Media Landscape eta zure helburuko audientzia ulertzea

Puntu bakar bat bidali aurretik, denbora inbertitu behar duzu komunikabideen ingurunea zure eskaeraren gaiari dagokion mapatzeko. Komunikabideak ez dira monolitikoak, egunkari lokaletik irrati-estazio nazionaletara eta argitalpen digitaletara hedatzen dira. Bakoitzak foku editoriala, audientzia demografikoa eta edukiaren estiloa ditu.

Hasteko, zure eskaerari lotutako gai-arloak aldizka estaltzen dituzten saltokiak zerrendatu, osasun-politika, osasun-erreforma, hezkuntza-finantzaketa, gizarte-zuzenbidea edo edozein arazo izan daitekeen edozein arazo.

Adibidez, parkearen kontserbazioan zentratutako eskaera batek ikus-entzulerik onenak aurki ditzake hiperlokaleko blog batean edo eskualdeko telebista-kateko arazo komunitarioen segmentu batean. Politika korporatiboko aldaketa eskatzeko eskaera oso egokia izan daiteke negozio-aldi baterako edo etika-ardia nazionalerako. Ez ezazu energia alferrik galdu zure historia ez duten saltokietan. Horren ordez, egin ezazu 10-15 kazetari edo ekoizleren zerrenda bat, zure kanpainan balioa aurkitzeko aukera gehien dutenak.

Kazetari egokiak ikertzen

Puntu on bat lantzeak pertsona egokia aurkitzea dakar. Ez erabili helbide elektroniko "berriak" eta "berriak" erabiltzen. Horren ordez, identifikatu kazetari, editore edo ekoizle espezifikoak, zure antzeko istorioak duela gutxi estali dituztenak. Erabili tresna batzuk, hala nola, Muck Rack, Cision, edo baita Google News-en bilaketa sinple bat ere, kazetarien gako-hitzez aurkitzeko. Twitter (orain X) zerrendak ere laguntzen dizu kazetarien arrastoan.

Hautagai bat aurkitzen duzunean, aztertu azken hiru artikuluetako bat. Bilatu ereduak: Defentsa taldeak aipatzen dituzte? Historia pertsonalak edo datu-taulak sartzen dituzte? Gustatzen zaien angelua dute? Informazio horrek zure tonua pertsonalizatzeko aukera ematen dizu, beren zorroan posta arrunt bat bezala senti dadin, posta-elektroniko masibo bat baino gehiago.

Kazetariek "lehentasunak" dituzte. Klima-aldaketari buruzko kazetari batek ez du interesik izango eskola-bazkarien menuei buruzko eskaerarik, nahiz eta biak garrantzitsuak izan. Arreta jarri behar duzu zure eskaeraren gaiaren eta kazetariaren interesen arteko gurutzaketan.

Konpentsazio-txanpon bat egitea

Zure zelaia historiaren aurrebisioa da: lehen bi esaldietan kazetariari lotu behar dio. Hasteko, zure eskaera-helbideak eta orain zer axola duen azaldu behar duzu. Saihestu jargon eta misio handiko adierazpenak. Kazetariek istorio argi eta berri bat nahi dute.

Eremu eraginkorrek elementu hauek dituzte:

  • "Haurren segurtasunerako legeetan hutsunea ixteko saiakerak 10.000 sinadura irabazten ditu astebetean".
  • "Zer" faktorea, azaldu zergatik den zure eskaera publikoarentzat. Konektatu joera handiago batekin, erabaki azkar batekin edo komunitate-inpaktu batekin.
  • Zure kanpainan bazkide harrigarria al dago? Eskatzaile baten historia pertsonala? Atzera zenbaketa epe batera? Oposizio talde eztabaidagarri bat?
  • estatistikei, sinadura-mapei edo argazki ahaltsuei buruzko informazioa eskaintzea, kazetariek sarritan istorioak editoreei saldu behar izaten dituzte, aktibo prest edukitzeak erabakia errazten du.
  • 'Kasu-deia ekintzara' - Sartu zure eskaera esteka, baina baita telefono-elkarrizketa bat ere kanpaina-buru batekin, ekitaldi-orri batekin edo hurrengo ekitaldien egutegiarekin.

Ez ezazu xehetasun guztiekin zure puntuazioa gehiegi nahastu. Horren ordez, gehitu atzeko planoko dokumentu bat eta utzi zure posta teaserra izaten. Helburua da "Esadazu gehiago" erantzuna inspiratzea.

Adibideko egitura

Guraso talde batek 5.000 sinadura bildu ditu 10 egunetan, programa berrezartzeko eskatuz. Ama batek, bere semeak, ADHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHH

Prentsa-oharra eta multimedia-krema lantzen

Mezu pertsonal bat bada ere, prentsa-oharra iragarki formal bat da, eta zabalduagoa dago. Erabili prentsa-oharra mugarri nagusietarako: sinadura-helburu bat lortu, eskaera ofizialari eman edo kanpainak agerian utzi dituen datu berriak erakutsi.

Prentsa-ohar on batek formatu estandarra jarraitzen du:

  • [Goiburua eta azpiburua] - Aurrera, faktual.
  • [Apokalipsia: 1] - Hiria eta askapen-data.
  • -Nork, noiz, non, nola eta nola erantzuten duen.
  • Xehetasunak azaltzen ditu, kanpainako buruzagien edo adituen aipamenak, testuingurua, estatistikak.
  • ]Boilerplate - Zure erakunde edo kanpainarako "honi buruz" atal laburra.
  • ]Media contact – Izena, telefonoa, posta elektronikoa, webgunea.

Zure multimedia-k bereizmen handiko argazkiak, eskaera-antolatzailearen bideo-adierazpen laburra, kanpaina-ekintzaren denbora-lerroa eta nabarmendutako sinatzaileen edo abalen zerrenda ere sartu beharko lituzke. Kazetariek epe estuetan lan egiten dute; zenbat eta gehiago hartu eta erabili, orduan eta hobeto.

Kanpoko baliabidea: Prentsa-oharra banatzeko, kontuan hartu PLog. Premium zerbitzu bat lortzeko, ]BusinessWirek irismen zabala eskaintzen du. Beti sartu zuzenean deskargatzeko esteka bat zure eskaera-orrira eta helburuko laburpen bat.

Kazetariekin benetako harremanak eraikitzen

Komunikabideen dibulgazioak hobeto funtzionatzen du harremanean oinarritutakoa izan beharrean, eta hedabide sozialetako kazetari garrantzitsuei jarraitzen hasi, haien artikuluei buruz hausnartuz. Partekatu zure lana sarean. Puntu bat bidaltzen duzunean, idatzi berri duten pieza bat aipatzen duzu. Horrek erakusten dizu haien lana errespetatzen duzula, ez haien irteera bakarrik.

Kazetariek egunean ehunka puntu jasotzen dituzte, mezu bakoitza pertsonalizatzeko, aipatu zergatik aukeratu dituzun zehazki. Lehenago ezagutu badituzu, gogora iezaiezu elkarrekintza hori. Ez bidali eranskinik eskatu ezean; aitzitik, itsatsi testua eta sartu estekak.

Kazetari batek galderaz erantzuten badu, erantzun azkar eta profesionala, estaldurari uko egiten badiote ere, eskerrak eman behar dizkiote denboragatik eta eguneratuta edukitzen ditu, eta gaur egun "ez" adeitsua "bai" bihur daiteke zure hurrengo kanpainan.

Errespetatu epeak eta lanpetuta orduak, ostiral goizak eta ostiral arratsaldeak izaten dira beti unerik okerrenak zelai bat bidaltzeko.

Denbora eta iraunkortasuna jarraipena egiteko

Hiru edo bost egun baliodunetan ez baduzu entzun, bidali jarraipen-mezu bat. Jarraibide honek informazio berri pixka bat gehitu beharko luke: estatistika berria, babes berria edo hurrengo gertaera bat. Ez galdetu "Nire posta jaso duzu?".

Example follow-up: "Aurreko asteartean irten nintzenetik, gure eskaera 3.000tik 6.500era igo da, eta eskola-mahaiak 15.erako audientzia publikoa iragarri du. Oraindik ere interesa du istorio horretan?"

Bi jarraipen adeitsuren ondoren erantzunik jasotzen ez baduzu, jarraitu aurrera. Persistentzia baliotsua da, baina kazetari batek zure ospea kaltetzen du. Jarrai ezazu kalkulu-orri bat, norekin jarri zaren harremanetan, noiz eta zein erantzun duzun. Erabili etorkizuneko ahaleginak hobetzeko.

Gizarte-sareak bultzatuz kazetarien erakarpenera

Kazetariek sarri erabiltzen dituzte gizarte-sareak, sortzen ari diren joerak eta istorio-ideiak aurkitzeko. Zure kanpainako kontu sozialak erabili kazetaritzak aurki eta senda ditzakeen edukiak bidaltzeko. Kontuan izan kazetariaren esku-hartzea haien kolpeei buruzko berriak partekatzen dituzunean, baina gutxi egiten baduzu. Gorde etiketak benetako berritasunetarako: une birala, ospetsuen abalatzea, sinaduran goratze dramatiko bat.

Sortu grafiko partekatuak gako-datuekin. Erabili markadun etiketa bat kanpainarako eta animatu jarraitzaileak erabiltzera. Etiketa lokalki edo eskualdeka jotzen duenean, zailagoa da kazetariei ezikusi egitea.

Kontuan izan Twitter-eko hariak edo LinkedIneko mezuak erabiltzea eskaeraren atzean dagoen istorioa kontatzeko, narrazio-formatu batean. Sartu eskaera-egileen argazkiak, eragina duten komunitateko bideo-klip laburrak eta adituen aipuak.

Gizarte-sarearen estrategia zabaltzeko, irakurri Gizarte-aldaketako Teknologiaren gida kanpaina digitaletarako.

Hainbat euskarri motatan paketatzea

Ez dira euskarri guztiak berdinak sortzen. Zure ikuspegia irteeran oinarrituta doitu:

Egunkariak eta inprimatzea

Egunkariek denbora luzeagoa izaten dute, gertaera edo mugarri bat baino bizpahiru aste lehenago jaurtiko dute. Zirkulazio-arean arazo zabalago batekin konektatzen den angelua eman. Estatistika lokalak edo zeinu lokalak sartu, istorioa hiper-garrantzitsua izan dadin.

Telebista eta irratia

Broadcast mediak bisualki eta giza istorio sendo batzuk behar ditu. Une "bisual" bat: rally bat, eskaeraren entrega bat, aldaketa dramatikoa. Eskaintza estudiora etortzeko edo zuzeneko filma egiteko kokaleku bat eskaintzeko.

Albiste-lekuak eta blogak bakarrik

Sarrera hauek malguagoak izaten dira eta istorio bat azkar estali dezakete. Eduki edo iritzi-pieza luzeagoak onar ditzakete. Kontu bat idazteko eskaintza. Lineako albiste askok esteka kapsulatuak onartzen dituzte, irakurleak zuzenean zure eskaerara bideratzen erraz bihurtuz.

Podcastak eta YouTube-ko ikuskizunak

Niche podcast-ak edo bideo-jokoak oso indartsuak izan daitezke audientzia konprometituak lortzeko. Antzeko gaiak jorratu dituzten ikerketa-aurkezleak gonbidatu gisa sartu eskaeraren atzeko planoa azaldu, istorio pertsonalak partekatu eta hurrengo urratsak eztabaidatu. Podcast-aren helburuko audientziaren laburpen bat eman, ostalariak lerrokadura ikus dezan.

Datuak eta anekdotoak eraginkortasunez erabiltzea

Kazetariak istorio bat kontatzen duten zenbakietara erakarriak daude. Ez itzazu datu gordinekin lotu. Hautatu bi edo hiru gako-metrika, zure eskaeraren eskala edo premia ilustratzen dutenak. Adibidez:

  • "Gure eskaerak 10.000 sinadura lortu zituen 48 ordutan, eskualdeko antzeko eskaera bat baino azkarrago".
  • "Sentsadoreen %78k zip kodeetatik datoz zuzenean, proposatutako politika-aldaketak eraginda".

Anekdota pertsonalak sarrera emozionalak sortzen ditu. Aurkitu sinatzaile bat, istorio sinesgarri bat duena eta erregistroan hitz egiteko prest dagoena. Elkarrizketak egiteko prestatu: eman galdera posibleen zerrenda bat eta lagundu erantzun zehatzak ematen.

"Oakdaleko ama batek dio bere semea astma-tratamenduaren zain egon dela hiru hilabetez. Bitartean, gure eskaerak 5.000 izen bildu ditu astebetean, eta horrek ez duela kasu isolatu bat erakusten du". Nahasketa hori indartsua da, bai gizatiarra eta bai sistematikoa delako.

Zure multimediaren dibulgatzea ongi neurtzea

Egin klik esteka bakoitzaren ondoren, erantzun eta estalduraren aipamenei. Erabili kalkulu-orri sinple bat edo Google Sheets bezalako tresna bat. Grabatu data, irteera, kazetaria, estaldura mota (artikulua, elkarrizketa, aipamena) eta sortutako trafiko edo sinadura-bideoak. Denboraren poderioz, ereduak agertuko dira: agian telebista-elkarrizketak hamar aldiz sinadura gehiago bultzatzen ditu egunkari-artikuluak baino, edo inprimatzeko piezak apal-bizitza luzeagoak dituzte.

Ezarri metrika zehatzak:

  • Kazetarien kopurua, erantzun positiboa eman dutenak
  • Argitaratu edo argitaratu diren istorio kopurua
  • Iritsi (publiko estimatua)
  • Trafikoa birgaitu komunikabideen esteken bidez
  • Sinadura berriak estaldurari zuzenean egozten zaizkio

Erabili UTM parametroak eskaera-esteketan iturria jarraitzeko. Adibidez, erantsi URLari. Google Analytics-ek edo zure eskaera-plataformaren analitika integratuak erakutsi dezake zein saltokik eraman duen konpromiso gehien.

Zure emaitzak berrikusi dibulgazio-uhin bakoitzaren ondoren. Posta elektronikoko gai batzuen lerroek hobeto funtzionatzen dute? Jarraipen-denboraren kontua? Erabili informazio hauek zure hurrengo kanpaina hobetzeko. Komunikabide-harreman arrakastatsuak ikasteko prozesu iteratiboa da, ez behin bakarrik.

Saihestu beharreko ohiko oztopoak

  • Kazetariak jipoitzen dituzte, eta ehun kazetariri bidali behar zaie, pertsonalizaziorik gabe, mezu elektronikoa spam gisa markatua izaten da.
  • Zure eskaera orria eguneratzea ahaztuz: kazetari batek klik egiten badu eta informazio zaharkitua aurkitzen badu, ez da zure kanpainaz fidatzen.
  • Kazetariek gehiegikeriak ikus ditzakete, egitateak bete. "mila sinadura" eskatzen baduzu, ziurtatu zenbakia egiaztagarria dela.
  • Irteera txikiagoei ez ikusi egiten die: Komunitateko egunkari bateko historia nazionala bezain baliotsua izan daiteke, batez ere tokiko bultzada eraikitzen badu eta gero hedabideen interes handiagoa erakartzen badu.
  • Elkarrizketak ez dira prestatzen, estaldura ziurtatu ondoren, prest egon, hitz egiteko puntuak prestatu, galdera zailak aurrea hartu eta galdera argi bat egin behar da (adibidez, "aitortu eskaera eskaera.adibidea.com-en").

Sakonago ikasteko baliabideak

Zure multimedia dibulgazio-gaitasunak areagotzeko, aztertu kanpoko baliabide hauek:

  • Rack-en Pitching-eko kazetarien bloga - Harreman publikoetako profesionalen eta kazetarien aholkuak, tresna eraginkorrak lantzeko.
  • Lagundu kazetari bati, HARO, 1 , plataforma libre bat, non kazetariek zalantzak dituzten iturriak bilatzen dituzten. Zure eskaeraren istorioari erantzun diezaiokezu, baldin eta eskaerarekin bat badator.
  • Lineako albisteen elkartea Baliabideak - Historia digitalerako eta komunikabide etikoetarako jardunbiderik onenak.

Ikerketa zaindua, narrazio sinesgarria eta iraunkortasuna errespetuzkoa konbinatuz, zure eskaera-kanpainak merezi duen arreta eskuratuko du. Egin elkarrekintza oro harreman iraunkor baterako urrats gisa, eta zure estaldurak, eta eraginak, hazi egingo dira.