Las campañas de salida (GOTV) son una piedra angular de la participación democrática moderna, diseñada para convertir el apoyo pasivo en participación activa en la urna electoral. Sin embargo, a pesar de su uso generalizado, su verdadero impacto sigue siendo un tema de intenso debate entre los estrategas políticos, los directores de campañas y las organizaciones cívicas. Evaluar la eficacia de estas campañas no es simplemente un ejercicio académico; moldea directamente cómo se gastan millones de dólares, cómo se implementan los voluntarios y en últimamente

Comprender las campañas de salida de la venta

Las campañas GOTV abarcan todo esfuerzo organizado para aumentar la participación de los votantes, especialmente entre la demografía específica o en razas selectivas. Aunque el término suele estar asociado con las últimas semanas antes de una elección, el trabajo efectivo de GOTV puede comenzar meses de antelación, incorporándose el contacto con los votantes en una estrategia más amplia de persuasión y movilización.

  • יstrongюнитениентентелинитентениянияниянымиными las visitas personales siguen siendo uno de los métodos más eficaces pero de gran densidad de recursos, permitiendo la conversación personal y la respuesta inmediata a las preguntas de los votantes.
  • нертенниеннных banca: Seguido / fuerte Ambos calladores vivos y robocalls automatizados se utilizan para recordar a los votantes para emitir boletas, aunque las llamadas en vivo generalmente producen mayor compromiso.
  • יstrong Confesado en el mensaje: se realizaron / se entretenían plataformas de texto Peer-to-peer que han crecido rápidamente, ofreciendo una manera escalable y relativamente barata de enviar recordatorios y responder preguntas.
  • יstrong Confesar Anuncio digital y redes sociales: Se realizaron anuncios dirigidos en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube pueden llegar a segmentos específicos de votantes, aunque su impacto en la participación real se debate.
  • ■ Se utiliza ampliamente el correo electrónico Direct: Seguidamente se utilizan postales, cartas y folletos, especialmente para los votantes mayores que pueden responder mejor a los materiales impresos.
  • יstrong Confía Eventos comunitarios y organización relacional: Se realizaron / se esforzaron por aprovechar redes personales a través de amigos, familiares y vecinos ha demostrado ser especialmente eficaz en las elecciones de menor vuelta.

El diseño de una campaña GOTV depende de factores como el tipo de elección (presidencial, de mitad de período, local), los recursos disponibles, los patrones de participación histórica de la población objetivo, y el marco legal que rige el contacto de los votantes. En esencia, no todas las tácticas son igualmente efectivas en todos los contextos. Lo que funciona en una carrera presidencial de alta resistencia puede fracasar en un concurso municipal somnoliento.

Por qué la evaluación importa

Las campañas suelen funcionar bajo presupuestos estrictos, y cada dólar gastado en una actividad es un dólar no gastado en otra. La evaluación rígora permite a los directores de campañas responder a preguntas fundamentales:

  • ■Fuente: asignación de recursos: Secuencia/fuerte contacto ¿Qué tácticas dan el mayor rendimiento de la inversión en términos de votos por dólar? Por ejemplo, un juicio aleatorizado por Gerber y Green encontró que el lienzo puerta a puerta aumenta la participación en alrededor de 7,1 puntos porcentuales en promedio, mientras que la banca telefónica (llamadas en vivo) produce alrededor de 2,5 puntos.
  • ■ Se trata de una mejora estratégica: Se realiza / se usa la evaluación de confianza ayuda a identificar qué aspectos de una unidad táctica resultados. ¿Es un script de bloqueo de puerta eficaz debido al contenido del mensaje, la conexión personal o el simple recordatorio de votar?
  • ■ Se trata de una contabilidad: se trata de donantes, fundaciones y el público exige cada vez más pruebas de que sus contribuciones conducen a resultados mensurables. La evaluación proporciona una base para la transparencia y la confianza.
  • ■ Mayor comprensión de las campañas individuales, entender lo que funciona para aumentar la participación ayuda a los responsables de la formulación de políticas a diseñar mejores sistemas de votación, como la difusión de las boletas, la notificación de votación anticipada y la promoción de la inscripción del mismo día.

Sin evaluación sistemática, el personal de campaña puede confiar en la sabiduría convencional o en historias de éxito anecdótico que no generalizan. Por ejemplo, una campaña que mantiene un concierto de alto perfil y ve que una multitud de miles puede atribuir cualquier aumento de la participación posterior a ese evento, cuando de hecho el verdadero conductor podría ser otros esfuerzos simultáneos de GOTV o simple emoción de la elección-año.

Metrices clave para evaluar la eficacia de GOTV

Para ir más allá de las anzuelos, los evaluadores necesitan métricas claras y cuantificables. Los indicadores más utilizados incluyen:

Tasas de participación de votantes

La métrica más simple es la participación cruda en un grupo específico en comparación con un grupo de control o base histórica. Sin embargo, la participación se ve afectada por muchos factores (ya sea, popularidad de los candidatos, medidas de votación), por lo que los evaluadores utilizan métodos estadísticos para aislar el efecto de la campaña.

Tasa de Contacto y Tasa de Conversión

La tasa de contacto mide la proporción de votantes selectivos que fueron alcanzados por la campaña. La tasa de conversión examina cuántos de los contactados fueron a votar. Ambos son esenciales para calcular el costo por voto, una métrica crítica para la eficiencia de los recursos.

Costo por voto

El gasto total de la campaña se divide en $50.000 y produce 800 votos adicionales, el costo por voto es de $62.50. Esto permite la comparación entre tácticas. ■a href="https://www.cambridge.org/core/journal/american-political-science-review/article/abs/get-out-the-vote-how-inbla2

Alcance demográfico y equidad

La evaluación debe examinar si las campañas están llegando a grupos submerecidos, votantes jóvenes, comunidades de color, hogares de bajos ingresos, o las deficiencias de participación cada vez mayores. Las métricas incluyen tasas de participación por raza, edad, ingresos y geografía.

Profundidad de participación

No todos los contactos son iguales. Medir la duración de la conversación, el número de preguntas contestadas, o si un votante hace un plan para votar (por ejemplo, se compromete a un tiempo y lugar específicos) puede predecir la participación real.

Metodologías para la evaluación

Evaluar las campañas GOTV requiere un diseño riguroso de investigación. El estándar de oro es el ensayo controlado aleatorizado (RCT), en el que un conjunto de votantes se asigna al tratamiento (recibir el contacto GOTV) o control (no contacto). La asignación aleatoria asegura que cualquier diferencia en el número de participantes entre los dos grupos se pueda atribuir a la campaña.

Experimentos de campo

Los experimentos de campo, atracados por los científicos políticos Donald Green y Alan Gerber en los años 2000, se han convertido en el método más confiable para medir la eficacia de GOTV. Por ejemplo, un experimento a gran escala en una elección municipal de 2016 asignado al azar a 10.000 hogares para recibir visitas de puerta a puerta y comparar su participación a 10.000 hogares de control. Los resultados mostraron un aumento del 4,2% en la participación entre los visitados.

Diseños cuasi-experimentales

Cuando la aleatorización no es factible, los evaluadores utilizan técnicas como la discontinuidad de regresión (comparando a los votantes justo arriba y abajo un corte de contacto), diferencias en diferencias (comparando cambios en el tiempo entre áreas focalizadas y no punteras), o coincidencia (pair a los votantes de tratamiento con votantes de control similar basados en características observables). Estos métodos son menos definitivos pero todavía valiosos, especialmente para evaluar programas de gran escala o de larga duración.

Encuestas y autoinformes

Las encuestas posteriores a las elecciones pueden preguntar a los votantes si recuerdan ser contactados y si influyó en su decisión de votar. Sin embargo, los autoreportados sufren de parcialidad de memoria y parcialidad social: la gente puede exagerar su voto o olvidar los contactos. Las encuestas se utilizan mejor en combinación con datos de participación validada.

Integración de datos y análisis avanzado

Las campañas modernas integran los archivos de votantes (los registros públicos de quién votó en las elecciones anteriores) con datos de contacto para construir modelos predictivos. Estos modelos estiman la probabilidad de que un votante votará y luego evalúan si los esfuerzos de GOTV cambian esa probabilidad más de lo que se esperaría por casualidad.

Desafíos para medir el impacto de GOTV

A pesar de los avances metodológicos, la evaluación de las campañas GOTV sigue siendo difícil.

Factores de atribución y confusión

Los votantes están expuestos a múltiples mensajes de campañas, medios de comunicación, redes sociales y grupos no partidistas. La solución del efecto del contacto de una sola campaña es extremadamente difícil. Por ejemplo, un votante que recibe un recordatorio de texto también puede ver un anuncio de TV y recibir una llamada de un amigo. Experimentos aleatorios ayudan a controlar esto, pero las campañas del mundo real a menudo no pueden aleatorizarse.

Incumplimiento y contaminación

En los experimentos sobre el terreno, no todos los votantes asignados al grupo de tratamiento serán contactados (no cumplimiento). Por el contrario, algunos votantes del grupo de control pueden ser alcanzados por otros esfuerzos de GOTV (contaminación). Ambos fenómenos diluir el efecto medido y requieren ajustes estadísticos (por ejemplo, utilizando variables instrumentales).

Calidad de los datos y disponibilidad

Los archivos de votantes son a menudo desordenados —pueden tener direcciones incorrectas, números de teléfono no actualizados, o datos demográficos perdidos. Las campañas pequeñas pueden carecer de la capacidad de recopilar y limpiar los datos adecuadamente. Además, las leyes de privacidad restringen el intercambio de datos, dificultando las evaluaciones multicampaña.

Validez externa

Los resultados de una elección no pueden generalizarse a otra debido a diferencias en contexto. Una táctica que funciona en un estado de oscilación presidencial competitivo puede fracasar en una elección local no partidista. Las evaluaciones deben ser replicadas en diferentes escenarios antes de sacar conclusiones amplias.

Tensión y Persistencia de Efectos

Los contactos GOTV se acercan muy a la jornada electoral pueden tener un efecto diferente al de las semanas anteriores. Además, el efecto puede desintegrarse con el tiempo; un estudio de 2014 encontró que el aumento de la participación de la tela desaparece en gran medida después de una elección.

Casos de estudios de campañas de GOTV evaluadas

Examinar las evaluaciones del mundo real proporciona lecciones concretas.

La campaña Obama y los experimentos de campo (2008-2012)

Las campañas presidenciales de Barack Obama fueron reconocidas por sus operaciones de GOTV impulsadas por datos. Durante las primarias de 2008 la campaña llevó a cabo una serie de experimentos aleatorizados para probar guiones de la exploración. Encontraron que presentar votación como una norma social (por ejemplo, “Tus vecinos van a votar –¿quieres?”) fue más eficaz que enfatizar el deber cívico. En 2012, experimentaron con “neighbor-a-neighbor” bancos de llamadas

Fondo de Educación de la Liga de Mujeres Votantes

La Liga ha realizado numerosos programas de educación de votantes y GOTV dirigidos a comunidades submerecidas. Una evaluación de sus esfuerzos en Florida en 2018 utilizando un enfoque diferencial en diferencias encontró que condados donde la Liga realizó unidades de registro y los correos enviados vieron un 3,2% mayor participación entre los nuevos registrantes en comparación con condados similares sin esas actividades. La evaluación también señaló que la combinación de eventos en persona con recordatorios digitales produjo los mayores efectos.

Jóvenes en Medios Sociales: Los Medios de 2018

Organizaciones como Voto.org y Cuando Todos Votamos utilizamos campañas agresivas de GOTV digital en 2018, incluyendo anuncios de Facebook dirigidos y texto entre pares. Un cuasi-experimental יa href="https://www.brennancenter.org/nuestro trabajo/research-reports/youth-voter-turnout-2018-midterms" target=" blank" aumenta el volumen de Justicia

Local Grassroots y Relational Organizing

En 2019, una organización no partidista en una ciudad de tamaño medio realizó una campaña puerta a puerta dirigida a hogares que rara vez votan. Usando un RCT, encontraron que un guión que incorpora un “plan de votación” (asegurando al votante para especificar cuándo y cómo votar) aumentó la participación en un 5,8% sobre un simple recordatorio. Esto replica los hallazgos de estudios académicos anteriores que muestran que pedir a la gente que haga un plan específico aumenta significativamente el seguimiento.

Future Directions for GOTV Campaigns and Evaluation

El panorama de la extensión de los votantes está evolucionando rápidamente, impulsado por la tecnología, los datos y los hábitos de los votantes cambiantes.

Aprendizaje y microtargetación de la máquina

Las campañas están utilizando cada vez más el aprendizaje automático para predecir cuáles son los votantes más sensibles a los esfuerzos de GOTV. Mediante modelos de capacitación sobre datos de contacto y de participación anteriores, pueden priorizar la divulgación a aquellos con mayor “propensidad para ser movidos”, en lugar de dirigirse a aquellos que tienen más probabilidades de votar.

Integración con el registro y la educación de votantes

Las campañas GOTV que comienzan en la etapa de registro, ayudan a las personas a registrarse en línea o a ofrecer el registro del mismo día, pretenden producir tasas de conversión más altas. Estudios muestran que pedir a un nuevo titular que se comprometa a votar en el momento de la inscripción produce un aumento de la participación de 4 a 7 puntos porcentuales.

Secuencias de contacto multimodal

En lugar de un solo punto de contacto, las campañas GOTV eficaces están diseñando secuencias: un mensaje de texto una semana antes de la elección, seguido de una llamada telefónica, luego un golpe de puerta y un recordatorio digital final en el Día de la Elección. Evaluar el efecto aditivo de cada contacto en la secuencia requiere diseños experimentales sofisticados (por ejemplo, “pruebas de bolsillo” donde diferentes grupos reciben diferentes combinaciones).

Experimentación en tiempo real

La infraestructura moderna de datos permite que las campañas ejecuten docenas de pequeños experimentos simultáneamente durante el ciclo electoral, ajustando tácticas sobre la marcha. Este enfoque de experimentación adaptativa se presta a las empresas tecnológicas y podría revolucionar la evaluación de GOTV. Sin embargo, exige sistemas de datos sólidos y una cultura de pruebas.

Focus on Equity and Inclusion

La evaluación futura debe prestar más atención a si las campañas GOTV están reduciendo o exacerbando las disparidades de participación. Por ejemplo, las campañas digitales sólo pueden perder a los votantes de edad y de ingresos bajos que carecen de acceso confiable a Internet. Es esencial que las actividades de divulgación de movimientos mixtos con evaluación desglosada por grupo demográfico sean necesarias para asegurar que las tácticas empleadas lleguen a todas las comunidades.

Conclusión

Evaluar la eficacia de las campañas de salida es tanto una ciencia como un arte. Requiere un diseño experimental cuidadoso, datos de alta calidad, y una disposición para aceptar que algunas tácticas descaradas no pueden funcionar tan bien como se esperaba. Las pruebas acumuladas en las últimas dos décadas apuntan a varias lecciones claras: el contacto personal (en persona o por teléfono en vivo) sigue siendo el activista más poderoso; pedir a los votantes que hagan un plan específico aumenta significativamente el rendimiento;