Насърчаването на петиция може да се почувствате като крещене в невалидните, имате нужда от правилните канали и правилния подход, за да чуете гласа си. Въпреки че националните медии може да изглежда като крайна награда, местните медии е мястото, където повечето движения на обикновените хора намират своята основа и изграждат неудържима инерция. Местните обекти се доверяват на своите общности, те обхващат въпроси, които пряко засягат техните квартали, и техните журналисти са често по-достъпни за ежедневните организатори. Това ръководство ви води през пълна, бойно тествана стратегия за получаване на Вашата петиция, покрита от местните новини, радио и телевизия, така че можете да превърнете пасивни подписи в ангажирани, готови за действие поддръжници.

Защо местните медии все още имат значение за петициите

Когато петиция се появява в местен вестник или в общностно радио шоу, тя пристига с подразбираща се легитимност . Журналистът и редакторът го смятат за заслужаващ новини. Това одобрение е мощен. Освен това местните сайтове често републикуват или споделят съдържание един от друг, което означава една история в седмичник вестник може да се разцепи през множество платформи. Дали се борите с промяна на зонирането, за да се стремите към по-добро финансиране на училище, или за подкрепа на общественото здраве, местните медии покритие управлява офлайн ангажимент и поставя натиск върху лицата, които вземат решения, които живеят в същата общност.

Разработване на Ъгъл на новините

Преди да се свържете с всеки журналист, трябва да се свържете с вашия петиция като новини, не само искане. Помислете като репортер: какво прави тази история релевантна точно сега? Вържете петицията си към текущо събитие, сезонен въпрос или предстояща среща на правителството. Например, ако градски съвет гласува за ново развитие е насрочен за следващата седмица, Вашата петиция става време-чувствителна история за обществена съпротива или подкрепа. Също така счита човешкия елемент. Непобедим главен герой, независимо дали е малък бизнес собственик, който е изправен пред евикация, родител, който се притеснява за преминаване на охрана, или учител, който се бори с неизвестни неточности. Журналистите са далеч по-вероятно да покрие жицитура, когато тя е прикрепена към лице, което може да интервюира и фотографира.

Нагласи своето петишън като решение

Местните медии често търсят истории за решаване на проблеми в общността. Поставете петицията си не само като оплакване, но и като предложено решение, подкрепено от обществена подкрепа. Ако вашата петиция иска конкретна промяна на политиката, отбележете как тази промяна ще подобри ежедневния живот на жителите. Ако тя иска финансиране, обяснете точно къде трябва да отидат парите и кой ще се възползва. Този поглед напредничав ъгъл прави историята ви по-конструктивна и по-трудна за игнориране.

Карта Вашият местен медиен пейзаж

Не всички местни медии са създадени равни, и подход одеяло ще ви губи времето. Започнете с изграждане на списък на всеки отдушник в целевата си област. Това включва ежедневни и седмични вестници, квартал-специфични блогове, обществени и търговски радио станции, местни телевизионни филиали, и дори общност колеж журналистика програми или хиперместни Facebook групи, управлявани от пенсионирани журналисти. За всеки отбор, идентифицирайте конкретен репортер или победи, че съвпада с вашия въпрос. Репортер покрива кметството ще се грижи за петиция за зониране; образователен репортер ще се грижи за петиция за финансиране на училище. Ако изпратите своя тет на грешния човек, тя вероятно ще бъде изтрита нечетен.

Използвайте инструменти като Muck Rack или собствената директория на персонала на изхода, за да намерите имена и имейл адреси. Обърнете внимание на bylines год., който наскоро е написал за подобни теми? Това е лицето, което най-вероятно да се интересуват от историята си. Изградете спредна таблица с колони за име на изхода, име на репортер, имейл адрес, телефонен номер (ако има такъв), както и всички бележки за техните предпочитания за покритие.

Изработване на комплект за пресата, който спестява време на журналистите

Журналистите са под постоянен натиск да произвеждат съдържание бързо. Силен комплект преса прави работата си по-лесно, което увеличава шансовете си за покритие. Вашият преса комплект трябва да включва три основни компоненти: прессъобщение, лист за факти, и подкрепа на медийни активи. Прессъобщението трябва да бъде една страница (не повече от 500 думи) с ясно заглавие, дата линия, стигнал орган, и котелното табло за вашата организация или група. Тя трябва да отговори кой, кога, къде, и как в първите две параграфи. Фактното лист трябва да изтръгнат ключови статистически данни, срокове, и времева линия на събитията. За медийни активи, включват най-малко две снимки с високо качество (300 . минимум), които показват хората в действие колекциониране на нокти на земеделския пазар, провеждане на рали, или среща с местен служител. Също така включва кратък био и челно проучване на организатора на петицията за интервюта.

Цитирайте листове и звукоподаватели

Очаквайте какво репортер може да поиска и да се подготвят quantable soundbites от вашите организатори и поддръжници. Те трябва да бъдат кратки, емоционални, и директни. Цитат като . Ние не можем да си позволим да изчака още една година за безопасни пешеходни пешеходни пътеки нашите деца заслужават по-добре днес . . Много по-вероятно е да се появи в печат, отколкото rambling обяснение. Включване 3 .5 подготвени цитати в вашия комплект за преса, приписват на имена лица с заглавия.

Напиши "Питч," че печелиш отговор

Най-често срещаната грешка, която организаторите правят, е да изпратят генеричното съобщение на пресата в дълъг списък от репортери. Вместо това, пишете индивидуални, кратки питчъри, които демонстрират, че сте прочели последните им творби. Отворете с препратка към нещо, което те са написали: . Видях статията ви за паркинга в центъра миналия месец и реших, че може да се интересувате от нашата петиция, искайки от града да набере нови паркоместа в близост до библиотеката. . . . След това, succtrointly обясни какво прави петицията, защо има значение сега, и кой е зад нея. Включете директна връзка с петицията и предлагайте да предоставите кави, снимки или интервю.

Времето прави разликата

Изпрати си терена във вторник, сряда, или четвъртък сутрин между 8:00 и 10:00 местно време. Понеделниците са заети с уикенда наваксване, и петък следобеди са мъртва зона за новини. Избягвайте изпращане на питчъри в ден-на срокове (често средата на следобеда за печат на контакти). Ако имате време чувствителни събитие като митинг или изслушване на градски съвет, изпрати си терен най-малко седмица предварително за печат и 48 часа предварително за цифрова или излъчване.

Последвай го, без да се дразниш

Повечето журналисти няма да отговорят на първия си имейл, а не защото те ви игнорират, а защото са претоварени. Изчакайте три работни дни, след което изпратете кратко проследяване. Вашият последващи действия трябва да добавят малка част от нова информация, като нов подпис на етап или цитат от забележителен местен поддръжник. Не препращайте оригиналния си имейл; вместо това, обобщавайте в едно изречение и попитайте учтиво, ако те се нуждаят от нещо друго. Ако все още не чуете нищо след второ проследяване, да се преместите.

Използване на радио и подкасти

Печат и телевизия получават повечето от вниманието, но общност радио и местни подкасти могат да бъдат еднакво мощни. Тези обекти често посвещават цели сегменти на общността въпроси, и техните домакини обикновено са местни доброволци или активисти себе си. Радио предлага човешка връзка, която не може да съвпада съвпадне с ластъри чуват страстта в гласа си. По същия начин, местните подкасти фокусирани върху граждански въпроси или квартал живот активно търсят интересни гости. Изстиснете с кратък имейл предложение да бъдат интервюирани за вашата петиция, и да бъдат готови да говорят за 1530 минути. Подготви три ключови точки за разговор и практика разказване на лична история зад петицията.

Цел Hyperlocal онлайн платформи

Отвъд традиционните медии, хиперлокални платформи като Nextdoor, Patch, и Facebook квартал групи са изключително ефективни за промоция на петиция. Докато това не са официални медии, те функционират като de facto източници на новини за много жители. Публикувайте петиция връзка с кратко, лично обяснение на въпроса. Включете снимка на себе си или местна забележителност. Монитор коментари и отговори въпроси своевременно. Много местни журналисти също следят тези платформи за истории идеи, така че пост, който получава значителен ангажимент може да доведе директно до медийно отразяване.

Изгради си коалиция, която да усили твоята история

Ако можете да си партнирате с други местни групи, сдружения на квартали, неправителствени организации, общности на вярата, или малки бизнес съюзи, вие увеличавате петицията си, възприемана от вас. Един човек може да бъде игнориран, но коалиция, представляваща хиляди жители, е по-трудно да се отхвърли. Когато се обърнете към медиите, настройте петицията си като коалиционно усилие и изброете всички подкрепящи организации. Това изпраща ясен сигнал, че въпросът има широка, организирана подкрепа.

Водещ медийно събитие

Понякога най-добрият начин да получите местно покритие е да се създаде визуално събитие, което телевизионните камери искат да заснемат. Митинг, пресконференция на стъпалата на кметството, или петиция-директна маса на оживен фермерски пазар всички предоставят завладяващи визуализации. Изпрати медия консултиране на местните си обекти три дни преди събитието, и отново сутрин на събитието. Консултацията трябва да включва времето, местоположението, кратко описание, и името и телефонния номер на точка на контакт. В деня на събитието, има определен говорител, който може да достави ясно, кратко съобщение на камерата. Задръжте големи знаци с петиция URL и силен лозунг. След събитието, изпратите имейл за проследяване със снимка и обобщение на това, което се е случило.

Използване на писма до редактора и Op-Eds

Дори и ако репортер не напише статия за петицията си, все още можете да достигнете до същата аудитория чрез писма до редактора и op-eds. Всеки местен вестник приема писма, и много от тях имат строги ограничения на думата (не повече от 200 . 250 думи). Напишете лично писмо, обясняващо защо петицията е от значение за вас и включва петиция връзка. Ако имате силен текстов глас и може да направи убедителен аргумент в 600 .800 думи, putch един op-ed. Обадете се на бюрото за мнение първо да попитате за указанията за подаване и дали те приемат нежелан Op-ed. A добре поставен Op-ed може да генерира повече подписи, отколкото на първа страница новина история, защото тя говори директно на it-the values.

Образуване на песни и благодарност

Когато журналистът покрива петицията ви, изпратете благодарствена бележка в рамките на 24 часа. Краткият, искрен имейл отива дълъг път към изграждане на трайни отношения. Съхранявайте запис на всички репортажи: връзки, дати и името на журналиста. Споделяйте репортажа по социалните канали и списъка с имейли, винаги маркирайте изхода и репортера. Това не само разширява достъпа ви, но също така показва, че работата им е ценна и споделена. Когато имате нужда от покритие за бъдеща петиция или събитие, този журналист ще помни вашия професионализъм.

Измерете какво има значение

След като вашите медии бутат, да оцени това, което работи. Проследяване на шипове, които корелират с конкретно покритие. Дали радио интервю шофиране повече трафик, отколкото статия във вестник? Дали телевизионен сегмент генерира телефонни разговори до членовете на градския съвет? Използвайте UTM параметри на петицията си връзка за всеки от контактите, така че можете да видите точно откъде идва трафикът ви. Тези данни ще ви помогне да направи по-умни решения за следващата си кампания. Например, ако откриете, че местните подкаст последователно шофиране трафик висока преобразуване, можете да приоритизирате подкастове в бъдеще.

Общите падове и как да ги избягваме

Дори и добронамерени организатори попадат в капани, които нараняват медиите си. Изпращането на терена без ясен срок е една от най-често срещаните грешки на журналистите се нуждае от причина да действа сега. Друг не е в състояние да осигури местен ъгъл. Ако вашата петиция е за национален проблем, намери местен кука: местно семейство, засегнати от проблема, градски наредба, която се отнася до него, или местен политик, който е взел позиция. Избягвайте жаргон и акроним; пишете, че обяснявате въпроса на съсед. Накрая, не се препродават. Ако вашата петиция има само 500 подписи, не твърдят, че представлява целия град. Журналистите ще се увери, и хиперболен език ще навреди на доверието ви.

Продължавай да движиш момента

Ако петицията ви се движи напред, ако се наложи да се раздаде подпис, ако промените политиката или ако разширите изискванията си, след това да продължите с репортаж. Втора част от покритието може да напомни на поддръжниците да останат ангажирани и да покажат на участниците в процеса на вземане на решения, че общността все още обръща внимание. Помислете за създаване на редовна медийна медия около вашите водещи събития: стартиране, основен подпис цел, рали, събитие за доставка, и актуализация на резултатите.

Насърчаването на петиция чрез местни медии изисква планиране, неподчинение и истинско разбиране на това, което прави историята на новините за вашата общност. Чрез изграждане на връзки с местните журналисти, подготовка на професионални материали за пресата, и натопяване на вашата кауза по отношение на местно въздействие, можете да трансформирате списък с имена в движение, което никой служител не може да пренебрегне. Започнете малък, престой организирани, и винаги води с хората зад нестопанската харта останалите ще последват.