Nola ari diren alkateak Turismo Kulturala suspertzen Erresuma Batuko hirietan

Erresuma Batuan zehar, hiri-zentroak birmoldatzen ari dira turismo kulturalean. Hazkunde hau ez da ustekabekoa. Alkate eta hiri-buruen belaunaldi berri batek bultzatzen du kultura garapen ekonomikorako, hiritar-harrotasunerako eta ikusgarritasun globalerako tresnarik ahaltsuenetako bat dela aitortzen dutenak. York-eko kale historikoetatik Manchester eta Glasgow-eko industria ondoko paisaiatara, alkateak beren hirien sorkuntza-ondasunen defendatzaile nagusi gisa ari dira igotzen. Beren ahaleginak etxeko eta nazioarteko bisitariek nola bizi duten esperientzia berritzen ari dira, milaka milioi eta milaka milioi laguneko lana egiten.

Erresuma Batua merkatu globalean dauden turistentzat lehiatzen den heinean, benetako kultura-esperientziak inbertitzen dituzten hiriek aurrera egiten dute. Alkateak sailen artean koordinatu, bazkide pribatuak eta komunitate-taldeen miresle dira ikuspegi partekatuaren inguruan. Artikulu honek erabiltzen ari diren estrategia zehatzak aztertzen ditu, beren lanaren eragin ekonomiko eta soziala eta epe luzerako hazkundeari eusteko aurre egin beharreko oztopoak.

Alkatea Kulturako Abokatu Nagusi gisa

Eskalan jarduten duten turismo-erakunde nazionalek ez bezala, alkateek tokiko eta esku-hartzeko aukera ematen dute. Txapeldun ikusgaiak dira, burokraziaren bidez ebaki eta bisitariaren esperientzian zuzenean eragiten duten erabakiak hartzeko gai direnak. Funtzioa zabaldu egin da, saihets-hezurrak ebakitzetik kanpo. Gaur egun, alkateak espazio publikoa eratzeko eta arte publikoa antolatzeko lanetan ari dira, jaialdi nagusietarako eskaintza eta ondare-berritze-proiektuetarako finantzaketak negoziatzen.

Bertako buruzagitza honek garrantzi handia du kultura-turismoa berez leku-lekuetan oinarritzen delako. Bisitariak ez dira hiri generiko bat ikustera etortzen, Manchester Bristoletik edo Edinburgotik bereizten duena esperientziara etortzen dira, Liverpooletik ezberdina dena. Beren hiriko identitate berezia ulertzen duten alkateek kanpaina nazionalek erreplikatu ezin duten moduan anplifika dezakete. Era berean, hautesleei zuzenean erantzuten diete, eta horrek erantzun egiten du turismoaren hazkundeak bizilagunei mesede egiten diela, haiek ordez.

Inbertsio estrategikoa kultur azpiegituran

Alkateek kultura-turismoa onartzen duten modurik ikusgarriena adreilu eta morteroen inbertsioaren bidez da. Museo, galeria, ikuskizun eta espazio publiko berrituek oinarri fisikoa sortzen dute kultura-giro oparoa izateko. Proiektu hauek helburu bikoitza dute: bizi-kalitatea hobetzen dute bizilagunentzat eta turistei arrazoiak ematen dizkiete bisitatzeko eta bertan geratzeko.

Museoak eta galeriak eraldatzen

Birminghameko Museoak eta anplifikagailuak hiri-burutzak onartutako eraberritze garrantzitsu bat egin zuten, galeria zabalekin, eta hobeto erakusten dute bere bilduma prefaelita eta tokiko historia. Era berean, Manchesterreko fabrikako nazioartekoak, musika eta arteetarako eskala handiko guneak, laguntza handia jaso zuen Manchester Handiko Agintaritza Konbinatuaren eskutik. Ez dira proiektu txikiak. Alkateak behar dituzte gobernu zentralaren kapital-finantzaketa, dohaintza pribatu seguruak eta interes-harreman konplexuak kudeatzeko.

Espazio publikoa birpentsatzen

Liverpool bezalako hiriek, ur-frontean eta kulturetan, asko inbertitu dute, ibiltariago eta ikusgarriago bihurtuz. Liverpoolgo Udaleko alkateak hamar kaleen auzoa garatzen lagundu du, artista, sortzaile eta turistak erakartzeko diseinatutako gune sortzailea. Espazio publikoak seguruak, garbiak eta interesgarriak direnean, bisitariak erakartzen dituzte erakargarritasun nagusietatik haratago, onura ekonomikoa auzo-negozioetara zabalduz.

Azpiegitura digitala eta erabilerraztasuna

Alkateek azpiegitura digitalaren garrantzia ere aitortzen dute. Wi-Fi publikoa, kultura-barrutietan, aplikazio interaktiboetan eta birbide birtualeko gaitasunetan, hiriek sarbide gehiago dute teknologia-bidaiarientzat. Londresko alkateak, adibidez, errealitate areagotua erabiltzen duten ekimenak bultzatu ditu gune historikoak bizitzera eramateko. Inbertsio digital horiek kultur ondasunetara iristea eta desgaitasunak edo mugikortasun mugatua duten bisitarientzat inklusiboagoak izatea eragiten dute.

Kultur ekitaldi nagusiak katalogist gisa antolatzea

Ez dago ezer hiri bat mapan gertaera garrantzitsu bat baino bizkorragoa denik. Erresuma Batuko alkateak gai dira nazio eta nazioarteko publikoak erakartzen dituzten jaialdiak erakartzeko, finantzatzeko eta sustatzeko. Gertaera horiek berehalako eragin ekonomikoa sortzen dute, urte askotan hiriaren ospea eraiki bitartean.

Urteko jaialdiak eta gertaera errepikakorrak

Edinburgheko Fringe jaialdiak urrezko estandarra izaten jarraitzen du. Hiriko alkate-sistema modernoari aurre egiten dion bitartean, egungo lidergoak bere tirada globala mantentzen duen azpiegitura eta marketinean inbertitzen jarraitzen du. Fringe-k 200 milioi libera baino gehiago sortzen ditu urtero Eskoziako ekonomiarentzat. Beste hiri batzuk, berriz, irudiari jarraitzen diote. Manchester Handiko Alkateak babesten du, musika, antzerki eta arte bisualen bidez egindako lan berriak. Glasgowko Konexio Zeltalen jaialdia, udalak eta eskualdeko zuzendaritzak babestua, mundu osoko jendea erakartzen du urtarrilaren inguruan.

Aparatu bat eta bidak

Behin eta berriz, alkateek bat-bateko gertaerak bilatzen dituzte, eta Hull-en urtea, 2017an, Kulturaren Hiria eraldatzailea izan zen, eta eredu hori errepikatu egin da. Alkateek aktiboki eskaini dute kirol-ekitaldi nagusietarako, kultur-konferentziak eta nazioarteko erakusketak egiteko. Coventry City of Culture 2021 programa, West Midlands Bateratutako Agintaritzak babestua, 1,5 milioi bisita baino gehiago egin ditu eta 172 milioi liberako eskaintza bat eman dute eragin ekonomikoan. Gertaera horiek alkateek garraio, segurtasun, ostalaritza eta marketin-sailak koordinatu behar dituzte, etorkizuneko turismo-sektorerako gaitasun instituzionala eraikitzeko.

Erroak eta komunitateko jaialdiak laguntzea

Alkateek, halaber, hiriko kultura-egutegiari testura gehitzen dioten jaialdi txiki eta komunitarioak onartzen dituzte. Kaleko elikagaien merkatuak, auzoetako arte-joerak eta tokiko musika-aurkezpenek ez dute izenik sortzen, baina benetako esperientziak sortzen dituzte, hiri bat lehiakideengandik bereizten dutenak. Alkateek laguntza txikiak, marketina edo laguntza logistikoa ematen dituztenean, belar-erroen gertaerak modu jasangarrian laguntzen dituzte.

Tokiko Arteak, Ondarea eta Identitate Distintiboa sustatzea

Kultura-turismoa hiri baten mende dago, eta alkateek gero eta gehiago ulertzen dute tokiko artistak, artisauak eta historialariak direla balio hori sortzen dutenak.

Street Art eta Public Art Programmes

Bristol da, agian, kaleko turismoaren adibiderik ospetsuena. Banksyren ondarearen arabera, hiria arte-amoranteen helmuga bihurtu da, eta Bristolgo alkateak horma-irudi berriak jarri eta artelanak Vandalismotik eta merkataritzatik babesten ditu. Beste hiri batzuek ikuspegi hau kopiatzen dute. Liverpoolgo Baltikoko Triangeluak eta Leedseko Kirkgateko eskualdeak, biak, arte-programa publikoetatik onura atera dituzte, auzoak sare sozialetan partekatuago eta interesgarriagoak bihurtzen dituztenak.

Ondarearen ibilbideak eta interpretazioak

Ondarearen bideak kostu txikikoak dira, hiri baten historian zehar bisitariak gidatzeko bide luzea. York, Norwich eta Canterbury bezalako hiri historikoetako alkateek seinale hobeak, aplikazio mugikorrak eta audio-gidak inbertitu dituzte, iraganeko istorioak kontatzen dituztenak. York-eko Udalak onartutako The York City Walls-en ibilbidea, erromatarra, bikingoa eta Erdi Aroko historia lotzen ditu ibilaldi bakar batean. Ibilbide horiek bisitariek denbora gehiago, sakonagoa eta gehiago pasatzeko bultzatzen dituzte, eta, bidean, tokiko kafetegietan eta dendetan gehiago pasatzeko.

Industria sortzaileei eta sortzaileei laguntzea

Ekonomia sortzailea turismo kulturalaren eragile nagusia da. Alkateek negozio-inkubazio, estudio-espazio eta tokiko artista eta diseinatzaileentzako laguntzaren bidez babesten dute. West Midlandseko alkateak Creative Studios Birmingham babestu du, lehen mailako sortzaileentzako lan-espazio merkea eskaintzen duen gunea. Sortzaile horiek hazten direnean, benetako eta jatorrizko zerbait nahi duten bisitariak erakartzen dituzte, oroigarri masiboen ordez.

Eragin ekonomikoa: Udaletxearen beheko lerroa

Alkateak beren hirietako jarduera ekonomikoaren erantzule dira. Turismo kulturalak emaitza neurgarriak ematen ditu, inbertsio jarraituaren kasuan.

  • Bisitari kulturalek normalean aisialdiko bisitari orokorrak baino gehiago gastatzen dute. Aukera gehiago dituzte erakargarritasun anitzak bisitatzeko, jatetxeetan afaldu, hoteletan ostatu hartu eta arteekin lotutako salgaiak erosteko. VisitBritain-eko datuek erakusten dute bisitari kulturalek batez beste 650 libera gastatzen dituztela, beste turista batzuentzat 520 liberarekin alderatuta.
  • Arte, entretenimendu eta aisialdi sektoreak ehunka mila lanpostu onartzen ditu Erresuma Batuko hirietan. Rol horietako asko turismoaren oin-jauzian oinarritzen diren enpresa txiki eta ertainetan daude. Kultura-turismoa babesten duten alkateak zuzenean ari dira tokiko enplegua sustatzen ostalaritzan, txikizkako merkataritzan, garraioan eta sormen zerbitzuetan.
  • ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇
  • Glasgowk fabrikazio-zentrotik kultura-kapitalera duen eraldaketak arrakasta handia du, eta Glasgow hiriko alkate-burutzak SSE Hydro eta Kelvin Hall bezalako lekuetan inbertitzen jarraitzen du, hiriaren erakargarritasuna indartuz.

Kultura-turismoak tokiko ekonomiari nola laguntzen dion zehatz-mehatz azaltzearren, udal-alkateek finantzaketa eta lankidetzaren auzia egiteko ebidentzian oinarritzen dira. Beste iturri autoritario bat da hiri-sektoreko zentroen garapen ekonomikoaren analisia argitaratzen duena, kultura garatuaren papera barne.

Komunitatearen harrotasuna eta kultur babesa

Kultura-turismoaren onurak oreka-orritik haratago doaz, alkateek kultura ere defendatzen dute, komunitate-identitatea indartzen duelako eta ondarea babesten duelako etorkizuneko belaunaldientzat.

Harrotasun zibikoa sustatzea

Bertakoek beren hiria nazio edo mundu mailako agertoki batean ospatzen ikusten dutenean, harrotasuna eta parte-hartzea eraikitzen ditu. Garrantzi berezia du gizarte-erronkak edo ekonomia-erronkak bizi izan dituzten hiriek. Kultur-ekitaldiek komunitate ezberdinak biltzen dituzte esperientzia partekatuen inguruan. Liverpooleko Biurtekoak, Udaleko Alkateak babestua, arte garaikidea erakusten du espazio publikoetan zehar eta tokiko egoiliarrak biltzen ditu programazioan.

Ondare ukiezina gordetzea

Kultura-turismoak ondare ukiezina gordetzea ere babesten du: hizkuntzak, musika-tradizioak, jaialdiak eta bestelako desager daitezkeen artisautzak. Eskualdeko identitate sendoko hirietako alkateek aktibo horiek babestu eta sustatzeko ekimenak bultzatu dituzte. Cardiffen, hiri-lidergoak Galesko hizkuntza-programazio kulturala eta musika-ekitaldi tradizionalak babestu ditu. Newcastlen eta Gatesheaden, Late Shows jaialdiak ondare-eraikinak irekitzen ditu, eskualdeko industria- eta itsas-historiaren estimua sustatuz.

Inklusiboa eta ko-sorkuntza

Alkate eraginkorrek ziurtatu dute turismo-planek ez dituztela tokiko ahotsak saihestuko. Elkarsorkuntza-ikuspegiak herritarrak inplikatuko ditu konformazio-programetan, artistak hautatuz eta beren istorioak kontatzen. Garrantzi berezia du hainbat hiri-zentrotan, non komunitate anitzek ondare gainjarri baina bereizia duten. Londresko Alkatea, Londreseko Kultura eta Industria Sortzaileen Estrategiak, ekitatea eta inklusioa, eta azpi-taldeei eskainitako finantzaketa-korronteak. Turismo kulturala barne-sektorean, inbertsio-euskarri zabalagoa eraikitzen du.

Erronkak Horizontean

Promesa guztiarengatik, kultur turismoak benetako erronkak aurkezten ditu, alkateek ez ikusiarena egin ezin dezaketenak. Tentsio horietan zehar ibiltzeak trebetasun politikoa, pentsamendu estrategikoa eta merkataritza-off zailak egiteko borondatea eskatzen ditu.

Finantza-erakusleak

Alkateek askotan diru-laguntza diskretuak dituzte kultura-proiektuetarako, eta baliabideen lehia izugarria da. Askok diru-laguntza nazionalen, babes pribatuen eta Europako finantzaketaren adabaki bat dute oinarri. EBko egitura-funtsak galtzeak, bereziki herrialde ez hain oparoak dituzten proiektu kulturalentzat, hutsune bat sortu du, oraindik erabat bete gabe dagoena. Alkateek etengabe egin behar dute kulturaren gastuetan inbertitutakoek beste lehentasun batzuei buruzko inbertsioaren justifikazioa ematen dutela, hala nola etxebizitza, garraio eta gizarte-laguntza.

Turismo-hazkundea bizitegi-beharrekin orekatzen

Hiriek, Edinburgh, Bath eta Oxfordek, etxebizitza, garraio eta espazio publikoetan bizi izan dute urtarorik garaienetan. Alkateek presioa egiten dute bisitarien kopurua kudeatzeko, haien mendeko ekonomia kaltetu gabe. Irtenbideen artean erakargarritasun-prezio dinamikoak, sarrera-sistema denboratuak, sakabanatze-estrategiak daude, bisitariak hiri-guneetatik kanpo arakatzera bultzatzen dituztenak, bai bizilagunei bai turistei zerbitzatzen dieten azpiegitura-inbertsioak.

Gentrifikazioa eta desplazamendua

Kultur turismoak gentrifikazioa bizkortu dezake, lehenik eta behin eszena sortu zuten artista eta enpresa txikiei prezioa eman. Arazo hau konpontzeko oso zaila da. Alkateek plangintza-politikak, errenta-kontrolak eta lur-konfigurazio komunitarioak erabil ditzakete sormenerako leku merkea mantentzeko. Turismo-joerari buruzko garapenek etxebizitza eta onura publikoak barne hartzen dituztela ere ziurtatu dezakete. Erronka da merkatu-dinamika politika publikoen helburuekin orekatzea, eta zaintza etengabea behar du.

Bisitari-zenbakietatik haratagoko arrakasta neurtzea

Bisitarien kopuru gordina tresna zorrotza da. Alkateek gero eta gehiago interesatzen zaizkie esperientziaren kalitatea, bizi-betetzea, ingurumen-inpaktua eta epe luzeko kultura-bibulantzia jasotzen duten metrikak. Neurri-esparru hobeak garatzea etengabeko zeregina da. Hiri batzuek "ekonomia ona" ikuspegi bat hartu dute, eta horrek balio du kultura-partehartzea, osasun-emaitzak eta gizarte-konexioa irteera ekonomikoarekin batera.

Etorkizuneko zuzendaritzak: iraunkorra, digitala eta inklusiboa

Aurrera begira, alkateak hiru lehentasunetan zentratzen dira, turismo kulturalaren hurrengo olatua osatuko dutenak.

Turismo jasangarriaren praktikak

Ingurumenaren iraunkortasuna ez da hautazkoa. Alkateek kultura-erakundeak bultzatzen dituzte jarduera berdeak har ditzaten, energia-eraginkortasuneko eraikinetatik hasi eta hondakin-murrizketaraino. Glasgowk, COP26ren egoitzan eraikitzean, jasangarritasuna bultzatu du turismo-estrategiaren funtsezko zutabe gisa. Glasgowko Eskualdeko Alkateak ekimenen alde egin du kultur guneei zero karbono-emisio garbiak lortzen laguntzeko.

Berrikuntza digitala eta esperientzia hibridoak

Pandemiak azkartu egin zuen kultura-sektorean adopzio digitala, alkateak eredu hibridoetan inbertitzen ari dira, esperientzia fisikoak eta lineakoak konbinatzen dituztenak. Biraka birtualak, zuzeneko emanaldiak eta errealitate areagotuaren ibilbideak kultur ondasunen irismena zabaltzen dute bidaiatu ezin duten ikusleentzat. Diru-sarrera berriak sortzen dituzte sarrera, harpidetza eta salgaien bidez. Manchester bezalako hiriak plataforma digitalak eraikitzen ari dira, kultur-zerrendak biltzen dituztenak eta bisitariak bidaia planifikatzea errazten dutenak.

Inklusiboa diseinuaren arabera

Kultura-turismoaren etorkizuna guztion eskura egon behar da. Alkateak lanean ari dira kostu, mugikortasun, hizkuntza eta kultura-konfigurazioarekin lotutako hesiak kentzeko. Sarrera libre bat, egoiliarrentzako sarrera diruz lagunduak, interpretazio eleaniztunak eta dibulgazio-programak, aurrez aurre dauden komunitateentzat, tresna-kitaren parte dira. Helburua da kultura luxua ez den hiri bat sortzea, bizilagun eta bisitari guztientzat baliabide partekatua baizik.

Hiri-buruzagiaren aro berria

Gaur egungo alkateak kultur enbaxadoreak, estratega ekonomikoak eta komunitateko eraikitzaileak dira, eta bazkideak biltzeko, inbertsioak erakartzeko eta hirietarako ikuspegi sinesgarria artikulatzeko duten gaitasuna turismo kulturalaren hazkundea da. Emaitzak ikusgai daude auzo eraldatuetan, jaialdien egutegietan eta Plymouthetik Edinburghera, Belfastetik Brightonera.

Lana ez da amaitu, finantzaketak estu jarraitzen du, hazkundearen eta bizi-kalitatearen arteko tentsioak etengabeak dira, eta pandemiaren berreskurapena oraindik ere ez dago ondo. Baina bidaia-norabidea argi dago: kulturan inbertitzen duten alkateek bisitatu, bizi eta inbertitu nahi dituzten hiriak eraikitzen dituzte. Hiriak arreta, talentua eta kapitala lortzeko lehian dauden garai batean, turismo kulturala ez da luxua, premia estrategikoa da.