Eskaera bat bultzatzeak hutsunera oihu egitea esan nahi du, kanal egokiak eta zure ahotsa entzuteko hurbilketa egokia behar dituzu. Euskarri nazionalak azken saria dirudien arren, tokiko hedabideek beren oinarrizko mugimenduek beren oinatzak aurkitzen dituzte eta bultzada geldiezina eraikitzen dute. Tokiko saltokiak beren komunitateek konfiantza dute, eta beren auzoei eragiten dieten gaiak estaltzen dituzte, eta kazetariek eguneroko antolatzaileentzat eskuragarriago izaten dituzte. Gida honek kanpaina-probatutako estrategia bat zeharkatzen du, tokiko irratiak zure eskaerak estaltzeko, eta, beraz, telebista-sari pasiboak, ekintza-ekintzak egiteko presta.

Zergatik dira tokiko hedabideak oraindik ere gai eskaerarako

Gizarte-komunikabideen algoritmoak egunero aldatzen dira, baina tokiko albisteak etengabe eta sinesgarriak dira komunitate gehienentzat. Eskaera bat egunkari lokal batean edo irrati-aurkezpen komunitario batean agertzen denean, zilegitasun osoz iristen da, kazetari eta editore batek berritsutzat jo dute. Babes hori indartsua da. Gainera, tokiko komunikabideek sarritan argitaratzen edo partekatzen dituzte edukiak, hau da, asteroko egunkari bateko istorio bakar batek plataforma anitzetan ager dezake. Zoning aldaketa baten aurka ari bazara, eskola hobea lortzeko apustua egiten baduzu, edo lineaz kanpoko osasun-ekimena babesteko, tokiko presio-ekintzak bultzatzen dituen tokiko eta komunitateko presio-ekintzak bultzatzen ditu.

Angelu berritsu bat garatu

Kazetari batekin harremanetan jarri aurretik, zure eskaera berri gisa aurkeztu behar duzu, ez eskaera gisa. Kazetari gisa pentsatu: zerk eragiten du istorio hau garrantzizkoa izatea hurrengo astean, zure eskaera denbora-sentsibilitatearen, urtaro-arazo baten edo gobernu-bilera baten aurrean? Adibidez, hiri-kontseilu batek garapen berri bati buruz bozkatzen badu, zure eskaera denbora-sentsazio bat bihurtzen da komunitatearen erresistentziari edo laguntzari buruz. Giza elementua ere kontuan hartu behar da. Protagonistak, behar du, ea pertsona bati buruzko testuliburu txiki bat atxikia dagoen, eta agian, kazetari bati elkarrizketa-esk egiteko prest daudenean, eta, agian, kazetari bati buruzko elkarrizketa-esk egin ahal izango ditu.

Zure eskaera irtenbide gisa markatu

Tokiko hedabideek arazo komunitarioen ebazpenei buruzko istorioak bilatzen dituzte maiz. Jarri eskaera ez da kexa gisa, baizik eta laguntza komunitarioak proposatutako irtenbide gisa. Zure eskaerak politika aldaketa zehatz bat eskatzen badu, azpimarratu nola hobetuko den aldaketa hori bizilagunentzat. Finantzaketa eskatzen badu, azaldu zehatz-mehatz nondik joan behar duen dirua eta nork lagunduko duen. Aurrera begirako angelu horrek zure istorioa eraikitzaileagoa eta zailagoa egiten du ezikusia egiteko.

Mapatu zure tokiko multimediaren paisaia

Tokiko komunikabide guztiak ez dira berdinak sortzen, eta mantaren ikuspegi batek denbora galduko du. Hasi irteera guztien zerrenda bat zure xede-eremuan. Egunkari eta astekoak, auzo-blogak, irrati-kate publikoak eta komertzialak, tokiko telebista-afiliatuak eta baita unibertsitateko kazetaritza-programak edo kazetari erretiratuek zuzendutako Facebook talde hiperlokalak ere. Irteera bakoitzean, identifikatu kazetari zehatza edo zure arazoarekin bat datorren beat. Hiriko harrera-aretoa duen kazetari batek laguntza-eskaera bat zainduko du; hezkuntza-erreportari batek eskola-eskaera bat finantzatuko du. Okerreko pertsonari bidaltzen badiozu, agian ez da ezabatua izango.

Erabili tresnak, hala nola, Muck Rack edo irteerako langile direktorioa, izenak eta helbide elektronikoak aurkitzeko. Arreta jarri antzeko gaiei buruz idatzi berri duten bylineei. Hori da zure istorioan interesatuko zaion pertsona. Sortu kalkulu-orria, irteerako izen, erreportari, helbide elektronikoa, telefono zenbakia (eskura badago) eta oharrak estalduraren hobespenei buruz.

Kazetarien denbora aurrezten duen prentsa-krema bat prestatzea

Kazetariak etengabe ari dira edukia azkar sortzeko presioan. Prentsa-kamioi sendo batek errazago egiten du lana, eta horrek estaldura-aukerak handitzen ditu. Prentsa-k hiru osagai nagusi ditu: prentsa-oharrak, egitate-orriak eta euskarri-aktiboak. Prentsa-oharrak orri bakarra izan behar du (500 hitz baino gehiago ez), titulu garbi batekin, data-lerro batekin, gorputz-kontseku bat eta zure erakunde edo taldearen inguruko galdara-plate bat. Nork erantzun behar du, noiz, noiz, noiz, non, zergatik eta nola, lehen bi paragrafoetan.

Aipu orriak eta soinuak

Kazetari batek zure antolatzaile eta jarraitzaileen soinu-bitak eskatu eta prestatzeko esan behar duena, labur, emozional eta zuzen izan beharko luke. "Ezin dugu beste urte bat itxaron gurutzaketa seguruetarako, gure seme-alabek hobeto merezi dute gaur" bezalako aurrekontua askoz ere litekeena da inprimatuan agertzea azalpen ahari bat baino. Sartu zure prentsa-kirkuituan prestatutako 3-5 aipuak, tituludun banako izendatuei egotziak.

Idatzi erantzun bat irabazten duten Pitchs-ak

Akatsen antolatzailerik arruntenak prentsa-oharra bidaltzen du kazetarien zerrenda luze batera. Horren ordez, idatzi banakako eta lerro laburrak, azken lana irakurri duzula erakusten dutenak. Idatzi zuten zerbaiti buruz: "Zure pieza ikusi nuen hiri-erdialdeko aparkalekuan, eta pentsatu nuen gure eskaera interesatzen zitzaizula hiriari liburutegitik hurbil aparkaleku berriak esleitzeko". Ondoren, azaldu zuen, labur-labur, zer egiten duen eskaera, zergatik axola duen orain, eta nor dagoen horren atzean. Sartu esteka bat eskaera egiteko eta eman argazkiak, eta eman, elkarrizketa bat, edo elkarrizketa bat, irakurri, ez 150 hitz.

Denborak desberdintasuna egiten du

Bidali zure zelaia astearte, asteazken edo ostegun goizean goizeko 8:00etatik 10:00etara. Astelehenak lanpetuta daude asteburuko harrapaketarekin, eta ostiral arratsaldeak albisteetarako gune hila dira. Ez bidali zelaiak egun-argitan (orduerdietan inprimaturiko irteerak egiteko)) denboraz sentibera den gertaera bat baldin baduzu, rally edo udaletxeko entzunaldi bat bezala, bidali zure zelaia gutxienez astebete lehenago inprimatu eta 48 ordu lehenago, digital edo telebistarako.

Jarraitu, haserretu gabe

Kazetari gehienek ez diote erantzungo zure lehen mezuari, ez jaramonik egiten ez dutelako, baizik eta gainezka daudelako. Itxaron hiru egun negozio-egun, eta bidali jarraipen labur bat. Zure jarraipenek informazio berri bat gehitu beharko lukete, sinadura-meta berri bat edo tokiko laguntzaile baten aurrekontua, adibidez. Ez bidali zure jatorrizko posta elektronikoa, esaldi batean laburki eta galdetu ea beste ezer behar duten. Oraindik ez baduzu ezer entzuten bigarren urrats baten ondoren, segizioa.

Erabili irrati eta podcast komunitarioak

Prentsak eta telebistak arreta gehiena jasotzen dute, baina irrati komunitarioak eta podcast lokalak ere indartsuak izan daitezke.

Helburua Hyperlocal Online Platforms

Komunikabide tradizionaletatik haratago, Nextdoor, Patch eta Facebookeko auzo-taldeak oso eraginkorrak dira eskaerak sustatzeko. Euskarri-puntu formalak ez diren arren, de facto egunkari-iturri gisa funtzionatzen dute egoiliar askorentzat. Bidali eskaeraren esteka azalpen labur eta pertsonal batekin. Sartu zure buruaren edo tokiko mugarri baten argazkia. Monitorizatu iruzkinak eta erantzun galderak berehala. Kazetari lokal askok ere kontrolatzen dituzte plataforma horiek istorio-ideiaketarako, eta, beraz, konpromiso esanguratsua duen mezu batek zuzenean euskarriaren estaldurara eraman dezake.

Eraiki koalizio bat zure istorioa zabaltzeko

Komunikabideek arreta jartzen dute erakunde anitzek ahots batekin hitz egiten dutenean. Beste talde lokal batzuekin (herrialde-elkarteekin, irabazi-asmorik gabeko elkarteekin, fede-elkarteekin edo negozio-elkarte txikiekin) lankidetzan arituz gero, eskaeraren garrantzia areagotuko duzu. Pertsona bakar baten eskaerari ez ikusi egin dakioke, baina milaka bizilagun ordezkatzen dituen koalizio batek alde egitea zailagoa da. Euskarrietara hurbilduz gero, koalizio-ahalegina egin eta erakunde laguntzaile guztiak zerrendatuko ditu. Honek seinale argi bat bidaltzen du, gai horrek euskarri zabal eta antolatua duela.

Ostalaritza-saio bat

Batzuetan, tokiko estaldura lortzeko modurik onena telebistako kamerak harrapatu nahi duen gertaera bisuala sortzea da. Manifestazioa, prentsaurreko bat hiriko udaletxeko eskaileretan, edo eskaera-mahai bat nekazarien merkatu lanpetu batean, eta informazio-aholkulari bat bidaltzea zure tokiko saltokiei ekitaldia baino hiru egun lehenago, eta berriro ere ekitaldiaren goizean. Aholku-emaileak denbora, kokalekua, azalpen laburra eta kontaktu-puntu baten izena eta telefono-zenbakia sartu beharko lituzke. Ekitaldiaren egunean, bozgorailu batek kamera garbi bat bidal dezake, eta ondoren, mezu-mezuagintariak bidali behar ditu, mezu-espediente handi bat eta egin ondoren, bidali mezu-laburpen bat.

Erabili Letrak editoreari eta Op-Eds-i

Kazetari batek zure eskaerari buruzko istoriorik idazten ez badu ere, oraindik ere argitaratzaile eta op-eds-en gutunen bidez hel zaitezke entzulearengana. Bertako egunkari guztiek gutunak onartzen dituzte, eta askok hitz-muga zorrotzak dituzte (normalean 200-250 hitz). Idatzi gutun pertsonal bat, eskaera zergatik den garrantzitsua eta eskaera esteka zergatik den azaltzeko. Idazteko ahots indartsua baduzu eta eztabaida sinesgarria egin badezakete 600-800 hitz, bota bat. Eskatu iritzia lehen aldiz, aurkezpen-jarraibideak eskatzeko eta onartu gabekoak diren jakiteko.

Jarraipena eta esker ona erakutsi

Kazetari batek zure eskaera estaltzen duenean, bidali eskerrak 24 ordutan. Mezu labur eta zintzoa bide luzea da harreman iraunkor bat eraikitzeko. Eduki estaldura-erregistro bat: estekak, datak eta kazetariaren izena. Partekatu zure sare sozialetako eta posta elektronikoko kanalen estaldura, beti irteera eta kazetaria gogortzen dituena. Horrek zure irispidea zabaltzen du, baita haien lana baloratua eta partekatua dela erakusten du. Etorkizunean eskaera edo gertaera baten estaldura behar duzunean, kazetari horrek zure profesionaltasuna gogoratuko du.

Neurtu zer axola duen

Zure komunikabideen bultzadaren ondoren, ebaluatu zer egin duen. Jarraipena egin du estaldura zehatzarekin bat datozen sinadura-kurtsulek. Irrati-elkarrizketa batek egunkari-artikulu batek baino trafiko gehiago eragin du? Telebista-segmentu batek telefono-deiak sortu ditu udaleko kideentzat? Erabili UTM parametroak irteera bakoitzerako, zure trafikoa nondik sortu den zehatz ikusteko. Datu honek zure hurrengo kanpainarako erabaki garbiagoak hartzen lagunduko dizu. Adibidez, tokiko podcast batek inbertsio handiko trafikoa gidatzen duela jakiten baduzu, podcast-hedakuntzak lehentasuna eman diezazuke etorkizunean.

Ohiko oztopoak eta nola saihestu

Antolatzaile onak ere beren komunikabideen dibulgazioa kaltetzen duten tranpak dira. Eperik gabeko zelai bat bidaltzea hutsegiterik arruntenetako bat da: kazetariek orain egiteko arrazoia behar dute. Beste batek ez du angelu lokala ematen. Zure eskaera arazo nazional bati buruzkoa bada, bilatu tokiko giltza: arazo horrek eragindako familia bat, edo jarrera bat hartu duen herriko politikari bat. Saihestu jargon eta akronimoak, idatzi auzoko bati arazoa azaltzen ari bazara. Azkenik, ez ezazu zure sinaduraren aurka egin, eta ez du soilik 500 kazetarik egiten, eta ez du ezer egiten.

Mantendu uneak

Zure eskaera aurrera egiten bada, sinadurak ematen badituzu, politika aldatzen bada edo zure eskakizunak zabaltzen badituzu, jarraipen-historia bat egin dezakezu. Bigarren estaldura batek gogoraraz diezazkieke parte-hartzaileei, komunitateak oraindik ere arreta jartzen duela erabaki-hartzaileei. Kontuan izan kanpainako mugarrien inguruan media-kadentzia erregularra sortzea: abian jartzea, sinadura nagusia, rally bat, entrega-gertaera bat eta emaitzak eguneratzea.

Tokiko komunikabideen bidez eskaera bat sustatzeak plangintza, iraunkortasuna eta benetako ulermena eskatzen du zure komunitatearentzat albiste bat zer den jakiteko. Tokiko kazetariekin harremanak eraikitzean, prentsa-material profesionalak prestatzean eta zure kausa tokiko inpaktuari dagokionez, izen-zerrenda bat eralda dezakezu, ofizialik ez duen mugimendu batean. Hasi txiki, antolatu eta beti ere, eskaeraren atzean dagoen jendearekin gidatzen, gainerakoek jarraituko dute.