Table of Contents

ماحولیاتی ترقی کے لئے عوامی تعلقات کیوں ضروری ہیں

ماحولیاتی عدم استحکام کا انحصار اچھے مقاصد سے زیادہ — اس میں قائم رہنے، کاروبار، اور مقامی حکومت سے متعلقہ کارروائیوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ عوامی تعلقات (PR) اس ممکن بنانے کے لئے فریم ورک فراہم کرتا ہے. اسٹریٹجک رابطہ کے ذریعے، پی آر کی تنظیموں نے ماحولیاتی سائنس کو معلومات کے ذریعے معلومات کے ذریعے متعارف کرایا،

ماحولیاتی ابلاغ میں کام کرنے والے ماہرین کو ایک منفرد چیلنج کا سامنا ہے: انہیں امید اور ادارے کے ساتھ عدم اعتمادی دھماکوں کی فوری ضرورت کا توازن رکھنا چاہیے۔ایک ماہرانہ طور پر فضائیہ کے خطرات یا موسمی تبدیلی کے بارے میں صرف خبردار نہیں کرتا؛

سائنس اور عوام کے درمیان رابطہ گیپ

سائنسی اطلاعات گھنے، ڈیٹا- پچھلی ہیں اور اکثر عام کمیونٹی ممبر کے لئے ناقابل یقین ہیں۔ پی آر بریگیڈس اس خلا کو سادہ زبان میں تحقیق کرتے ہوئے، غیر واضح نظریات اور انتہائی تیزی سے استعمال کرتے ہوئے،

کے مطابق [Environmental تحفظ ادارہ کے کمیونٹی ہیلتھ وسائل کے مطابق، مؤثر رابطہ جو ماحولیاتی ڈیٹا کو روزانہ عوامی فہم اور مستقل طور پر قابل اعتماد پروگراموں کے ساتھ منسلک کرتا ہے. PR مہم جو ان تکنیکوں کو مسلسل جاری رکھنے والے اعداد و شمار کی نسبت زیادہ شرح کو زیادہ دیکھ سکتے ہیں۔

ماحولیاتی میدانوں کیلئے کور‌ٹریس

فلاحی ماحولیاتی پی آر کئی بہترین بنیادوں پر منحصر ہے. یہ ایک مضبوط فٹ بال نہیں ہیں ؛ کامیاب مہم جوئی انہیں مقامی ثقافت، دستیاب وسائل اور مخصوص ماحولیاتی مشکلات سے مطابقت رکھتی ہے. ذیل میں ہم پورے ملک میں تنظیموں کے استعمال کے سب سے مؤثر رسائی کا جائزہ لیتے ہیں۔

کہانی سنانے کا مرکز

لوگ کہانیوں سے جڑے ہیں نہیں اعدادوشمار۔ ایک مہم جو کسی مقامی خاندان کو روشن کرتی ہے جس نے 40% یا ایک علاقے میں اپنے پانی کا استعمال کم کیا جس نے ایک کمیونٹی باغ میں بہت زیادہ تبدیل کر دیا ہے

Construction Relations Society of America] یہ بات قابل اعتماد ہے کہ حقیقی کہانی کی کہانی پر مبنی تصویر پیش کرتی ہے— خاص طور پر جب اس میں حقیقی کمیونٹی کے ارکان شامل ہوتے ہیں --

سوشل میڈیا کی ایکشن اور مائیکرو-ٹرٹنگ

مثال کے طور پر ، ایک مہم جو ترقی پسند تحریک کے ذریعے بچوں کو اپنے بچوں کو اپنے پاس رکھنے کی اجازت دیتی ہے ، وہ اپنے جذبات پر قابو پانے کے قابل ہوتی ہے ، سماجی میڈیا کو بھی حقیقی وقتی رد عمل پر مبنی تنظیموں کو فوری طور پر تبدیلی لانے کی اجازت دیتا ہے ۔

ڈیجیٹل آلات سے مراد یہ ہے کہ شیئر، تبصرے اور کلک کی طرف سے شروع ہونے والی شرح سے میٹرکس کی ادائیگی ممکن ہو سکے۔یہ ڈیٹا پوائنٹ PR ٹیموں کی مدد کرتے ہیں کہ وہ کام اور پلیٹ کو کس طرح حل کریں

اجتماعی واقعات

نہ صاف ستھرائی، درخت بونے والے دن اور مرمت کیوبیک طاقتور پی آر آلات ہیں کیونکہ وہ میڈیا کو قابل استعمال بناتے ہیں جب کہ ماحولیاتی فوائد کو جاری کرتے ہیں۔ یہ واقعات مقامی خبروں کے لیے تصاویر کے مواقع پیش کرتے ہیں، اجتماعی فلاح و بہبود کا احساس پیدا کرتے ہیں اور رضاکاروں کو نتائج میں براہ راست سولی دینا چاہیے۔ پی آر ٹیموں کو مقامی اخباروں اور ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کے ساتھ امن و امان میں اچھی طرح سے پیش قدمی کرنی چاہئے۔

میڈیا کوریج کے علاوہ، واقعات تنظیموں کو ای میل دستخط کرنے، برانڈ مواد (جیسے کہ دوبارہ قابل بیگ یا بیج کے فضلے) تقسیم کرنے اور مقامی کاروباروں سے تعلقات بنانے کی اجازت دیتے ہیں جو مستقبل کے کاموں کو محفوظ رکھ سکتے ہیں۔ایک اچھی منصوبہ بندی کی بنیاد ایک مسلسل جاری کردہ پروگرام کی بنیاد رکھ سکتی ہے۔

کاروباری اور سکولز کیساتھ رفاقت

کراس‌کنٹری شراکت‌دار کمپنیوں کی پہنچ میں ماحولیاتی پی آر کی مہموں کی مدد کرتے ہیں ۔ مقامی کاروباری لوگ دیانتداری ، وسائل اور ایک موجودہ مشتری بنیاد پر کام کرتے ہیں ۔

اسکولز ماحولیاتی موضوعات کو اپنے کیوریکیلا میں تبدیل کر سکتے ہیں، معلومات یافتہ نوجوان حامیوں کی پائپ لائن بنا سکتے ہیں۔ پی آر ٹیموں کو ایسے کارخانوں اور کلاس روم کے مواد پیش کرنا چاہئے جو ریاست کے سائنسی معیاروں سے مطابقت رکھتے ہیں۔یہ شراکتیں نہ صرف اس مہم کے لیے توسیع کرتی ہیں بلکہ ماحولیاتی ترقی کے لیے طویل مدتی ادارہ تعاون بھی تعمیر کرتی ہیں۔

ماحولیاتی پی آر کے کامیابیوں کے بارے میں-

حقیقی دنیا کی مثالوں سے پتہ چلتا ہے کہ ماحولیاتی ترقی کو فروغ دینے کے لیے پی آر کی طاقت کا واضح ترین ثبوت فراہم کیا گیا ہے۔اِن میں درج ذیل کیس مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ مختلف کمیونٹیز نے کیسے مریخ کے قابلِ عمل نتائج حاصل کرنے کے لیے پی آر اے کی درخواست کی تھی۔

پورٹلینڈ کے گرین سٹی انتیرینی: تنہائی میں تنہا پلوں کی بحالی۔

پورٹلینڈ، اوریگون، شہری پائیداری میں ایک لیڈر کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے۔2018ء میں شروع کیا گیا گرین سٹی انیٹیومنٹ نے 50 فیصد کے اندر ایک پلاسٹک کا استعمال کم کرنے کا مقصد یہ تھا کہ وہ 50 فیصد کے اندر اندر ہی پلاسٹک استعمال کریں. پریسی مہم نے مقامی کی دکانوں، ریستورانوں اور ان دکانوں کے ساتھ مل کر حصہ لیا۔ ہر منگل کے دن ، ایک فریقین نے گاہکوں کو دوبارہ قابلِ ذکر کر دیا جو دوبارہ قابلِ قبول کرنے والے تاجروں کو پیش کرتے تھے۔

اس مہم نے سوشل میڈیا اثر و رسوخ کے ساتھ مل کر ، مقامی ریڈیو کے میدانوں میں پھیلے ہوئے اشتہاروں اور بیگوں کو ملانے کے لیے استعمال کیا۔انہوں نے کسانوں کے بازاروں میں دوبارہ قابلِ دید کُل کُل‌وقتی طور پر گواہی دی ۔پی آر آر کی ٹیم نے میزبانی اور آرٹ مقابلہ‌بازی پر توجہ دی تھی ۔

شہرستان زراعتی رُوِل : وکان‌ٹن لوط سے خوراک کی حفاظت تک

اس مہم کا آغاز ایسے لوگوں سے ہوا جو ماضی میں سُرخپن کے وعدوں کو دیکھ کر بہت خوش ہوئے تھے ۔

پریس ریلیز نے شہری زراعت کے معاشی اور صحت کے فوائد کو نمایاں کیا : مقامی نوجوان کیلئے ملازمتاں ، خوراک کے صحراؤں میں تازہ پیداوار اور طوفانی پانی کی فراہمی میں کمی ۔ اس مہم کی ویب سائٹ نے ہر باغ کے مقام کو نمایاں اور ان کی آمدنی کا ایک دو سال کے اندر اندر ، کوٹری سون نے شہری زون تبدیل کرنے کی حمایت کی ، [ میل ] کی مہم نے [1] [1] [FFFTTTT] میں کامیاب ہوئی [TTTT]

بالٹیمور کی صفائی آب و ہوا : سیاحت میں رہائشی علاقوں کو منتقل کرنا

بلتیمور کی بندرگاہ کی طویل تاریخ ہے، تاہم 2019ء کی ایک مہم جس کا نام "Harbor Live" ہے عوامی شعور اور عملے کو تبدیل کرنے کے لیے مہم چلائی گئی۔اس مہم میں بالترتیب آبپاشی کے لیے اور مقامی کشتی کے کلبوں کے ساتھ مل کر "زمین پر موجود پانی کی جانچ پڑتال اور عمل میں بحالی کے منصوبوں کو دیکھ سکتے تھے-

تین سال کے اندر اندر اندر رضاکارانہ پانی کی نگرانی کرنے والی گاڑیوں کی تعداد 300 فیصد بڑھ گئی اور اس مہم کو پورا کرنے کیلئے پی ایس اے کی مالیت کا ایک ایوارڈ اور پروڈیوس کِیا گیا [ فٹ‌نوٹ ]

اعلیٰ تعلیمی اداروں سے سبق سیکھیں

کامیاب مہموں سے متعلق کئی نمونے ظاہر ہوتے ہیں جو مستقبل میں ماحولیاتی پی آر کی کوششوں سے آگاہ کر سکتے ہیں ۔

ایک دوسرے سے بات‌چیت کرنا اور اُس کی بات ماننا مشکل ہوتا ہے

ہر مہم کو ایک بنیادی پیغام پر قائم رہنا ہوگا جو تمام چینلوں میں برابر رہے گا۔ پورٹلینڈ کے "پلاسیک آزادانہ" کا کام چونکہ عمل آسان اور دوبارہ شروع ہونے والا تھا.

ویژیول اور کہانیاں نقل‌مکانی کرنا

ویژیول مواد تمام پلیٹ فارمز میں موجود تمام تر پیغامات سے بہتر کام کرتا ہے۔

خطرناک نظام

ہر ساتھی اپنے سامعین اور اعتماد کو اپنے پاس لاتا ہے کیونکہ پانی کے بندروں کی شہرت نے اس مہم کے دعووں کے لئے وزن کا بوجھ اُٹھایا تھا ۔

اقدام اور اُصولوں کی اہمیت

ناپ تول کے بغیر، ایک مہم کو بہتر نہیں بنا سکتا.

ماحولیاتی پی آر میں عام رکاوٹوں پر غالب آنا

بہترین مہم جوئی بھی رکاوٹوں کا سامنا کرتی ہے۔ ان چیلنجز کا احساس کرنا ان پی آر ٹیموں کو ان کی مدد کرتا ہے کہ وہ ان کی تیاری میں لگ بھگ کام کریں۔

پیچیدہ اور پُراسرار

بہت سے لوگ سوچتے ہیں کہ ماحولیاتی مسائل انفرادی طور پر کام کرنے کے لئے بہت زیادہ ہیں ۔ پی آر آر کو چھوٹے کاموں کی اجتماعی طاقت کو بڑھانے سے اس کا مقابلہ کرنا چاہئے ۔

سیاسی فساد

” ایک دوسرے کے ساتھ تعاون کرنے سے گریز کریں ، اِس سے گریز کریں اور ایک دوسرے کے ساتھ تعاون کریں اور ایک دوسرے کے ساتھ تعاون کریں ۔ “

لمس بِگِٹ

چھوٹی چھوٹی تنظیمیں اکثر ان میں سے زیادہ قیمت پر پی آر ایجنسیاں نہیں دے سکتیں۔ لیکن کم تر کور کے آلات کام کرتے ہیں: گرشبٹس سوشل میڈیا، پریس ریلیز کے ذریعے میڈیا، پارکوں میں مفت مواقع حاصل کرنے، اور رضاکارانہ رابطہ ٹیموں کے لیے مفت آلات کا استعمال۔

ماحولیاتی میدانوں کی کامیابی کی نشان دہی کرنا

ماحولیاتی مہموں میں مواصلاتی مراکز (Quant serves) کی اثر انگیزی غیر معمولی مشکل ہے لیکن ماحولیاتی مہموں میں مریخ پر موجود مریخی نتائج کا فائدہ ہوتا ہے۔ایک جامع پیمائشی فریم ورک میں رابطہ میٹرک اور ماحولیاتی میٹرک دونوں شامل ہیں۔

رابطے

  • میڈیا پر مقامی خبروں میں اثر اور آواز کا حصہ
  • سماجی میڈیا سے وابستگی (جیسے، شیئر، تبصرے، نئے پیروکار)۔
  • ویب سائٹ ٹریفک اور وقت کے بارے میں صفحہ
  • تقریب حاضر ہونے اور رضاکارانہ اشاروں کی نشان دہی کرنے کے
  • خوشخبری کا پیغام

ماحولیاتی میٹرک

  • فضلے کی جِلد ( دوبارہ تعمیر کے عمل ، کیمیائی مرکبات )
  • درختوں کی تعداد یا سبز جگہوں کی تعداد نے پیدا کی ہے۔
  • پانی کی کیفیت بہتر (مثلاً آکسیجن کی سطح کو حل کرنے والی سطح)۔
  • یکم استعمال پلاسٹک استعمال میں (یعنی وزن یا آئٹم گن کے ساتھ) دوبارہ ترمیم کرنا۔
  • خاندانوں کی تعداد میں اضافہ یا پھر ان‌کی‌انگ پروگرامز میں حصہ لینے والے خاندانوں کی تعداد

مثال کے طور پر اگر میڈیا متاثرین کی تعداد بہت زیادہ تھی مگر ماحولیاتی میٹرک بہت آہستہ حرکت میں آ گئے تو مہم کو شاید شعور کو عمل میں لانے میں ناکام ہو گیا۔اس کے مطابق حکمت عملیاں بھی غیر واضح تھیں یا شرکت کے لیے رکاوٹیں بہت زیادہ تھیں۔

ماحولیاتی پی آر میں مستقبل کی بابت

ماحولیاتی پی آر کا میدان تیزی سے متاثر ہوتا ہے ۔

ہائیپروکل ڈیجیٹل ڈرائنگنگ

ایک فضول‌وغریب مہم جو کہ ایک خاص بلاک پر رہنے والے لوگوں کو ایک خاص بلاک پر ایک یاددہانی پر مجبور کر سکتی ہے کہ ان کی دوبارہ سائیکلنگ دن تبدیل ہو گئی ہے

حقیقت‌پسندانہ تجربات

انوویشنل کہانی کی تشہیر زیادہ قابل رسائی ہو رہی ہے. ایک پی آر ٹیم ایک بحالی کے ویڈیو سیریز کو بنانے، دیکھنے والوں کو "کشے کے ذریعے چلنے" کی اجازت دے سکتا ہے.

مقامی سطح پر اثرانداز ساتھی

قومی اثر انگیزیاں مقامی طور پر مہنگا اور غیر مقامی طور پر نہیں ہو سکتی. بلکہ، مہم جو کہ "میکرو-انفلوز" کے ساتھ بڑھتی ہوئی شریک ہوتی ہے—لوکل مبصر، بنیاد پرست، معلم یا چرچ لیڈر۔ جنہوں نے عوام میں مخصوص ماتحتوں کو اپنایا ہے، ان پر اثر انداز ہونے کے لیے ان کی توثیق بطور تصدیق بالخصوص قابل اعتماد اور قابل اعتماد ہوتی ہے۔

کارپوریشن کی عدم تحفظ کی رپورٹ

جیسے کہ زیادہ سے زیادہ کمپنیاں ماحولیاتی، سماجی اور حکومتی (سی ایس جی) رپورٹوں کے طور پر نشر کر سکتی ہیں، گروپ کو کارپوریٹ مقاصد سے منسلک کر سکتی ہیں۔ایک مقامی کاروبار جو درخت کی ایک قسم کی مہم کو سنبھالنے والی مہم کو اپنی سالانہ ایس جی رپورٹ میں نتائج شامل کر سکتا ہے، مثبت کارکردگی اور ماحولیاتی اثرات کا ایک اچھا چکر پیدا کر سکتا ہے۔ پی آر ٹیموں کو ان تعلقات کو مضبوط کرنے کے لیے معلومات کو عمل میں لانے کے لیے

کنول

حکومت نے اِس بات کو واضح کِیا کہ حکومتوں کے کام میں حصہ لینے والے لوگ اِس بات پر بھروسا کرتے ہیں کہ وہ اپنے گھر والوں کے ساتھ اُن کی مدد کریں گے ۔

اس خلائی میں کام کرنے والے ماہرین کو کہانی نگاری، ڈیٹا-کم پیمائش اور اقتصادی سرگرمیوں کو قابو میں رکھنا ہوگا، انہیں ٹیکنالوجی اور کمیونٹی کے طور پر نئے آلات اور آلات کا استعمال بھی کرنا ہوگا،

آپ کی کمیونٹی کی اقدار کو سمجھنے، ان پر بھروسا کرنے اور ان کے ساتھ مل کر کام کرنے کے لئے تنظیموں کو چلانے یا بہتر بنانے کے لئے، آپ کے ماحولیاتی پی آر کی کوششوں کے لئے آگے بڑھنے کا راستہ شروع ہوتا ہے.