Zergatik dira eraginkorrak irrati- eta podcast-ak Zentsuaren sustapenerako?

Zentsu dezentralak adierazpen politikoa, finantzaketa federala eta komunitateko baliabideak zehazten ditu hurrengo hamarkadan. Hala ere, historikoki, populazio askok ez dute kontuan hartzen, diru-sarrera txikiko etxeak, landa-etxeak, etorkinak eta ingelesak ez diren hiztunak barne. Euskarri tradizionalak ez dira talde horietara helduko. Irrati- eta podcast-etxeek hutsune hori betetzen dute, konfiantzan, tokiko garrantzian eta erabilerraztasunean oinarrituta daudelako.

Komunitateko irrati-estazioak zerbitzatzen dituzten komunitateentzat eta merkataritza- edo nazio-mailako saltokientzat baino sinesgarriagoak dira. Landa- eta tribu-eremu askotan, irrati komunitarioa da albisteen eta larrialdi-informazioaren iturri nagusia. Podcastak, bitartean, ospea areagotu dute, 66 milioi amerikar baino gehiago entzuten ari dira hilero, Edison Research-en arabera. Entzuleek beren agendan edukia kontsumitzen dute, eta, beraz, hobe lukete erroldetan murgiltze sakonagoak egitea.

Plataforma hauek elkarrekin, plataforma hauek eskaintzen dute konbinazio indartsua, iristekoa eta intimitatea. Entzule batek 30 segundoko irrati-puntu bat entzun lezake gidatzen ari den bitartean, eta gero podcast-saio bat deskargatuko du, lineako errolda-formaren bidez urratsez urrats. Puntu anitzeko hurbilketa honek mezua indartuko du eta ekintza-aukera areagotuko du.

Konfiantza eta tokiko konexioa

Inkestak etengabe erakusten dute hedabide nazionalen fidagarritasuna gutxitzen ari dela, baina tokiko hedabideetan konfiantza handiagoa izaten jarraitzen du. Komunitateko irrati-estazioak bakarrik daude kokatuta oihartzun egiten duten mezuak emateko, tokiko kulturan txertatuta daudelako. Adibidez, nekazaritza-komunitate bateko estazio batek erroldak egin ditzake nekazaritza-finantzaketari dagokionez, eta hiri-migratzaileetako geltoki batek datuen konfidentzialtasun-arazoak kudea ditzake entzuleek hitz egiten duten hizkuntzan.

Herri-kontalarien arteko muga-mugak

Errolda-bulegoak talde batzuk definitzen ditu, gutxi gorabehera erantzun dezaketenak, arraza- eta etnia-gutxiengo, errentatzaile, haur eta etxekogabe diren pertsonak barne. Komunitateko irratiak historia luzea du populazio horiei zerbitzua emateko. Esate baterako, potentzia baxuko FM estazioek sarritan egiten dute lan errenta baxuko hiri-eremuetan, eta irrati tribalek jatorrizko amerikarren erreserbetan. Podcast-ek ikus-entzule-nitxoei helburu eman diezaieke ikuskizun zehatzen bidez, hala nola, espainiarren guraso-hiztunen podcast-a edo komunitate beltzen finantza-gaitasunaren ikuskizuna.

Malgutasuna eta On-Demand Access

Irrati-iragarkiek ez bezala, podcastak 24 / 7 eskuragarri daude eta erraz partekatu daitezke sare sozialen, posta elektronikoaren edo sare komunitarioen bidez. Malgutasun horrek aukera ematen die komunitateko antolatzaileei saio bakar bat birgaitzeko plataforma anitzetarako. Errolda-esaldien azalpenaren atal bat konderriko web-orri batean kapsula daiteke, komunitate-bilera batean parte hartu edo WhatsApp bidez bidali. Podcast-ak eduki serializatuetara ere joaten dira, hala nola, Census Day-ra doan bost ataletako seriera, eta horrek aurrea eta ohitura eraikitzen ditu.

Errolda-partehartzea sustatzeko estrategiak

Promozio eraginkorrak script bat irakurtzea baino gehiago eskatzen du. Beheko estrategia bakoitza testuinguru komunitario zehatzera egokitzeko diseinatuta dago, irrati eta podcast formatuen indarra erabiliz.

Eduki informatiboa sortzea

Lehen urratsa da errolda desmitifikatzea. Zentsuaren garrantzia, garrantzia eta parte hartzea azaltzen duten pasarteak garatzea. Saihestu jargona eta gobernu-hitzaldia. Erabili analogiak: errolda komunitateko txosten-txartel bat da, hemen zenbat pertsona bizi diren erakusten duena, zenbat urte eta behar dituzten. Utzi prozesua urrats garbietan: jaso gonbidapena postaz, bete linean edo telefonoz, edo itxaron ate-kno baten zain. Irrati-saio laburretarako (30-90 segundo) eta errepikatu podcast-tekla guztiak, entzunaldi bakoitza, saio hispatikoak, jatorri hispanoak eta abar.

Sartu informazio praktikoa, hala nola epeak, erantzun-aukera anitz (online, posta) eta hizkuntza-laguntza. Estatu Batuetako errolda-bulegoak 59 hizkuntzatako gidak eskaintzen ditu, beraz, baliabide hori aipatu. Beti ere ekintzarako dei garbia sartu behar duzu: "Joan my2020census.gov orain" (Oharra: etorkizuneko zentsuetarako, eguneratu URLa.) Zentsu-bulegoaren gune ofizialari esteka, zehaztasun osoz.

Arrakastaren istorioak eta testigantzak partekatzea

Ez du ezerk motibatzen mundu errealeko inpaktua bezala. Erroldetan oinarritutako programetan onuradun izan diren tokiko erakunde edo banakoen istorioak biltzea. Adibidez, errolda-datuetatik eratorritako mailegu federala jaso duen enpresa-jabe txiki bat, edo biztanleria-kontalariek zerbitzu hedatuak dituzten osasun-zentro bat. Grabatu audio-klip labur gisa (1-3 minutu) irrati-saioetan parte hartzeko eta podcast-ak txertatzeko. Komunitateko kide fidagarrien testigantzak, artzaina, irakaslea, auzokoa, bereziki pertsusiboa dira.

Adibide indartsua da 2020ko erroldan, non Mississippiko landa-herrialde bateko irrati-estazio batek nekazari bati elkarrizketa egin zion, zeinaren ur-barrutiak diru-laguntzak jaso baitzituen biztanleria-datuetan oinarrituta. Nekazariak esan zuen: "Ez badugu mundu guztia kontatzen, errepide eta zubietarako dirua galtzen dugu".

Hizkuntza eta dialekto lokalak erabiltzea

Hizkuntza-hesiak oztopo handiak dira erroldan parte hartzeko. Irrati komunitarioak eta podcast-ak gai dira tokiko hizkuntzetan edukiak sortzeko, besteak beste, espainiera, txinera, txinera, txinera, arabieraz, haitiar kreole eta hizkuntza indigenak, Navajo edo Yup'ik, boluntario elebidunekin edo itzultzaile profesionalekin lan egiteko. Irratian, ingeles eta helburu-hizkuntzaren artean aldatzen diren aire-bielebieledun segmentuak. Podcastak egiteko, saio dedikatu bat sortu komunitate-hizkuntzan eta sustatu sare etnikoen bidez.

Ingelesen barruan ere, dialektoak eta kultur erreferentziak kontuan hartu. Erabili "zu" hegoaldean, "yinz" Pittsburghen, edo "zuek" mendebaldean. Aukera txiki hauek erreportazioa eraikitzen dute eta erakusten dute mezua entzulearentzat dela, ez urrutiko gobernu-agentzia batena.

Komunitateko liderrak eta eragintzaileak

Bertako buruzagiak gonbidatu irrati-saio eta podcast-ei buruz hitz egitera erroldaren parte-hartzearen alde egiteko. Alkateak, eskolako nagusiak, fede-liderrak, kontseilu tribaleko kideak eta herriko ospetsuak ere bai, hala nola batxilergoko kirol-autoak edo banda-kide ezagunak. Abalantze-konfigurazioa. Esate baterako, artzain batek pulpitutik datu-pribatutasunari buruzko kezkak zuzendu ditzake eta, ondoren, geltokiko igandeko goizeko programako mezua errepikatu.

Podcast ostalariek hizlariei elkarrizketa-formatu batean elkarrizketatu beharko lituzkete. Galdetu ea zergatik den erroldak komunitatea eta nola osatu nahi duten. Grabatu elkarrizketa horiek buruzagiaren bulegoan edo etxean, autentifikazioa gehitzeko. Sustatu saioa sare sozialetan zehar, komatxo edo bideo-klip batekin.

Ohiko igorpenak eta serieak antolatzea

Iraunkortasunak kontzientzia eraikitzen du. Mezu bakar eta bakarren ordez, asteroko segmentu bat edo aste anitzeko serie bat antolatzen du, eta, irratiaren kasuan, "Census Minute" bat hartzen du egunero, aldi berean. Podcastak egiteko, gai bakoitza estaltzen duten 4-6 saioko mini-sail bat sortzen du: zergatik dentsua, datuen pribatutasuna, nola bete behar den forma, FAQ eta nola itzulbiratu ekintza-deiekin.

Sei asteko kanpaina baterako denbora-lerro bat:

  • ]Week 1: Kickoff saioa komunitateko buruzagiarekin, errolda zergatik den lokalki azaltzen duena.
  • ]Week 2: Datuen pribatutasun mitoak vs. egitateak, aditu legala edo Errolda Bulegoaren bazkidea.
  • ]Week 3: Urratsez urratseko gida, lineako inprimakia betetzeko (podcast-saio eta irrati-eginbide gisa ekoiztu).
  • Beste komunitate batzuetako historia arrakastatsuak.
  • ]Week 5: Talde gogorren arreta berezia (adibidez, errentatzaileak, unibertsitateko ikasleak, etxerik gabeko biztanleak).
  • ]Week 6: Azken oroigarria eta zergatik zenbatu nuen] testigantzak.

Azken astean, irrati-puntuen maiztasuna handitzea eta podcasta beste ikuskizun batzuetan zabaltzea. Atal bakoitza ekintzarako dei zehatz batekin amaituko litzateke, eta epemugaren oroigarri batekin.

Komunikazio eraginkorraren aholkuak

Edukirik onenak ere huts egin dezake eraginkortasunez ez bada. Jarraitu printzipio hauei, inpaktua maximizatzeko.

Mantendu mezuak argi eta garbi

Entzungailuek arreta laburra dute. Irratian, erabili "KISS" printzipioa: Mantendu erraza eta zuzena. Esan punturik garrantzitsuena: "Zentsua segurua da, erraza eta garrantzitsua". Ondoren, eman datu bat edo bi, ez badira dramatikoak. Erabili zenbaki zehatzak: "Kontuan hartzen duen pertsona bakoitzak urtean 12.000 dolar ekartzen ditu gure komunitateari, ikastetxe, ospitale eta errepideetarako". Errepikatu mezua gutxienez hiru aldiz emisio batean.

Podcastak egiteko, zehatzagoa izan zaitezke, baina atal argidun atalak egituratzen jarraitu. Erabili seinale hau: "Orain, zentsuaren arabera, zure pribatutasuna babesten du." "Beti suposatuko dugu entzulea multitaskinga izan daitekeela, gidatu, sukaldatu edo jardun, beraz, erritmoa moderatua eta errepikatu gakoaren informazioa.

Erabili istorio-kontaketa teknikak

"5 urtetik beherako haurren % 30 galdu egiten dira" esan ordez, esan ama baten istorioa, ia ahaztu zitzaiona bere jaioberria sartzea, baina irrati-gune bat entzun ondoren gogoratu zen. Azaldu nola eragin zuen: "Bere semea kontatuz, familiak ziurtatu zuen gure herriko eskola-barrutiak nahikoa diru jaso zuela haur-eskola berri baterako". Erabili soinu-efektuak (umeak jolasten, erloju bat markatzen) sentimendu-erresonantzia sortzeko. Podcastak, benetako jendearekin elkarrizketak, ez funtzionarioak.

Arku narratibo bat gehitzea: arazoa (jendea ez da zenbatuko), ekintza (komunitateko irrati-kanpaina), ebazpena (kontserbak finantzaketara eramaten du). Egitura honek entzuleak arduratzen ditu eta zentsuaren kontzeptu abstraktua ukigarria bihurtzen du.

Ekintzara deitzen du

Ekintzarako dei batek (CTA) zehatza, urgentea eta gogoratzeko erraza izan behar du. Adibideak:

  • "Ikust census.gov gaur, C-E-N-S-U-S dot G-O-V".
  • "Deitu 1-844-330-2020 ingeleseko laguntza edo 1-844-468-2020 gaztelaniazko laguntzarako".
  • "Testu- COUNT to 12345, lineako inprimakiaren esteka lortzeko." (kode labur bat erabiliz gero)
  • "Bilatu zure postontziko errolda-gutuna, urdina da eta "Census Bureau" esaten du. Ireki berehala.

Errepikatu CTA gutxienez hiru aldiz irrati-segmentu edo podcast-saio batean. Epea konbinatuz: "Zentsua abuztuaren 15ean amaitzen da. Osatu ezazu orain ahaztu baino lehen". Eman pizgarri bat, ahal bada, geltokian errolda osatzeko aukera bezala.

Hobetu gogorapena Visuals eta Jingles-ekin

Irratiak eta podcastak audioak bakarrik diren arren, gailu mnemoteknikoak erabil ditzakezu oraindik. Jingle labur eta harrapari batek melodia ezagun bat du (Twinkle Twinkle Little Star), entzuleen gogoan erroldaren mezua kapsula dezake. Adibidez: "Bete, seguru eta bizkorra da / Errolda-kontagailua amaitu da". Errepikatu burrunba segmentu bakoitzaren hasieran eta amaieran.

Podcast-ak egiteko, kontuan hartu intro eta outro bat errolda-ekintza edo punta bat barne hartzen duena. Bisualkiak sustapenaren gaia: podcast-a edo irrati-segmentua aipatzen duten sare sozialetarako grafiko partekatuak sortzea.

Tokiko erakundeekin lankidetzan

Erakunde horiek komunikazio-kanalak eta konfiantza dituzte. Podcast-saioa egiteko eskaintza eskaintzen dute, edo podcast-a egiteko, edo berripaperean. Irratian, eskatu bazkideei 30 segundoko abalak aurrez grabatutakoei, eta estazioak zerbitzu publikoen iragarki gisa joka ditzakeen.

Broadcasters-en Elkarte Nazionalak (NAB)[1] komunitateko elkarteentzako baliabideak eta txantiloiak eskaintzen ditu.

Eragina neurtzea eta estrategia doitzea

Zure ahaleginak funtzionatzen duen jakiteko, pistako metrikak. Irratian, dei edo bisita bereziak erabili behar dituzte entzuleek geltoki horretan bakarrik aipatzen den telefono-zenbaki edo web-orri bakarra. Erabili harrobi-URL bat, gune ofizialera birbideratzen duen "censusradio.

Egin inkesta laburrak komunitateko gertakarietan edo airean: "Egin al duzu errolda gure ikuskizuna entzun ondoren?" Jakin dezagun Y edo N testu bidez". Jarrai ezazu sari txiki batekin.

Erantzun-tasak baxuak badira, pibota. Adibidez, elkarrizketa-formatu formal batetik zuzenean dei-saio batera pasatzen da, entzuleek galderak egin ahal izateko. Edo ospetsuen onespena izan. Erabili A/B probak: egun ezberdinetan script desberdinak exekutatu eta erantzun-tasak konparatu. Gogoratu helburua ez dela kontzientzia soilik, ekintza baizik eta, beraz, parte-hartzea adierazten duten metriketan zentratu.

Ondorioa:

Komunitateko irratia eta podcastak ez dira soilik erroldak sustatzeko kanal osagarriak; sarritan, populazioak biltzeko euskarri fidagarri eta erabilerrazenak dira. Tokiko konfiantza, hizkuntza-aniztasuna eta formatu malguak baliatuz, plataforma horiek errolda erkidegoaren beharretara alda dezakete, 30 segundoko elkarrizketa baten bidez edo 30 minutuko elkarrizketa sakon baten bidez, eduki-zati bakoitzak gogorarazten die entzuleei errolda segurua, erraza eta erabakigarria dela auzoko etorkizunarentzat.

Hasi kanpaina planifikatzen. Identifikatu zure xede-publikoa, komunitateko buruzagiekin elkartu, eduki sinesgarriak sortu eta zure eragina neurtu. Hurrengo errolda aukera bat da, mundu guztiak kontuan har dezan, hitzez hitz. Erabili komunitateko irrati eta podcasten boterea hori gerta dadin.