理解慈善项目的人群筹资

集團資金讓慈善計畫如何集资,從傳統的資助申請和大捐助人呼吁轉向任何有網路連結的人都能捐款的模范。 這些平台對社區組織者、非营利者和個人運動家都提供直接的線索給全球的潜在支持者。 成功的关键不僅在于選擇一個平台,而且在于策劃一個能引起情感共鸣、能展示透明度、能讓支持者在資金期間保持參與的運動。

和风险資本或基金赠款不同,群眾集资依赖于很多小额捐款 — — 通常每項25美元、50美元或100美元。 这一模式减少了捐助者的入場阻礙,也使得主要出资者可能忽略的原因获得了吸引力。 它还建立了一个投资支持者的社群,可以成為你使命的长期倡导者。 了解力學、最佳做法和可能陷阱对于任何考慮此方法的组织都至关重要。

群眾資助平台是什麼?

集團資金平台是讓個人、非营利及社會企業從大量人手中募集資金的網路服務, 通常是通过網路。 對於慈善計畫, 最常见的平台包括[ GoFundMe]、(有酬的創意或產品專案 ) 、 ] Indiego[ 以及像全球Giving或萬能基金等專業慈善群資網站。 每個平台都有關於費、競選期和付費结构的具体規則。 对于慈善運動, 讓你能保持所有募集資金的平台(即使你未達到目標) 通常都比全能或無效模式更可取。

這些平台的核心功能是提供簡單的方式來講解你的故事、收集付款、追蹤進步和與支持者的交流。 許多平台也提供社交分享工具和分析工具,以帮助你优化拓展。 因為他們處理付款處理和舞弊保護, 競選組織者可以專心於促進和介入而不是技術物流。

人群集资模式的類型

需要了解慈善工作所應有的三大群眾集資模式:

  • 援助者不期望任何報酬, 卻只希望得到感謝或認可。 這是慈善、救灾和醫療募捐者最常用的樣子。
  • 背後者會收到一個有形的項目或經驗, 以換取他們的捐獻。 非營利者常用此項目來做資本活動或特殊計畫,
  • 支持者不直接要求捐款, 而是為這個活動建立自己的募捐頁面。 這個模式能利用個人網路,

利用人群集资开展慈善项目的益处

群眾集资比傳統的募款方式有許多不同的好处。 首先, 它大大地增加了你的資助基礎。 你沒有依靠少数主要的捐獻者或捐款委員會, 而是可以幫助數以千計的關心你特殊問題的人。 提供資助的民主化常常會導致資助的更加多元, 并减少對任何一個支持者的依赖。

如此一來,政府就可能把政府控制在了一個大城市。 第二,群眾集资運動可以引起知名度。 一個廣泛宣傳的運動可以吸引媒体的報導、社交媒體的分享和言論的傳播,而傳播的傳播遠遠超你现有的網路。 這種意識可以引起志愿者的兴趣、合作和未來的捐獻,甚至在運動結束後。 第三,这一过程迫使各组织明确表達使命、目標和资金需求,改善內部的計劃和问责制。

人們在活動中也常感到與個人有關, 也投入到成功中。 活動中及之後的定期更新會讓他們保持參與,

发起成功的慈善运动的步骤

人們的資助運動成功並非偶然。

定義您的目標與預算

在您寫出競選頁面的單詞前, 請確定您需要什麼 — — 以及原因。 將資金需求分成特定單行目( 供應、員工時間、旅行、管理) , 以便捐獻者能看清錢會跑到哪裡。 设定一個现实透明的目标會建立信任。 避免「管理」焦慮, 解釋操作成本是提供衝擊的必由之。 许多平台都建議建立30到60天的競選期; 短促競選可以產生急迫性, 而長促的競選可以讓更多時間建立動力。

講一個強制的故事

使用清晰、情感的勾結來解釋這項計畫為何重要、幫助誰、捐獻者捐款會如何改變。 包含高質量的照片和短片(2-3分鐘), 以受此原因影響的真實人物為主角。 個人或社群的個人故事會產生同情感和動力。 避免用詞和抽象的統計; 反之, 專注一兩個影響性的具体例子。

」「只要你幫忙, 瑪麗亞就能每周從我們的社區園園園裡喂給三個孩子新鮮蔬菜」。

設定您的競選頁面

選擇一個符合您需要的平台。 GoFundMe在一般慈善募捐中, 方便使用者, 並且讓您保持所有資金, 即使您沒有達到目的。 对于有獎勵的大型計畫, Kickstarter 的全或全無模式會產生緊急性。 GlobalGiving 等平台會提供內置審查, 以及一個非營利的現有捐獻者網路, 但他們也收取更高的費用, 需要一個完整的申請程序 。

建立您的頁面時, 注意每個細節: 使用清晰、描述性的标题, 包括一個捕眼封面圖像或影片, 寫成短段, 加上粗體的關鍵點, 並增加一個显著的捐獻按鈕。 確保您的頁面是方便手機的, 因為流量的很大一部分會來自智能手機。 並且包括更新的頻率, 例如「我們會發出每周的進步報告,

宣傳你的競選

發行日, 協助社群媒體、志愿者及合作伙伴協助推進。 使用有薪社會廣告, 以對您工作有興趣的人為目標, 但先用小預算來測試訊息的功效。 借著發行人或受益人的个人呼吁, 利用電子郵件簡訊。

也讓當地企業在24小時內發表傳單、在社區活動上發表聲明、與當地新聞社聯繫。

在整个運動中与支持者接触

捐獻者想要感覺到連結。 在24小時內回應每一份評論和訊息。 定期發表更新( 每3-5天) , 顯示進步、 介紹隊員、 或分享影響故事。 考慮建立里程碑或展開目標 — — 例如, “ 如果我們達到一萬美元, 我們也可以為50個孩子提供學校用品 ” 。 當你撞上一個里程碑時, 公開慶祝, 并感謝你的支持者。 這會產生共同成就感, 也鼓勵其他人加入。

最大捐助提示

儘管有強烈的宣傳和宣傳計劃, 你仍可进一步优化你的活動, 增加捐款數量和捐款者保留。

  • 提供像標籤T恤、活動票或命名機會(如「以你為名的長凳」)等分級的优惠。 人們在推特上表示:
  • ” 收入社會證明:[ 過去受益人的特質證詞、受人尊敬的人物的背書或你競選頁面上伙伴組織的標誌。 如果你已經舉行了相当大一部分,就展示一個進步條件 — — 人們更可能捐給一個似乎支持得很好的競選。 用「Join 500其他支持者」等詞句來建立樂隊效果。
  • 提供一個详细的預算分類, 并致力于在選舉結束後公布財務報告。 考慮使用一個提供透明功能的平台, 如捐款收據或發送后续影響故事的能力。 如果您是已注册的非营利者, 便容易看到您的稅籍身份 。
  • 提供相配的捐獻:[ 相配的禮物挑戰 — — 一個主要捐獻者或公司合伙人同意提供相配的每美元, 就能使每一份捐獻的影響力翻一番。 這會產生急迫性, 激励人們迅速捐款。 在你的頁面和社交媒體文章上突出宣布相配的意義。 例如, 「在接下來的48小時, 你所捐的每一美元都會被史密斯基金所匹配, 使你的影響力翻一番 。 」
  • 以「在12小時內增收500美元」來幫助我們解開1000美元。
  • 介紹你的工作: 向不同的團體發送個人化的電子郵件:第一次捐獻者、经常性支持者、董事會成員、以及當地企業。 需要關注他們與你的組織的關係。 董事會成員可以被要求提供第一批捐款以建立動力, 而當地企業也可以被找來做实物贊助。

挑戰和如何克服他們

群眾集资也并非沒有其障礙。 共同的挑戰包括捐贈疲勞、平台費、達到高原、在數以千計的競選中站立不動。

捐助者法蒂格

可能投資者受到來自許多原因的挑戰。 要剪除聲音, 確保你的競選故事是真正獨一無二的, 情感上很緊張。 使用高質的視覺和个人叙事。 另外, 也不要太常地要求您的親近網路; 反之, 依靠你的支持者們為您辯護的對等集資。

平台收费

大部分的集资平台都收取了費用(通常為2-5%加付處理 ) 。 雖然這很標準,但您應該把這些成本计入您的集资目標。一些平台,如GoFundMe, 收取的是自愿小費而不是强制性的費用,但他們仍然會減少處理費用。 捐助方對如何處理費用保持透明,有些捐助方甚至會加錢以支付平台費用。

到达高原

許多活動在前幾天和末期都出現了急增, 但活動在中間卻在下降。 若要與此抗爭, 中周時期的「活動突顯」: Facebook上直播QQA, 小型的閃光挑戰, 或是由受益人主題的新影片。 鼓勵現任支持者分享捐款原因, 也將重新燃起興趣。 考慮提供限時刺激( 如「將來24小時內的所有捐款將相配 」 ) 。

站出來

隨時有數以千計的活動, 知名度是一大挑戰。 使用標題與描述中的相关关键字來為您的選舉頁面投資搜尋引擎优化。 鼓励支持者在自己的社交媒體頻道上分享連結。 建立與部落格與影響者關係, 以你為目標的社群媒體支付廣告可以有效, 以特定人口或利益為目標,

衡量筹资目标之外的成功

實際上的成功包括建立忠誠的社群、提高意識、建立可持续的募捐管道。 活動結束後, 向所有捐贈者發送一份详细的影響力報告, 說明资金的使用情况和結果。 請他們加入您的電子郵件清單, 或是跟隨您的組織在社交媒體上進行未來的更新。

追蹤的衡量标准如每美元成本、平均捐款大小、新電子郵件訂户數、社交媒體及媒體等。 這些資料點會幫助您改善未來的競選。 另外, 也考慮做一個短暫的調查, 以了解人們為何捐款, 以及他們最珍視的競選。 這項回應是金子, 用以完善您的訊息。

慈善群集筹资的未來趋势

群資的風景在繼續演化。一個日益增长的潮流是使用區塊鏈和加密來捐款,這可以降低費用和吸引科技好手的捐獻者。有些平台現在接受比特币或其他數位貨幣。另一個潮流是Twitch和YouTube等平台的活流集资活動,創作者在與觀眾互动時即時募款。 此外,“经常性的群資”正在出現,支持者們通过群資平台每月捐款,模糊了传统捐款和訂户模式的界限。

人工智能和機器學也被用于個性化捐獻要求和預測哪些活動可能成功。 超過這些趋势的非营利者 — — 例如,整合文字到文字或使用聊天器來讓捐助人參與 — — 將具有競爭的优势。

結 论

集團資助平台為慈善計畫开辟了新的渠道,以獲得之前無法獲得的知名度和資助。 通过理解不同的模式,精心打造一個有吸引力的叙事,设定了實際目標,並讓捐款者參與到整個过程中,你可以把一個簡單的想法轉變成一個由社區力量推动的运动。 最成功的競選是那些把真正的故事說法和真正的透明性结合起来的競選。

無論你為本地食品儲藏室、醫療緊急事件或環境恢復計畫募集資金, 原則都一樣:在情感上連接、交流清晰、感恩。 以周密的計劃和持續的努力, 群眾集资可以成為一個有力的工具, 讓你的社區及社區之外有意義的改變。

要了解更多最佳做法, 請從 [[FLT: 1] 中探索資源, 因為 Vox [[FLT: 2] 或 非营利性準備 文庫。 對於平台比對, 诸如 [[FLT: 5]] NerdWallet [FLT: 6] 等網站提供最新的费用和功能破解。 開始小點, 從每次競選中學習, 并觀察您的慈善影響 。