидаты могут эффективно конкурировать и какие изо всех сил будут бороться за то, чтобы получить свое сообщение.

Индивидуальная донорская работа

Кандидаты тратят значительное время на привлечение пожертвований от отдельных сторонников. Это включает в себя телефонные звонки, отправку электронных писем, проведение мероприятий по сбору средств и встречу с потенциальными донорами. Пожертвования в небольшие суммы от сторонников на низовом уровне становятся все более важными, при этом многие кампании строят обширные онлайн-операции по сбору средств, которые позволяют сторонникам легко вносить свой вклад через веб-сайты и платформы социальных сетей.

Для выращивания крупных доноров требуется другой подход. Кандидаты посещают эксклюзивные обеды по сбору средств, участвуют в частных приемах и планируют встречи один на один с богатыми сторонниками, которые могут внести максимальные взносы или связать пожертвования из своих сетей. Эти отношения часто выходят за рамки одного избирательного цикла, создавая постоянные сети поддержки кандидатов на протяжении всей их политической карьеры.

Комитет по политическим действиям

Кандидаты работают над тем, чтобы заручиться поддержкой комитетов политических действий (ПАК), представляющих различные группы интересов, отрасли и идеологические движения. Формирование комитета политических действий для помощи кандидатам-демократам на промежуточных выборах стало общей стратегией для видных политических деятелей, стремящихся расширить свое влияние.

Эти отношения включают посещение мероприятий PAC, заполнение анкет о политических позициях и участие в интервью с руководством PAC.Поддержки от влиятельных PAC могут принести не только финансовую поддержку, но и волонтерские сети, опыт и доверие с конкретными избирательными округами.

Цифровая финансовая инновация

Кандидаты использовали гораздо больше цифровой рекламы в своих кампаниях, в значительной степени ориентированных на гораздо более молодую аудиторию, с более чем 200 миллионами долларов, инвестированными в цифровую рекламу, работая над обеспечением ключевых телевизионных мест во время Национальной футбольной лиги, Национальной баскетбольной ассоциации и игр Национальной хоккейной лиги, ведущих до ноября.

Цифровой сбор средств произвел революцию в финансировании кампаний, позволив кандидатам охватить потенциальных доноров посредством кампаний по электронной почте, обращений в социальных сетях и запросов текстовых сообщений. Успешные кампании разрабатывают сложные списки электронной почты, сегментируют сторонников, основываясь на предоставлении истории и интересов, и создают убедительные призывы, которые мотивируют пожертвования. Способность собирать деньги в Интернете в некоторой степени демократизировала финансирование кампаний, позволяя кандидатам без обширных богатых сетей доноров более эффективно конкурировать.

Сложные стратегии вовлечения избирателей

Получение сторонников для фактического голосования часто является более сложной задачей, чем убеждение их в поддержке кандидата. Кандидаты на промежуточные выборы используют различные тактики вовлечения избирателей, чтобы обеспечить участие своих сторонников в выборах.

Наземная игра и поимка дверей в двери

Показано, что опрос является одним из наиболее эффективных способов мобилизации избирателей, при этом кампании тратят около 50 миллионов долларов, инвестируя в профессиональный опрос, сотрудничая с рядом различных организаций (включая некоммерческие организации) для поддержания их мобилизационных усилий по всей стране.

В опросе «от двери до двери» участвуют волонтеры и оплачиваемый персонал, посещающие избирателей в их домах, чтобы обсудить выборы, ответить на вопросы и поощрить явку. Этот личный контакт особенно эффективен для выявления сторонников, убеждения неопределившихся избирателей и обеспечения того, чтобы преданные сторонники имели план голосования. Кампании поддерживают подробные базы данных, отслеживающие эти взаимодействия, что позволяет им следить за избирателями несколько раз до дня выборов.

Разговоры в дверях и в ратуше способствуют созданию пространства для взаимодействия, которое можно сравнить с формами политического обсуждения, а не с чистым созданием имиджа. Этот низовой подход создает подлинные связи между кандидатами и избирателями, создавая отношения, которые выходят за рамки одного избирательного цикла.

Банковские услуги и текстовые сообщения

Кандидаты организуют обширные телефонные банковские операции, где добровольцы звонят избирателям, чтобы определить сторонников, убедить неопределившихся избирателей и напомнить людям голосовать. Эти звонки следуют тщательно разработанным сценариям, предназначенным для эффективного доставки ключевых сообщений, позволяя вести подлинный разговор о проблемах избирателей.

Текстовые сообщения стали все более важным инструментом для контактов с избирателями. Кампании рассылают целевые текстовые сообщения конкретным группам избирателей, предоставляя информацию о местах голосования, возможностях досрочного голосования и позициях кандидатов по вопросам. Немедленность и высокий открытый уровень текстовых сообщений делают их особенно эффективными для усилий по мобилизации избирателей в последнюю минуту.

Участие в социальных сетях

Платформы социальных сетей стали важными инструментами для участия избирателей во время промежуточных кампаний. Кандидаты поддерживают активное присутствие в Facebook, Twitter, Instagram, TikTok и других платформах, обмениваясь контентом, который варьируется от политических объявлений и фотографий событий до личных историй и ответов на текущие события.

Эффективные стратегии в социальных сетях включают в себя не только трансляцию сообщений. Кандидаты взаимодействуют напрямую с подписчиками, отвечают на комментарии и вопросы и участвуют в онлайн-беседах по вопросам, важным для их избирателей. Это двустороннее общение помогает гуманизировать кандидатов и создавать сообщества заинтересованных сторонников, которые усиливают сообщения кампании через свои собственные сети.

Избиратели потребляют медиа на фрагментированных платформах. Эта реальность требует от кандидатов разработки многоплатформенных стратегий, которые охватывают различные демографические группы, где они потребляют информацию. Младшие избиратели могут быть достигнуты в основном через TikTok и Instagram, в то время как пожилые избиратели могут быть более восприимчивыми к Facebook и электронной почте.

Общественные мероприятия и организация

Кандидаты организуют и участвуют в общественных мероприятиях, предназначенных для привлечения избирателей к менее формальным условиям. Они могут включать в себя мероприятия по оценке добровольцами, тематические круглые столы, регистрационные диски избирателей и мероприятия по выходу из голосования. Такие мероприятия служат нескольким целям: они активизируют существующих сторонников, привлекают новых добровольцев, генерируют освещение в местных СМИ и демонстрируют приверженность кандидата участию в сообществе.

Многие кампании создают местные агитационные офисы, которые служат центрами для волонтерской деятельности. Эти офисы становятся местами сбора, где сторонники могут собирать знаки двора, совершать телефонные звонки, организовывать маршруты опросов и связываться с другими волонтерами кампании. Чувство сообщества, созданное в этих пространствах, может иметь решающее значение для поддержания энтузиазма добровольцев на протяжении длительного сезона кампании.

Операции кампании, управляемые данными

Современные промежуточные кампании в значительной степени полагаются на анализ данных для принятия решений и оптимизации распределения ресурсов. Кандидаты и их команды используют сложные инструменты для понимания электората и эффективного таргетирования своих усилий.

Целевой и микротаргетинг избирателей

Кампании должны прекратить фокусироваться на воображаемом умеренном избирателе, использовать историю голосования и сигналы на основе проблем для выявления истинных разделителей билетов и формировать сообщения вокруг конкретных позиций проблем и аутентичных историй кандидатов.

Кампании разрабатывают подробные файлы избирателей, которые объединяют публичные записи голосования с данными потребителей, ответами на опросы и демографической информацией. Это позволяет им сегментировать электорат на конкретные группы и адаптировать сообщения, чтобы резонировать с конкретными проблемами и ценностями каждой группы. Сообщение о финансировании образования может быть адресовано родителям с детьми школьного возраста, в то время как сообщения о социальном обеспечении могут быть сосредоточены на пожилых гражданах.

Панелисты согласились с тем, что только демография дает неполную картину поведения избирателей, поскольку цикл 2024 года принес некоторые из самых неожиданных демографических сдвигов в новейшей истории, когда демократические оперативники регистрировали новых цветных избирателей, которые позже поддержали Трампа. Эта реальность заставила кампании разрабатывать более сложные модели таргетинга, которые выходят за рамки простых демографических категорий.

Опросы и фокус-группы

Стратеги заинтересованы в том, чтобы быстро убедить избирателей, собрать данные опросов и фокус-групп. Кампании проводят регулярные опросы, чтобы отслеживать их положение в гонке, тестировать сообщения и выявлять возникающие проблемы, которые могут повлиять на поведение избирателей. Эта информация направляет решения о том, где проводить кампанию, какие вопросы подчеркивать и как реагировать на атаки оппонентов.

Фокус-группы предоставляют качественные идеи, которые дополняют количественные данные опросов. Слушая, как небольшие группы избирателей обсуждают вопросы и кандидатов, кампании получают понимание языка, который используют избиратели, проблем, которые их мотивируют, и аргументов, которые наиболее эффективно резонируют. Эти идеи информируют все, от рекламных сценариев до подготовки дебатов.

Управление полевыми операциями

Кампании используют системы данных для управления своими полевыми операциями, отслеживания деятельности добровольцев, контактов с избирателями и усилий по убеждению. Эти системы позволяют руководителям кампаний отслеживать прогресс в достижении целей, выявлять области, требующие дополнительного внимания, и обеспечивать эффективное развертывание ресурсов. Данные в режиме реального времени помогают кампаниям быстро адаптироваться к меняющимся обстоятельствам и использовать возникающие возможности.

Медиа-отношения и коммуникации

Эффективное общение с избирателями через различные каналы СМИ имеет важное значение для кандидатов на промежуточные выборы, стремящихся к признанию ими и формированию общественного восприятия своей кандидатуры.

Заработанные медиа-стратегии

Кандидаты работают над тем, чтобы освещать новости посредством пресс-релизов, средств массовой информации и событий, достойных освещения. Они развивают отношения с журналистами, редакционными советами и политическими комментаторами, которые могут помочь расширить их сообщения для более широкой аудитории. Обеспечение позитивного освещения в СМИ особенно важно для кандидатов, которым не хватает ресурсов для обширной платной рекламы.

Пресс-конференции, политические объявления и ответы на последние новости предоставляют кандидатам возможность продемонстрировать лидерство и опыт, привлекая внимание СМИ. Кампании тщательно проводят время, чтобы эти события максимально освещались и обеспечивали охват их сообщений целевой аудиторией, когда они наиболее восприимчивы.

Платные рекламные кампании

Телевизионная реклама остается важной составляющей многих промежуточных кампаний, особенно для гонок по штатам и конкурентоспособных районов Палаты представителей.Кандидаты вкладывают значительные средства в производство и трансляцию рекламных роликов, которые знакомят их с избирателями, подчеркивают их квалификацию, противопоставляют их позиции противникам и мотивируют сторонников голосовать.

Цифровая реклама резко возросла в важности. Кампании в значительной степени превосходят по количеству противников рекламу в Интернете. Онлайн-реклама может быть нацелена с точностью на конкретные демографические группы, географические районы и даже отдельных избирателей на основе их истории просмотра и поведения в Интернете. Это позволяет кампаниям доставлять различные сообщения для разных аудиторий и отслеживать эффективность их рекламы в режиме реального времени.

Радиореклама, прямая почтовая рассылка и наружная реклама (билборды, знаки двора и т.д.) завершают платный медиамикс. Каждый носитель служит конкретным целям и достигает разных сегментов электората. Успешные кампании разрабатывают интегрированные медиастратегии, которые усиливают сообщения на нескольких платформах.

Операции быстрого реагирования

Кампании поддерживают команды быстрого реагирования, готовые противостоять атакам противника, исправлять дезинформацию и извлекать выгоду из ошибок противника.В быстро меняющейся среде современных кампаний способность быстро реагировать на события может предотвратить захват разрушительных повествований и создать возможности для смещения разговора кампании в благоприятные направления.

Эти операции постоянно отслеживают освещение новостей, разговоры в социальных сетях и коммуникации оппонентов, готовые развернуть ответы через пресс-релизы, посты в социальных сетях и суррогатных представителей.Цель состоит в том, чтобы контролировать повествование и обеспечить, чтобы взгляд кампании на события быстро и эффективно достиг избирателей.

Создание и управление организациями кампаний

За каждым успешным кандидатом на промежуточный срок стоит хорошо организованная команда кампании, работающая над реализацией стратегии кампании и управлением бесчисленными деталями, необходимыми для эффективной операции.

Набор и подготовка кадров

Кандидаты набирают опытных специалистов по проведению кампаний для выполнения ключевых функций, включая руководителя кампании, финансового директора, директора по коммуникациям, директора на местах и цифрового директора. Эти сотрудники привносят опыт в соответствующие области и работают вместе для реализации стратегии кампании.

Помимо оплачиваемого персонала, кампании набирают и обучают добровольцев, которые предоставляют людям власть, необходимую для контактов с избирателями. Набор добровольцев включает в себя протягивание через личные сети, проведение мероприятий по набору добровольцев и использование социальных сетей для привлечения сторонников, желающих пожертвовать свое время. Обучение гарантирует, что добровольцы понимают свои роли, чувствуют себя уверенно в своих способностях и эффективно представляют кампанию.

Коалиционное строительство

Успешные кандидаты создают коалиции сторонников, которые выходят за рамки их партийной базы. Это включает в себя обращение к общественным организациям, профсоюзам, бизнес-группам, религиозным сообществам и другим заинтересованным сторонам, которые могут предоставлять поддержку, добровольцев и доступ к своим членам или избирательным округам.

Создание коалиции требует понимания приоритетов различных групп и демонстрации того, как позиции кандидата совпадают с их интересами.Кандидаты посещают встречи, участвуют в организационных мероприятиях и развивают отношения с лидерами, которые могут мобилизовать своих членов от имени кампании.

Соблюдение и правовые операции

Кампании должны ориентироваться на сложные законы о финансировании кампаний, правила выборов и требования к отчетности. Кандидаты работают с адвокатами и сотрудниками по соблюдению, чтобы обеспечить соблюдение всех видов деятельности в соответствии с применимым законодательством, финансовые раскрытия подаются точно и вовремя, а кампания избегает юридических ошибок, которые могут сорвать их усилия.

Это включает в себя ведение подробных отчетов о взносах и расходах, обеспечение того, чтобы доноры не превышали лимиты взносов, надлежащую координацию с партийными комитетами и внешними группами и подачу необходимых отчетов в федеральные и государственные избирательные органы. Несоблюдение может привести к штрафам, негативной рекламе и ущербу авторитету кампании.

Вопросы разработки и позиционирования политики

Кандидаты должны разработать подробные позиции по широкому кругу вопросов и быть готовыми обсуждать их с избирателями, СМИ и группами по интересам на протяжении всей кампании.

Исследования и разработка политики

Кампании проводят обширные исследования по вопросам, важным для избирателей в их округах или штатах. Это включает в себя изучение существующей политики, консультации с экспертами по предметам, обзор научных исследований и понимание практических последствий различных политических подходов. Кандидаты разрабатывают позиционные документы, в которых излагаются их позиции по основным вопросам и даются подробные объяснения предлагаемых ими решений.

Главный посыл - экономика и доступность. Ключ к победе - в решении экономических вопросов, особенно доступности. Понимание того, какие вопросы наиболее важны для избирателей, помогает кандидатам расставить приоритеты в своих усилиях по разработке политики и обеспечить, чтобы их кампании решали проблемы, которые будут стимулировать решения о голосовании.

Исследование оппозиции

Кампании проводят исследования оппонентов, чтобы понять их записи, выявить уязвимости и подготовиться к атакам. В этом исследовании рассматриваются записи голосования, публичные заявления, деловые отношения и другие аспекты фона оппонентов, которые могут иметь отношение к избирателям. Кампании также проводят самоисследования для выявления и подготовки ответов на потенциальные атаки на своего кандидата.

Оппозиционные исследования информируют стратегию кампании, помогают разрабатывать контрастные сообщения и готовят кандидатов к дебатам и другим форумам, где они будут сталкиваться с прямыми вопросами о своих оппонентах.Этические кампании используют это исследование ответственно, уделяя особое внимание законным политическим различиям и соответствующим аспектам записей оппонентов, а не личным атакам или вводящей в заблуждение информации.

Особые соображения по промежуточным выборам

Промежуточные выборы представляют собой уникальные проблемы и возможности, которые отличают их от президентских выборов и требуют от кандидатов соответствующей адаптации их стратегий.

Низкая динамика явки

Промежуточные выборы исторически генерируют меньшую явку избирателей, чем президентские выборы, и хотя явка на президентских выборах за последние 60 лет составляла около 50-60%, только около 40% тех, кто имеет право голосовать, идут на выборы в промежуточные выборы.

Такая низкая явка означает, что кандидаты должны сосредоточиться на мобилизации своих основных сторонников, а не полагаться на более широкий электорат, который участвует в президентских годах.Многие выгоды пришли от «низкоинформационных избирателей», людей, которые не так информированы о проблемах, которые голосуют только в президентские годы, и эта группа завысила показатели среди определенных демографических групп, но не представляла собой прочную коалицию, поскольку эти же избиратели оказались в 2024 году, но пропустили промежуточные выборы 2022 года (и, вероятно, пропустят их снова в 2026 году).

Президентская роль как контекст

Исторически промежуточные выборы часто показывают, что партия президента теряет места в Конгрессе, а также часто видят, как противники президента получают контроль над одной или обеими палатами Конгресса. Эта историческая модель влияет на то, как кандидаты от обеих партий подходят к своим кампаниям.

Кандидаты от партии президента должны решить, насколько тесно они должны быть связаны с администрацией, уравновешивая выгоды от президентской поддержки с рисками быть связанными с непопулярной политикой или результатами деятельности. Кандидаты от оппозиционной партии часто представляют свои кампании как референдумы о результатах деятельности президента, утверждая, что избиратели должны выбрать их, чтобы обеспечить проверку президентской власти.

Позиционирование будущих гонок

Для некоторых кандидатов промежуточные кампании служат целям, выходящие за рамки победы на одних выборах. Пенсильвания является обязательным штатом для любого кандидата в президенты, и если кандидаты смогут продемонстрировать свою способность доставить свой родной штат, впервые доставив электоральные победы для демократов в промежуточных выборах, они будут иметь большое влияние в гонке 2028 года.

Кандидаты тестируют воды, проводят встречи в мэрии ключевых штатов, таких как Айова, и проводят интервью подкастов с влиятельными лицами, собрав 15 миллионов долларов за билеты в 2024 году и, вероятно, помогут собрать средства в этом году. Эти мероприятия помогают создавать национальные профили, развивать донорские сети и устанавливать доверие к потенциальным будущим кампаниям на более высоких уровнях офиса.

Эволюция тактики кампании

Тактика кампании продолжает развиваться по мере развития технологий, изменения поведения избирателей и появления новых коммуникационных платформ. Понимание этих тенденций помогает объяснить, что делают современные кандидаты на промежуточные выборы и почему.

Адаптация к изменению потребления медиа

Эта неопределенность создает возможность для кампаний, которые готовы бросить вызов предположениям, инвестировать в интегрированные данные и строить подлинные отношения с избирателями, поскольку докладчики на конференциях выстраиваются в один пункт: успех в 2026 году будет исходить не из самых больших бюджетов или самых ярких инструментов, а из глубокого понимания избирателей, ранней и последовательной коммуникации и адаптивной стратегии, основанной на реальных данных.

Кандидаты должны встречаться с избирателями, где они потребляют информацию, что все больше означает диверсификацию за пределами традиционных СМИ. Появления подкастов, видео на YouTube, контент TikTok и реклама потоковых платформ присоединились к телевизионным рекламным роликам и газетным интервью в качестве основных инструментов коммуникации кампании. Эта фрагментация требует кампаний для производства большего количества контента в большем количестве форматов, чем когда-либо прежде.

Акцент на подлинность и местную экспертизу

Политические кампании должны перейти от маркетинга, основанного на данных, к оценке опыта местных организаторов для восстановления доверия, мобилизации избирателей и противодействия нелиберальным угрозам. Вместо того, чтобы участвовать и оценивать, что именно кампании сделали неправильно с точки зрения обмена сообщениями, существует призыв к действию: а именно, поставить опыт местных организаторов в центр стратегии кампании.

Это означает переход от чисто нисходящих, ориентированных на консультантов кампаний к подходам, которые ценят вклад широких масс и местные знания. Кандидаты, которые успешно интегрируют местные перспективы в свои кампании, часто развивают более аутентичные связи с избирателями и более эффективные стратегии мобилизации поддержки.

Реагирование на демографические сдвиги

Чтобы избежать неправильного понимания данных, кампании должны понимать не только, кто избиратели, но и как часто они голосуют и какие вопросы определяют их выбор.

Кандидаты больше не могут полагаться на традиционные предположения о том, как будут голосовать разные демографические группы. Они должны развивать тонкое понимание перекрестного давления, затрагивающего различные сегменты избирателей, и создавать сообщения, которые говорят о фактических проблемах избирателей, а не стереотипные предположения о своих приоритетах.

Операции Get-Out-The-Vote

По мере приближения Дня выборов кампании почти полностью переключают свое внимание на то, чтобы их сторонники действительно голосовали. Этот заключительный этап кампании часто имеет решающее значение в близких гонках.

Досрочное голосование и программы голосования по отсутствию

Многие штаты предлагают варианты досрочного голосования и заочного голосования, которые позволяют сторонникам проводить голосования до дня выборов. Кампании разрабатывают программы поощрения досрочного голосования, помогая сторонникам запрашивать заочные бюллетени, предоставляя информацию о местах и часах досрочного голосования и последуя за тем, чтобы обеспечить возвращение бюллетеней.

Программы досрочного голосования позволяют кампаниям «банковать» голоса до дня выборов, сокращая количество сторонников, которых им нужно мобилизовать в последний день, и обеспечивая страхование от плохой погоды, длинных очередей или других осложнений в день выборов, которые могут помешать сторонникам голосовать.

Операции в день выборов

В день выборов в избирательные участки для оказания помощи избирателям, распространения предвыборной литературы (где это разрешено законом) и мониторинга проблем проводятся кампании, в рамках которых работают телефонные банки, напоминающие сторонникам голосовать и предлагающие поездки на избирательные участки тем, кто нуждается в транспорте.

Сложные кампании отслеживают, кто из их выявленных сторонников голосовал в течение дня, что позволяет им сосредоточить свои усилия по окончательному отбору голосов на сторонниках, которые еще не отдали бюллетени. Это отслеживание в режиме реального времени обеспечивает эффективное использование ресурсов в решающие заключительные часы кампании.

Важность среднесрочного участия

Понимание того, что делают кандидаты во время промежуточных выборов, помогает избирателям оценить усилия, необходимые для того, чтобы баллотироваться на пост, и важность их участия в демократическом процессе.

Использование вашего голоса во время промежуточных выборов означает, что вы помогаете выбирать должностных лиц, которые представляют ваши взгляды по таким вопросам, как студенческий долг, изменение климата, репродуктивные права и многое другое.

Средние сроки определяют, какая политическая партия — демократическая или республиканская — будет контролировать каждую палату Конгресса в течение следующих двух лет, и партия, контролирующая любую палату, является партией, более вероятной для принятия предлагаемого ею законодательства в этой палате.

Для избирателей, стремящихся принимать обоснованные решения, понимание полного объема деятельности кандидатов в ходе промежуточных кампаний обеспечивает контекст для оценки их квалификации, оценки их приверженности государственной службе и определения того, соответствуют ли их приоритеты потребностям сообщества. Обширные усилия, которые кандидаты вкладывают в агитационные кампании, отражают значимость офисов, которые они ищут, и ответственность, которую они надеются взять на себя от имени своих избирателей.

Краткое изложение основных видов деятельности кандидатов в течение промежуточных периодов

  • Стратегическое планирование: Разработка четких сообщений о кампании, понимание электоральной математики и создание всеобъемлющих стратегий кампании
  • Прямой контакт с избирателями: Путешествуя широко, чтобы встретиться с избирателями, участвуя в городских ратушах и участвуя в опросе от двери до двери
  • Участие в дебатах: Подготовка к дебатам и форумам кандидатов и участие в них для демонстрации знаний и позиций
  • Организация митингов: Проведение и участие в митингах для активизации сторонников и создания освещения в СМИ
  • Всеобъемлющий сбор средств: Запрос пожертвований от отдельных доноров, PAC и онлайн-сторонников для финансирования операций кампании
  • Цифровое взаимодействие: Поддержание активного присутствия в социальных сетях и разработка сложных рекламных кампаний в Интернете
  • Банковские услуги: Организация волонтерских телефонных банков для выявления сторонников и убеждения неопределившихся избирателей
  • Текстовые сообщения: Использование текстовых сообщений для охвата избирателей и мобилизации
  • Аналитика данных: Использование таргетинга избирателей, опросов и принятия решений на основе данных для оптимизации эффективности кампании
  • Медиа-отношения: Развитие отношений с журналистами и получение заслуженного освещения в СМИ
  • Платная реклама: Производство и распространение телевизионной, радио, цифровой и печатной рекламы
  • Коалиционное строительство: Развитие отношений с общественными организациями, группами интересов и заинтересованными сторонами
  • Развитие политики: Изучение вопросов и разработка подробных политических позиций
  • Оппозиционные исследования: Изучение записей оппонентов и подготовка контрастных сообщений
  • Набор добровольцев: Создание групп добровольцев для поддержки деятельности кампании
  • Производство по принципу «выйти из голосования»: Реализация программ, обеспечивающих участие сторонников в голосовании путем досрочного голосования, заочного голосования и проведения операций в день выборов

Заглядывая вперед: будущее среднесрочной кампании

По мере развития технологий и изменения поведения избирателей, действия кандидатов во время промежуточных выборов будут продолжать адаптироваться. Искусственный интеллект, передовая аналитика данных и новые коммуникационные платформы создадут как возможности, так и проблемы для будущих кампаний.

Однако некоторые основы, вероятно, останутся неизменными. Успешным кандидатам все равно придется формулировать четкие видения будущего, строить подлинные связи с избирателями, организовывать эффективные предвыборные операции и мотивировать сторонников участвовать в демократическом процессе. Конкретная тактика может измениться, но основные требования эффективной агитации - тяжелая работа, стратегическое мышление и подлинная приверженность государственной службе - будут сохраняться.

Для граждан, заинтересованных в понимании американской демократии, изучение того, что делают кандидаты во время промежуточных выборов, дает ценное понимание того, как функционирует наша политическая система и почему активное участие имеет значение.Будь то избиратели, добровольцы, доноры или сами кандидаты, американцы, которые взаимодействуют с процессом промежуточных выборов, помогают формировать будущее своих общин и своей страны.

Чтобы узнать больше о предстоящих выборах и о том, как участвовать, посетите страницу информации о выборах USA.gov или Vote.org для регистрации избирателей и избирательных ресурсов.