Svaki izborni ciklus, glasači su preplavljeni anketama, telefonskim pozivima i online upitnicima koji tvrde da bi mogli uhvatiti javno mnijenje. Neki od njih su rigorozno dizajnirani istraživački alati koji pružaju vrijedan uvid u izborne preferencije. Drugi su namjerno smišljeni da manipuliraju tim istim glasačima — taktika poznata kao anketa za guranje. Razlika može biti suptilna, ali posljedice pogrešnog uzimanja jednog za drugog su značajne. Pogrešno usmjeravanje anketnog eroda povjerenja u demokratske procese, gorivo pogrešnog informiranja, pa čak i pomaknuće izborne ishode. Ovaj članak objašnjava kako prepoznati ankete, zašto se legitimno ankete pridržavaju strogih naučnih standarda, i kako bilo tko — od studenata do iskusnih pedagoga — može kritički procijeniti podatke s kojima se susreću.

Šta su Push Ankete?

Anketa za guranje je vrsta istraživanja dizajnirana da ne prikuplja prave podatke, već da utiče ilipush na odgovor prema određenom mišljenju ili nakani glasanja. Termin je skovan 1970-ih, ali praksa ima dublje korijene u političkoj kampanji. Za razliku od legitimnih anketa, koje koriste neutralni jezik i slučajne uzorke za mjerenje mišljenja, guranje anketa oslanja se na učitana pitanja, neprovjerene tvrdnje i emocionalne žalbe. Njihov primarni cilj je uvjeravanje, a ne mjerenje.

Zakonski, ankete su okupirane sivom oblasti. U Sjedinjenim Državama, one se uglavnom ne reguliraju po zakonima o finansiranju kampanje osim ako se izričito ne zalažu za ili protiv kandidata. Međutim, mnoge države imaju zahtjeve za objavljivanje. Federalna komisija za komunikacije (FCC) je takođe uzela u pitanje i sa anketama zasnovanim na robocall-u koje ne mogu identificirati sponzorsku organizaciju. Uprkos tome, ankete za guranje ostaju zajedničko — i kontroverzno — sredstvo u političkim kampanjama, posebno tokom primarnih slučajeva kada kandidati pokušavaju oštetiti rivale pod guisom nepristrasnog istraživanja.

Istorijski primjeri ankete o guranju

Jedna od najozloglašenijih operacija ankete na guranju dogodila se tokom primarnog izbora Južne Karoline 2000. Nepoznati pozivatelji su pitali glasače:Bi li više ili manje vjerovatno glasali za Johna McCaina da je on otac nezakonitog crnog djeteta Ovo pitanje je bilo potpuno lažno — McCainova usvojena kćerka iz Bangladeša bila je meta rasističke taktike razmazivanja. Anketa nije imala interesa za prikupljanje podataka; bila je osmišljena da depresira McCainovu podršku među konzervativnim glasačima.

Još jedan poznati slučaj uključivao jeBradleyjev efekt — fenomen nazvan po gradonačelniku Los Angelesa Tomu Bradleyu, koji je izgubio utrku guvernera Kalifornije 1982. uprkos tome što je vodio u predizbornim anketama. Iako nije sama pogurana anketa, događaj je potaknuo na to kako skriveni rasni stavovi mogu iskriviti ankete. Guranje anketa iskorištava takve skrivene pristranosti namjerno uvođenjem lažnih ili pretjeranih informacija, pojačavajući postojeće predrasude umjesto mjerenja postojećih mišljenja.

Tehnike koje se koriste u guranju polaganja

Ankete za guranje koriste nekoliko različitih tehnika koje ih izdvajaju od legitimnih istraživanja:

  • Lažne informacije: Oni predstavljaju neprovjerene ili izmišljene tvrdnje o kandidatu ili pitanju, zatim ocjenjuju reakciju ispitanika.
  • Emotivno naplaćen jezik: Riječi poputpokvarenogradikalnogbetrayalnog ilitajnog koriste se za izazivanje instant emocionalnog odgovora.
  • Apsolutne izjave: Pitanja koja počinju sBi li poduprla kandidata koji je osuđen za prevaru čak i kad ne postoji takva osuda.
  • Forciran izbor: od ispitanika se traži da izaberu između jasno negativne karakterizacije i neodređene ili pozitivne, bez neutralne opcije.
  • Kratko trajanje:] Legitimne ankete često traju 1020 minuta; guranje ankete može trajati samo jednu ili dvije minute, fokusirano u potpunosti na jedno pitanje.

Karakteristike legitimnih anketa

Legitimno istraživanje je sistematski, naučni metod mjerenja javnog mnijenja. renomirane anketne organizacije slijede utvrđene standarde koji osiguravaju da su podaci pouzdani, nepristrasni i reprezentativni.Ti standardi kodificiraju profesionalna tijela kao što je Američko udruženje za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR).

Slučajno uzorkovanje i reprezentativnost

U srcu legitimnih anketa je slučajan uzorak. Anketa pravilno provedena bira ispitanike na način koji svakom članu ciljane populacije daje jednaku (ili poznatu) vjerovatnoću da će biti uključen. Ovo se obično postiže putem nasumičnog biranja brojeva za telefonske ankete, ili uzorkovanja bazirane na adresi za poštu i u-osoba istraživanja. Online opt-in paneli su sve češći, ali zahtijevaju sofisticirano statističko ponderiranje da bi se ispravila pristranost za samoizbor.

Veličina uzorka je određena željenim nivoom preciznosti. Za nacionalno istraživanje od 1.000 verovatnih glasača, margina greške je otprilike ±3 procenta poena na nivou pouzdanosti od 95%. Legitimne ankete uvijek prijavljuju i veličinu uzorka i marginu greške. Oni također opisuju uzorak stanovništva (npr.odrasliregistrirani glasačivjerojatno glasači i datume na terenu.

Dizajn pitanja

Legitimne ankete izbjegavaju vodeća, učitana ili dvostruka pitanja. Dobro osmišljeno pitanje je sažeto, neutralno i koristi dosljedne riječi. Na primjer:Da su danas održani izbori za predsjednika, da li biste glasali za kandidata A ili kandidat B nasuprot pitanja za anketu:S obzirom na njegove skandale s korupcijom, možete li ipak razmotriti glasanje za kandidat A Preferencija za bivše mjere; potonji pokušaji da se unese u anketu.

Upitnik također je važan. Legitimne ankete randomiziraju redoslijed opcija odgovora kako bi izbjegle recenziju ili primativne efekte. One uključujune znam iodbijene opcije, omogućavajući ispitanicima da se oduzmu bez pristrasnih rezultata. Guraju ankete često izostavljaju te opcije, prisiljavajući na dihotomni izbor.

Metodološka prozirnost

U legitimnoj anketi se objavljuju detaljni podaci o njenoj metodologiji. To uključuje metodu uzorkovanja, veličinu uzorka, marginu grešaka, procedure ponderiranja i sponzorsku organizaciju. Repozitivni centar za istraživanje u medijima], na primjer, pruža opsežnu dokumentaciju za svako istraživanje, uključujući i puno pitanje, rezultate topline, i metodološki dio. Reputabilne medijske kuće poput The New York Timesa i FiveTridesetEight također zahtijevaju ankete koje navode da bi ispunile osnovne pragove transparentnosti.

Profesionalni standardi i pregled

Mnogi legitimni anketari pripadaju profesionalnim udruženjima kao što su AAPOR ili Svjetska udruga za istraživanje javnog mnijenja (WAPOR). Ove organizacije provode etičke smjernice koje zabranjuju prakse poput guranja ankete. Osim toga, akademski i nestranački istraživački projekti istraživanja često prolaze kroz institucionalnu reviziju odbora (IRB) kako bi osigurali etički tretman učesnika. Komercijalne firme za biračke poslove možda nemaju isti nadzor, ali oni sa dugotrajnim zapisima — kao što su Gallup, YouGov, i Ipsos — dobrovoljno se podvrgavaju indeksima industrije.

Kako uočiti potjeru za guranjem

Razlikovanje ankete iz legitimne ankete zahtijeva paznju na nekoliko znakova upozorenja. Ispod je praktična lista provjere koju mozete koristiti za procjenu bilo koje ankete na koju naidjete.

Predobro da bi bilo istinito.

Ako anketa prijavi neizmjerno veliki trag za kandidata, ili tvrdi da 80% glasača podržava kontroverznu poziciju, budite sumnjičavi. Legitimne ankete rijetko donose takve ekstremne rezultate. Outliers se pojavljuju, ali oni bi trebali biti praćeni upozorenjima. Gurnuti ankete često pretjeruju podršku ili protivljenje stvoriti lažni osjećaj zamaha.

Učitana ili vodeća pitanja

Slušajte pitanja koja počinju frazama poputJeste li svjesni da iliJe li vam važno da Te konstrukcije često funkcioniraju kao trojanski konji za lažne informacije. npr.:Jeste li svjesni da je kandidat X glasao za podizanje poreza na srednju klasu tri puta Ako je pretpostavka lažna ili zabluda, anketa je pogurana anketa.

Nejasna ili nestala metodologija

Ako anketa ne navodi veličinu uzorka, marginu greške ili sponzorsku organizaciju, to gotovo sigurno nije legitimna anketa.

Kratka trajanja i jednostruki fokus

Ankete obično traju manje od pet minuta i fokusiraju se isključivo na jednog kandidata ili jedno pitanje, a mogu koristiti samo jedno ili dva pitanja, ponavljajući isto pitanje sa malo drugačijim riječima.

Neuspjeh u davanju rezultata

Jednom kada se završi legitimna anketa, obično se objavljuje ili barem podnosi sa repozitorijem kao što su Roper Center ili iPoll. Push ankete nikada ne objavljuju rezultate jer nikada nisu bile namijenjene da išta mjere. Ako ne možete pronaći bilo kakvo objavljivanje rezultata, tretirajte anketnu aktivnost sa ekstremnim skepticizmom.

Razlika između guranja ankete i testiranja poruke

Važno je ne brkati ankete saprovjerama poruka legitimnom istraživačkom praksom koju koriste kampanje. U testiranju poruka, ispitanicima je prikazano nekoliko potencijalnih skripti za reklamu ili tačaka za razgovor i upitano koje je najuvjerljivije. Cilj je optimizirati komunikaciju, a ne širiti neistine. Ispitivanje poruka je transparentno u svrhu, koristi neutralan jezik, i općenito daje rezultate za internu upotrebu kampanje. Gurnuti ankete, suprotno tome, su prerušene u istinska istraživanja i aktivno šire zabludujuće informacije.

Uloga ankete u medijima i demokratiji

Anketa služi vitalnoj funkciji u demokratskim društvima: ona pruža snimak stavova javnosti, drži izabrane zvaničnike odgovornima i obavještava birače o stanju rasa. Međutim, proliferacija ankete za guranje — posebno kroz robocalls, tekstualne poruke i društvene medije — ugrožava tu funkciju. Kada birači izgube povjerenje u sve podatke o anketama, potkopava se cijeli ekosistem istraživanja javnog mnijenja.

\"Bandwagon\" i \"Underdog\" efekti

Legitimne ankete mogu utjecati na ponašanje birača putem efekata u bendu (ljudi podržavaju prividnog pobjednika) i efekta underdog (ljudi saosećaju sa kandidatom za praćenje). Push ankete namjerno iskorištavaju ove psihološke tendencije izmišljotinama dominantnog olova ili skandala. U bliskim utrkama, čak i mali potisak može promijeniti dovoljno glasova za promjenu ishoda. Petdesetosam je dokumentiralo više slučajeva gdje su lažne anketne narative izmijenile dinamiku kampanje.

Novinarska odgovornost

Medijski mediji imaju odgovornost da kritički procjenjuju ankete prije nego što ih prijave. Nažalost, u žurbi za naslove na klikbait, neke novinske organizacije pojačavaju ankete bez provjere njihove metodologije. Najbolja praksa je navesti samo ankete koje zadovoljavaju standarde transparentnosti — na primjer, one koje su ocijenjene od strane Ankete FiveTridesetOight, koje ocjenjuju firme o tačnosti i transparentnosti. Novinari bi također trebali napomenuti kada je anketu vodila partizanska firma ili vlastiti interni anketar kandidata.

Savjeti za vrednovanje anketa

Bilo da ste student koji piše novine, učitelj koji dizajnira lekciju građanskog karaktera, ili glasač koji pokušava da ima smisla izborni pejzaž, ove smjernice će vam pomoći da odvojite pouzdane podatke od manipulacije.

1. Identificirajte sponzora

Potražite organizaciju koja je platila i provela anketu. Reputativni sponzori uključuju nestranačke istraživačke centre, velike novinske organizacije, univerzitete i dugoosnovane anketne firme. Budite skeptični prema anketama koje je naručila kandidatova kampanja, Super PAC, ili zagovaračku grupu sa jasnim dnevnim redom. Ako je sponzor nepoznat ili sumnjivo nazvan (npr.Amerikanci za istinu, kopajte dublje.

2. Provjerite specifikaciju uzorka

Ko je intervjuisan? Odrasli, registrovani glasači ili verovatni glasači?Vjerovatno glasači je zlatni standard za izborne ankete, ali pitanja o probiru treba otkriti. Također provjerite izvor uzorka: fiksni nasuprot procentima mobilnog telefona, i da li su korišteni online paneli. Najbolje ankete kombiniraju više načina rada (telefon, online, mail) i koriste uzorkovanje bazirano na vjerovatnoći.

3. Ispitajte upitnik

Ako je dostupno, pročitajte puni upitnik. Tražite uravnoteženo prevođenje, jasne opcije i uključivanjene znam budite upozoreni na pitanja koja počinju saJeste li svjesni da ilidajem to to su crvene zastave. Također provjerite da li je redoslijed imena kandidata randomiziran.

4. Potražite potpuno otkrivanje metodologije

Većina uglednih anketa objavljuje metodološko saopštenje koje uključuje datume polja, veličinu uzorka, marginu grešaka, ponderiranje detalja i metode kontakta. Ako je neka od ovih informacija nestala, budite oprezni. Unakrsno provjerite sa standardima iz AAPOR-a: zahtijevaju otkrivanje pitanja sročivanja, veličine uzorka i stope odgovora za bilo koju anketu namijenjenu javnom puštanju.

5. Uporedi sa više anketa

Nijedna anketa nije konačna. Koristite agregatore kao što su FiveTridesetEight, Real ClearPolitiics, ili izborni model The Economist da vidite konsenzus višestrukih istraživanja. Ako se jedna anketa divlje razlikuje od prosjeka, to može biti manjkavo — ili anketa za guranje. Također zapazite vrijeme: ankete snimljene tokom ciklusa vijesti mogu odražavati naslove te sedmice, a ne temeljna sentimenta.

6. Pregledajte stopu odgovora i utege

Stope odgovora za telefonske ankete pale su na jednu cifru. Legitimne ankete izvještavaju o stopama odgovora i objašnjavaju kako se neodgovorna pristranost rješava kroz ponderiranje. Ako se ne spominje stopa odgovora, anketa može koristiti uzorak nevjerojatne sposobnosti koji se ne može pouzdano ponderirati. Online ankete koje se oslanjaju na samoizabrane volontere (kaokliknite ovdje na glasanje ankete) nisu nimalo naučne.

7. Koristi alate za ocjenjivanje pollstera

FiveTridesetOsam pruža rigoroznu ocjenu polster koja ocjenjuje firme o historijskoj tačnosti, transparentnosti i metodološkoj strogosti. Prije nego što navede bilo kakvu anketu, provjerite njen rejting. Anketa sa rejtingomA daleko je pouzdanija od jedne ocijenjeneC iliD Mnogi partizanski anketari spadaju u niže razine jer ne otkrivaju punu metodologiju ili imaju zapis pristranosti.

8. Čuvajte seRogue iliUnutrašnji Ankete

Kampanja povremeno propušta unutrašnje ankete da bi se oblikovalo medijsko pokrivanje. Ove ankete mogu biti legitimne — ali zato što su neprovjerljive i nerecenzirane, treba ih tretirati s oprezom. Isto se odnosi i na tzv.straw ankete koje se provode na društvenim medijima, a koje nemaju naučnu vrijednost.

Zaključak

Ankete nisu bezopasne, one su namjerni oblik političke manipulacije koja obmanjuje birače, ukalja ugled i erodira povjerenje u demokratske procese. Sposobnost razlikovanja ankete i naučno provedene ankete je bitna vještina za svakoga ko konzumira političke vijesti. Tražeći neutralnu upitnu rečenicu, transparentnu metodologiju, nasumično uzorkovanje i ugledni sponzor, možete izbjeći da vas potaknu lažni ili obmanjujući podaci. Obrazovatelji, posebno, imaju odgovornost da uče učenike kako kritički ocjenjivati ankete — ne samo u izbornim sezonama, nego i kao doživotnu naviku skeptičkog, informiranog građanstva. U doba preopterećenja informacijama, pitanje više nije jednostavno ono što ankete kažu, nego da li i sama anketa zaslužuje da se vjeruje.