Errolda-partehartzea sustatzea erronka izan da beti gobernu-agentzientzat eta erakunde komunitarioentzat. Errolda oinarrizko betebehar hiritarra da, baina jende askok ez du ahazten kontzientzia faltagatik, mesfidantzagatik edo, besterik gabe, ulertzen ez duelako zergatik den garrantzitsua. Gaur egun, paisaia digital bizkorra, bisualki saturatua, testu-liburuxkak eta iragarki lehorrak ez dira nahikoak. Kanpaina bisualak eta infografia funtsezko tresnak dira zarataren bidez mozteko, arreta erakartzeko eta mezu argi eta gogoangarri bat emateko.

Zergatik dira kanpaina bisualak garrantzitsuak

Giza garunak testuak baino 60.000 aldiz azkarrago prozesatzen ditu irudiak. Gertaera biologikoak bakarrik azaltzen du zergatik behar bezala diseinatutako infografia batek eman dezakeen erroldaren parte-hartzearen balioa estatistika-paragrafo batek baino askoz ere eraginkorragoa. Bisualkiko kanpainak ez dira dekorazioa soilik, komunikaziorako ikuspegi estrategikoa dira, jendeak informazioa modu naturalean ikasteko eta gogoratzeko duen modua aprobetxatzen duena.

Kopia zehatza bisualekin konbinatzen duzunean, mezu bat sortzen duzu, partekatu, ulertu eta eragingarriagoa. Errolda-hedapenerako, beste modu batera adieraz daitezkeen populazioetara iristea esan nahi du: Instagram eta TikTok-en bizi diren demografiko gazteagoak, seinale bisualak unibertsaletatik onura ateratzen dituzten ingeles ez-natiboak, eta dokumentu luzeak irakurtzeko denbora gutxi duten familia lanpetutaak.

Printzipio psikologikoak efektu bisualaren atzean

Hainbat joera kognitibok eta ikaskuntza-teoriek azaltzen dute zergatik funtzionatzen duten bisualki hain ongi kanpaina zibikoetan:

  • Jendeak askoz ere irudi gisa aurkezten den informazioa gogoratzen du, ez bakarrik hitzak.
  • Adimenak informazio hitzezkoa eta bisuala prozesatzen ditu kanal bereizien bidez; biak erabiliz, ikaskuntza indartzen da.
  • Informazioaren gainkargaren garaian, bisualki deigarriak korritzea geldiarazten du eta segundo batzuk irabazten ditu.

Printzipio hauek dira Estatu Batuetako errolda-bulegoak eta mundu osoko antzeko agentziek oso inbertsio handia egiten dutela ikusizko ondasunetan. Esate baterako, 2020ko errolda-kanpainak animazioak, infografiak eta gizarte-grafiko partekatuak erabiltzen ditu konfidentzialtasun-babesak eta erantzunen denbora-lerroa azaltzeko.

Infografiaren boterea zentsuaren dibulgazioaren alde

Infografiak eduki bisualak dira, datuak, ikonoak, ilustrazioak eta testu minimoa grafiko bakar batean konbinatzen dituena. Bereziki erabilgarriak dira errolda-komunikaziorako, errolda-datuak berez zenbakizkoak direlako eta abstraktuak direlako. Infografia batek erakusten du nola finantzatzen den eskola, errepide, ospitale eta su-sailen finantzaketa federala zuzenean lotuta dagoen biztanleria-kontsumitzaileekin, ukigarri abstraktuak eginez.

Zentsuaren infografiarako gako-diseinuaren printzipioak

Infografia ez eraginkorra ez da batere txarra. Parte-hartzea bultzatzen duen bat sortzeko, jarraitu jarraibide hauek:

  • ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇ ⁇
  • Ikuskarien hierarkia bisualki: tamaina, kolorea eta kokapena, ikuslearen begia punturik garrantzitsuenetik xehetasunetara bideratzeko.
  • Datuen osotasuna - Ziurtatu zenbaki guztiak zehatzak eta errolda-datu ofizialetatik etorriak direla.
  • Kolore-aukera erabilgarriek, kolore-ikustaile itsuentzat zailak diren kontraste berde gorriak saihestu.
  • Irakurritako tipografia: 1, eta idatzi Sansserif letra-tipoak, Arial edo Helvetica, eta gorde gutxienez 14px.

Infografiak sortzeko tresnak

Ez duzu diseinatzaile profesionalik behar infografia eraginkorrak sortzeko. Hainbat tresna erabilgarri daude:

  • [Txertatu:0]Canva: errolda-txantiloi libreak eta drag-eta- editaketak eskaintzen ditu.
  • ]Piktochart, datuak bistaratzeko eta gai pertsonalizagarrietarako ezaguna.
  • Adobe Express, azkar, webean oinarritutako aukera, Adobe suitea ezagutzen dutenentzat.
  • Visme - Diseinu infografia uztartzen du aurkezpen eta animazio ezaugarriekin.

Baliabide mugatuak dituzten erakundeentzat, tresna hauek baliatuz, ordu bat baino gutxiagoan profesional itxurako bisualak sor ditzakete. Gakoa eduki-eskema sendo batekin hastea da, diseinua ireki aurretik.

Urratsez urratseko gida, Zentsura-kanpaina eraginkorra sortzeko

Errotik ikusizko kanpaina bat eraikitzea ikaragarri gerta daiteke, baina urratsetan hautsiz gero, kudeagarria da. Hona hemen erroldak zabaltzeko edozein taldek jarrai dezakeen ekoizpen-prozesua.

1. urratsa: definitu zure audientzia eta mezua

Metropoli-eremuko unibertsitateko ikasle batek erroldaren alderdi ezberdinak zaintzen ditu landa-baztertzaile batek baino. Adinaren, geografiaren, hizkuntzaren eta lehen mailako hedabideen kontsumoaren arabera segmentatu zure audientzia.

  • Heldu gazteak (18-34) - Pribatutasun-babesak azpimarratu, lineako erantzunaren erraztasuna eta errolda-datuek ikasleen maileguei, etxebizitzari eta zirkulazioari nola eragiten dieten.
  • Haurrekin, ikastetxe, jolastoki eta osasun-kliniketarako finantzaketa nabarmenduko duzu.
  • Seniors - Datuak erroldan gordetzeak Medicare, gizarte-zerbitzuak eta goi-zentroak onartzen ditu.
  • Amerikar berriak, ingelesak ez diren hiztunak, ikonoak, ingeles sinpleak eta eleanitzak erabiltzen dituzte. Kultura ezberdinak islatzen dituzten irudiak barne.

2. urratsa: aukeratu formatu egokia

Ikusizko kanpainek forma asko har ditzakete infografia estatikoak baino harago. Kontuan izan aukera hauek:

  • GIFak animatuak - Animazio laburrak, bizkor estatistika bat azaltzen dutenak.
  • Bideo-infografiak - 30-tik 60 segundora bitarteko bideo animatua, ahots- eta mugimendu-grafikoekin. YouTube eta TikTok-en oso partekatua.
  • Orrialde bakarreko azal estatikoak, PDF inprimatuak, komunitate-zentro, liburutegi eta ate-eskatzaileentzako aproposak.
  • Web infografiaInteraktiboak, erabiltzaileek klik egin edo gorde ditzakete datu gehiago erakusteko.

3. urratsa: bildu datu fidagarriak eta iturburuak

Ikusizko datu guztiak egiaztagarriak izan behar dira. Erabili iturri ofizialak, hala nola Estatu Batuetako Zentsuaren Bulegoa, Amerikako Komunitatearen Inkesta edo herrialdeko estatistika-bulego nazionala. Sartu orri-oharra edo iturburu-lerroa infografian. Adibidez: Iturria: AEBetako Zentsuaren Bulegoa, 2020ko Erroldaren emaitzak]. Horrek sinesgarritasuna eta babeskiak eraikitzen ditu informazio okerraren aurka.

4. urratsa: idatzi gidoi argi eta zehatza

Diseinatu aurretik, idatzi gidoi bat, eta horrek estaltzen du:

  • Titulua (parte hartzearen onurarik garrantzitsuena).
  • Hiru edo bost egitate edo estatistika euskarri.
  • Ekintzarako dei indartsua: "Ikus errolda.gov gaur erantzuteko", "Eskatu QR kodea inprimakia betetzeko", edo "Hitz egin zure familiari eta kontatu iezaiezu".
  • Beharrezko testuingurua (adibidez, "sentsua 10 urtetik behin gertatzen da, hurrengoak 2030ean izango du).

Mantendu hitza baxua, ez izan infografiako 150 hitz baino gehiago.

5. urratsa: lehenengo mugikorraren diseinua

Gizarte-sareen erabiltzaileen % 80 baino gehiago gailu mugikorren bidez sartzen dira plataformetara. Diseinatu infografiak smartphone-pantaila batean irakurgarri izateko.

  • Diseinu bertikala (tall eta estu, korritzeko aproposa).
  • Letra-tamaina handiak (buruko lerroak, gutxienez, 24px, gorputza, gutxienez 16px).
  • Kolore-kontraste lodia pantaila txiki batean agertzeko.
  • Saihestu xehetasun ederrak, irudia eskalatzean desagertzen direnak.

6. urratsa: Ekintzarako dei garbia sartu (CTA)

Infografiarik ederrena alferrikakoa da jendeari zer egin ez badio esaten, CTA bat jarri nabarmen behean. Adibideak:

  • "Egin zure errolda nire2020census.gov-en gaur".
  • "Testu- COUNT to 12345 to oroigarri bat lortzeko."
  • "Partekatu infografia hau hiru lagunekin".

Ahal bada, sartu QR kode bat, erroldaren erantzunaren atarira zuzenean lotzen duena. Honek marruskadura kentzen du eta ekintza berehala egiten du.

Demografiko desberdinetarako bisualki egindako kanpainak

Tamaina bakarreko hurbilketa batek huts egiten du erroldaren dibulgazioan. Hona hemen nola moldatu bisualak talde zehatzetarako.

Z eta Millennial Digital-Native generoetara iritsi

Publiko hauek eduki azkarra eta jangarria espero dute. TikTok eta Instagram Reels-en bideo laburren bidez. Infografiak gutxienekoak eta ausartak izan behar dute. Lineako erantzun-aukera eta telefonoaren erabilerraztasuna azpimarratu. Memeak edo umore erlagarriak sartu, baina beti hiritar-ahaleginaren mezu larriari itzuli. Proba-edukia helburuko adin-tartetik hasi eta denbora-muga osora iritsi aurretik.

Landa- eta lotura-komunitateak

Interneteko sarbide mugatua duten eremuetan, ikusizko kanpainek paper inprimatuak eta lineaz kanpoko metodoak erabili behar dituzte. Formatu handiko kartelak sortu komunitateko buleta, janari-denda eta posta-bulegoetarako. Erabili kontraste handiko koloreak eta ikono sinpleak fotokopiatze zuri-beltzean lan egiten dutenak. Bikoteen infografiak, telefono-zenbaki bat errolda-erantzunerako.

Ingelesik gabeko bozgorailuak eta etorkinak zerbitzatzen

Komunikazio bisuala testua baino translagarriagoa da berez. Sortu ikono eta hitz minimoen mendeko infografiak. Gero, zure komunitateko hizkuntzarik altuenetan (adibidez, espainiera, mandarinera, vietnamdarra, Tagalog) bertsioak sortzen ditu. Errolda-bulegoak itzulpen-baliabideak eta material eleanitzak eskaintzen ditu, zure diseinuetan erabil daitezkeenak. Saihestu ingelesak bakarrik diren ekintzak, hizkuntza zehatzeko CTAk barneratzea ahal den neurrian.

Banaketa-estrategia: ikusitako bisualak lortzea

Infografiarik onenak ere ez du parte-hartzea bultzatuko inork ikusten ez badu. Kanal anitzeko banaketa-plan bat ezinbestekoa da.

Gizarte-sare organikoak

Bidali zure bisualak plataforma guztietan, non zure xede-publikoa esekita dagoen. Zentsuaren dibulgaziorako, Facebookek indar handia izaten jarraitzen du demografiko zaharragoentzat, Instagram eta TikTok funtsezkoak dira talde gazteagoentzat. Erabili plataformaren berariazko formatua (T Instagram-en karratua, TikTok-en bertikala). Antolatu mezuak hainbat aldiz, errepikapenak: animatu jarraitzaileak grafikoak sareekin partekatzera. Esteka partekatua edo irudi-pakete deskargagarria sor dezakezu.

Elkarlan fidagarriak bitartekariekin

Jendeak ezagutzen dituen erakundeez fidatzen dira.

  • Liburutegi eta ikastetxe lokalak, infografiak espazio publikoetan erakusteko.
  • Komunitatean oinarritutako irabazi-asmorik gabeko erakundeak eta erakunde erlijiosoak, buletinetan eta buletetan bisualki sartzeko.
  • Bankuak, janari-dendak eta utilitate-enpresak, ordainagiriak edo instrukzio-txekeak inprimatzeko.
  • Influentziadun eta ospetsuek zure edukia beren jarraitzaileekin partekatzeko.

Ordaindutako publizitate digitala

Aurrekontuak baimentzen badu, zure infografiarik onenak anplifikatu iragarki ordainduen bidez. Facebook Ads Manager bezalako plataformek aukera ematen dute helburu zehatza lortzeko zip kodearen, adinaren eta interesen arabera. Erabili irudi infragrafikoa sormen iragarki gisa, zuzenean erroldaren erantzun-orrirako esteka batekin. A/Bk titulu eta bisual desberdinak probatzen ditu klik-tasarik altuena zer den ikusteko. Zure mezu organikoekin arduratzen diren erabiltzaileak birjarri.

Posta elektronikoa eta newsletter-a

Enbed infographics informatiboak posta elektronikoko buletinetan, hiri edo konderrietako harpidetuei bidalitako eguneraketetara. Posta elektronikoko sarbide-tasak altuak izan daitezke, baldin eta gai-lerroa behar bada (adibidez, "ikusi zenbat diru-laguntza federal falta duzun zure auzoaren inguruan"). Mantendu mezua labur eta erabili infografia erdiko gisa.

Arrakasta eta iteraketa neurtzea

Zure kanpaina bisuala orratza mugitzen ari den jakiteko, jarraitu metrika hauei:

  • Zenbat jendek ikusi zuen bisuala?
  • Hegaldi-tasa: 1. Atsegin dut, parte-hartzeak, iruzkinak eta aurrezkiak.
  • Klik-tasa (CTR) - CTA estekan klik egin zuten ikusleen ehunekoa.
  • Inbertsio-tasa: klik egin dutenen artean, zenbatek bete dute errolda? (Txalketa-pixel bat edo URL bakarra behar da)
  • Ahotsez aparte, zure kanpainaren aipamenak erroldarekin lotutako elkarrizketa orokorrean linean konparatu.

Erabili tresna libreak, hala nola Google Analytics (UTM parametroekin), Facebook Insights eta Twitter Analytics. Lineaz kanpo banatzeko, erabili QR kodeak jarraipen kode esklusiboekin eskaneatzeak neurtzeko.

Iterate, oharpenean oinarrituta

Infografia-azpimarra bat, aztertu zergatik. Titulua ez dago argi, diseinua gehiegi dago? CTA ez da nabarmentzen? Talde txikiak edo lineako inkestak exekutatu, feedback kualitatiboa lortzeko. Gero, berrikusi eta berriro argitaratu. Errolda-kanpaina arrakastatsuak ez dira eztanda bakar bat, baizik eta etengabeko ahalegina egiten dute, hainbat iterazio bisualak erabiliz.

Mundu errealeko adibideak eta baliabideak

Hainbat erakundek egin dituzte errolda-sustapenerako kanpaina bisualak. AEBetako Zentsurako Bulegoak 2020ko kanpainan, "Shape Your Future. Hemen hasi" infografia batzuk erabili zituen, datu-bilketa komunitateko onurara nola itzuli zen erakusteko. Hiri-Lerro Nazionalaren moduko irabazi-asmorik gabekoek gizarte-grafiko partekatuak sortu zituzten, komunitate beltzetara egokituak, adierazpen eta finantzaketa hezkuntzarako.

Diseinu-inspiraziorako eta txantiloietarako, Canvaren liburutegi infografikoak, izen-emateko txantiloi libreak eskaintzen ditu. Census Bureau-ren bistaratze-galeria , berriz erabil daitezkeen grafiko zigortuen iturburu bikaina da. Erabilerraztasunari buruzko gidatze-lanetarako, kontsultatu W3C Web Accessibility Initiative ].

Ondorioa: Bisualak Zentsuaren parte-hartzearen indar-anplifikatzailea dira

Zentsua adierazpen demokratikoa eta baliabideen esleipenaren bizkarrezurra da, baina milioika pertsona ziklo bakoitzean zenbatzen ez dira. Bisualki kanpainak eta infografiak ez dira panakea, baina nahaste, apatia eta mesfidantza hausteko metodo frogatua dira. Ikus-komunikazioaren zientzia audientziaren segmentazio zainduarekin, diseinu irisgarriarekin eta banaketa estrategikoarekin konbinatuz, edozein erakundek nabarmenki bultza dezake erroldaren parte-hartzea.

Hasi txiki: hautatu gako-mezu bat, sortu infografia bat eta probatu zure komunitatearekin. Gero iteratu, eskalatu eta errepikatu. Hurrengo errolda urte askotara egon daiteke, baina gaur egun ikus- dibulgazioaren ohitura eraikitzeak ziurtatzen du une hori iristen denean zure komunitatea prest egongo dela ikusteko.