Kial lokaj novaĵaj elsendoj-materialo por Census Outreach

Efika komunikado estas esenca por certigado de ĝeneraligita partopreno en la nacia censo. Dum cifereca reklamado kaj sociaj amaskomunikilaj kampanjoj havas sian lokon, ili ofte ne penetras profunde en komunumojn kiuj estas eksterlinio, pli malnovaj, aŭ skeptikaj de reta mesaĝado. lokaj novaĵdistribuejoj - novaĵmagazinoj, radiostacioj, kaj televidstacioj - kunlaboras kun nivelo de fido kaj konateco ke naciaj platformoj ne povas reprodukti.

Por censo atingo, tiu trusto estas valorega. Multaj loĝantoj, precipe en kamparaj lokoj aŭ enmigrintsocioj, povas esti singarda de registaraj komunikadoj aŭ neklarigita poŝto. Mesaĝo liverita fare de konata loka ankro aŭ presita en la komunumpapero portas multe pli da pezo. Krome, lokaj ellasejoj povas tajlorlingvon kaj ekzemplojn por reflekti la specifajn demografion, lingvojn, kaj konzernojn de sia regiono.

Alia kritika avantaĝo estas atingita trans aĝoklasoj. Pli maljunaj loĝantoj kiuj estas malpli aktivaj rete daŭre dependas peze de presaĵo kaj radielsenda amaskomunikilaro. Kombinante multoblajn lokajn kanalojn - registron, radion, televidon, kaj siajn ciferecajn etendaĵojn - cenzuraktivuloj povas certigi ke neniu segmento de la populacio estas forlasita malantaŭe.

Konstrui Median Strategion de la Grundo Supren

Sukcesa loka amaskomunikila atingolaboro ne okazas hazarde.

Identigi Ŝlosilon Lokajn Malbenojn

Komencante mapante la amaskomunikilan pejzaĝon en via celareo. Look preter la ĉiutaga gazeto. Inkludas semajnajn komunumartikolojn, kolegioradiostaciojn, publikan alirtelevidon, najbarecbbbbbbbbbbbejojn, kaj eĉ preĝejbuletojn kiuj akceptas proklamojn. Multaj regionaj gazetoj ŝrumpis siajn stabojn, sed ili daŭre prizorgas kontentan ĉu ĝi estas bon-preparita.

Kompilu kalkultabelon kun la nomo de ĉiu ellasejo, tipo (print, radio, televido, rete), esenca kontaktopersono (editor, novaĵdirektoro, publika aferoj gastiganto), retpoŝto, telefono, kaj tipa templimo.

Krei Median Liston kaj Kultivajn rilatojn

Malvarmaj retpoŝtoj al senmarka "novaĵo-" adreso ofte iras nerespondita. Anstataŭe, esploru la specifajn ĵurnalistojn kiuj kovras demografiajn temojn, lokan administracion, aŭ edukon. Sendu mallongan, personigitan enkondukon: klarigas vian rolon, la gravecon de la censo por sia komunumo, kaj ofertas vin kiel resurso por estontaj rakontoj.

Partoprenaj lokaj amaskomunikilaj eventoj, redakciaj tabulrenkontiĝoj, aŭ kamero de komercrenkontiĝoj kie ĵurnalistoj povas ĉeesti. Vizaĝo-al-vizaĝa interagado povas cementi rilatojn. Por radio kaj televido, ofertas ekaperi kiel gasto en publikaj aferoj programoj. Multaj stacioj havas liberan aertempon rezervitan por nekomercaj komunummesaĝoj.

Indi Vian Koran Mesan

Antaŭ skribado de ununura tonalto, evoluigi tri aŭ kvar esencajn mesaĝojn pri la censo kiuj estas loke signifaj. Ekzemple: "La censo determinas kiom multe da federacia financado nia distrikto ricevas por vojoj kaj lernejoj" aŭ "Por ĉiu persono nombris, nia grandurbo ricevas laŭtaksaj 2,000 USD je jaro en federaciaj stipendioj." Evitu ĵargonon kaj konservas ĉiun mesaĝon al unu klara frazo. Tiuj mesaĝoj devus esti ripetitaj trans ĉiuj komunikadoj - premeldonoj, op-eds, radiomanuskriptoj - tiel ke spektantaroj aŭdas koheran rekantaĵon.

Testu viajn mesaĝojn kun malgranda fokusgrupo de la komunumo. Ensure ili estas kulture sentemaj kaj precizaj. La Censoburoo disponigas FLT: kupolpartneraj ilkiloj kun antaŭ-aprobita lingvo kiu povas esti adaptita por loka uzo. Memoro, la celo estas instigi agon, ne ĵus informi.

Evoluigi Compelling Enhavo-Tio Redaktistoj-Amo

Redaktistoj ĉe lokaj novaĵdistribuejoj estas etenditaj maldikaj. Ili ricevas dekduojn da gazetaraj komunikoj ĉiutage. Por elstari, via enhavo devas esti novaĵa, ĝustatempa, kaj facile kuri kun minimuma reverkado.

La potenco de la homaj interesoj

Statistikoj pri financado kaj reprezentantaro estas gravaj, sed ili malofte inspiras legantojn por klaki aŭ aŭskulti. persona rakonto pri kiel la censo helpis lokan familion certigi novan sanklinikon aŭ ludgrundrenovigado povas esti multe pli potencaj. Find-komunummembroj kiuj volas dividi siajn travivaĵojn - ekzemple, patrino kies infano profitis el Head Start-programo financita per cens-movitaj asignoj.

Radio- kaj televidoproduktantoj precipe amaj sonmor mordoj kaj bildoj. Se vi povas disponigi mallongan audiotranĉon (30-60 sekundoj) de loĝanto klariganta kial la censo gravas al ili, radiostacio povas ludi ĝin kiel publikserva proklamo.

Prempublikigoj vs. Pitch-leteroj

Premeldonoj estas plej bonaj por sciigado de konkretaj okazaĵoj, templimoj, aŭ dateneldonoj. Uzu norman formaton: fraptitolo, datlinio, korpo kun inversa piramidstrukturo, vaporkaldrono ĉirkaŭ via organizo, kaj kontaktinformoj.

Por rakontideoj kiuj postulas pli da fono aŭ kiuj ne centras sur ununura okazaĵo, uzas tonaltleteron. [ citaĵo bezonis ] tonalto estas mallonga retpoŝto (tri al kvin paragrafoj) kiu vendas la rakontideon kaj klarigas kial ĝi gravas al la spektantaro de la ellasejo. minkludas proponitan fraptitolon, kelkajn kuglopunktojn de apogado de faktoj, kaj oferto disponigi kromajn fontojn aŭ intervjuojn.

Op-Eds kaj Leteroj al la redaktisto

Op-Eds (opiniopecoj) kaj leteroj al la redaktisto estas rekta maniero kontroli la rakonton. loka lernejestraran membro, religiema gvidanto, aŭ komercposedanto povas alsendi op-ed sub sia propra nomo, pruntedonante kredindecon. La peco devus havi klaran argumenton - kial la censo gravas loke - kaj voko al ago.

Leteroj al la redaktisto povas esti pli mallongaj (150-200 vortoj) kaj povas esti skribitaj fare de multoblaj individuoj dum tempo por konservi la temon en la publika okulo. Rotate verkintoj: unu semajno instruisto, la venonta loka kuracisto, tiam bibliotekisto.

Taktika distribuo kaj Sekvo-supren

Havi grandan enhavon estas nur duono de la batalo. Vi devas ricevi ĝin en la dekstrajn manojn en la ĝusta tempo.

Timante Vian Outreach

Lokaj novaĵdistribuejoj planas siajn redakciajn kalendarojn tagojn aŭ semajnojn anticipe. [ citaĵo bezonis ] Por presaĵgazeto, alsendi gazetaron liberigas almenaŭ unu semajnon antaŭ la okazaĵo. [ citaĵo bezonis ] Por semajnaj artikoloj, du semajnojn antaŭe estas pli bona. Radio kaj televido foje povas alĝustigi pli mallongajn antaŭecotempojn, sed kvintaga antaŭeniĝo daŭre donas al produktantoj tempon plani segmenton.

Kunordigi kun la oficiala censo templinio. Ekzemple, celo frua marto (kiam formoj unue alvenas), tiam denove en aprilo (antaŭ la pord-knock fazo komenciĝas), kaj finfine en majo (dum Nonresponse Followup).

Proponi Media Kits kaj Interview Subjects

Faru ĝin tiel facila kiel ebla por ĵurnalistoj por kovri la censon. Prepare amaskomunikilan ilaron kiu inkludas: unu-paĝa faktotuko kun lokaj censodatumoj (ekz., respondtarifoj de la antaŭa censo, laŭtaksa financado pokape), listo de ofte petitaj demandoj kun respondoj, alt-rezoluciaj fotoj de komunumokazaĵoj, kaj kontaktinformoj por du aŭ tri diversspecaj intervjusubjektoj (dulingva familio, malgranda komercposedanto, altranga civitano).

Propono al viki intervjuojn en mallonga avizo. ĵurnalistoj ofte bezonas fonton ene de horo. Se vi havas antaŭ-identigitajn kaj prepped volontulojn kiuj povas paroli sciinde, vi iĝas valorega rimedo. Sekvu ĉiun tonalton kun ĝentila telefonvoko - ne demandi " Did you get my retpoŝto? " sed oferti kroman helpon. "mi havas familion kiu povas esti ĉe via studio ĉe 3 Pm hodiaŭ se vi volas prizorgi segmenton."

Trapasado kaj Mezura Efiko

Por montri sukceson al kvestistoj kaj partneroj, spuri ĉiun amaskomunikilan allokigon. Uzu Google Alerts por la ŝlosilvortoj de via komunumo, starigis amaskomunikilan monitoradservon kiel Muck Rack aŭ Meltwater (aŭ utiligas liberajn ilojn kiel CoverageBook), kaj peti al viaj partneritaj ellasejoj por aerkontroloj aŭ ŝirtukoj.

Pli grave, korelat amaskomunikila kovrado kun censrespondectarifoj. La Censoburoo publikigas pad-nivelan responddatenojn ĉiutage dum la censo. Komparu la trajektorion en lokoj kie vi havis aktivan amaskomunikilan allokigon kontraŭ tiuj kie vi ne faris. Dividi tiujn datenojn kun viaj amaskomunikilarpartneroj - ĝi plifortikigas la valoron de ilia priraportado kaj konstruas bonvolon por estontaj kampanjoj.

Plej gravaj defioj

Eĉ la plej bona strategio povas renkonti vojbarojn. Anticipi tiujn komunajn defiojn tiel ke vi povas respondi rapide sen perdado de impeto.

Misinforma kaj Mistrust

Kelkaj komunumoj havas profundajn timojn ĉirkaŭ registardatenkolekto. Rumors koncerne datenojn estantajn partumitaj kun enmigraddevigo aŭ uzitaj por gvatado povas deprimi partoprenon. Lokaj novaĵdistribuejoj estas la plej bona antidoto al misinformado.

Konsideru partneri kun lokaj etnaj amaskomunikiloj kiuj jam havas la fidon de skeptikaj populacioj. radioprogramo en somalo aŭ mandareno povas trakti specifajn konzernojn rekte. Ekzemple, la CDR de la Censoburoo: dialekteco faktotuko estas havebla en multoblaj lingvoj kaj povas esti distribuita tra tiuj ellasejoj.

Lingvo kaj kulturaj baroj

En komunumoj kie la angla ne estas la primara lingvo, disponigante censomaterialojn en la dekstra lingvo estas kritikaj. lokaj novaĵdistribuejoj servante enmigrintopopulaciojn ofte produktas enhavon en la gepatra lingvo de la komunumo. Labor kun tradukistoj por adapti viajn gazetarajn komunikojn kaj PSAs. Eviti maŝintradukadon; ĝi povas produkti mallertan aŭ malĝustan vortumon kiu subfosas kredindecon.

Kulturaj nuancoj ankaŭ gravas. Ekzemple, en kelkaj kulturoj, plenigante registarformularon estas vidita kiel privata afero, ne io por diskuti publike. Uzu rakontojn kiuj normaligas partoprenon - ekzemple, respektatan pli aĝan klarigadon kial ili kompletigis la censon. radiodramoj aŭ voko-en spektakloj ankaŭ povas rompi la glacion per lasado de homoj demandas anonime.

Limigita Novaĵejo-Respondo

Multaj lokaj redakciejoj ŝrumpis al skeletoskipo. Ili eble ne havas raportiston havebla kovri vian okazaĵon aŭ skribi trajton. En tiu kazo, ofertas skribi gastkolonon aŭ disponigi antaŭ-skriban artikolon kiun ili povas publikigi sub la nomo de stabverkisto (multaj ellasejoj akceptas tion). Alia taktiko devas faskigi censomesaĝon kun rakonto la ellasejo jam planas - ekzemple, se ili kovras la malfermon de nova lernejo, disponigas datenojn pri kiel la financado.

Por radio kaj televido, antaŭ-registritaj publikservaj proklamoj (PSAs) estas mal-multekosta maniero por stacioj por plenumi iliajn publikservajn devontigojn. Rekordo 30-dua kaj 60-dua versio, kaj liveri ilin sur USB-iniciato aŭ per elŝutebla ligo. Inkludas mallongan manuskripton tiel la stacio ankaŭ povas transkopii ĝin kun malsama voĉo se bezonite.

Konkluziva

Lokaj novaĵdistribuejoj restas unu el la plej fidindaj kaj efikaj kanaloj por disvastigado de censkonscio, precipe en komunumoj kiuj malfacilas atingi tra ciferecaj rimedoj. konstruante originalajn rilatojn kun redaktistoj kaj ĵurnalistoj, kreaj devigante hom-centrigitajn rakontojn, kaj farante ĝin escepte facila por amaskomunikilarpartneroj por diri jes, instruistoj, komunumestroj, kaj organizoj povas dramece akceli respondtarifojn.