社区电台和广播对促进人口普查有何效力

十年一次的人口普查决定了未来十年的政治代表性、联邦资金分配和社区资源。 但历史上,许多人口仍然难以统计,包括低收入家庭、农村居民、移民和非英语使用者。 传统媒体可能无法有效地接触到这些群体。 社区广播电台和播客填补了这一空白,因为它们建立在信任、地方相关性和无障碍性的基础上。

社区广播电台由它们服务的社区运营,它们为它们服务。听众往往认为它们比商业或国家电台更可信。 在许多农村和部落地区,社区电台是新闻和紧急信息的主要来源。 与此同时,Podcasts的受欢迎程度激增,据Edison研究,每月有超过6600万美国人收听。 它们允许听众在自己的日程上消费内容,使他们更理想地深入到人口普查过程。

这些平台共同提供了一个 的强力的“接触”[和“亲密”组合。一个听众在开车时可能会听到30秒的无线电点,然后下载一个播客插曲,通过在线人口普查形式逐步播放。这种多点的方法强化了信息,增加了采取行动的可能性。

信任和本地连接

调查始终表明,对国家媒体的信任正在下降,但对地方媒体的信任仍然较高。 社区广播电台具有独特的地位,能够传递回响性的信息,因为它们嵌入了当地文化。 例如,农业社区的广播电台可以提供农业资金,而城市移民街区的电台可以使用其受众所讲的语言处理数据保密问题。 这种局部相关性对于激励代表性不足的社区参与[至关重要。

接近困难人口

人口调查局将难以统计的群体定义为那些不太容易应对的群体,包括种族和族裔少数群体、租户、幼儿和无家可归的人。 社区电台为这些人口服务的历史悠久。 比如,低功率调频电台往往在低收入城市地区运作,而部落电台则服务于美洲原住民的保留地。 播客可以通过特定节目,如西班牙语的家长播客或黑人社区金融赋权节目,针对特殊受众。 通过与当地人见面,两种形式都克服了缺乏互联网、扫盲挑战和对政府的不信任等障碍。

灵活性和自动访问

与现场广播不同,播客24/7是可提供的,并且可以轻松通过社交媒体,电子邮件或社区网络共享. 这种灵活性允许社区组织者重新设定一个单一的插曲,用于多个平台. 人口普查解释器插曲可以嵌入县网站,在社区会议上播放,或通过WhatsApp发送. 播客还可以提供连载内容,比如一个五部分的系列,直到人口普查日,这可以建立预期和习惯.

促进普查参与的战略

有效的宣传需要的不仅仅是阅读一个脚本,下面的每项战略都是为了适应特定社区的情况而设计的,同时利用广播和播客格式的优势。

创建信息内容

第一步是解密普查。 开发一些事件来解释普查是什么, 为何重要, 以及如何参与。 避免用词和政府语言。 使用类似语句: 普查就像一张社区成绩单, 显示这里住多少人、年龄和需要。 将过程分为明确的步骤: 通过邮件接收邀请, 在线或电话填写, 或等待门把手。 对于电台来说, 缩短部分( 30- 90秒) , 重复关键点。 对于播客来说, 整个节目都用于形式本身, 观众们通过每个问题, 包括敏感的种族和西班牙裔问题。

包括诸如最后期限、多种响应选项(在线、电话、邮件)和语言援助等实用信息。 美国人口普查局以59种语言提供指南,因此,请提及这一资源。 总是包括明确的行动呼吁[ ” 。 “现在就去 my2020census.gov。 ” (注:对于未来的人口普查,更新URL。 ) 与人口普查局官方网站的链接,以准确无误。

分享成功事例和证词

没有什么能刺激现实世界的影响。收集从人口普查方案中受益的当地组织或个人的故事。比如,一个小商人从人口普查数据中获得了联邦贷款,或者一个社区保健中心,由于人口统计而扩大了服务。将这些记录为短音频短片(1-3分钟),在广播中播放,并嵌入播客节目。 值得信赖的社区成员——牧师、教师、邻居——的证词特别有说服力。

2020年人口普查就是一个强有力的例子,密西西比州农村的一个社区广播电台采访了一个农民,该农民的水区根据人口数据获得了赠款。 这位农民说 : “ 如果我们不计所有人,我们就损失了道路和桥梁的钱。 ”这些具体的说法比抽象的统计数据更有共鸣。

使用本地语言和对话框

语言障碍是参与人口普查的一大障碍。 社区电台和播客可以通过用当地语言制作内容来解决,包括西班牙语、普通话、越南语、塔加洛格语、阿拉伯语、海地克里奥尔语和纳瓦霍语或Yup'ik语。 与双语志愿者合作或聘请专业翻译。广播、广播双语部分在英语和目标语言之间转换。播客则用社区语言制作一个专门节目,并通过民族媒体网络宣传。

即便在英语中,也考虑方言和文化参考。 在南方使用“你们”,在匹兹堡使用“yinz ” , 在西方使用“你们”。 这些小的选择可以构建关系,并表明信息是给听众的,而不是来自遥远的政府机关。 人口普查局的语言援助资源提供了可以用于音频的模板。

动员社区领导人和影响者参与

当地领导人在电台节目和播客上演讲,以认可人口普查的参与。 其中包括市长、学校校长、宗教领袖、部落委员会成员,甚至高中体育教练或流行乐队成员等当地名人。 他们的核可转移了信任。 例如,牧师可以解决对从垃圾坑获取数据隐私的担忧,然后在电台的星期日上午节目中重复这一信息。 当地说唱歌手或口语艺术家可以创造出一种充满病毒的快速人口普查。

Podcast主持人应该以对话的形式采访领导者。 问他们为什么人口普查对社区很重要,他们计划如何完成普查。将这些访谈记录在领导者的办公室或家中,以增加真实性。用引言或视频片段在社交媒体上宣传这一集。

定期广播和节目编排

一致性可以增强人们的认识。 与其一对一的信息,不如安排一个周段或多周的系列,直到人口普查答复期限。对于电台来说,每天考虑一个“普查记录 ” , 时间一致。 对于播客来说,制作一个包含4-6集的小型系列,每个系列包括一个主题:为什么人口普查、数据隐私、如何填写表格、FAQ和总结行动呼吁。

为期6周的竞选活动时间表样本:

  • Week 1: 与社区领袖的踢球剧集解释普查在当地重要的原因.
  • Week 2: 数据隐私神话对事实,有法律专家或人口普查局的合作伙伴.
  • Week 3: 在线填写表格的步进指南(制作为播客插曲和广播特写).
  • Week 4:[其他社区的成功故事.
  • 周5: 特别关注难以统计的群体(例如租户,大学生,无家可归者).
  • 第6周:最后提醒和“我为什么计算”证词。

在最后一周,增加无线电节目的频率,并交叉在其他节目上宣传播客。 每集都应以具体的行动呼吁和提醒截止日期结束。

有效沟通提示

即使是最佳内容,如果不能有效提供,也都可能失败。 遵循这些原则,最大限度地发挥影响。

保持信件的清晰和简洁

听众的注意力很短。在广播方面,请使用“KISS”原则:“保持简单直线”原则。 国家最重要的一点是“人口普查是安全的、容易的和重要的 ” 。然后提供一两个支持性事实。除非详细的统计数字是戏剧性的,否则不要提供详细的统计数字。 使用具体的数字:“每个被统计的人每年为我们的社区提供2,000加元的联邦资助,用于学校、医院和道路。” 在广播中至少重复三次信息。

对于播客来说,你可以更加详细,但还是用清晰的段落来构建插图。 用标语“现在我们来谈谈普查如何保护你的隐私。 ” 总是假设听众可能是多任务[——驾驶、烹饪或锻炼——所以要保持适度的速度和重复的关键信息。

使用调用故事技术

事实告诉我们,故事是卖的。 与其说“30%的5岁以下儿童被忽略了 ” , 不如说一个母亲几乎忘记了包括新生儿,但听到广播后想起她。 描述一下影响 : “ 算上她的孩子,这个家庭确保我们当地的校区获得足够的资金来开办新的幼儿园课 ” 。 利用声音效果(儿童玩耍,钟表)来创造情感共鸣。 对于播客来说,包括采访真实的人,而不仅仅是官员。

包含一个叙事弧:问题(人们没有被计算),行动(社区电台运动),解答(精确的计数导致资金),这个结构让听众参与进来,使人口普查的抽象概念成为现实。

要求采取行动,以取得成果

行动呼吁必须具体、紧急和易于记住。

  • ” ”“Visit ccensus.gov。 这是C-E-N-S-U-S点G-O-V。 ”
  • “用英语向1-844-330-2020求助,用西班牙语向1-844-468-2020求助。”
  • “将计算机数据库连接到12345,以便链接到在线表格。”
  • ” 查看邮箱里的人口调查信。 信是蓝色的,并说 : 人口普查局。 立刻打开它。

广播节目或播客节目中至少重复三次CTA。 结合最后期限:“普查于8月15日结束,在您忘记之前完成。” 提供一种鼓励措施,如有机会在电台上播放,以完成普查。

增强视觉和静乐的召回

尽管电台和播客只配有音频,但您仍可以使用mnemonic设备。 短短的、有接力的叮当(如“Twinkle Winkle Little Star ” ) , 可以将人口普查信息嵌入听众的脑海。 比如 : “ 完成它,它的安全性快,/ 人口普查计数是用来维持的 。 ” 重复每个段的开头和结尾的叮当。

对于播客,请考虑一个连贯的内演和外演,包括一个普查事实或提示. Visuals 很重要的促销:为引用播客或广播部分的社交媒体创建共享图形. 带有网站链接的简单图像可以扩展覆盖范围.

与地方组织的伙伴关系

任何电台或播客都不得在真空中运作。 与图书馆、学校、食品银行、诊所和信仰团体合作。这些组织有现有的沟通渠道和信任。主动提供在网站上建立播客插播的链接,或在通讯中加入一个模糊的字节。对于电台来说,请合作伙伴预先记录30秒的认可,而该电台可以作为公共服务公告播放。 作为交换,该电台可以促进合作伙伴的服务。

国家广播工作者协会为社区伙伴关系提供资源和模板,许多地方电台具有前几年的人口普查活动经验,可以分享最佳做法。

衡量影响和调整战略

了解您的努力是否奏效, 请跟踪关键指标。 对于电台, 请听众使用唯一只提到该电台的电话号码或网站 URL。 使用“ censusradio.org” 这样的虚构的 URL , 重新定位到官方网站。 在每个部分中计数呼叫或访问。 对于播客, 请使用您主机平台的分析: 下载、 地理分解、 完成率。 请注意哪些节目的下载量最高, 并相应调整长度或内容 。

在社区活动期间或空中进行简短调查: " 你是否在听到我们的节目之后完成了人口普查?让我们知道,发短信给Y或N。 " 追踪一个小奖。 人口普查局的伙伴工具包[包括抽样调查问题。

如果回复率很低,则要优先。例如,从正式的访谈格式转换为现场的点名秀,听众可以提问。或者显示名人认可。使用 A/B测试:在不同的日子运行不同的脚本,比较回复率。记住目标不仅仅是意识,而是行动,所以要注重显示实际参与的衡量标准。

结论

社区广播和播客不仅仅是普查宣传的补充渠道,它们往往是难以接触到的人群最信任和最容易接触的媒体。 通过利用当地的信任、语言多样性和灵活格式,这些平台可以将普查从遥远的政府需求转变为社区驱动的举措。 无论通过30秒的静电还是30分钟的深度访谈,每部分内容都应提醒听众,普查是安全、容易的,并且对其邻居的未来至关重要。

现在就开始规划运动。确定目标受众,与社区领袖合作,创造令人信服的内容,并衡量你的影响。下一次人口普查是一个确保每个人都能发挥作用的机会,从字面上讲。利用社区电台和播客的力量来做到这一点。