Promovišući peticiju može se osjećati kao vikanje u prazninu trebaju vam pravi kanali i pravi pristup da bi se vaš glas čuo. Dok nacionalni mediji mogu izgledati kao konačna nagrada, lokalni mediji su mjesto gdje većina pokreta u korijenima pronalaze svoj temelj i grade nezaustavljiv zamah. Lokalnim kućama se vjeruje od strane svojih zajednica, oni pokrivaju pitanja koja direktno utječu na njihove susjede, a njihovi novinari su često pristupačniji svakodnevnim organizatorima. Ovaj vodič vas vodi kroz potpunu, borbeno testiranu strategiju za dobivanje vaše peticije obuhvaćene lokalnim vijestima, radijom, TV-om kako biste vi mogli pretvoriti pasivne potpise u angažirane, akcijom spremnih pristalice.

Zašto lokalni mediji još uvijek imaju veze s peticijama

Algoritmi društvenih medija se svakodnevno mijenjaju, ali lokalne vijesti ostaju konstantan, vjerodostojan izvor informacija za većinu zajednica. Kada se peticija pojavi u lokalnim novinama ili u emisiji na radiju, ona dolazi s implicitiranim legitimnošću novinar i urednik su je smatrali vrijednom vijesti. Ta podrška je moćna. Osim toga, lokalne kuće često odbijaju ili dijele sadržaje jedni od drugih, što znači da jedna priča u sedmičnom radu može rascijepati preko više platformi. Bilo da se borite protiv promjene u zoni, zagovarajući bolje finansiranje škole, ili okupljajući podršku javnoj zdravstvenoj inicijativi, lokalna medijska pokrivenost pokreće offline angažman i stavlja pritisak na donositelje odluka koji žive u istoj zajednici.

Razvij ugao vrijedan vijesti

Prije nego što kontaktirate bilo kojeg novinara, trebate uokviriti peticiju kao vijest, a ne samo zahtjev. Mislite kao reporter: šta ovu priču čini relevantnom upravo sada? Vežite svoju peticiju za trenutni događaj, sezonsko pitanje ili nadolazeći sastanak vlade. Naprimjer, ako je glasanje gradskog vijeća o novom razvoju zakazano za sljedeću sedmicu, vaša peticija postaje vremenski osjetljiva priča o otporu zajednice ili podršci. Također razmislite o ljudskom elementu. Uvjerljivi protagonistda li je to mali poslovni vlasnik koji se suočava s iseljavanjem, roditelj zabrinut za prijelaznike, ili učitelj koji se bori sa zastarjelim udžbenicima daje lice priče. Novinari su daleko vjerovatnije da pokriju petiču peticiju kada je priložena osobi koju mogu intervjuirati i fotografisati.

Okvirite svoju peticiju kao rješenje

Lokalni mediji često traže priče o rješavanju problema zajednice. Pozicionirajte svoju peticiju ne samo kao žalbu, već kao predloženo rješenje podržano podrškom zajednice. Ako vaša peticija traži specifičnu promjenu politike, istaknite kako će ta promjena poboljšati svakodnevni život za stanovnike. Ako zatraži finansiranje, objasnite tačno gdje novac treba ići i ko će imati koristi. Ovaj ugao naprijed čini vašu priču konstruktivnijom i teže ignorirati.

Mapirajte vaš lokalni medijski krajolik

Nisu sve lokalne medijske kuće stvorene jednake, a pristup pokrivaču će vam gubiti vrijeme. Počnite izgradnjom liste svih utičnica u vašem ciljnom području. To uključuje dnevne i sedmične novine, blogove specifične za susjedstvo, javne i komercijalne radio stanice, lokalne televizijske podružnice, pa čak i programe novinarstva na koledžu ili hiperlokalne Facebook grupe koje vode penzionisani novinari. Za svaki utičnicu, identificirajte određenog reportera ili premlatite koji odgovara vašem pitanju. Reporter koji pokriva gradsku vijećnicu će se brinuti o zonskoj peticiji; izvjestitelj obrazovanja će brinuti o peticiji za školsko financiranje. Ako pošaljete svoj teren pogrešnoj osobi, vjerovatno će biti izbrisan.

Koristi alate kao što su Muck Rack ili osobni direktorij utičnice za pronalaženje imena i email adresa. Obratite pažnju na bylinesko je nedavno pisao o sličnim temama? To je osoba koja će najverovatnije biti zainteresovana za vašu priču. Napravite tabelu sa kolonama za ime izlaza, ime reportera, email adresu, broj telefona (ako je dostupan), i bilo koju bilješku o njihovim preferencijama za pokrivanje.

Zanat press kit koji štedi novinarsko vrijeme

Novinari su pod stalnim pritiskom da brzo proizvode sadržaj. Jaki press kit olakšava njihov posao, koji povećava vaše šanse za pokrivenost. Vaš press kit treba da uključuje tri osnovne komponente: saopštenje o medijima, dokument o činjenicama i podršku medijskim sredstvima. Priopćenje za medije treba da bude jedna stranica (ne više od 500 riječi) sa jasnim naslovom, datumom, konciznim tijelom, i kotlovnicom o vašoj organizaciji ili grupi. Ona mora da odgovori ko, šta, kada, kada, gde, zašto, i kako u prva dva paragrafa. Ta bi lista trebala da izbaci ključne statistike, rokove, i vremensku liniju događaja. Za medijsku imovinu, uključuju najmanje dva visoko-resolucionaciona fotografija (300 DPI) koje ljudi prikazuju u akciji sakupljanje potpisa na poljoprivrednom tržištu, održavanje mitinga, ili sastanak sa lokalnim službenim. Također uključuju kratku i peticiju za intervjue.

Citat listova i zvučnih ugriza

Predviđajte šta bi novinar mogao tražiti i pripremiti kvotabilne zvučne ugrize od svojih organizatora i pristalica. To bi trebalo biti kratko, emocionalno i direktno. Citat kao što jeNe možemo si priuštiti da još jednu godinu čekamo na sigurne pješačke šetnje naša djeca zaslužuju bolje danas\" je daleko vjerojatnije da će se pojaviti u tisku nego u brbljavom objašnjenju. Uključite 35 pripremljenih citata u svoj press kit, pripisanih imenovanim osobama sa naslovima.

Napišite parcele koje zaradjuju odgovor

Najčešće greške organizatori čine slanje generički saopštenje za štampu na dugu listu novinara. Umjesto toga, pisati pojedinačne, kratke parcele koje pokazuju da ste pročitali njihov nedavni rad. Otvorite sa referencom na nešto što su napisali:Vidio sam vaš članak o nestašici parkinga u centru grada prošlog mjeseca i mislio sam da biste mogli biti zainteresirani za našu peticiju tražeći od grada da izdvoji nove parkirne zone u blizini biblioteke.“ Zatim, sažeto objasnite šta peticija radi, zašto je to sada važno, i ko stoji iza nje. Uključite direktnu vezu sa peticijom i ponudite da da se daju citati, fotografije ili intervju. Držite cijeli email pod 150 riječireporteri skeniraju, ne čitajte.

Vreme pravi razliku

Pošalji svoj teren u utorak, srijedu ili četvrtak ujutro između 8:00 i 10:00 po lokalnom vremenu. Ponedjeljci su zauzeti s vikendom završetak, a petak popodne su mrtva zona za vijesti. Izbjegavajte slanje parcela u roku od dana (često sredinom poslijepodneva za štampanje) . Ako imate događaj osjetljiv na vrijeme kao što su skup ili saslušanje gradskog vijeća, pošaljite svoj teren najmanje sedmicu unaprijed za štampanje i 48 sati unaprijed za digitalno ili emitiranje.

Slijedite bez da budete ljuti.

Većina novinara neće odgovoriti na vaš prvi email ne zato što vas ignoriraju, već zato što su preopterećeni. Pričekajte tri poslovna dana, zatim pošaljite kratki nastavak. Vaš nastavak treba dodati mali dio novih informacija, kao što je prekretnica novog potpisa ili citat od istaknutog lokalnog pristalice. Ne prosljeđujte originalni email; umjesto toga, sažeti u jednoj rečenici i pristojno upitajte ako im još nešto zatreba. Ako još uvijek ništa ne čujete nakon drugog praćenja, krenite dalje. Ustrajnost može prijeći liniju u uznemiravanje, i želite zadržati pozitivan odnos za buduće priče.

Koristi radio i podcaste zajednice

Printanje i TV privlače većinu pažnje, ali društveni radio i lokalne podcaste mogu biti jednako moćni. Ove kuće često posvećuju čitave segmente pitanjima zajednice, a njihovi domaćini su obično lokalni volonteri ili sami aktivisti. Radio nudi ljudsku vezu koja se štampa ne može poklapatislušatelji čuju strast u vašem glasu. Slično tome, lokalne podcaste fokusirane na građanske poslove ili susjedski život aktivno traže zanimljive goste. Reagujte sa kratkom e-mail ponudom koja će biti intervjuisana o vašoj peticiji, i budite spremni da pričate 1530 minuta. Pripremite tri ključne tačke za razgovor i vježbajte pričanje lične priče iza peticije.

Ciljaj hiperlokalne online platforme

Pored tradicionalnih medija, hiperlokalne platforme kao što su Nextdoor, Patch, i Facebook grupe iz susjedstva su izuzetno efikasne za promociju peticije. Iako to nisu formalne medijske kuće, one funkcioniraju kao de facto izvori vijesti za mnoge stanovnike. Postavite peticiju link sa kratkim, osobnim objašnjenjem tog pitanja. Uključite fotografiju sebe ili lokalnog znamenitosti. Prati komentare i odgovori brzo. Mnogi lokalni novinari također prate ove platforme za ideje priče, tako da post koji dobiva značajno angažiranje može dovesti direktno do medijskog izvještavanja.

Izgradite koaliciju da pojačate svoju priču

Medijska kuća obraća pažnju kada više organizacija govori jednim glasom. Ako možete biti partneri sa drugim lokalnim grupama udruženjima iz susjedstva, neprofitnim organizacijama, zajednicama vjere ili malim poslovnim savezima povećavate percipiranu važnost vaše peticije. Peticija pojedinca može biti zanemarena, ali je koalicija koja predstavlja hiljade stanovnika teže odbaciti. Kada se približite medijima, uokvirite svoju peticiju kao koalicioni napor i navedite sve organizacije koje podržavaju. To šalje jasan signal da to pitanje ima široku, organiziranu podršku.

Računaj medijski događaj

Ponekad je najbolji način da se dobije lokalna pokrivenost je da se stvori vizuelni događaj koji televizijske kamere žele da snimaju. Skup, konferencija za novinare na stepenicama gradske skupštine, ili stol za peticiju na prometnom poljoprivrednom tržištu sve pruža uvjerljive vizuelne slike. Pošaljite medijsko savjetovanje vašim lokalnim kućama tri dana prije događaja, a opet ujutro događaja. Savjetodavni bi trebao uključivati vrijeme, lokaciju, kratak opis, i ime i telefonski broj kontaktne točke. Na dan događaja, imaju imenovanog govornika koji može dostaviti jasnu, konciznu poruku kameri. Držite velike znakove sa URL-om i snažnim sloganom. Nakon događaja, pošaljite mail sa fotografijom i sažetakom onoga što se dogodilo.

Koristi slova za editor i op-Eds

Čak i ako novinar ne napiše priču o vašoj peticiji, možete doći do iste publike putem pisama uredniku i o-eds. Svaka lokalna novina prihvata pisma, a mnogi imaju stroge granice riječi (obično 20050 riječi). Napišite lično pismo koje objašnjava zašto vam se peticija tiče i uključite peticiju. Ako imate snažan glas za pisanje i možete napraviti uvjerljiv argument u 600800 riječi, postavite op-ed. Pozovite recepciju za mišljenje prvo da pitate o smjernicama za podnošenje i da li prihvataju neopravdane op-eds. Dobro postavljen op-ed može stvoriti više potpisa nego naslovnu stranu vijesti jer govori direktno o vrijednostima čitalaca.

Naslovi naslova i pokaži zahvalnost

Kada novinar pokriva vašu peticiju, pošaljite zahvalnicu u roku od 24 sata. Kratak, iskren email ide daleko ka izgradnji trajne veze. Vodi evidenciju o svim pokrivenosti: linkovima, datumima i imenu novinara. Podijelite pokrivenost na kanale društvenih medija i listu e-pošte, uvijek označavajući utičnicu i reportera. Ovo ne samo da proširuje vaš doseg već pokazuje i izložak da je njihov rad cijenjen i podijeljen. Kada vam je potrebna pokrivenost za buduću peticiju ili događaj, taj novinar će se sjećati vašeg profesionalizma.

Mjeri što je bitno

Nakon vašeg medijskog guranja, procijenite šta je radio. Koristite UTM parametre na vašoj peticiji za svaku utičnicu da biste vidjeli tačno odakle je nastao saobraćaj. Ovi podaci će vam pomoći da donosite pametnije odluke za sledeću kampanju. Na primer, ako otkrijete da lokalni podcast konstantno vozi saobraćaj visoke konverzije, možete odrediti prioritete podcasta u budućnosti.

Obične jame i kako ih izbjeći

Čak i dobronamjerni organizatori upadaju u zamke koje im nanose bol u medijima. Slanje parcele bez jasnog roka je jedna od najčešćih grešaka novinarima je potreban razlog da sada djeluju. Drugi ne pruža lokalni ugao. Ako je vaša peticija o nacionalnom pitanju, nađite lokalnu udicu: lokalnu porodicu pogođenu tim pitanjem, gradski ured koji se odnosi na nju, ili lokalnu političarku koja je zauzela stav. Izbjegavajte žargon i akronime; pišite kao da objašnjavate problem susjedu. Konačno, ne pretjerajte. Ako vaša peticija ima samo 500 potpisa, ne tvrdite da predstavlja cijeli grad. Novinari će to provjeriti, i hiperbolički jezik šteti vašem kredibilitetu.

Nastavi da se krećeš.

Lokalna medijska pokrivenost nije jednokrevetna i završena manifestacija. Ako se vaša peticija pokrene naprijed ako dostavite potpise, ako se politika promijeni, ili ako proširite svoje zahtjeve zašijte priču o nastavku. Drugi dio pokrivenosti može podsjetiti pristalice da ostanu angažirane i pokažu donosiocima odluka da zajednica još uvijek obraća pažnju. Razmislite o stvaranju redovne medijske kadence oko svojih prekretnica u kampanji: pokretanje, velika meta potpisa, skup, događaj isporuke i ažuriranje rezultata. Svaka prekretnica je nova informativna veza.

Promovišući peticiju preko lokalnih medija zahtijeva planiranje, upornost i iskreno razumijevanje onoga što čini priču vrijednom za vašu zajednicu. Izgradnjom odnosa s lokalnim novinarima, pripremanjem profesionalnih pres materijala, i uokvirenjem svog cilja u smislu lokalnog utjecaja, možete preoblikovati listu imena u pokret koji nijedan zvaničnik ne može ignorirati.