Защо радио и подкасти са ефективни за преброяването

Въпреки това, в исторически план много от населението остава трудно да се брои, включително домакинствата с ниски доходи, жителите на селските райони, имигрантите и не-английските оратори. Традиционните медии може да не достигнат тези групи ефективно.

В много селски и племенни райони, общностното радио е основният източник на новини и спешна информация. Подкастите, междувременно, са се повишили в популярност, с над 66 милиона американци слушане месечно, според Едисон изследвания. Те позволяват на слушателите да консумират съдържание в своя график, което ги прави идеални за по-дълбоки гмуркания в процеса на преброяване.

Заедно тези платформи предлагат мощна комбинация от достигане и интимност. Слушател може да чуе 30-секундно радио място по време на шофиране, а след това по-късно да изтегли подкаст епизод, който ги разхожда през онлайн преброяване форма стъпка по стъпка. Този много-тъчпойнт подход укрепва съобщението и увеличава вероятността от действие.

Доверие и локална връзка

Проучванията показват, че доверието в националните медии намалява, но доверието в местните медии остава по-високо. Общностните радиостанции са уникално разположени, за да предават съобщения, които резонират, защото са вградени в местната култура. Например станция в фермерската общност може да оформи преброяването на населението по отношение на финансирането на селското стопанство, докато станция в квартала на градски имигранти може да се справи с конфиденциалността на данните на езика, който тяхната публика говори. Тази локализирана значимост е критична за мотивиране на участието в непредставените общности.

Достигане на труднодостъпни популации

Бюрото по преброяването определя трудно да се броят групите като тези, които са по-малко вероятно да отговорят, включително расови и етнически малцинства, наематели, малки деца и хора, които изпитват бездомност. Общността радио има дълга история на обслужване на тези популации. Например, нискомощни FM станции често работят в ниски доходи градски райони, докато племенни радиостанции обслужват индиански резервати. Подкасти могат да се насочи ниша публика чрез специфични предавания, като испански език родителско подкаст или шоу за финансово овластяване на чернокожи общности. Чрез срещи с хора, където те са, и двата формата преодоляват бариери като липса на достъп до интернет, грамотност предизвикателства, и недоверие на правителството.

Гъвкавост и достъп на място

За разлика от радио на живо, подкастовете са на разположение 24/7 и могат да бъдат лесно споделяни чрез социални медии, електронна поща или общностни мрежи. Тази гъвкавост позволява на организаторите на общността да пренастроят един епизод за множество платформи. Епизодът на обяснение на преброяването може да бъде вграден в окръжен сайт, който се играе на среща на общността, или да бъде изпратен чрез WhatsApp. Подкасти също се отпускат на серийни съдържание, като например пет част серия, водеща до Деня на преброяването, която изгражда очакване и навик.

Стратегии за насърчаване на участието в преброяването

Всяка стратегия по-долу е проектирана да се адаптира към конкретния контекст на общността, използвайки силните страни на радио и подкаст формати.

Създаване на информационно съдържание

Първата стъпка е да се демитират преброяването. Разработете епизоди, които обясняват какво е преброяването, защо е важно, и как да участва. Избягвайте жаргон и правителство-говор. Използвайте аналогии: преброяването е като карта за доклад на общността, която показва колко хора живеят тук, възрастта си, и техните нужди. Разрушават процеса в ясни стъпки: получават поканата по пощата, го попълните онлайн или по телефона, или изчакайте за почукване на вратата. За радио, поддържа сегменти кратко (30-90 секунди) и повтарят ключови точки. За подкастовете, посвещават цели епизоди на самата форма, ходене слушатели през всеки въпрос, включително чувствителни такива за раса и испански произход.

Включете практическа информация като крайни срокове, множество опции за отговор (онлайн, телефон, поща) и езикова помощ. Бюрото за преброяване на населението предлага ръководства на 59 езика, така че споменавайте този ресурс. Винаги включва ясно повикване за действие: гонитба my2020census.gov сега. . . . (За: бъдещи преброявания, актуализиране на ъпгрейд.) Връзка към официалния сайт на Census Bureaus за точност.

Споделяне на истории за успех и препоръки

Нищо не се мотивира като реалния свят въздействие. Съберете истории от местни организации или лица, които са се възползвали от програми, базирани на преброяването. Например, един малък собственик на бизнес, който е получил федерален заем, получен от преброяване данни, или общностен здравен център, който разширява услуги, поради броя на населението. Записват тези като кратки аудио клипове (1-3 минути) да играе по радиото и вграждане в подкаст епизоди. Препоръки от доверени членове на общността говер, учител, съсед год. .

Мощен пример идва от преброяването 2020 г., където обществена радиостанция в селските райони Мисисипи интервюира фермер, чиито водни райони получават безвъзмездни помощи въз основа на данни за населението. Фермерът каза, гон.Ако не броим всички, губим пари за пътища и мостове. . .

Използване на местен език и диалекти

Езиковите бариери са основна пречка пред преброяването. Общността радио и подкасти могат да се справят с това чрез производство на съдържание на езици, говорени на местно ниво, включително испански, мандарин, виетнамски, Тагалог, арабски, хаитянин Креолски, и местни езици като Навахо или Yupбik. Работете с двуезични доброволци или наемайте професионални преводачи. За радио, двуезични сегменти, които преминават между английски и целеви език. За подкасти, създайте специален епизод на езика на общността и го промотирайте чрез етнически медийни мрежи.

Дори и в рамките на английския, разгледа диалекти и културни препратки. Използвайте го всички на юг, гонят в Питсбърг, или голове на запад. Тези малки избори изграждат рапорт и демонстрират, че посланието е за слушателя, а не за далечна правителствена агенция. Кенсус Бюро за езикови услуги предоставят шаблони, които могат да бъдат адаптирани за аудио.

Включване на лидерите на Общността и на влиятелните лица

Покани местни лидери да говорят по радио предавания и подкасти, за да подкрепят преброяването участие. Това включва кметове, директори на училище, лидери на вярата, племенни членове съвет, и дори местни известни личности като гимназиални спортни треньори или популярни членове на групата. Тяхното одобрение трансфери доверие. Например, пастор може да се обърне внимание на загрижеността за поверителност на данните от амвона и след това повтаря съобщението на станцията неделна програма. Местен рапър или говорим дума художник може да създаде запомнящо преброяване jingle, че отива вирусен.

Подкаст домакините трябва да интервюират лидерите в разговорен формат. Попитайте ги защо преброяването има значение за общността и как планират да го завършат. Запишете тези интервюта в офиса на лидера или дома, за да добавите автентичност.

Шифроване на редовни предавания и серии

Вместо еднодневни съобщения, график на седмична сегмент или многоседмична серия, водещи до крайния срок за преброяване на населението. За радио, разгледайте по цензура Minute . Всеки ден в последователно време. За подкастове, произвеждат мини-серия от 4-6 епизоди, които обхващат една тема всеки: защо преброяването въпроси, данни за поверителност, как да попълните формата, Често задавани въпроси, и приключване с повиквания за действие.

Примерна времева линия за 6-седмична кампания:

  • Седмица 1: Кикоф епизод с лидер общност обяснява защо преброяването има значение на местно ниво.
  • Седмица 2: Митове за поверителност на данни срещу факти, с правен експерт или партньор на Бюрото за преброяване.
  • Седмица 3: Стъпка по стъпка ръководство за попълване на формата онлайн (произвежда се като подкаст епизод и радио функция).
  • Седмица 4: Успехи от други общности.
  • Седмица 5: Специален фокус върху групите с трудно броене (напр. наематели, студенти, бездомни популации).
  • Седмица 6: Последно напомняне и го преброих .

През последната седмица, увеличаване на честотата на радиозасичане и кръстосано насърчаване на подкаста на други предавания. Всеки епизод трябва да завърши с конкретен призив за действие и напомняне за крайния срок.

Съвети за ефективно общуване

Дори най-доброто съдържание може да се провали, ако не се достави ефективно. Следвайте тези принципи, за да увеличите въздействието.

Запазване на съобщенията ясни и кратки

За радио, използвайте принципа по KISS . Дръжте го просто и право напред. Държавата най-важната точка първо: . Преброяването е безопасно, лесно и важно. . . След това да се осигури една или две подкрепящи факти. Избягвайте подробна статистика, освен ако те са драматични. Използвайте конкретни номера: . Всеки човек, отброява носи $ 2000 годишно във федерално финансиране на нашата общност за училища, болници и пътища. . . Повторете съобщението най-малко три пъти по време на излъчване.

За подкастове, можете да бъдете по-детайлни, но все още структурирате епизоди с ясни секции.Посочване на знаци: готварски знаци Сега ние ще говорим за това как преброяването защитава вашата поверителност. . . Винаги се предполага, че слушателя може да бъде мултитаскинг . шофиране, готвене, или упражняване . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Използване на техники за задаване на история

Вместо да се каже ... . на деца под 5 са пропуснати, . . . разкаже историята на майка, която почти забравих да включи новороденото си, но след това се запомнят след като чух радио място. Опиши въздействието: . Чрез преброяването на детето си, че семейството гарантира нашето местно училище област получи достатъчно финансиране за нов клас детска градина. . . . . Използвайте звукови ефекти (деца играят, тиктакащ часовник) да се създаде емоционална резонанс. За подкастове, включват интервюта с реални хора, а не само длъжностни лица.

Въведете една описателна дъга: проблем (хората не се броят), действие (обществена радио кампания), резолюция (точен брой води до финансиране). Тази структура поддържа слушатели ангажирани и прави абстрактната концепция на преброяването осезаем.

Призовава за действие, което върши работа

Призивът за действие (CTA) трябва да бъде специфичен, спешен и лесен за запомняне.

  • годежът census.gov днес. Това е C-E-N-S-U-S dot G-O-V.
  • . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
  • © © © • 12 , за да получите линк към онлайн формата . . . . (Ако използвате кратък код.)
  • гонката е синя и казва .Census Bureau. . . . го отвори веднага.

Повторете CTA поне три пъти по време на радио сегмент или подкаст епизод. Комбинирайте с краен срок: . Преброяването завършва на август. Попълнете го сега, преди да забравите. . . Оферта стимул, ако е възможно, като възможност да се включи на станцията за завършване на преброяването.

Увеличи припомнянето с визуализация и звънчета

Въпреки че радио и подкастове са аудио-само, все още можете да използвате мнемонични устройства. Кратко, запомнящо се мелодия, настроен към позната мелодия (като . Twinkle Twinkle Little Star . .) може да вгради преброяването съобщение в съзнанията на слушателите. Например: . Fill го навън, тя . . . е безопасно и бързо / преброяване на цензурус е построена да продължи. . . . . Повторете пинг в началото и края на всеки сегмент.

За подкасти, помислете за последователно интро и аутро, което включва преброяване факт или бакшиш. Визуална материя за промоция: създаване на общи графики за социалните медии, които цитират подкаст или радио сегмент. Прост образ с уеб сайт връзка може да разшири достъпа.

Партньор с местните организации

Не станция или подкаст работи във вакуум. Сътрудничество с библиотеки, училища, хранителни банки, здравни клиники, и религиозни групи. Тези организации имат съществуващи комуникационни канали и доверие. Оферта за създаване на връзка към подкаст епизод на техния уебсайт или включва в бюлетина си статия. За радио, да поиска от партньорите да предварително записване 30 секунди разрешения, че станцията може да играе като публични съобщения услуга. В замяна, станцията може да популяризира партньорските услуги.

Национална асоциация на радио- и телевизионните оператори (NAB) предлага ресурси и шаблони за партньорства в общността. Много местни станции имат опит с кампании за преброяване от предишни години и могат да споделят най-добри практики.

Измерване на въздействието и на стратегията за регулиране

За да знаете дали вашите усилия работят, проследяване на ключови показатели. За радио, помолете слушателите да използват уникален телефонен номер или уебсайт URL, споменати само на тази станция. Използвайте суета . . . като . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Провеждане на кратки проучвания по време на обществени събития или над въздуха: . Завърши ли преброяването след като изслуша нашето шоу? Нека да знаем чрез текстови съобщения Y или N. . . . Следвайте с малка награда. Census Bureaus partner toolkit включва примерни въпроси за проучване.

Например, превключи от формален формат интервю към живо шоу, където слушателите могат да задават въпроси. Или да се използва одобрение знаменитост. Използвайте A / B тестване: стартирайте различни скриптове в различни дни и да сравните процентите на отговор. Не забравяйте, че целта не е само осъзнаване, но действие го фокусира върху метри, които показват реално участие.

Заключение

Радиостанциите и подкастовете на Общността не са просто допълнителни канали за популяризиране на преброяването; те често са най-доверените и достъпни медии за труднодостъпни популации. Чрез привличане на местно доверие, езиково разнообразие и гъвкави формати, тези платформи могат да трансформират преброяването от далечно държавно изискване в инициатива, водена от общността. Дали чрез 30-секундно интервю или 30-минутно интервю за дълбоко гмуркане, всяко съдържание трябва да напомня на слушателите, че преброяването е безопасно, лесно и решаващо за бъдещето на квартала.

Започнете планиране на кампанията си сега. Идентифицирайте целевата си аудитория, партньор с лидери на общността, да създаде непреодолимо съдържание, и измерване на вашето въздействие. Следващото преброяване е възможност да се гарантира, че всеки брои готварски. Използвайте силата на общността радио и подкасти, за да се случи това.