Table of Contents

За разлика от законните проучвания, предназначени за измерване на общественото мнение научно, проучванията се изработват с ясната цел на да се усъвършенстват мненията често чрез разпространение на негативна или подвеждаща информация под прикритието на научните изследвания. Тези обаждания или онлайн въпросници не се опитват да научат какво мисли гласоподавателят; вместо това те се опитват да имплантират конкретна мисъл или асоциация. Разбирането на начина, по който кампаниите се използват тази тактика е от съществено значение за всеки, който се опитва да навигира все по-сложната информационна среда на изборния сезон.

Докато традиционните проучвания случайно вземат проба от населението, за да се извлече статистически валидни прозрения, проучванията на натиск са безсрамно промоционални или непреклонни. Те обикновено са кратки, включват малък брой въпроси, и се доставят по телефона, текст, или цифрова реклама год. често без никакво разкриване на спонсориращата организация. Тъй като те не са обект на същите правила за прозрачност като рекламата на кампанията в много юрисдикции, настояват проучвания могат да работят в регулаторна сива област. Тази статия осигурява задълбочено проучване на проучвания на натиск: тяхната история, техниките, които те използват, тяхното измеримо въздействие върху поведението на избирателите, етичните и правни дебати около тях, и практически начини за идентифицирането им.

Какво представляват импулсните проучвания?

А push анкета не е анкета на всички в методологически смисъл. Терминът е бил популяризиран през 90-те години на миналия век, за да се опише телемаркетинг или проучване стил комуникация, когато основната цел е убеждаване, а не събиране на данни. Типично проучване на тласък може да зададе въпрос като, го има повече или по-малко вероятно да гласуват за кандидат Смит, ако сте знаели, че тя е била цитирана за кампания за финансови нарушения? голове? . Дори ако твърдението е фалшив или изведен от контекста, просто неточно невярно на твърдението в го закупуват на невярно.

Законни компании за анкетиране се придържат към строги стандарти, определени от организации като Американска асоциация за изследване на общественото мнение (AAPOR). Те отчитат образци размери, граница на грешка, въпрос формулировка, и спонсорство. Натиснете проучвания, от контраст, почти никога не издава такива оповестявания. Те също се характеризират с малки размери на извадката готварски често само няколкостотин год. и не се опитват да тегло или да коригира резултатите.

Основни разлики между кампаниите за натиск и законните проучвания

  • Предполага:[ Законните проучвания измерват мнението; настояват проучванията да променят мнението си.
  • Малък размер:[ Валидните проучвания целят представителна извадка (често 1000+); проучванията за натиск използват малки, непредставителни групи.
  • Проект на въпроса: Законни проучвания избягват водещи или натоварени език; настояват анкети разчитат на него.
  • Прозрачност:[ Почитаемите социолозите разкриват методи и финансиране; проучванията на натиск често са анонимни или използват измамно идентификационен код на обаждащия се.
  • Излиза: Валидните проучвания произвеждат таблици с данни; проучванията на натиск произвеждат променен електорат.

Исторически произход и забележителни примери

Докато терминът побутване на анкета . е сравнително модерен, практиката на използване на проучване стил въпроси за узаконяване датира от десетилетия. Един от най-ранните документирани масови приложения настъпили по време на 1996 републикански президентски избори. Пат Бюканън . Кампанията се съобщава, че използва тласък анкета в Айова и Ню Хемпшир да свърже Боб Дол с увеличаване на данъците. Техниката е толкова ефективна, че тя генерира ответна реакция от медиите и съпернически кампании, което води до широкото покритие на тактиката за първи път.

Може би най-скандалният пример включва 2000 републикански първични раса между Джордж W. Буш и Джон McCain. Обаждания са направени до избирателите в Южна Каролина пита, гответе повече или по-малко вероятно да гласуват за Джон McCain, ако сте знаели, че той е баща незаконно черно дете? гон. Въпросът е неоправдан слух за McCain годеникът на McCain . Кампанията по-късно идентифицира призивите като свързани с поддръжник на Буш, въпреки че самият Буш отрече пряко знание.

В по-скорошните цикли, push анкетите еволюира отвъд телефонните разговори. Текстови съобщения, социални медии викторини, и онлайн хъх . Тези микро-целеви съобщения могат да служат на същата функция. По време на 2020 Демократическите първични избори, избирателите в няколко държави съобщават, че са получили текстова база на проучвания, които погрешно предполагат Елизабет Уорън е одобрил определена политика, тя не е. Тези микро-целеви съобщения могат да бъдат особено коварни, защото те изглежда да идват от приятел или неутрален източник.

Техники, използвани в кампаниите за натискане

Избутайте анкета разчита на шепа психологически и риторични техники, които са забележително ефективни, когато се използва в кратък, разговорен формат. Всяка техника използва когнитивни пристрастия гон начини нашите мозъци автоматично обработва информация, често без нашето съзнание осъзнаване.

Зареден език

Думите носят емоционално тегло. Push въпроси за анкета са внимателно формулирани, за да предизвика силна реакция. Например, въпрос може да се отнася до гол правителството разходи . Вместо . . . . . или . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Отрицателно разделяне

Най-мощните проучвания на натиск се фокусират върху негативното. Изследванията в политическата психология показват, че негативната информация е по-запомняща се и по-вероятно да повлияе на решенията за гласуване, отколкото позитивната информация гонката, известна като негативна пристрастност. А натиснете анкета, която пита, го подкрепяте повече или по-малко, ако сте знаели, че той е взел лобистки пари? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Водещи въпроси

Водещ въпрос подразбира желания отговор. Например: гол днес . В несигурната икономика, Дон . Вие се съгласявате, че ние се нуждаем от кандидат с доказан бизнес опит, като Knut X? . . . Фразите прави социално неловко да не се съгласят. По-обезпокоителни версии използване . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Селективна информация

Изискайте анкети, които представят само една страна на даден въпрос. Гласуващ може да бъде помолен, . Притеснява ли ви, че кандидат Z подкрепя финансирането за програма, която е критикувана за високите си административни разходи? . . . . без да споменаваме успехи на програмата . . .

Невярно равновесие и повторение

Някои от проучванията на натиск използват редица въпроси, които повтарят негативно твърдение няколко пъти. Въпреки че гласуващият може първоначално да не е съгласен, просто повторение увеличава възприеманата истина на изявление по-нечестен ефект, известен като илюзия-на-истина ефект. Една седмица-дълга кампания на бутане-пол може да се свърже с гласоподавател многократно, всеки път иска различна промяна на едно и също намазно, постепенно разтърсване скептицизъм.

Неустоимо опрощение

Натиснете анкети често завършва с въпрос като, гответе по-вероятно да подкрепи кандидат, който се противопоставя на загуба на вашия данък долара? го няма конкретен кандидат е кръстен, но въпросът е предназначен да доведе ответника в състояние на споразумение, което по-късно ще бъде експлоатирано в кампания съобщения. Резултатите от тези въпроси след това се публикува като доказателство за обществена подкрепа за позиция, въпреки че въпросът е бил нагласен.

Как кампании стратегически разгърнат тласък проучвания

Кампаниите ги интегрират като част от по-голям стратегически план за комуникация, често в последните седмици преди изборите, когато избирателите са най-податливи на краткосрочни съобщения.

Подготвяне и определяне на дневния ред

Например, ако една кампания иска да направи националната сигурност основен приоритет, тя може да подтикне гласоподавателите с въпроси, които свързват противника със слабостта на отбраната. Дори и ако избирателите не са разгледали въпроса преди това, проучването на натиск го прави по-свободен.

Микроцелеви уязвими гласоподаватели

Съвременните кампании имат достъп до подробни данни за гласоподавателите, включително регистрация на партиите, история на гласуването, поведение на потребителите и дори активност в социалните медии.

Тестване на съобщенията за отрицателна атака

Преди да се стартира телевизионна реклама или пощальон, кампании могат да тестват съобщения атака чрез тласък анкети. Чрез измерване как избирателите реагират на различни версии на негативен иск, кампанията може да усъвършенства езика, за да бъде най-вредна. Резултатите голове след това се използват гол гол гол . Не се пускат на обществеността . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Объркване и разстройваща се избирателна активност

Някои от тях са предназначени да не променят гласовете, но да намалят избирателната активност сред поддръжниците на кандидатите. Въпроси като, гон Ако знаехте, че кандидат А вече е осигурил достатъчно делегати, за да спечели номинацията, бихте ли все още гласували в първичния? . . . може да демобилизирате наноматериалите база, като правят изборите да изглеждат безнадеждни или безсмислени.

Създаване на илюзията за момент

КАФИТЕ могат да наложат анкети, които питат избирателите кой кандидат смятат, че ще спечели, а не кой предпочитат. Резултатите след това се изтекат избирателно към медиите като доказателство за гомна или гонене на реалност. го създава самоизпълняващо се пророчество: избирателите искат да подкрепят победителя, а изфабрикуваните резултати от анкетите ги убеждават, че даден кандидат е лидерът на фронта.

Измеримото въздействие върху общественото мнение и изборите

Проучванията за ефективността на проучванията са ограничени, защото дейността често е маскирана.

  • Източник Объркване: Избирателите често забравят къде са чули негативно твърдение, но запазват емоционално впечатление. Форматът на го прави да изглежда неутрален, увеличава доверието.
  • Ефективен трансфер: Отрицателна информация от проучване на натиска създава автоматична емоционална реакция, която се прехвърля към целевата кандидат, дори ако гласоподавателят рационално намалява информацията.
  • Sleepy Effect: С течение на времето, убедителното въздействие на съобщението може действително да се увеличи, тъй като паметта на източника избледнява. Push-poll твърди, че изглежда съмнително в момента може да се почувства по-истински седмици по-късно.
  • Ефект на Бендвагон: Когато се изтекат данни за натиск-пол, за да се предположи, че кандидат е настойчив, гласоподавателите могат да се изкачат на борда, за да се присъединят към възприемания победител.

Според проучване, публикувано в Journal of Political Marketing, излагането на дори един въпрос за push-pol може да промени предпочитанията на кандидатите с 3 до 5 процентни пункта сред нерешените избиратели. При близки избори този марж е решаващ. Освен това, вредата често е съсредоточена сред по-малко политически познаваеми избиратели гоненица, която кампаниите най-много искат да достигнат с прости негативни послания.

Етични съображения и Моралната сива зона

Етиката на урните за анкета е силно обсъждана. Критиците твърдят, че проучванията на натиск са по същество невалидни, защото те не са верни на намерението си. Избирател, който отговаря на готино смята, че участват в научни изследвания, не са обект на пропаганда. Това нарушава етичния принцип на информирано съгласие, крайъгълен камък на легитимно гласуване и демократично обсъждане.

Дори ако твърдението е технически вярно, избирателното рамкира е манипулативен. Например, проучване на тласък може да поиска, готве да гласуват за кандидат X, ако знаете, че той гласува против финансирането за ветерани? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

От друга страна, някои защитници твърдят, че проучването на натиск е форма на политическа реч, защитена от Първата поправка. Те твърдят, че кандидатите имат право да съобщават отрицателна информация на избирателите, и ако информацията е точна, методът на доставка не трябва да бъде регулиран. Въпреки това, този аргумент не отговаря на небрежното естество на големото . . Ако една кампания, платена за robo-call, че изрично се казва . . Това е негативна реклама срещу . Y, . . Избирателите ще знаят, че те се рекламират.

Професионалните организации за анкетиране като AAPOR са заели твърда позиция срещу проучването на натиска. Техният етичен кодекс изрично заявява, че социолозите не трябва да се ангажират с използването на наблюдения за разпространение на невярна или подвеждаща информация. . . Много държавни законодатели също се опитват да регулират натиснете анкета, с различен успех.

Законен пейзаж: Какво е позволено и какво не е .

В САЩ, push анкетите са до голяма степен нерегулирани на федерално ниво. Федералната комисия за комуникации (FCC) има правила относно Robocalls и предварително записани съобщения, но те не се отнасят конкретно до съдържанието на въпроси за проучване на настояване. Въпреки това, няколко държави са приели закони, които изискват настояват анкетните лица да се идентифицират спонсориращата организация и ясно да се заяви, че призивът се прави от името на кампания.

Например Мичиганското право изисква всяко лице, провеждащо проучване на натиска, да разкрие името и адреса на субекта, който плаща за обажданията. Неуспехът може да доведе до глоби. Флорида, Охайо и Северна Каролина имат подобни устави. Въпреки това, прилагането е непоследователно, и много от операциите за провеждане на проучвания се провеждат от извъндържави фирми или политически комисии, които са трудни за проследяване.

В Канада Закон за изборите в Канада забранява на всяко лице съзнателно да прави неверни изявления за кандидат, включително чрез проучване. Изнудване проучвания, които съдържат неверни или заблуждаващи твърдения може да доведе до криминални обвинения. Няколко провинциални избори са видели разследвания за насърчаване на анкети, въпреки че прокуратурата са редки. В Обединеното кралство използването на проучвания за натиск се счита за нарушение на стандартите за КЦКФ, но Съветът няма законна власт.

Как да разпознаем и да отговорим на едно проучване

За избирателите, преподавателите и студентите, обучението за идентифициране на проучванията е критично медийно грамотност. Следните предупредителни знаци могат да помогнат да се разграничи едно проучване от легитимно проучване:

  • Много кратко проучване: Законните проучвания обикновено имат 10 до 30 въпроса и да отнеме няколко минути.
  • Емоционално таксувани език: Ако въпросите използват думи като готварски, готино, готино, гол, или гот-американски, това е почти сигурно проучване.
  • Без въвеждане или разкриване: Истинският социолог ще идентифицира научноизследователската фирма, спонсора (често като университетски изследователски проект гол или готварска фирма), както и как данните ще бъдат използвани.
  • Само един въпрос или кандидат: Ако въпросите се фокусират изключително върху един единствен кандидат или политика и не задават въпроси по други теми, вероятно е проучване на натиска.
  • Водещите въпроси структура: Ако въпросът изглежда да се приеме конкретен отговор (... Съгласни ли сте, че ние трябва да спрем разточително разходите на Know A? . .), вие сте бутани.
  • Няма въпроси за проследяване: Законни проучвания искат последващи проучвания, за да се разровят по-дълбоко (напр., го чувстваш по този начин? .
  • Нежелан и анонимен: Ако получите обаждане от непознат номер, обаждащият се не може да даде истинско име на организация, и обаждането се чувства като търговски тефтер, край на разговора.

Какво да правиш, когато подозираш, че си натиснал бутона

Ако признаете проучване на тласък, имате опции. Можете просто да затворите. Можете да поискате от обаждащия се да се идентифицира кой плаща за повикването; ако те отказват или дават неясни отговори, това е червен флаг. Можете също така да докладвате за призива към вашия главен прокурор на държавата или Федералната търговска комисия, ако обаждането е предварително записано и нежелано. Образователите могат да използват реалния свят примери на тласък на анкетни преписи в класната стая, за да обучава студентите да забележат техниките. Целта не е да се избегне цет напълно . . легитимни проучвания са ценни .

Заключение: Ролята на медийната грамотност в демокрацията

Те използват доверието, което избирателите поставят в изследването на изследването и използват психологически преки пътища, за да влияят на мненията, без да задействат защитата, която една кампания би направила. В епоха, в която дезинформацията се разпространява свободно през няколко канала, разбирането на проучванията е по-важно от всякога.

Гражданите, които могат да признаят резултатите от проучването, са по-добре подготвени да устоят на влиянието му. Те могат да поставят под въпрос източника, да разпитат помещенията и да търсят независима информация преди да се произнесе решение. За преподавателите, обучението на студентите за прокарване на анкети служи като практически урок по изборна манипулация, критично мислене и пресичане на медиите и политиката. Докато кампаниите продължават да притискат границите на етичната комуникация, избирателите трябва да се научат да се отблъскват със скептицизъм и информирана проницателност.

За по-нататъшно четене на етиката на политическото проучване Пю изследователски център е също полезен ресурс за разбиране на това, което законните социологически специалисти се ангажират да избягват. Чрез престой информирани, избирателите могат да защитят собственото си вземане на решения го и целостта на демократичния процес сам големо от тази прикрита форма на кампания.