政治竞选是复杂的行动,依靠一系列工具来塑造信息、针对选民并最终赢得选举胜利。 在这些工具中,推力投票占据了独特的、常常被误解的优势。 虽然其名称意味着标准意见调查,但推力投票从根本上来说是一种战略传播手段,旨在以研究为幌子来影响选民的观念。 了解政党如何运用推力投票来调整其信息对于试图理解现代竞选战略微妙之处的人来说至关重要。 文章审视了推力投票的力学、应用、道德争议和现实世界的影响,提供了他们对其在民主进程中作用的全面看法。

普西波尔斯是什么?

推力民意调查的核心是调查不是收集客观数据,而是塑造被调查者的观点。 与合法民意调查不同的是,合法民意调查使用中性问题措辞和随机抽样来衡量公众情绪,推动民意调查使用装满的、领先的或带有偏见的问题,意在植入或强化特定思想。 比如,推力民意调查可能会问“如果知道候选人A因逃税而受到批评,你是否更有可能投给候选人A? ”这个问题本身就引入了潜在的破坏性信息,而不管其真实性如何。 美国营销协会将推力民意调查定义为一种手段,即采访者试图说服被调查者而不是收集信息,而往往使用脚本问题来潜移介于候选人或攻击对手。 这种区别至关重要:合法的民意调查寻求理解观点;推力民意调查寻求改变观点。

历史和起源

推投票的起源可以追溯到20世纪后期政治咨询的发展。 虽然早期的竞选活动采用门到门的说服方式,但电话时代却允许大规模、匿名的影响。 最早的有记录的推投票活动之一发生在1996年共和党总统初选期间,一位不知名的鲍勃·多勒挑战者在投票中面临一系列电话询问选民如果得知所谓的违反道德行为是否会支持他。 20世纪90年代,随着竞选活动变得更加数据化和直接,这个术语本身就变得突出。 从那时起,推投票成为激烈竞争的种族,特别是美国州和地方选举中的主要因素,因为在那里,舆论的微弱转变可以决定结果。

Push Polls 的关键特性

  • 被忽略的问题: 问题包括价值判断或预先假定的事实,如"你是否相信候选人X在保健问题上的立场太激进了?
  • 无代表性的样本:[ 推投票往往只针对可能的选民,但样本可能偏向于对摇摆至关重要的人口,而不是随机的横截面.
  • 高音量的呼叫:[] 运动可能迅速进行数千个呼叫,以饱和一个地区,目的是在正式民意测验发现转变之前塑造叙述.
  • 不披露资金: 合法的调查通常确定赞助组织;推民调往往隐瞒或歪曲来源,以避免反弹.

这些特征将推动民意测验与皮尤研究中心(Pew Research Center)或盖洛普(Gallup)等组织所使用的透明、科学的投票方法相区别。 合法的民意测验坚持严格的方法来尽量减少偏见,而推力测验则旨在最大限度地实现偏见。

政党如何利用推波助澜进行事件校正

政治党派将推动民意调查纳入其更广泛的竞选研究库,以完善其宣传战略。 主要目标不是调查事实,而是影响和测试。 通过精心设计问题序列,竞选策略家可以衡量哪些信息与特定选民部分最一致并相应分配资源。 推动民意调查在竞选初期特别有效,因为这样可以让竞选尝试不同的叙事,而不会承诺购买昂贵的广告。

微调消息

推力投票的主要用途是通过衡量各种言论的说服力来微调信息。 比如,一场竞选可能会测试两个相互竞争的口号或发行框架。 一个典型的顺序是 : “ 如果候选人A承诺降低中产阶级家庭的税收,那么你是否会更可能投票支持他们? ” 接下来是 : “ 如果候选人B得到争议集团的认可,你是否会更不可能支持他们? ” 答复有助于决定是强调减税还是攻击对手协会。 这一迭代测试允许竞选选择最有说服力的信息来发表他们的断层演讲、电视广告和数字推广。

这一过程的关键在于使用证明提示和基于恐惧的设定[。 推动民意测验往往包括“某些言论”或“已经报道”等主要词语,以引入未经证实的信息,仿佛它已被广泛接受。 例如,在2000年美国总统竞选期间,约翰·麦凯恩在南卡罗莱纳州面临推力投票,询问选民如果得知自己被收养的女儿实际上是婚外情中的黑人子女,他们是否会支持他。 信息是虚假的,但问题本身却散布了谣言。 这说明竞选如何利用推力测验负面的叙述如何有效地影响选民的决定而不直接拥有信息。

测试阴性和阳性运动主题

推波助澜对评估攻击和提升战略同样有价值。 运动创造了两个平行轨道:一个是测试反对者的负面信息,另一个是测试候选人的正面属性。 比较问题有助于确定哪些主题产生最高的情感影响。 比如,一个问题可能说 : “ 议员史密斯投票削减农村学校的教育经费,而议员琼斯投票增加教育经费。这是否让你更可能支持琼斯? ”然后,运动可以衡量负面框架与正面框架的相对效果。

以人物攻击来推开界限是常见的。 “ 如果你知道候选人Y有可疑的商业交易历史, 你是否不太可能投票? ” 等问题不是用来收集数据,而是印印协会。 当与免费号码或自动脚本相结合时, 这些电话可以在周末送达数万户家庭。 反馈循环很紧: 呼叫结果是实时汇总的, 允许竞选管理者立即调整电视广告或直接邮件。

确定选民的优先事项和部分

投票可以帮助人们了解哪些问题对不同的选民群体最为重要。 通过以领先的方式提问,投票可以确定引发强烈反应的主题。 比如,投票可以提出一份潜在政策成就清单,并要求答卷人按照强制选择格式对这些政策成就进行重要排序 : “ 哪个会使你更可能支持候选人:改善医疗保健或降低犯罪率 ” 。 其结果通过人口过滤,如年龄、收入或地理分析。 这一颗粒数据可以让投票活动为市郊摇摆选民、农村独立人士或城市青年设计出更有针对性的信息。 比如,投票可能会发现,老年选民更受社会保障保护承诺的影响,而年轻选民则对学生的债务减免信息作出更强烈的反应。 有了这种洞察力,竞选活动就可以制作出一个直接反映每个群体关切的直通邮件或数字广告。

推波的机械师

了解如何进行推力民意测验可以揭示其效果。 大多数推力投票是通过自动Robocall或现场电话访谈进行的,尽管短信和在线版本在增加。 调查通常持续三至五分钟,大约12至20个问题。 样本不是随机的,而是经常从商业名单经纪人那里购买,这些经纪人针对的是注册选民、可能选民或政党登记人。 竞选活动也可能针对特定的地理区域,如国会区或摇摆县。

问题顺序至关重要,开场问题往往中立,可以建立可信度,例如,询问一般性问题的重要性。随着调查的进展,问题越来越引领人注意,争论性越来越强。

  1. 人口和屏幕问题(如"你是否注册选民?").
  2. 国家走向的"模"问题
  3. 问题驱动的领先问题(例如"报告显示候选人A因未能按时支付小企业而遭到批评,这是否会影响你的投票").
  4. 比较推题,迫使在正论和负反论之间作出选择
  5. 直接劝说问题(例如"如果知道候选人B有创造就业的计划,你是否投票支持他?").

所收集的数据在传统意义上没有统计上的有效性,因为样本有偏颇,问题旨在引起人们想要的反应。 然而,竞选并不需要科学的有效性 — — 它需要说服。 真正的价值在于在征召期间改变立场的人数,而征召者通过说服得分来追踪。 如果推举投票将5%的目标选民转向赞助候选人,那么这在一场近距离的比赛中就具有决定性意义。

推波助澜案个案研究

许多选举都提供了推动投票影响的证据。 最臭名昭著的例子之一发生在1996年加拿大艾伯塔省选举期间,自由党候选人劳伦斯·德科勒在投票中面临推举投票,询问如果选民发现他的妻子是“外国人”(她属于芬兰血统)他是否会失去支持。 投票被追溯到保守党的特工。 在美国附近,2000年南卡罗来纳州共和党对约翰·麦凯恩的初选仍然是教科书案例。 投票中称选民并问道,“如果你知道约翰·麦凯恩生了一个私生黑人孩子,你是否更有可能或更不可能投他一票。” 这个问题是基于一个错误的传闻,该传闻后来证明在削弱麦凯恩在南卡罗来纳州保守派中的支持方面是有效的,帮助乔治·W·布什赢得了初选。

最近,地方选举中采用了推力投票,如市长选举和学校董事会竞赛,媒体监督率较低。 在2022年中期选举期间,一些摇摆地区的民主党候选人利用推力投票来测试Dobbs决定之后的堕胎权信息。 一项民意测验问道,“鉴于目前正在通过极端的反选择法,你是否更可能支持一个为保护生育自由而斗争的候选人?” 这个问题被措辞用来强化民主主义对问题的阐述,结果帮助竞选活动决定大量投资于堕胎信息。 相反,共和党的竞选活动利用推力投票来测试犯罪和通货膨胀的叙事,提出诸如“如果X候选人投票决定取消对警察的资助,那么你是否更可能支持他们? ”

道德和法律考虑

使用推力投票引起了重大的伦理问题,因为推力投票在故意欺骗或操纵选民的同时,还伪装成研究。 批评者认为推力投票在中立的幌子下传播错误信息,侵蚀了对民主进程的信任。 美国民意调查协会(AAPOR)明确谴责推力投票,称其"不是合法的投票",并破坏了调查研究的科学标准。 事实上,推力投票在包括英国在内的几个欧洲国家是非法的,因为在那里可以被视为一种政治骚扰。

欺骗和操纵选民

眼下最紧迫的道德问题是欺骗。 被调查者认为他们正在参与中立调查,而实际上他们正受到说服性信息的影响。 这违反了知情同意的原则。 此外,如麦凯恩的例子所示,推民调会扩大虚假的谣言或半真相。 长期的影响是更冷漠的选民不信任任何自称是民调的电话,使合法研究人员更难收集准确数据。 进行推民调的运动一旦发现,就有可能引发公众反弹,但短期选举收益往往超过战略家的声誉成本。

规范风景

在美国,推民投票一般是合法的,但必须遵守一些条例. 联邦通信委员会(FCC)要求自动呼叫(robocalls)必须在呼叫开始时披露发起组织的名称和联系信息. 然而,许多推民投票使用现场呼叫人,他们可以快速提问而不完全披露,绕过规则. 联邦选举委员会(FEC)管辖权有限——推民投票除非与候选人或政党明确协调,否则不被视为竞选开支. 在州一级,少数州颁布了法律,要求披露投票的出资人,如新罕布什尔州和弗吉尼亚州. 然而,执法是零星的,也很难的.

在加拿大,推投票属于禁止对候选人发表虚假言论的《选举法》的范围。 加拿大广播电视和电信委员会(CRTC)也规范了电话营销,并可以对误导行为处以罚款。 在国际上,欧盟的“数据保护总条例”对处理个人数据进行营销规定了严格的规则,这可以限制某些欧盟成员国肆无忌惮地使用推票。

如何识别推波

选民们认为, 承认推力投票可以帮助他们避免被操纵。

  • 通常情况下,长的电话:[ 合法民意调查平均5-10分钟;推动民意调查往往会通过多个领先问题进行工作,而持续时间更长.
  • 失传问题措辞: 包括否定或肯定判断(如"无头","同情")的问题疑似.
  • 不披露赞助商: 如果打电话者拒绝确定谁资助调查,那很可能是推波助澜的民意调查.
  • 向着一个结论:合法民意调查者提出中立问题;推动民意调查试图用说服性言论指导你的回答.
  • 高频: 如果收到同一"调查"中针对同一候选人的多个电话,那很可能是推波助澜的民意调查.

怀疑有推波助澜的选民可以挂断电话,向联邦贸易委员会(FTC)或其州选举办公室报告。 不要参与提问,因为即使是回答,也会增强竞选活动跟踪反应的能力。

结论

推民调是现代政治竞选工具箱中隐蔽而有力的工具。 虽然它们伪装成研究工具,但其真正目的是说服人 — — 植入信息、塑造观念和确定最有效的传播主题。 政党利用推民调来精确地调整信息,在目标选民群体上测试正面和负面的叙述。然而,这种策略模糊了道德竞选与操纵之间的界限,使人们对选民欺骗和民主诚信产生严重关切。随着竞选活动越来越具有数据性和透明度,公众必须保持警惕。承认推民调的迹象并理解其在选举战略中的作用,使选民能够批评他们得到的信息。 最终,一个健康的民主取决于公开的对话和真实的言论,而这些言论本质上都有可能破坏投票。