Miks on rahvaloenduse edendamiseks tõhusad ühenduse raadio ja podcastid

Kümne aasta jooksul toimuval rahvaloendusel määratakse kindlaks poliitiline esindatus, föderaalsed rahastamisvahendid ja kogukonna ressursid järgmiseks kümnendiks. Kuid ajalooliselt on paljusid rahvaid endiselt raske arvestada, sealhulgas madala sissetulekuga leibkondi, maaelanikke, sisserändajaid ja mitte-inglise keelt kõnelejaid. Traditsiooniline meedia ei pruugi nende rühmadeni tõhusalt jõuda. Ühenduse raadiojaamad ja podcastid täidavad selle lünga, sest need on rajatud usaldusele, kohalikule tähtsusele ja juurdepääsetavusele.

Kogukonna raadiojaamu käitavad kogukonnad, keda nad teenindavad. Kuulajad peavad neid sageli usaldusväärsemaks kui kommerts- või riiklikke kanaleid. Paljudes maa- ja hõimupiirkondades on kogukonnaraadio peamine uudiste ja hädaolukorra teabe allikas. Podcastid on vahepeal populaarsust kogunud, üle 66 miljoni ameeriklase kuulates igakuiselt vastavalt Edison Researchile. Need võimaldavad kuulajatel tarbida sisu oma ajakava järgi, mis muudab need ideaalseks loendusprotsessi sügavamaks sukeldumiseks.

Üheskoos pakuvad need platvormid jõulist haaret [FLT: 1] ja intiimsust. Kuulaja võib sõidu ajal kuulda 30- sekundilist raadiopunkti, seejärel laadib alla podcasti episoodi, mis viib neid samm-sammult läbi internetiloenduse. Selline mitme puutepunktiline lähenemine tugevdab sõnumit ja suurendab tegutsemise tõenäosust.

Usaldus ja kohalik ühendus

Uuringud näitavad järjekindlalt, et usaldus riikliku meedia vastu väheneb, kuid usaldus kohaliku meedia vastu on endiselt suurem. Ühenduse raadiojaamad on ainulaadselt võimelised edastama sõnumeid, mis kõlavad, sest need on kohalikus kultuuris. Näiteks talurahvastiku jaam võib raamida rahvaloenduse osalemist põllumajandusliku rahastamise osas, samas kui linna sisserändajate naabruskonna jaam võib lahendada andmete konfidentsiaalsuse probleeme keeles, mida nende publik räägib. See lokaliseeritud asjakohasus on oluline, et motiveerida osalemist [FLT: 1]] alaesindatud kogukondades.

Raskesti loetavate populatsioonideni jõudmine

Rahvaloenduse büroo määratleb raskesti loetavad rühmad kui need, kes reageerivad vähem tõenäoliselt, sealhulgas rassilised ja etnilised vähemused, rentnikud, väikelapsed ja kodutud inimesed. Ühenduse raadiol on nende elanikkonna teenindamiseks pikk ajalugu. Näiteks väikese võimsusega FM-jaamad tegutsevad sageli madala sissetulekuga linnapiirkondades, samas kui hõimuraadiojaamad teenindavad Native American reservatsioone. Podcastid võivad sihtida nišipubliku konkreetsete näituste kaudu, näiteks hispaaniakeelse lastekasvatuse podcast või mustade kogukondade rahalise mõjuvõimu suurendamise näitus. Kohtudes inimestega, kus nad on, ületavad mõlemad formaadid selliseid tõkke nagu internetiühenduse puudumine, kirjaoskuse probleemid ja usaldamatus valitsust.

Paindlikkus ja tellitav juurdepääs

Erinevalt otse-eetrist on podcastid saadaval 24/7 ning neid saab hõlpsasti jagada sotsiaalmeedia, e- posti või kogukonnavõrgustike kaudu. See paindlikkus võimaldab kogukonna korraldajatel ühe episoodi mitmele platvormile ümber paigutada. Rahvaloenduse seletamise episoodi võib põimida maakonna veebisaidile, mängida kogukonna koosolekul või saata WhatsAppi kaudu. Podcastid annavad võimaluse ka seeriaseeritud sisule, näiteks viieosalisele seeriale, mis viib loenduspäevani, mis loob ootuse ja harjumuse.

Loenduses osalemise edendamise strateegiad

Tõhus reklaamimine nõuab enamat kui skripti lugemist. Iga allpool toodud strateegia on mõeldud kohandamiseks konkreetse kogukonna kontekstiga, kasutades nii raadio kui ka podcasti vormingute tugevusi.

Informatiivse sisu loomine

Esimene samm on loenduse demüstifitseerimine. Arenda episoode, mis selgitavad, mis on loendus, miks see oluline ja kuidas osaleda. Väldi žargooni ja valitsuskeelt. Kasuta analoogiaid: loendus on nagu kogukonna aruandekaart, mis näitab, kui palju siin inimesi elab, nende vanust ja nende vajadusi. Jaga protsess selgeteks sammudeks: saada kutse posti teel, täita see võrgus või telefoni teel või oodata ukselööjat. Raadio puhul hoia lõigud lühikesed (30- 90 sekundit) ja korda võtmepunkte. Podcastide puhul pühenda terved episoodid vormile, kõndides kuulajaid läbi iga küsimuse, sealhulgas rassi ja hispaanlaste päritolu kohta.

Lisage praktiline teave, näiteks tähtajad, mitu vastamise võimalust (veebi-, telefoni-, posti-) ja keeleabi. USA rahvaloenduse büroo pakub juhendeid 59 keeles, nii et mainige seda ressurssi. Alati sisaldab selget üleskutset tegevusele : „Mine nüüd minu2020census.gov'i. (Märkus: tulevaste loenduste jaoks uuenda URL.) Täpsema teabe saamiseks link loendusbüroo ametlikule saidile.

Edulugude ja tunnistuste jagamine

Miski ei motiveeri nagu reaalmaailma mõju. Koguge lugusid kohalikelt organisatsioonidelt või inimestelt, kes on saanud kasu loenduspõhistest programmidest. Näiteks väikeettevõtte omanik, kes sai rahvaloenduse andmete põhjal föderaallaenu, või kogukonna tervisekeskus, mis laiendas teenuseid rahvastiku arvu tõttu. Salvesta need lühikeste heliklippidena (1-3 minutit) raadiosse mängimiseks ja podcasti episoodidesse põimimiseks. Eriti veenvad on usaldusväärsete kogukonnaliikmete - pastori, õpetaja, naabri - tunnistused.

Võimas näide on 2020. aasta rahvaloendus, kus Mississippi maapiirkonnas asuv kogukonnaraadiojaam intervjueeris talunikku, kelle veepiirkond sai rahvastikuandmete põhjal toetusi.Talunik ütles: "Kui me kõiki ei arvesta, kaotame raha teede ja sildade jaoks". Sellised konkreetsed väited kõlavad rohkem kui abstraktne statistika.

Kasutades kohalikku keelt ja dialekte

Keelebarjäärid on peamine takistus rahvaloendusel osalemisel. Ühenduse raadio ja taskuhäälingusaated võivad seda lahendada, luues sisu kohalikult kõneldavates keeltes, sealhulgas hispaania, mandariini, vietnami, tagalogi, araabia, Haiti kreooli ja põliskeeltes, nagu navajo või yup’ik. Töötada kakskeelsete vabatahtlikega või palgata professionaalseid tõlkijaid. Raadio ja õhu kakskeelsete segmentide jaoks, mis vahetavad inglise keelt sihtkeele vastu. Podcastide jaoks loo kogukonnakeeles spetsiaalne episood ja propageerida seda etniliste meediavõrkude kaudu.

Isegi inglise keeles tuleb arvestada murdeid ja kultuuriviidet. Kasuta lõunas "teie kõik", Pittsburghis "yinz" või läänes "teie kutid". Need väikesed valikud loovad suhtluse ja näitavad, et sõnum on kuulajale, mitte kaugest valitsusasutusest. ] Rahvaloendusbüroo keeleabi ressursid ] pakuvad malle, mida saab kohandada heli jaoks.

Euroopa Liidu juhtide ja mõjutajate kaasamine

Kutsu kohalikke juhte üles kõnelema raadiosaadetes ja podcastides, et toetada rahvaloendusel osalemist. See hõlmab linnapeasid, koolijuhte, usujuhte, hõimunõukogu liikmeid ja isegi kohalikke kuulsusi, nagu keskkooli sporditreenerid või populaarsed bändiliikmed. Nende toetus annab usalduse. Näiteks pastor võib kõnepuldist kõnelda andmete privaatsuse pärast ja seejärel korrata sõnumit jaama pühapäevahommikuses programmis. Kohalik räppar või sõnakunstnik võib luua meeldejääva rahvaloenduse jingle, mis läheb viiruslikuks.

Podcasti hostid peaksid juhte vestlusvormingus küsitlema. Küsi neilt, miks loendus kogukonnale oluline on ja kuidas nad kavatsevad seda lõpule viia. Salvesta need intervjuud juhi kontorisse või koju, et lisada autentsust. Edendada episoodi sotsiaalmeedias tsitaadi või videoklipiga.

Regulaarsete ringhäälingute ja seeriate planeerimine

Järjepidevus suurendab teadlikkust. Ühe- ja ühekorrasõnumite asemel ajasta nädalalõik või mitmenädalane seeria, mis viib loendusvastuse tähtajani. Raadio puhul kaalu iga päev ühtlasel ajal "loendusminutit". Podcastide puhul looge 4-6 episoodist koosnev miniseeria, mis katab iga teema: miks loendus on oluline, andmete privaatsus, kuidas täita vorm, KKK ja mähis kutsetega tegudele.

Proovi ajakava 6-nädalase kampaania jaoks:

  • 1. nädal: ] Kickoffi episood kogukonna juhiga, kes selgitab, miks loendus on lokaalne.
  • (2. nädal): ] Andmete privaatsuse müüdid vs faktid koos õiguseksperdi või rahvaloenduse büroo partneriga.
  • ]Nädal 3:] Samm-sammuline juhend vormi täitmiseks veebis (produtseerida podcasti episoodina ja raadiofunktsioonina).
  • 4 Nädal: Edulood teistest kogukondadest.
  • FLT:0]5. nädal:] Erilist tähelepanu pööratakse raskesti loetavatele rühmadele (nt rentnikud, üliõpilased, kodutud elanikud).
  • 6 Nädal: Viimane meeldetuletus ja "Miks ma loendasin" tunnistused.

Viimase nädala jooksul suurendage raadiopunktide sagedust ja reklaamige podcasti teistel näitustel. ] Iga episood peaks lõppema konkreetse üleskutsega tegevusele ] ja meeldetuletusega tähtaja kohta.

Näpunäiteid tõhusa kommunikatsiooni jaoks

Isegi parim sisu võib ebaõnnestuda, kui seda ei edastata tõhusalt. Järgi neid põhimõtteid, et maksimeerida mõju.

Hoia sõnumid selge ja täpne

Kuulajatel on lühike tähelepanu. Raadio puhul kasuta põhimõtet "KISS": hoia see lihtne ja otsekohene. Kirjuta kõige tähtsam punkt kõigepealt: "Rahvaloendus on turvaline, lihtne ja oluline". Siis esita üks või kaks toetavat fakti. Väldi üksikasjalikku statistikat, kui need pole dramaatilised. Kasuta konkreetseid numbreid: "Iga loetud inimene toob meie kogukonnale aastas 2000 dollarit föderaalraha koolide, haiglate ja teede eest". Korda sõnumit vähemalt kolm korda saate ajal.

Podcastide puhul võib olla detailsem, kuid siiski struktureerida episoode selgete sektsioonidega. Kasuta viipeid: "Nüüd räägime sellest, kuidas loendus kaitseb teie privaatsust." Alati eelda, et kuulaja võib olla multitegum - sõitmine, toiduvalmistamine või treenimine - nii et hoidke tempo mõõdukas ja korrake põhiteavet.

Jutuvestmise tehnikate kasutamine

Faktid räägivad, lood müüvad. Selle asemel, et öelda: "30% alla 5- aastastest lastest jääb vahele", jutusta lugu emast, kes peaaegu unustas oma vastsündinud kaasa arvata, kuid jäi siis meelde pärast raadiokoha kuulmist. Kirjelda mõju: "Lugedes oma last, tagas see pere, et meie kohalik kooliringkond sai uue lasteaiaklassi jaoks piisavalt raha". Kasuta heliefekte (lapsed mängivad, tiksuv kell) emotsionaalse resonantsi loomiseks. Podcastide puhul kaasa intervjuud päris inimestega, mitte ainult ametnikega.

Lisada narratiivkaar: probleem (inimesi ei arvestata), tegevus (kogukonna raadiokampaania), resolutsioon (täpne loendus viib rahastamiseni). See struktuur hoiab kuulajaid kaasatud ja muudab loenduse abstraktse kontseptsiooni käegakatsutavaks.

Tegevuse kutsumine, mis toimib

Tegevuskutse (CTA) peab olema konkreetne, kiireloomuline ja kergesti meeldejääv. Näited:

  • "Visit census.gov täna. See on C-E-N-S-U-S punkt G-O-V."
  • Helistage inglise keeles 1-844-330-2020 või hispaania keeles 1-844-468-2020.
  • "Tekst Loe 12345 saada link online vorm." (Kui kasutades lühikest koodi.)
  • "Otsige oma postkastist loenduskirja, mis on sinine ja ütleb "loendusbüroo". Avage see kohe."

Korda raadiosegmenti või podcasti episoodi jooksul vähemalt kolm korda CTA- d. Kombineeri tähtaeg: "Loendus lõpeb 15. augustil ja lõpeta kohe, enne kui unustad". Võimaluse korral paku stiimulit, näiteks võimalust olla jaamas loenduse läbimiseks.

Parandage mälu visuaalide ja Jingles'idega

Kuigi raadio ja taskuhääling on ainult heliseadmed, saab kasutada mnemoonikaseadmeid. Lühike meeldejääv ja tuttavlikule häälele seatud jingle (näiteks "Twinkle Twinkle Little Star") võib loendussõnumi kuulajate meeltesse kinnistada. Näiteks: "Täida see, see on turvaline ja kiire / loendusloendus on ehitatud kestma". Korda iga lõigu alguses ja lõpus vintsu.

Podcastide puhul tuleb arvestada järjepideva intro ja outro' ga, mis sisaldab loendusfakti või vihjet. Visuaalpildid on reklaamiks olulised: luua sotsiaalmeediale jagatav graafika, mis tsiteerib podcast'i või raadio segmenti. Lihtne pilt, millel on kodulehe link, võib ulatuda.

Partnerid kohalike organisatsioonidega

Ükski jaam ega podcast ei tööta vaakumis. Koostöö raamatukogude, koolide, toidupankade, tervisekliinikute ja usupõhiste rühmadega. Neil organisatsioonidel on olemas suhtluskanalid ja usaldus. Pakkuda, et nad paigutavad oma kodulehele lingi podcasti episoodile või lisavad uudiskirjale hägu. Raadio puhul palu partneritel eelnevalt salvestada 30- sekundilised kinnitused, mida jaam võib mängida avalike teenuste teadetena. Vastutasuks võib jaam reklaamida partneri teenuseid.

Riiklik ringhäälinguorganisatsioonide ühendus (NAB) ] pakub vahendeid ja malle kogukonnapartnerluse jaoks.Paljudel kohalikel jaamadel on varasemate aastate loenduskampaaniate kogemus ja nad võivad jagada parimaid tavasid.

Mõju mõõtmine ja strateegia kohandamine

Et teada saada, kas sinu pingutused töötavad, jälgi võtme mõõdikuid. Raadio puhul palu kuulajatel kasutada ainult selles jaamas mainitud unikaalset telefoninumbrit või veebilehe URL- i. Kasuta edevuse URL- i, näiteks "censusradio.org", mis suunab ametlikule saidile. Loe kõnesid või külastusi iga segmendi ajal. Podcastide puhul kasuta oma hostimisplatvormi analüütikat: allalaadimised, geograafiline jaotus, lõpetamismäärad. Pane tähele, millistel episoodidel on kõige suurem väljalangevus, ning kohanda vastavalt pikkust või sisu.

Viige läbi lühiülevaated kogukonnaürituste ajal või eetris: „Kas te lõpetasite loenduse pärast meie saate kuulamist? Andke meile teada, saates sõnumi Y või N. Järeltöö väikese auhinnaga. ] Rahvaloenduse büroo partner tööriistakomplekt sisaldab valikuuringu küsimusi.

Kui vastamissagedus on madal, siis pöördeline. Näiteks lülita ametlik intervjuuvorming otseülekandele, kus kuulajad saavad küsimusi esitada. Või kasuta kuulsuste toetust. Kasuta A/ B testimist: käivita erinevatel päevadel erinevaid skripte ja võrdle vastamiskiirusi. Pea meeles, et eesmärgiks pole mitte ainult teadlikkus, vaid ka tegutsemine, nii et keskendu mõõdikutele, mis näitavad tegelikku osalust.

Järeldus

Kogukonnaraadio ja podcastid ei ole lihtsalt loendusreklaami täiendavad kanalid, vaid sageli kõige usaldusväärsemad ja kättesaadavamad meediakanalid raskesti ligipääsetavatele elanikkonnale. Kohaliku usalduse, keelelise mitmekesisuse ja paindlike vormingute võimendamisega saavad need platvormid muuta loenduse kauge valitsuse nõudest kogukonnapõhiseks algatuseks. Kas 30-sekundilise jingle või 30-minutilise süvadivesitusintervjuu kaudu peaks iga sisuosa kuulajatele meelde tuletama, et loendus on turvaline, lihtne ja ülioluline nende naabruskonna tuleviku jaoks.

Alusta kampaania planeerimist kohe. Tuvastage oma sihtrühm, partner kogukonna juhtidega, looge kaasahaarav sisu ja mõõtke oma mõju. Järgmine loendus annab võimaluse tagada, et kõik loeksid - sõna otseses mõttes. Kasuta kogukonnaraadio ja podcastide jõudu, et see teoks saaks.