Ankete javnog mnjenja postale su fiksiranje modernih političkih kampanja, uticajući na sve od medijskog pokrivanja do strategije kandidata i izlaznosti birača. Njihov uticaj se proteže izvan jednostavnog izveštavanja konjske trke; ankete oblikuju percepciju održivosti, informišu stranačko insajderske odluke, i mogu čak da izmene ishod primarnih i opštih izbora. Razumevanje kako ta istraživanja funkcionišu, gde su u kvaru, i kako njihovi rezultati rastu kroz izborni proces je neophodno za svakoga ko želi da upravlja kompleksima savremene demokratije.

Šta su ankete javnog mnjenja?

U njihovom jezgru, ankete javnog mnjenja su strukturirana istraživanja osmišljena da mere stavove, verovanja ili preferencije određenog stanovništva. U kontekstu izbora, najčešće se pitaju o podršci kandidata, izdavanju prioriteta ili rejtingu odobravanja. Cilj je da se procene stavovi celokupne glasačke populacije intervjuišući pažljivo odabrani podskup uzorka. Naučno istraživanje se oslanja na uzorkovanje verovatnoće, gde svaki član ciljane populacije ima poznatu šansu da bude izabran. Ova metoda, kada se pravilno izvrši, omogućava anketarima da izračunaju maržu grešaka i da statistički važe za vanrede.

Istorija izbornih anketa datira iz ranog 20. veka, najpoznatije sa Književni Digest] katastrofom iz 1936. godine, kada je masivna, ali nereprezentativna anketa slame predvidela da će Alf Landon poraziti Frenklina D. Roosevelta. Manji, metodičniji uzorak Džordža Galupa pravilno prognozira ishod, učvršćivanje značaja naučnog uzorkovanja. Danas, ankete su evoluirale da uključe telefonske intervjue, online panele i sofisticirane tehnike tegljenja kako bi se prilagodile demografskim skelama. Ipak, osnovni princip ostaje: dobro konstruisana anketa može da pruži snimak javnog mišljenja u trenutku ali to nikada nije savršeno predviđanje budućeg ponašanja.

Uloga ankete u izborima i Primarnima

Ankete služe više funkcija tokom izbornog ciklusa. Za kandidate su to mehanizam povratne informacije koji otkriva koje poruke rezonuju, kojima demografski treba pažnja, a da li su reklamni ili događajni izgledi pokretni brojevi. Kampanja često sprovodi unutrašnje ankete privatna istraživanja plaćena kampanjom da testiraju strategije i da alokiraju resurse. Za medije, ankete pružaju narativni udica: ko je gore, ko je dole, i koje su trke konkurentne. To pokriva, zauzvrat, oblikovanje javne percepcije i može uticati na donatore, volontere, i glasače same.

U prvim redovima, ankete su prerasle u veliku ulogu jer partizanskim takmičenjima nedostaju jasni partizanski znaci koji organizuju opšti izbori. Rana anketa može da stvori oznakuprednjakinja“ koja privlači medijsku pažnju, podršku i prikupljanje sredstava. Nasuprot tome, kandidat koji ne dostigne određeni prag biračkog mesta može da bude isključen iz debata (kao što je to uradio Demokratski nacionalni komitet 2020), stvarajući začarani ciklus koji proklinje teren pre nego što mnogi glasači budu pažljivi. Ankete tako ne samo odražavaju javno mišljenje u primarnim pitanjima one aktivno pomažu u izgradnji skupa održivih alternativa.

Vrste ankete javnog mišljenja

Praćenje ankete

Prateći ankete se ponavljaju istraživanja koja se sprovode tokom uzastopnih dana, često koristeći prosek nedavnih podataka da bi izgladili svakodnevne fluktuacije. Oni omogućavaju kampanjama i posmatračima da mere trend linije podrške, reakcije na debate, skandale ili velike novinske događaje. Najpoznatija anketa praćenja je Gallup Daily Tracking, ali mnoge medijske kuće sada proizvode svoje verzije tokom vršnih izbornih sezona.

Ankete o benchmarku i osnovnim anketama

Ankete o benchmarku se sprovode rano u kampanji za uspostavljanje mesta gde kandidat stoji u odnosu na protivnike i koja pitanja su najvažnija za birače. Ova istraživanja informišu strategiju kampanje od samog početka. Javne verzije ankete o referentnim anketama, koje su objavile medijske organizacije, takođe oblikuju početne percepcije snage kandidata često pre nego što je većina birača uopšte čula za kandidata.

Ankete za izlazak

Izlazne ankete se lično sprovode na dan izbora ispred izabranih stanica, pitajući birače kako glasaju i zašto. One pružaju rane tragove o rezultatima pre nego što se finalizuju zvanični brojevi i nude neprocenjive demografske podatke pokazujući, na primer, kako su glasale različite godine ili rasne grupe. Međutim, izlazne ankete su se suočile sa sve većim pitanjima tačnosti zbog povećanja broja glasovanja i odbijanja poštom, što je dovelo do toga da mreže budu opreznije prema njima.

Gurni ankete

Ankete nisu prava istraživanja, već oblik političkog ubeđivanja maskiranog u anketu. Pozivalac će postavljati vodeća pitanja, često sadrže lažne ili zabludu informacije, dizajnirane da promene mišljenje glasača. Na primer, anketa bi mogla da pita:Da ste znali da je kandidat X optužen za prevaru, da li biste i dalje glasali za njih?“ Oni su ilegalni u nekim državama i da su široko osuđeni od strane istraživačke zajednice.

Ankete o slami i deliberativnim anketama

Ankete o slamama su neformalni, nenaučni glasovi često uzeti na stranačkim događajima ili na onlajn forumima. Oni mogu da generišu medijsko buzovanje ali nemaju statističku valjanost. Na drugom kraju spektra, deliberativne ankete donose slučajan uzorak birača zajedno za strukturirane rasprave o pitanju, mereći kako se mišljenja menjaju nakon izlaganja uravnoteženim informacijama. Iako retko u izbornoj politici, one nude uvid u ono što bi informisani birač mogao da odluči.

Uticaj anketa na ponašanje birača

Uticaj birača na birače je opsežno proučen.

Uticaj Bandwagona

Kada ankete pokažu da kandidat ima mnogo prednosti, neki glasači mogu da gravitiraju ka percipiranom pobedniku, bilo zato što žele da podrže verovatnog pobednika ili zato što žele da budu na pobedničkoj strani. To može da stvori samopoboljšajući ciklus: snažni anketni brojevi vode do veće podrške, što onda još više gura brojeve. Efekat je posebno izražen među manje anketiranim glasačima koji koriste ankete kao heuristiku za donošenje izbora.

Uèinak underdog

S druge strane, kandidat koji prati ankete ponekad može da privuče podršku saosećanja. Glasači se mogu okupiti iza gubitnika bilo iz želje za konkurencijom ili zato što smatraju da je kandidat nepravedno otpušten. Ovaj efekat je manje konzistentan od benda ali je primećen na nekoliko primarnih takmičenja gde je kasni talas omogućio kandidatu drugog nivoa da prestigne frontmena.

Apatija i strateško glasanje

Kada ankete ukazuju na odron, neke pristalice front-trkača mogu ostati kod kuće, misleći da je njihov glas nepotreban. U međuvremenu, pristalice pratećeg kandidata takođe mogu ostati kod kuće, verujući da njihov kandidat nema šanse. Ova dinamika može da deprimira odaziv u nekonkurentnim trkama. Nasuprot tome, kada ankete pokažu da se bliska trka, odziv birača teži da poveća. Pored toga, ankete mogu da voze strateški glas gde glasači biraju održivog kandidata za drugi izbor, a ne da “otpadaju” na duge staze, što je česta pojava u višekandidatnim primarijama i izborima za pobeđivanje pluraliteta.

Uticaj na primarne izbore i kandidatsku održivost

Primarni su plodni za anketni uticaj jer im nedostaje stabilizaciona sila identifikacije stranaka na isti način kao i opšti izbori.Rane ankete, često sprovedene mesecima pre nego što se bilo koji glas izglasa, mogu biti netočne, ali ipak dramatično oblikuju trku.

Iova efekt\" i anketa o kaskadima

Iowa couces su istorijski bili dokaz za primarne kandidate, a ankete koje vode u Ajovu teško utiču na medijsku pokrivenost. Kandidat koji raste u Ajovi anketama dobija slobodne medije, što onda pojačava nacionalno priznanje, što onda poboljšava nacionalno anketno povratnu petlju ponekad zvanu Polling kaskada. 2008. godine, Barack Obama je uzdigao ankete Ajove posle Džeferson-Džeksonove večere pojačan medijskim izlazima koji su pokrivali taj trend, što je doprinelo njegovoj konačnoj pobedi.

Donator i Elitno odlučivanje

Glavni donatori se oslanjaju na ankete da odluče koje kandidate da finansiraju. Kandidat koji dosledno registruje 1 odsto u nacionalnim anketama će se boriti da prikupi novac, što otežava takmičenje. Partijanske eliteizabrani zvaničnici, stratezi i interesne grupe takođe pažljivo posmatraju ankete da bi utvrdili kome da podrže ili podršku. Rezultat je da se održivost kandidata često više definiše anketama koje su u medijima prijavljivane nego stvarnim entuzijazmom doseljenika, bar u ranim fazama.

Pregovori o kvalifikacijama

U novijim ciklusima, kvalifikacije za debatu bile su vezane za javne anketne pragove. Na primer, Demokratski primarni izbor za 2020. godine zahtevao je od kandidata da dostignu 1 odsto u najmanje tri kvalifikaciona ankete ili da dobiju donacije od 65.000 jedinstvenih donatora kako bi napravili debatnu fazu. Ova politika je dala anketi institucionalnu moć za čuvanje kapija: kandidatima koji nisu mogli da ih uključe u istraživanje efektivno su zamrznuti iz razgovora.

Izazovi i kritike ankete

Za sav njihov uticaj, ankete su nesavršeni instrumenti. Nedavne promašene osobe posebno na opštim izborima 2016. i 2020. godine podstakle su intenzivnu kontrolu anketne prakse.

Uzorak Bias i neodgovor

U onlajn panelima, uzorak se često skreće prema politički angažovanim. Anketari pokušavaju da isprave te predrasude sa ponderacijom, ali se ponderiranje oslanja na tačne informacije o populaciji i da se populacija brzo menja u smislu demografije, obrazovanja i glasačkih obrazaca.

Pitanje Reči i efekti reda

Precizno izražavanje pitanja može dramatično da izmeni rezultate. Na primer, pitanje o “vladinoj potrošnji” protiv “investicija u infrastrukturu” daje različite odgovore. Slično tome, red u kojem se postavljaju pitanja može da usmeri mišljenja ispitanika. Profesionalni anketari pre test svojih instrumenata, ali medijske kuće ponekad sprovode manje rigorozna istraživanja koja nehotice uvode pristrasnost.

Problem sa vremenom

Javno mnjenje može da se brzo pomeri, posebno u poslednjim danima kampanje. Anketa sprovedena dve nedelje pre Dana izbora može da propusti kasni događaj ili reklamni udar. Nekim promašenjima biračkih mesta na nedavnim izborima pripisane su kasne promene među neodlučnim glasačima koje nisu zarobile predizborne ankete.

Preosloboðenje i Horse-Race Frame

Možda je najveća kritika to što ankete podstiču fokus konjske trke koja izvlači suštinsku raspravu o politici. Kada svaka vest vodi saKandidati su vezani na 47 odsto“, glasači su lišeni informacija o pitanjima, zapisima i filozofiji. Kandidati onda skroje svoje poruke da optimizuju anketne brojeve, a ne da obrazuju ili ubeđuju na zasluge.

Uspon guranja ankete i dezinformacija

Praksa guranja ankete je u nedavnim ciklusima oružana, a kampanje koje koriste robocalls i SMS da šire negativne informacije pod maskom istraživanja. Američko udruženje za istraživanje javnog mnjenja (AAPOR) oštro osuđuje ovu praksu, a nekoliko država donelo je zakone koji zahtevaju razotkrivanje političkih poziva.

Za dublji pogled na metodologiju ankete i najbolju praksu, stranica metoda Istraživačkog centra nudi detaljna objašnjenja dizajna i potegiranja istraživanja. AAPOR kodeks etike navodi profesionalne standarde za istraživače javnog mnjenja.

Studije slučaja: Ankete na nedavnim izborima

Izbori za predsednika SAD 2016.

Izbori za 2016. godinu su najnavedeniji primer neuspeha u anketama u modernoj istoriji. Nacionalne ankete su pokazale da Hilari Klinton vodi Donalda Trampa za oko 3 poena, i ona je osvojila popularno glasanje za 2,1 bodu blizu prosečne ankete. Ali, ankete na državnom nivou na Gornjem Srednjem zapadu (Mičigan, Viskonsin, Pensilvanija) su značajno isključene, podcenjujući Trumpovu podršku među glasačima koji nisu bili studenti. Promašaj je pripisan kombinaciji ponderskih grešaka, teškoće odziva modela, i kasnog odlučujućih glasača koji su se lomili za Trumpa u poslednjim danima. Rezultat je razbio poverenje u anketu i doveo do velikih metodoloških reformi.

Izbori za predsednika SAD 2020.

Nacionalne i državne ankete u 2020. godini bile su tačnije nego u 2016. godini, sa nacionalnim prosekom koji je pokazao Džoa Bidena za oko 8 poena blizu njegove margine pobede od 4,5 poena kada je računao sistematsku grešku od oko 3-4 poena u mnogim državama. Ipak, anketna zajednica se ponovo suočila sa kritikama zbog propuštanja obima Trumpove podrške u ključnim državama kao što su Florida i Ohio. Ključna lekcija je bila da su greške u anketama često korelisane: isti faktori koji izazivaju promašaj u jednoj državi verovatno izazivaju promašaj u drugima, čineći bend-probnosti prognoze pouzdanijim od procene tačaka. predviđanje je inkorporediralo ovu korelaciju, dajući bolji osećaj nesigurnosti od prosenih.

2020. Demokratski Primarni: Surge of Pete Buttigieg

Demokratski primarni ilustrovan kako rane ankete mogu biti zablude. Sredinom 2019. godine, Džo Bajden je vodio komandu nad nacionalnom vođstvom od oko 30 poena. Ipak, Pit Buttigieg je izašao iz Ajove u virtualnoj vezi sa Bernijem Sandersom, popevši se sa jednog broja u nacionalnim anketama na konkurentski položaj kroz jaku organizaciju i dobro primljene debatne nastupe. Međutim, njegov neuspeh da se probije u nacionalnim anketama posle Ajove (nikada nije premašio 15% nacionalno) istakao je granice državne strategije u modernoj politici.

Demokratski primarni: MitBradley efekt“ iz 2008.

Demokratski primarni rezultat 2008. između Baraka Obame i Hilari Klinton testirao je sposobnost glasanja da uhvati rasnu dinamiku. Neki analitičari su se bojali da će “Bradli efekt” beli glasači reći anketarima da će glasati za crnog kandidata, ali da će glasati za belog protivnika. Ustvari, izlazne ankete i konačni rezultati su pokazali da Obama generalno nastupa u skladu sa svojim anketama, što ukazuje da je pristranost socijalne poželjnosti bila minimalna u tom takmičenju. Epizoda je pokazala da efekti na biračka mesta hipotetizirani u jednoj eri možda neće biti prevedeni na drugu.

Primarni i petlja za povratak na poliranje

Primarni izbori posebno otkrivaju kako ankete mogu postati samoispunjavanje. Kandidat koji vodi u ranim kvartalima dobija medijsku pokrivenost, što povećava priznanje imena, što zauzvrat pojačava broj anketa. To stvara nisku informativnu trku: glasači se oslanjaju na podatke biračkog mesta kao ovlašćenja za kvalitet kandidata, iako sam akt izveštavanja ankete čini front-trkača jačim. Ovaj efekat je viđen u republikanskom primarnom periodu 2016. kada je Donald Tramp dosledno vodio ankete uprkos nekonvencionalnim pozicijama, jer je njegova dominacija pokretala slobodne medije koji su prenosili njegovu poruku.

Neki naučnici tvrde da ankete imaju više moći u primarnim sezonama nego na opštim izborima jer birači imaju slabije partizanske privrženosti i manje informacija. Porast društvenih medija ubrzao je ovu povratnu petlju, jer virusni trenuci mogu da donesu iznenadne skokove u anketi brojevima koji onda postaju i sami novinske priče.

Zaključak

Ankete javnog mnjenja su neophodni alati za razumevanje biračkog tela, ali one dolaze sa ograničenjima koja zahtevaju pažljivo tumačenje. Oni ne samo da mere javno mnjenje one pomažu da se oblikuju, posebno u niskoinformacionom okruženju primarnih izbora. Učinak bendo-agona, funkcija održavanja vrata debatnih pragova, i medijska trka konja uokviruje sve značenje da ankete vrše nesrazmjerni uticaj na demokratski proces. Izazov za birače, novinare i kandidate je da koriste ankete kao jedan od ulaza među mnogimanikada kao zamenu za pažljivo razmišljanje o pitanjima i kandidatima. Najinformativniji građanin će gledati izvan brojeva, tražeći razliku od veličine uzorka, veličine greške, metodologije težine, i vremenskog vremena istraživanja, dok je preostalo svestan da je bilo koja anketa snimak, a ne proročanstvo.