Go-out-the-vote (GOTV) kanpainak konpromiso demokratiko modernoaren giltzarri dira, eta boto-koadroan laguntza pasiboa parte-hartze aktibo bihurtzeko diseinatuak daude. Hala ere, erabilera hedatua izan arren, benetako eragina eztabaida bizia izaten jarraitzen du estrategia politikoen, kanpaina-kudeatzaileen eta erakunde zibikoen artean. Kanpaina horien eraginkortasuna aztertzea ez da ariketa akademikoa soilik; milioika dolar gastatu diren modu zuzenean eratzen du, boluntarioak nola hedatu diren eta, azken finean, gure hauteskunde-emaitzak nola adierazten diren. Ebaluazio zorrotzik gabe, errazegi da korrelazioa egitea, zein den gai zehatzetan, zein diren jakiteko, zein diren, zein diren beharrezko taktikak eta zein diren.

Get-Out-the-Vote kanpaina ulertzea

GOTV kanpainak ahalegin antolatua biltzen du hautesleen irteera handitzeko, bereziki demografiko zehatzen artean edo arraza jakin batzuen artean. Terminoa hauteskundeen aurreko azken asteekin lotzen den arren, GOTVren lan eraginkorra hilabete lehenago has daiteke, hautesleekin harremanak sinesmen eta mobilizazio estrategia zabalago batean txertatuz.

  • Bisitak egiteko modu eraginkorrenetako bat izaten jarraitzen dute, baliabide-intentsitatekoa, elkarrizketa pertsonala eta hautesleen galderei berehalako erantzuna emateko aukera ematen duena.
  • Phone banka: Dei-egileak eta robocall automatikoak erabiltzen dira hautesleei botoak emateko, nahiz eta zuzeneko deiek konpromiso handiagoa sortzen duten.
  • [Testu-mezua: [Pener-to-peer testu-plataformak azkar hazi dira, oroigarriak bidaltzeko eta galderak erantzuteko modu eskalagarri eta merke samarra eskainiz.]
  • Publizitate digitala eta sare sozialak: Facebook, Instagram eta YouTube bezalako plataformetan iragarkiak, boto-emaileen segmentu zehatzetara irits daitezke, nahiz eta benetako txandan duten eragina eztabaida daitekeen.
  • Posta zuzenak: 1. Posta-txartelak, gutunak eta liburuxkak oraindik ere erabiltzen dira, batez ere, inprimatzeko materialei hobeto erantzun diezaioketen hautesle zaharragoentzat.
  • Gizarte-gertaerak eta antolaketa erlazionalak: sare pertsonalak adiskideen, familiaren eta auzokoen bidez ugaltzen dira, bereziki eraginkorrak direnak hauteskunde hauetan.

GOTV kanpaina baten diseinua hauteskunde mota (lehendakaria, epe ertaina, lokala), eskura dauden baliabideak, helburuko populazioaren joera historikoak eta boto-emaileen arteko harremanen esparru legala.

Zergatik balio du ebaluazioak?

GOTV kanpainak ebaluatzeko apustuak handiak dira, kanpainak aurrekontu estuetan egiten dira, eta jarduera batean gastatutako dolar bakoitza beste batean gastatu gabeko dolar bat da. Ebaluazio irrigarriak kanpainako arduradunei oinarrizko galderak erantzuten uzten die:

  • Adibidez, Gerber eta Greenek ausazko proba batek aurkitu zuen ate-ateko oihalak 7,1 puntu inguru igotzen direla batez beste, telefono-bankuak 2,5 puntu inguru ematen dituen bitartean. Posta zuzenak askoz eragin txikiagoa du, askotan puntu bat baino gutxiago.
  • Hobekuntza estrategikoa: ebaluazioak unitate taktiko baten zein alderdiren emaitzak identifikatzen laguntzen du. Script bat eraginkorra da mezu-edukia, konexio pertsonala edo boto-emate erraza dela eta? Aldaketek azterketa-aldaketak ikuspegia arindu dezakete.
  • Fidagarritasuna: emaileak, fundazioak eta publikoak gero eta gehiago eskatzen dute beren ekarpenek emaitza neurgarriak ekartzen dituztela. Ebaluazioak gardentasunaren eta konfiantzaren oinarria ematen du.
  • Osasun demokratikoa: kanpaina indibidualetatik haratago, zer egin behar den ulertzeko, politikariek bozkatze-sistema hobeak diseinatzen laguntzen dute, hala nola posta-postan, bozketa-jakinarazpen goiztiarra eta egun berean erregistratzea.

Ebaluazio sistematikorik gabe, kanpainako langileek ohiko jakituria edo arrakasta-istorio anekdotikoetan oinarrituko dira, orokortzen ez direnak. Adibidez, goi-mailako kontzertu bat duen kanpaina batek milaka laguni gertaera horretara iristea eragin diezaiokeen edozein gorabehera, benetako gidaria beste GOTV-ren ahalegin bat edo hauteskunde-urteko zirrara sinple bat izan daitekeenean.

Gako-metrikoak GOTV eraginkortasuna ebaluatzeko

Konkistatzaileetatik harago joateko, ebaluatzaileek metrika argi eta kuantifikagarriak behar dituzte. Adierazlerik erabilienak hauek dira:

Bozkatzaileen tasa

Metrikarik sinpleena talde jakin bateko sarrera gordina da, kontrol-talde edo oinarri historiko batekin konparatuta. Hala ere, faktore askok eragiten dute (eguraldia, hautagaien ospea, boto-neurriak), eta, beraz, ebaluatzaileek metodo estatistikoak erabiltzen dituzte kanpainaren efektua isolatzeko.

Kontaktu-tasa eta bihurketa-tasa

Kontaktu-tasak kanpainan benetan iritsitako hautesleen proportzioa neurtzen du. Bihurketa-tasak aztertzen du zenbat pertsona jarri ziren harremanetan botoa emateko. Biak dira ezinbestekoak botoaren kostua kalkulatzeko, baliabideen eraginkortasunaren neurketa kritikoa.

Boto bakoitzeko kostua

Kanpainaren gastu osoa, sortutako boto gehigarrien kopuruaren arabera banatuta. Adibidez, oihal-programa batek 50.000 dolar balio badu eta 800 boto gehigarri sortzen baditu, boto bakoitzeko kostua 62,50 da. Horrek taktikak alderatzea baimentzen du. Green eta GerberFLT:1-ek (Cambridge University Press) egindako ikerketa-lanak kostu-kostu zehatzak eskaintzen ditu GOTV metodo arruntetarako.

Demografikoak eta berdintasuna

Ebaluazioak aztertu beharko luke ea kanpainarik gabeko taldeetara iristen den (hautagai gazteak, kolore-komunitateak, errenta baxuko etxeak), edo irteera-hutsuneak nabarmen zabaltzen ari diren. Metrika-k barne hartzen ditu abio-tasak arraza, adina, errenta eta geografia.

Sakonera

Kontaktu guztiak ez dira berdinak. Elkarrizketaren luzera neurtzean, erantzundako galdera kopurua neurtzean edo hautesle batek botoa emateko plana egiten duen (adibidez, denbora eta kokaleku jakin batera egiten du) benetako itzulera iragarri dezake.

Ebaluaziorako metodologiak

GOTV kanpainak ebaluatzeak ikerketa-diseinu zorrotza eskatzen du. Urrezko araua ausazko kontrolatutako proba da, non hautesle-talde bat ausaz esleitzen den tratamenduari (GOTV kontaktua berreskuratuz) edo kontrolari (harremanik ez). Ausazko esleipenak bermatzen du bi taldeen arteko edozein diferentzia kanpainari egotz dakiokeela.

Eremuko esperimentuak

Donald Green eta Alan Gerber zientzialari politikoek bultzatuta 2000ko hamarkadan, eremuko esperimentuak GOTV eraginkortasuna neurtzeko metodo fidagarriena bihurtu dira. Adibidez, 2016ko udal-hautapen batean eskala handiko esperimentu batek 10.000 etxeri esleitu zien ate-bisitak jasotzeko eta 10.000 kontrol-etxeren arteko sarrera alderatzeko. Emaitzek erakutsi zuten %4,4ko igoera bisitarien artean. RCTk hautapenaren albo-ondorioak ezabatzen ditu (noski, kanpainako langileek hautesleak izan ditzakete, eta badirudi haiek baino eraginkorragoak direla).

Diseinu lausengariak

Ausazkotasuna ez bada bideragarria, ebaluatzaileek erregresio-eza bezalako teknikak erabiltzen dituzte (hautagaien arteko elkarketa, kontakturako etena eta gero), diferentziak (denboran zehar helbururik gabeko eta helbururik gabeko eremuen artean izandako aldaketak konparatuz), edo bat datozenak (ikusgai diren ezaugarrietan oinarritutako kontrol-hautapenen parekoak diren hautesleak ordezkatuz). Metodo hauek ez dira hain behin betikoak, baina oraindik balio dute, batez ere eskala handiko edo iraupen luzeko programak ebaluatzeko.

Inkestak eta autoerreportuak

Hauteskundeen ondorengo inkestek galdetu ahal diete hautesleei ea kontaktuen berri izan duten eta botoa emateko erabakia eragin duen. Hala ere, autoerreportazioek gogoratzen dituzte joera eta gizarte-desagergarritasun-alboak, eta jendeak botoak gainditu edo kontaktuak ahaztu ditzake. Inkestak ondo erabiltzen dira baliozko datuekin batera.

Datuen integrazioa eta analisi aurreratuak

Kanpaina modernoek boto-emaileen fitxategiak (azken hauteskundeetan bozkatu zutenen erregistro publikoak) eta kontaktu-datuak biltzen dituzte eredu igarleak eraikitzeko. Eredu hauek hautesle batek botoa emateko duen probabilitatea kalkulatzen dute, eta gero ebaluatzen dute GOTVren ahaleginak zoriak baino probabilitate gehiago aldatuko duen.

GOTV-ren eragina neurtzeko erronkak

Aurrerakuntza metodologikoak izan arren, GOTV kanpainak ebaluatzeak zailtasun handiak ditu oraindik.

Aitortu eta aurkitu faktoreak

Boto-emaileek mezu ugari jaso dituzte kanpaina, albiste-euskarri, sare sozial eta ez alderdi-alderdiko taldeetatik. Kanpaina bakar baten kontaktuaren eragina isolatzea oso zaila da. Adibidez, testu-oroigarri bat jasotzen duen hautesleak telebistako iragarki bat ere ikus dezake eta lagun baten dei bat jaso. Ausazko esperimentuek hau kontrolatzen laguntzen dute, baina mundu errealeko kanpainek ezin dute ausaz ausaz jo.

Ez-betetzea eta ez-betetzea

Eremu-esperimentuetan, tratamendu-taldeari esleitutako hautesle guztiak ez dira harremanetan jarriko (ezadostasuna). Aitzitik, kontrol-taldeko hautesle batzuk beste GOTV-ren ahaleginek (kontaminazioa) lor ditzakete. Bi fenomenoek neurtutako efektua diluitu eta doikuntza estatistikoak behar dituzte (adibidez, aldagai instrumentalak erabiliz).

Datuen kalitatea eta erabilgarritasuna

Boto-emaileen fitxategiak sarritan nahasgarriak dira, helbide okerrak izan ditzakete, telefono-zenbaki zaharkituak edo datu demografikoak falta dituzte. Kanpaina txikiek ez dute datuak behar bezala biltzeko eta garbitzeko gaitasunik. Gainera, pribatutasun-legeek datuen partekatzea mugatzen dute, eta horrek hainbat campusetako ebaluazioak zailtzen ditu.

Kanpoko balidazioa

Hauteskunde bateko emaitzak ez dira orokortuko testuinguruko desberdintasunengatik. Lehendakariaren swing-egoera lehiakorrean funtzionatzen duen taktikak huts egin dezake hauteskunde lokal ez-partidialetan. Ebaluazioak ezarpen ezberdinetan errepikatu behar dira ondorio zabalak atera aurretik.

Efektuen denbora eta iraunkortasuna

GOTV kontaktuek hauteskunde-egunetik oso hurbil izan dezakete beste eragin bat aste batzuk lehenago egin zutena baino. Gainera, eragina denboran zehar jaitsi daiteke; 2014ko ikerketa batek aurkitu zuen oihalen bultzada ia desagertu egiten dela hauteskunde baten ondoren. Eragin iraunkorra ulertzeak azterketa luzeak eskatzen ditu.

GOTV kanpaina ebaluatuen kasu-azterketak

Mundu errealeko ebaluazioak aztertzeak irakaspen zehatzak ematen ditu.

Obamaren kanpaina eta landa-esperimentuak (2008-2012)

Barack Obamaren presidentetzarako kanpainak ezagunak ziren datuak gidatutako GOTV eragiketengatik. 2008ko primarioetan, kanpainan ausazko esperimentu batzuk egin ziren oihal-scriptak probatzeko. Bozketa gizarte-arau gisa aurkeztu zuten (adibidez, "Zure auzokoek botoa eman behar dute?") gizarte-betebeharra azpimarratzea baino eraginkorragoa izan zen. 2012an, "neighbor-to-neighbor" telefono-bankuekin esperimentatu zuten, non boluntario-deiek azken botoa eman zuten, Labrenberg-ekin batera boto-emaileak zirenak, eta "Fruve" izenekoak dokumentatutako "Frubri buruzko" liburuarekin.

Emakumeen Bozkatuen Liga Hezkuntza Funtsa

Ligak hainbat boto-emaileren hezkuntza eta GOTV programa ditu, eta, beraz, komunitate zainduak zuzentzen ditu. Floridan egin dituen ahaleginen ebaluazioa 2018an, diferentzien ikuspegi desberdin batekin, aurkitu du Ligak erregistro-unitateak zituen konderriek eta posta-emaileek % 3,2ko gorakada ikusi zutela antzeko konderriekin alderatuta, jarduera horiek gabe. Ebaluazioak adierazi zuen pertsonako gertaerak eta oroigarri digitalak konbinatzeak eragin handiena sortu zuela.

Gazteen sarrera sare sozialen bidez: 2018ko epeak

Vote.org eta When We Vote bezalako erakundeek GOTV digital oldarkorra erabili zuten 2018an, Facebookeko iragarki eta testu-saltzaile espezifikoak barne.

Tokiko sustraiak eta antolaketa erlatibista

2019an, tamaina ertaineko erakunde ez-parteparte batek ate-jokaerako kanpaina bat egin zuen, eta oso gutxi bozkatzen zuten etxeak. RCT bat erabiliz, gidoi bat aurkitu zuten, "bozketa-plan" bat barnebiltzen zuena (hau da, hautesleak noiz eta nola bozkatuko zuen zehazteko), oroigarri sinple baten gainean %5,8ko txanda bultzatu zuen.

GOTV kanpaina eta ebaluaziorako etorkizuneko zuzendaritzak

Bozkatzaileen dibulgazioaren paisaia azkar aldatzen ari da, teknologia, datuak eta boto-emaileen ohiturak aldatuz.

Ikasketa automatikoa eta mikrotargeta

Kanpainak gero eta gehiago erabiltzen dira ikaskuntza automatikoarekin, boto-emaileak zein diren jakiteko. Aurreko kontaktu eta datuei buruzko prestakuntza-ereduen bidez, "Mugitu beharreko joera" handiena dutenei zabalkuntza eman diezaiekete, botoa emateko aukera dutenei soilik zuzendu beharrean. Honek kostu-murrizketa izugarria agintzen du boto bakoitzeko, baina baita ere hautesleen manipulazioari buruzko galdera etikoak sortzen ditu.

Bozkatuen Erregistroa eta Hezkuntza

Erregistro-fasean hasten diren GOTV kanpainak, linean erregistratzeko edo egun berean erregistratzeko laguntza dutenak, bihurketa-tasa handiagoak sortzen dituzte. Ikerketek erakusten dute erregistro-emaile berri bati botoa emateko eskatzeak ehuneko 4-7 puntuko bultzada ematen duela erregistrotik botora.

Kontrol-puntu bakar bat baino gehiago, GOTV kanpaina eraginkorrak sekuentziak diseinatzen ari dira: testu-mezu bat, hauteskundeen aurreko astean, eta ondoren telefono-dei bat, gero ate-dei bat eta azken abisu digitala Hauteskunde-egunean. Sekuentziako kontaktu bakoitzaren efektu gehigarria aztertzeak diseinu esperimental sofistikatuak behar ditu (adibidez, "bucket-probak", talde ezberdinek konbinazio desberdinak jasotzen dituzten tokian).

Denbora errealeko esperimentua

Datuen azpiegitura modernoek aukera ematen dute dozenaka esperimentu txiki aldi berean egiteko hauteskunde-zikloan, eta taktikak doitzeko eulian. "esperimentazio-ikuspegi" hori teknologia-enpresetatik hartua dago, eta GOTVren ebaluazioa irauli dezake. Hala ere, datu-sistema sendoak eta proba-kultura eskatzen ditu.

Berdintasuna eta inklusioa

Etorkizuneko ebaluazioak arreta handiagoa jarri behar dio GOTV kanpainak desparekotasunak murrizten edo areagotzen ari direnari. Adibidez, digitalki bakarrik egiten diren kanpainek Interneterako sarbide fidagarririk ez duten hautesle zaharrago eta errenta baxukoak galdu ditzakete. Talde demografikoak desagregazioa duen modu nahasian dibulgazioa ezinbestekoa da enplegatuen taktikak komunitate guztietara iristen direla ziurtatzeko.

Ondorioa:

Hauteskunde-kanpainak eraginkortasunez aztertzea zientzia eta artea da. Diseinu esperimental zaindua, kalitate handiko datuak eta onartu nahi izatea zenbait taktika estimatuk ez dutela espero bezain ondo funtzionatuko. Azken bi hamarkadetan zehar egindako ebidentziak hainbat ikasgai garbi erakusten ditu: kontaktu pertsonalak (pertsonalki edo zuzeneko telefono bidez) izaten dira mobilizaziorik indartsuenak, hautesleei plan zehatz bat martxan jartzea eskatzea, eta taktika bakar baten eragina, normalean, puntu gutxi batzuk, baina muga bat izan daiteke, baina, kanpaina demokratikoak egitea, hauteskunde-kanpainak egitea, eta hauteskunde-programak egitea, hauteskunde-programak egitea, eta hauteskunde-programak egitea, hauteskunde-programak egitea, eta hauteskunde-programak egitea, hauteskunde-programak egitea, ez dira posible, eta hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintza demokratikoak, eta hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintzak egitea, eta hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintzak egitea, eta, hauteskunde-ekintzak egitea, eta, aldi berean, hauteskunde-ekintzak egitea, eta, hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintzak egitea, hauteskunde-ekintzak egitea, aldi berean, aldi berean, hauteskunde-ekintzak egitea, eta, hauteskunde-ekintzak egitea, eta, aldi berean