Razumijevanje medijskog krajolika i vaše ciljane publike

Prije nego pošaljete jedan pitch, uložite vrijeme u mapiranje medijskog okruženja relevantnog za vaše peticije. Medijske kuće nisu monolit. One se kreću od lokalnih novina i radio stanica zajednice do nacionalnih mreža za emitiranje i niša digitalnih publikacija. Svaka ima izraženi uvodnik, demografska publika i stil sadržaja.

Počnite sa nabrajanjem utičnica koje redovno pokrivaju subjektive oblasti vezane za vašu peticiju okolišnu politiku, reformu zdravstva, finansiranje obrazovanja, socijalnu pravdu ili šta god da je vaše osnovno pitanje. Za svaki utičnicu, obratite pažnju da li oni favoriziraju udarne vesti, priče, mišljenja ili istrage vođene podacima. Razumijevanje ovih preferencija će vam pomoći da prilagodite svoje mogućnosti.

Na primjer, peticija usmjerena na očuvanje lokalnog parka mogla bi pronaći svoju najbolju publiku u hiperlokalnom blogu ili segmentu za odnose sa lokalnom TV stanicom. Peticija koja zahtijeva promjenu korporativne politike mogla bi biti jaka pogodnost za poslovni časopis ili nacionalnu stranicu za praćenje etike. Izbjegavajte trošenje energije na utičnice koje nikada ne pokrivaju vašu vrstu priče. Umjesto toga, izgradite ciljanu listu od 1015 novinara ili producenata koji su najvjerovatnije da će pronaći vrijednost u vašoj kampanji.

Istraživanje pravih novinara

Izrada dobrog tona počinje pronalaženjem prave osobe kojoj ćete je poslati. Izbjegavajte korištenje generičkih adresa e-pošte “vijesti”. Umjesto toga, identificirajte specifične novinare, editore ili producente koji su nedavno obradili priče slične vašim. Koristite alate kao što su Muck Rack, Cision, ili čak jednostavnu Google News pretragu da pronađete novinare po ključnoj riječi. Twitter (sada X) liste mogu vam pomoći pratiti beat reportere.

Kada pronađete kandidata, pregledajte njihov nedavni rad. Pročitajte najmanje tri njihova najnovija članka. Pogledajte šablone: Citiraju li grupe zagovarača? Da li uključuju lične priče ili tablice podataka? Da li imaju određeni ugao koji im se sviđa? Ove informacije vam omogućavaju da prilagodite svoj teren tako da se osjeća kao da odgovara njihovom portfelju, a ne masovnom e-mailu.

Pro savjet:] Novinarima se često dodjeljujubeati.\" Novinar koji pokriva klimatske promjene nije vjerojatno da će biti zainteresiran za peticiju o školskim menijama za ručak, čak i ako su oba važna.Ostanite usredotočeni na raskrižje između teme peticije i utvrđenih interesa novinara.

Izrada kompeling parcele

Vaša priča je prikaz priče: mora da upeca novinara u prve dve rečenice. Počnite sa iznošenjem centralnog problema vaših peticija i zašto je to sada važno. Izbegavaj žargon i uzvišene izjave o misiji. Novinari žele jasnu, novinsku priču.

Učinkovite parcele uključuju ove elemente:

  • Oštar naslov Napišite subjektivnu rečenicu koja sažima priču u 810 riječi. Mislite o njoj kao o tweetu koji zadirkuje novinskost. Primjer:Peticija do zatvaranja rupe u zakonu o sigurnosti djeteta dobija 10.000 potpisa za jednu sedmicu.\"
  • Faktor \"pa šta\" Objasni zašto je vaša peticija važna javnosti.Povežite je s većim trendom, predstojećom odlukom, ili uticajem zajednice.
  • Jedinični uglovi Da li vaša kampanja ima iznenađujućeg partnera? Lična priča od peticije? Odbrojavanje do roka? kontroverzna opoziciona grupa? Ovi uglovi povećavaju izglede pokrivenosti.
  • Evidencija i vizuelni prikazi Ponuditi relevantne statistike, vremenski lapsnu mapu potpisa, ili moćnu fotografiju. Novinari često trebaju prodavati priče urednicima; imati spremna sredstva olakšava odluku.
  • Jasan poziv na akciju Uključite svoj peticijski link ali i ponudite telefonski intervju sa liderom kampanje, listu činjenica, ili kalendar nadolazećih događaja.

Izbjegavajte pretjerivanje vašeg terena sa svakim detaljom. Umjesto toga, prikačite duži pozadinski dokument i neka vaš email bude zadirkivač. Cilj je da inspirišete odgovorReci mi više“.

Primjer Struktura Parcele

Potvrđivanje: Zašto 5000 roditelja peticionira da se povrati sredstva za odmor u našem okrugu

Dragi [Imenovanje novinara],

Sljedeće sedmice, članovi školskog odbora će glasati o budžetu koji eliminira odmor za treće razrede. Grupa roditelja je prikupila 5.000 potpisa u 10 dana zahtijevajući da odbor obnovi program. Jedna majka, čiji sin ima ADHD, kaže da je odmor jedino vrijeme koje može dekompresirati.

I]

Izrada Priopćenja za štampu i medijski pribor

Dok je pitch lični email, saopćenje za štampu je formalna objava koja se može širiti. Koristite press release za glavne prekretnice: postizanje potpisnog cilja, dostavljanje peticije zvaničnom, ili otkrivanje novih podataka otkrivenih u kampanji.

Dobra izjava za štampu prati standardni format:

  • Glava i podglavlje Pravo naprijed, činjenično.
  • Dateline Grad i datum puštanja.
  • Vodi paragraf Odgovori tko, što, kad, gdje, zašto i kako.
  • Podrška detaljima Citati od lidera kampanje ili stručnjaka, konteksta, statistike.
  • Kotlarnica Kratkaoko\" sekcija za vašu organizaciju ili kampanju.
  • Medija kontakt Ime, telefon, email, web stranica.

Vaš medijski komplet također bi trebao uključivati fotografije visoke rezolucije, kratku video izjavu organizatora peticije, vremensku liniju aktivnosti kampanje, i listu potpisanih potpisnika ili sponzora.

Externalni resurs:] Za besplatnu distribuciju priopćenja za štampu, razmotri PRLog. Za premium servis, Poslovna mreža nudi širok doseg. Uvijek uključi direktan link za preuzimanje na svoju stranicu peticije i sažetak jednog-sencenta cilja.

Izgradnja pravih odnosa sa novinarima

Medijski kontakt najbolje funkcionira kada je vođen vezama, a ne transakcijski. Počnite pratiti relevantne novinare na društvenim mrežama. Komentar pažljivo na njihovim člancima. Podijelite njihov rad sa svojom mrežom. Kada pošaljete parcelu, navedite nedavni članak koji su napisali da ste našli vrijednim. Ovo pokazuje da poštujete njihov rad, a ne samo njihov utiskivač.

Novinari primaju stotine bacanja dnevno. Da bi se istakli, personalizirajte svaku poruku. Spominjite zašto ste ih odabrali posebno. Ako ste ih već sreli, podsjetite ih na tu interakciju. Izbjegavajte slanje priloga osim ako to nije zatraženo; umjesto toga, zalijepite tekst i uključite linkove.

Ako novinar odgovara sa pitanjima, odgovorite brzo i profesionalno, pa makar i odbili pokrivenost, zahvalite im na vremenu i obavijestite ih o velikim prekretnicama. Uljudno \"ne\" danas može postati \"da\" u vašoj narednoj kampanji.

Poštujte rokove i gužva Ponedjeljak ujutro i petak popodne često su najgora vremena za slanje bacanja. Sredinom tjedna, sredinom jutra teži da dobije najbolju pažnju.

Vrijeme i ustrajnost u praćenju

Kada pošaljete pitch, zapazite datum. Ako se niste čuli ponovo u tri do pet poslovnih dana, pošaljite kratku prateću email adresu. Ovo praćenje bi trebalo dodati mali dio novih informacija svježu statistiku, novu podršku ili nadolazeću manifestaciju. Nemojte jednostavno pitati: \"Jeste li dobili moj email?\" To osjeća odbacivanje.

Primjer praćenja:Otkad sam dosegao prošlog utorka, naša peticija je skočila sa 3.000 na 6.500 potpisa. Školski odbor je objavio javno saslušanje za 15..

Ako još uvijek ne dobijete odgovor nakon dva učtiva praćenja, nastavite dalje. Ustrajnost je vrijedna, ali proganjanje novinara šteti vašoj reputaciji.

Poticanje društvenih medija na privlačenje novinara

Novinari često koriste društvene medije da bi pronašli trendove i ideje za priču u razvoju. Koristite društvene račune svoje kampanje da postavite sadržaj koji bi novinari mogli otkriti i urediti. Označite ručku novinara kada dijelite vijesti koje se odnose na njihov ritam ali to činite štedljivo. Rezerve oznake za istinski newsworthe ažuriranja: virusni trenutak, podršku slavne osobe, dramatični porast potpisa.

Napravite grafiku koja se dijeli sa ključnim podacima. Koristite oznaku sa žigom za svoju kampanju i ohrabrite pristalice da je koriste. Kada trendovi hashtaga lokalno ili regionalno, novinarima postaje teže da je ignorišu.

Razmislite o korištenju Twitter niti ili LinkedIn postova da ispričate priču iza peticije u narativnom formatu. Uključite fotografije peticija, kratke video isječke zajednice pogođene, i citate stručnjaka. Ova organska sredstva mogu biti prenamijenjena od strane novinara.

Externalni resurs: Da bi pojačao svoju strategiju društvenih medija, pročitaj Vodič za tehnologiju društvenih promjena digitalnim kampanjama. On uključuje praktične predloške za stvaranje djeljivog sadržaja koje novinari preuzimaju.

Bacanje na različite vrste medija

Nisu svi mediji jednaki.

Novine i štampa

Novine često imaju duže olovno vrijeme planiraju da bacaju dvije do tri sedmice prije događaja ili prekretnice. Pružaju jasan ugao koji se povezuje sa širim problemom u njihovom području cirkulacije. Uključite lokalne statistike ili lokalne potpisnike da bi priča postala hiper-relevantna.

Televizija i Radio

Emitovanje medija treba jake vizuelne i ljudske priče. Usmjeritevizuelni\" trenutak: skup, isporuku peticije, dramatičnu promjenu. Ponudite se da dođete u studio ili da osigurate lokaciju za snimanje uživo. Držite svoje govoreće tačke kratkim i nezaboravnim.

Internetske stranice i blogovi samo za digitalne vijesti

Ovi utičnici su često fleksibilniji i mogu brzo pokriti priču. Mogu prihvatiti sadržaje ili mišljenja dužeg oblika. Ponuditi da napišete op-ed ili račun prvog lica. Mnoge internet stranice na vijestima dozvoljavaju ugrađene linkove, što olakšava čitanje direktno na vašu peticiju.

Podcasts i YouTube Shows

Niche podcasts ili video emisije mogu biti moćne za dostizanje angažirane publike. Istraživački domaćini koji su obradili slične teme. Uložite se kao gost koji može objasniti pozadinu peticije, podijeliti lične priče i razgovarati o sljedećim koracima. Dati sažetak jedne rečenice ciljne publike podcasta kako bi domaćin mogao vidjeti poravnanje.

Koristim podatke i anegdote efektivno

Novinari su privučeni brojevima koji pričaju priču. Ne preplavljujte ih sirovim podacima. Odaberite dvije ili tri ključne metrike koje ilustriraju razmjere ili hitnost vaše peticije.

  • \"Naša peticija je dostigla 10.000 potpisa u 48 sati brže od bilo koje slične peticije u regionu.\"
  • \"78% potpisnika dolazi iz poštanskih brojeva direktno pogođenih predloženom promjenom politike.\"

Lične anegdote stvaraju emocionalne ulazne tačke. Pronađite potpisnika koji ima uvjerljivu priču i spreman je da govori u zapisniku. Pripremite ih za intervjue: dajte im listu vjerovatno pitanja i pomozite im da vježbaju dostavu sažetih odgovora.

Kombiniraj podatke i narative.Jedna majka iz Oakdalea kaže da njen sin čeka na lijekove za astmu tri mjeseca. U međuvremenu, naša peticija je skupila 5.000 imena u jednoj sedmici, pokazujući da to nije izoliran slučaj.“ Ta mješavina je moćna jer je i ljudska i sistemska.

Mjerenje uspjeha medija

Prati svaki teren, odgovor i pokrivenost pominjati. Koristite jednostavnu tabelu ili alat kao što su Google listovi. Snimi datum, izlaz, novinar, vrstu pokrivenosti (artikl, intervju, spomen), i rezultirajući promet ili potpis šiljci. Tokom vremena, šabloni će se pojaviti: možda TV intervjui pogone deset puta više potpisa od novinskih članaka ili štampani komadi imaju duži život police.

Postavi specifičnu metriku:

  • Broj novinara koji su pozitivno odgovorili
  • Broj objavljenih ili emitovanih priča
  • Dosegni (procijenjeno od publike)
  • Referalni saobraćaj iz medijskih linkova
  • Novi potpisi direktno pripisani pokrivanju

Koristite UTM parametre u linkovima za praćenje izvora. Naprimjer, pridodavanje na URL. Google Analytics ili ugrađena analiza vaše peticijske platforme može pokazati koje su utičnice najviše pokretale angažman.

Pregledajte rezultate nakon svakog outreach vala. Da li su određene linije e-pošte bolje obavljale? Da li je prateća vremenska materija? Koristite ove uvide da poboljšate svoju sljedeću kampanju. Uspješni odnosi s medijima je proces iterativnog učenja, a ne jednokratni napor.

Obične jame koje treba izbjegavati

  • Prosperirajući novinari Slanjem istog bacanja na stotinu novinara bez personalizacije obično dobijate svoj e-mail označen kao spam. Budite selektivni.
  • Zaboravite ažurirati svoju peticiju Ako novinar klikne i nađe zastarjele informacije, neće vjerovati vašoj kampanji.
  • Pretjerano preuveličava priču Novinari mogu uočiti pretjerivanje. Drži se činjenica. Ako tvrdiš \"hiljade potpisa\", pobrini se da se broj potvrdi.
  • Ignorišući manje kuće Priča u novinama zajednice može biti jednako vrijedna kao i nacionalna, posebno ako gradi lokalni zamah i kasnije privlači veći medijski interes.
  • Ne pripremajući se za intervjue Jednom kada osigurate pokrivenost, budite spremni. Pripremite govorne tačke, predvidjeti teška pitanja, i imate jasno pitanje (npr.,potpiši peticiju na peticiju.example.com\").

Resursi za dublje učenje

Da biste izoštrili svoje medijske vještine, istražite sljedeće vanjske resurse:

Kombinirajući pažljivo istraživanje, uvjerljivu priču i upornost, vaša peticija može zaraditi medijsku pažnju koju zaslužuje.