ويمكن أن يشعر تشجيع تقديم التماس بالصراخ إلى الفراغ - تحتاج إلى القنوات الصحيحة والنهج السليم لإسماع صوتك، وفي حين أن وسائط الإعلام الوطنية قد تبدو كجائزة نهائية، فإن وسائط الإعلام المحلية هي التي تجد فيها معظم الحركات الشعبية مظهرها وتبني زخماً لا يمكن إيقافه، وتثق المجتمعات المحلية في هذه الوسائط، وتتناول المسائل التي تؤثر مباشرة على حييها، وكثيراً ما يكون الصحفيون أكثر سهولة في منظمي البث الإذاعي الذي يُقدم لكم.

لماذا وسائل الإعلام المحلية لا تزال مسائل للالتماسات

وتتغير يومياً الخوارزميات الإعلامية الاجتماعية، ولكن الأخبار المحلية لا تزال مصدراً ثابتاً وموثوقاً للمعلومات بالنسبة لمعظم المجتمعات المحلية، وعندما يظهر التماس في صحيفة محلية أو في برنامج إذاعي مجتمعي، فإنها تصل إلى صحافي ضمني، ويعتبره محرر جديراً بالأخبار، بالإضافة إلى أن المنافذ المحلية كثيراً ما تزدهر أو تتقاسم المحتوى من بعضها البعض، مما يعني أن هناك قصة واحدة في ورقة أسبوعية يمكن أن تتحول إلى ضغوط متعددة.

تطوير أنجلي جدير بالأخبار

وقبل أن تتصلوا بأي صحفي، يجب أن تدونوا التماسكم كأخبار، وليس مجرد طلب، فكّروا كمراسل: ما يجعل هذه القصة ذات صلة الآن ؟ إن التماسكم إلى حدث حالي، أو مسألة موسمية، أو اجتماع حكومي قادم، مثلاً إذا كان مجلس المدينة يصوت على تطور جديد من المقرر أن يصدر في الأسبوع المقبل، فإن التماسكم يُقدم دعماً إضافياً بشأن مسألة طرد الوالدين.

اكسروا طلبكم كحل

وكثيرا ما تبحث وسائط الإعلام المحلية عن قصص عن حل المشاكل المجتمعية، ولا تكتفي بتقديم التماسك، بل كحل مقترح تدعمه دعم المجتمع المحلي، وإذا طلب طلب منكم إجراء تغيير محدد في السياسة العامة، تبرز كيف سيحسن هذا التغيير الحياة اليومية للسكان، وإذا طلب التمويل، فشرحوا بالضبط أين ينبغي أن يذهب المال ومن سيستفيد، وهذه الزاوية المستقبلية تجعل قصتكم أكثر بناءة وأكثر صعوبة في تجاهلها.

خريطة طريق وسائل الإعلام المحلية

لا توجد جميع وسائل الإعلام المحلية على قدم المساواة، وسيضيع نهج شامل وقتك، بدءاً من وضع قائمة بكل منفذ في المنطقة المستهدفة، ويشمل ذلك صحف يومية وأسبوعية، وكتب إذاعية خاصة بالحي، ومحطات إذاعية عامة وتجارية، وأجهزة محلية تابعة للتلفزيون، وحتى برامج كلية أو مجموعات من الفيسبوك الفوقية التي يديرها صحفيون متقاعدون، ويعرض كل تقرير عن المراسل أو يضرب على إصدارك.

استخدام أدوات مثل Muck Rack ] أو دليل موظفي منفذ البحث عن الأسماء وعناوين البريد الإلكتروني، وإيلاء الاهتمام للخطوط الداخلية التي كتبت مؤخرا عن مواضيع مماثلة؟ هذا هو الشخص الذي يرجح أن يكون مهتما بقصتك، وبناء صحيفة منتشرة بأعمدة الاسم المستخرج، واسم المراسل، ورقم الهاتف (إن كان متاحا)، وأي ملاحظات بشأن

ترجمة:

ويخضع الصحفيون لضغوط مستمرة لإنتاج المحتوى بسرعة، كما أن مجموعة صحفية قوية تجعل عملهم أسهل، مما يزيد من فرص التغطية، وينبغي أن تشمل مجموعة موادكم الصحفية ثلاثة عناصر أساسية: بيان صحفي، وصحيفة وقائع، ودعم أصول وسائط الإعلام، وينبغي أن يكون البيان الصحفي صفحة واحدة (لا أكثر من 500 كلمة) مع عنوان واضح، وخط بياني زمني، وإحصاءات موجزة، ودليلاً عن مواعيد تنظيمكم أو مجموعة من الصور.

الكبريت والسندات الصوتية

وتتوقع ما قد يطلبه مراسل من منظمي ومؤيديكم إعداد سقف يمكن اقتباسه، وينبغي أن يكون ذلك قصيرا وعاطفيا ومباشرا، والاقتباس الذي يُمثل " لا يمكننا أن نسمح بأن ننتظر سنة أخرى من أجل الحصول على مرافعات آمنة - أطفالنا يستحقون اليوم أفضل " هو أكثر احتمالا بكثير أن يظهر في مطبوعات من تفسير لهب، بما في ذلك الأقوال المعدة في مجموعة صحافيكم، التي تُنسب إلى الأفراد الذين يحملون أسماءهم.

كتابة الخيوط التي تُحْصَلُ على رد

وأهم ما يقاله منظمو الأخطاء هو إرسال بيان صحفي عام إلى قائمة طويلة من الصحفيين، وبدلاً من ذلك، كتابة عروض فردية وقصيرة تثبت أنك قرأت أعمالهم الأخيرة، وفتحت الإشارة إلى شيء كتبوه: " لقد رأيت مقالتك عن نقص مواقف السيارات في وسط المدينة في الشهر الماضي، وظننت أنك مهتمة بطلبنا من المدينة تخصيص مناطق جديدة لوقوف السيارات بالقرب من المكتبة " ، ثم شرح ما يقدمه من عريضة، وشرحت ما هو الآن 150 كلمة " .

التوقيت يجعل من الفارق

أرسلوا ملعبكم يوم الثلاثاء أو الأربعاء أو صباح يوم الخميس بين الساعة الثامنة والعاشرة صباحاً في الساعة العاشرة صباحاً في الزمان المحلي، والاثنين مشغولان بالصيد في نهاية الأسبوع، وظهيرة يوم الجمعة منطقة مميتة للأخبار، وتجنب إرسال الملاعب في مواعيدها النهائية (في وقت متأخر من الأوقات) إذا كان لديكم حدث مرن للوقت مثل جلسة استماع في مجلس المدينة أو جلسة استماع، أرسلوا مطبوعاتكم الرقمية قبل 48 ساعة على الأقل

أتبع دون أن يكون مزعجاً

ومعظم الصحفيين لن يستجيبوا لرسالتكم الأولى، لا لأنهم يتجاهلونك، ولكن لأنهم يتجاهلونكم، وينتظرون ثلاثة أيام عمل، ثم يرسلون متابعة موجزة، وينبغي أن تضيف متابعتكم قطعة صغيرة من المعلومات الجديدة، مثل التوقيع الجديد أو اقتباس من مؤيد محلي بارز، ولا ترسلوا بريدكم الأصلي، بل تلخيصا في جملة واحدة، ولا تسألون عن أي شيء آخر إذا كانوا بحاجة إلى أي متابعته.

استخدام إذاعة المجتمعات المحلية والبودوكات

ويحظى المطبوعات والتلفزيون بأكبر قدر من الاهتمام، ولكن إذاعة المجتمعات المحلية والبودوكات المحلية يمكن أن تكون متساوية في القوة، وكثيرا ما تكرس هذه المنافذ أجزاء كاملة لقضايا المجتمع المحلي، وعادة ما يكون مضيفوها من المتطوعين المحليين أو الناشطين أنفسهم، وتقدم الإذاعة وصلة بشرية لا يمكن للطباعة أن يسمعوا العاطفة في صوتكم، وبالمثل، فإن المطبوعات المحلية التي تركز على الشؤون المدنية أو الحياة الحيية تبحث بنشاط عن الضي المثيرين.

منصات هيبرلوكال على الإنترنت

وفيما عدا وسائط الإعلام التقليدية، فإن برامج الاتصال بالزبلوم المباشر مثل الدار القادم، والباتش، ومجموعات الأحياء في الفيسبوك فعالة للغاية في تشجيع تقديم الالتماسات، وفي حين أن هذه البرامج ليست منافذ إعلامية رسمية، فإنها تعمل كمصادر إخبارية فعلية لكثير من السكان، وتضع وصلة التماسك مع شرح شخصي قصير للمسألة، وتشتمل على صورة لك أو علامة أرضية محلية، كما أن العديد من الصحفيين المحليين يرصدون هذه البرامج من أجل الأفكار.

بناء تحالف لتضخيم قصتك

ويولي المنافذ الإعلامية الاهتمام عندما تتكلم منظمات متعددة بصوت واحد، وإذا أمكنك أن تشارك مع جمعيات محلية أخرى - تجمعات محلية، أو غير ربحية، أو جماعات دينية، أو تحالفات تجارية صغيرة - فإنكم تزيدون من الأهمية التي يتصورها التماسكم، ويمكن تجاهل التماس شخص واحد، ولكن التحالف الذي يمثل آلاف السكان أصعب من أن يفصل، وعندما تقتربون من وسائط الإعلام، تضعون عريضةكم كجهد ائتلافي، وتضعون قائمة بكل المنظمات الداعمة.

استضافة مناسبة إعلامية

وفي بعض الأحيان، يكون أفضل وسيلة للحصول على التغطية المحلية هي إنشاء حدث بصري ترغب فيه كاميرات التلفزيون في التقاطه، كما أن عقد مؤتمر صحفي في صالة المدينة، أو طاولة لتقديم الطلبات في سوق المزارعين المشغولة، يقدمون جميعا صورا مقتضبة، ويرسلون المشورة الإعلامية إلى منفذكم المحلي قبل ثلاثة أيام، ثم صباح الحدث، وينبغي أن يتضمن النصائح البيانية إشارة موجزة، وصورة موجزة، ورقم اتصال واضح.

Use Letters to the Editor and Op-Eds

وحتى إذا لم يكتب مراسل عن التماسك، لا يزال بإمكانكم الاتصال بنفس الجمهور من خلال رسائل إلى المحررين والمحررين، وتقبل كل صحيفة محلية رسائل، ويملك كثيرون حدودا صارمة للكلمات )عادة ما يتراوح بين ٢٠٠ و ٢٥ كلمة(، ويكتبون رسالة شخصية توضح سبب أهمية الالتماس بالنسبة لكم وتشمل وصلة الالتماسات، وإذا كان لديكم صوت كتابي قوي ويمكنكم أن تقدموا حججا مقنعة في الرسالة الأولى التي تحمل أسماء مرشحين.

التغطية والتعرض

وعندما يغطي الصحفي التماسك، يرسل مذكرة شكر خلال 24 ساعة، ويقطع رسالة إلكترونية موجزة وصادقة شوطا طويلا نحو إقامة علاقة دائمة، ويحتفظ بسجل لجميع التغطية: الصلات والتواريخ واسم الصحفي، ويتقاسم التغطية على قنوات الإعلام الاجتماعي وقائمة البريد الإلكتروني، ويضع دائما على المنافذ والمراسل، وهذا لا يوسع نطاق اتصالك فحسب، بل يبين أيضا المنافذ التي يُقدر بها عملهم في المستقبل ويشتركون فيه.

قياس ما هي المسائل

بعد دفعة وسائل الإعلام، تقييم ما نجح، تعقّب التوقيع الذي يربطه بتغطية محددة، هل أدت مقابلة إذاعية إلى زيادة حركة المرور عن مقال صحفي؟ هل قام جزء تلفزيوني بتوليد مكالمات هاتفية لأعضاء مجلس المدينة؟ استخدام معايير الصرف الآلي في وصلة التماسك لكل منفذ، لكي يتسنى لك معرفة المكان الذي نشأت فيه حركة المرور بالضبط، وهذه البيانات ستساعدك على اتخاذ قرارات أكثر ذكاء في حملتك القادمة، مثلاً، إذا اكتشفت أن حركة البوذيك المحلية تقوم باستمرار

الشلالات المشتركة وكيفية تجنبها

وحتى المنظمين الذين يجيدون توجيه الاتهامات يقعون في فخ يؤذيون اتصالهم بوسائط الإعلام، وينتظرون عملية بدون موعد نهائي، وهو واحد من أكثر الأخطاء شيوعاً - الصحفيون بحاجة إلى سبب للتصرف الآن، بينما لا يقدم آخرون زاوية محلية، وإذا كان التماسكم يتعلق بمسألة وطنية، فإنهم يجدون خطافاً محلياً: أسرة محلية متأثرة بالمسألة، أو مداهمة ذات صلة بها، أو شخصية سياسية محلية تفسر لغة مخادعة.

حافظ على حركة الطوارىء

فالتغطية الإعلامية المحلية ليست مناسبة واحدة ووحيدة، وإذا ما تقدمت التماسك إلى الأمام إذا ما قمتم بإلقاء التوقيعات، أو إذا ما قمتم بتوسيع نطاق مطالبكم، أو توسيع نطاق قصة متابعة، ويمكن أن تذكر قطعة ثانية من التغطية المؤيدين بالبقاء منخرطين في العمل، وأن تبين لصانعي القرار أن المجتمع لا يزال يولي الاهتمام، وأن تنظروا في إنشاء كوادر إعلامية منتظمة حول معالم الحملة: إطلاق حدث رئيسي للتوقيع، واستكمال.

إن تشجيع تقديم التماس عن طريق وسائط الإعلام المحلية يتطلب التخطيط والثبات والفهم الحقيقي لما يجعل من رواية لمجتمعكم، وببناء علاقات مع الصحفيين المحليين، وإعداد المواد الصحفية المهنية، ورسم قضيتكم من حيث التأثير المحلي، يمكن أن تحولوا قائمة بأسماء إلى حركة لا يمكن لأي مسؤول تجاهلها، وابدأوا بالصغر، وابقوا منظمين، وقيادتم دائماً مع الناس الذين خلف الالتماس - الباقي سيتبع ذلك.