Iga valimistsükkel, valijad on üle ujutatud uuringute, telefonikõnede ja veebiküsitlustega, mis väidetavalt püüavad avalikku arvamust. Mõned neist on rangelt kujundatud uurimisvahendid, mis annavad väärtusliku ülevaate valijate eelistustest. Teised on sihilikult loodud nendesamade valijatega manipuleerimiseks – taktika, mida tuntakse tõukeküsitlusena. Erinevus võib olla peen, kuid ühe valearvestuse tagajärjed on märkimisväärsed. Eksitav küsitlus õõnestab usaldust demokraatlike protsesside vastu, õhutab valeinfot ja võib isegi valimistulemusi nihutada. See artikkel selgitab, kuidas tunnustada tõukeküsitlusi, miks õigustatud küsitlus järgib rangeid teaduslikke standardeid ja kuidas igaüks – alates õpilastest kuni kogenud õpetajateni – saab neid andmeid kriitiliselt hinnata.

Mis on Push Polls?

Tõukeküsitlus on küsitluse liik, mille eesmärk ei ole koguda tõelisi andmeid, vaid mõjutada või "tõsta" vastajat mingi kindla arvamuse või hääletuskavatsuse suunas. Mõiste võeti kasutusele 1970. aastatel, kuid selle praktika juured on sügavamal poliitilises kampaanias. Erinevalt legitiimsetest küsitlustest, mis kasutavad arvamuse mõõtmiseks neutraalset keelt ja juhuslikke valimeid, tuginevad tõukeküsitlused koormatud küsimustele, kontrollimata väidetele ja emotsionaalsetele üleskutsetele. Nende peamine eesmärk on veenmine, mitte mõõtmine.

Õiguslikult on tõukeküsitlused halli ala. Ameerika Ühendriikides ei ole need kampaaniarahastamise seadustega üldiselt reguleeritud, kui nad ei ole selgesõnaliselt kandidaadi poolt või vastu. Siiski on paljudel osariikidel avalikustamise nõuded. Föderaalne kommunikatsioonikomisjon (FCC) on samuti vaidlustanud robocall- põhised tõukeküsitlused, mis ei suuda sponsororganisatsiooni tuvastada. Sellest hoolimata on tõukeküsitlused poliitilistes kampaaniates levinud ja vastuoluline vahend, eriti eelvalimiste ajal, kui kandidaadid üritavad erapooletu uurimistöö varjus konkurente kahjustada.

Ajaloolised näited Push Polls

Üks kurikuulsamaid tõukeküsitlusoperatsioone toimus 2000. aasta Lõuna-Carolina vabariiklaste eelvalimistel. Tundmatud helistajad küsisid valijatelt: "Kas sa oleksid enam-vähem tõenäoliselt hääletamas John McCaini poolt, kui sa teaksid, et ta on sündinud ebaseadusliku musta lapsega?" See küsimus oli täiesti vale - McCaini adopteeritud tütar Bangladeshist oli rassistliku laimu taktika sihtmärk. Küsitlusel ei olnud mingit huvi andmete kogumise vastu; see oli mõeldud McCaini toetuse mahasurumiseks konservatiivsete valijate seas.

Teine kuulus juhtum oli "Bradley efekt" - nähtus, mis sai nime Los Angelese linnapea Tom Bradley järgi, kes kaotas 1982. aasta California kuberneri rassi vaatamata sellele, et juhtis valimiseelseid küsitlusi.Kuigi see ei olnud tõukeküsitlus ise, ajendas üritus uurima, kuidas varjatud rassilised hoiakud võivad küsitlusi moonutada.

Push Pollingis kasutatavad tehnikad

Push küsitlused kasutavad mitmeid erinevaid tehnikaid, mis eristavad neid seaduslikest uuringutest:

  • ] Valeinfo: ] Nad esitavad kandidaadi või küsimuse kohta tõendamata või fabritseeritud väiteid, seejärel hindavad vastaja reaktsiooni.
  • Emotsionaalselt laetud keel: Sõnad nagu "korrumpeerunud", "radikaalne", "reetmine" või "salajane" on kasutusel, et kutsuda esile kohene emotsionaalne vastus.
  • Absoluutsed avaldused: Küsimused, mis algavad küsimusega: "Kas toetate kandidaati, kes on pettuses süüdi mõistetud?" isegi kui sellist süüdimõistmist ei ole olemas.
  • ]Sunnitud valik: Vastajatel palutakse valida selgelt negatiivse iseloomustuse ja ebamäärase või positiivse vahel, ilma neutraalse valikuta.
  • ]Lühike kestus: ] Õiguspärased küsitlused kestavad sageli 10–20 minutit; tõukeküsitlused võivad kesta vaid üks või kaks minutit, keskendudes täielikult ühele küsimusele.

Õiguslike küsitluste iseloomustus

Mainekad küsitlusorganisatsioonid järgivad kehtestatud standardeid, mis tagavad andmete usaldusväärsuse, erapooletuse ja esindavuse. Need standardid on kodifitseeritud kutseorganisatsioonide poolt, nagu näiteks American Association for Public Opinion Research (AAPOR).

Juhuslik valik ja esindavus

Õiguspärase küsitluse keskmes on juhuslik valik. Korralikult läbi viidud küsitlus valib vastajad nii, et iga sihtrühma liige saab võrdse (või teadaoleva) kaasatuse tõenäosuse. See saavutatakse tavaliselt telefoniküsitluste korral juhusliku numbri valimisega või posti- ja isikuküsitluste puhul aadressipõhise valikuga. Võrgupõhised valikupaneelid on üha tavalisemad, kuid nõuavad enda valiku kallutatuse parandamiseks keerukat statistilist kaalumist.

Valimi suurus määratakse kindlaks soovitud täpsusastme järgi. 1000 tõenäolise valijaga üleriigilise küsitluse puhul on veamäär 95% usaldusnivoo juures ligikaudu ±3 protsendipunkti. Õigustatud küsitlustes antakse alati teada nii valimi suurus kui ka veamäär. Samuti kirjeldatakse valimist (nt "täiskasvanud", "registreeritud valijad", "tõenäolised valijad") ja välja kuupäevi.

Küsimustiku ülesehitus

Õigustatud küsitlused väldivad juhtimis-, laadimis- või topelttühjendusküsimusi. Hästi kavandatud küsimus on lühike, neutraalne ja kasutab järjekindlat sõnastust. Näiteks: "Kui presidendi valimine toimuks täna, kas te hääletaksite A- või B- kandidaadi poolt?" versus suruküsitluse küsimus: "Võttes arvesse tema korruptsiooniskandaale, kas te võiksite ikkagi kaaluda kandidaadi A hääletamist?" Esimene mõõdab eelistust; viimane püüab kinnistada süüdistust.

Küsimuste järjekord on samuti oluline. Õigustatud küsitlused randomiseerivad reageerimisvalikute järjekorda, et vältida kordus- või primaarsuse mõjusid. Nende hulka kuuluvad valikud "ei tea" ja "keeldutud", mis võimaldavad vastajatel loobuda ilma kallutavate tulemusteta. Push- küsitlused jätavad need valikud sageli välja, sundides tegema kahekohalise valiku.

Metoodiline läbipaistvus

Õigustatud küsitluses avaldatakse üksikasjalik teave selle metoodika kohta. See hõlmab valimi koostamise meetodit, valimi suurust, veamäära, kaalumismenetlusi ja sponsororganisatsiooni. Näiteks ]Pew Research Center ] pakub iga uuringu kohta ulatuslikku dokumentatsiooni, sealhulgas täieliku küsimuse sõnastuse, topline tulemused ja metoodika osa. Mainekad meediaväljaanded nagu The New York Times ja FiveThirtyEight nõuavad ka küsitluste esitamist, mida nad tsiteerivad, et nad vastaksid läbipaistvuse põhikünnistele.

Kutsestandardid ja vastastikune eksperdihinnang

Paljud seaduslikud küsitlejad kuuluvad kutseliitudesse, nagu AAPOR või World Association for Public Opinion Research (WAPOR). Need organisatsioonid jõustavad eetikajuhiseid, mis keelavad sellised tavad nagu push-küsitlused.Lisaks läbivad akadeemilised ja erapooletud uuringuprojektid sageli institutsionaalse revisjonikomisjoni (IRB) heakskiidu, et tagada osalejate eetiline kohtlemine. Kaubanduslikud küsitlusfirmad ei pruugi olla sama järelevalve, kuid need, kellel on pikad andmed - nagu Gallup, YouGov ja Ipsos - alluvad vabatahtlikult tööstusharu võrdlusalustele.

Kuidas teha Push Poll

Tõukeküsitluse eristamine legitiimsest küsitlusest nõuab hoolikat tähelepanu mitmetele hoiatusmärkidele. Allpool on praktiline kontrollnimekiri, mida saab kasutada iga küsitluse hindamiseks.

"Liiga hea, et olla tõsi" test

Kui küsitlus annab teada ebausutavalt suurest edumaast kandidaadile või väidab, et 80% valijatest toetab vastuolulist seisukohta, ole kahtlane. Õiguslikud küsitlused annavad harva selliseid äärmuslikke tulemusi. Kõrvalekalded tekivad, kuid nendega peaks kaasnema hoiatus. Push- küsitlused liialdavad sageli toetuse või vastuseisuga, et tekitada valet hoogu.

Laaditud või suunavad küsimused

Kuula küsimusi, mis algavad fraasidega "Kas sa tead seda..." või "Kas sulle on oluline, et..." Need konstruktsioonid toimivad valeinfo saamiseks sageli Trooja hobustena. Näiteks: "Kas sa tead, et kandidaat X hääletas keskklassi maksude tõstmise poolt kolm korda?" Kui eeldus on vale või eksitav, on küsitlus tõukeküsitlus.

Metoodika on ebamäärane või puudub

Kui küsitluses ei ole märgitud valimi suurust, veamäära ega sponsororganisatsiooni, ei ole see peaaegu kindlasti õigustatud küsitlus. Push- küsitlused avaldavad seda teavet harva. Isegi kui nad seda teevad, kontrolli sponsorit: kas see on sõltumatu uurimisfirma, erakondlik kampaania või eesrühm nimega "Kodanikud ausale valitsusele"?

Lühike kestus ja ühekordne fookus

Õigustatud küsitlused hõlmavad mitut küsimust ja nende haldamine võtab aega 10–20 minutit. Push- küsitlused kestavad tavaliselt vähem kui viis minutit ja keskenduvad ainult ühele kandidaadile või ühele küsimusele. Samuti võib kasutada ainult ühte või kahte küsimust, korrates sama laadi küsimust veidi erineva sõnastusega.

Tulemuste esitamata jätmine

Kui õigustatud küsitlus on valmis, avaldatakse see tavaliselt või vähemalt esitatakse see hoidlasse nagu Roper Center või iPoll. Push küsitlused ei avalda kunagi tulemusi, sest nende eesmärk ei olnud kunagi midagi mõõta. Kui sa ei leia tulemuste avaldamist, suhtu küsitlusse äärmise skeptitsismiga.

Erinevus Push Pollingi ja Sõnumite Testimise vahel

Oluline on mitte segi ajada tõukeküsitlusi "sõnumitestimisega", mis on kampaaniate poolt kasutatav õiguspärane uurimispraktika. Sõnumite testimisel näidatakse vastajatele mitmeid potentsiaalseid reklaamiskripte või jutupunkte ning küsitakse, mis on kõige veenvam. Eesmärk on optimeerida suhtlust, mitte levitada valesid. Sõnumite testimine on eesmärgipärane, kasutab neutraalset keelt ja annab üldiselt tulemusi sisemiseks kampaaniaks kasutamiseks. Push- küsitlused seevastu on maskeeritud ehtsateks uuringuteks ja levitavad aktiivselt eksitavat teavet.

Küsitluse roll meedias ja demokraatias

Küsitlusel on demokraatlikes ühiskondades oluline roll: see annab ülevaate avalikkuse vaadetest, võtab valitud ametnikud vastutusele ja teavitab valijaid rasside olukorrast.Kuid tõukeküsitluste levik – eriti robotkõnede, tekstisõnumite ja sotsiaalmeedia kaudu – ohustab seda funktsiooni.Kui valijad kaotavad usalduse kõigi küsitlusandmete vastu, õõnestatakse kogu avaliku arvamuse uuringute ökosüsteemi.

"Bandwagon" ja "Underdog" mõjud

Õigustatud küsitlused võivad mõjutada valijate käitumist läbi vagunelamu efektide (inimesed toetavad ilmset võitjat) ja alakoera efektide (inimesed tunnevad kaasa tagurpidi kandidaadile). Push-küsitlused kasutavad neid psühholoogilisi tendentse teadlikult ära, fabritseerides domineeriva juhtlõnga või skandaali. Tihedas rassis võib isegi väike tõuge tulemuse muutmiseks piisavalt hääli nihutada. Viiskolmkümmend kaheksa on dokumenteerinud mitmeid juhtumeid, kus valeküsitluse narratiivid muutsid kampaania dünaamikat.

Ajakirjanduslik vastutus

Meediaväljaannetel on kohustus küsitlusi enne nendest teatamist kriitiliselt hinnata. Kahjuks võimendavad mõned uudisteorganisatsioonid klikireklaami pealkirjade kiirustamisel tõukeküsitlusi ilma nende metoodikat kontrollimata. Parim tava on tsiteerida ainult küsitlusi, mis vastavad läbipaistvuse standarditele – näiteks need, mida hindab FiveThirtyEighti küsitluse küsitlus, mis annavad ettevõtetele hinnangu täpsuse ja läbipaistvuse kohta. Ajakirjanikud peaksid ka märkima, millal viis läbi küsitluse erakondlik firma või kandidaadi enda siseküsitlus.

Näpunäiteid küsitluste hindamiseks

Kas olete üliõpilane, kes kirjutab paberit, õpetaja, kes kujundab kodanikuõpetuse õppetundi, või valija, kes püüab valimismaastikku mõista, aitavad need juhised eraldada usaldusväärseid andmeid manipuleerimisest.

1. Tuvastage sponsor

Otsige organisatsiooni, kes küsitluse eest maksis ja selle läbi viis. Mainekate sponsorite hulka kuuluvad parteivälised uurimiskeskused, suured uudisteorganisatsioonid, ülikoolid ja pikaajalised uuringufirmad. Ole skeptiline kandidaadi kampaania, Super PACi või selge tegevuskavaga propageerimisrühma tellitud küsitluste suhtes. Kui sponsor on teadmata või kahtlase nimega (nt "Ameerika tõe eest"), kaevake sügavamalt.

2. Kontrollida proovi spetsifikatsiooni

Keda küsitleti? Täiskasvanud, registreeritud valijad või tõenäoliselt hääletajad? "Nagu valijad" on valimisküsitluste kuldstandard, kuid ekraaniküsimused tuleks avalikustada. Kontrollige ka valimi allikat: lauatelefoni ja mobiiltelefonide protsente ning seda, kas kasutati veebipaneele. Parimad küsitlused kombineerivad mitut režiimi (telefon, veebis, postis) ja kasutavad tõenäosuspõhist valimit.

3. Uurida küsimustikku

Kui võimalik, loe täisküsimustikust. Otsi tasakaalustatud sõnastust, selgeid võimalusi ja lisa "ei tea". Ole tähelepanelik küsimuste puhul, mis algavad sõnadega "Kas sa tead, et..." või "Arvestades, et..." - need on punased lipud. Kontrolli ka, kas kandidaatide nimede järjekord on randomiseeritud.

4. Otsige metodoloogia täielikku avalikustamist

Enamik mainekaid küsitlusi avaldab metoodika kirjelduse, mis sisaldab välja kuupäevi, valimi suurust, veamäära, kaalumisandmeid ja kontaktmeetodeid. Kui midagi sellist puudub, tuleb olla ettevaatlik. Kontrolli AAPORi standarditega: need nõuavad küsimuste sõnastuse, valimite suuruse ja vastuste määra avalikustamist iga avalikuks avaldamiseks mõeldud küsitluse puhul.

5. Võrdle mitme küsitlusega

Ühegi küsitluse tulemus ei ole lõplik. Mitmete uuringute konsensuse nägemiseks kasuta agregaatoreid nagu FiveThirtyEight, RealClearPolitics või The Economisti valimismudel. Kui üks küsitlus erineb keskmisest metsikult, võib see olla vigane – või tõukeküsitlus. Pane tähele ka ajastust: uudistetsükli ajal tehtud küsitlused võivad kajastada pigem selle nädala pealkirju kui põhitunnet.

6. Uurige vastuse määra ja kaalumist

Telefoniküsitluste vastamismäärad on langenud ühekohaliste arvudeni. Õigustatud küsitlused annavad teada vastamismäärad ja selgitavad, kuidas vastamiskallidusega kaalumisel arvestatakse. Kui vastamismäära ei mainita, võib küsitluses kasutada mittetõenäolist valimit, mida ei saa usaldusväärselt kaaluda. Internetiküsitlused, mis tuginevad isevalitud vabatahtlikele (näiteks "klõpsa siia, et hääletada" küsitlused), ei ole üldse teaduslikud.

7. Kasuta Pollster Ratings Tools

FiveThirtyEight annab ranged ]pollsteride hinnangud ], mis annavad ettevõtetele hinnangu ajaloolise täpsuse, läbipaistvuse ja metoodilise rangusega. Enne mis tahes küsitlusele viitamist kontrollige selle hinnangut. "A" reitinguga küsitlus on palju usaldusväärsem kui üks hinnatud "C" või "D". Paljud partisanide küsitlused langevad madalamatesse tasemetesse, sest nad ei avalikusta täielikku metoodikat või on näidanud erapoolikust.

8. Ole ettevaatlik "Rogue" või "sisemised" küsitlused

Kampaaniad lekitavad aeg- ajalt siseküsitlusi meediakajastuse kujundamiseks. Need küsitlused võivad olla legitiimsed, kuid kuna need on kontrollimatud ja neid ei ole eelretsenseeritud, tuleks neisse suhtuda ettevaatusega. Sama kehtib sotsiaalmeedias läbi viidavate nn tõmbeküsitluste kohta, millel puudub teaduslik väärtus.

Järeldus

Push-küsitlused ei ole kahjutud – need on tahtlikud poliitilise manipuleerimise vormid, mis eksitavad valijaid, määrivad mainet ja õõnestavad usaldust demokraatlike protsesside vastu.Võime eristada tõukeküsitlust ja teaduslikult läbi viidud uuringut on oluline oskus igaühele, kes tarbib poliitilisi uudiseid. Otsides neutraalset küsimuste sõnastust, läbipaistvat metoodikat, juhuslikku valimit ja mainekat sponsorit, võite vältida valede või eksitavate andmete kallutamist. Eelkõige on haridustöötajatel kohustus õpetada õpilasi kriitiliselt küsitlusi hindama - mitte ainult valimishooajal, vaid skeptilise, teadliku kodakondsuse elukestva harjumusena.