Table of Contents

理解促進運動:改革的基礎

鼓勵社群好組織能藉由召喚注意急迫問題、找出解決方案、協調社區努力、提供有益方式來改變世界, 以讓世界變得更美好。

根據現實, 社會媒體的報導是「社會政治」的發言人, 也更是「社會政治」的發言人,

可持续宣傳來自信任、關係和有意的參與,而不是泛泛而零散的交流。 理解這項根本原理會幫助你建立產生持久影響而不是引起一絲不苟的注意力的运动。 不管你是提倡環境保護、社會公正、醫療改革,還是社區發展,本全面指南中概述的策略會幫助你組織有效的宣傳,推动有意义的改變。

第1步: 深入研究和了解你的問題

研究是有效基层運動的重要第一步, 因為研究有助于為你們的運動提供坚实的根基, 提供你們立法的優先權和策略。 在進行任何宣傳工作之前, 你們需要深刻了解你們正在討論的問題、你們正在進行的情況以及你們將如何塑造你們競選成功的力量。

查明和研究核心

瞭解你的原因會讓你更有效地交流, 並且研發有针对性的解決方案。 建立良好的競選戰戰戰略圖, 意味著确保你的團隊不仅在目標上清楚, 而且在每一個議題上都清楚。

收集支持您位置的數據、數據與證據。 這項研究將有多重目的:它會强化您的辯論,幫助您辨別問題的範圍,并提供您可以與支持者和决策者分享的具体信息。 尋找學術研究、政府報告、新聞文章和第一手的報導,以揭示問題的不同方面。

了解政治和社会景观

研究可以讓你找出可能的盟友和同盟, 藉以擴大您的訊息, 增加您的影響力, 也幫助你瞭解你的對手是誰,

  • 包括立法者、管理機構、企業高管或機構領袖。
  • 哪些組織、社區團體或個人與你同在,
  • 是誰能抗拒你的努力, 他們的動機和策略是什麼?
  • 影響者:[誰在你的議題區域對公共觀點或決策者有支配力?

了解你的對手,你就能預期他們的戰略,制定反戰策略。這項智慧能幫助你渡過挑戰,並將你的競選定位為战略目標。

評估您的資源與限制

了解組織上的限制,可以讓您在資源的限量內工作,并按此計劃。

  • 有多少人能被召喚?
  • 資源: 你的競選預算是多少?
  • 技術資源: 您能存取哪些工具、平台和技术?
  • 經驗: 你的團隊或網路裡有什么技能和知識?
  • 時間: 你完成改變的時間是多少?

實際地看待你的限制會有助于你制定可以達到的目標,避免你的組織過份外延。 這也将有助于你找出需要通过合作、募捐或能力建设來填补的缺口。

第2步: 定義清晰的目標和 SMART 目標

任何宣傳活動的第一步是決定你的組織要取得什麼成功, 不管是想教育民眾了解一個先前未知的問題, 影響政策改變, 或募集資金來發揮慈善目的,

建立您的首要目標

競選目標是你們想要的終極改變。 它應該有雄心, 足以啟發行動, 但以現實為依據。 你的答案可能以任務表達, 但為了計劃目的, 目標應該被分成更具体的一步。

宣傳運動的目標包括:

  • 地方、州或聯邦通過特定立法
  • 公司政策或做法的改变
  • 提高公众的意識
  • 取得方案或倡议的资金来源
  • 保護现有權利或程序不被取消
  • 影响管制决定

建立 SMART 目標

推動你朝此目標進步的目標, 以及一個明確、有幫助的目標,

或「預訂五月活動的百名參與者」。

  • 具体:[ 清楚界定,不含糊你想要完成什么
  • 可量性:[] 以便你追蹤進步,知道自己成功的時候
  • 成就: 實際性,因為你的資源和限制
  • 相關性:[ 直接連結到你的競選首要目標
  • 時間限 附加在特定的截止日期或時間框架

包括今年六月前收到500份氣候行動申請書的簽名, 鼓勵三位國會議員在年底前簽署氣候行動計畫, 或於下届國會議會結束前簽署氣候行動法案,

保持焦點和避免任務的扭曲

更應該保持你們對一些較窄、可管理問題的專注, 而不是讓自己在過程中努力掩蓋太多的地點, 失去力量, 也必須按照你們的時間框架分開目標。 有效的策略必須清晰、簡化、持續,

保持對目標的紀律。 雖然您在競選進步時可能發現相關的問題, 但不要太過偏激地把注意力擴大。 專注於特定、可实现的目標, 效果會好過分散於多面的注意力。

第3步: 辨識和理解你的目標觀眾

了解你想要影響的是誰,有助于調整訊息和策略。 成功的宣傳運動需要清楚了解多個受众,而每一者都需要不同的方法和訊息策略。

主要决策者

以你所倡导的為主的人物或機構為主, 依你的競選情況, 首要目標可能包括:

  • 地方、州或聯邦各級官員
  • 管理机构管理者
  • 公司董事或董事
  • 大學管理員或校董
  • 保健、刑事司法或其他制度方面的机构领导人

研究每個决策者的職位、投票記錄、优先秩序和選民。 了解他們受到的動因和壓力,會有助于你們制定有效的策略。

支持者和倡导者

這些人將代表你的競選行動。 分開和瞭解你的目標觀眾, 有助于你用正確的語氣來編寫一個訊息, 以了解任何地理或文化敏感度、直接和特定性,

分割您的支持者基礎 :

  • 或高度投入的運動人士?
  • 人口: 年齡、位置、职业、教育和其他特征
  • 是否引起興趣: 你所追求的哪些具体方面最能引起共鸣?
  • 能力:他們能提供哪些資源(時間、錢、技巧、連接)?
  • 首選頻道:他們怎麼更愿意接收資訊並采取行动?

找出最適合支持你活動的個人與組織, 藉由分類安排你的辯護人,

普通公共和媒体

建立公共意识和支持可以對决策人造成壓力, 吸引新的支持者來參加你的活動。 普通的民眾可能尚未瞭解你的問題, 但若能掌握好消息, 便能成為支持者。 媒體是重要中介, 能夠將你的信息傳達到更廣的觀眾中。

想想哪個媒體渠道能最有效地達到你的目標受众, 傳統新聞、社交媒體平台、社區出版物、播客或專業的商業出版物。 不同公共組織的分別通过不同渠道消費信息,所以往往需要多渠道的方法。

同盟和联盟伙伴

鼓勵運動需要一個強大的支持者與盟友的網路才能成功, 建立與志同道合的个人與組織的關係, 對於拓展你的影響力和影響力, 至关重要,

聯盟建築可以提供新觀眾、新增資源、提高可信度等。

第4步: 研發強制信件與敘述

任何有效的宣傳活動的中間關鍵, 以及你是否單獨或與團體合作, 定義一個清晰的敘述,

手寫您的核心信件

其核心信息要清晰、簡洁、難忘。

  • 問題是: 你所說的是什麼問題?
  • 解答:你提倡什么改變?
  • 緊急: 為什麼現在要緊呢?
  • 影響力會如何改善人民的生活?
  • 行動的呼喊: 你想人們做什麼?

建立清晰而簡微的訊息,阐明你的宣傳目標是關鍵,以及調整你的敘述,以引起不同觀眾的共鸣,如决策者、選舉官員和社区成員。 你可能需要調整你的訊息,以讓不同觀眾保持核心主題的一致性。

使用故事傳說來情感連接

故事激勵支持者, 使資訊更令人記憶, 所以在你們研發宣傳策略時, 利用他們來獲益, 藉由將故事傳達到你們使用的任何交流渠道,

想想電影、電視或小說中的故事, 因為這些故事一般都有主角和矛盾解決, 你們的故事也應該包括這些元素, 然後可以加入影像和影片, 幫助支持者視覺故事,

也證明自己是一個有效的基层宣傳策略, 一個農民在国会山會議中向立法者講出個人故事, 立法者員工召回了宣傳者, 討論將來的立法, 因為他們記憶著他的故事。

有效的宣傳故事通常包括:

  • 受此議題影響的可敬主角
  • 具体細節讓故事生動而令人難忘
  • 幫助觀眾個人連接的情感共振
  • 和你的政策解決方法有明确聯繫
  • 顯示改變的機會

平衡數據與情感

記住要平衡你的拓展, 包括硬體數據和情感吸引力, 并借助兩者與觀眾共鸣, 并保持支持者投資, 幫助完成你的目標。 故事創造情感連結, 數據和證據可以提供可信度, 有助于讓理性的改變有理可依。

使用數據、研究結果和專家證詞來證明:

  • 問題的范围和规模
  • 你提出的解决方案的有效性
  • 健康
  • 表明紧迫性的长期趋势
  • 与其他司法管辖或情形的比较

人們會有理性的理由支持你的活動,

框架問題, 根据觀眾數值

依據他們的世界觀來描述您的問題。 同一問題可以不同的方式來對不同的觀眾回應。 例如, 環境保護可能會被定义为:

  • 經濟機會(綠色工作、成本节约)
  • 父母和保健提供者的健康保护(清洁空气和水)
  • 管理与建立
  • 國家安全(氣候穩定、資源通路),
  • 公理與公平(環境種族歧視)

了解觀眾的價值與優先權,

第5步: 選擇策略與交流通道

宣傳策略是你們努力的總計劃和目標, 而宣傳策略是你們完成此計劃的目標。 您的策略要被精心選擇, 以達到目標觀眾, 進一步達到目標, 并符合您的資源限制。

數位宣傳策略

許多人也都認為, 社會媒體的崛起, 也為提升對公共政策的意識、鼓勵參與、以及宣傳民意等, 提供了無限的機會。

有效的數位策略包括:

  • 電子郵件活動: 電子郵件仍然是一個有效的通訊方式,
  • 社會媒體宣傳:[從社交媒體到行動中心的交通量大幅跳跃,
  • 在线請求:[ 方便分享的工具,讓支持者加入你的目標
  • 動作警示:[ 當你的競選中發生重要發展時, 發送或發送您的支持者, 因為這裡的用意是引發緊急感, 以及將支持者引向即時行動
  • 提供支持者在電話中與立法者通話時可遵循的腳本。
  • 列吉斯拉托爾搜尋工具:[ 支援者可以使用此搜尋工具找到代表本區的選舉官員,並發送有目標的訊息

人与人和傳統策略

個人關係是聯繫有影響力的立法者的最有效方式, 也雖然在宣傳科技、社交媒體策略、數據推廣等上有所進步,

傳統的策略:

  • 活動對達到宣傳目標至关重要, 組織成功推廣虛擬飛行活動、訓練成百上千人、監督許多虛擬國會會議,
  • 下座和公開會議: 直接與决策者交往并展示公共支持的機會
  • 狂歡和示威: 吸引媒體注意和在數量上展示力量的显著支持
  • 宣傳與宣傳活動是核心任務代表的集合,
  • 直接會議:[ 單一或小組會議與決議者會議,以介紹你的案件
  • 公證: 在聽證會、議會或其他正式議程中發表聲明

媒体和通信策略

媒體報導可以使你的信息成倍增加。 鼓励媒體報導的关键策略包括起草簡化且有吸引力的新聞發表,以宣佈活動或事件,组织與你所為相關的吸引目光的示威或活動,以及建立關於你宣佈在社交媒體頻道上的活動內容,以及標記記記者或媒體,以增加報導的機會。

其他媒体策略包括:

  • 地方和國家出版物的專輯和致編輯的信
  • 媒体采访和新闻发布会
  • 消息或公告
  • 支付廣告(數位、印刷、收音機或電視)
  • 影响型合作,以达到特定受众

選擇符合你競選的策略

計畫符合你目標和行動規模的活動, 因為每個宣傳策略對每場競選都有效。

  • 哪些策略能有效達到目標觀眾?
  • 每個戰術需要什麼資源(時間、錢、人)?
  • 哪個策略符合你的組織的價值和風格?
  • 有什麼策略能產生最大的影響?
  • 不同的戰術如何协同合作?

也得確保他們能執行你的策略, 適合你的目標, 適合你的風格, 在你的資源內是可行且成本有效的,

第六步: 建立和动员您的支援者基地

支持者是任何組織的生命之血,他們對有效的宣傳策略特别重要。 建立強大的,有興趣的支持者基地是競選成功的关键。

招募新支持者

建立你的宣傳者數據庫需要跨越多個頻道的策略拓展。 您的網站應該總是有利于您的, 並且您網站上容易看到的簽名表是低調的結局, 以捕捉並轉換流量 。

招募支持者的战略包括:

  • 嵌入您的網站和競選頁面上的簽名表
  • 也鼓勵新支持者跟隨你的組織,
  • 在活動和社区聚會上收集聯絡信息
  • 开展有针对性數位廣告運動
  • 鼓励目前的支持者招募朋友和家人
  • 与合夥組織合作,以傳達其觀眾

早期收集支持者的信息, 并說明您打算如何使用他們的資料。 資料使用透明度會建立信任, 並且鼓勵參與 。

啟動和保留支援者

建立關係是成功宣傳組織的核心工作之一, 并不是每一次參與都必須像要求與選舉官員聯繫或捐款一樣, 因為不同的支持者對參與程度有不同期望和期望,

也將發送消息、調查、請求、民調等, 所以他們代表你行動。

支持者参与的最佳做法包括:

  • 承認他們如何協助你的競選 確保你的請求可信合理 保持公開的交流
  • 感謝你的支持者們的每一次行動
  • 對於你努力要造成的影響, 他們會想知道你的組織到底在做什麼, 以及為什麼對他們重要。
  • 對於建立與培養長期支持, 以及利用更安靜的時刻分享建立辯護者信心的素材,

种植草坪

許多協會與企業都與立法者和决策者有「隱瞞與未盡的關係」。

組織將基层支持者轉為草地支持者, 建立與國會代表的個人關係, 建立一系列教育模組, 教導政府各界基本情況,

查明有下列情形的支持者:

  • 与决策者的私人或專業關係
  • 影響其族群或專業領域
  • 專業能讓你的事业有公信力
  • 捐獻資源(金融、社會資本、平台)
  • 愿意在你的競選中扮演領袖角色

提供這些高層的辯護者 專業的訓練、簡介、以及機會 直接與決定者協商,

個人化您的外延

也是個很好的主意, 藉由他們支持或反對所希望的政策, 將訊息個人化給立法者。

使用您的支持者資料來分開您的觀眾,

  • 地理位置和有关的本地性
  • 以往采取和接触的歷史
  • 国家利益和优先事项
  • 人口特征
  • 与本议题的關係(直接影響、涉及公民、專業利益)

更可能讀取、記憶及行動,

第七步:建立战略伙伴关系和联盟

建立合作可以擴大你的訊息、拓展你的影響面、提供额外的資源和可信度。 建立關係可以大大提升你的宣傳效果, 方式是參加社區活動、參加當地會議、以及尋找機會與你領域有影響力的個人建立聯繫。

确定潜在的伙伴

尋找那些:

  • 分享你的目標或互补目標
  • 傳達到您要參與的觀眾
  • 帶來資源、專業或缺乏的可信度
  • 与决策者建立了關係
  • 操作與您的競選相關的地區或區域

可能包括其他非營利組織、社群組織、信仰團體、專業協會、工會、企業、學院或有影響力的个人。

建立有效的聯盟

成功的聯盟需要就以下方面达成明确的协议:

  • 共同目標: 你們要合作取得什么成就?
  • 角色和責任: 每個合伙人會作什麼贡献?
  • 聯盟如何做出战略選擇?
  • 通訊條例:[] 合作伙伴如何协调和分享資訊?
  • 公眾代表: 誰代表聯盟,
  • 资源共享: 成本和利益如何分配?

建立聯盟伙伴之间的信任與協調。 定期的交流、透明、承認每個伙伴的贡献有助于保持牢固的合作关系。

利用多元的聲音

聯盟在各種支持者中都表现出了广泛的支持,最有力量。

  • 讓決定者知道您的論文對許多不同的團體很重要
  • 透過自己族群的可信任信使,
  • 帶上不同的角度和專業,來強化你的辯論
  • 以政治為代表,
  • 集聚資源完成的比任何單一組織都多

意料之外聯盟伙伴可能特別有力量。當通常不合作的團體團結在一起, 就能顯示你們所為的重要性和廣泛的關聯性。

步數 8: 建立详细的行動計劃和時間線

一旦你知道你的目標、目標、策略和策略,你就會想制定一份行動計劃,概述你具体計劃的具体細節。

發展您的時間線

反向工作, 設計一個適當可行的時間線, 由於決定你將如何與志愿者聯繫, 如何與大眾聯繫,

許多宣傳運動都依據於特定立法投下投票, 所以考慮在你們想要改變的政策基础上, 如何动员支持者,

您的時間表包括:

  • 宣傳日期
  • 主要里程碑和中期目标
  • 主要事件、行动或动员
  • 決定點或立法期限
  • 通信与外联
  • 评价和调整期
  • 完成競選或过渡到下一阶段

角色和职责的指定

以及你們在每一職位上有多少人, 都得看你們組織的大小與競選團體的規模, 大多數宣傳組織會組成一組, 由領導組織負責監督整個競選。

作用通常包括:

  • 掌舵主任/主辦人:
  • 通信導演:[] 訊息、媒體關係和內容創作
  • 草根协管人:[ 支持者招募、接触和动员
  • 政策專家:[]研究、分析和技術專家
  • 合作人:[ 伙伴关系与合作
  • 資料管理員:[] 追蹤、分析和報告
  • 數字策略家:[] 網路宣傳、社交媒體和科技

清楚界定誰是每項任務的負責人,他們有甚麼權力來做決定,他們應該如何與團隊的其他人协调。

灵活性和适应性计划

宣傳運動可能會有動力, 隨著情況變化而調整, 顯然不是什麼都可以鎖住。 當你進行宣傳運動時, 你必須為意料之外的改變做好準備,

以下列方式在您的計劃中建立灵活性:

  • 找出決定點,你將評估進步 調整戰術
  • 制定不同情景的应急方案
  • 保持預期中的機會或挑戰的預備資源
  • 建立急迫的快速反应程序
  • 建立回應回路以收集智慧和調整行程

步態 9: 實施您的競選和監控進度

成功執行需要协调、交流和持續監控。

以战略方式發起你的競選

活動應引起注意與關注,

  • 發行時要與相關事件或新聞周期同步
  • 建立有新聞價值的發行活動或公告
  • 协调多渠道的外延
  • 鼓勵最強的支持者先建立起最初的勢力
  • 已做好新支持者的準備,

強烈發起會為你們的競選定下基調, 吸引媒體的注意, 招募支持者,

音軌金鑰量度和數據

選擇關鍵的性能測量, 讓你能監控和測量競選成功与否, 從不同來源收集資料, 以深刻了解你的成份, 包括实时測量, 例如你的支持者如何參與, 他們使用的渠道,

收集參與資料。

  • 支持者增長:[ 新登記,電子郵件清單增長,社交媒體追隨者
  • 啟動率:[] 電子郵件開啟並點擊率,社交媒體的參與,事件出席率
  • 完成 : 已簽署的請願書、已打的電話、已發送的電子郵件、已出席的會議
  • 媒體報導: 媒體提到、接触和感情的數量和质量
  • 决策人的工作:
  • 合作力量:[] 涉及的合作伙伴组织、采取的联合行动
  • 筹资: 收到的捐款、捐助者的取得和保留

使用科技提高效能

現今若沒有數位解決方案, 幾乎不可能成功宣傳, 因為尖端草原和草原宣傳方案能提供您宣傳活動的生命周期的端到端觀, 讓你能追蹤參與、監控活動、分析結果、展示你的ROI,

正確的軟體可以幫助你與支持者重新合作、傳送個人化訊息、培植草根, 生成報告和進行AI力分析的能力也有助于你持續改善自己的結果。 考慮投資於宣傳軟體、客戶關係管理系统、數位組織工具,

保持全體運動的動機

確保您的成員和志愿者們了解這段路程中少有的成績,

  • 慶祝勝利和里程碑,不管有多小
  • 分享影響力和進展的故事
  • 定期提供競選發展的更新
  • 提供不同层次的參與机会
  • 公开表彰和感謝积极支持者
  • 围绕關鍵時刻和期限建立緊急性

科技讓人們容易采取規模行動, 但並非自動建立信任, 因為許多可能發言人對他們的聲音或捐款將如何使用感到猶豫, 故於建立信任與鼓勵行動,

第10步: 估計、學習和適應

有效的宣傳要求我們思考我們的計劃與行動, 評估我們的策略, 修改並進化成更有效的版本, 基於我們所學到的,

進行中的分析

收集參與資料, 之後再進行深度資料分析, 這樣你就能找出如何讓每次活動比上次更有效率,

定期评估

  • 哪些策略產生了最多的參與、媒體報導或決定者反應?
  • 訊息反響:[ 哪一個訊息和框能對不同的觀眾产生最大的共鸣?
  • 頻道性能:[ 哪條通達和啟動的通訊頻道最有效?
  • 資源效率:[ 哪些活動能提供時間和錢的最佳收益?
  • 進步到目標: 你是否在正軌上達到目的和時間?

也使用資訊管理資訊以整理分析資料, 找出新的機會, 并按需要調整。

做數據驅動調整

使用你的評估結果來完善你的處境。如果許多捐獻者和志愿者對調查做出回應, 說他們最關注的原因是一個特殊問題, 你會知道把宣傳信息集中在你的宣傳運動對此問題的潜在影響上, 如果你看到上一個競選活動的最好表現信息是包含照片的短信, 你這次可以更專注於您的簡訊策略, 以便與支持者聯系。

愿意:

  • 將資源從表現不佳的策略轉換到更有效的策略
  • 根據觀眾的共鸣,完善訊息
  • 如果情況改變, 調整時間線
  • 向新的机遇引發的焦點
  • 退縮或取消不起作用的戰術

文件

建立機構知識, 記錄你從競選中學到的。

  • 哪些是好的,哪些是值得重复的
  • 有什麼不起作用的,應該避免的
  • 意外的挑戰和你如何處理
  • 建立關係,如何維持關係
  • 關於您的支持者與觀眾的數據與洞察力
  • 今后宣传活动的提議

也幫助訓練新團體成員,

測量終極衝擊

無論是與擴張或吸引你的支持者有關, 或是透過修改法律或規定来实现企業目標,

以你最初的目標來評估你的競選成功率:

  • 你達到政策目標了嗎?
  • 你建立組織能力和支持者基地了嗎?
  • 你提高知識和改變民意?
  • 你建立了新的關係和合夥關係嗎?
  • 你為未來的工作學到過宝贵的教訓嗎?

宣傳運動常常會取得部分勝利, 或為未來的成功创造条件, 即使他們不能完全達到眼前的目的。 長期的改變常常需要多項運動的持续努力。

成功倡导的主要最佳做法

包括這些最佳的行為會增强你的努力, 增加你的成功機會。

建立認證關係

偉大的宣傳不僅僅僅是一次性的競選, 也是你、你的領導人與支持者之間的關係, 也從說服到合作, 保護支持者不受噪音的影響, 成為真正的改變力量。 投資與支持者、伙伴、决策者和社区成員的真誠關係, 而不是把人們當做達到目的的手段。

連國家運動也得感受一下支持者們的意見, 才能感覺到他們與結果有關, 因為相近與地理相關,

保持透明度和问责制

建立信任, 透明地了解您的目標、策略、資助和結果。 分享成功與挫折。 承認策略不起作用, 解釋您如何適應。 向支持者們展示他們的參與如何促进進步 。

建立回應机制, 并應對所關心及建議。

中心

該組織的活動將引導與對社會負責, 不只是為他們發聲。

避免利用人們的故事而沒有授權或分享權力的采掘方式。 相反,建立運動,增强受影响族群的力量,支持他們自我宣傳。

思考長期

政策改變不是一晚上發生的,所以重要的是要制定SMART的目標,有明确的動作步骤,以幫助導導您的戰略計劃,并确保所有努力都具有焦點和效果。 承認有意义的改變往往需要數月或數年的持续努力,而不只是一次運動。

建立組織能力及基礎建設, 支持目前進行的宣傳工作。 投資於發展領袖、保持支持者關係、建立將隨時為多項運動服務的系統。 想想每次運動如何促进更長期運動建構和系統性變化。

战略耐心和持久性

宣傳需要緊急和耐心。 以特定時刻和機會來建立緊急的狀態, 同时在進步慢時保持堅定。 慶祝增長的勝利, 并保持你的目光。

許多成功的宣傳活動在達到目的之前就失敗了。

优先考虑自我照料和可持续性

宣傳工作可能要求很高,

  • 建立工作人员及志愿者的现实期望
  • 分散多层次人的領導力和责任
  • 建立休息和续展的空间
  • 慶祝進步與保持希望
  • 支持你的團隊和支持者的福祉
  • 建立社区及支持者的相互支持

需要照顧工作的人,

鼓勵運動中要避免的常见陷阱

也增加了競選效果。

開始於沒有充分的研究和計劃

也讓許多人對此感到很驚訝。 對於這項計畫, 也正是一個非常明顯的原因, 即便這項議題似乎和鐘聲一樣明顯,

開發選舉前, 要花時間研究、 計劃、 建立牢固的基礎。 計劃投資會為你們帶來全場的利潤。

設定不真實或模糊的目標

目標太過宏大, 以及支持者們的氣氛會因此降低。

設立具挑戰性但可達的可衡量的具体目標。 誠實地說, 如果情況改變, 你可以用可用的資源完成什麼目的。

忽略關係建築

宣傳只是為沒有建立真正關係的行動而請求支持者。 宣傳的宣傳也只是交易性的,這會導致低参与率和高减壓。 类似地,不與决策者、媒體和潜在盟友建立關係,限制了你的影響力和效能。

即便沒有立即的請求或利益,

傳播不连贯或差

人們會覺得這項行動是種不滿,

制定通訊計劃, 并遵守。 确保所有的語言人都能傳達一致的訊息。 即使在安靜的時期, 也保持傳達支持者。

忽略資料與評估

無法追蹤測量或評估效能意味著你無法學習什么是有效的,什么是沒有的。這會導致你重蹈覆辙,失去优化方法的機會。

開始就將評估建立在你的競選中, 定期審查資料, 并愿意根据你學到的調整策略。

情勢改變時不灵活

政治面貌改變、新資訊出現、或策略不起作用, 強硬地遵守你的原計劃, 可能會毀了你的競選。

保持你的計劃的灵活, 并準備好在必要時先發制人。 注意變化的情況, 并愿意調整你的處境, 并保持專注於你的終極目標。

宣傳運動的資源和工具

利用可用的工具和學習機會可以大大提升你的影響力。

宣傳軟體和技术平台

數位工具可以精简您的辯護工作, 提供有价值的資料和分析。 考慮提供以下平台:

  • 追蹤支持者和互動的組合關係管理
  • 群體交流的電子郵件與簡訊運動工具
  • 社群媒體管理,
  • 动员支持者的请愿和動作警示平台
  • 舉辦集會、大廳日及會議的活動管理
  • 用于衡量競選效果的數據分析與報告
  • 立法追蹤以監督法案和政策發展

許多宣傳軟體平台整合了多功能, 讓您從一個系統管理您的整個競選。 研究選項符合您的預算和需求 。

培训与能力建设

投資於訓練你的團隊和支持者,可以大大提高競選效果。

  • 宣傳技巧訓練(洛杉磯、媒體關係、社區組織)
  • 數位組織和社交媒體策略工作坊
  • 故事和通信培训
  • 數據分析和競選衡量方法
  • 领导才能培养方案
  • 特定政策教育

許多非營利支援組織、宣傳網絡、教育組織都提供訓練計畫、網絡研讨会、資源等,

网络和同伴学习

和在相似問題上工作或采用相似策略的其他支持者聯系,可以提供宝贵的學習機會、情感支持和潜在的合作。

  • 具针对性的宣傳網路和聯盟
  • 非营利的鼓勵者和組織者
  • 網路社群與宣傳工作者的論壇
  • 宣傳者分享策略的會議和會議

學習他人的成功與失敗可以幫助你避免重塑方向盤,

研究和信息資源

取得高质量的信息可以加强你的宣傳。

  • 政策研究组织和智囊團
  • 研究你研究的學院和研究者
  • 政府数据和
  • 新聞與調查報導
  • 基于社区的研究和参与性的行動研究

強烈的證據和數據 讓你的辯論更有說服力 幫助你有效回應反對

向前: 從計劃到動作

宣傳植根於希望實施正面改變, 讓你們的組織的努力更具战略性, 执行上面的建議, 定期評估你的運動進展, 以便你更有效率和有效益地創造改變。 組織有效的宣傳運動需要專注、战略思考和持續的努力, 但創造有意义的改變的潛力使這項工作得到極大獎勵。

遵循指南中概述的完整措施, 進行全面研究, 明确目標, 了解觀眾, 研發有吸引力的訊息, 選擇策略, 建立支持者基地, 結構合夥伴, 建立細節計劃, 實現監控,

宣傳是一項藝術和科學。 战略規劃和數據分析固然重要,但創意、建交、以及啟動和动员人們共同觀察的能力也一樣。 最成功的宣傳將嚴密的策劃和真正的激情和對此事业的承諾结合起来。

無論你提倡環保、社會公正、醫療改革、教育改善或其他任何原因, 本指南的原理與做法都有助于你組織更有效的運動。 從全面準備開始, 專注目標、建立真正的關係、保持戰術的灵活, 以及保持堅定, 即使進展很慢。

宣傳工作很挑戰, 但這也是個人與組織能參與民主、努力建立更公正和公平的社會的最有力方式之一。

宣傳界在分享知識方面合作慷慨, 利用這些資源, 提供自己的學習, 幫助他人成功宣傳。