استراتيجيات الحزب الوحدوي في الانتخابات الأخيرة

:: التأكيد على الهوية والسيادة للاتحاد

وفي دوائر ذات كثافة اتحادية عالية - مثل " شرق أنتريم " و " لاغان فالي " و " جنوب أنتريم " ، تميل رسالة الاتحاد إلى التساؤل عن المسألة الدستورية، ويؤكد الطرف أهمية وجود " حزب الاتحاد الأوروبي " في " " ، الذي يدافع عن " ، في المملكة المتحدة، ويسلط الضوء على سجل " حزب الاتحاد الأوروبي " عدم الاستقرار في الحكومة.

معالجة القضايا المعاصرة: الاقتصاد والصحة والتعليم

وإدراكا من الاتحاد الأوروبي لتولي العديد من الناخبين الاهتمامات اليومية، فقد عمل على وضع برامج سياساتية مفصلة بشأن الاقتصاد، وقوائم انتظار الرعاية الصحية، والتمويل التعليمي، والتحديات المتعلقة بتكلفة المعيشة، فعلى سبيل المثال، اقترح بيان انتخاب أعضاء الجمعية العامة لعام ٢٠٢٢ " خطة عمل " تستهدف تحديدا إلغاء الرسوم الوصفية، وتوزع هذه التفاصيل المتعلقة بالسياسات من خلال نشرات مركزة، وأعمدة محلية، وصور سياسات بديلة عن وسائط الإعلام الاجتماعية.

مشاركة الناخبين والاتصال: يظل الملامس الشخصية في الحياة

وعلى الرغم من موجة من الحملة الرقمية، لا تزال وحدة دعم الاتحاد تستثمر بشدة في المشاركة التقليدية للناخبين، حيث أن الهيكل التنظيمي للحزب - الذي يبني حول رابطات الدوائر الانتخابية التي يعمل فيها مستشارون محليون قويون - ييسرون فتحات الباب، والجلسات العامة، ومصارف الهاتف، ويصبح ذلك بالغ الأهمية في المقاعد الهامشية حيث يمكن لقلة مئات الأصوات أن تتحول إلى نتيجة.

من الباب إلى الباب، الأحداث المحلية

ولا يزال التفتيش الميداني هو العمود الفقري للعمليات الأرضية في منطقة يو بي أوب، ففي مسابقة ويستمنستر في شمال داون، على سبيل المثال، نشر الحزب استراتيجية " مسح كل شارع " ، ورسم نوايا الناخبين بشأن الأجهزة المحمولة، ومتابعة الأدب الشخصي، وفي مناسبات المجتمع المحلي - صباحات الكوف، وفي أيام المرح الأسرية، وفي محادثات قاعة الكنيسة - في كثير من الأحيان، يجري التحاور على الإنترنت دون مقابلات المحلية.

المشاركة المجتمعية المستهدفة

كما قامت الوحدة بتحسين اتصالها بمجموعات ديموغرافية معينة، حيث أكد الطرف على حماية المعاشات التقاعدية، والحصول على الرعاية الصحية، والتظاهرات التذكارية، فبالنسبة للأسر الأصغر سناً، تبرز الاستثمار المدرسي والقدرة على تحمل تكاليف رعاية الأطفال، وفي المناطق الريفية، يظل دعم السياسات الزراعية لاتحاد المزارعين غير العاديين أمراً ثابتاً، أما بالنسبة للمجتمعات الإثنية الأقلية، لا سيما في المناطق النقابية، فإن الحزب يشجع على تحقيق هدف شامل ومجتمع محلي.

التوعية غير المعلن عنها والسرقة

وقد تم التركيز بوجه خاص على " الناخبين النقابيين " الذين يميلون إلى النقابة ولكنهم قد يرتدون إلى حزب التحالف أو حتى يبقون في منازلهم، ويستخدم الاتحاد أفرقة الاقتراع والتركيز لتحديد المسائل التي يتمتع فيها بميزة نسبية، فمثلا عندما انهرت وزارة الشؤون الداخلية جمعية أيرلندا الشمالية في عام ٢٠٢٢ على بروتوكول أيرلندا الشمالية، حملت حزب بلبنغ بحزم على " إعادة التصويت على نحو معتدل " .

الحملات الرقمية: أولوية متزايدة

ورغم أن الاتحاد كثيرا ما ينظر إليه على أنه طرف تقليدي، فقد وسع كثيرا عملياته الرقمية في الدورات الأخيرة، وهو الآن يستخدم فريقا رقميا مكرسا يشرف على الإعلان عن وسائط الإعلام الاجتماعية، والجدولين الزمنيين للمحتوى العضوي، والتسويق الإلكتروني، ولا تقتصر الاستراتيجية الرقمية للطرف على بث رسائل، بل تتعلق بـ data-driven].

منبر الاستخدام والمكونات

ويظل الفيسبوك أهم منبر للوصول إلى السكان المسنين الذين ينعمون بالولاء، ولكن الحزب يستثمر أيضا في Instagram للناخبين الأصغر سنا وتويتر للصحفيين والمؤثرين السياسيين. وقد استخدم تيك توك بصورة متسرعة، وذلك أساسا للمقاطع القصيرة من المحادثات على خطى الباب ولحظات الحملة الانتخابية التي تدور خلفها الحملة الانتخابية.

الاستراتيجية المحددة الأهداف والمبتكرة

وفي المناطق التي تناصر الجماع، تبرز الإعلانات النقابية الثابتة للحزب والرسوم البيانية المرشحة، وفي دوائر مختلطة أو ليبرالية، تركز الإعلانات على تقديم الخدمات العامة والتعاون بين المجتمعات المحلية، كما تنظم " حملات " تُشن على أساس التعددية " حول مراكز الاقتراع في يوم الانتخابات، وتحث المؤيدين على التحول إلى نماذج تحويلية مرئية ونسخة.

مكافحة التمييز والحملات السلبية

وقد أنشأت وحدة للاستجابة السريعة - " غرفة العمليات " - ترصد وسائط الإعلام الاجتماعية من أجل التضليل أو المراكز العدائية أو الهجمات المنسقة (التي كثيرا ما تكون من مؤيدي مكتب دعم الشرطة أو مجموعات الفيسبوك النقابية الجاد)، ويصدر الطرف بيانات عن التحقق من الوقائع، ويتقاسم الرسوم البيانية التصحيحية، ويتعامل أحيانا مباشرة مع المعلقين العدائيين، ويهدف هذا النهج الاستباقي إلى مراقبة السرد والحفاظ على الانضباط في الرسائل.

استراتيجيات دريفن للبيانات: ارتفاع مستوى الاستهداف الصغير

وقد احتضن الاتحاد، شأنه شأن العديد من الأطراف الغربية، محللي البيانات من أجل تحقيق الحد الأمثل من تخصيص الموارد، ويستخدم الطرف نظاما مركزيا لإدارة المخاطر المؤسسية (بناء على نسخة مصممة خصيصا من Directus ] لإدارة البيانات المرنة) لإدماج عمليات العودة إلى الغلاف الجوي، وبيانات هوية الناخبين، ومشاركة وسائط التواصل الاجتماعي، ونتائج الاقتراع.

النمذجة والفصل

وباستخدام البيانات المستمدة من السجلات الانتخابية المتاحة للجمهور، والاتصالات السابقة للحملات، والبيانات الديمغرافية التجارية، تقوم الوحدة ببناء نماذج للتنبؤ بها لقياس عدد الناخبين استنادا إلى احتمال دعم الحزب واحتمالات التحول، مما يتيح لأفرقة الحملة تركيز القفل البابي وربط الهاتف على " المقنعين " و " مؤيدي الدعم المنخفضي التكلفة " بدلا من تبديد الموارد على المعارضين الأقوياء أو الناخبين غير الموثوق بهم.

"الرسم الحقيقي" "و "فيدوباك لووبز"

وخلال الأسابيع الأخيرة من الحملة، تستعين أفرقة الدوائر الانتخابية بقاعدة بيانات حية تبين حالات العودة إلى الوادي، وأرقام المشاعر في وسائط الإعلام الاجتماعية، ومواعيد الرحلات في الحافلات، وتسجل العناصر الميدانية المحادثات من الباب إلى الباب عن طريق الأجهزة المحمولة، التي تستكمل النظام المركزي فوراً، وهذه الحلقة الاسترجاعية في الوقت الحقيقي تمكِّن الطرف من تعديل الرسائل في غضون ساعات مثلاً، إذا كانت هناك مسألة معينة (مثل إغلاق المستشفى المحلي)().

رسالة تأديبية مستندة إلى بولينغ

وتنظم لجان الاتحاد الأوروبي عمليات الاقتراع الخاصة عن طريق شركات مثل لوسيد تالك ونحن شوست، وتنتج عن ذلك مباشرة تشكيل مظاهر وسائط الإعلام وتسرب المنشورات، وإذا كان الاقتراع يشير إلى ارتفاع التقديرات السلبية للدوائر الإدارية، فإن الاتحاد الأوروبي سيسلط الضوء على أوجه الفشل في البريد الموجه إلى وزارة الداخلية، وإذا أظهرت البيانات أن الناخبين في التحالف منفتحون أمام مرشح اتحادي في إطار " الاتحاد الراكد " ، فإن الاتحاد يخفف من حدة الاتحاد الوحدوي.

توجيه رسالة موجهة عبر المؤسسات والديمغرافيا

ولا تبث حملة " UUP " بثاً أحادياً بل سلسلة من الأعيان الدقيقة المصممة خصيصاً، ويسلم الطرف بأن ما يعمل في ضواحي من الدرجة المتوسطة في بلفاست يمكن أن يزدهر في مزرعة سكنية من فئة العمل في مقاطعة تايرون.

قلب الاتحاد القوي

وفي مقاعد مثل سترانفورد )يستضيفها مجلس النواب( أو في بلفاست الشرقية )يحتفظ بها مجلس النواب(، فإن الرسائل التي يرسلها الاتحاد الأوروبي تناصر دونما اعتبار، مع الاستخدام الشديد لصورة الاتحاد، والإشارات إلى " ثقافة قائمة بذاتها " ، وكثيرا ما يتجه الحزب إلى منصة " الوحدة الايونية " ، يحث الناخبين على التصويت حول أقوى مرشح يستخدم في مقاطعة سين فيكس، إذا لم يكن هناك اعتراض على ذلك.

المؤسستان المختلطة والحضرية

وفي بلفاست الجنوبية )وهي منطقة هامشية من أربعة طرق( وشمال داون )وهو معقل تقليدي من الاتحاد الأوروبي يواجهه الآن التحالف والمستقلون(، يعتمد الاتحاد نبرة مركزية أكثر شمولا، ويركز على التعاون بين المجتمعات المحلية، وإعادة التجديد الاقتصادي، والخدمات العامة، وقد يتجنب الطرف علم الاتحاد بشأن بعض المنشورات، ويستخدم بدلا من ذلك صور العلامات المحلية، أو الأسر، أو العمال الصحيين.

التواصل مع صوتي الغضب

ولإشراك السكان تحت سن ٣٥، وضعت وحدة دعم التعليم العالي " الشباب " في وسائط الإعلام الاجتماعية، وتركز على فرص العمل، والقدرة على تحمل تكاليف السكن، ودعم الصحة العقلية، وقضايا الاستدامة البيئية التي تعود إلى الفجوة الطائفية، كما يدير الطرف دورات " كأحداث " بشأن " إنستغرام " وماساب " ، حيث يجيب المرشحون على الأسئلة في الوقت الحقيقي، وتهدف هذه الجهود إلى عرض " الاتحاد الأوروبي " على " في الماضي " .

الرسائل الموجهة إلى المرأة والأسرة

كما حاولت وزارة الداخلية تحسين ندائها الموجه إلى المرأة، وهو ديمغرافي حيث كان الحزب يعاني من نقص في الأداء التاريخي بالمقارنة مع حزب الاتحاد والتحالف، حيث تبرز مواد الحملة المرشحات بشكل بارز وتسلط الضوء على السياسات المتعلقة بالعنف المنزلي ورعاية الأطفال والرعاية الصحية، وفي عام 2022، أطلق الحزب مبادرة " المرأة من أجل الاتحاد " شملت اجتماعات مائدة مستديرة وتوجهات إعلامية اجتماعية، بينما كانت محدودة في نطاقها، فإنه يشير إلى اعتراف لا يتطلب توسيع القاعدة ديمغرافيا.

Challenges and Adaptations: Navigating a Shifting Political Terrain

وعلى الرغم من هذه التطورات الاستراتيجية، تواجه الوحدة توائم هائلة، وتقلبات الانتخابات، وديناميات الأحزاب الداخلية، والصدمات الخارجية - مثل إعادة التفاوض على بروتوكول آيرلندا الشمالية، وانهيار عملية إعادة التأهيل المستمرة لقوة تقاسم السلطة.

"الصوت المتقطع" "والتعاطف"

وقد شهدت الانتخابات الأيرلندية الشمالية انخفاضاً طويل الأجل في عدد الناخبين، لا سيما في صفوف النقابيين الأصغر سناً، وقد حاولت الوحدة التصدي لهذا الأمر بحملات " تسجيل التصويت " على استخدامات الجامعات والتذكارات الرقمية الخفيفة، ولكن في نهاية المطاف، تشعر التعاطف بفوائد أكبر من جانب الأحزاب ذات الكتل الموالية، إذ إن الناخبين الأساسيين في الاتحاد الأوروبي هم أكبر سناً وأكثر موثوقية، لذا يجب على الحزب أن يكفل استمرار ترابط قاعدة تصويته القديمة مع السياسة الجديدة.

المنافسة من وزارة الداخلية والأطراف الأخرى

ويظل الاتحاد الأوروبي المنافس الرئيسي للحزب الاشتراكي في الاتحاد، ويصبح التنافس مريرا في كثير من الأحيان، وقد حقق حزب الاتحاد النيابي مزيدا من النجاح في وضع البروتوكول، وقاعدة تمويله الأكبر، وشبكة شعبيته الأوسع نطاقا، وهو ما يجعله خصماً هائلاً، كما أن استراتيجية الاتحاد الباكستاني لتفريق نفسه كحزب " حساس " ، قد حققت نجاحاً متفاوتاً من أعضاء الطوابع والناخبين السابقين.

تغيرات في العلاقات القيادية بين الأطراف الداخلية

وقد شهدت وحدة دعم العمليات عدة تغييرات في القيادة في السنوات الأخيرة - من ستيف إيكين إلى دوج بياتي إلى (حتى عام 2024) القيادة المؤقتة لروبي باتلر، مما يعطل استمرارية الحملة وتلقي الرسائل، ويحاول كل زعيم جديد وضع طابعه على الاستراتيجية، مما يؤدي إلى تحول في النبرة وتركيز السياسة العامة، وتضع الفصائل الداخلية للحزب بين المتطرفين والتقليديين، وتخفف من حدة المظهر إلى الصحافة، مما يقوض الصورة الموحدة.

القيود المالية وتخصيص الموارد

ولا تملك وزارة الداخلية العضلة المالية في وزارة الداخلية، التي تستفيد من التبرعات المقدمة من أرقام الأعمال التجارية الثرية والمنظمات الموالية، ويعتمد الطرف على اشتراكات الأعضاء، وتمويل الدولة (على حصة مقاعد الجمعية)، والتبرعات الصغيرة، مما يعني أن ميزانياتها الرقمية هي متواضعة، وغالبا ما تكون بضعة آلاف جنيهات لكل دائرة، بدلا من عشرات الآلاف، ويصبح إنفاق الطرف على لوحة الإعلانات الرقمية، والطباعة المؤقتة، والبريد الموجه إلى الجمهور.

مقارنة مع الأطراف الآيرلندية الأخرى

ومن المفيد، لفهم استراتيجيات الاتحاد الأوروبي فهما كاملا، تناقضها مع استراتيجيات منافسيه، إذ يدير سين فين، على سبيل المثال، جهازا مركزيا يتسم بدرجة عالية من الانضباط ويمتد نطاق وسائط الإعلام الاجتماعية الواسعة النطاق ويتمتع بقواعد شعبية قوية مثل غايلج، ويعتمد مجلس النواب على شبكة من الكنائس الإنجيلية، والنوادي الاجتماعية الموالية، وجناح إعلامي قوي، وقد وضع حزب التحالف نفسه كخيار رقمي حديث ومنتصف.

والميزة النسبية للاتحاد هي في جرافاته التاريخية ونداءه للناخبين الذين يقدرون الاستقرار على الضجيج، وهو تحدي يترجم هذه الميزة إلى أصوات فعلية، ويحاول النهج الذي يقوم به الطرف على البيانات، والتراسل المحلي، والتحول الرقمي سد الفجوة مع منافسين مزودين بموارد أفضل.

المستقبل: الحملات المقبلة في عالم ما بعد البروتوكول

ومن المرجح أن تتطور استراتيجيات الحملة الانتخابية في الولايات المتحدة في عدة اتجاهات، ولم تستقر بعد مناقشة بروتوكول آيرلندا الشمالية/إطار عمل ويندر، وسيستمر الحزب في تحديد موقف Pro-Union ولكن [FUPLT:2] من أجل إعادة التوطين - توازن دقيق يمكن أن يحول دون تحقيق الاستقرار السياسي.

وسيعمق التفاعل الرقمي، مع الاستثمارات في التحليلات الآلية، وأدوات التفريغ الآلي، وربما استخدام رسائل الفيديو الشخصية على نطاق واسع، كما يمكن للحزب أن يستكشف نماذج أكثر استدامة لتنظيم المجتمع المحلي، وإقامة علاقات على مدار السنة بدلا من إطفاء الحرائق في إطار الحملة الانتخابية، كما أن هناك مضاربة حول عقد انتخابي رسمي مع مكتب دعم البعثة لتصل إلى أقصى حد من المقاعد النقابية في ويستمنستر، وإن كان من شأن ذلك أن يكون مثيرا للجدلا.

وفي نهاية المطاف، يجب على الاتحاد أن يقرر ما إذا كان يريد أن يكون حزباً نشيطاً من المرشدين النقابيين المبدعين أو إعادة بناءه في قوة محافظة أوسع، وتجسد استراتيجيات الحملة ذلك الاختيار القائم، وإلى أن يتم تحديد اتجاه واضح، ستظل استراتيجيات الحزب مزيجاً من الابتكار والتقاليد، على أمل أن تُوقف الانخفاض الكبير في الانتخابات.

Further reading:]

• موقع رسمي للحزب الوحدوي ]
• ARK Northern Ireland Elections — data and analysis]
• BBC News: NI Protocol and unionist divisions]
• Slugger O’Toole - Comment on Northern Irish politics]