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Entendiendo encuestas de presión: Lo que cada votante debe saber
Las encuestas de presión se han convertido en una característica recurrente de las campañas políticas modernas, pero muchos votantes siguen sin saber cómo funcionan estos instrumentos cuidadosamente construidos. A diferencia de encuestas de opinión pública genuinas diseñadas para medir lo que la gente piensa, las encuestas de presión sirven un propósito fundamentalmente diferente: tratan de ] de forma lo que la gente piensa.
Una encuesta de presión es una técnica de marketing político disfrazada como una encuesta de investigación. Durante una llamada típica de encuestas de presión, un votante escucha una serie de preguntas que contienen lenguaje cargado, información selectiva, o distorsiones directas sobre un candidato o problema. Las preguntas no están diseñadas para recopilar datos sino para implantar asociaciones negativas en la base electoral de capitalización.
Las encuestas de presión se despliegan más comúnmente durante las carreras primarias competitivas o elecciones generales estrictas. Pueden dirigirse a grupos demográficos específicos que puedan votar en una elección general o votantes de primera o de segunda mano. Debido a que operan en una zona gris legal en muchas jurisdicciones afectando a las mismas personas que no requieren las mismas reclamaciones que las campañas publicitan mimdash; pueden ser increíblemente eficaces para difundir malinformación sin desencadenar las defensas habituales que los votantes confían.
Cómo las encuestas de presión difieren de las encuestas legítimas
No todas las llamadas telefónicas o cuestionarios en línea que encuentre durante una temporada electoral son una encuesta de presión. Organizaciones electorales legítimas, como Pew Research Center, Gallup o proyectos de encuestas universitarias, siguen normas metodológicas estrictas. Se obtienen muestras aleatorias, usan palabras de preguntas neutrales y reportan sus hallazgos de manera transparente. Las encuestas de empuje, por contraste, funcionan sin rigor metodológico.
Las diferencias clave entre las encuestas legítimas y las encuestas de presión incluyen:
- Selección de muestras: Las encuestas legítimas utilizan muestreo de probabilidad aleatoria para representar a una población definida. Las encuestas a menudo apuntan a listas de votantes específicas o a partidarios conocidos de un oponente.
- Palabras de pregunta:] Las encuestas legítimas usan lenguaje neutral y equilibrado. Las encuestas de presión usan palabras cargadas emocionalmente como "ldquo;corrupt, ventajardquo; " ldquo;radical, ventajardquo; o "ldquo;extremist.
- Colección de datos: Las encuestas legítimas registran y analizan las respuestas. Las encuestas push no pueden registrar las respuestas porque el objetivo es la entrega de mensajes, no la recopilación de datos.
- Transparencia:] Las firmas de votación acreditables revelan su metodología, tamaño de muestra y margen de error. Los operadores de encuestas de presión rara vez proporcionan información metodológica.
- Largo: Una encuesta legítima contiene 10-30 preguntas y dura 10-20 minutos. Una encuesta de empuje puede ser muy corta; a veces sólo una o dos preguntas recurmdash; porque el operador sólo está interesado en plantar una semilla de duda.
Cuando recibes una llamada o ves una encuesta en línea, toma nota de estas características. Si las preguntas sienten que están tratando de persuadirte en lugar de aprender de ti, es probable que estés tratando con una encuesta de presión.
Las tácticas utilizadas en las encuestas de empuje
Los activistas políticos han refinado las técnicas de las encuestas de presión durante décadas. Entendiendo estas tácticas ayuda a los votantes a reconocerlas en tiempo real. Algunos de los enfoques más comunes incluyen:
Preguntas principales cargadas con información negativa
La pregunta clásica de la encuesta de presión presenta una afirmación negativa como si fuera hecho. Por ejemplo: "ldquo;¿Deberías votar más o menos por Candidate Smith si sabías que votó para recaudar impuestos a las familias de clase media tres veces? Ørdquo; La pregunta no verifica si Candidate Smith realmente votó de esa manera; simplemente introduce la reclamación en el elector negativo;s mente.
El Falso Binario
Algunos empujan a los votantes a una elección falsa entre dos opciones poco atractivas. Se podría preguntar a un votante: " ,¿Qué más te preocupa: Candidate Jones Pulrsquo;s failure to create jobs or his ties to special interests? ”; Ambas opciones asumen atributos negativos que pueden no ser verdad. El votante es subtly alentado a aceptar la premisa en lugar de cuestionarla.
Framing de inoculación y persuasión
Las encuestas se utilizan a veces para "ldquo;inoculate cúrdquo; votantes contra un contrincante ; s ataques esperados. Por ejemplo, una campaña podría probar un mensaje negativo temprano: " ; Si usted oyó que Candidate García aceptó donaciones de una empresa que contaminaba el río local, ¿eso haría que usted menos probable que votar por ella?
Palabras de desencadenante emocional
Las preguntas de las encuestas son cuidadosamente elaboradas para evocar respuestas emocionales. Palabras como “waste, Convenrdquo; “ dangerous, Tomás; " ; dishonest, ; " ; ldquo; un americano, преков; o " ; ; Extremist listenr contaminardquo; son comunes. Estas palabras evitan el análisis racional de las preguntas y el voto de los .
Estadísticas selectivas o confeccionadas
Algunas encuestas de presión incluyen números que son engañosos o totalmente falsos. Una pregunta podría decir: "ldquo;¿Sabías que el 80 por ciento de los votantes en este distrito se oponen al nuevo desarrollo de la vivienda? преко; La estadística puede no tener ninguna base en la realidad, pero se presenta como autoritativo.Los votantes que escuchan tales números pueden internalizarlos como hechos.
Por qué las encuestas de presión son tan eficaces
Las encuestas explotan varios prejuicios psicológicos bien documentados. El efecto ilusorio de la verdad significa que la exposición repetida a una afirmación, incluso falsa, aumenta la probabilidad de que la gente lo crea. Cuando una encuesta de presión inserta una afirmación negativa en una conversación, la mera repetición de esa afirmación en posteriores coberturas de noticias o conversaciones refuerza su verdad percibida.
El sesgo de negatividad hace que la información negativa sea más memorable e impactante que la información positiva. Los estrategas políticos saben que los votantes tienen más probabilidades de cambiar sus intenciones de voto basándose en información negativa sobre un candidato que información positiva. Empuja las encuestas arman este sesgo asegurando que los mensajes negativos lleguen directamente a los votantes, sin el filtro de una organización de noticias.
Además, las encuestas de presión se benefician de confusión de fuente]. Los votantes que reciben una llamada pueden olvidar más adelante dónde escucharon una afirmación particular. Ellos podrían recordar la alegación negativa pero olvidar que vino de una encuesta de presión asociada a una campaña de oposición. Con el tiempo, la reclamación se convierte en " , algo que escuché en algún lugar de prisioneros ; y gana credibilidad sin fundamento.
Guía paso a paso para evaluar las encuestas de empuje
La formación de las habilidades para evaluar las encuestas de presión requiere práctica. El siguiente marco proporciona un enfoque sistemático que puede utilizar cuando se encuentra con una llamada de votación, texto o encuesta en línea durante la temporada electoral.
Paso 1: Identificar el Patrocinador
Lo primero que debe hacer es preguntar quién está llevando a cabo la encuesta. Los encuestadores legítimos se identificarán a sí mismos y su organización patrocinadora. Los operadores de encuestas de presión pueden ser evasivos o afirman que están llevando a cabo "ldquo;research budrdquo; sin nombrar a un cliente. Si el llamante no puede proporcionar una respuesta clara o da un nombre vago como " ; Los ciudadanos para un futuro mejor, llamado a una organización roja ; que se sabe.
Paso 2: Examinar las preguntas para la neutralidad
¿La pregunta presenta ambas partes de un problema de manera justa, o enmarca un lado negativamente? Las preguntas neutrales usan lenguaje equilibrado. Por ejemplo, una pregunta neutral podría preguntar: "ldquo;¿Cómo calificaría Candidate Lee contaminarsquo;s rendimiento en cuestiones económicas?
Paso 3: Evaluar si sus respuestas son grabadas
Las encuestas legítimas registran respuestas cuidadosamente porque los datos importan. En una encuesta de presión, el operador no puede registrar su respuesta en absoluto, o no pueden pedir aclaraciones de seguimiento. Si el llamante parece indiferente a su respuesta específica y se mueve rápidamente a la siguiente pregunta, es probable que una encuesta de presión. A veces, las llamadas de encuesta de presión son automatizadas y ni siquiera proporcionan una opción para responder significativamente.
Paso 4: Cuidado con la repetición y el patrón
Las encuestas de empuje a menudo repiten una reclamación negativa de múltiples maneras. El mismo ataque básico puede aparecer en tres o cuatro preguntas diferentes, cada una enmarcada ligeramente diferente. Esta repetición es deliberada: asegura que la información negativa se refuerza incluso si el votante resiste la primera instancia. Si usted nota que cada pregunta círculos de vuelta al mismo tema negativo, usted está casi sin duda encontrando una encuesta de empuje.
Paso 5: Consultar la coherencia con hechos conocidos
No es necesario ser un experto en cada número para evaluar una reclamación de votación. Si una pregunta afirma un hecho que conflictos con información que ha visto de fuentes confiables, es un signo de advertencia. Busque afirmaciones fácticas que se presentan como auto-evidentes pero parecen exagerados, editados selectivamente o completamente falsos. Transfiere lo que escucha con fuentes de noticias de confianza o sitios web no partidistas como CNITOC
Paso 6: Considerar la posibilidad de la hora y el contexto
El momento de una encuesta de presión puede revelar su intención. Las encuestas de presión son más comunes en las últimas semanas antes de una elección, especialmente cuando un candidato está tratando de cerrar una brecha en las elecciones primarias. También aparecen durante las elecciones primarias cuando múltiples candidatos del mismo partido compiten por una base estrecha de votantes. Si usted recibe una votación que parece inusualmente agresiva o negativa muy cerca del Día de la Elección, sea sospechoso.
Paso 7: Confia en tu Gut y colga
En última instancia, no es necesario completar una encuesta de presión. Si reconoce los signos, tiene derecho a terminar la llamada o cerrar la pestaña del navegador. Politéicamente diciendo "ldquo;No estoy interesado en participar en esta encuesta ventaja; es perfectamente aceptable. También puede hacer al llamandor explícitamente: " ldquo;¿Es esta una encuesta de presión?
Ejemplos de encuestas de empuje en el mundo real
Comprender la definición abstracta de encuestas de presión es útil, pero ejemplos concretos hacen que el concepto sea tangible. Las encuestas de empuje han sido documentadas en las elecciones americanas a todos los niveles, desde las carreras de la junta escolar local hasta las campañas presidenciales.
Durante los 2000 primarias presidenciales republicanas, las encuestas dirigidas a John McCain en Carolina del Sur preguntaron a los votantes sobre su carácter y salud. Una pregunta infame preguntó: " ¿Deberías votar más o menos por John McCain si sabías que tenía un niño negro ilegítimo? Esta pregunta contenía una falsa alegación de que McCain ni siquiera era consciente de los votantes McCaquin, que causaron daños y causaron la ofensiva.
En los primarias democráticas 2016, se reportaron encuestas contra Bernie Sanders en varios estados. Los votantes informaron que recibían llamadas que hacían preguntas importantes sobre Sanders curvarsquo; su electibilidad y su registro en el control de armas, enmarcandolo como ineleccionable o extremo. Las preguntas fueron diseñadas para plantar duda entre los votantes primarios demócratas que ya estaban considerando Sanders.
A nivel local, las encuestas de presión se utilizan a menudo en campañas de medidas de bonos o concurridas con con consejos municipales. Un desarrollador que se opone a un cambio de zonificación podría financiar una encuesta de presión que pide: "ldquo;¿Debería apoyar un plan que aumentaría la congestión de tráfico y reduciría los valores de propiedad en su vecindario?
Estos ejemplos demuestran un patrón consistente: las encuestas de presión dependen de premisas falsas o engañosas] y están diseñadas para producir una reacción emocional en lugar de una evaluación razonada.
Contaminas de la Edad Digital
Aunque las encuestas de presión han sido realizadas históricamente por teléfono, la era digital ha ampliado su alcance. Las encuestas en línea, las campañas de mensajes de texto y los cuestionarios de redes sociales pueden funcionar como encuestas de presión. Se aplican los mismos principios de evaluación crítica, pero el contexto digital introduce nuevos desafíos.
Las encuestas de presión en línea se distribuyen a menudo a través de plataformas de redes sociales donde parecen ser encuestas legítimas o "ldquo;quizzes. Convenrdquo; Un usuario puede ver un post que dice: "ldquo;Tome esta encuesta rápida para ver cómo sus opiniones comparan con otros votantes en su distrito. Sin embargo, las preguntas son cuidadosamente elaboradas para promover una visión negativa de un candidato o una política en particular.
El mensaje de texto empuja las encuestas también se están volviendo más comunes. Un votante recibe un texto que parece venir de una organización de votación con una o dos preguntas. El texto puede incluir un enlace que rastrea la identidad del receptor, permitiendo que la campaña se dirija mensajes de seguimiento basados en las respuestas.El mismo marco crítico funciona aquí: examinar la fuente, buscar el lenguaje cargado, y considerar el tiempo.
Además, el microtargeting permite que las campañas envíen mensajes de encuestas de presión diferentes a diferentes grupos demográficos. Una madre suburbana podría recibir una encuesta de presión sobre la financiación de la educación, mientras que un jubilado rural en el mismo distrito podría recibir uno sobre impuestos de propiedad. Ambos mensajes están diseñados para promover una visión negativa del mismo candidato, pero cada uno está adaptado al receptor de beneficios; es probable que este nivel de personalización haga que las encuestas sean aún más difíciles de identificar porque la cuestión.
El paisaje jurídico y ético
La legalidad de las encuestas de presión varía según la jurisdicción. En los Estados Unidos, no existe una ley federal que prohíba explícitamente las encuestas. Sin embargo, algunos estados han promulgado reglamentos que exigen que los encuestadores den a conocer su identidad y la campaña que financia la llamada. Otros estados requieren que cualquier llamada descrita como un " ldquo;poll Convendquo; debe cumplir con las normas de investigación de encuesta.
La Asociación Americana de Investigación de Opinión Pública (AAPOR) ha tomado una posición fuerte contra las encuestas de presión, afirmando que "ldquo; are not legitimate research Pulrdquo; and that they "ldquo;undermine public confidence in survey research.
Por el lado ético, las encuestas de presión representan un esfuerzo deliberado para engañar a los votantes. Explotan la confianza que muchas personas depositan en encuestas de investigación, utilizando esa confianza como vehículo para la campaña negativa. Incluso si una encuesta de presión es técnicamente legal, daña el proceso democrático difundiendo la desinformación y reduciendo la calidad del debate público.Los votantes que son conscientes de estas tácticas pueden ayudar a contrarrestar el daño al llamarlos cuando los ven.
Para periodistas y verdugos, el seguimiento de encuestas de presión se ha convertido en una parte importante de la cobertura electoral. Cuando se reporta una encuesta sospechosa, los reporteros pueden investigar al patrocinador, verificar las reclamaciones e informar al público.Los votantes que encuentran una encuesta de presión pueden contribuir a este esfuerzo documentando la llamada y reportándolo a organizaciones de noticias locales o a vigilantes no partidistas.
Practicar la Evaluación Crítica en la Vida diaria
Las habilidades que desarrollas para evaluar encuestas de presión son transferibles a muchas otras áreas de consumo de información.El mismo enfoque conllevamdash; comprobar fuentes, examinar el lenguaje, comparar las afirmaciones con hechos conocidos, y estar consciente de la manipulación emocional ventajamdash; puede ayudarte a evaluar anuncios políticos, publicaciones de redes sociales, artículos de noticias, e incluso conversaciones con amigos y miembros de la familia.
Un ejercicio práctico es examinar anuncios políticos con el mismo objetivo crítico que aplicarías a una encuesta de presión. Pregúntate: ¿Qué afirmación se está haciendo? ¿Está respaldada por evidencia? ¿Qué respuesta emocional es el anuncio que intenta producir? ¿Quién financió el anuncio, y cuál es su interés en el resultado? Cuanto más practicas estas evaluaciones, más automática se convierten.
Otro hábito útil es buscar información de fuentes independientes multitiples] antes de formar una opinión sobre un candidato o un número. Si usted oye una reclamación negativa en una encuesta o anuncio, busque la información de organizaciones de noticias de buena reputación, verificadores de hechos no partidistas, y registros oficiales. Una sola fuente, especialmente una sospechosa, nunca debe ser suficiente para cambiar su opinión.
Finalmente, hablar de estas tácticas con otros votantes. Muchas personas no saben que existen encuestas, e incluso aquellos que las han encontrado no pueden entender lo que han experimentado. Al compartir lo que sabes, puedes ayudar a construir un electorado más informado. La manipulación política prospera en el silencio y la ignorancia; la transparencia y la educación son sus oponentes naturales.
Recursos para el aprendizaje ulterior
Los votantes que quieren profundizar su comprensión de las encuestas de presión y otras tácticas de manipulación política tienen acceso a recursos excelentes. Las siguientes fuentes proporcionan información y herramientas confiables para la evaluación crítica:
- Asociación Americana de Investigación de Opinión Pública (AAPOR) publica declaraciones de posición sobre encuestas de presión y proporciona orientación al público. Su sitio web incluye una sección de preguntas frecuentes útil que explica cómo distinguir entre encuestas legítimas y encuestas de presión.
- Pew Research Center] ofrece amplia información sobre la metodología de votación y las mejores prácticas. Su sección "ldquo;Polling & Analysis Convenrdquo; incluye artículos que ayudan a los lectores a entender cómo funciona la encuesta de calidad y cómo interpretar los resultados de las encuestas con precisión.
- PolitiFact] rastrea la desinformación política, incluyendo las afirmaciones de las encuestas de presión. Sus artículos de verificación de hechos a menudo rastrean los orígenes de las declaraciones falsas y dan contexto sobre cómo se utilizan esas declaraciones en las campañas.
- El Roper Center for Public Opinion Research mantiene uno de los archivos más grandes de los datos de opinión pública en el mundo. Sus recursos pueden ayudar a los votantes a entender cómo es el voto legítimo con el tiempo.
- Su junta local de elecciones o división electoral estatal puede proporcionar información sobre las prácticas de campaña en su área y puede recibir informes de actividades de votación sospechosas.
Conclusión
Las encuestas de empuje representan una de las herramientas más insidiosas del arsenal de campañas políticas precisamente porque disfrazan la manipulación como investigación.Los votantes que entienden cómo funcionan estas encuestas, reconocen las tácticas psicológicas que emplean, y practican estrategias de evaluación sistemática son mucho menos propensos a ser influenciados por ellos. El objetivo no es volverse cínico sobre toda información política sino desarrollar el discernimiento para distinguir entre investigación genuina y propaganda disfrazada.
Cada ciclo electoral trae nuevas variaciones de la misma táctica básica. Las preguntas pueden cambiar, y la tecnología puede evolucionar, pero el principio subyacente sigue siendo constante: alguien está tratando de plantar una idea en su mente sin su conciencia. Al mantenerse informado, haciendo las preguntas correctas, y confiando en sus instintos críticos, usted puede proteger su propio juicio y contribuir a un ambiente político más saludable.
Cuando se encuentra con una encuesta que se siente manipuladora, su decisión de desarmar y difundir la conciencia es en sí misma un acto político. Se niega a ser un receptor pasivo de la propaganda y elegir en su lugar ser un ciudadano activo y comprometido. Ese compromiso con el pensamiento crítico es una de las herramientas más poderosas disponibles en cualquier democracia.