Розуміння фінансування для благодійних проектів

У рамках проекту «Кроудфандінг» було розроблено благодійні проекти, які підвищують гроші, відходять від традиційних програм гранту та широкодонорних звернень до моделі, де кожен з яких може сприяти інтернет-з’єднання. Для організаторів спільноти, неприбутків та окремих активістів ці платформи пропонують прямий рядок для потенційних прихильників по всьому світу. Ключовим є успіх не просто у виборі платформи, але й у ремеселі кампанії, яка оновлюється емоційно, демонструє прозорість, і зберігає за собою за рахунок фінансування.

На відміну від інвестиційного капіталу або фондів гранти, багатосторонні зобов'язання спираються на багато невеликих внесків – часто $25, $ 50, або $100 кожен. Ця модель зменшує перешкоду для входу в донорів і дозволяє викликати, що може бути з видом на основні фонди, щоб отримати тяговий шлях. Вона також будує громаду вкладених прихильників, які можуть стати довгостроковими адвокатами для вашої місії. Розуміння механіки, кращих практик, потенційні підводні камені є важливим для будь-якої організації, враховуючи цей підхід.

Що таке платформи для фінансування?

Платформа Crowdfunding є онлайн-послугами, які дозволяють фізичним особам, неприбутковим та соціальним підприємствам підняти кошти з великої кількості людей, як правило, через Інтернет. Для благодійних проектів найбільш поширені платформи включають GoFundMe], ]Kickstarter (для творчих або продуктових проектів з винагородами), Indiego]], і спеціалізовані сайти, що фінансуються, як GlobalGiving або Mightycause. Кожна платформа має певні правила щодо благодійних платформ, які ви вдаруєте цілі та платите.

Основна функція цих платформ полягає в тому, щоб забезпечити простий спосіб розповісти вашу історію, збирати платежі, прогрес доріжки і спілкуватися з беккерами. Багато також пропонують інструменти для соціальних спільного доступу і аналітику, щоб допомогти вам оптимізувати вашу віддачу. Тому що вони керують процесом обробки платежів і захист від шахрайства, організатори кампанії можуть зосередитися на просуванні і залученні, а не технічної логістики.

Види моделей Crowdfunding

До запуску важливо розуміти три основні моделі, які застосовуються до благодійної роботи:

  • Донорство на основі людства: Підтримувачі дають гроші без очікування нічого в поверненні, крім того, можливо, спасибі або визнання. Це найбільш поширена модель для charities, зняття катастрофи і медичних фандрайзерів.
  • Попередньо на основі людофонду: Backers отримують відчутний елемент або досвід в обміні за їх внесок. Неприбутки часто використовують для капітальних кампаній або спеціальних проектів, де можна замовити фірмовий харандіз або квитки на захід.
  • Peer-to-peer фандрайзинг: Замість організації, що просить пожертвувати безпосередньо, прихильники створюють власні фандрейзингові сторінки від імені причини. Ця модель важелі особисті мережі і популярна для гуанонів, денних кампаній, і відсвяткувати вівторкові ініціативи.

Переваги використання коштів для благодійних проектів

Crowdfunding пропонує кілька відмінних переваг за традиційними методами фандрейзингу. Спочатку це різко збільшує вашу потенційну базу донорів. Замість того, як повторюється від ручних великих донорів або ґендерних комісій, ви можете досягти тисяч людей, які піклуються про конкретний питання. Ця демократизація дає часто призводить до більш різноманітних джерел фінансування і зменшує залежностей від будь-якого окремого підтримувача.

По-друге, багатосторонні кампанії генерують видимість. Добре проведена кампанія може залучити медіа покриття, соціальні медіа акції та слово-вмістя, що поширюється далеко за межами вашої існуючої мережі. Ця обізнаність може призвести до постійного інтересу волонтерів, партнерських відносин та майбутніх пожертв навіть після закінчення кампанії. Третя, процес змушує організацій чітко окреслити свою місію, цілі та фінансові потреби – що покращує внутрішнє планування та підзвітність.

Нарешті, людство будує громаду. Донори, які сприяють акції, часто відчувають особистісне з'єднання до причини і стають вкладати в її успіх. Регулярні оновлення під час і після проведення кампанії, які здійснюють, перетворюючи одноразові донори в довгострокові прихильники.

Етапи запуску успішної благодійної кампанії

Успішна кампанія з натовпу не буває випадковою. Вона вимагає ретельного планування, складання сюжету, а також наполегливої акції. Ось основні кроки, які слідувати:

Захищайте свої цілі та бюджет

Перед тим як писати один слово вашої сторінки кампанії, визначити, що вам потрібно – і чому. Вимкніть загальну суму фінансування на конкретні елементи лінії (податки, час роботи, подорожі, накладні) так донори можуть бачити саме те, де будуть йти гроші. Встановлення реалістичного, прозорого цілі будує довіру. Уникайте "навченої" тривожності, пояснюючи, що операційні витрати необхідно доставити вплив. Багато платформ пропонують 30-до 60-денного періоду кампанії; коротші кампанії можуть створювати терміновість, а довше дозволяють більше часу будувати імпульс.

Розкажіть історію складання

Ваша кампанія наратив – це серце ваших зусиль, що фінансуються. Використовуйте чіткий, емоційний гачок, який пояснює, чому це питання про проект, який допомагає, і як внесок донора буде відрізнятися. Включаючи якісні фотографії та коротке відео (2-3 хвилини) з урахуванням реальних людей, які постраждали від причини. Особисті історії осіб або громад створюють емпатію та мотивацію дій. Уникайте бангону та абстрактної статистики; замість того, фокусуючись на одному або двох конкретних прикладах впливу.

Наприклад, замість написання «Ми прагнемо зменшити безпеку харчових продуктів на 20%», - розповідаємо «З вашої допомоги Марія зможе годувати її трьома дітьми свіжими овочами з нашого саду спільноти щодня». Робимо дарувальника, як героя в історії.

Настроювання сторінки кампанії

Оберіть платформу, яка вирівнюється з вашими потребами. Для загального благодійного фонду GoFundMe є зручним і зберігає всі кошти, навіть якщо ви не відповідаєте своїй мети. Для збільшення проектів з винагородами, все-ор-навчання Kickstarter може створити актуальність. Платформи, такі як GlobalGiving пропонують вбудовані в vetting і мережа існуючих донорів для неприбутків, але вони також заряджають вищі збори і вимагають ретельного процесу застосування.

Якщо ви побудуєте свою сторінку, зверніть увагу на кожну деталь: використовуйте чітке, дескриптивне звання, включає зображення обкладинки або відео, напишіть короткі абзаци з кнопками, що болуються, і додайте до неї відмітку. Переконайтеся, що ваша сторінка є мобільним, оскільки великий відсоток трафіку прийде з смартфонів. Також, включають частоту оновлень - наприклад, "Ми постанемо щотижневі звіти про прогрес і поділяємо фотографії з поля".

Просування вашої кампанії

Ваша кампанія не досягне успіху самостійно; вам потрібно план просування, який починається до запуску. Створіть антіпацію, збираючи кампанію на соцмережах і списками електронної пошти на тиждень попереду. У день запуску координувати соціальні медіа, штовхати з дошкою, волонтерами та партнерами. Використовуйте платні соціальні оголошення, які цільують людей, які зацікавлені у вашій справі, але почати з невеликим бюджетом, щоб перевірити, що месенджерські роботи. Лихігові електронні бюлетені з особистими зверненнями від вашого засновника або бенефіціарів.

Не забудьте офлайн просування: запитайте місцевих компаній, щоб покласти літаючі, говорити на події спільноти, і дотримуйтесь місцевих новинних точок.

Залучення з підтримувачами через кампанію

Донори хочуть відчути пов'язаний. Відповідаючи кожному коментарю і повідомлення протягом 24 годин. Постають регулярні оновлення (вічно 3-5 днів) демонструють прогрес, запроваджують членів команди або поділяють історії впливу. Розглянемо створення віх або розтягувати цілі – наприклад, "Якщо ми досягнемо $10,000, ми також можемо надати шкільні поставки для 50 дітей". Коли ви потрапили в верхало, відзначте громадсько і дякуємо за ваших запобіжників. Це створює відчуття спільного досягнення і стимулює інших приєднатися.

Поради щодо максимального донора

Навіть з сильних планів просування, ви можете додатково оптимізувати вашу кампанію для збільшення кількості пожертвувань і збереження донора. Ось дієві стратегії:

  • Офертові стимули творчо: Навіть в донорських кампаніях, невеликі жетони вдячності можуть підвищити даючи. Поручно написано відеокарти, цифрові шпалери, публічне відступання на вашому сайті, або ексклюзивні за кадром оновлення працюють добре. Для винагород на основі кампаній, пропонують стягнуті перки, як брендовані футболки, квитки на захід або можливості для нагадування (наприклад, "краса у Вашому імені").
  • Соціальний доказ: Характеристика свідчень з минулих бенефіціарів, ендопроцедури з поважних фігур, або логотипів партнерських організацій на вашій сторінці кампанії. Якщо ви вже вивели значну частину, покажіть прогрес бару – люди частіше пожертвують на кампанію, яка добре підтримується. Використовуйте фрази, такі як "Джон 500 інших прихильників", щоб створити ефект бандугону.
  • Бе прозоро про використання коштів: Забезпечити детальний бюджетний розбиття і коментувати подання фінансової звітності після закінчення кампанії. Розглянемо платформу, яка пропонує функції прозорості, такі як донання, або можливість надсилати повідомлення про вплив. Якщо ви зареєстровані некомерційні, зробіть свій податковий ідентифікатор легко видимим.
  • Використовувати відповідні пожертви: Підсумок подарункового виклику – де великий донор або корпоративний партнер погоджується відповідати кожному долару, доданому певній кількості – може подвійний вплив кожного внеску. Це створює актуальність і несприятливе людей, щоб дати швидко. Оголошено відповідність на вашій сторінці та в соціальних медіа постах. Наприклад, "На наступні 48 годин кожен долар, який ви пожертвуєте, буде відповідати Фонд Сміт, що приваблює ваш вплив".
  • Run a "flash" в рамках вашої кампанії:[ Створити обмежені одноразові міні-голи. Наприклад, "Допомога розблокувати додаткові $1,000, знявши $500 в наступні 12 годин." Це зберігає імпульс живим під час півкулаврів.
  • Виправлення вашого виходу: Надіслати персоналізовані листи різним групам: first-time donors, рекурентні прихильники, членів ради та місцевого бізнесу. Послати повідомлення до своїх відносин з організацією. Члени Правління можуть запитати, щоб зробити перші пожертви для побудови імпульсу, тоді як локальні підприємства можуть підходити до нездійсненного спонсорства.

Виклики та як перезапустити Them

Зростання коштів не є без перешкод. Загальні проблеми включають донорську втому, плати за платформу, досягаючи плато, і труднощі, що стоять серед тисяч кампаній. Ось як вирішити кожен:

Донор Фатигу

Потенційні вкладники бомбардуються з суліцитами з багатьох причин. Щоб розрізати шум, переконайтеся, що історія кампанії дійсно унікальний і емоційно захоплюючий. Використовуйте високоякісні візуальні та особисті наративи. Також, незважаючи на те, що ваша близькість мережі занадто часто; замість того, спираючись на одностороннє фінансування, де ваші прихильники виступають для вас.

Платформи платформи

Більшість платформ, що перераховують плату (типово 2-5% плюс обробка платежів). Хоча це стандартно, ви повинні факторувати ці витрати на вашу цільову аудиторію. Деякі платформи, як GoFundMe, заряджати добровільний кінчик, а не обов'язковий збір, але вони все ще відмовляються від обробки платежів. Будьте прозорі з донорами про те, як працює плата - деякі донори можуть навіть додати додаткові для покриття витрат на платформу.

Отримання плато

Багато походів дивляться на стрибки в перші кілька днів і знову біля кінця, але активність падає в середині. Для боротьби з цим планом «похідні стрибки» протягом середніх тижнів: живий Q&A на Facebook, невеликий флеш-запобігання або новий відео, що містить бенефіціар. Залучення ваших існуючих беккерів, щоб поділитися своїми причинами пожертвування, також може зацарювати інтерес. Розглянемо, що пропонують обмежений час стимулювання (наприклад, «Всі пожертви в наступні 24 години будуть відповідати»).

Стійка

З тисячами активних кампаній в будь-який час видимість є проблемою. Інвестуйте в пошукову оптимізації двигуна (SEO) для вашої сторінки кампанії, використовуючи відповідні ключові слова в назві та описі. Заохочуйте задніх заголовків, щоб поділитися посиланням на власні соціальні медіа канали. Побудуйте стосунки з блогерами та дослідниками, які охоплюють вашу область причини. Платна реклама на соцмережах може бути ефективною, якщо ви націлені специфічні демографічні або інтереси – запустіть з невеликим бюджетом тесту та рефінансування на основі продуктивності.

Вимірювання успіху за межами фондів

В той час як вдарив вашій грошовій цілі, правда успіх включає в себе створення вірної громади, збільшення обізнаності та створення сталого фінансування трубопроводу. Після закінчення кампанії, надсилайте докладний звіт про вплив усіх донорів, демонструючи, як були використані кошти та досягнуті результати. Запрошуйте їх, щоб приєднатися до списку електронної пошти або дотримуйтесь вашої організації на соціальні медіа для майбутніх оновлень.

Відстежуйте метрики, такі як вартість за долар, вирощений середнім розміром пожертвування, кількість нових абонентів електронної пошти, соціальних медіа досягають, і згадки про медіа. Ці дані допоможуть вам покращити майбутні кампанії. Також, розглянемо коротке опитування, щоб дізнатися, чому люди пожертвували і які вони цінували більшість про кампанію. Цей зворотний зв'язок золото для уточнення вашого обміну повідомленнями.

Майбутні тренди в благодійному фонді

У світі, що сприяє розвитку інфраструктури, є одним з найбільш популярних трендів, є використання блокчейну та криптовалют для пожертвувань, які можуть зменшити плату та залучити донорів технічних рішень. Деякі платформи тепер приймають Bitcoin або інші цифрові валюти. Ще одна тенденція є живо-потоковим фінансуванням подій на платформах, таких як Twitch і YouTube, де творці підвищують гроші в режимі реального часу, коли взаємодіяти з глядачами. Крім того, «відновлення натовпу фінансування» стає все більш важливим, де прихильники, які беруть на щомісячні внески через платформи, розминаючи лінію між традиційними пожертвами та моделями підписки.

Штучний інтелект і машинне навчання також використовуються для персоналізації запитів до донорів і прогнозування, які кампанії, ймовірно, можуть досягти успіху. Неприбутки, які залишаються попереду цих тенденцій – наприклад, шляхом інтеграції тексту-на-гей або використання чат-ботів для залучення донора – матимуть конкурентний край.

Висновок

Платформа Crowdfunding відкрила нові проспекти для благодійних проектів, щоб отримати видимість та фінансування, які раніше були недоступні. Розуміння різних моделей, що крафтують переконливу оповіді, налаштовують реалістичні цілі, а також залучення донорів протягом усього процесу, ви можете перетворити просту ідею в громадо-потужний рух. Найуспішніші кампанії є ті, які об'єднують автентичний сюжет, що поєднує стратегічне просування та справжнє прозорість.

Якщо ви підняте гроші на місцеву харчову пані, медичну екстрену екстрену або проект з відновлення навколишнього середовища, принципи залишаються такими ж: з'єднайте емоційно, спілкуйтеся чітко, і покажіть вдячність. З обережним плануванням і наполегливими зусиллями, натовпофондинг може стати потужним інструментом, щоб зробити значущу різницю у вашій громаді і за її межами.

Щоб дізнатися більше про кращі практики, вивчити ресурси з CauseVox або NonState Ready] Бібліотека. Для порівняння платформ, сайти, як NerdWallet] забезпечують до сучасної плати та функції відбиття. Починайте невеликий, навчайтеся з кожної кампанії, і дивитися ваш благодійний вплив зростає.